1. Bạn dự báo gì về tương lai của các tờ báo giấy?

- Kết luận: sẽ không biến mất

- Trình bày nguyên nhân:
 vĩ mô:
 Môi trường kinh tế: Trong các năm 2018, 2019 và 6 tháng đầu
năm 2020, do ảnh hưởng bởi dịch bệnh Covid-19, thiên tai
nhiều cơ quan báo chí (CQBC), doanh nghiệp có doanh thu
cao trước đây tiếp tục sụt giảm doanh thu đáng kể. Các chi phí
đầu vào, kinh phí vận hành bộ máy, như: chi trả lương,
thưởng, nhuận bút, văn phòng phẩm… kéo theo hàng loạt DN
lâm vào khủng hoảng, phá sản dẫn tới nguồn tuyên truyền,
quảng cáo báo chí cũng bị ảnh hưởng theo. Trong khi mạng
xã hội, nhất là các tập đoàn công nghệ thông tin – truyền
thông đang ngày càng xâm lấn, nắm giữ thị trường; quảng cáo
trực tuyến, quảng cáo số ngày càng là xu hướng chủ đạo, thì
nhiều CQBC nước ta không chỉ tiếp tục khó khăn mà còn khó
khăn hơn. Do vậy, các cơ quan quản lý và các nhà lãnh đạo,
quản lý CQBC phải xác định việc chủ động đề xuất, xây dựng
cơ chế, chính sách về KTBC một cách khoa học, khả thi, phù
hợp để duy trì lợi nhuận.
 Môi trường văn hóa, xã hội: Nhật bản là nước có bề dày văn
hóa đọc, đó là một đặc trưng của người Nhật và đây cũng là lý
do khiến báo giấy ở Nhật Bản chưa thể biến mất hoàn toàn.
 Môi trường dân số: quy mô cơ cấu tuổi tác của dân cư ,quá
trình đô thị hóa, phân bổ lại dân cư ,trình độ văn hóa giáo dục
của dân cư ảnh hưởng một phần không nhỏ đến việc tiêu thụ
báo giấy . Ở Việt Nam báo giấy thường phổ biến với thế hệ cũ
, ông bà chú bác đã già những người mà ít hoặc không có khả
năng tiếp cận với báo điện tử .Còn ở Nhật Bản , báo giấy nay
lại phổ biến hơn trong giới trẻ , tại vì sao vậy? Điều này diễn
ra bởi vì ở nhật có xu hướng manga nở rộ khiến cho các đọc
trẻ thích thú đọc các loại hình bằng giấy hơn so với các loại
hình giải trí bằng điện tử, và lâu dần xu hướng này trở thành
điều tất yếu trong giới trẻ và khiến giới trẻ ở đất nước mặt trời
mọc đọc báo giấy nhiều hơn. Và điều này làm cho việc tiêu
thụ báo giấy vẫn tăng lên mặc dù các quốc gia khác có xu
hướng giảm.
 Môi trường tự nhiên: Việt Nam của chúng ta đang theo định
hướng đổi mới tư duy, phát triển các vùng đất nông nghiệp,
 nông dân, nông thôn, con người chúng ta đang dần phát triển
hơn, công nghệ được sử dụng phổ biến rộng rãi, họ thường
xem những thông tin, tin tức trên các trang báo điện tử thay vì
các tờ báo giấy vì chúng cập nhật tin tức nhanh chóng, tiện
lợi. Ngoài ra vị trí địa lý còn ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ
của báo giấy. VD: sự khác nhau giữa văn hóa Miền Nam khác
với Miền Bắc. Miền Nam nổi bật là TP.HCM có quy mô kinh
tế cũng như tốc độ phát triển mạnh mẽ. Có tiềm năng lớn thu
hút nguồn lực từ mọi miền tổ quốc. Mặt khác, Miền Bắc đặc
trưng là Hà Nội, nơi đây không ngừng tăng trưởng tuy nhiên
màu sắc kinh tế khá chậm rãi, không quá sôi nổi. Đó là lý do
vì sao mà phần lớn dân số lại bị thu hút về TP.HCM, với nhịp
sống nơi đây đã làm cho việc đọc báo giấy sụt giảm. Hơn nữa,
ở những nơi Internet và mạng xã hội chưa thực sự phát triển
như các vùng sâu vùng xa, dân tộc thiểu số, miền núi, hải đảo
v.v.. người dân vẫn sử dụng báo giấy để tiếp cận thông tin.
 Môi trường khoa học kỹ thuật: Hiện nay, cuộc cách mạng
công nghiệp 4.0 đang diễn ra mạnh mẽ, báo chí thế giới, báo
chí Việt Nam có những bước chuyển mình để phù hợp với yêu
cầu của thời đại công nghệ số. Báo in đang dần bị thay thế bởi
váo điện tử bởi tính nhanh lẹ và tiện lợi. Dưới đây là những số
liệu về báo in giảm đáng kể. Ngày 26-3 vừa qua, tờ The
Independent (Độc lập) của Anh đã ra số báo in cuối cùng,
trước khi chuyển hoàn toàn sang phát hành báo điện tử. Như
vậy, The Independent là nhật báo lớn đầu tiên của Anh ngừng
xuất bản báo giấy kể từ năm 1995 đến nay. Vào thời kỳ hoàng
kim, tờ báo này phát hành hơn 420.000 bản/ngày, nhưng
những năm gần đây tờ báo uy tín hàng đầu nước Anh này chỉ
còn in khoảng 40.000 bản/ngày. The Independent không ra
bản báo giấy là sự kiện gây bất ngờ trong làng báo chí thế
giới, đặc biệt với các tòa soạn báo in. Thế nhưng, với các
chuyên gia nghiên cứu thì đây là xu thế khó tránh trong xu
hướng phát triển của truyền thông thế giới. Thực tế, nhiều tòa
soạn đã phải chia tay với phiên bản báo in do lượng phát
hành và doanh thu từ quảng cáo sụt giảm nghiêm trọng.
Trong đó nhiều tờ báo và tạp chí lớn của Mỹ như tờ CS
Monitor hay US News & World Report và mới đây nhất là
The New York Times... cũng chung cảnh ngộ.
 vi mô: Môi trường kinh tế vi mô: tác động tường đối trực tiếp, thường
xuyên đến khả năng doanh nghiệp phục vụ khách hàng
 Khách hàng: trước thập niên 90 báo giấy rất phát triển và sử
dụng phổ biến đến mức trở thành thói quen. Con người ta đã
hình thành thói quen đặt một tờ báo bên bàn ăn sáng. Họ tìm
kiếm thông tin, tin tức. Đây là phương tiện tra cứu cũng như
thương mại. Phần lớn mọi người đều sử dụng báo giấy từ nhỏ
đến lớn. Nhưng với tình hình phát triển công nghệ hiện nay, đã
xuất hiện sự phân khúc khách hàng, số lượng người dùng đã
giảm đi nhưng không bị biến mất. Bởi vì đối với những người
lớn tuổi, họ rất quan trọng đến sức khỏe của bản thân, để đọc
tin tức được thông qua màn hình điện thoại thì phải đeo kính,
đọc lâu thì mỏi mắt. Đồng thời việc tiếp cận đến những chiếc
điện thoại thông minh diễn ra rất chậm đối với những người cao
tuổi. Vì thế, báo giấy vẫn hoạt động được nhưng ở khu vực nhỏ
lẻ.
 Đối thủ cạnh tranh: trong thập kỷ đầu tiên của internet thương
mại hóa ( thập niên 90 và đầu những năm 2000), báo giấy đã
bắt đầu đi xuống. Hiện nay thời đại công nghệ 4.0, Việt Nam đã
áp dụng triệt để các loại hình công nghệ, cùng với sự phát triển
như vậy đã xuất hiện các đối thủ cạnh tranh làm cho nhiều
doanh nghiệp báo giấy trở nên khó khăn. Mọi người đã và đang
sử dụng báo điện tử thay cho báo giấy vì tính lợi ích mà nó
mang lại Vd: cập nhật tin tức một cách nhanh chóng, tiết kiệm
thời gian, thông tin ở nhiều lĩnh vực khác nhau,
 Những người cung ứng: do sự xuất hiện của báo điện tử đã làm
cho các doanh nghiệp gần như phá sản, khiến cho nguồn vốn
đầu tư không còn để đẩy mạnh việc sản xuất báo giấy nữa. Mặt
khác cuối năm 2019 chúng ta phải đối mặt với đại dịch Covid
19, các nguồn lực bị ngưng động không thể cung cấp nguồn
nguyên liệu để cung cấp cho doanh nghiệp
 Giới trung gian: Khách hàng đăng ký hàng tháng sau đó nhà
bán lẻ sẽ phát báo tới từng hộ gia đình; Các nhà sách, cửa hàng
văn phòng phẩm nhập vẫn nhập báo về và bày bán.
 Giới công chúng: công chúng quan tâm tới hoạt động của doanh
nghiệp và có ảnh hưởng đến những khat năng đạt tới những
mục tiêu mà doanh nghiệp sản xuất báo đề ra như nhân viên,
công nhân, dân cư địa phương, người tiêu dùng, ngân hàng, nhà
đầu tư,... Các doanh nghiệp sẽ quan tâm tới hãng báo nào uy tín
và chuộng người đọc để đầu tư quảng cáo, một số người tiêu
dùng còn đưa ra những đánh giá và lựa chọn xem tờ báo nào
 phù hợp và đủ uy tín để mua, thậm chí xa hơn là những tòa soạn
và giới làm báo cũng quan tâm để phê bình, đánh giá,..
- Tóm lại, tương lai của báo giấy sẽ có xu hướng đi xuống và được thay thế
bởi loại hình báo điện tử. Tuy nhiên, vì một số yếu tố môi trường đã được
phân tích ở trên mà báo giấy vẫn sẽ còn tồn tại trên thị trường dù không còn
phát triển mạnh mẽ như trước.

2. Các hãng báo sẽ phải làm gì để duy trì lợi nhuận.

- Đa dạng nguồn thu: Phần lớn các báo vẫn phụ thuộc vào hai nguồn thu chủ
yếu là quảng cáo và phát hành: chiến lược thu phí báo điện tử, tạo nguồn
thu từ nội dung số ( Nguồn thu từ nội dung số sẽ gồm: Thu từ việc bán bản
quyền cho các trang tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng OTT…; Thu từ
quảng cáo trực tiếp và gián tiếp thông qua các doanh nghiệp, đại lý, các
công ty công nghệ; Thu từ sự kiện truyền thông, ưu tiên trên các nền tảng
số )
- Doanh nghiệp chuyển mình đẩy mạnh đầu tư báo điện tử song song duy trì
báo giấy.
- Thay đổi nhân sự bằng nguồn nhân lực trẻ hơn để làm mới nội dung của báo.
- Thay đổi về nội dung thông tin:
o Kiểm chứng và đưa thông tin chính xác, trung thực và khách quan.
o Tận dụng lợi thế trong phân tích, bình luận, lý giải, bóc tách bản chất
thông tin, đa chiều của vấn đề, từ đó, giúp bạn đọc nhận biết giá trị,
bản chất căn cốt, tính khách quan, toàn cảnh của thông tin để có thể
nhận thức đúng về sự việc đã xảy ra.
o Sử dụng hiệu quả tranh, ảnh, biểu đồ, đồ họa,... sẽ đem lại thông tin
toàn cảnh cho công chúng.
o Thêm vào đó người làm báo không chỉ cần kỹ năng tác nghiệp, mà
cần tư duy logic, tư duy phản biện, tư duy phân tích chiều sâu trên nền
tảng hiểu biết xã hội toàn diện và sâu sắc. Đây chính là hướng đi mà
các báo Tuổi trẻ TP. HCM, Lao động, Tiền phong, Thanh niên,... đã
sử dụng hiệu quả thời gian qua.
o Thêm nữa, đó còn phải là những thông tin chi tiết, hấp dẫn, lạ, độc,
chính xác và uy tín mà trên mạng chưa có hoặc có thì rất sơ sài

- Tạo thương hiệu để thu hút được nhiều công chúng: Vai trò quan trọng của
thương hiệu một cơ quan báo chí đó là tăng số lượng độc giả, khán giả theo
dõi các sản phẩm thông tin báo chí làm ra, nâng cao số lượng phát hành sản
phẩm. Quan trọng hơn nữa, thương hiệu của tòa báo, của kênh phát thanh,
truyền hình còn đem lại sự nhận biết của công chúng và từ đó thu hút được
 nhiều lớp độc giả, khán thính giả mới, tạo ra những công chúng báo chí
trung thành, cung cấp thông tin và mang lại niềm tin cho họ.

3. Xu hướng này là báo giấy bị giảm (tác động) như thế nào đến hoạt động
(tiếp thị) của doanh nghiệp.

Chia ra 2 loại doanh nghiệp:

- Xu hướng doanh nghiệp sản xuất báo: Doanh nghiệp chú trọng chuyển
hướng sản xuất báo điện tử, đồng thời duy trì sản xuất báo giấy và tận dụng
báo điện tử để quảng bá hình ảnh cho báo giấy của hãng mình.
- Xu hướng doanh nghiệp đã tiếp thị qua báo: doanh nghiệp sẽ điều chỉnh
hướng tiếp thị thông qua các trang mạng xã hội, các đầu báo điện tử, qua các
phương tiện thông tin đại chúng.