Professional Documents
Culture Documents
المؤسسة وهياكل السوق
المؤسسة وهياكل السوق
لماذا دراسة هيكل السوق؟
لمﻌﺮﻓة الكيفية التي تتخذ بها المؤسسة قﺮاراتها يجب توضيح هيكل السوق
الذي تﻌمل بﻪ المؤسسة؛ بحيث يتم تحديد ما إذا كانت المؤسسة تﻌمل ﻓي
سوق تناﻓسية أم تﻌمل ﻓي سوق احتكارية.وبشكل عام يمكن المؤسسة ان
تﻌمل ﻓي ظﺮوف متﻌددة بحسب طبيﻌة السوق.
تمكن مﻌﺮﻓة هيكل السوق من مﻌﺮﻓة كيفية تحديد السﻌﺮ .
تمكن من مﻌﺮﻓة عوائق الدخول والخﺮوج للسوق.
تمكن من مﻌﺮﻓة حدة المناﻓسة وطبيﻌنها
وجود عدد كبيﺮ من المؤسسات الﺼغيﺮة مما يﻌني أن حﺼة كل
مؤسسة ﻓي السوق صغيﺮة نسبياً وبالتالي ﻻ تستطيع أي
مؤسسة أن تؤثﺮ كثيﺮا ﻓي سوق السلﻌة .وهنا تتشابﻪ مع
المناﻓسة الكاملة مع مﻼحظة أن عدد المؤسسات يكون اقل.
مثﻼ صناعة المﻼبس واﻷثاث وصالونات الحﻼقة والتجميل
والﺼناعات البﻼستيكية والحلويات .....الخ .جميع المؤسسات
تنتج سلع متشابهة ولكن ليست متجانسة وبالتالي ﻓهي بدائل
جيدة و لكن غيﺮ تامة لبﻌضها البﻌض .وهذا يتﺮتب عليﻪ أن الطلب
على سلﻌة كل مؤسسة لن يكون ﻻنهائي المﺮونة كما ﻓي
المناﻓسة الكاملة
المنتج يستطيع رﻓع سﻌﺮ سلﻌتﻪ ولكن بدرجة قليلة وهذا
يﻌني ان الطلب عالي المﺮونة .
سهولة الدخول والخﺮوج من السوق أي انﻪ ليس هناك
عوائق تحد من دخول أو خﺮوج مؤسسات من السوق .
أهمية المناﻓسة غيﺮ السﻌﺮية non price competitionﻓي
سوق المناﻓسة اﻻحتكارية .ويﻘﺼد بها أن المؤسسة
تستطيع جذب زبائن جدد لها ليس من خﻼل تخفيض
السﻌﺮ اي المناﻓسة السﻌﺮية ﻓﻘط بل هناك أساليب أخﺮى
واهم هذه اﻷساليب التمييز السلﻌي أي جﻌل السلﻌة تبدو
مختلفة ومتميزة ﻓي عيون المستهلكين مما يتيح
للمؤسسة إمكانية رﻓع سﻌﺮها دون أن تفﻘد زبائنها.ومن
طﺮق التمييز السلﻌي :أسلوب التﻌبئة ،تحسين الجودة،
تﻘديم تسهيﻼت للمستهلكين واستﻌمال عﻼمات تجارية
ذات سمﻌة مشهورة وإنشاء ﻓﺮوع ﻓي أماكن مختلفة
وتﻘديم خدمات الﺼيانة واللجوء إلى اﻹعﻼن والدعاية وذلك
بحيث يتمكن المناﻓس اﻻحتكاري من إقناع المستهلك بان
سلﻌتﻪ هي اﻷﻓضل.
احتكار القلة oligopoly