1.

About company
_ Sơ lược ngắn gọn về công ty (1 slide)
2.International Promotion
3. International Promotion Barriers
_ Language
_ Buying process
_ Habits, interest, belief, culture
_ Financial budget
_ Different in communication channels
_ Legal and policies
(Đưa ra giải pháp cho mỗi ý của 6 rào cản trên)
4.International promotion channels
4.1 Advertising
_ Global Mass Media
_ Local Mass Media
_ Standardized advertising (Brand đã tiêu chuẩn hoá cái quảng cáo ntn? Phân tích
Ưu điểm và Nhược điểm)
Advantanges:
- Scale Economies: tiết kiệm chi phí
- Consistent Image
- Globalization of Media: sử dung các phương tiện truyền thông quốc tế.
(Television:Time Warner, Viacom….)
- Global Consumer Segments.
- Creative Talents in Ad Agencies
Disadvantage:
- Cultural Differences
- Advertising Regulations
- Market Maturity
_ Adaptive Adverting (Brand đã thích nghi quảng cáo ntn? Phân tích Ưu điểm và
Nhược điểm)
Advantages
Disadvantages
(Xem cái Brand mình chọn Standardized hay Adaptive thì làm cái đó. Nếu Brand
làm cả 2 cái luôn thì làm cả 2) (Trong Chapter 5 có Standardized, Adaptive mà đó
là cho sản phẩm còn mình là quảng cáo)
4.2 Promotion
Giải thích sơ bộ cái sơ đồ: Global Advertising chịu sự tác động của
Environmental factors, Standardized, Customized (Adaptive), các phương tiện
Media (quảng cáo trên TV, sách, báo, tạp chí…), những công ty chuyên về quảng
cáo (Agency Selection Cooordination). Những công ty hợp tác sản xuất ra những
mẫu quảng cáo thì nội dung sẽ tác động đến chiến lược quảng cáo toàn cầu của cty.
_ Bốn yếu tố đó tác động đến Global Advertising thì cty sẽ quyết định chọn
Generic Global Ad Strategies hay Special Regional Topics in Advertising
+ Generic: mẫu quảng cáo chung áp dụng cho nhiều thị trường.
+ Specific Regional Topics: vd ở thị trường châu Á (VN) mẫu quảng cáo sẽ mang
yếu tố về văn hoá (Vịnh Hà Long, chùa, thuyền, đèn lồng cổ…)
_ Sale off
_ Gift
_ Voucher
….
4.3 PR
_ Xây dựng mối quan hệ tốt đẹp giữa Cty mình với cộng đồng. VD: Cty thường
xuyên tài trợ cho các sự kiện từ thiện ở VN.
4.4 Personal selling
4.4 Direct Marketing
_ Direct Mail/ Letter
_ Direct Promotion
_ Catalogue

1, 2  1 Người làm
3  1 Người làm
4.1  1 Người làm. Nếu bài có Adaptive nữa thì người làm phần 1,2 làm phụ
4.2  1,5 người làm. Người làm bài phần 4.3 Pr phụ làm chung
4.3  1 người làm.
4.4, 4.5  1 người làm

Còn canva thì ai làm phần nào thì bỏ vô phần nấy nha mn. Chai yooo )))