Bài thu hoạch nghiên cứu thị trường

*Muốn nghiên cứu thị trường trước tiên khách hàng phải xác định của thể các thông tin cho
nhà nghiên cứu:
- Brief research: bắt buộc có trước khi đề xuất nghiên cứu ra đời.
+ Background (bối cảnh): Trình bày sơ lại ngành và giới thiệu tại sao phải nghiên cứu thị
trường
+ Marketing objectives: Mục tiêu nghiên cứu , thông qua nghiên cứu sẽ đem lại mục
đích cụ thể cho công ty (như tăng thị phần, tăng lợi nhuận,…) phải có số liệu thị trường.
+ Research objectives:
1. Consumer usage and attitude:
o Tìm kiếm và xác định khuynh hướng: trong khoảng thời gian cụ thể - định hướng cho
ngành hàng của DN phát triển.
o Nhận diện khách hàng mục tiêu và xác định được rào cản (barries)
2. Brand health:
o Consumers and region coverage:
Target consumer: khách hàng mục tiêu đáp ứng được tiêu chí với độ tuổi, hành
vi mua hàng của KH.
Target cities: tập trung phát triển mở bán tại các địa điểm phù hợp sau khi được
nghiên cứu như về dân số và số lượng tiêu thụ sản phẩm tương tự.
o Deliverables:
o Timing:
o Budget: đưa ra ngân sách của DN trước (đa số doanh nghiệp đều muốn bỏ tiền ích –
thông tin thu nhập nhiều, còn người nghiên cứu muốn tiền nhiều – nhưng cung cấp
đủ và ít )
- General information:
+ Requester:
+…
+Varience: là biến nhưng đặc biệt
 Vd: Omo là 1 biến – omomastic là biến mới của omo
Sau khi có yêu cầu thì viết đề xuất nghiên cứu
Gửi cho khách ->đấu thầu với các đối thủ khác để co sự uyển chuyển về giá ->dễ thắng
hơn nhưng khó để đoán
Research Proposal ( đề xuất nghiên cứu ) làm và trình bày trên pp
Báo cáo nghiên cứu dùng hình ảnh và biểu tượng sao cho phù hợp
1. Background bối cảnh nghiên cứu
Trong yêu cầu nghiên cứu nắn nót thêm từ ngữ cho hay rồi viết lại
2. Research Objectives mục tiêu nghiên cứu
Phần lớn thì mình chỉnh đốn lại cho ngắn gọn rõ ràng hơn
Lưu ý những mục tiêu nghiên cứu này sẽ đo lường trong nghiên cứu này
VD :brand awareness, consideration, ….
3. Thiết kế nghiên cứu Approach and Methodology
3.1 đối tượng nghiên cứu target respondents
3.2 phương pháp nghiên cứu research method:
- Who? (incidence rate <10%): SEC (tầng lớp thu nhập), số liệu và tỉ lệ chiếm bao nhiêu
trong mẫu tỉ lệ.
*calcium: (phần gạn lọc) – 7 câu hỏi chính với 2 câu ít được hỏi – người phỏng vấn
với các nghề cấm ( như các người biết rõ về KS) và Thời gian khảo sát trong thời gian
gần nhất (chỉ phỏng vấn những người tiêu dùng bình thường).
- Where?
- How many? – có 2 lựa chọn (phù hợp với ngân sách được đề ra)
4. thời gian nghiên cứu Investment and timeline
5. Báo cáo mẫu xen kẽ trong mục 3
Lưu ý : Bất kể trong một cái nghiên cứu nào nếu trình bày traỉ nghiệm trước thì phần
thắng nhiều hơn.