Дисципліна: Теорія

комунікації/комунікативістика/мистецтво комунікативного
бою

Політичні
комунікації
 • Що таке політичні комунікації?
Особливості, функції
• Базова модель політичної комунікації
• Критерії ефективності політичних
комунікацій (кейс-стаді)
План • Актуальні тренди політичної
комунікації (роль особистості, роль
медіа, сьогодення й майбутнє
політичних комунікацій, демократія
vs авторитаризм)
Політичні комунікації – це…

КОМУНІКАЦІЇ ПОЛІТИКА
КОМУНІКАТИВНА ПОЛІТИКА

ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЇ
ПОЛІТИЧНІ КОМУНІКАЦІЇ
від грецького πολιτική — діяльність самоуправління у полісі (місті-державі);
надалі — «мистецтво управління» державою і суспільством
Два підходи
• наука про владу, управління, авторитет, командування в усіх людських
спільностях і соціальних групах, а не тільки у національному суспільстві
• спосіб з' ясування і упорядкування суспільних справ, що особливо стосуються
розподілу дефіцитних ресурсів, принципів, за якими здійснюється розподіл
ресурсів, засобів, завдяки яким люди або соціальні спільності мають і
тримають контроль над ситуацією

Політика – це…
Політичні комунікації – цілеспрямована
комунікація, що стосується політики

комунікація
комунікація комунікація про
політичних
неполітичних політичних
акторів
акторів до акторів,
(політиків), що
політичних опосередкована
переслідують
акторів медіа
конкретні цілі
 • Політична комунікація –
процес передачі політичної
інформації, завдяки якому
вона циркулює від однієї
частини політичної системи
Роже-Жерар до іншої і між політичної і
Шварценберг соціальною системою.
Триває безперервний
процес обміну інформацією
між індивідами та групами
на всіх рівнях
Базова дихотомія політичних
комунікацій

Політичні комунікації
Політичні комунікації
поза межами
під час виборів
виборчого процесу

МОБІЛІЗАЦІЯ ПІДТРИМКА
ЕЛЕКТОРАТУ КОНТАКТУ
Функції політичних комунікацій

Сконструюват Привернути
Зробити себе
и позитивний увагу до
впізнаваним
імідж проблем

Показати
Захистити
себе кращим
себе від
за
конкурентів
конкурентів
Базова модель політичних комунікацій

ПОЛІТИЧНІ АКТОРИ

партії, неурядові організації, групи

тиску, уряди, терористичні МЕДІА
угруповання, ТНК, міста (традиційні)

ГРОМАДЯНИ
Політичні технології

Політичний
Політична Політична
Політичний ПР («паблік
реклама агітація (як я
маркетинг рілейшнз»)
(чим я це
(яким є мій (як мене
відрізняюся впроваджую?
виборець?) сприймає
від інших?) )
виборець?)
Громадяни / виборці

ОБ’ЄКТИ ВПЛИВУ СУБ’ЄКТИ ВПЛИВУ НА

ПОЛІТИЧНИХ АКТОРІВ ПОЛІТИЧНИХ АКТОРІВ

ВИБОРИ /
ПОЛІТТЕХНОЛОГІЇ
РЕФЕРЕНДУМ
Медіа
Критерії ефективності
політичних комунікацій
1. Здатність здобути і утримувати владу (у
конкурентний спосіб)
2. Раціональне та оптимальне використання і
витрачання ресурсів (людських, фінансових
інституційних)
3. Захоплення все більших аудиторій
4. Опанування нових технологій
5. Пошук політичних союзників та контроль
опонентів
6. Віральність – це здатність контенту
поширюватися самостійно
Знай свою
аудиторію
(Найджел
Фарадж)
Запам’ятовуйся
Як можна
запам’ятовуватися?
Саундбайти – влучні політичні заяви, які добре «перетравлюють»
медіа: «Кожен з нас президент», «Стадіон так і стадіон!»,
«Зробимо Америку знову великою!»

Поєднання символічної та іконічної комунікації

Використання традиційних і нових медіа/клікабельність

 … Головна проблема Трампа у
тому, що він вже не президент. «Він
втратив більшість свого
позитивного впливу —
можливості робити реальні
справи, роздавати призначення і
помилування, просувати ідеї»
Багатоканальність впливу
 Актуальні Диджиталізація
тренди Персоніфікація
Управління емоціями

політичних Віртуалізація
...(допиши сам)

комунікацій
Популістські
політичні
комунікації
«Гібридна» медійна реальність
(Ендрю Чедвік)
АБО / АБО
(не варто обирати
традиційні й нові)

НЕ ТІЛЬКИ, А Й
(вони залишаються
рівнозначними)
TV
Дякуємо за
увагу!