Nhiệm vụ: Xác định cách tổ chức các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số và xây dựng khả

năng đa kênh trong

một tổ chức và Đánh giá các phương pháp theo dõi và đo lường hiệu quả tiếp thị kỹ thuật số

I. Giới thiệu về công ty

II. Giới thiệu sơ lược về chiến dịch Digital Marketing
III. môi trường kỹ thuật số
3.1. Tổng quan về bối cảnh kỹ thuật số.

 Sự khác nhau giữa khái niệm marketing online và offline.

 Những lợi ích chính của tiếp thị kỹ thuật số.

3.2. Cơ hội của tiếp thị kỹ thuật số:

 Tầm quan trọng của sự thấu hiểu và thấu hiểu khách hàng trong việc phát triển các hoạt động
tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả.
 Sự gia tăng sức mạnh của người tiêu dùng trực tuyến.

3.3. Những thách thức và tác động của tiếp thị kỹ thuật số:

 Sự dịch chuyển từ thương hiệu và nhà cung cấp sang khách hàng và trải nghiệm của họ về
thương hiệu.
 Tác động của dư luận tiêu cực và đáp ứng mong đợi của khách hàng trong thời đại kỹ thuật số.
 Cách theo dõi và giám sát vô số thiết bị khác nhau được khách hàng sử dụng.
 Môi trường cạnh tranh và vượt lên trên ‘tiếng ồn’.
 Sự phát triển của ‘những khoảnh khắc vi mô’ và tác động của chúng đối với hoạt động kinh
doanh.

IV. Phân tích chiến dịch Digital Marketing

1. Mục tiêu chiến dịch

2. Đối tượng mục tiêu

3. Lợi thế cạnh tranh

4. Chiến lược

5. Các kênh truyền thông kỹ thuật số – các hoạt động và hiệu suất của chúng

5.1. Phương tiện trả phí

5.2. phương tiện truyền thông sở hữu

5.3. phương tiện kiếm được

6. Thực hiện

IV. HƯỚNG DẪN HỌC SINH

1. Bạn nên viết bài tập này theo kiểu báo cáo, mặc dù cấu trúc báo cáo chính thức sẽ không bắt buộc
2. Bạn nên sử dụng sơ đồ và bảng số liệu khi thích hợp để đảm bảo nguồn tham khảo của bạn

3. Bạn nên bao gồm một danh sách các tài liệu tham khảo cho tất cả các nguồn được trích dẫn sử dụng
hệ thống tham chiếu Harvard

4. Báo cáo của bạn phải dài khoảng 7.000 từ (không bao gồm mục lục, Tóm tắt, phụ lục và tài liệu tham
khảo)