TRUYỀ N THÔNG SỐ JULY, 2023

CỎ MỀM
HOME LAB

@COMEM.VN NHÓM 01
 GROUP 01
HỌ VÀ TÊN MSSV

1. TRẦN PHÚC TRÚC ANH 207QC02514

2. PHẠM TUẤN ĐẠT 207QC35508
3. VÕ THỊ XUÂN HỒNG GẤM 207QC35519
4. LÊ HOÀNG 207QC17241
5. TRẦN HOÀNG THU HƯƠNG 207QC17297
6. NGUYỄN NGỌC XUÂN MAI 207QC17445
7. LÝ NGUYÊN MẠNH 207QC17453
8. LƯƠNG LÊ KHẢ NHI 207QC17673
9. PHẠM NGỌC THANH THANH 207QC61693
10. DƯƠNG NGỌC KIM THANH 207QC17909
11. NGUYỄN HỮU TÍN 207QC18108
GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU
Cỏ Mềm là thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được ưa

thích trên thị trường Việt Nam, được ra đời từ năm 2015.

Với tiêu chí "Lành và Thật," Cỏ Mềm luôn mang thông

điệp bảo vệ môi trường trên các sản phẩm của mình.

Cam kết tạo ra những dòng mỹ phẩm an toàn, lành tính

bằng tâm huyết và kiến thức, hướng tới sự phát triển của

cộng đồng.
 UNIQUE SELLING POINT
01.
Mọi sản phẩm của Cỏ Mềm đều có
nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh
khiết, hạn chế tối đa hương liệu
hóa học và các chất tồn dư khó
phân hủy gây ảnh hưởng xấu đến
môi trường.
02.
Các dòng mỹ phẩm thiên nhiên
Cỏ Mềm vô cùng lành tính, thích
hợp đối với những làn da nhạy
cảm, thường xuyên bị kích ứng.
Phụ nữ mang thai và trẻ sơ sinh
đều có thể sử dụng được.

100%
03. Chất lượng hiệu quả, luôn giữ vững vị thế
là Thương hiệu Mỹ phẩm Thiên nhiên
ĐƯỢC TIN CẬY hàng đầu Việt Nam.
 CỎ MỀM HOMELAB

MỤC TIÊU
Trong 6 tháng hoàn thành các mục tiêu sau:
Tăng 20% tổng doanh số bán hàng
Các nền tảng mạng xã hội đạt mốc theo dõi:
1 triệu 2 (Facebook), 50 nghìn (Instagram),
200 nghìn (Tiktok), 30 nghìn (Youtube)
Lượng tương tác trên các nền tảng mạng xã
hội tăng thêm 20%
 TARGET AUDIENCE
01. NHÂN KHẨU HỌC
Giới tính: Nữ
Độ tuổi: 25 - 40+ tuổi
Nghề nghiệp: Nội trợ, nhân
viên văn phòng, bán hàng.
Thu nhập: Trên 5 triệu/tháng.
02. ĐỊA LÝ HỌC
Các thành phố lớn có tiềm năng phát triển.
 TARGET AUDIENCE
03. TÂM LÝ HỌC
Quan tâm đến sức khỏe của gia đình, trẻ nhỏ.
Quan tâm chất lượng sản phẩm.
Yêu thích thương hiệu Cỏ Mềm.
Thích những sản phẩm làm từ thiên nhiên,
bảo vệ môi trường.
Tin dùng hàng Việt Nam.
04. HÀNH VI HỌC
Mua hàng khi xem được review hoặc truyền miệng.
Tin những sản phẩm dược liệu, tự nhiên tốt cho sức khỏe.
Mua sản phẩm có giá thành vừa phải mà chất lượng.
Sử dụng có hiệu quả và muốn sử dụng lại.
INSIGHT
Chiến dịch hướng đến những người phụ nữ
yêu thích sử dụng sản phẩm thiên nhiên, an
toàn cho sức khoẻ và mang lại chất lượng
hiệu quả.
Với nguyên liệu lành tính, các sản phẩm của
Cỏ Mềm là một giải pháp an toàn dành cho
nữ giới, các bà mẹ mang thai và trẻ nhỏ an
tâm khi sử dụng.
BIG IDEA Hành trình nuôi dạy và chăm sóc con cái từ lúc bắt đầu là thứ kỷ
niệm mà không một người mẹ nào có thể quên được, nhất là khi
con ốm. Xã hội ngày càng phát triển, nhiều sản phẩm chăm sóc
sức khỏe theo hướng công nghiệp hóa nhằm thúc đẩy kinh tế, tăng
trưởng doanh số nhưng lại vô tình có quá nhiều chất hóa học gây
hại gián tiếp đến cơ thể. Mối lo ngại này càng đặc biệt chú trọng
hơn bởi những người phụ nữ trong vai trò làm mẹ.

Nhận thấy được điều đó, chiến dịch xoay quanh người phụ nữ có ý
thức trong việc bảo vệ sức khỏe, quan tâm đến những sản phẩm an
toàn, lành tính để sử dụng trong thai kỳ. Sau quá trình trải
nghiệm, người phụ nữ cảm nhận sản phẩm thật sự tốt nên đã
quyết định trở thành khách hàng trung thành của thương hiệu Cỏ
mềm. Hai mẹ con đã cùng nhau phát triển thật khỏe mạnh và có
thật nhiều kỷ niệm đẹp.
 THÔNG ĐIỆP
Chọn lựa an toàn, hạnh phúc nhân đôi
Cách ly người thương khỏi hóa chất.
"MẸ LÀNH VÀ BÉ THẬT"

KEY VISUAL
Giai đoạn 1: Mẹ Lành mang bầu bé Thật TIÊP THEO
"MẸ LÀNH VÀ BÉ THẬT"

KEY VISUAL
TIẾP THEO
Giai đoạn 2: Bé Thật chập chững những bước đi đầu tiên
MẸ LÀNH VÀ BÉ THẬT"

KEY VISUAL
Giai đoạn 3: Bé Thật tò mò về mọi thứ xung quanh TIẾP THEO
 "MẸ LÀNH VÀ BÉ THẬT"

KEY VISUAL
Giai đoạn 4: Khi bé Thật là cô bé mới lớn
CỎ MỀM HOMELAB

MEDIA CHANNELS
 PESO MODEL
Model
Facebook Instagram Youtube Tiktok Google Others

- Chạy Ads MV "22": Boosted

- Chạy In-Feed Ads - Google Display
Page Posts
một đoạn ngắn trong Network
- Ads cho social post: Boosted
Chạy Ads MV Mv "22" - SEO - Banner ads trên
PAID MEDIA Page Posts
"22": In - Các video dưới - Các từ khoá: mỹ Shopee và Lazada
- Bài viết review của
stream-ads dạng: phẩm an toàn, mẹ bầu, - Bài báo PR
KOL/KOC
+ Review da nhạy cảm, mỹ phẩm
- Những bài PR trong các
+Product placement thật, mỹ phẩm lành
trang/nhóm cộng đồng

EARNED MEDIA Những bình luận, review, đánh giá, truyền miệng của khách hàng trên mạng xã hội và thương mại điện tử

SHARE MEDIA Những lượt share, chuyển tiếp của khách hàng trên mạng xã hội.

- Những bài viết giới

- MV "22"
thiệu sản phẩm, câu
- Những bài viết giới thiệu - MV "22"
chuyện "Lành và Thật", - MV "22"
sản phẩm, câu chuyện "Lành - Video quảng
những dự án khác trong - Video giới thiệu sản Những bài viết trên blog
và Thật", thông báo khuyến cáo các sản
chiến dịch phẩm của Cỏ Mềm Comem
OWNED MEDIA mãi phẩm của Cỏ
- Story tương tác với - Đoạn cắt Podcast Bổ sung thông tin về
- Giới thiệu sereis Podcast Mềm
khách hàng "Lành và Thật" sản phẩm trên website
"Lành và thật" - Podcast
- Những đoạn cắt của
- Story tương tác với khách "Lành và Thật"
Podcast "Lành và Thật"
hàng
dưới dạng reels
CONTENT CALENDAR
 Thời Gian
Mỗi ngày
Kiểm Tra

Lượt reach và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội: Facebook Insights, Tiktok Analytics, Instagram Insights, YouTube Analytics
Cách Đo Social Listening: Clout Meter, YouNet Media
Lường Thương mại điện tử: Shopee Business Insights, Lazada Seller Center
Số liệu thực tế của phòng Sales

- Tiếp cận được 1 - Mỗi tập của Series đạt 50.000 lượt xem,
- Mỗi bài viết được 1000- - Mỗi bài viết được 2000-
triệu lượt xem MV 100-250 bình luận tương tác.
2500 lượt thích, 50 - 100 lượt 3000 lượt thích, 100 - 200
trên Youtube - Mỗi bài viết được trên 3000 lượt thích, tầm
Mức Độ chia sẻ lượt chia sẻ
KPI Đánh Giá,
- Mỗi bài viết được
- Lượt tiếp cận trên 700.000 - Lượt tiếp cận trên
200 lượt chia sẻ
1000-2500 lượt thích, - Số người tham gia chơi 1000-1500 người
KPI Dự Kiến ở Tiktok. 1.000.000 ở Tiktok.
50 - 100 lượt chia sẻ tham gia
- Bán được 300-500 sản - Bán được 300-500 sản
- Lượt tiếp cận trên - Lượt tiếp cận trên 1.000.000 ở Tiktok.
phẩm mỗi ngày phẩm mỗi ngày.
700.000 ở Tiktok. - Bán được 500-700 sản phẩm mỗi ngày

- Bài đăng không được đón nhận => Chuẩn bị các bài viết dự phòng, nội dung mới mẻ theo hướng viral
- Nội dung, thông điệp không gây ấn tượng, thu hút => Nghiên cứu phản ứng của thị trường, phân tích lại xem nhu cầu người tiêu
Cách khắc
dùng. Thay đổi nội dung phù hợp hơn với khách hàng mục tiêu
phục
- Xem xét lại mức độ tiếp cận khách hàng mục tiêu của kênh đang sử dụng có hiệu quả không => Nghiên cứu và phân tích thói quen sử
dụng phương tiện truyền thông, các kênh tin tức của tệp khách hàng, xác định tỷ lệ các kênh mà tệp khách hàng sử dụng nhiều nhất.
BUDGET
CỎ MỀM HOMELAB

STORY BOARD
1 2

3 4
5 6

7 8
9 10

11 12
13 14
THANK YOU
CẢM ƠN CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE