‫کوکو شانل‬

‫کوکو شانل‪ ،‬با نام گابریل بونو «کوکو» شانل‪ ،‬در نوزدهم آگوست سال ‪ 1883‬در شهر سومور‪ ،‬پا به دنیا‬
‫گذاشت و در ژانویۀ سال ‪ ، 1971‬در پاریس چشم از جهان فرو بست‪ .‬این طراح فرانسوی مد‪ ،‬تقریبا به‬
‫مدت شش دهه مدیریت اوت کوتور پاریس را بر عهده داشت‪.‬‬
‫قبل از ورود کوکو شانل به دنیای مد و فشن‪ ،‬لباس های زنان بسیار متفاوت تر از چیزی بودند که االن می‬
‫بینید؛ طراحی‌های ظریف و هنرمندانه کوکو‪ ،‬زنان فعال در عرصه ی مد را ترقیب کرد تا به جای لباس‬
‫‌های زیاد و عدم راحتی در آنها مانند زیرپوش‌ های زنان‪ ،‬کرست‌ ها و شکم‌بندها که در قرن نوزدهم‬
‫بسیار مرسوم بودند‪ ،‬کنار بگذارند‪.‬‬
‫شانل نوآوری های زیادی به عرصه مد و فشن وارد کرد که از میان آن ها می‌توان به کت و دامن‪ ،‬کیف‪،‬‬
‫جواهرات و لباس سیاه کوتاه اشاره کرد‪ .‬طراحی های او‪ ،‬هیچ وقت از مد نیافتادند و تازگی خود را حفظ‬
‫کرده اند؛ در طراحی های جدید این برند لوکس هنوز هم تالش می شود تا میراث کوکو شانل حفظ شود‪.‬‬
 ‫کودکی شانل‬
‫حتما داستان های زیادی از افراد موفق شنیده اید که کودکی بدی داشته اند‪ ،‬فقیر بودند‪ ،‬پدر و مادر نداشتند‪،‬‬
‫درس نخواندند و ‪ ...‬باید بگوییم کوکو شانل هم یکی از همین افراد است!!‬
‫او در خانواده‌ای فقیر در حوم‪X‬ۀ ش‪X‬هر پ‪X‬اریس ب‪X‬ه دنی‪X‬ا آم‪X‬د؛ ‪ 12‬س‪X‬ال اول زن‪X‬دگی اش تقریب‪X‬ا خ‪X‬وب ب‪X‬ود و‬
‫خانواده ای گرم داشت اما با مرگ مادرش در ‪ 12‬سالگی‪ ،‬پدرش که تنها یک دس‪XX‬ت ف‪XX‬روش ب‪XX‬ود‪ ،‬او را ب‪XX‬ه‬
‫یک یتیم خانه سپرد‪.‬‬
‫شانل در یتیم خانه‪ ،‬خیاطی آموخت‪ ،‬او بعدها با خیاطی توانست سرمایه و شهرت زیادی برای خود دست و‬
‫پا کند؛برند لوکس شانل را پایه ریزی کند که االن میلیاردها دالر ارزش دارد!‬
‫او شغل های دیگری را نیز تا قبل از معروفیت تجربه کرد از جمله فروشندگی و خوانندگی‪.‬‬
‫حتی نام مستعار کوکو را نیز یادگار دوران خوانندگی او در کافه ها می دانند؛ شانل در کلوپ‌های ویشی و‬
‫مولن به خوانندگی می‌ پرداخت و در آن جا او را کوکو می‌نامیدند‪.‬‬
‫البته برخی نظر متفاوتی دارند و می گویند که به دلیل یکی از آهنگ‌هایی که می‌خوانده اس‪XX‬ت‪ ،‬این ن‪XX‬ام را‬
‫برایش برگزیدند‪.‬‬
‫اما خود شانل نظر دیگری دارد؛ شانل می‌ گوی‪XX‬د ک‪XX‬ه ن‪XX‬ام «کوک‪XX‬و»‪ ،‬مخف‪ِX‬ف کلم‪XX‬ۀ ‪( cocotte‬در فرانس‪XX‬ه ب‪XX‬ه‬
‫معنای «زن بدکاره یا معشوقه») است!‬

‫شنل‪ ،‬آغاز یک امپراتوری بی رقیب!‬

‫شانل در بیست سالگی با اتین بالسان ( ‪ )Etienne Balsan‬آشنا شد‪ .‬بالسان پیشنهاد تجارت کاله در پاریس‬
‫را به کوکو شانل داد؛ اما او کمی بعد‪ ،‬بالسان را رها کرد و به سراغ آرتور کپل (‪ )Arthur Capel‬رفت‪.‬‬
‫این دو مرد ثروتمند‪ ،‬واسطه ای بودند برای ورود این افس‪XX‬انه ی فرام‪XX‬وش نش‪XX‬دنی ب‪XX‬ه دنی‪XX‬ای م‪XX‬د و فش‪XX‬ن‪ ،‬و‬
‫انقالبی بزرگ در پوشش زنان‪.‬‬
‫در سال ‪ ،1910‬شانل اولین مغاز ‌ه اش را در ‪ Rue Cambon‬پاریس افتتاح و فروختن کاله را آغاز کرد و‬
‫در آنجا‪ ،‬به فروش لباس‌ های راحتی از جمله ژاکت‌های کش‪XX‬باف هم می پ‪XX‬رداخت‪ .‬کمی بع‪XX‬د در ک‪XX‬ار خ‪XX‬ود‬
‫پیشرفت کرد و شعبه هایی در شهر دوویل و بیاریتز ن‪XX‬یز افتت‪XX‬اح و دوخت لب‪XX‬اس را ن‪XX‬یز از هم‪XX‬ان‌ج‪XX‬ا آغ‪XX‬از‬
‫کرد‪.‬‬

‫مادمازل شنل در مصاحبه های خود گفته بود‪« :‬من ‪ 18‬ساله بودم ک‪XX‬ه ب‪XX‬رای اولین ب‪XX‬ار ب‪XX‬ه دنی‪XX‬ای م‪XX‬د وارد‬
‫شدم‪ .‬در آن زمان هنوز شاگرد راهبه های یتیم خان‪XX‬ه ب‪XX‬ودم و چ‪XX‬یزی ب‪XX‬ه ج‪XX‬ز لباس‪XX‬ی ک‪XX‬ه خ‪XX‬ودم ب‪XX‬رای خ‪XX‬ودم‬
‫دوخته بودم‪ ،‬نداشتم؛ این درست همان چیزی است که موفقیت به حساب می آمد‪ .‬همه سرشان را ب‪XX‬ه ط‪XX‬رف‬
‫من بر می گرداندند طوری که به این فکر افتادم تا طرح هایم را برای فروش تولید کنم !!»‬

‫‪ 5‬سال طول کشید تا نوآوری شانل در اس‪XX‬تفاده از پارچ‪XX‬ۀ کش‪XX‬باف‪ ،‬توج‪XX‬ه زن‪XX‬ان ثروتمن‪XX‬دی را ک‪XX‬ه ب‪XX‬ه دنب‪XX‬ال‬
‫رهایی از لباس‌های پیچیده و اذیت آن زمان بودند‪ ،‬به خود جلب کند‪.‬‬

‫شانل طراح لباسی بود که اعتقاد داشت یک لباس وقتی لوکس است ک‪XX‬ه راحت هم باش‪XX‬د! ش‪XX‬انل در ط‪XX‬راحی‬
‫‌هایش بر اصولش پایبن‪X‬د ب‪X‬ود و هم‪X‬واره ب‪X‬ر س‪X‬ادگی و راح‪X‬تی تاکی‪X‬د داش‪X‬ت و همین موض‪XX‬وع س‪X‬بب رخ‪X‬داد‬
‫انقالبی در صنعت مد شد‪ .‬به جای لباس های زیاد و سنگین که مانع آزادی حرکت ب‪XX‬انوان می ش‪XX‬دند‪ ،‬ش‪XX‬انل‬
‫لباس هایی طراحی کرد که محدودیت های آن زمان را زیر پا گذاشته بود و حتی برخی ویژگی ه‪XX‬ای لب‪XX‬اس‬
‫مردان را در آن ها دخالت داده بود! همین باعث شد طراحی های او مثل بمب ص‪XX‬دا کن‪XX‬د و توج‪XX‬ه ه‪XX‬ا را ب‪XX‬ه‬
‫سمت خود جلب کند‪.‬‬

‫همین باعث شد در اواخ‪XX‬ر ده‪XX‬ۀ ‪ ،1920‬برن‪XX‬د ش‪XX‬انل‪ ،‬میلی‪XX‬ون‌ه‪XX‬ا دالر ارزش داش‪XX‬ته باش‪XX‬د و بیش از ‪2000‬‬
‫کارمند در خانۀ مد‪،‬عطرسازی‪ ،‬پارچه بافی و کارگاه جواهرسازی شانل آن مشغول به کار باشند‪.‬‬
‫شانل به سرعت در دنیای هنر و ادبیات فرانسه ب‪XX‬ه شخص‪XX‬یتی محب‪XX‬وب تب‪XX‬دیل ش‪XX‬د‪ .‬او لب‪XX‬اس‌ه‪XX‬ایی را ب‪XX‬رای‬
‫رقص‪XX‬نده ه‪XX‬ای بال‪XX‬ه ش‪XX‬رکت بال‪XX‬ه روس (‪)Ballets Russes‬و نمایش‪XX‬نامۀ اورف‪XX‬ه اث‪XX‬ر ژان کوکت‪XX‬و (‪Jean‬‬
‫‪ ،)Cocteau‬طراحی کرد‪ .‬پابلو پیکاس‪XX‬و‪ ،‬نق‪XX‬اش مع‪XX‬روف ن‪XX‬یز از دوس‪XX‬تان نزدی‪XX‬ک کوک و ش انل ب‪XX‬ود‪ .‬همین‬
‫ارتباطات باعث بیشتر دیده شدن او شد‪.‬‬

‫عطر شماره ‪5‬‬

‫شاید برایتان جالب باشد که شانل‪ ،‬اولین طراحی است که یک عطر به نام خود ثبت و تولید کرده است‪.‬‬

‫شانل ریسک پذیر بود و برای همین کار خود را محدود به طراحی لباس نکرد؛ او در دهۀ ‪ ،1920‬کسب‌و‬
‫کار در حال پیشرفتش را به سمت و سویی دیگر هم برد‪ .‬او در سال ‪ ،1921‬عطر موف‪XX‬ق ش‪XX‬انل ن‪XX‬امبر ‪( 5‬‬
‫‪ )Chanel No.5‬را با کمک ارنست بوکس‪ ،‬یکی از با استعداد ترین عطرسازان فرانس‪XX‬وی ب‪XX‬ه ص‪XX‬نعت م‪XX‬د‬
‫معرفی کرد‪.‬‬
‫در مورد علت نام گذاری شانل شماره ‪ ،)Chanel No.5(5‬این‌گونه روایت می‌ کنند که ارنست بوکس‪ ،‬یک‬
‫مجموعه رایحه به عنوان نمونه برای شانل ساخت و شانل رایحۀ پنجم را انتخاب کرد از این رو اسم عط‪XX‬ر‬
‫را گذاشتند عطر شماره ‪ 5‬و تا کنون یکی از رایحه های محبوب جهان است و ارزش زیادی دارد!‬
‫شانل‪ ،‬اولین طراح عم‪XX‬دۀ م‪XX‬دی ب‪XX‬ود ک‪XX‬ه ی‪XX‬ک عط‪XX‬ر را مع‪XX‬رفی ک‪XX‬رد‪ .‬او بط‪XX‬ری‌ه‪XX‬ای س‪XX‬اده و شیش‪XX‬ه ای را‬
‫جایگزین بسته‌بندی‌ های معمول و رایج عطر آن زمان کرد؛ این دو عامل باعث موفقیت و محبوبیت عطر‬
‫شماره ‪ 5‬شانل شدند‪.‬‬
‫بسیاری بر این عقیده اند که یکی از پایه های اصلی برند شانل و محبوبیت آن‪ ،‬همین عطر ه‪XX‬ایی اس‪XX‬ت ک‪XX‬ه‬
‫تولید کرد‪ .‬شانل‪ ،‬عطر را عنصر پنهان و فراموش نشدنی مد می‌دانست و اعتقاد داشت که عطر یک فرد‪،‬‬
‫قبل از او و استایلش به مقصد می‌رسد و مدت‌ها پس از او‪ ،‬آنجا را ترک می‌ کند! این اعتقاد کامال درست‬
‫است و شما آن را در جای جای زندگی تان حس می کنید؛ بوی اف‪XX‬راد ت‪X‬اثیر زی‪X‬ادی در رواب‪X‬ط آن ه‪X‬ا دارد!‬
‫بوی عطر شما می تواند امضای استایل شما باشد؛ پس در انتخاب عطر خود دقت کنید‪.‬‬
‫الک شانل‬
‫شانل تنها برندی است که برای الک ناخن هایش لیست انتظار دارد!!‬
‫محبوبیت و کیفیت باالی الک های ناخن شانل باعث ش‪X‬ده اس‪X‬ت ک‪X‬ه همیش‪X‬ه اف‪X‬راد زی‪X‬ادی در لیس‪X‬ت انتظ‪X‬ار‬
‫محصوالت آن باشند‪.‬‬

‫کت و دامن افسانه ای‬

‫در سال ‪ ،1925‬شانل کت و دامن افسانه‌ای شانل را به دنیای مد معرفی کرد؛ یک کت بدون یقه به همراه‬
‫یک دامن جذب و تنگ‪ .‬طراحی‌ های شانل در آن زمان انقالبی در صنعت مد به شمار می رفتند؛ زیرا در‬
 ‫ن ها هم از عناصر لباس‌های مردانه استفاده شده بود و هم چنین راحتی زنان را مد نظر داشت! طراحی‬
‫آ‌‬
‫های او باعث راحتی بیشتر زنان و آزادی حرکت آن ها در انجام کارهای روزمره شان شد‪ .‬شانل باعث‬
‫خداحافظی زنان با کرست‌ ها و دیگر آیتم های آزار دهنده لباس های زنانه شد‪.‬‬
‫لباس سیاه کوتاه از دیگر طراحی های انقالبی شانل در همین دهه به شما می رود‪ .‬او رنگی را انتخاب‬
‫کرد که تا آن زمان‪ ،‬فقط یادآور غم و مجالس عزاداری بود؛ اما شانل زیبایی و شیک بودن آن را به همگان‬
‫اثبات کرد!‬

‫یک خداحافظی کوتاه و اجباری‬

‫ده‪XX‬ه س‪XX‬ی میالدی و رک‪XX‬ود ب‪XX‬زرگ‪ ،‬برن‪XX‬د ش‪XX‬نل را هم ب‪XX‬ه دردس‪XX‬ر ان‪XX‬داخت و ب‪XX‬ا ش‪XX‬روع جن‪XX‬گ جه‪XX‬انی اول‬
‫مشکالت آن ها بیشتر هم شد‪ .‬کوکو مجبور شد خانۀ مد ش نل را تعطی‪XX‬ل کن‪XX‬د‪ ،‬بس‪XX‬یاری از کارکن‪XX‬ان خ‪XX‬ود را‬
‫اخراج کند و برای چند سال از دنیای مد فاصله بگیرد‪.‬‬

‫بازگشت افسانه ی مد‬

‫در سال‌های ابتدایی ‪ ۱۹۵۰‬میالدی‪ ،‬بازگشت شنل سر و ص‪XX‬دای زی‪X‬ادی ب‪X‬ه پ‪X‬ا ک‪X‬رد ت‪X‬ا این ب‪X‬انوی پیش‪X‬رو‪،‬‬
‫طراحی‌ های نوین خود را به دنیای مد عرضه کند‪.‬‬
‫شانل ابتدا از سوی منتقدان مورد انتقاد قرار گرفت؛ اما از آن جایی که طراحی‌های ظری‪XX‬ف و راحتش ک‪XX‬ه‬
‫باب سلیقه و خواستۀ ی تمام زنان بود‪ ،‬مدتی نگذشت که طراحی های او در ویترین تمام لب‪XX‬اس فروش‪XX‬ی ه‪XX‬ا‬
‫جای خود را پیدا کردند‪ .‬شانل با معرفی کت بدون یقه و نواردوزی ش‪XX‬ده ب‪XX‬ا ی‪XX‬ک دامن زیب‪XX‬ا و ظری‪XX‬ف‪ ،‬ب‪XX‬ار‬
‫دیگر طوفانی کار خود را قوی تر از قبل شروع کرد‪.‬‬
‫شانل شلوار دمپاگشاد و دیگر ابداعاتش را نیز به دنیای مد معرفی کرد‪ .‬در همۀ طراحی‌های ش‪XX‬انل‪ ،‬رن‪XX‬گ‬
‫و بوی پوشش کالسیک به وضوح مشهود است‪ .‬طراحی‌های شانل به هیچ زمان و دوره‌ای محدود نیس‪XX‬تند‬
‫و همواره پرطرفدار و محبوب هستند‪.‬‬
‫شانل بعد از پایان جنگ برای بازگشت صنعت مد به دوران اوج خود در سال ‪ ۱۹۵۴‬یک میهم‪XX‬انی ب‪XX‬زرگ‬
‫ترتیب داد و پس از آن هتل ریتز را در شهر پاریس برای اقامت انتخاب کرد و تا زمان مرگش (‪ ۱۰‬ژانویه‬
‫‪ )۱۹۷۱‬در آنجا اقامت داشت‪ .‬شانل در سن ‪ ۸۷‬سالگی چش‪XX‬م از جه‪XX‬ان ف‪XX‬رو بس‪XX‬ت‪ .‬ص‪XX‬دها نف‪X‬ر در کلیس‪XX‬ای‬
‫مادلین (‪ )Madeleine‬گرد هم آمدند تا پیکر بی‌‌جان افسانه‌ی مد را به سوی منزل‌گاه اب‪XX‬دی‌‌اش بدرق‪XX‬ه کنن‪XX‬د‪.‬‬
‫چ وقت ازدواج نک‪XX‬رد و‬
‫ن‌های طراحی ش‪XX‬نل را ب‪XX‬ه تن داش‪XX‬تند‪ .‬ش‪XX‬انل هی ‌‬
‫بسیاری از زنان عزادار‪ ،‬کت و دام ‌‬
‫بعد از مرگ‪ ،‬امپراتوری وی تحت مدیریت دستیاران او یعنی گاستون برتل‪XX‬وت و رام‪XX‬ون اس‪XX‬پارزا ب‪XX‬ه ک‪XX‬ار‬
‫خود ادامه داد‪ .‬میراث شانل در تولید عطر و ط‪XX‬راحی ه‪XX‬ای لب‪XX‬اس خالقان‪XX‬ه و البت‪XX‬ه س‪XX‬اده و راحت هن‪XX‬وز هم‬
‫یکی از برترین های این صنعت است و در میدان رقابت ها برتری می کند!‬