YUNIT II :

ANG
MIDYA
 TABLE OF
CONTENTS
1 QUAD MIDYA

IMPRENTA
RADIO
TELEBISYON
INTERNET

2 MGA TEORYA NG MASS MIDYA

 TABLE OF CONTENTS
3 MGA AKDA TUNGKOL SA MIDYA

MEDIA, MARKETISASYON AT GLOBALISASYON

NI SARAH RAYMUNDO
PAANO MAGBASA NG TEKSTONG MEDIA AT
LIPUNAN?
NI ROLANDO TOLENTINO
ANG GLOBALISASYON NG MEDIA
NI JOSEFINA M.C. SANTOS
BAGONG MIDYA AT
RESPONSABLENG PAGGAMIT NG
TEKNOLOHIYA
Ni DANILO ARANA ARAO
QUAD
MIDYA
 IMPRENTA/
PRINT MEDIA
Ayon kay Lewis Jackson, ang print
media ay anumang anyo ng
komunikasyon na nakasulat,
nakalarawan, elektronikong ginawa sa
paraan ng sa pamamagitan na pag-
print, photocopying o digital na
pamamaraan, kung saan maraming mga
kopya ang maaaring gawin sa
pamamagitan ng mga awtomatikong
proseso.
 MGA
HALIMBAWA
NG PRINT MEDIA
 DIYARYO
isang uri ng paglilimbag na naglalaman
ng balita, impormasyon, at patalastas na
kadalasang nai-imprenta mababang
halaga. Magasin - isang peryodikong sa
publikasyon na naglalaman ng
maraming artikulo, kwento, larawan,
anunsyo at iba pa.
Kalimitangpinopondohan ng mga
patalastas.
HALIMBAWA NG MGA
DYARYO SA PILIPINAS
1. Manila Bulletin
2. Philippine Daily Inquirer
3. SunStar
4. The Manila Times
5. Bicol Mail (Bicolano)
6. Daily Guardian (Hiligaynon)
7. Eastern Visayas Mail (Waray)
 BANNERS
karaniwang ginagamit ng mga
kompanya upang mas makilala
ang kanilang produkto sa
pamamagitan ng paglagay nito
kung saan saan.
 BILBORD
sapád na rabaw (patag na
pahalang) o board na
karaniwang ini-lalagay sa
labas pinagkakabitan ng
adbertisment.
 BROCHURE
ito ay isang uri ng maliit na
magazine kung saan
nakapaloob ang mga
impormasyon at litrato
patungkol sa isang produkto o
serbisyo.
 FLYER
limbag na babasahin na kung
saan malikhaing inilalapat sa
maliit na papel ang mga
detalye ng isang produkto,
konsepto, paalala o polisiya.
KASAYSAYAN NG

MEDIA
PANAHON NG KASTILA
Ayon kay Agoncillo at Guerrero (1978), ang mga
Pilipino sa panahong ito ay mayroong sariling
paraan ng komunikasyon. Ito ay ang pagsusulat sa
mga puno, dahon, at mga kawayan gamit ang
katas ng puno bilang tinta. Tinatawag na
Umalohokan ang nagsisilbing tagapagbalita lalo na
ng mga bagong batas o polisiya ng mga pinuno sa
bawat lugar.
PANAHON NG AMERIKANO
Ayon kay Lorente (2013), sa panahong ito ay
Ingles ang ginagamit na wika kabilang na ang wika
sa mga pahayagan kabilang ang the Manila Times
(1898), Manila Daily Bulletin (1900) at Philippine
Free Press (1908). Sa panahong ito, may mga
nasyonalistang pahayagan na tagalog ang
ginagamit at naglalahad ng pag-aabuso ng mga
Amerikano; Ito ay ang Sakdal at El Renacimiento.
 PANAHON NG HAPON AT
POSTWAR
Ayon kay Rosario-Braid at Tuazon (1999), sa
panahong ito, ang lahat ng publikasyon maliban
sa ginagamit ng mga hapon ay ipinasara. Ang lahat
ng mga ito ay na-censored ng Japanese Imperial
army, ngunit pagkatapos ng digmaan, naging
maluwag na ang midya sa Pilipinas.
 PRINT MEDIA SA
KASALUKUYAN
Nagiging mahina ang print media sa Pilipinas sa
kasalukuyan. Noong 2013, isa sa bawat sampung
Pilipino ang gumagamit ng print media araw-araw
at 28% sa populasyon ang nagbabasa nang isang
beses sa isang linggo. (PSA, 2013). Ayon sa
survey na isinagawa ng Neilsen noong 2017, sa
sampung nangungunang pahayagan sa Pilipinas,
pito rito ay tabloid at tatlo rito ay broadsheet.
 GAMIT
NG WIKA
SA PRINT
MEDIA
 Ang pahayagan sa Pilipinas ay matagal na panahon nang nagsimula. Sa
katunayan,nauna pa nga ng limampung taon ang ating bansa kaysa Amerika
kaugnay sa kasaysayan o pinag-ugatan nang ipalathala ni Tomas Pinpin ang
Sucesos Felices. Mula rito ay patuloy nang umunlad ang pahayagan at
pamamahayag sa kulturang Pilipino. Gayon pa man, ito ay tinuturing na
pinakamahalagang kasangkapan sa pagpapalaganap ng balita. Sapagkat
binibigyan dito nang malalim at detalyadong pagsusuri ang anumang isyu o
kuru-kurong nagaganap. Samakatuwid, mahalagang-mahalaga ang gamit ng
wika, ang porma nito gayundin ang estilo ng paraan ng pagsulat ng balita nang
sa gayon ay mabisa itong tanggapin ng mga mambabasa. Dahil nga sa isang
katangian ng wika ay pagiging dinamiko nito, magkagayon din naman ang
mass media, hindi kaila sa lahat na mabilis at sadyang pabago-bago ang
paraan ng pagsulat ng balita simula ng maimbento ang pahayagan hanggang
sa kasalukuyang panahon.
Ang radyo bilang isa sa mga midyum ng komunikasyon na naglalayong magbahagi
ng mga kaganapan ng mundo sa mas malawak na sakop nito. Mauunawan ang
gampanin ng radyo bilang gabay sa kamalayang panlipunan. Naghahatid ng musika,
naghahatid ng mga talakayan/pulso ng bayan, naghahatid ng napapanahong balita,
at nagbibigay ng opinyon kaugnay ng isang paksa.

Sa komunikasyon sa radyo, ginagamit ang teknolohiya ng radyo para sa maraming

iba pang gamit sa pagitan ng radio broadcasting at television broadcasting, mga
mobile phone, two-way radio, mga wireless network, at mga komunikasyong
satellite.

V
 URI NG RADYO
FM
Many people who listen to the radio in their car
listen to FM radio. Developed in the 1930s, FM radio
comes with many enhancements that make it
popular to this day. FM radios, or frequency
modulation radios, put more focus on the
modulation process that alters radio waves. This is
in contrast with AM, which instead relies on signal
strength
 URI NG RADYO
AM
AM radio stands for amplitude modulation, and it's one of the
oldest types broadcasting. With AM radio, an audio signal works
to alter the strength of radio waves. The AM radio in your car or
house then works to decode this modulation into a discernable
sound that the human ear can pick up.
In the 1960s, AM radios began using transistors, which led to the
prevalence of household AM radios. However, as anyone who
listens to AM radio knows, the sound quality isn't always great as
it often picks up electrical noise.
MGA RADIO STATIONS:
Luzon
1. DZMM 630 RADYO PATROL 630
2. DZBB 594 KHZ Super Radyo
3. DZRV Veritas The Word. The Truth
Visayas
1. DHYP 612 Kasama Ko RMN Cebu
2. DYLS MOR 97.1 For Life Cebu
3. YES FM 106.3 Yes The Best!
Mindanao
1. BOMBO RADYO DAVAO 576 AM
2. DXCK-FM iFM 91.9 GENSAN
3. 89.5 Brigada News FM
 KATANGIAN NG RADYO
1. Nakakaabot sa pinakamalayong pook na walang
elektrisidad.
2. Mabilis ang paghatid ng impormasyon at mahahalagang
balita.
3. Nagsisilbing aliwan ng mamamayan sa kanayunan.
4. Tagapaglaganap ng wika, kultura, at kabihasnan.
5. Minumulat ang tao sa paksang relihiyon, pulitika,
kabuhayan, agham at iba pa.
6. Nakakalibang lalo na't sa mga taong nagpapalipas oras
 ADVANTAGES/ADBENTAHE NG
RADYO SA TELEBISYON AT
PAHAYAGAN
1. Hindi kailangan ang maraming tao para maihatid ang
balita.
2. Hindi kailangan ng maraming staff.
3. Higit na madali ang proseso sa paghahatid ng balita sa
radyo.
4. Sa pamamagitan ng mga kapatid na istasyon mula sa
mother stations, nakakarating agad ang balita sa iba't ibang
panig sa Pilipinas.
 DISADVANTAGES/DISADBENT
AHE NG RADYO SA
TELEBISYON AT PAHAYAGAN
1. Nakabatay lamang ito sa tunog.
2. Hindi gaanong kumpleto ang detalye na inihahatid sa
radyo.
3. Hindi na muling makapkinggan ito malibang kung ito ay
ni-rekord o recorded.
4. Minsan hindi maganda ang tunog dahil problema sa
atmosphere na dinadaanan ng radio wave
DISADVANTAGES/DISADBENTAHE NG RADYO
SA TELEBISYON AT PAHAYAGAN
1. Nakabatay lamang ito sa tunog.
2. Hindi gaanong kumpleto ang detalye na inihahatid sa
radyo.
3. Hindi na muling makapkinggan ito malibang kung ito ay
ni-rekord o recorded.
4. Minsan hindi maganda ang tunog dahil problema sa
atmosphere na dinadaanan ng radio wave
 KAHALAGAHAN NG RADYO

Ang mga pag-broadcast ng radyo ay nagbibigay

impormasyong real-time, at ang ilan na nag-
broadcast ng 24 na oras sa isang araw, ay
maaaring magbigay ng pinakabagong mga pag-
update sa mga tagapakinig.
 KAHALAGAHAN NG RADYO

Ang radyo ay hindi lamang mahalaga para sa

pagtanggap ng mga emergency na anunsyo at
komunikasyon sa panahon ng mga sakuna. Nagbibigay
ito ng isang outlet para sa regular na pagmemensahe sa
pamayanan at mga aktibidad tulad ng lokal na palakasan,
mga kaganapan sa komunidad, mga espesyal na
kaganapan, advertising sa lokal na negosyo, atbpa.
lights
Telebisyon
camera

action
Ang television ay pinaghalong Latin at Greek na ang katumbas na salita ay Far
Sight (tele-Far) at (vision-sight).

Ang telebisyon ay ang isa sa pinakakilalang imbensyon ng 20th century.

Sinasabi pa nga na "It has become one of the common ways people view
the larger world beyond them, as well as being one the best ways for
people to escape from the world. In the 1880s, a German inventor created
simplistic moving images using a filtered light viewed through a spinning
disk, laying the foundations for the modern television". Noong 1920s,
marami sa mga siyentista ang nagsimula nang mag-eksperimento hinggil
sa pagpapadala ng mga hindi gumagalaw na larawan sa pamamagitan ng
radio waves. Gayupaman sinasabing, "it was in 1928 that General Electric
first combined the idea of a device that could show moving images with
the technology to wirelessly broadcast them".
 Noong kasagsagan ng 1930s at 1940s ay unti-unti nang umunlad ang
teknolohiya. Ayon pa nga sa fallonsolutions, "In America the first regular
broadcasts began in 1939 though it was not until after the Second World
War that the television as a standard home appliance began to really take
off. After 1945 television sales in America skyrocketed. The first color
broadcast was made in 1954".

Makalipas ang ilang taon ay kumalat na nga ang telebisyon sa buong

bahagi ng mundo. Mga late 90s ay karaniwang kagamitan na lamang na
matatagpuan sa loob ng tahanan ang telebisyon sa mga kanluraning
bansa
 Noong kasagsagan ng 1930s at 1940s ay unti-unti nang umunlad ang
teknolohiya. Ayon pa nga sa fallonsolutions, "In America the first regular
broadcasts began in 1939 though it was not until after the Second World
War that the television as a standard home appliance began to really take
off. After 1945 television sales in America skyrocketed. The first color
broadcast was made in 1954".

Makalipas ang ilang taon ay kumalat na nga ang telebisyon sa buong

bahagi ng mundo. Mga late 90s ay karaniwang kagamitan na lamang na
matatagpuan sa loob ng tahanan ang telebisyon sa mga kanluraning
bansa
lights Kasaysayan
ng
camera Telebisyon

action
 Paul Gottlieb Nipkow (Mechanical
Television Pioneer )

https://en.wikipedia.org/wiki/Paul_Gottlieb_Nipkow

Ang imbentor na Aleman na si Paul Nipkow ay bumuo ng isang teknolohiya ng

umiikot na disc upang magpadala ng mga larawan sa kawad noong 1884 na
tinatawag na Nipkow disk.
 John Logie Baird (Mechanical)

https://www.britannica.com/biography/John-Logie-Baird

Noong dekada ng 1920, pinatotohanan ni John Logie Baird ang ideya ng

paggamit ng mga array ng mga transparent rod upang magpadala ng mga
larawan para sa telebisyon. Ang 30 linya ng mga larawan ni Baird ay ang
unang mga demonstrasyon ng telebisyon sa pamamagitan ng nakikitang liwanag
sa halip na mga silhouette na nakabukas
 Charles Francis Jenkins (Mechanical)

https://alchetron.com/Charles-Francis-Jenkinst

Inimbento niya ang isang mekanikal na sistema ng telebisyon na tinatawag na

radiovision at inaangkin na nakapagpadala ng pinakamaagang paglipat ng mga
larawan sa silweta noong Hunyo 14, 1923
 Vladimir Kosma Zworykin (Electronic)

https://en.wikipedia.org/wiki/Vladimir_K._Zworykin

Inimbento ng Russian na imbentor na si Vladimir Zworykin ang isang pinabuting

cathode-ray tube na tinatawag na kinescope noong 1929. Sa panahong iyon,
ang kinescope tube ay lubhang kailangan para sa telebisyon at si Zworykin ay
isa sa mga unang nagpapakita ng isang sistema ng telebisyon na may lahat ng
mga tampok ng modernong mga tubo ng larawan.
 Louis Parker

https://www.invent.org/inductees/louis-w-parker

Telebisyon na Tagatanggap- Inimbento ni Louis Parker ang modernong nababago

na receiver ng telebisyon. Ang patent ay ibinigay sa Louis Parker noong 1948.
Ang "intercarrier sound system* ni Parker ay ginagamit na ngayon sa lahat ng
receiver ng telebisyon sa mundo.
 Rabbit Ears Antennae

https://www.longislandpress.com/2017/10/02/when-it-came-to-television-marvin-middlemark-was-all-ears/xt

Inimbento ni Marvin Middlemark ang "mga tainga ng kuneho," ang hugis na

"V" na antennae sa TV noong 1953. Kabilang sa iba pang mga imbensyon ng
Middlemark ay isang patatas na pinapatakbo ng tubig at nagpapalakas ng tennis
ball machine.
lights Kasaysayan
ng
camera CABLE TV

action
 CABLE TV
Ang cable television, na dating kilala bilang Community Antenna Television o
CATV, ay ipinanganak sa mga bundok ng Pennsylvania sa huli ng 1940's. Ang
unang matagumpay na sistema ng telebisyon na kulay ay nagsimula ng
komersyal na pagsasahimpapawid noong Disyembre 17, 1953 at batay sa isang
sistema na dinisenyo ng RCA.
 Remote
Control
Noong Hunyo ng 1956 na unang nagsimula ang remote controller ng TV sa
American home. Ang unang TV remote control, na tinatawag na "Lazy Bones,"
ay binuo noong 1950 ng Zenith Electronics Corporation (na kilala bilang Zenith
Radio Corporation).
 Plasma TV
Ang mga plasma display panel ay gumagamit ng maliliit na cell na naglalaman
ng mga electrically charged gas na gasized upang makabuo ng mataas na
kalidad na koleksyon ng imahe. Ang unang prototype para sa monitor ng
plasma display ay imbento noong 1964 ni Donald Bitzer, Gene Slottow at
Robert Willson
 Closed
Captioning
TV
Ang mga closed caption ng TV ay mga caption na nakatago sa signal ng video
sa telebisyon, na hindi nakikita nang walang espesyal na decoder. Ito ay unang
ipinakita noong 1972 at debuted sa susunod na taon sa serbisyo ng Public
Broadcasting.
 Web TV

Ang nilalaman ng telebisyon para sa World Wide Web ay pinalabas noong 1995.
Ang unang serye ng TV na ginawang magagamit sa internet ay ang public
access program na Rox.
ILAN SA MGA URI
NG PALABAS O
PROGRAMA SA
TELEBISYON
 1. Balita
Ito ay tumutukoy sa mga
kasalukuyang nagaganap sa
loob o labas man ng ating
bansa. Ito ay naghahatid ng
mga impormasyon sa
kasalukuyang pangyayari sa
ating mundo gamit ang
telebisyon.
 2. Dokumentaryo 3. Sports

Mga palabas na naghahatid ng mga Dito makikita o mapapanuod ang mga

proyekto na sumasalamin sa larong pampalakasan, mga
katotohanan ang buhay at pagsasanay, mga ehersisyo, at iba
tumatalakay sa kultura ng isang pang gawain na may kinalaman sa
lipunan. lakas at tibay ng katawan.
 4. Pang-edukasyon
Mapapanood dito ang ibat-ibang palabas na may
kinalaman sa paghahasa ng katalinuh
an mga bagong kaalaman mula sa Siyensa,
Matematika, Panitikan at iba pa. Maaari ding
mahasa ang iyong kakayahan sa sining mula sa
panonood ng mga edukasyong programa.
5. Drama at Komedya
Ito ay binubuo ng ibat-ibang tauhan,
na nagsasadula ng isang kwento.
Ang mga ganitong uri ng palabas
ang kinahihiligan ng karamihan na
panoorin
6. Musika at Sayaw
Ang mga karaniwang
pinapalabas dito ay mga
music videos, pagtatanghal
ng isang tao o grupo. At iba
pang kinalaman sa musika
at pagsayaw.
7. Variety Show
Makikita dito ang sari-saring
pagtatanghal. Pagtatanghal na
may kinalaman sa musika,
komedya, talk show at iba pa.
Hindi mawawala dito ang isang
host. Halimbawa ng variety show
ang Its SHOWTIME.
 Reality show

Isang uri ng palabas sa telebisyon kung

saan ang sinubaybayan ay ang "totong
buhay" ng mga tao at hindi ang
kathang isip na tauhan.
 Mga Halimbawa ng TV Stations at Programs

1. GMA (Global Media Arts) TV 8. Wowowin

2. ABS-CBN (Alto Broadcasting System 9. FPJ’s Ang Probinsyano
and Chronicle Broadcasting 10. I-Witness
Network) 11. 24 Oras
3. Eat Bulaga 12. TV Patrol
4. Maalala Mo Kaya (MMK) 13. Bandila
5. It’s Showtime 14. Reporter’s Notebook
6. Sineskwela/Mathinik 15. Kapuso Mo, Jessica Soho (KMJS)
7. Pepito Manaloto
INTERNET
Ang internet ay isang sistema na ginagamit ng buong mundo upang
mapagkonekta ang mga kompyuter o grupo ng mga kompyuter na
dumadaan sa iba't- ibang klase ng telekomunikasyon katulad ng
linya o kable ng telepono, satellites, at ibang komunikasyon na hindi
gumagamit ng kable(wireless) na kung saan ang mga iba't-ibang
impormasyon ay mapaparating at mababasa ng publiko.
URI NG MIDYA SA INTERNET

1. Social networks or websites -

kabilang dito ang mga
kilalang social networking
sites (SNS) gaya ng Facebook,
Instagram, Twitter, YouTube,
Tumblr, LinkedIn, Snapchat,
Quora, Reddit, Pinterest,
Quora, Reddit, Pinterest, atbp.
2. Online forums - dito, maaari tayong magbahaginan ng mga
ideya sa pamamagitan ng diskusyon sa isang partikular na paksa.
3. Podcast - koleksyon ng
mga audio na nakapokus
sa isang partikular na
paksa. Dito, maaaring
magbahagi ng kaalaman
ang kahit sino upang
makipagcommunicate sa
saan mang panig ng
mundo.
Ang
MASS MEDIA
 Mass Media
Tumutukoy ito sa kolektibong uri ng komunikasyong nag-uugnay at
umuugnay sa mga tao. Madalas na tinutukoy din ang mass midya
bilang isang uri ng komunikasyong isa laban sa nakararami (Livesey,
2011).

Ayon kay Marshall Mcluhan, Hinuhubog na tayo mismo ng mass

media. Kailangang-kailangan na natin ang mass media sa ating buhay­­.
 Mass Media
Kasama sa sangay ng mass media ang pahayagan, radyo, at
telebisyon. Mass media din ang dahilan kung bakit mas
napapalawak pa natin ang ating kaalaman sa makabagong
teknolohiya.
Ang pangunahing layunin ng mass media ay bigyan ng impormasyon
ang mga tagapanood at tagapakinig upang maibahagi at
mapahayag nila ang kanilang mga saloobin sa mga bagay bagay.
 FIVE
FUNDAMENTALS
THEORIES OF MASS
COMMUNICATION
1 3
2
 THE MAGIC BULLET THEORY
(harold lasswell, 1927)
(also called the hypodermic needle theory) suggests that mass
communication is like a gun firing bullets of information at a
passive audience. “Communication was seen as a magic bullet that
transferred ideas or feelings or knowledge or motivations almost
automatically from one mind to another” (Schramm 8).
 THE MAGIC BULLET THEORY
(harold lasswell, 1927)
Ambilis ng proseso nito na in a split of a second marami sa mga
indibidwal na babad sa mass media ay pinagpipiyestahan na ang
impormasyong galing sa isang partikular na indibidwal.

Ang teoryang ito ay hindi kinikilala ng pang akademika at ibang

pang edukasyon. Kasi raw ang teorya na ito ay nagsasabi na lahat
ng tao ay magkakapareho ang interpretasyon ng isang bagay
 THE MAGIC BULLET THEORY
(harold lasswell, 1927)
Ayon kay M.T. Wroblewski, "Lumilikha ang media ng mga mensahe
na may isang tukoy na layunin - iyon ay, upang makakuha ng isang
tukoy na tugon. Ang mga tao ay tumutugon sa parehong
pamamaraan sa isang mensahe. Ang mga epekto ng "bala" o
"syringes" ng media ay agaran at malakas, na madalas na
nagreresulta sa matulin na mga pagbabago sa pag-uugali.
Walang silbi para sa mga tao na subukang labanan ang
impluwensya ng media"
TWO-STEP FLOW THEORY
( Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, and Hazel Gaudet, 1948)

Theory of communication that proposes that

interpersonal interaction has a far stronger effect on
shaping public opinion than mass media outlets.
 TWO-STEP FLOW THEORY
( Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, and Hazel Gaudet, 1948)

Ayon kina Katz at Lazarsfeld

ang two-step flow theory ay
nagmumungkahi na ang mass
communication ay ang hindi
direktang pagtanggap ng
mensahemula sa sender
patungong receiver.
MULTI-STEP FLOW THEORY
(Paul Lazarsfeld et al. in 1944 and elaborated by Elihu Katz
and Lazarsfeld in 1955)

This theory suggests that there is a reciprocal nature of

sharing information and influencing beliefs, attitudes, and
behaviors (Troldahl; Troldahl & Van Dam). The idea is that
opinion leaders might create media messages, but opinion
followers might be able to sway opinion leaders. Thus, the
relationship to media becomes much more complex
MULTI-STEP FLOW THEORY
(Paul Lazarsfeld et al. in 1944 and elaborated by Elihu Katz
and Lazarsfeld in 1955)
 uses and gratification theory
Katz and Blumler (1974)

This theory suggests that media audiences play an active

role in interpreting and integrating the media into their own
lives. The theory approaches why people actively seek out
specific media forms to fulfil their needs.
 uses and gratification theory
Katz and Blumler (1974)
There are four different activities that audiences are assumed to
participate in:
1. Diversion – an escape from everyday problem, an emotional
release
2. Personal Relationship – substitution of media for
companionship.
3. Personal Identity or Individual Psychology – self understanding.
4. Surveillance – using media to find out around us.
uses and gratification theory
Katz and Blumler (1974)
 CULTIVATION THEORY
(George Gerbner, 1960)
Cultivation analysis (or cultivation theory), an important
theoretical perspective in communication, is based on the idea
that the views and behaviours of those who spend more time with
the media, particularly television, internalize and reflect what they
have seen on television. Cultivation theory focuses upon the
commonality in what people think about or knows and assesses
television’s contributions to viewers’ conceptions of social reality.
 CULTIVATION THEORY
(George Gerbner, 1960)
May dalawang kategorya ng manonood:
1. Heavy Viewer- nanonood ng Telebisyon ng higit sa 4 na oras.
2. Light Viewer- nanonood ng Telebisyon na hindi umaabot sa 4 na
oras.
CULTIVATION THEORY
(George Gerbner, 1960)
 MGA AKDA
TUNGKOL SA
MIDYA
 PAANO
MAGBASA NG
TEKSTONG
MEDIA AT
LIPUNAN?
NI ROLANDO TOLENTINO
Patuloy ang pagbabago sa mundong
ating ginagalawan. Ang mga
pagbabagong ito ay maaaring
magbigay adbentahe o kaya nama'y
hindi. Gaya ng wika at kultura,
magkabuhol din ang media at lipunan.
Si Dr. Roland Tolentino ay kasalukuyang propesor sa
University of the Philippines Film Institute in Diliman. Naging
fellow siya sa UP Institute of Creative Writing mula noong
2000, at nagturo rin sa University of California Berkeley,
panitikan at kulturang popular na umabot ng higit sa 90
publikasyon. Ang ilan sa kaniyang mga gawa ay "Like/Unlike:
Kuwentong Facebook at Politika ng Agam-agam" (2014),
"Almanak ng Isang Aktibista" (2011), at "Sakit ng Kalingkingan:
100 Dagli sa Edad ng Krisis" (2005). Nakatanggap siya ng
maraming prestihiyosong parangal sa lokal at internasyonal
tulad ng UP Press Centennial Publication Award, National
Book Award, Obermann Summer Research Fellowship, Manila
Critics Circle Award at ang Carlos Palanca Memorial Awards
for Literature.
 TEKSTONG MIDYA
Ayon kay Tolentino, ang midya ay dinadanas.
Dinadanas ito dahil may kapasidad iyong
makapanghimok ng kolektibong dating, bilang ito ay
mass o malawakan. Bagaman kolektibo ang pananaw
na ipinadadanas ng midya sa mga tao, natatangi at
indibidwalisado ang resepsiyon sa kolektibong dating.
Idinaan ni Tolentino sa halimbawa na ang midya ay
parang panonood ng sine, na kahit iisa ang tinitingnan
ng mga manonood ay idibidwalisado o kaniya-kaniya
ang reaksyon nila.
 Malawak ang saklaw ng mass media kumpara sa ibang panlipunang
institusyon na nanghihimok ng mamamayan. Ang pagdanas sa midya ay
nakapaloob sa libangan(leisure), na kahit nakahilata ka sa kama ay
nakakapag-Facebook, YouTube o Instagram ka, nakakapagbasa ka ng
magazine o dyaryo habang nagkakape, nakakapag-internet kahit nagmo-
malling, ay nakakapag-upload kaagad ng mga larawan sa Facebook basta
may data o wifi lang. Dagdag pa ni Tolentino, malawak ang saklaw ng mass
media dahil ginagamit natin ito sa pang-araw-araw na gawain at mahaba rin
ang panahon na ating inilalaan dito.

Kailangan din ng midya ang makapag-mediate sa mensahe at ideolohiyang

panig sa malalaking negosyo at gobyerno. Ang malalaking negosyo at
gobyerno ang tambalan na bumubuo sa estado, ito ang tumitiyak sa pag-
unlad at pag-igting ng global na ekonomiyang kondisyon sa neoliberalismo
at neokonserbatismo.
Neoliberalismo- ang pagpasa ng gobyerno sa kamay ng pribadong
sektor at negosyo ng mga serbisyong publiko ng mamamayan, ito ang
tinatawag na pribatisasyon.

Deregulasyon- ang papel ng gobyerno ay magpasa ng batas na

magpapaluwag sa pagpasok ng mga negosyante sa lahat ng larangan
ng ekonomikong buhay.

Marketisasyon- ang global na market ang magdidikta (market-driven)

ng pangangailangan serbisyo at kalidad ng serbisyo.

Komersiyalisasyon- mas malaki na ang kailangang bayarin ng

mamamayan para sa mga serbisyong nakatuon sa kita ng negosyo at
market.
Ang mga idioma sa midya ay maaaring isipin bilang idioma
rin sa mas malakihang resepsiyon sa iba't ibang kultural na
phenomenon. Kung ang midya ay pedagogical o
nakapagtuturo, hawak ng naghaharing uri, at suwabe ang
pagpanig sa posisyon ng estado, ang iba pang kultural na
phenomenon ay maaari na ring ituring na midya: mall,
fashion, theme park, pocket First World na sityo, urban
planning, nation building at iba pa. Itinuturo ng mga ito
ang pang-araw-araw na pagdanas; may utopia at dystopia.
Sa pagsipat sa ganitong kultural na antas ay mas
mapapalawak ang pag-unawa sa midya at lipunan.
 SEMIOTIKA

Ang semiotika ay ang pag-aaral ng mga sign o masistemang sign.

Batay kay Saussure, ang mga sign ay binubuo ng signifier at signified.
Sa advertisement, lahat ay ginagamitan ng sign(detalye, anggulo ng
litrato, tikas ng modelo, ang bagsak ng logo, at tag line). Sa larangan ng
midya, ang semiotika ay may malaking tulong sa pagsusuri ng paglikha
ng pagnanasa(desire), kung paano gagawing hip, pangkabataan at
sekswal ang mga produkto.
 Daloy(flow)
Ang daloy ang pagtukoy ng partikularidad ng teksto sa konteksto ng
pagdanas ng tekstong midya. Sinusuri nito ang panahon at espasyo ng
tekstong midya. Mahalaga ang daloy sa iba't ibang midya. Makatutulong
ang balangkas ng pagdaloy sa kontekstong panahon(time) at
espasyo(space) sa tekstong midya. Kung kaya, mas lumalawak ang
konteksto ng pagdanas sa tekstong midya dahil maiuugnay ito sa mas
malaking usapin ng pag-ayon sa konsumerismo, konserbatismo,
kapitalismo, gitnang-uring panunutunan at iba pa sa antas na pamilyar sa
araw-araw.

Genre
Ang iba’t ibang tekstong midya ay nakapaloob sa isang genre o tipolohiya
na nagpapatangi sa pinapahiwatig na mga kumbensiyon. May sariling
pagpapaunlad (panimula, gitna, wakas) ang bawat genre ng naratibo.
Halimbawang balangkas ng tanong:

• Kung ito ay primetime news, ano-ano ang mga kumbensiyon para

simulant ang akto ng pagbabalita?
• Paano hinati-hati ang mga seksiyon ng balita? Paano ito binubuo?
• Paano winawakasan ang balita? Bakit ganito?
• Bakit kailangang may banter sa pagwawakas ng balita?
• Sino ang nagbabalita ng ano (kaibahan ng babae at lalaking
newscaster)?
• Ano ang ipinagkaiba ng suot ng babae at lalaki, ng musika na mag-
iintro sa kanila, ng lamnay at rapido ng pananalita? Bakit?
• Ano ang ipinagkaiba nito sa iba pang genre sa telebisyon, tulad ng
game show, telenobela, reality show?
Ispesipisidad ng Midya (Media Specificity)

May kaniya-kaniyang natatanging ispesipisidad at parikularidad ang bawat

midya.
• Kung sa telebisyon ito, mayroon itong sariling padaloy at genre, at moda
ng produksiyon at resepsiyon.
• Kung balita naman, mayroong three-camera placement, live editing sa
booth, pag-interface ng komersyal; pati na rin ang paghagilap ng balita, at
ang naging rekisito na ang news reporter ay nandoon na mismo sa aktuwal
na lugar ng balita.
• Sa diyaryo naman, ito ay sectionalized na mga bahagi na papasok bilang
balita (na may front page, inside news, opinion, metro news, editorial,
public relations balita), lifestyle, arts, youth, sports, business, classified
ads.
• Kung ito ay diyaryo sa internet, may mga seksiyon pero ang modalidad ng
pagbasa ay hindi linear kundi hypertext.
Dagdag pa, mahalaga rin sa balangkas ng ispesipisidad ng midya ay
ang modalidad ng resepsiyon ng bawat isa rito.

• Impormal at puwedeng mag-multitasking habang nanonood o

nakikinig sa telebisyon at radio. Impormal ito dahil nakapambahay o
nakapajama ka lang at walang sisita sa manonood sa sarili nitong
bahay o kuwarto.
• Subalit iba naman kapag pinag-uusapan ang sine. Nangangailangan
ito ng dekorum (magandang bihis at pakikitungo), dahil sa mall ito
pangunahing dinadanas. Ayon pa kay Tolentino, panggitnang uri ang
halaga ng tiket ng sine, at nais ito sulitin ng manonood.
Ang kahalagahan ng balangkas ng ispesipisidad ng
midya ay para matumbok ang partikularidad ng moda
ng produksiyon at resepsiyon ng mga tekstong midya.
Ito ay higit na pagpapalawak at pagpapalalim sa pag-
unawa at pagdanas sa tekstong midya at mismong
midya.
 Media Interface

Media- the main means of mass communication (broadcasting, publishing,

and the internet) regarded collectively.
Interface- a point where two systems, subjects, organizations, etc. meet
and interact.

Ang media interface ang siya naman pagsasalaman ng tekstong midya sa

iba’t ibang plataporma ng midya. Kung sa pelikula ito ng isang malaking
studio, ito ang paggawa na pelikula na gamit ang pool of talents, kasama
ang pool of artisans, sa mahigpit na superbisyon ng management. Ang
theme song ay ire-record at mabibili mula sa record studio na pagmamay-
ari din ng negosyo. Ipo-promote sa mga palabas sa telebisyon at glossy
magazines na pagmamay-ari din nito. Matapos ang palabas sa sinehan,
ilalabas ang DVD o maaupload sa Torrents at download sites, maging sa
Youtube.
Sa isang banda dulot ang media interface ng pagkatatag ng media
conglomorates bilang modelo ng organisasyong pangnegosyo pagdating
sa media. Ito ay nangangahulugan ng horizontal na integrasyon ng
magkakahalintulad na negosyo sa midya para sa higit na episyente ng
pagpababa sa mga gastusin at pagkamahal ng kita. Sa kabilang banda ang
media interface ay nangangahulugan din ng pagkakaroon ng iba’t ibang
paraan ng pagpapahiwatig ng tekstong midya batay sa plataporma ng
midya na pinaglagakan nito. Iba ang tingin ng menor de edad na
nakadiskubre ng porn ng kanyang tatay; iba rin ang bakla o straight na
regular itong tinatangkilik sa mga file-sharing site.iba rin ang porn na
binabayaran, at iyong dinadownload sa internet kahit matagal. Pero sa
gana ng mga negosyo na maipalaganap ang kanilang tekstong midya,
madalas may interface na nagaganap ang ating pamilyaridad sa teksto ay
dulot ng ating exposure sa iba’t ibang plataporma ng midya.
 Pormasyon ng Kultural na Identidad

Sinasaklaw ng balangkas na ito ang pagkatindig ng mga kultural na

identidad batay sa ugnay ng mga laman, produkto, at paraan ng delivery
ng midya. Ang batayang ideya ay wala namang tunay na natatanging
identidad ang indibidwal, kontraryo sa metapisika ng Katolikong
simbahan, halimbawa, nagkaroon ng identidad ang indibidwal dahil sa
afinidad at distansiya niya sa mga kultural na kategoryang humuhubog
at nag-overdetermine sa kanya.
Ang mga identidad ay nahuhulma ng kultural na kategorya, tulad ng uri ng
tao (mahirap, gitnang uri, may kaya, o sukdulang elite), kasarian
(panlipunang pagmamarka sa pagkalalaki at pagkababae), sexualidad
(sexual na preperensiya, oryentasyon, at performatibidad), lahi
(nakolonisa at kabahagi ng Ikatlong Daigdig o putting lahi na nagkolonisa
at kabahagi ng Unang Daigdig), etnisidad (kultura ng sentro, ng rehiyon o
ng katutubo), relihiyon (sa bansang ito, Kristiyano, Protestante, Muslim,
at iba pa), at henerasyon (musmos, bata, kabataan, adult, at
nakakatanda). Ang pagkakatangi ng identidad ay batay na nga sa afinidad
at distansiya sa bawat kultural na kategorya. Ito ang magiging lente sa
pagtunghay sa tekstong midya.
 Imagined na Komunidad

Sa historyador na si Benedict Anderson nanggaling ang konsepto

ng imagined na komunidad na sa pamamagitan ng pagdanas sa
tekstong midya at sa midya ay nagkakaroon ng imahinasyon ng
kaisahan ang mambabasa at komunidad. Para kay Anderson, may
nagaganap na “simultaneidad ng panahon” na nagkakaroon ng 14
kumpiyansa ang indibidwal na mambabasa ng pahayagan,
halimbawa, na ang kanyang binabasa sa umaga ay binabasa rin ng
iba. Midya ang nagiging teknolohiya at plataporma ng kolektibong
imahinasyon.
Mabisa ang balangkas ng imagined na komunidad sa kapasidad na
makapagmapa ng pagdanas ng global spectacle mula sa itaas (ang
may hawak ng kapangyarihan sa midya) at ibaba (sa partisipasyon
ng ordinaryong mga tao). Sinasabing rite-of-passage o annual event
pa nga ang marami sa mga regular na global events: mga batang
bakla sa panonood ng Miss Universe, sa cineastes sa Oscar Awards
mga concerned na mamamayan sa sandal ng Ondo, at iba pa.
 Diskursong Espasyo at Etnograpiya

Ang isang nagagawa ng tekstong midya ay tumukoy ito ng kakaibang

gamit ng espasyo, lumikha ng birtwal na espasyo at mapadpad sa ibang
espasyong hindi lubos na mawari kung bakit nagkaganoon. Ang
diskursong espasyo ay nakaukol sa pagmapa ng heograpiya ng tekstong
midya at ng midya na nagpalaganap nito. Ang heograpiya ay tumutukoy
hindi lamang sa pisikal na landscape ng media kundi ng pagkilos din ng
mga tao, produkto, at capital. Kasama rin dito ang turing sa katawan
bilang espasyo.
Ang diskurso espasyo ay maaring lahukan ng isa pang metodolohiya,
ang etnograpiya ng espasyo. Dito, ang mga sityo ng midya at tekstong
midya ay inoobserbahan, pinapag-aralan ang dinamismo ng
tumatangkilik at ng espasyo. Sa mga studio audience, halimbawa ng
mga popular na game show, nakikisama sa pagpila ang mga mag-aaral,
nakikipagkwentuhan at nakikipanayam, lumalahok din sa gamit ng
espasyo ng audience. Mula sa deskriptibong antas ng etnograpiya,
lalahukan niya ng bokabularyo ng kritikal na teorya para ipaliwanag
ang kaganapan at utilisasyon ng espasyo.
• Etnograpiya- (Ingles: ethnography, mula sa Griyegong ἔθνος ethnos = "mga tao", at
γραφία graphia = "pagsusulat") ay ang makaagham na estratehiya ng pananaliksik na
kadalasang ginagamit sa larangan ng mga agham panlipunan, partikular na sa
antropolohiya at sa ilang mga sangay ng sosyolohiya, na kilala rin bilang isang bahagi
ng agham pangkasaysayan na nag-aaral ng mga tao, pangkat etniko, at iba pang mga
kabuuang etniko, ang kanilang etnohenesis, kumposisyon, muling paglipat, mga
katangian ng kabutihang panlipunan, pati na ang kanilang kalinangang materyal at
espirituwal.

Mahalaga ang diskurso ng espasyo at etnograpiya sa pagtunton ng partisipasyon ng

mga nasa ibaba ̶ sabayang pagsang-ayon at pagbabalikwas sa kalakaran ng negosyo at
estado. Ginagamit ang mismong salita’t wika, nilalahukan din ng kritikal na
bokabularyo para sipatin na ang mga phenomenon ay hindi hiwalay 16 sa mga
pangkalahatang isyu ng pormasyon ng kulural na identidad o imagined na komunidad,
halimbawa.
 Kritika ng Kapitalismo

Ang kritika ng kapitalismo ang tinutumbok sa uri ng dualidad ng pamamalakad sa

midya ̶bilang mabuting tagapaghatid ng balita, at walang katapusang pagpapalaki ng
kita. Sa tekstong midya, matutunghayan ang kalabisan ng mga bagay sa ilalim ng
kapitalismo. Kung bakit si Cookie Monster, halimbawa, ay mas marami pa ang
nasasayang pagkain kaysa naipapasok sa bibig ay isang trahedya kapag pinapanood
ng mga bata sa labas ng mauunlad na bansa.

Ano ang isinasaad para makapagbenta ng underwear, tulad sa Bench Ads, o ng

magazine, tulad sa cover ng FHM, ay kinakailangan ng dehumanisasyon ng modelo at
ng prospektibong mamimili? Kailangan ng mabigat na pangangalaga sa katawan,
kinakain, at lifestyle para magkaroon ng abs at pecs ang lalaki; ang babae ay
kinakailangang balingkinitan at malaki ang dibdib. Ano ang isinasaad ng pagiging
backdrop lamang ng mga African American na modelo para paningningin ang
kaputian ng tampok na modelo?
GLOBALISAYON
NG MIDYA
Ni Josefina M.C Santos
Si Josefina M.C. Santos ay isa sa mga guro ng
Unibersidad ng Pilipinas Diliman sa ilalim ng
departamento ng komunikasyon sa Kolehiyo ng
komunikasyong pangmadla. Siya ay tumanggap ng
dalawang parangal mula sa president ng UP para
sa pagsusulat ng mga chapter sa mga
international publication. Siya rin ay isang
executive producer ng limang programa sa DZUP
at host sa dalawa sa mga ito. Ang librong
“Media at Lipunan” ay isa sa mga gawa niya,
kung saan kasama niya si Rolando B. Tolentino
bilang mga editor nito.
Ang mass media ay nakikita
bilang may mahalagang papel
sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa
pagpapalitan ng kultura, at
daluyan ng maraming
impormasyon, at imahen ng
mga bansa sa pamamagitan ng
mga international news
broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong
teknolohiya, pelikula at
musika.
“Globalization is not a
choice. It's reality”
(Friedman, 2005)
 Digital Televison Transition
Ang mga pihong gastos ng pagtatayo
Ang mass media
ng isang ay nanakikita
digital bilangsatellite
sistemang may
mahalagang papel sa pagpapalago
o cable ay napakataas, kaya kikita ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
lamang ito sa mga lugar na may
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
malawak na pamilihan. Sa paglitaw ng
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
teknolohiyang digital, umunlad ang
international news broadcast, programa sa mga
pagsasanib o pag-alis ng mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
hangganan sa pagitan ng telebisyon,
musika.
telekomunikasyon, at computer isang
proseso na tinatawag na convergence
(Barker 1999, 45-47).
 Media Convergence - refers
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang to the
papel process
sa of merging
pagpapalago ng
globalisasyon,different
pagpapadali types of media
sa pagpapalitan ng
outlets
kultura, at daluyan to promote
ng maraming impormasyon,the
at
imahen ng mga bansa sa
program and pamamagitan ng mga
media content.
international news broadcast, programa sa mga
The traditional and new
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
media have been merged to
adjust to new technology
 A Transnational corporation owns facilities or
assets in a minimum
Ang mass of one
media additional
ay nakikita country
bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
other than its home nation. These assets may be
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
anything from akultura,
factory or manufacturing
at daluyan centerat
ng maraming impormasyon,
to a location hosting
imahen ng administrative offices.ngThe
mga bansa sa pamamagitan mga
international news broadcast, programa sa mga
assets are thentelebisyon,
managed by the transnational
mga bagong teknolohiya, pelikula at
corporation frommusika. each location, which is
different than a multinational corporation, which
is centralized
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
 nglomere
Ang mass media ay nakikita bilang may

y
mahalagang papel sa pagpapalago ng

o
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng

K
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga

t
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Ang Comcast ay isang sprawling media attelecommunications
business. Ito ang nagmamay-ari ng pinakamalaking pay-TV at
Angprovider
home internet service mass media ay nakikita
sa Estados Unidos. bilang may
(Xfinity) at
mahalagang papel sa pagpapalago
ang pinakamalaking pay-TV provider sa Europa (Sky). Tahanan ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
ng mga ilang broadcast at cable network at maraming live-
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
action at animated film studio.
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
Nagpapatakbo ito ng the Peacock ad-supported, isang
international news broadcast, programa sa mga
subscription video-on-demand service at isang kumpanya
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula atng
libangan sa sports, Comcast Spectacor, na tumutok sa
musika.
merkado ng Philadelphia. Mayroon ding apat na mga theme
park ang Universal Studios sa buong mundo sa ilalim ng
Comcast purview.
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Walt Disney – bahay Ang ngmass
mga media
kilalangay karakters
nakikita bilang may
at brands.
Pagmamay ari nito angmahalagang
Marvels, papel sa pagpapalago
Pixar, Lucasfilm, at iba pangng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan
mgafilm studios. Kabilang sa mga TV properties nito ang ABC ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
broadcast network, ESPN, at ilang iba pang mga cable network.
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
At mabilis itong naging isang lider sa streaming kasama ang
international news broadcast, programa sa mga
Disney+ , Hulu, ESPNtelebisyon,
, at Star. mga
Ang kumpanya ay nagpapatakbo
bagong teknolohiya, pelikula at
rin 14 theme parks, cruise
musika.lines, and resorts.
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
 Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
AT&T
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
Tahanan ng WarnerMedia, kung saan may control ng maraming
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
cable networks, including HBO, and film studios, including
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
DC
Comics and New Line Cinemas.
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Ang Sony ay isang napakalaking konglomerya ng mga Hapon na may
mga operasyon mula sa Angmgamass mediaelectonics
consumer ay nakikita bilangsa may
hanggang mga
image sensors hanggang mahalagang
sa media. papel
Kasama sa pagpapalago
sa subsidiary ng
ng Sony
Entertainment ang mga globalisasyon, pagpapadali
studio sa pelikula sa pagpapalitan
at telebisyon ng
na Sony
Pictures, Columbia, at kultura,
TriStar,atatdaluyan
iba pa.ngKontrol
maramingdinimpormasyon,
nito ang mga at
properties ng ilang mgaimahen
tanyag ngnamga bansa
anime, sa pamamagitan
kabilang ng mga
ang mga studio ng
international
A-1 at serbisyo ng streaming news broadcast,
ng Crunchyroll. Pag-aariprograma
din ng Sonysa mga
ang
telebisyon,
Sony Music Entertainment, mga bagong
isa sa malaking teknolohiya,
tatlong mga labelpelikula at
ng record.
Tahanan din ng maraming tanyag na mga prangkisa, kabilang ang Men
musika.
in Black, Spiderman, at Ghostbusters, at mga aklatan ng musika mula
sa mga artista, kasama sina Beyoncé, Lady Gaga, at Taylor Swift.
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Paramount Global
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
Kilala dati bilang ViacomCBS, ay bunga ng muling pagsasama
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
ng Viacom at CBS, at ito ay isang purong kumpanya ng media.
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
Ang kumpanya ay nagmamay-ari ng CBS broadcast network
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
at
studio, Showtime, atinternational
ilang U.S. at international cable network.
news broadcast, programa sa mga
Tahanan ng Paramount Pictures
telebisyon, studios,teknolohiya,
mga bagong ang publisher
pelikula na
at
Simon & Schuster, atmusika.
ang streaming video services na Pluto TV
at Paramount +.
 Kongglomereyt sa Pilipinas

GMA Network Incorporated

Ang GMA Network Incorporated, na pag-aari ng

mga pamilyang Gozon, Jimenez, at Duavit. Sa
ngayon, ito ay may 101 na stasyon sa buong bansa.
Ito ay ang pinagsamang 79 analog broadcast
stations at 22 digital TV broadcast stations. Based
sa Nielsen TV Audience Measurement data galling
January to December 2022, ang combined people
net reach ng GMA Network, kasama na ang GTV at
iba pang digital channels, ay nakakuha ng 96% or
78 milyong manonood sa buong Pilipinas
 VERTICAL
INTERGRATION
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Vertical integration
ay isang estratehiya Ang
ng isangmass kumpanya
media ay nanakikita
nagpapahintulot
bilang mayna
mapadali mga operaang syon sa papel
mahalagang pamamagitan
sa ng pagkuhangng
pagpapalago
direktang pagmamay-ari (direct ownership)
globalisasyon, sa pagpapalitan
pagpapadali sa iba't-ibang mga
ng
hakbang ng produksyon at proseso
kultura, nito sa
at daluyan ng halip nakadepende
maraming sa mga
impormasyon, at
external contractors o suppliers.
imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
Halimbawa ng Verticalinternational
Integration:news broadcast, programa sa mga
1. Apple Inc. telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
2. McDonalds Inc. musika.
3. Jollibee
4. Netflix
 HORIZONTAL
INTERGRATION
Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
ng

kultura, at daluyan ng maraming impormasyon, at

imahen ng mga bansa sa pamamagitan ng mga
international news broadcast, programa sa mga
telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
musika.
Horizontal Integration Ang mass media ay nakikita bilang may
mahalagang papel sa pagpapalago ng
Isang kompetitibong stratehiya kung saaan ang mga business entities
globalisasyon, pagpapadali sa pagpapalitan ng
na magkapareho ang operasyon
kultura, atatdaluyan
value chain level atimpormasyon,
ng maraming na sa parehong
at
industriya ay nagsama para ngpalakasin
imahen mga bansaang
sa produksyon
pamamagitan ngng mga
mga
produkto at serbisyo. international news broadcast, programa sa mga
Halimbawa; telebisyon, mga bagong teknolohiya, pelikula at
1. Facebook at Instagram
musika.
2. Walt Disney Company at 21st Century Fox
 CATEGORY 3

MEDIA,
MARKETISASAYON
AT
GLOBALISASYON
ni: Sarah Raymundo
Kasalukuyan tayong nasa edad ng
neoliberalismo, isang yugto sa mahabang
kasaysayan ng kapitalismo kung saan tila wala
nang papel ang estado sa pangaraw-araw na
kalakaran sa lipunan. Kung saan tila mga
pribadong korporasyon na ang mapagpasya
sa usapin hinggil sa edukasyon,
imprastruktura, pabahay, serbisyong
pangkalusugan , media at iba pa.
 GLOBAL KA NA BA?

Madalas nating marinig ang salitang “global “sa

radio, TV, Internet at sa mga promo ng ating mga
cellphones, billboard, airport, aklat,sa mga
diskusyon at lectures sa klase.Ano pa ba sa
yugtong ito ang hindi globalisado? Sino pa ba sa
atin ang hindi nakaramdam ng commandment na
maging global? Global citizen, ang maging global
Pinay at Pinoy, ang mga kalahok sa global village,
ang turuang maging global ang mga dila sa
pamamagitan ng saktong MTV o call center English.
Sa pabrika at sa larangan ng serbisyo ang panlipunang paggawang ito ay
pinagsama samang lakas-paggawa ng bawat manggagawa at
empleyadong panserbisyo na nagbenbenta ng lakas-paggawa kapalit na
tiyak na halaga ng sahod mula sa nagmamay ari ng mga kasangkapan ng
produksiyon. Ang ganitong tawag ng produksiyon ay tinatawag na
kapitalismo.

Kapitalismo- ang moda ng produksiyon na umiiral sa bawat

modernisadong ugnayan ng panlilpunang paggawa at pribadong kita. Ang
ugnyan ito ay pangunahing kontradiksiyon sa kapitalistang moda ng
produksiyon.
 DALAWANG URI NG PAGGAWA

produktong paggawa - ay tumutukoy sa aktuwal na paglikha ng mga

produkto.
halimbawa: factory worker

Immaterial labor- ay tumutukoy sa uri ng paggawa na walang resultang

produkto kundi ang isa pang uri kung saan affect ang puhunan.
halimbawa: domestic helper
Enjoyment sa Spectacle ng Globalisasyon
Naranasan mo na bang manood ng sine o
baka ang tanong ay nanonood ka pa ba ng
sine gayong puwede ka namang bumili ng
DVD? Puwede ring namang manood ng live
streaming ng mga paborito mong palabas
sa internet? Puwede namang sarili mong
buhay o buhay ng iba ang panoorin mo sa
pamamagitan ng pagpopokus ng iyong
atenyon sa mga status, comment, at
photo album sa facebook?
Cinematic Mode of Production: Attention
Economy and Society of the Spectacle

Binigyang diin ni Jonathan Beller (2006) ang papel ng pagtingin o looking

sa paglikha ng halaga. Sa pamamagitang ng panonood o pagtingin mo sa
screen nakakapagprodus ka ng halaga. Ito ang tinatawag na “attention
theory of value” kung saan ang human attention mismo ang bagong
source ng halaga sa kasalukuyang panahon. Samakatuwid, ang human
attention ay isang porma ng paggawa na nakakapaglikha ng value para
sa kapital.
MARKETISAYON, POPULISMO, AT ANG
IBA PANG PORMA NG DEMOKRASYA
Sa artikulong “Neoliberal agendas for Higher education” ni les Levidow
(2005), kaniyang ipinaliwanag ang resulta ng polisiya ng pribitisasyon sa
institusyon ng edukasyon sa pamamagitan ng konsepto ng marketisayon.
Para sa higher education, marketisayon ang pangunahing banta, ito ang
proseso ng pagbabago ng mga relasyon ng tao at pagpapahalaga tungo
sa pag-aangkop at panggagaya ng nasa pamilihan, habang pinapatakbo
ang institusyon nang mistulang isang Negosyo.
MARKETISAYON, POPULISMO, AT ANG
IBA PANG PORMA NG DEMOKRASYA
Ang ganitong lohika ng marketisasyon ay talamak din sa pang araw-araw
nating buhay, labas pa sa unibersidad. Sa bawat kompetisyon, tinitingnan
na maliit ang papel ng estado dahil kung babaybayin ang kasaysayan nito,
matagal na tayong pinabayaan at sinanay na rin tayo sa ganitong
pagpapabaya sa pamamagitan ng social discipline na dala ng
imperaylistang retooling
MARKETISAYON, POPULISMO, AT ANG
IBA PANG PORMA NG DEMOKRASYA
Samakatwid, bagama’t pormal na demokrasya amg mayroon tayo sa
kasalukuyan, kailangan ding linawin na ang mga demokrasyang dala ng
halalan ay hindi will of the people tulad ng madalas na sabihin ng media
kundi, ang mayorya ng mga citizen (na dumadaan sa panlipunang disiplina
ng infantilisasyon).
Bagong Midya at
Responsableng paggamit
ng Teknolohiya
ni: Danilo Araña Arao
DANILO
ARAÑA ARAO
Isang associate professor mula sa
College of Mass Communication
Faculty affiliate sa Center of
International Studies UP Diliman
·Nakatuon sa Larangan ng
Journalism
Special Lecturer sa Polytechnic
University of the Philippines, Sta.
Mesa
Layunin 1. Suriin ang bagong

ng midya

tsapter 2. Isakonteksto ang

responsableng paggamit

na ito:
ng modernong teknolohiya
Pagsusuri sa
Web Authoring
Sa mga hindi masyadong
Sa maikling pagpapaliwanag, ang "web authoring" ay
pamilyar sa web authoring, ang
tumutukoy sa paggawa ng mga online na sulatin gamit ang
hand coding ay ang direktang
kontemporaryong online writing software at mga tool.
pagsusulat ng hypertext markup
At ang WYSIWYG (wiz-ee-wig) ay isang uri ng software sa
language (HTML) – ang unibersal
pag-edit na nagbibigay-daan sa mga user na makakita at
na lenggwahe ng World Wide
mag-edit ng nilalaman
Web – nang hindi gumagamit ng
sa isang form na lalabas tulad ng pagpapakita nito sa
mga software program tulad ng
isang interface, webpage, slide presentation o naka-print
Frontpage at Dreamweaver.
na dokumento na isa sa ginagamit sa web authoring.
Papel ng Social Media
Sa modernong panahon marami
na ang mga user ng social media.
Naging patok lalo ang social
media sa pagdaan ng bawat taon.
Ilang halimbawa ng social media
ay blogs (gaya ng blogger at
Multiply), microblogs (Twitter at
Plurk), Multimedia Sharing Sites (
gaya ng Youtube at Flickr) at ng
social network sites (gaya ng
Facebook at Friendster).
Ang Social Media ay tumutukoy sa
sistema ng pakikipagugnayan sa
mga tao na kung saan sila ay
lumilikha, nagbabahagi at
nakikipagpalitan ng impormasyon at
mga ideya sa isang virtual na
komunidad at mga network.
Dahil sa mga account sa social
media ay madali na lamang
nasusubaybayan ang mga bagay-
bagay.
Etikal na Pamantayan ng
mga Blogger
1. MAGING TAPAT AT WALANG KINIKILINGAN
Ang mga blogger ay dapat na maging tapat at walang
kinikilingan sa pagkakalap, pag-uulat at pagsusuri ng
impormasyon. Ang mga blogger ay dapat na:
Hindi nangongopya
Tukuyin ang pinagmulan ng impormasyon
Siguraduhin na ang mga weblog entry, sipi, titulo, larawan at iba pang laman ay hindi nagbibigay ng maling
impresyon sa publiko.
Huwag baguhin ang nilalaman ng mga larawan nang hindi inaamin ang mga ito sa publiko.
Huwag maglabas ng impormasyong hindi totoo
Etikal na Pamantayan ng
mga Blogger
2. BAWASAN ANG PINSALA
Ang mga etikal na blogger ay binibigyang-galang ang
mga taong pinagkukunan ng impormasyon. Ang mga
blogger ay dapat na:

Magpakita ng pag-intindi sa mga taong maaaring sobrang maapektuhanng anumang nilalaman ng

isang weblog.
Maging sensitibo kung humuhiling ng panayam o kumukuha ng larawan sa mga taong apektado
Kilalanin ang pagkakalap o pag-uulat ng impormasyon ay maaring magreresulta ng pinsala
Magpakita ng kagandahang asal
Etikal na
Pamantayan ng
mga Blogger
3. MAGKAROON NG
PANANAGUTAN
Etikal na
Pamantayan ng 4. ALTERNATIBONG PAGTINGIN
mga Blogger SA FACEBOOK
Maraming dapat na ipagpasalamat sa
facebook, ang pinakasikat na social
media.. Bagama’t ito rin ang dahilan ng
paminsan-minsang pagkakantala ng
ilang Gawain.
Sa panahon ng trahedya na malayo ka
sa Pilipinas, malaking bagay ang social
media tulad ng FB para malaman ang
nangyayari sa mga mahal mo sa buhay.
Etikal na
Pamantayan ng 4. ALTERNATIBONG PAGTINGIN
mga Blogger SA FACEBOOK

“Buti n lng am hir in dubai!

maybe so many sinners bak der!
so yeah deserving wat hapend”
Kaso ng Blog ni Ella.
Noong Oktubre 21, 2009, mula sa blog ni Ella na
isiniwalat niya ang kanyang nasaksihang anomalya
na ginagawa ng Department of Social Work and
Development (DSWD).
Mabilis na kumalat ang artikulo at nakadagdag pa
sa kontrobersiya ang pansamantalang pagka-block
ng kanyang website noong Oktubre 23.
Naging laman ng mga balita ang impormasyong
ibinahagi ni Ella at dahil rito ay sinubukang kunin
ang panig ng DSWD na siya namang pinabulaan
ang mga akusasyon ni Ella.
Kaso ng Blog ni Ella.
“YOU THINK?? WTF is the matter with these people.
Mag-iisang buwan na mula nang nasalanta ang mga
kababayan natin. ISANG BUWAN!! Do you mean “do not
delay ang dati nang delayed?” Shet…. Anong ginagawa
ng mga donations na ito sa warehouse?? APAT na
warehouse ang nasa loob ng compound na’yon! APAT na
warehouse na punong-puno ng inaalikabok na relief
goods! Relief goods na ayaw yata ibigay sa mga
nasalanta”.
· Sa kabila ng mga kahinaan sa pagbibigay ng
makabuluhang impormasyon, masasabing may
positibong epekto ang sinulat ni Ella.
Responsibilidad sa Paggamit ng
Bagong Teknolohiya