1.

3 định vị vị trí của Coca-cola trên thị trường

Coca-Cola là một thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực nước giải khát. Nói Coca-
Cola thành công trong chiến lược định vị thương hiệu là quá chính xác bởi gần như
không ai là không biết đến cái tên này khi nhắc đến các loại nước ngọt.

Coca cola không chỉ thành công trong việc định vị thương hiệu của mình mà còn rất
thành công trong việc định vị thương hiệu của đối thủ. Đó cũng chính là lý do vì sao mà
dù trải qua bao nhiêu năm, cái tên này vẫn không hề mờ nhạt trong mắt người tiêu dùng

Sự thành công trong chiến lược định vị thương hiệu của mình đã khiến Coca-Cola trở
thành tấm gương cho các thế hệ xây dựng thương hiệu đi sau học tập. Nhìn vào niềm tự
hào mà cái tên này tạo ra để rút ra những kinh nghiệm quý báu cho mình. Vậy chúng ta
cùng quay lại để trả lời cho câu hỏi những chiến lược định vị thương hiệu

1. Tạo ra sự khác biệt nổi bật

Một trong những định vị thành công nhất của thương hiệu này đó là hình ảnh thân chai
thủy tinh cong “contour bottle” được xuất phát từ hình ảnh vỏ quả cacao với màu đỏ rực
rỡ. Đọc đến đây chắc hẳn bạn đã tưởng tượng ra được ngay một chai nước giải khát màu
đỏ cùng logo Coca-Cola quen thuộc phải không?

2. Định vị thương hiệu

Chiều người em cũng bá đạo không kém là Pepsi thế nhưng vị thế của Coca-Cola vẫn rất
chắc chắn và chưa hề có dấu hiệu bị lay chuyển.

Thành công trong chiến lược vô hiệu hóa sự cạnh tranh của các đối thủ, Coca-Cola đã rất
nhiều lần hạ bệ được những người em sừng sỏ của mình bằng các hình thức chơi đẹp và
rất được lòng người hâm mộ.

Việc định vị thương hiệu hai chiều này còn được các nhãn hàng nước giải khát lớn khác
áp dụng bằng cách kiểm soát những cuộc đối thoại của người tiêu dùng. Đặt ra các nền
tảng định vị có chủ đích như việc chê bai rằng nhãn hàng A này là quá đắt khi bỏ ra
ngừng đấy tiền. Nghe thì tưởng tiêu cực nhưng vô hình chung bằng cách này, họ đã định
vị thương hiệu được cho mình và cho cả chính đối thủ.

3. Thống nhất định vị trong chiến lược kinh doanh

Đưa ra tranh cãi trong quảng cáo và giải quyết nỗi đau nhằm thỏa mãn khách hàng là điều
mà nhãn hàng lớn này vẫn luôn thực hiện. Đây cũng là một trong những chiến lược bán
hàng thông minh được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng để định vị thương hiệu và định vị
sản phẩm của mình.

Tuy nhiên trong quá trình vận hành, việc định vị thương hiệu cần rất nhiều đến sự thống
nhất trong chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Tất cả những điều mà bạn đang làm
từ sản phẩm, bao bì, khuyến mãi thì đều cần có sự liên kết chặt chẽ đến thương hiệu mà
bạn đã xây dựng.

Giới thiệu về fanta

Fanta là một nhãn hiệu nước ngọt có ga nổi tiếng khắp thế giới do Coca-Cola phát triển.
Đây cũng là một trong top 50 đồ uống ngon nhất thế giới do kênh truyền hình CNN Go
của Hoa Kỳ bình chọn. Hiện nay, Fanta có mặt tại 180 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế
giới với hơn 100 hương vị đa dạng.

Người phát minh ra Fanta Keith được coi là một cộng tác viên của Đức Quốc xã, không
phải là một phần của chính đảng này. Tuy nhiên, Fanta của ông đã cứu chi nhánh Coca-
Cola của Đức khỏi sự sụp đổ trong những năm chiến tranh, và bản thân Fanta đã trở
thành một biểu tượng của niềm tự hào dân tộc. Tất cả mọi người ở Đức Quốc xã đều
uống Fanta, và việc sản xuất ngừng lại khi chiến tranh kết thúc.

Những hương vị của Fanta được ưa chuộng hiện nay

Tính từ đầu năm 2017 đến nay, đã có thêm 3 hương vị được sản xuất và bán ra ngoài thị
trường với hương vị cực thơm ngon, nâng tổng số hương vị Fanta tại thị trường Việt hiện
tại lên con số 5: Cam, Xá xị, Việt quất, Hương trái cây nhiệt đới và Fanta + C (bổ sung
vitamin C). Và trong tương lai, Fanta sẽ còn có nhiều hương vị mới mẻ, thơm ngon hơn
nữa để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng đặc biệt là các bạn trẻ.