HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TUYỀN

BÀI TẬP LỚN

MÔN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

Đề tài: Kế hoạch truyền thông bộ truyện tranh “Haikyu!! – Chàng

khổng lồ tí hon” của Nhà Xuất Bản Kim Đồng

Học viên: Trần Quỳnh Nhi

Mã sinh viên: 2158020051
Lớp tín chỉ: QQ02101_K41.1

HÀ NỘI – 2022
 1

1, Phân tích bối cảnh

1.1, Về Nhà xuất bản Kim Đồng

Tên giao dịch: Nhà xuất bản Kim Đồng

Tên giao dịch quốc tế: Kim Dong Publishing House

Ngày thành lập: 17/06/1957

Cơ quan chủ quản: Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh

Trụ sở chính: 55 Quang Trung, Hà Nội, Việt Nam

Website: www.nxbkimdong.com.vn

Lĩnh vực kinh doanh: Nhà xuất bản Kim Đồng, là nhà xuất bản trực thuộc Trung
ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, hiện nay có rất nhiều hệ thống trên toàn quốc,
trải dài từ Bắc vào Nam. Chuyên tổ chức bản thảo, biên soạn, biên dịch, xuất bản
và phát hành các xuất bản phẩm có nội dung đa dạng về: giáo dục, văn học, nghệ
thuật,... nhằm cung cấp cho bạn độc những kiến thức cần thiết trong cuộc sống,
góp phần giáo dục và hình thành nhân cách thế hệ trẻ, và đồng thời giới thiệu
văn hóa Việt Nam ra thế giới.

1.2, Về sản phẩm

Bộ truyện tranh Nhật Bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” được Nhà xuất
bản Kim Đồng mua bản quyền và phát hành lần đầu tiên tại Việt Nam vào năm
22/4/2016. Truyện bao gồm 45 tập và hiện tại đã được phát hành trọn bộ. Tập
cuối cùng mới được Kim Đồng xuất bản vào ngày 19/08/2022. “Haikyu!! -
Chàng khổng lồ tí hon” kể về cậu chàng khổng lồ tí hon Hinata Shoyo, một
 2

người dù sở hữu vóc dáng nhỏ bé, nhưng cậu luôn ấp ủ một khát vọng được trở
thành một cầu thủ bóng chuyền chuyên nghiệp – môn thể thao lấy chiều cao làm
lợi thế. Trong hành trình theo đuổi ước mơ, Hinata Shoyo đã gặp được thêm rất
nhiều người, trải qua rất nhiều sự việc, mà tất cả những điều đó đều góp một
phần rất quan trọng để tạo nên một Hinata Shoyo của hiện tại. Một cầu thủ bóng
chuyền tài năng, một “bản thân” mà cậu hằng ao ước. Bộ truyện đã truyền cảm
hứng cho rất nhiều bạn đọc, tiếp thêm sức mạnh cho họ trên con đường theo đuổi
đam mê của chính mình.

6 năm gắn bó, bộ truyện đã đem về rất nhiều phản hồi tích cực và số lượng người
yêu thích bộ truyện cũng không kém cạnh. Điển hình là thời điểm tập cuối - tập
45 của bộ truyện được phát hành. Dù đã trải qua một khoảng thời gian khá lâu từ
khi có tập 44, nhưng tập 45 vẫn đón nhận được vô số sự quan tâm của độc giả
nói chung và fan của truyện nói riêng. Hơn nữa, do các tập trước đó đã hoàn toàn
sold out trên thị trường, nên Nhà xuất bản Kim Đồng cũng thông báo trong năm
nay hoặc đầu năm sau sẽ cho tái bản 45 tập “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon”
dưới dạng boxset.

1.3, Điểm mạnh, điểm yếu

1.1.3, Điểm mạnh

Là một đơn vị xuất bản lâu đời và có uy tín của Việt Nam. Chất lượng sản phẩm
của Kim Đồng phần lớn khá tốt và cũng đáp ứng được yêu cầu của khách hàng.
Hoạt động truyền thông sôi nổi, tổ chức nhiều hoạt động, sự kiện phục vụ cho
sản phẩm.

1.2.3, Điểm yếu

 3

Vẫn còn mắc một số lỗi in ấn, lỗi dịch thuật trong một số bộ truyện.

1.4, Đối thủ cạnh tranh

Trong ngành công nghiệp sách, đối thủ cạnh tranh của nhà xuất bản Kim Đồng là
không thể kể hết, nhưng chủ yếu là:

Nhà xuất bản Trẻ: Một nhà xuất bản chuyên làm những tác phẩm văn học có
giá trị dành cho thanh thiếu nhi, những cuốn sách về kỹ năng hoạt động Đoàn,
Hội, Đội dành cho cán bộ hoạt động phong trào, và những tác phẩm nhiều thể
loại, đề tài liên quan đến việc tăng cường tri thức và kỹ năng sống. Và bên cạnh
đó cũng không thể thiếu những tác phẩm mang tính giải trí cao, đặc biệt nhà xuất
bản trẻ cũng rất phát triển trong lĩnh vực truyện tranh. Vậy nên đây là một trong
những đối thủ cạnh tranh đáng gờm với nhà xuất bản Kim Đồng. Nhưng không
thể tránh khỏi những sai sót trong việc dịch thuật và in ấn.

Công ty Cổ phần Xuất bản và Truyền thông IPM: Chuyên khai thác và mua
bản quyền sách nước ngoài, nhưng cũng có một số sản phẩm trong nước. Sản
phẩm của IPM đa phần sẽ là truyện tranh, nên cũng là một đối thủ mà nhà xuất
bản Kim Đồng không thể coi nhẹ. IPM có một ưu điểm rất lớn đó là chất lượng
sản phẩm. Tuy giá thành cao nhưng chất lượng cũng tương ứng với giá cả, đắt
sắt ra miếng. Nhưng giá cao hơn so với các đơn vị xuất bản khác cũng là một
yếu tố bất lợi.

2, Mục đích và mục tiêu

 4

Mục đích: Gia tăng sự phổ biến của bộ truyện “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí
hon” việc tái bản sắp tới đến fan của bộ truyện nói chung và fan của truyện tranh
nói riêng.

Mục tiêu:

- Gia tăng lượt tương tác trên facebook và truy cập vào website
- Gia tăng lượt số lượng người biết đến sản phẩm và việc tái bản

3, Xác định đối tượng

Đối tượng mà NXB Kim Đồng hướng đến phụ huynh và học sinh nhưng trên
thực tế, đối tượng đọc truyện của Kim Đồng vô cùng đa dạng, ở tất cả các độ
tuổi, và giới tính, ở khắp các vùng miền. Và “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon”
cũng hướng đến đối tượng khá rộng. Không chỉ những bạn học sinh, sinh viên,
mà những người đi đã đi làm cũng đọc nó.

Độ tuổi: Dưới 30 tuổi

Thu nhập: Trung bình

Chân dung công chúng: Quan tâm đến truyện tranh, thích đọc sách truyện.

4, Thông điệp truyền thông

Tất cả các hoạt động truyền thông của chiến dịch này đều tập trung thể hiện
thông điệp sau:

“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”

(Trong truyện, nhân vật chính Hinata Shoyo đã từng nói rằng “Tuy tớ không cao,
nhưng tớ có thể bật nhảy” và trong một số khung cảnh, tác giả cũng từng lấy
 5

hình ảnh đôi cánh để minh họa cho nhân vật. Tuy không cao, nhưng cậu ấy vẫn
có thể theo đuổi môn thể thao lấy chiều cao làm lợi thế như bóng chuyền bằng
đôi cánh của sự quyết tâm, đam mê và khát vọng. Và việc bộ truyện sắp tái bản
tượng trưng cho sự trở lại, nên đó cũng là ý nghĩa của thông điệp)

5, Kênh truyền thông

Facebook

Website

Tổ chức sự kiện

Các bài viết, hình ảnh báo chí

6, Giai đoạn truyền thông

Có hai giai đoạn:

 Giai đoạn 1 (1/11/2022 – 1/12/2022): Giai đoạn khởi động

 Giai đoạn 2 (2/12/2022 – 1/2/2022): Các sự kiện, cuộc thi

6.1, Giai đoạn 1

 Thời gian: 1/11/2022 – 1/12/2022

 Khởi động: Các hoạt động khởi động để giới thiệu, liên kết tới các sự kiện,
cuộc thi ở giai đoạn 2.
 Mục đích: Khiến cho bộ truyện và hoạt động tái bản bộ truyện tranh
“Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” với tên gọi “Haikyu!! – Bay lên lần
nữa” được công chúng biết đến nhiều hơn.
 Thông điệp: Chào đón sự trở lại của “Haikyu!! – Chàng khổng lồ tí hon”
 6

 Kênh truyền thông: facebook, website

Kênh Cách thức tiếp cận Thời gian

- Đăng bài viết giới thiệu về các tập truyện từ tập

1 đến tập 45.
- Đăng bài giới thiệu về nhân vật chính của bộ
Faceboo truyện.
Tháng 11
k - Đăng bài thông báo về việc tái bản (quảng cáo).
- Thiết kế poster cho hoạt động tái bản.
 Tổng hợp thành một album “Haikyu!! – Bay lên
lần nữa”
- Thiết kế poster cho hoạt động tái bản
Website - Lên một bài giới thiệu chung về hoạt động tái Tháng 11
bản (Các sự kiện, cuộc thi)

6.2, Giai đoạn 2

 Thời gian: 2/12/2022 – 1/1/2022

 Chuỗi sự kiện: Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”, ưu đãi mua truyện
và cuộc thi vẽ tranh về truyện.
 Địa điểm:
o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Triển lãm Vân Hồ, số 2 P.
Hoa Lư, Lê Đại Hành, Hai Bà Trưng, Hà Nội
o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Facebook
 7

o Voucher giảm 35% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” tái
bản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: tất cả các cơ sở
của Kim Đồng và Fahasa trên toàn quốc)
 Mục đích: Phổ biến mức độ nhận diện của hoạt động tái bản “Haikyu!! -
Chàng khổng lồ tí hon” đến với fan của truyện tranh nói chung và fan của
bộ truyện nói riêng. Khiến cho bộ truyện ngày càng trở nên phổ biến đối
với những người yêu thích truyện tranh.
 Mục tiêu: Tăng lượt tương tác trên facebook; 2000 người tham gia sự kiện
“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”; 200 người tham gia cuộc thi vẽ, review.
 Cách tổ chức:
o Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần nữa”: Thông qua sự kiện này nhằm
tăng sức phổ biến và việc tái bản “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí
hon” đến với độc giả. Truyền thông trên facebook trước một tháng
và diễn ra trong một ngày (04/01/2023). Có thể đặt vé online qua
form hoặc đến mua vé trực tiếp vào ngày diễn ra sự kiện. Giá vé là
70k/người, nếu đặt onl chỉ còn 55K. Quà tặng kèm khi mua vé: Một
quạt tay in hình nhân vật chính - Hinata Shoyo, một tấm sticker và
một phần nước. Những ai mua vé qua form sẽ được gửi email xác
nhận, khi đến sự kiện chỉ cần đưa email cho bên bán vé thì sẽ nhận
được vé. Sự kiện sẽ có rất nhiều hoạt động khác nhau liên quan đến
bộ truyện: chương trình giới thiệu về hoạt động tái bản (tái bản dưới
hình thức gì, quà tặng kèm thế nào); các gian hàng bán goods
Haikyu!! của các họa sĩ; cuộc thi cosplay các nhân vật trong
Haikyu!!; hoạt động thi đấu bóng chuyền; các tiết mục biểu diễn
 8

những bài hát có trong anime của Haikyu!!); các gian hàng đồ ăn.
Sau khi sự kiện kết thúc sẽ có email cảm ơn dành cho mỗi người
tham gia.
o Cuộc thi vẽ tranh về truyện: Cuộc thi được diễn ra trên facebook. Sẽ
nhận tranh và bài review về truyện trong vòng 2 tuần kể từ ngày bắt
đầu. Kết quả sẽ được bình chọn dựa vào lượt like, share và bình
luận và được công bố sau 12 ngày. Có ba giải thưởng: Giải nhất:
1.000.00 đồng + 1 cuốn sách bất kỳ (dưới 100K) của NXB Kim
Đồng ; Giải nhì: 800.000 đồng; Giải ba: 500.000 đồng.
o Voucher giảm 50% khi mua “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí hon” tái
bản cho những khách hàng có full bộ 45 tập truyện: Số lượng
voucher có hạn (50 voucher), chỉ diễn ra trong vòng 1 tuần, nếu
voucher hết sớm sẽ kết thúc chương trình ưu đãi sớm hơn dự kiến.
 Kênh truyền thông: facebook, website, báo chí.
 9

Kênh Phương thức tiếp cận Thời gian

- Truyền thông về sự kiện

“Haikyu!! – Bay lên lần nữa”
- Các hình ảnh về sự kiện
- Bài đăng cảm ơn các nhà tài trợ
Facebook Tháng 12/2022, 1/2023
- Truyền thông về cuộc thi vẽ
tranh (quảng cáo)
- Bài đăng về hoạt động ưu đãi
50%

Email Gửi thư cảm ơn cho người tham gia Tháng 1/2023

- Kênh 14: Sự kiện hoành tráng

dành cho fan của bộ truyện
Báo mạng “Haikyu!! - Chàng khổng lồ tí
và các hon” Tháng 1/2023
trang tin - Thanh niên: NXB Kim Đồng
cùng sự trở lại của “Chàng
khổng lồ tí hon”
 10

7, Ngân sách dự kiến

Giai đoạn Hoạt động Chi phí Tổng

Bài quảng cáo tái bản trên

2.000.000
facebook (Hoạt động 1)
1
Thiết kế poster cho hoạt động tái
5.500.000
bản

Sự kiện “Haikyu!! – Bay lên lần 500.000.00

nữa” (Hoạt động 2) 0
529.300.000
Cuộc thi vẽ tranh về truyện (Hoạt
2.300.000
2 động 3)
Chương trình ưu đãi giảm 50%
5.000.000
(Hoạt động 4)
Bài quảng bá trên báo mạng, trang
17.000.000
tin (Hoạt động 5)

THỜI GIAN BIỂU

 11

Thời gian
Tháng 11 Tháng 12 Tháng 1
Hoạt động
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

HĐ1

HĐ2

HĐ3

HĐ4

HĐ5