BRAND DIRTYCOINS

I. Introduction:
o Ngành streetwear tại Sài Gòn đã phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây, với sự
xuất hiện của nhiều local brand được giới trẻ yêu thích. Các thương hiệu này không chỉ
tập trung vào thiết kế và chất lượng sản phẩm mà còn phản ánh phong cách sống và bản
sắc văn hóa đường phố của người Việt.
o Về Về Dirtycoins, đây là một thương hiệu streetwear nổi
tiếng tại Việt Nam, được thành lập vào năm 2017.
Dirtycoins nhanh chóng được biết đến với những thiết kế
độc đáo và cá tính, thường xuyên làm mới các bộ sưu tập và
trở thành biểu tượng thời trang đường phố cho giới trẻ.
Thương hiệu này không chỉ tạo ra các sản phẩm thời trang
mà còn hướng tới việc xây dựng cộng đồng và khuyến khích
sự sáng tạo trong phong cách ăn mặc
II. VISION & MISION:
 VISION:
 Tầm nhìn của thương hiệu Dirty Coins được thể hiện qua sự cam
kết của họ đối với việc tạo dựng một thương hiệu streetwear Việt
Nam mạnh mẽ và độc đáo. Họ muốn "vượt qua giới hạn của một
thương hiệu thời trang đơn thuần và trở thành một biểu tượng về
văn hóa và phong cách sống của những con người trẻ tuổi"1. Điều này phản ánh mong muốn
của Dirty Coins không chỉ trong việc tạo ra thời trang chất lượng mà còn trong việc xây dựng
một cộng đồng với tinh thần và phong cách riêng biệt.
 Nhận thức về nhu cầu phát triển mạnh mẽ của thị trường Streetwear Việt Nam, những mặt hàng
thời trang tại Dirtycoins luôn được thiết kế với sự kết hợp hài hoà giữa văn hoá Á - Âu, tạo nên
một gu thẩm mỹ độc đáo và mới mẻ.
 Với tính cách mạo hiểm, không ngại rủi ro, Dirty Coins dần mở rộng thị trường trong suốt quá
trình phát triển với hàng loạt chi nhánh trên toàn quốc, đem đến một nền văn hóa rất khác biệt
của Dirty Coins.

 MISION:
 Sứ mệnh của thương hiệu Dirty Coins là "DirtyCoins là nơi thể hiện cái tôi và đóng góp giá trị
cho văn hoá thời trang đường phố". Họ cam kết nâng tầm thương hiệu dựa trên những giá trị cốt
lõi và bền vững, hướng đến mục tiêu trở thành “TOP 1 VIETNAMESE STREETWEAR
BRAND”.
 Dirty Coins khuyến khích sự sáng tạo không ngừng của từng thành viên trong doanh nghiệp,
giải quyết việc làm cho hơn hàng trăm nhân sự mỗi năm trong một môi trường làm việc năng
động và đầy nhiệt huyết.
 III. BRAND IDENTITY:
BRAND NAME
 Dirty Coins là cái tên lồng ghép một cách khéo léo về sự ra đời của
thương hiệu và thông điệp truyền thông táo bạo. Chữ Y tượng trưng
đồng tiền và The Yars Shop – tiền thân của Dirty Coins. Những ngày
hoạt động đầu đời, local brand này có tên The Yars Shop, chính điều
này đã giúp “Đồng tiền xương máu” học được cách trân trọng giá trị của đồng tiền. Đó là
thành quả của quá trình lao động đầy mồ hôi, nước mắt.
LOGO
 Logo của Dirtycoins mang một ý nghĩa sâu sắc và đặc trưng cho thương hiệu. Theo thông tin
tìm được, logo chữ “Y” tượng trưng cho tiền thân của Dirty Coins - xuất phát điểm có tên gọi
The Yars Shop. Cách diễn giải một cách phóng khoáng, Dirty Coins có thể được hiểu như
“đồng tiền xương máu”, phản ánh quá trình gây dựng nên tên tuổi thương hiệu từ con số không.
 Logo này không chỉ là biểu tượng nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện tinh thần thời trang
mạnh mẽ, táo bạo nhưng vẫn gần gũi và dễ tiếp cận. Nó cũng đại diện cho những giá trị nguyên
bản nhất của cuộc sống: hiện thực gai góc của những ‘đồng tiền xương máu’, của giá trị lao
động đầy mồ hôi, bụi bẩn và nước mắt³. Điều này phản ánh cam kết của Dirtycoins đối với việc
tạo ra thời trang có ý nghĩa và đóng góp giá trị cho văn hóa thời trang đường phố.
Brand Name :
 Tên "DirtyCoins" được chọn cho thương hiệu streetwear này với ý nghĩa sâu sắc và đặc trưng.
Nó tượng trưng cho những giá trị nguyên bản nhất của cuộc sống, phản ánh hiện thực gai góc
của những 'đồng tiền xương máu', tức là giá trị của lao động đầy mồ hôi, bụi bẩn và nước mắt.
 Tên thương hiệu này cũng phản ánh sự phóng khoáng của streetwear và khẳng định sự cá tính,
độc lạ trong từng thiết kế, từng bộ sưu tập, giúp Dirtycoins nhận được nhiều sự ủng hộ từ giới
trẻ hiện đại, giới hiphop, mainstream và cộng đồng underground.

SLOGAN
 Slogan “I think I do” có thể được phân tích là một thông điệp nhấn mạnh sự tự tin và quyết
đoán. “I think” (Tôi nghĩ) thể hiện sự suy nghĩ, cân nhắc, và phản ánh quá trình đưa ra quyết
định. Khi kết hợp với “I do” (Tôi làm), nó biểu thị sự chuyển đổi từ suy nghĩ sang hành động, từ
ý tưởng sang thực tiễn.

 Slogan này cũng gợi lên ý niệm về việc tin tưởng vào bản thân và khả năng của mình để thực
hiện mục tiêu hoặc ước mơ. Nó nhấn mạnh rằng, một khi đã suy nghĩ kỹ lưỡng, bạn nên tiến
hành hành động để biến suy nghĩ đó thành hiện thực. Đây là một thông điệp mạnh mẽ và tích
 cực, khuyến khích mọi người không chỉ dừng lại ở việc mơ ước mà còn phải có những bước đi
cụ thể để đạt được chúng.
 Trong các yếu tố : Brand name, Logo, Slogan thì Brand name quan trọng nhất vì :

 Tạo ra sự nhận diện: Tên thương hiệu giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và phân biệt sản
phẩm hoặc dịch vụ của bạn với đối thủ cạnh tranh.

 Xây dựng niềm tin: Một tên thương hiệu mạnh mẽ có thể xây dựng niềm tin và tạo ra một ấn
tượng tích cực trong tâm trí khách hàng.

 Hỗ trợ marketing: Tên thương hiệu đồng bộ với các yếu tố marketing khác như logo và slogan,
tăng cường nhận thức và nhớ lâu về thương hiệu.

 Khuyến khích lòng trung thành: Tên thương hiệu có sức hấp dẫn có thể khuyến khích khách
hàng quay lại và gắn bó lâu dài với thương hiệu.
 Thúc đẩy truyền miệng: Tên thương hiệu dễ nhớ và có sức ảnh hưởng có thể thúc đẩy khách
hàng chia sẻ về thương hiệu với người khác.