Professional Documents
Culture Documents
ﻋﻤﺎﻥ
ﺍﻟﺤﺴﺎﻣﻴﺔ ،ﺑﺎﺳﻞ ﺣﻤﺪﺍﻥ ﻳﻮﺳﻒ ﺍﻟﻤؤﻟﻒ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻲ:
ﺍﻟﺴﺮﺣﺎﻥ ،ﻫﺎﻳﻞ ﻓﻼﺡ ﻣﻘﺪﺍﺩ)ﻣﺸﺮﻑ( ﻣؤﻟﻔﻴﻦ ﺁﺧﺮﻳﻦ:
2020 ﺍﻟﺘﺎﺭﻳﺦ ﺍﻟﻤﻴﻼﺩﻱ:
ﺍﻟﻤﻔﺮﻕ ﻣﻮﻗﻊ:
1 - 85 ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ:
1094312 ﺭﻗﻢ :MD
ﺭﺳﺎﺋﻞ ﺟﺎﻣﻌﻴﺔ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ:
Arabic ﺍﻟﻠﻐﺔ:
ﺭﺳﺎﻟﺔ ﻣﺎﺟﺴﺘﻴﺮ ﺍﻟﺪﺭﺟﺔ ﺍﻟﻌﻠﻤﻴﺔ:
ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺁﻝ ﺍﻟﺒﻴﺖ ﺍﻟﺠﺎﻣﻌﺔ:
ﻛﻠﻴﺔ ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩ ﻭﺍﻟﻌﻠﻮﻡ ﺍﻻﺩﺍﺭﻳﺔ ﺍﻟﻜﻠﻴﺔ:
ﺍﻻﺭﺩﻥ ﺍﻟﺪﻭﻟﺔ:
Dissertations ﻗﻮﺍﻋﺪ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ:
اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻲ
ﺇﺩﺍﺭﺓ ﺍﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ،ﺍﻟﺮﺷﺎﻗﺔ ﺍﻻﺳﺘﺮﺍﺗﯿﺠﯿﺔ ،ﺍﻟﻤؤﺳﺴﺎﺕ ﺍﻟﺨﺪﻣﻴﺔ ،ﺍﻷﺳﻮﺍﻕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ،ﻋﻤﺎﻥ ﻣﻮﺍﺿﻴﻊ:
http://search.mandumah.com/Record/1094312 ﺭﺍﺑﻂ:
اﻹطﺎر اﻟﻨﻈﺮي واﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ
-7-
1-2اﻟﻤﺒﺤﺚ اﻷول :إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
1.1.2ﻣﻘﺪﻣﺔ
ظﮭﺮت اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻨ ﺬ ﺑ ﺪء اﻟﺘﻜ ﻮﯾﻦ وظﮭ ﻮر اﻹﻧﺴ ﺎن ،ﺣﯿ ﺚ ﺧﻠﻘ ﮫ ﷲ ﺳ ﺒﺤﺎﻧﮫ وﺗﻌ ﺎﻟﻰ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻔﻄ ﺮة ،ﺛ ﻢ
ﻋﻠﻤﮫ وھﺪاه اﻟﺴﺒﯿﻞ وﯾﺘﻀﺢ ذﻟﻚ ﻣ ﻦ ﻗﻮﻟﮫ ﺗﻌﺎﻟﻰ ) وﻋﻠﻢ آدم اﻷﺳ ﻤﺎء ﻛﻠﮭ ﺎ ( وﻗﻮﻟ ﮫ ﺗﻌ ﺎﻟﻰ )ﺧﻠ ﻖ اﻹﻧﺴ ﺎن
ﻋﻠﻤﮫ اﻟﺒﯿﺎن ( ،وﻣﻦ ھﻨﺎ ظﮭﺮت اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻮﺳﻊ اﻟﻤﻔﮭﻮم ﻟﯿﺸﻤﻞ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت وأﯾﻀﺎ
ﯾﻌﺘﻤ ﺪ ﻣﺴ ﺘﻘﺒﻞ ﻣﻨﻈﻤ ﺎت اﻷﻋﻤ ﺎل ﻋﻠ ﻰ ﻣ ﺪى اﻻﺳ ﺘﺜﻤﺎر ﺑ ﺎﻟﻤﻮارد ﺳ ﻮاء ﻛﺎﻧ ﺖ طﺒﯿﻌ ﺔ أم ﺑﺸ ﺮﯾﺔ وﻣ ﻦ ﺛ ﻢ
اﻹدراك ﺑﻄﺒﯿﻌﺔ ھﺬه اﻟﻤﻮارد واﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﺑﺎﻟﻤﻮﺟﻮدات ﺑﺸﻜﻞ ﯾﺆدي إﻟﻰ زﯾﺎدة ﻗﺪراﺗﮭﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ واﻟﺘﻮﺳ ﻊ
ﺑﺎﻟﻤﺪﺧﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓﻲ أو أداره اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻌﺪ ﻣﻦ أﺣﺪث اﻟﻤﻔﺎھﯿﻢ اﻹدارﯾﺔ وﯾﺄﺗﻲ ﺗﺮﺗﯿﺒﮭﺎ ﺑﻌﺪ ادارك أھﻤﯿ ﺔ
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑﺎﻋﺘﺒ ﺎر وﺟﻮدھ ﺎ ﻣﮭﻤ ﺎ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ أھ ﺪاف اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ واﺣ ﺪ أﻓﻀ ﻞ اﻟﻤ ﻮارد اﻟﮭﺎﻣ ﺔ واﻟﻨ ﺎدرة ﻷي
إﻧﺴﺎن ﻓﻲ ھﺬا اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻜﺒﯿﺮ ،واﻋﺘﺒﺎرھﺎ اﻟﻨﮭﻀ ﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻟﺘﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﻨﺠ ﺎح واﻟﺘﻤﯿﺰ)اﻟﺸ ﻤﺮي 2006،
(
2.1.2ﻣﻔﮭﻮم اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
أن ﻣﻔﮭ ﻮم اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻗ ﺪ ﺗﻨﺎوﻟ ﮫ اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺒ ﺎﺣﺜﯿﻦ واﻟﻜﺘ ﺎب ﻓ ﻲ ﻣﺨﺘﻠ ﻒ اﻟﻌﻠ ﻮم ﺣﯿ ﺚ ﻛ ﺎن ھﻨ ﺎك
اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﻔ ﺮوق ﻓ ﻲ ﺗﺤﺪﯾ ﺪ ﻣﻔﮭ ﻮم اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وھ ﺬا ﻣ ﺎ ﺷ ﺠﻊ اﻟﻌﻠﻤ ﺎء واﻟﺒ ﺎﺣﺜﯿﻦ ﻓ ﻲ ﻣﺠ ﺎل ﻋﻠ ﻢ
اﻹدارة واﻟﺴ ﻠﻮك اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ وﻋﻠ ﻢ اﻻﺟﺘﻤ ﺎع إﻟ ﻰ اﻻھﺘﻤ ﺎم ﺑﺎﻟﺪراﺳ ﺎت اﻟﻤﻌﺮﻓﯿ ﺔ ﺿ ﻤﻦ اﻟﺘﻮﺟﮭ ﺎت
اﻹدارﯾ ﺔ ﻷن ﻣﻔﮭ ﻮم اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﯾﺸ ﯿﺮ إﻟ ﻰ أﻧ ﮫ ﻣ ﺰﯾﺞ ﻣ ﻦ اﻟﻘ ﯿﻢ و اﻟﺨﺒ ﺮة واﻹدراك واﻟﻤﮭ ﺎرة
واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ﻓﻀﻼ ﻋﻦ ﻣﺠﻤﻮﻋﮫ ﻣﻦ اﻟﻘﺪرات و اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ واﻟﺘﺨﯿﻞ واﻟﺘﺬﻛﺮ)اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ .( 2005 ،
واﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ھﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋﮫ ﻣﻦ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﺘﻲ ﯾﻜﺘﺴﺒﮭﺎ اﻟﻔﺮد أو اﻟﺘﻲ ﺗﻜﺘﺴﺒﮭﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ وﯾﺘﻢ ﺗﺨﺰﯾﻨﮭﺎ ﻓﻲ
اﻟﻌﻘﻞ أو اﻟﻤﻠﻔﺎت أو ﻗﻮاﻋﺪ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺨﺪﻣﮭﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت واﻟﺘﻲ ﺗﺰداد وﺗﺘﻄﻮر ﻣﻊ اﻟﺨﺒﺮة واﻟﻌﻤﻞ
-8-
) اﻟﻤﻄﻮل وﻛﻠﻤﺎ اﺳﺘﺨﺪﻣﺖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ أﻛﺜﺮ ﻛﻠﻤﺎ زاد ارﺗﻘﺎء ﺣﺎﻣﻠﮭﺎ )اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ .( 2005 ،ﺗﻨﺎول
( Nonake and Tkeuchi 1995ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ زاوﯾﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑﯿﻦ ﻧﻮﻋﯿﯿﻦ وھﻤﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
اﻟﻀﻤﻨﯿﺔ) (Tacit Knowlgواﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻈﺎھﺮة ) .( Explicat Knowlgوﻣﯿﺰ )(Daft,2001
ﺑﯿﻨﮭﻤﺎ وأﻋﻄﻰ ﻟﻜﻞ ﻣﻨﮭﻤﺎ ﻣﻔﮭﻮم ﻣﺨﺘﻠﻒ ،ﻓﻌﺮف اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻈﺎھﺮة ﻋﻠﻰ أﻧﮭﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﺮﺳﻤﯿﺔ واﻟﻤﻨﻈﻤﺔ
واﻟﺘﻲ ﯾﻤﻜﻦ ﺗﺮﻣﯿﺰھﺎ وﻧﻘﻠﮭﺎ وﻛﺘﺎﺑﺘﮭﺎ إﻟﻰ اﻵﺧﺮﯾﻦ ﺑﻮاﺳﻄﺔ اﻟﻮﺛﺎﺋﻖ واﻹرﺷﺎدات اﻟﻌﺎﻣﺔ ،وﺗﺸﯿﺮ إﻟﻰ ﻣﺎ
ﻟﮫ ﺻﻠﺔ ﺑﺎﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺣﻮل ﻣﻮﺿﻮع ﻣﻌﯿﻦ ) ، ( Knowing Aboutأﻣﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻀﻤﻨﯿﺔ ﻓﻌﺮﻓﮭﺎ ﻋﻠﻰ أﻧﮭﺎ
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﻟﺨﺒﺮة اﻟﺸﺨﺼﯿﺔ واﻟﻘﻮاﻋﺪ اﻻﺳﺘﺪﻻﻟﯿﺔ واﻟﺤﺪس واﻟﺤﻜﻢ اﻟﺸﺨﺼﻲ ،وﻋﺎدة ً ﻣﺎ
ﯾﺼﻌﺐ وﺿﻌﮭﺎ ﻓﻲ رﻣﻮز وﻛﻠﻤﺎت وﺗﺸﯿﺮ إﻟﻰ ﻣﺎ ﻟﮫ ﺻﻠﺔ ﺑﻤﻌﺮﻓﺔ – ﻛﯿﻒ )( Know-How
3.1.2أﻧﻮاع اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
ھﻨﺎك أﻧﻮاع ﻋﺪﯾﺪة ﻟﻠﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﺨﺘﻠﻒ ھﺬه اﻷﻧﻮاع ﺗﺒﻌﺎ ﻻﺧﺘﻼف ﻣﺼﺎدرھﺎ واﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻓﯿﮭﺎ وﺗﺒﺎدﻟﮭ ﺎ
واﻟﻐﺎﯾﺔ ﻣﻦ ﺗﻄﺒﯿﻘﮭﺎ وأھﺪاﻓﮭﺎ ،ﻓﻀﻼ ﻋﻦ اﺧﺘﻼف وﺟﮭﺎت ﻧﻈﺮ اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ اﻟﺬﯾﻦ درﺳ ﻮھﺎ ،وھ ﺬه اﻷﻧ ﻮاع
ﺑﺤﺴﺐ ) اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ ( 2005 ،ھﻲ ﻣﻌﺮﻓﺔ اﻷﺷﯿﺎء واﻟﻤﻮﺿ ﻮﻋﺎت و ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ﻛﯿﻔﯿ ﺔ أداء اﻷﺷ ﯿﺎء و ﻣﻌﺮﻓ ﺔ
اﻟﻌﺒﺎرات واﻟﻤﺴﻠﻤﺎت .
وﻗﺎل ﻛﻼ ﻣﻦ) (Blumentritt and JOHNSTON , 1999ﻋﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺑﺄﻧﮭﺎ ﺗﺘﻨﻮع ﻣﺎ ﺑﯿﻦ ،
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻤﺮﻣﺰة :وھﻲ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻢ اﻓﺮزھﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺸﺮ وﯾﻤﻜﻦ ﺟﻌﻠﮭﺎ ﻋﻠﻨﯿﺔ ﻋﻦ طﺮﯾﻖ اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ
وھﻲ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﻨﻘﻞ ،أﻣﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ھﻲ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻤﻘﺒﻮﻟﺔ واﻟﺘﻲ ﯾﻤﻜﻦ ﻗﯿﺎﺳﮭﺎ وﺗﻜﻮن روﺗﯿﻨﯿﺔ وﺗﻜﻮن
ﺗﺪور ﺣﻮل اﻟﻘﻀﺎﯾﺎ اﻟﺸﺨﺼﯿﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ وھﻨﺎك أﯾﻀﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻤﺠﺴﺪة وھﻲ ﺗﺮاﻛﻤﺎت ﻧﺎﺗﺠﺔ ﻋﻦ
اﻟﺨﺒﺮات اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ واﻟﻤﮭﺎرات اﻟﺘﻲ اﻛﺘﺴﺒﮭﺎ اﻟﻔﺮد وﻟﺬا ھﻲ ﺗﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎﻟﺸﺨﺺ ﻧﻔﺴﮫ
ﻋﻨ ﺪ اﻟﺤ ﺪﯾﺚ ﻋ ﻦ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻻ ﺑ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺮﺟ ﻮع إﻟ ﻰ أﺻ ﻞ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓﮭ ﻞ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت
واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ﺗﺮﺗﺒﻄﺎن ﺑﺎﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وإدارﺗﮭﺎ ؟
-9-
اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت :وھ ﻲ ﻋﺒ ﺎرة ﻋ ﻦ ﺑﯿﺎﻧ ﺎت ﺗﻤ ﺖ ﻣﻌﺎﻟﺠﺘﮭ ﺎ ﻟﻠﻮﺻ ﻮل ﻟﮭ ﺪف ﻣﻌ ﯿﻦ ،ﯾﻘ ﻮد إﻟ ﻰ اﺗﺨ ﺎذ
اﻟﻘﺮار .
أو ھ ﻲ :ﻣﺠﻤﻮﻋ ﮫ ﻣﻨﻈﻤ ﺔ وﻣﻨﺴ ﻘﺔ ﺑﻄﺮﯾﻘ ﮫ ﻣﻨﺎﺳ ﺒﺔ ،ﻣ ﻦ أﺟ ﻞ إﻋﻄ ﺎء ﻣﻌﻨ ﻰ ﺧ ﺎص وأﯾﻀ ﺎ وھ ﻲ
ﻣﺠﻤﻮﻋ ﮫ ﻣ ﻦ اﻷﻓﻜ ﺎر واﻟﻤﻔ ﺎھﯿﻢ اﻟﺘ ﻲ ﺗﻤﻜ ﻦ اﻹﻧﺴ ﺎن ﻣ ﻦ اﻻﺳ ﺘﻔﺎدة ﻣﻨﮭ ﺎ واﻟﺘ ﻲ ﯾ ﺘﻢ اﻟﻮﺻ ﻮل
إﻟﯿﮭﺎ ﻋﻨﺪ اﻟﺤﺎﺟﺔ .
أﻣ ﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻨﺎﺗﺠ ﺔ ﻋ ﻦ ﻣﻌﺎﻟﺠ ﺔ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت واﻟﺘ ﻲ ﯾﻤﻜ ﻦ اﺳ ﺘﺨﺪاﻣﮭﺎ ﻟﻠﻮﺻ ﻮل إﻟ ﻰ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ ﻣﻔﯿ ﺪة ،
واﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻗ ﺪ ﺗﻜ ﻮن ﻣﺒﺘﻜ ﺮة ﻻ ﻧﻌ ﺮف ﻋﻨﮭ ﺎ ﺷ ﻲ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ ،أو أﻧﮭ ﺎ ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ﺟﺪﯾ ﺪة ،ﺗﻀ ﯿﻒ ﻟﻨ ﺎ
ﺷ ﯿﺌﺎ ﺟﺪﯾ ﺪا ﯾﻮﺳ ﻊ ﻣ ﻦ ﻣﻌﺎرﻓﻨ ﺎ اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ أو ﯾﻌ ﺪل ﻋﻠﯿﮭ ﺎ .ﻓﺎﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ھ ﻲ ﻣﻌﻠﻮﻣ ﺎت ﻗﺎﺑﻠ ﺔ ﻟﻠﺘﻮاﺻ ﻞ
واﻟﻔﮭﻢ واﻻﺳﺘﯿﻌﺎب ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻷﻓﺮاد اﻟﻤﻌﻨﯿﯿﻦ ﺑﮭﺎ )ﻗﻠﻨﺪﺟﻲ و اﻟﺠﻨﺎﺑﻲ . (2005 ،
5.1.2أھﺪاف اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
ﻒ ﯿﺮ واﻟﻮﺻ ﻰ اﻟﺘﻔﺴ ﻮم ﻋﻠ ﺔ ﺗﻘ ﺪاف اﻟﻤﻌﺮﻓ ﻲ أھ ﺎل)طﯿﻄﻲ ( 2010 ،ﻓ وﻗ
واﻟﻔﮭ ﻢ ﻟﻠﻈ ﻮاھﺮ اﻟﻤﺘﻌﻠﻘ ﺔ ﺑﻤﺠ ﺎل ﺗﺨﺼ ﺺ ﺗﻠ ﻚ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﻛﻤ ﺎ ﺗﻘ ﻮم ﺑ ﺎﻟﺘﻨﺒﻮء ﺑﻤ ﺎ
ﺳ ﻮف ﯾﺤ ﺪث ﺑﺎﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻞ ﻗﺒ ﻞ ﺣﺪوﺛ ﮫ طﺎﻟﻤ ﺎ إن اﻟﻈ ﻮاھﺮ اﻟﺤﺎﻟﯿ ﺔ ﻗ ﺪ ﺗ ﻢ ﺗﻔﺴ ﯿﺮھﺎ
وﺗﺤﻠﯿﻠﮭ ﺎ وﻓﮭﻤﮭ ﺎ و اﻟ ﺘﺤﻜﻢ واﻟﺴ ﯿﻄﺮة ﻋﻠ ﻰ اﻷﺣ ﺪاث اﻟﻤﺘﻮﻗﻌ ﺔ ﻟﻤﻨﻔﻌ ﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت
واﻹﻓﺮاد واﻟﺘﻄﻮﯾﺮ واﻟﺘﻐﯿﯿﺮ وﻣﺮاﺟﻌﺔ اﻷوﺿﺎع اﻟﺤﺎﻟﯿﺔ .
أدرﻛ ﺖ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت واﻹﻓ ﺮاد أن اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ھ ﻲ اﻟﻮﺟ ﻮد اﻟﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﻠﻤ ﻮس وھ ﻲ ﻣﮭﻤ ﺔ ﺟ ﺪا ﺣﯿ ﺚ إن
أﻏﻠ ﺐ ھ ﺬه اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﺗﻤﺘﻠ ﻚ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،وﻟﻜﻨﮭ ﺎ ﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪﻣﮭﺎ ﺑﺄﺳ ﻠﻮب ﻏﯿ ﺮ ﻣﻨﺎﺳ ﺐ أو أن
-10-
اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓﯿﮭ ﺎ ﻻ ﯾﺴ ﺘﻄﯿﻌﻮن واﻟﻮﺻ ﻮل إﻟﯿﮭ ﺎ ،ﻷﻧﮭ ﻢ ﻻ ﯾﻌﺮﻓ ﻮن اﻷﺳ ﺎﻟﯿﺐ اﻟﻤﻼﺋﻤ ﺔ إﻟ ﻰ ذﻟ ﻚ ﻟ ﺬا
ﻗﺎﻣﺖ ھﺬه اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﺑﺎﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ )اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ . (2005 ،
ﺑ ﺪﺋﺖ ظﮭ ﻮر أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺑﺪاﯾ ﺔ اﻟﺜﻤﺎﻧﯿﻨ ﺎت ﻣ ﻦ اﻟﻘ ﺮن اﻟﻤﺎﺿ ﻲ ﻋﻠ ﻰ أﻧﮭ ﺎ اﻟﻤﺮﺣﻠ ﺔ اﻟﻨﮭﺎﺋﯿ ﺔ ﻣ ﻦ
اﻟﻔ ﺮﺿ ﯿﺎت اﻟﻤﺘﻌﻠﻘ ﺔ ﺑﺘﻄ ﻮﯾﺮ ﻧﻈ ﻢ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت ،ﻟﻜﻨ ﮫ ﻟ ﻢ ﯾﺸ ﯿﺮ إﻟﯿﮭ ﺎ ﺑﺸ ﻜﻞ ﻣﺴ ﺘﻘﻞ أو ﺑﻮﺻ ﻔﮭﺎ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت
) . (Koenig , 1999ﯾﺨﺘﻠﻒ ﺗﻌﺮﯾﻒ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺑ ﺎﺧﺘﻼف ﻣ ﺪاﺧﻞ و ﺗﺨﺼﺼ ﺎت وﺧﻠﻔﯿ ﺎت اﻟﺒ ﺎﺣﺜﯿﻦ
واﻟﻜﺘﺎب ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ھﺬا اﻟﻤﻔﮭﻮم .ﻛﻤﺎ ﯾﺮﺟﻊ ھ ﺬا اﻻﺧ ﺘﻼف إﻟ ﻰ اﺗﺴ ﺎع ﻣﯿ ﺪان إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ودﯾﻨﺎﻣﯿﻜﯿﺘ ﮫ
أو اﻟﺘﻐﯿﯿﺮات اﻟﺴﺮﯾﻌﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺪﺧﻞ ﻋﻠﯿﮫ وﻣ ﻦ أھ ﻢ ﺗﻌﺮﯾﻔ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺑﻌ ﺪ ﻣﺮاﺟﻌ ﺔ اﻷدب اﻟﻨﻈ ﺮي
واﻟﺪراﺳ ﺎت اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﻨﺎوﻟ ﺖ ﻣﻮﺿ ﻮع إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓﻘ ﺪ ﻗ ﺎم اﻟﺒﺎﺣ ﺚ ﺑﺄﻋ ﺪاد اﻟﺠ ﺪول اﻵﺗ ﻲ اﻟ ﺬي
ﯾﺤﺘﻮى ﻋﻠﻰ أﺑﺮز اﻟﻤﻔﺎھﯿﻢ اﻟﺘﻲ ﺗﻢ رﺻﺪھﺎ :
اﻟﺘﻌﺮﯾﻒ اﻟﺒﺎﺣﺚ
وھﻲ اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻮﺟﺪ وﺗﻀﯿﻒ ﻗﯿﻤﺔ ﻟﻸﺻﻮل اﻟﻐﯿﺮ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ .
)Liebowitz ,(1999
وھﻲ اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ اﻟﻨﻈﺎﻣﯿﺔ اﻟﺘﻜﺎﻣﻠﯿﺔ ﻟﺘﻨﺴﯿﻖ ﻧﺸﺎطﺎت اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻓﻲ ﺿﻮء اﻛﺘﺴﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺧﻠﻘﮭﺎ
وﺧﺰﻧﮭﺎ واﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻓﯿﮭﺎ وﺗﻄﻮﯾﺮھﺎ وﺗﻜﺮارھﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻹﻓﺮاد اﻟﺴﺎﻋﯿﺔ وراء ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻷھﺪاف )Rastogi,( 2000
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔ اﻟﺮﺋﯿﺴﯿﺔ .
وھﻲ ﻣﺪﺧﻞ ﻧﻈﺎﻣﻲ ﻣﺘﻜﺎﻣﻞ ﻹدارة وﺗﻔﻌﯿﻞ اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻓﻲ ﻛﻞ اﺻﻞ ﻣﻦ أﺻﻮل ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﺑﻤﺎ
ﻓﻲ ذﻟﻚ ﻗﻮاﻋﺪ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت و اﻟﻮﺛﺎﺋﻖ و اﻟﺴﯿﺎﺳﺎت واﻹﺟﺮاءات ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺧﺒﺮات وﺗﺠﺎرب ﺳﺎﺑﻘﺔ )Hackett, (2003
ﯾﺤﻤﻠﮭﺎ اﻷﻓﺮاد اﻟﻌﺎﻣﻠﻮن
وھﻲ ﻧﻈﺎم دﻗﯿﻖ ﯾﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ ﻧﺸﺮ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺳﻮاء ﻛﺎن ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺴﺘﻮى اﻟﻔﺮدي أو اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ ﻣﻦ ﺧﻼل
Kaweevisultrakul
اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ ﻟﻠﺘﺄﺛﯿﺮ ﺗﺄﺛﯿﺮا ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻋﻠﻰ رﻓﻊ ﻣﺴﺘﻮى أداء اﻟﻌﻤﻞ ,وھﻲ ﺗﺘﻄﻠﻊ إﻟﻰ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ
)and CHAN,(2007
اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﯿﺎق اﻟﺼﺤﯿﺢ ﻟﻠﺸﺨﺺ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﻌﻤﻞ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ
-11-
وھﻲ ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻟﻠﮭﻮﯾﺔ ،وﺗﺤﺴﯿﻦ ﻹدارة اﻟﻤﻮﺟﻮدات اﻟﻔﻜﺮﯾﺔ ،ﺳﻮاء ﻛﺎﻧﺖ ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﺻﺮﯾﺤﺔ
)Snowden, (1999
اوﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ ﺣﻘﺎﺋﻖ أو ﻣﻌﺮﻓﺔ ﺿﻤﻨﯿﺔ و ﺗﺘﻢ ﻣﻌﺎﻟﺠﺘﮭﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻷﻓﺮاد او اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت .
وھﻲ اﺳﺘﺨﺪام ﺗﻘﻨﯿﺎت ﺗﺴﮭﻞ ﻣﻦ ﻧﺸﺮ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻄﺒﯿﻘﮭﺎ
)Dykemn,(1998
ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺎﻋﺪ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻟﯿﺪ واﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ،اﺧﺘﯿﺎرھﺎ وﺗﻨﻈﯿﻤﮭﺎ
واﺳﺘﺨﺪاﻣﮭﺎ ،وﻧﺸﺮھﺎ وﺗﺤﻮﯾﻞ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﮭﺎﻣﺔ واﻟﺨﺒﺮات اﻟﺘﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﮭﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ واﻟﺘﻲ ﺗﻌﺘﺒﺮ
ﻣﻄﺮ( 2007 ) ،
ﺿﺮورﯾﺔ ﻟﻸﻧﺸﻄﺔ اﻹدارﯾﺔ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻛﺎﺗﺨﺎذ اﻟﻘﺮارات وﺣﻞ اﻟﻤﺸﻜﻼت واﻟﺘﻌﻠﻢ واﻟﺘﺨﻄﯿﻂ
اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ"
*اﻟﻤﺼﺪر :ﺗﻢ إﻋﺪاد اﻟﺠﺪول ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺎﺣﺚ وﺑﺎﻟﺮﺟﻮع إﻟﻰ اﻟﻤﺮاﺟﻊ اﻟﺪراﺳﯿﺔ اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ ) ( Liebowitz ,1999ودراﺳﺔ
) ( Rastogi, 2000ودراﺳﺔ ) ( Hackett, 2003ودراﺳﺔ ) (Kaweevisultrakul and CHAN ,2007ودراﺳﺔ
) (Snowden , 1999ودراﺳﺔ ) ( Dykemn,1998ودراﺳﺔ ) ( Laudon and Laudon, 2006ودراﺳﺔ )ﻣﻄﺮ ،
( 2007
ھﻨﺎك اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﺘﻲ أظﮭﺮت أھﻤﯿﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت وﻣﻦ ھﺬه اﻟﻌﻮاﻣ ﻞ ،
واﻟﺘ ﻲ أﺣ ﺪﺛﺖ ﻣﻨﻈﻤ ﺎت ﻓﺎﻋﻠ ﮫ وﺣﺪﯾﺜ ﮫ وﻣﻨﮭ ﺎ اﻟﻌﻮﻟﻤ ﺔ و زﯾ ﺎدة ﺣﺠ ﻢ اﻟﺘﺠ ﺎرة اﻟﻌﺎﻟﻤﯿ ﺔ وﺳ ﮭﻮﻟﺔ ﺗﻨﺎﻗ ﻞ
اﻷﻣ ﻮال و زﯾ ﺎدة رأس اﻟﻤ ﺎل ) ، ( Wong and Elaine , 2004وﻗ ﺎل )اﻟﺠﺮﺟﯿ ﺮي (2006 ،ﻓ ﻲ
أھﻤﯿﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ،ﺗﺮﻓﻊ ﻣﺴﺘﻮﯾﺎت أداء اﻷﻋﻤﺎل ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت واﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠ ﻰ ﻣﺎھﯿ ﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪﻣﺔ
ﻓﻲ ھﺬه اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت وأﻋ ﺎده اﺳ ﺘﺨﺪام و ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻋﻨ ﺪ اﻟﺤﺎﺟ ﺔ ﻟﮭ ﺎ ھ ﻲ ﻏﺎﯾ ﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﻗ ﺎل
) اﻟﻜﺒﯿﺴ ﻲ ( 2005،ﻓ ﻲ أھﻤﯿ ﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺗﺴ ﺘﺨﺪم ﻟﺘﺨﻔ ﯿﺾ اﻟﺘﻜ ﺎﻟﯿﻒ وزﯾ ﺎدة اﻹﯾ ﺮادات و ﺗﻨﺴ ﯿﻖ
أﻧﺸ ﻄﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻟﺘﺤﻘﯿ ﻖ أھ ﺪاﻓﮭﺎ و ﺗﻌ ﺰز ﻣ ﻦ ﻗ ﺪره اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ و ﺗﻘ ﻮم إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑﺘﺤﺪﯾ ﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
أداه اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﻔﺎﻋﻠ ﺔ اﻟﻤﻄﻠﻮﺑﺔ ،وﺗﻮﺛﯿﻘﮭﺎ وﺗﻄﻮﯾﺮھﺎ وﻣﺸﺎرﻛﺘﮭﺎ وﺗﺨﺰﯾﻨﮭﺎ ،ﻛﻤﺎ ﺗﻌ ﺪ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
ﻻﺳﺘﺜﻤﺎر رأﺳﻤﺎﻟﮭﺎ اﻟﻔﻜﺮي ،ﺗﺴﺎﻋﺪ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﻓﻲ ﻣﻮاﺟﮭﺔ اﻟﺘﻐﯿﺮات اﻟﺒﯿﺌﯿﺔ ﻏﯿﺮ اﻟﻤﺴﺘﻘﺮة
ﺗﺨﺘﻠ ﻒ أھ ﺪاف إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑ ﺎﺧﺘﻼف ﻣﯿ ﺎدﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﻣ ﺪاﺧﻠﮭﺎ اﻟﻤﺘﻌ ﺪدة وﺑ ﺎﺧﺘﻼف أﻓﻜ ﺎر وﺧﻠﻔﯿ ﺎت
واﺧﺘﺼﺎﺻﺎت اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ ﻓﻘﺎل ) اﻟﺤﺎﻓﻆ ، (2006 ،ﻋﻦ طﺮﯾﻖ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﯾ ﺘﻢ ﺗﻮﻟﯿ ﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻼزﻣ ﺔ
واﻟﺘ ﻲ ﺗﺤﺘﺎﺟﮭ ﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻟﻠﻘﯿ ﺎم ﺑﻌﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﺘﺤ ﻮل اﻟﻤﻌﺮﻓ ﻲ وأﯾﻀ ﺎ اﻟﺘﺄﻛ ﺪ ﻣ ﻦ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﺗﻄ ﻮﯾﺮ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
وﺗﺠﺪﯾﺪھﺎ و اﻟﺘﺤﻜﻢ ﺑﺎﻟﻌﻤﻠﯿﺎت ذات اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑ ﺈدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ و إﯾﺠ ﺎد ﻗﯿ ﺎدة ﻗ ﺎدرة ﻋﻠ ﻰ ﺑﻨ ﺎء وﺗﻄﺒﯿ ﻖ إدارة
-12-
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺑﻔﻌﺎﻟﯿﺔ ،أﻣﺎ اﻟﮭﺪف اﻟﺮﺋﯿﺴﻲ ﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺣﺴﺐ ﻣﺎ ﺟﺎء ﺑ ﮫ ) (Gudas , 2012ﻓﮭ ﻮ ﺗ ﻮﻓﯿﺮ
ﺑﯿﺌﺔ ﺗﻨﻈﯿﻤﯿﺔ ﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣ ﻦ أ ﺟ ﻞ ﺧﻠ ﻖ و اﺳ ﺘﻌﻤﺎل وﻧﺸ ﺮ وﺗﺨ ﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑﺼ ﻮرة ﻓﻌﺎﻟ ﮫ وﺗﺴ ﺘﻔﯿﺪ
ﻣﻨﮭ ﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻟﻀ ﻤﺎن اﺳ ﺘﻤﺮار ﺗﻨﺎﻓﺴ ﮭﺎ ﻓ ﻲ ﺑﯿﺌ ﺔ اﻷﻋﻤ ﺎل اﻟﻤﺘﻘﻠﺒ ﺔ ,وﻗ ﺎﻟﻮ ) Davenport et al ,
( 1998ﻣ ﻦ أھ ﻢ أھ ﺪاف إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ھ ﻲ أن ﯾ ﺘﻢ اﻋﺘﺒ ﺎر اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻛﺄﺻ ﻞ ﻣ ﻦ أﺻ ﻮل اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ذات
اﻟﻘﯿﻤﺔ واﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﻌﺰﯾﺰ ﺛﻘ ﺎﻓﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻟﺪى ﺟﻤﯿﻊ اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﻦ ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ وإﻧﺸ ﺎء ﻣﺴ ﺘﻮدﻋﺎت اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،
وﺗﺤﺴﯿﻦ اﻟﻮﺻﻮل إﻟﻰ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ .وأﯾﻀﺎ ﯾﺸﯿﺮ ) اﻟﺰﯾﺎدات (2008 ،إﻟﻰ اﻷھ ﺪاف اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ ﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
،اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ ﻣﺼﺎدرھﺎ وﻣﻦ ﺛﻢ ﺗﺨﺰﯾﻨﮭﺎ وأﻋﺎده اﺳﺘﻌﻤﺎﻟﮭﺎ وﺿﻊ ﺣﻠﻮل ﻟﻠﻤﺸﻜﻼت اﻟﺘ ﻲ ﺗﻮاﺟ ﮫ
اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،ﺗﺸﺠﯿﻊ اﻹﻓﺮاد ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ أﺟﻞ رﻓﻊ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ
وﻣﺴ ﺘﻮى ﻣﻌﺮﻓ ﺔ اﻵﺧ ﺮﯾﻦ و ﺗﻌﺮﯾ ﻒ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ وﻛﯿﻔﯿ ﺔ اﻟﺤﺼ ﻮل ﻋﻠﯿﮭ ﺎ وﺣﻤﺎﯾﺘﮭ ﺎ ،إﻋ ﺎدة
اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻌﻈﯿﻤﮭﺎ واﻟﻤﺤﺎﻓﻈﺔ ﻋﻠﯿﮭﺎ وﺗﺨﺰﯾﻨﮭﺎ .
ﺗﺤﻘ ﻖ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﮫ ﻣ ﻦ اﻟﻤﺰاﯾ ﺎ وھ ﻲ إﻋ ﺎدة ﺗﻘﯿ ﯿﻢ اﻟﻤﻌ ﺎرف اﻟﻀ ﻤﻨﯿﺔ واﻟﺼ ﺮﯾﺤﺔ
ﻟﻠﺤﺼ ﻮل ﻋﻠ ﻰ ﻗﯿﻤ ﺔ ﻣﻀ ﺎﻓﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺎت و رﻓ ﻊ ﻗ ﺪرات اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت وﺗﺤﺴ ﻦ ﻗ ﺪراﺗﮭﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ و
اﻟﻌﻤ ﻞ ﻋﻠ ﻰ ﺗﺤﺴ ﯿﻦ ﺟ ﻮده اﻟﻤﺨﺮﺟ ﺎت ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺎت و ﺗ ﻮﻓﯿﺮ ﺑﯿﺌ ﺔ ﻋﻤ ﻞ ﻣﻌﺮﻓﯿ ﺔ ﺑ ﯿﻦ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓ ﻲ
اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت و ﯾﺸ ﺠﻊ اﻟﻤ ﻮظﻔﯿﻦ ﻋﻠ ﻰ اﻹﺑ ﺪاع ،واط ﻼق طﺎﻗ ﺎﺗﮭﻢ ،وﺗﻘ ﻮم إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ إﻟ ﻰ
إﯾﺠ ﺎد ﻗﯿ ﺎدة ﻗ ﺎدرة ﻋﻠ ﻰ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠﯿﺎﺗﮭ ﺎ ﺗﺴ ﺎﻋﺪ اﻹدارة ﻋﻠ ﻰ اﻟﻌﻤ ﻞ ﻋﻠ ﻰ
ﺗﺤﺴ ﯿﻦ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﺗﺨ ﺎذ اﻟﻘ ﺮارات ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،وﺗﻤﻜ ﯿﻦ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻋﻠ ﻰ أداء ﻣﮭ ﺎﻣﮭﻢ ﺑﻜﻔﺎﯾ ﺔ وﻓﻌﺎﻟﯿ ﺔ
. ( Mathew, 2008) .
إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ھﻲ اﻟﻌﻨﺼﺮ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ اﻟﻨﻤﻮ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻤﺘﻮاﺟﺪة ﺣﺎﻟﯿﺎ ﻓﻲ ﺳﻮق اﻟﻌﻤﻞ أو ﺗﻠ ﻚ اﻟﻨﺎﺷ ﺌﺔ
ﺣﯿﺚ ﻗ ﺎل ) ( Haxel , 2001أن اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻋﻠ ﻰ أﺳ ﺎس ﺳ ﻠﯿﻢ وﻣ ﻨﻈﻢ ﯾﻌﺘﺒ ﺮ واﺣ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﻌﻮاﻣ ﻞ
اﻟﺮﺋﯿﺴ ﯿﺔ ﻟﻨﺠ ﺎح اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ،ﻓ ﻼ ﺑ ﺪ ﻣ ﻦ وﺟ ﻮد ﻣﻘﻮﻣ ﺎت وﻣﺘﻄﻠﺒ ﺎت ﻟﻨﺠ ﺎح اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻓ ﻲ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ إدارة
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺑﻨﺠﺎح وﻣﻦ ھﺬه اﻟﻤﻘﻮﻣﺎت اﻟﺘﻲ أﺷﺎر إﻟﯿﮭﺎ )اﻟﻤﻠﻜ ﺎوي ، (2007 ،ﯾﺠ ﺐ ﺗ ﻮﻓﯿﺮ ﺑﻨﯿ ﺔ ﺗﺤﺘﯿ ﺔ ﻟ ﻨﻈﻢ
-13-
اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت وﺗﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ اﻟﺤﻮاﺳ ﯿﺐ واﻟﺒﺮﻣﺠﯿ ﺎت وﻣﺤﺮﻛ ﺎت اﻟﺒﺤ ﺚ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧ ﻲ وﻣ ﻮارد ﺑﺸ ﺮﯾﺔ ﻣﺪرﺑ ﺔ
ﺟﺪا وﻗﺎدرة ﻋﻠ ﻰ ﻧﻘ ﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﻣﺸ ﺎرﻛﺘﮭﺎ وﺗﺨﺰﯾﻨﮭ ﺎ ،وأﯾﻀ ﺎ ﯾﺠ ﺐ أن ﯾﺘ ﻮﻓﺮ ھﯿﻜ ﻞ ﺗﻨﻈﯿﻤ ﻲ وھ ﻮ ﻣ ﻦ
اﻟﻤﺘﻄﻠﺒﺎت اﻷﺳﺎﺳﯿﺔ ﻟﻨﺠﺎح أي ﻧﻈﺎم ﻣﻌﺮﻓﻲ ،وﯾﺘﻄﻠﺐ وﺟﻮد إدارة ﻋﻠﯿﺎ ﺗﺸﺠﻊ ﻋﻠﻰ ﻧﻘﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗ ﺪﻋﻢ
اﻟﻌﻤﻞ ﺑﺈدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻮﻓﺮ ﻗﻨﻮات ﺳﮭﻠﺔ وﻣﺘﻌﺪدة ﻟﻨﻘﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻘﻮم ﺑﺎﻟﺤﺚ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻤﺮارﯾﺔ اﻟﺘﻌﻠﻢ ﻋﻦ
طﺮﯾ ﻖ اﻟ ﺪورات اﻟﺘﺪرﯾﺒﯿ ﺔ وﺗﻄ ﻮﯾﺮ اﻟﻤ ﻮارد اﻟﺒﺸ ﺮﯾﺔ ﻟ ﺪﯾﮭﺎ ،وھﻨ ﺎك أﯾﻀ ﺎ ﻣ ﻦ اﻟﻤﻘﻮﻣ ﺎت اﻟﺘ ﻲ ﯾﺠ ﺐ
ﺗﻮاﻓﺮھ ﺎ اﻟﻌﻤ ﻞ اﻟﺜﻘ ﺎﻓﻲ ﺣﯿ ﺚ ﯾﻌﺘﺒ ﺮ ﻣﮭﻤ ﺔ أﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﻓ ﻲ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻟﻤ ﺎ ﻟﮭ ﺎ ﻣ ﻦ أھﻤﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﺧﻠ ﻖ ﺛﻘﺎﻓ ﺔ
إﯾﺠﺎﺑﯿﺔ داﻋﻤﺔ ﻟﻠﻤﻌﺮﻓﺔ ،وذﻟﻚ ﻋﻦ طﺮﯾﻖ ﺗﻄ ﻮﯾﺮ ودﻋ ﻢ اﻟﺜﻘﺎﻓ ﺔ اﻟﻔﺮدﯾ ﺔ واﻟﻤﺆﺳﺴ ﯿﺔ وھﻨ ﺎك أﯾﻀ ﺎ إدارة
ﺳﻠﺴ ﻠﺔ اﻟﻘ ﯿﻢ وھ ﻲ اﻟﻘ ﯿﻢ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﺸ ﻜﻞ ﻣ ﺎ ﺑ ﯿﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ واﻟﻤﺘﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻣﻌﮭ ﺎ ،وﯾﺠ ﺐ ﺧﻠ ﻖ ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ﺟﺪﯾ ﺪة
وﻧﺸﺮھﺎ وﻣﺸﺎرﻛﺘﮭﺎ ﻣﻊ ﺑﯿﺌﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ أﯾﻀﺎ ﯾﺠﺐ ﺗﺨﺼﯿﺺ ﻣﺴﺆول رﺋﯿﺴ ﻲ ﻋ ﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﯾﺠ ﺐ ﺗﻌﺰﯾ ﺰ
ودﻋ ﻢ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻣ ﻦ ﺧﻠ ﻖ ﻟﻠﻤﻌﺮﻓ ﺔ و اﻛﺘﺴ ﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
وﺗﺨﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ .
ﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ دوره ﺣﯿ ﺎة ﻣﺘﺠ ﺪدة وﻣﺘﻮاﺻ ﻠﺔ ﺗﺸ ﺒﮫ ﺣﺮﻛ ﺔ اﻟﺪﯾﻤﻮﻣ ﺔ واﻟﺼ ﯿﺮورة اﻟﻔﺎﻋﻠ ﺔ اﻟﺘ ﻲ
ﺗﺒ ﺪأ ﺑﻨﺸ ﺎطﺎت ﺗﻮﻟﯿ ﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗﻮزﯾﻌﮭ ﺎ وﺗﻄﺒﯿﻘﮭ ﺎ وھ ﺬه اﻟﻨﺸ ﺎطﺎت اﻟﺤﯿﻮﯾ ﺔ ،اﺧﺘﻠ ﻒ اﻟﺒ ﺎﺣﺜﻮن
واﻟﻜﺘ ﺎب ﻓﯿﻤ ﺎ ﺗﺘﻀ ﻤﻨﮫ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻣ ﻦ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت وأﻧﺸ ﻄﺔ ﻓﻨﺠ ﺪ أن ﺑﻌﻀ ﮭﻢ ﺻ ﻨﻔﮭﺎ إﻟ ﻰ ﺛ ﻼث
ﻋﻤﻠﯿ ﺎت ﺑﯿﻨﻤ ﺎ ﺗﻮﺳ ﻊ اﻵﺧ ﺮون ﻟﺘﺸ ﻤﻞ أﻛﺜ ﺮ ﻣ ﻦ ذﻟ ﻚ ،وﻟﻐ ﺮض اﻟﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ أھ ﻢ ﺗﻠ ﻚ اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت
ﺗ ﻢ اﻧﺘﻘ ﺎء ﻋ ﺪد ﻣ ﻦ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وذﻟ ﻚ ﺑ ﺎﻟﺮﺟﻮع اﻟ ﻰ اﻷدب اﻟﻨﻈ ﺮي واﻟﺪراﺳ ﺎت
اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎوﻟﺖ ﻋﻤﻠﯿﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ واﻟﺘﻲ ﻗﺎم اﻟﺒﺎﺣﺚ ﺑﺮﺻﺪھﺎ :
-14-
-1اﻛﺘﺸﺎف وﺑﻨﺎء اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ -2اﻟﻤﺤﺎﻓﻈﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ -3ﺗﻘﺎﺳﻢ 2004 ( Fernande and .3
ﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ -4ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ )Gonzalez ,2004
-1ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻷﺑﺪاع -2اﻟﺘﺠﻤﻊ -3اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ 2004 )(Sher and Lee ,2004 .6
اﻟﻤﺼ ﺪر :ﺗ ﻢ إﻋ ﺪاد اﻟﺠ ﺪول ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ وﺑ ﺎﻟﺮﺟﻮع اﻟ ﻰ اﻟﻤﺮاﺟ ﻊ واﻟﺪراﺳ ﺎت اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ دراﺳ ﺔ )اﻟﻤﺤﺎﻣﯿ ﺪ ( 2015 ،ودراﺳ ﺔ
) (Burk, 1999ودراﺳﺔ ) ( Fernande and Gonzalez ,2004ودراﺳﺔ )(Sher and Lee ,2004
أن ﻋﻤﻠﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ھ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت ذات ﻧﻄ ﺎق واﺳ ﻊ وﺗﺴ ﺎﻋﺪ ﻓ ﻲ ﺧﻠ ﻖ و اﻛﺘﺴ ﺎب وﻣﺸ ﺎرﻛﺔ و
ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،وھ ﺬه اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت اﻷرﺑﻌ ﺔ ﺗﻜ ﻮن ﻣﺪﻋﻮﻣ ﺔ ﺑﺄﻧﻈﻤ ﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وأﻣ ﺎ وﻋ ﻦ اﻹدارة
اﻟﻤﻌﺮﻓﯿﺔ ﯾﻌﺘﺒﺮ ﻣﻔﮭﻮم اﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﯿﺔ ﻗﻤﺔ ﻣﺎ ﺗﻮﺻﻞ إﻟﯿﮫ اﻟﻔﻜﺮ اﻹﻧﺴﺎﻧﻲ اﻟﺬي ﻟﻢ ﯾﺘﻮﻗﻒ أﺑﺪا ﻋﻦ اﻟﺘﻘﺪم
إﻟﻰ اﻹﻣﺎم ،أﺻ ﺒﺤﺖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ أھ ﻢ ﻣ ﻦ رأس اﻟﻤ ﺎل وأھ ﻢ ﻣ ﻦ اﻷرض ،ﻓﺎﻟﻤ ﺎل ﯾﻤﻜ ﻦ ﺗﻮرﯾﺜ ﮫ واﻷرض
ﯾﻤﻜﻦ ﺗﻮرﯾﺜﮭﺎ ،أﻣﺎ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻓﯿﺨﺘﺰﻧﮭﺎ اﻹﻧﺴﺎن وھﻲ ﻏﯿ ﺮ ﻗﺎﺑﻠ ﺔ ﻟﻠﺘﻮرﯾ ﺚ واﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻟﯿﺴ ﺖ ﺻ ﻔﺔ ﻣﻼزﻣ ﺔ
ﻟﻜﻞ ﻓﺮد ﻋﺎﻣﻞ ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻷﻧﮭﺎ ﺗﺴﺘﻠﺰم اﻟﺪﺧﻮل ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻢ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﺴ ﺘﻠﺰم وﺟ ﻮد اﻹدارة ) .اﻟﺸ ﻤﺮي ،
.( 2006
ﺗﺘﻜ ﻮن ﻋﻠﻤﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻣ ﻦ إﺑﻌ ﺎد ﻣﺘﻌ ﺪدة ﺗﮭ ﺪف ﻟﺘﻤﻜ ﯿﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻟﻤﻮاﻛﺒ ﺔ اﻷﺣ ﺪاث اﻟﺘ ﻲ
ﺗﺤ ﺪث ﻓ ﻲ ﺑﯿﺌ ﺔ أﻋﻤﺎﻟﮭ ﺎ ،وﻣ ﻦ ھ ﺬه اﻷﺑﻌ ﺎد) ﺗﻮﻟﯿ ﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،اﻛﺘﺴ ﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ،ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ،ﺧﺰن اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ( .
1.12.1.2ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ :أن ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﯾﺘﻢ ﻋﻦ طﺮﯾﻖ إﯾﺠﺎد اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﺪم وﻣﻦ
أﺟﻞ أن ﺗﺤﺴﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻣﯿﺰاﺗﮭﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻓﯿﺠﺐ أن ﯾﻜﻮن ﻟﺪﯾﮭﺎ ﻋﻤﻠﯿﺎت ﻣﻦ أﺟﻞ إﯾﺠﺎد اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﺪم
،وإﺣﺪى اﻟﻄﺮق ﻹﯾﺠﺎد اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﺪم ھﻲ ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﻄﻮﯾﺮھﺎ وﺑﻨﺎﺋﮭﺎ داﺧﻠﯿﺎ وإن اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
اﻟﺪاﺧﻠﯿﺔ ﯾﻤﻜﻦ إﯾﺠﺎدھﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل إدارة اﻟﺒﺤﻮث واﻟﺘﻄﻮﯾﺮ ،أو ﻋﺒﺮ اﻟﺘﻌﻠﻢ ﻟﻸﻓﺮاد ،وﺗﺘﻤﺜﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ
اﻟﺪاﺧﻠﯿﺔ ﻣﺎ ﻟﺪى اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻣﻦ إﻣﻜﺎﻧﺎت وﻣﺎ ﻟﺪى أﻓﺮادھﺎ وﺧﺒﺮاﺋﮭﺎ ﻣﻦ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت وﺧﺒﺮات ذات ﻓﺎﺋﺪة
ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ وﻣﺴﺘﻘﺒﻠﮭﺎ . ،أﻣﺎ اﻟﻤﺼﺎدر اﻟﺨﺎرﺟﯿﺔ ﻟﻠﻤﻌﺮﻓﺔ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻓﻲ اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﯿﺔ اﻟﻤﺤﯿﻄﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤﺔ
)اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ . ( 2005 ،ﯾﺸﯿﺮ ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮ ﻓﺔ ﺑﺸﻜﻞ أﺳﺎﺳﻲ إﻟﻰ ﺗﻄﻮﯾﺮ أﻓﻜﺎر ﺟﺪﯾﺪة وﻣﻌﺮﻓﺔ ﺟﺪﯾﺪة ﻣﻦ
-15-
اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﻤﺘﺎﺣﺔ ؛ ﯾﺸﯿﺮ أﯾﻀﺎ إﻟﻰ أن اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻟﺪﯾﮭﺎ اﻟﻘﺪرة واﻟﻨﺸﺎط اﻟﻠﺬان ﯾﻄﻮران أﻓﻜﺎرا
وﻣﮭﺎرات وﺣﻠﻮل ﺟﺪﯾﺪة وﻣﻔﯿﺪة ﻹﺛﺮاء اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ) .(AndreevaandKianto, 2011ﯾﻌﺮف ﺗﻮﻟﯿﺪ
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺑﺄﻧﮫ ﻗﺪره اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻋﻠﻰ ﺗﻄﻮﯾﺮ ﻣﻌﺎرف ﺟﺪﯾﺪة وأﻓﻜﺎر وﺣﻠﻮل ﺟﺪﯾﺪة ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت
اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔ ﻣﻦ أﺟﻞ إدارة اﻟﻤﻤﺎرﺳﺎت وﺗﻨﻈﯿﻤﮭﺎ )، (Nonaka And Takeuchi , 1995ﯾﻌﺘﻤﺪ ﺗﻮﻟﯿﺪ
اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻋﻠﻰ ﻗﺪره اﻟﻤﻮظﻔﯿﻦ ﻋﻠﻰ ﺗﺒﺎدل ودﻣﺞ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ واﻷﻓﻜﺎر اﻟﺤﺎﻟﯿﺔ ،ﺿﻤﻦ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت واﻟﺒﯿﺎﻧﺎت .
وھﻨﺎك ﺗﻌﺮﯾﻒ آﺧﺮ وھﻮ أن ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ھﻮ إﻧﺸﺎء اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﻓﻘﺎ ﻟﻄﺮﯾﻘﺔ اﻟﺪراﺳﺔ ھﻮ اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ
ﺗﻄﻮﯾﺮ ﻣﻌﺎرف وأﻓﻜﺎر ﺟﺪﯾﺪة ﻟﻤﻌﺮﻓﺘﮭﻢ اﻟﺨﺎﺻﺔ وﺗﻄﺒﯿﻘﮭﺎ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﺎرﺳﺎت اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔAndreeva ) .
(and Kianto , 2011اﻛﺘﺴﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ .وﯾﺘﻢ اﻛﺘﺴﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻋﻦ طﺮﯾﻖ اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ
اﻷﺳﺎﻟﯿﺐ ﻣﻨﮭﺎ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﻤﻘﺎرﻧﺔ اﻟﻤﺮﺟﻌﯿﺔ وورش اﻟﻌﻤﻞ وﺣﻀﻮر اﻟﻤﺆﺗﻤﺮات وﻣﺠﻤﻮﻋﺎت
اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ وأﺳﺎﻟﯿﺐ اﻟﺘﻌﻠﯿﻢ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻓﻀﻼ ﻋﻦ اﻟﺨﺒﺮاء واﻟﻤﺨﺘﺼﻮن ﻓﻲ ﻣﺨﺘﻠﻒ اﻟﻤﺠﺎﻻت وﻋﻠﻰ
ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت ﻟﯿﺲ ﺑﺎﻟﻀﺮورة أن ﯾﺘﻢ ھﺬا اﻻﻛﺘﺴﺎب ﺑﺸﻜﻞ ﻣﻘﺼﻮد وھﻮ أﻣﺮ ﯾﺨﺘﻠﻒ ﻣﻦ ﻣﺆﺳﺴﺔ
إﻟﻰ أﺧﺮى وﯾﺤﺴﺐ ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ اﻟﻤﺤﺘﻮى اﻟﻤﻌﺮﻓﻲ ﻷﻓﺮدھﺎ وﻣﺎ ﯾﻤﻜﻦ أن ﯾﺘﺎح ﻟﮭﻢ )اﻟﺨﺰاﻋﻲ ( 2015 ،
وأﯾﻀﺎ ھﻲ ﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﺠﻤﯿﻊ داﺧﻞ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﺳﻮاء أﻛﺎﻧﺖ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻣﻜﺘﺴﺒﺔ أو ﻣﻄﻮرة إذ
ﯾﻨﺒﻐﻲ أن ﯾﻌﺮف ﻛﻞ ﺷﺨﺺ داﺧﻞ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻣﺎ ﯾﻌﺮﻓﮫ اﻵﺧﺮون وﺗﻜﻮن ﺧﺒﺮه أي ﺷﺨﺺ ﺳﮭﻠﺔ اﻟﻤﻨﺎل
ﻟﻠﺠﻤﯿﻊ . ( Ramanigopal ، 2012) .
2.12.1.2ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ :ﺗﺘﻤﺜ ﻞ ﺑﻌﻤﻠﯿ ﺎت اﻟﺘﻮزﯾ ﻊ واﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ وﺗ ﺪﻓﻖ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺔ وﻧﻘﻠﮭ ﺎ
ﺑﻮﺳ ﺎﺋﻞ ﻣﺘﻌ ﺪدة ﻣﻨﮭ ﺎ رﺳ ﻤﯿﺔ ﻛﺸ ﺒﻜﺔ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت اﻟﺪاﺧﻠﯿ ﺔ واﻟﺘﻘ ﺎرﯾﺮ ووﻛ ﻼء اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
واﻟﺮﺳﺎﺋﻞ واﻟﻤﻜﺘﺒﺎت ) اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ . ( 2005 ،
وﯾﻘ ﻮل )اﻟﻌﻠ ﻲ وآﺧ ﺮون ( 2006 ،ﻓ ﻲ ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ أن ﯾ ﺘﻢ ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻮاﺿ ﺤﺔ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل
اﺳﺘﺨﺪام اﻷدوات اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ ،ﺑﯿﻨﻤﺎ ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ ﺗﺪاول اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻀﻤﻨﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻮاﺟﺪ ﻓ ﻲ ﻋﻘ ﻮل اﻟﻤ ﻮظﻔﯿﻦ
وﺧﺒﺮاﺗﮭﻢ ﻣﻤﺎ ﯾﺸﻜﻞ اﻟﺘﺤﺪي اﻷﻛﺒﺮ ﻹدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ . .ﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ :وھﻲ اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﯾ ﺘﻢ ﻣ ﻦ ﺧﻼﻟﮭ ﺎ
إﯾﺼﺎل اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﻟﻀﻤﻨﯿﺔ أو اﻟﺼﺮﯾﺤﺔ إﻟﻰ اﻵﺧﺮﯾﻦ ،وھﻨﺎك ﻧﻘﺎط أﺳﺎﺳﯿﺔ ﻣﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﻌﻤﻠﯿﺔ ﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ :
أ .ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗﻌﻨ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﻧﻘ ﻞ ﻓﻌﺎﻟ ﺔ ،ﻟ ﺬا ﻓ ﺄن ﻣﺘﻠﻘ ﻲ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﯾﺠ ﺐ أن ﯾﻔﮭﻤﮭ ﺎ ﺑﺸ ﻜﻞ ﺟﯿ ﺪ
ﻟﻜﻲ ﯾﻌﻤﻞ وﯾﺴﺘﻔﯿﺪ ﻣﻨﮭﺎ .
-16-
ب .ﺗﻜ ﻮن ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺿ ﻤﻦ اﻷﻓ ﺮاد او اﻟﻤﺠﻤﻮﻋ ﺎت او ﺿ ﻤﻦ اﻷﻗﺴ ﺎم او ﺿ ﻤﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ
ﺑﺸ ﻜﻞ ﻋ ﺎم ) .طﯿﻄ ﻲ . ( 2010 ،ﯾﻤﻜ ﻦ ﺗﻌﺰﯾ ﺰ ﺗﺒ ﺎدل اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﺘﻘﻨﯿ ﺎت
واﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت واﻷﻧﻈﻤ ﺔ اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺒﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺤﻔ ﺰ اﻟﺘﻌ ﺎون وﺗﺴ ﮭﻞ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ وﻣﻜﺎﻓ ﺄة اﻷﻓ ﺮاد اﻟ ﺬﯾﻦ
ﯾﺘﻘﺎﺳ ﻤﻮن أﻛﺒ ﺮ ﻗ ﺪر ﻣ ﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﻛ ﺬﻟﻚ اﻷﻓ ﺮاد اﻟ ﺬﯾﻦ ﯾﺴ ﺘﺨﺪﻣﻮن ﺑﺎﻟﻔﻌ ﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﻤ ﺖ
ﻣﺸﺎرﻛﺘﮭﺎ ).(Uriarte,2008
3.12.1.2ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ :ـــ وﻗﺪ اﺳﺘﺨﻠﺺ )طﯿﻄﻲ ( 2010،ﻓﻲ ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:
xأن أھ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪاﻣﺎت اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗﻄﺒﯿﻘﮭ ﺎ ﺗﺘﻌﻠ ﻖ ﺑﻌﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﻤﺴ ﺎﻋﺪة ﻓ ﻲ اﺗﺨ ﺎذ اﻟﻘ ﺮارات اﻟﺼ ﺤﯿﺤﺔ ﻓ ﻲ
اﻟﻮﻗ ﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺐ وﻓ ﻲ اﻟﻤﻜ ﺎن اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺐ ﻛﻤ ﺎ إن اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﯾﺴ ﺘﻔﺎد ﻣﻨ ﮫ ﻓ ﻲ ،اﻷﺷ ﺮاف
) ( Directionوھ ﻲ اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﯾﻘ ﻮم ﻣ ﻦ ﺧﻼﻟﮭ ﺎ ﺑﻌ ﺮض وﺗﻤﺮﯾ ﺮ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﺨﺎﺻ ﺔ ﺑﮭ ﻢ واﻟﻘﯿ ﺎم
ﺑﺎﻟﺘﻮﺟﯿ ﮫ واﻷﺷ ﺮاف ﻟﻸﺧ ﺮﯾﻦ وﻟﻜ ﻦ ﺑ ﺪون ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﻧﻘ ﻞ ﺣﻘﯿﻘ ﺔ ﻟﻠﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺣﯿ ﺚ أن اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺗﻜ ﻮن
ﺿﻤﻨﯿﺔ ﻓﻲ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻷﺷﺮاف أو اﻟﺘﻮﺟﯿﮫ .
xاﻟ ﺮوﺗﯿﻦ ) ( Routinesﯾﺘﻄﻠ ﺐ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻀ ﻤﻨﯿﺔ ﻓ ﻲ اﻹﺟ ﺮاءات واﻟﻘﻮاﻋ ﺪ واﻟﻤﻌ ﺎﯾﯿﺮ
واﻟﺘ ﻲ ﺗﻮﺟ ﮫ اﻟﺴ ﻠﻮك واﻟﻌﻤ ﻞ ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻞ ،أن اﻟ ﺮوﺗﯿﻦ ﯾﻌﺘﻤ ﺪ ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠ ﮫ ﻋﻠ ﻰ اﻻﺗﺼ ﺎل أﻛﺜ ﺮ ﻣ ﻦ
اﻋﺘﻤﺎده ﻋﻠﻰ اﻷﺷﺮاف واﻟﺘﻮﺟﯿﮫ وذﻟﻚ ﻷن اﻟﺮوﺗﯿﻦ ﯾﻜﻮن ﺿﻤﻦ اﻹﺟﺮاءات أو اﻟﺘﻘﻨﯿﺎت.
4.12.1.2 xﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ :ـ ـ وھ ﻲ ﺻ ﻠﺐ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،وﺗﺘﻄﻠ ﺐ ﺗﻨﻈ ﯿﻢ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
ﺑﺎﻋﺘﻤ ﺎد أﺳ ﺎﻟﯿﺐ وإﺟ ﺮاءات ﺗﺴ ﮭﻞ ﻣ ﻦ ھ ﺬه اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺔ وھ ﻲ اﻟﺘﺼ ﻨﯿﻒ واﻟﻔﮭﺮﺳ ﺔ أو اﻟﺘﺒﻮﯾ ﺐ اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺐ
ﻟﻠﻤﻌﺮﻓ ﺔ واﺳ ﺘﺮﺟﺎع اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑﺴ ﮭﻮﻟﺔ وﯾﺴ ﯿﺮ ﻣ ﻦ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓ ﻲ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ وﺟﻌﻠﮭ ﺎ ﺟ ﺎھﺰة ﻟﻼﺳ ﺘﺨﺪام
وﻣﺮاﺟﻌ ﺔ اﻟﻤﻨ ﺘﺞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﻲ ﺑﺎﺳ ﺘﻤﺮار ﻟﻀ ﻤﺎن اﺗﺴ ﺎق اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وإﻋ ﺎدة ﺗﺼ ﺤﯿﺢ ﻣ ﺎ ھ ﻮ ﻏﯿ ﺮ ﻣﻨﺎﺳ ﺐ
ﻣﻨﮭ ﺎ وﻓﻘ ﺎ ﻟﻸط ﺮ اﻟﻨﻈﺮﯾ ﺔ أو اﻟﺘ ﺮاﻛﻢ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﻨﺪ إﻟ ﻰ اﻟﺘﺠ ﺎرب اﻟﻌﻠﻤﯿ ﺔ ﻹدﺧ ﺎل اﻟﺠﺪﯾ ﺪ
واﺳﺘﺒﻌﺎد اﻟﻤﺘﻘﺎدم ﻣﻨﮭﺎ ). ( Dixon, 2000
وھ ﻲ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت ﺗﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ اﻟﺒﺤ ﺚ واﻟﻮﺻ ﻮل إﻟ ﻰ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،واﺳ ﺘﺮﺟﺎﻋﮭﺎ واﻻﺣﺘﻔ ﺎظ ﺑﮭ ﺎ
واﻻﺳﺘﺪاﻣﺔ )اﻟﺰﯾﺎدات ، ( 2008 ،وﻗﺎل ﻛﻼ ﻣﻦ ) ( Laudon and Laudon, 2012ﻓﻲ ﺗﺨﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻧ ﮫ
ﻋﻠﯿﻨﺎ إن ﻧﻘﻮم ﺑﺘﺨﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ اﺟﻞ اﺳﺘﺮﺟﺎﻋﮭﺎ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ وذﻟ ﻚ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل أﻧﻈﻤ ﺔ
-17-
إدارة اﻟﻮﺛﺎﺋﻖ وﻗﻮاﻋﺪ ﺑﯿﺎﻧﺎت وأﻧﻈﻤﺔ ﺧﺒﯿﺮة وذﻟﻚ ﻣﻦ ﺧ ﻼل ﺗﺤﻮﯾ ﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ إﻟ ﻰ ﺛﻘﺎﻓ ﺔ وﻋﻤﻠﯿ ﺎت ﺗﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ،
وھﻨﺎك ﻋﺪة طﺮق ﻣﻦ ﺗﺨ ﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ،ﯾﻘ ﻮم اﻟﻤ ﻮظﻔﯿﻦ ﺑﺘﻮﺛﯿ ﻖ ﻛ ﻞ ﻣ ﺎ ﯾﻘ ﻮم ﺑ ﮫ ﻣ ﻦ أﻋﻤ ﺎل
وﻣﮭﺎم ﺳﻮاء ﻓﻲ ﻣﻠﻔﺎت ﻋﺎدﯾﺔ أم ﻋﻠﻰ أﺟﮭﺰة اﻟﺤﺎﺳﻮب وﺑﻄﺮﯾﻘﺔ ﺗﻀﻤﻦ أﺗﺎﺣﺘﮭﺎ ﻟﻜﻞ إﻓﺮاد اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ،اﺧﺘﯿﺎر
ﺷﺨﺺ أو ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻷﺷ ﺨﺎص ﻣﮭﻤ ﺘﮭﻢ ﺗﺨ ﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت ﺑﺪﻗ ﺔ وﺑﻄﺮﯾﻘ ﺔ ﯾﺴ ﮭﻞ اﻟﻮﺻ ﻮل ﻟﮭ ﺎ ،ﺟﻤ ﻊ
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﺑﻄﺮﯾﻘ ﺔ دﻗﯿﻘ ﺔ وﯾ ﺘﻢ ﺗﺤﻠﯿﻠﮭ ﺎ وﺗﺮﺗﯿﺒﮭ ﺎ وﺗﻨﺴ ﯿﻘﮭﺎ وﺣﻔﻈﮭ ﺎ ﺟﯿ ﺪا ﻟﻀ ﻤﺎن ﺳ ﮭﻮﻟﺔ اﻟﺮﺟ ﻮع إﻟﯿﮭ ﺎ ﻋﻨ ﺪ
اﻟﺤﺎﺟﺔ ) .اﻟﺨﺰاﻋﻲ ( 2014 ،
-18-
1.2.2اﻟﺘﻤﮭﯿﺪ :ــــ
ﯾﻌﺘﺒﺮ ﻣﻔﮭﻮم اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻣﻦ اﻟﻤﻔﺎھﯿﻢ اﻟﺤﺪﯾﺜﺔ ﻓﻲ ﻋﻠﻢ اﻹدارة اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺣﯿﺚ ﯾﺘﻢ ﺗﻄﺒﯿﻘﮫ ﻓﻲ
ﻣﻌﻈﻢ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻤﻌﺎﺻﺮة وﻗﺪ ﻗﺪﻣﺖ ﺑﻌﺾ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻨﻈﺮﯾﺔ واﻟﻌﻠﻤﯿﺔ ﻣﻔﺎھﯿﻢ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻟﻠﺮﺷﺎﻗﺔ
اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺑﻮﺻﻔﮭﺎ ﻋﺎﻣﻼ ﻣﺆﺛﺮا ﻓﻲ ﺗﻔﺴﯿﺮ ﻛﯿﻔﯿﺔ أداء اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﻷﻋﻤﺎﻟﮭﺎ ﺑﺴﺮﻋﺔ ودﻗﺔ وﺗﻤﻜﻨﮭﺎ ﻣﻦ
اﻟﺘﻔﻮق ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺎﻓﺴﯿﮭﺎ ) اﻟﺰﺑﻦ ( 2013 ،ﺣﯿﺚ ﺗﻌﺘﺒﺮ ﻣﻦ اﺑﺮز ﺻﻔﺎت اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻤﻌﺎﺻﺮة ﻟﻤﺎ ﻟﮭﺎ ﻣﻦ
ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻓﻲ أﺑﺮاز اﻟﺪﻗﺔ واﻟﺴﺮﻋﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﮭﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻟﻠﺘﻔﻮق ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺎﻓﺴﯿﮭﺎ ،ﻓﻜﺎن ﻻﺑﺪ ﻣﻦ إن ﯾﻘﻮم
اﻟﺒﺎﺣﺚ وﻗﺒﻞ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﻣﻔﮭﻮم اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺣﯿﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ إن ﯾﺘﻢ ﺗﻌﺮﻓﯿﮭﺎ ﻣﻦ ﺣﯿﺚ اﻹطﺎر اﻟﻌﺎم
وﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﺮاﺟﻌﺔ اﻷدﺑﯿﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻟﻠﻤﺼﻄﻠﺢ ﻓﻘﺪ وﺟﺪ أن ﺑﻌﺾ اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ اﺳﺘﺒﺪﻟﻮا ﻣﺼﻄﻠﺢ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ
ﺑﻤﺼﻄﻠﺢ ﺧﻔﺔ اﻟﺤﺮﻛﺔ وﺳﻮف ﯾﺘﻢ ﻋﺮض وﺟﮭﺎت ﻧﻈﺮ اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ ﺣﻮل ھﺬا اﻟﻤﻔﮭﻮم )اﻟﻀﻤﻮر ( 2017 ،
-19-
أن اﻟﻔﺮق ﺑﯿﻦ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻟﺨﻔﺔ ﺗﻜﻤﻦ ﻓﻲ أن اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ وھﻲ ﻣﻦ أﺻﻞ رﺷﻖ ﺗﻌﻨﻲ ﻟﻐﺔ ﺑﺎﻟﺨﻔﺔ
و اﻟﺴﺮﻋﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻤﻞ ) ﻣﻌﺠﻢ اﻟﺮاﺋﺪ ( أﻣﺎ اﻟﺨﻔﺔ وﺗﻌﻨﻲ ﺧﻒ وھﻲ ﻗﻞ ﺣﺠﻤﮫ أو ﺳﺮﻋﺘﮫ أو وزﻧﮫ ) ﻣﻌﺠﻢ
اﻟﻌﺮﺑﻲ(
ﯾﻌﺮض اﻟﺠﺪول رﻗﻢ ) ( 3أراء اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ ﺣﻮل ﻣﻔﮭﻮم اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ :ــــ
اﻟﻤﻔﮭﻮم اﻟﺒﺎﺣﺚ
وھ ﻲ ﻗ ﺪرة اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟﻤﻮﺟﮭ ﺔ واﻟﺘﻐﯿ ﺮات واﻟﻤﻮاﻗ ﻒ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮة ،وھ ﺬا ﯾﺘﻄﻠ ﺐ )اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ و ﻧﻮري ( 2013 ,
ﻗ ﺪرات ﻣﺘﻨﻮﻋ ﺔ ﻛﺎﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،واﻷﻟﺘ ﺰام اﻟﺠﻤ ﺎﻋﻲ وﺗﺤﻤ ﻞ اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ ،وﺗ ﺪﻓﻖ
وﺗﻮﺟﯿﮫ اﻟﻤﻮارد ﺑﺄﻧﻮﻋﮭﺎ واﻟﺘﻲ ﺗﻤﺜﻞ أﺑﻌﺎد ﺟﻮھﺮﯾﺔ ﻟﻠﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ .
وھ ﻲ اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻟﺘﻜﯿ ﻒ اﻟﻤﺴ ﺘﻤﺮ ﻣ ﻊ اﻟﺘﻮﺟ ﮫ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓ ﻲ اﻷﻋﻤ ﺎل ﻛﻮظﯿﻔ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻮظ ﺎﺋﻒ Doz and Kosonen
اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،واﻟﺴ ﻌﻲ ﻟﺨﻠ ﻖ ﻟ ﯿﺲ ﻓﻘ ﻂ ﻣﻨ ﺘﺞ وﺧ ﺪﻣﺎت ﺟﺪﯾ ﺪة ،وﻟﻜ ﻦ أﯾﻀ ﺎ ﻧﻤ ﺎذج أﻋﻤ ﺎل )(2008
ﺟﺪﯾﺪة ،وطﺮق ﻣﺒﺘﻜﺮة ﻟﺨﻠﻖ اﻟﻘﯿﻤﺔ .
ھ ﻲ اﻟﻤﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ ﻣﻮاﺟﮭ ﺔ اﻟﺘﻐﯿ ﺮات ﻓ ﻲ ﺑﯿﺌ ﺔ اﻷﻋﻤ ﺎل ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﺗﺼ ﻤﯿﻢ ﻧﻈ ﺎم اﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ذو اﻟﻌﺎﺑﺪي و اﻟﻤﻮﺳﻮي
ﻣﺮوﻧﺔ ﻋﺎﻟﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ ﻣﻦ أﺟﻞ اﻻﺳﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟﺴﺮﯾﻌﺔ ﻟﮫ وﻋﺪم اﻟﺘﻌﺮض ﻟﻠﻤﺨﺎطﺮ . )( 2014
وھ ﻲ اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻹدراك واﻟﺤﺼ ﻮل ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺰاﯾ ﺎ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﯿﺤﮭ ﺎ اﻟﻔ ﺮص اﻟﺒﯿﺌﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﺗﺨﻄ ﯿﻂ ) Ojha ( 2008
وﺗﻨﻔﯿ ﺬ اﻟﺘﻐﯿﯿ ﺮ اﻟﻘﺮﯾ ﺐ واﻟﺒﻌﯿ ﺪ اﻟ ﺬي ﯾﺤ ﺪث ﻓ ﻲ أﻧﺸ ﻄﺔ ﻣﻨﻈﻤ ﺎت اﻹﻋﻤ ﺎل ﺑﺸ ﻜﻞ ﺳ ﺮﯾﻊ وﻓﺎﻋ ﻞ
وﺑﺎﻟﺸﻜﻞ اﻟﻤﻄﻠﻮب .
وھ ﻲ اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻟﺘﻜﯿ ﻒ واﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟﺴ ﺮﯾﻌﺔ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﺗﺠ ﺎه اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮات ﻏﯿ ﺮ اﻟﻤﺘﻮﻗﻌ ﺔ Farzin and Safari
وﺗﻘﺪﯾﻢ اﻟﺤﻠﻮل اﻟﻤﺒﺘﻜﺮة . ) ( 2014
وھﻲ اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ ﺗﺤﻮﯾﻞ وﺗﺠﺪﯾﺪ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ دون أن ﺗﻔﻘﺪ ﻗﻮﺗﮭﺎ . ) Swaffor ( 2006
وھ ﻲ اﻟﻘ ﺪرة اﻟﺘ ﻲ ﺗﺤ ﺎول اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ اﻣﺘﻼ ﻛﮭ ﺎ وﺗﺴ ﺘﻌﺪ ﻣ ﻦ ﺧﻼﻟﮭ ﺎ ﻷﺣ ﺪاث اﻟﺘﻐﯿ ﺮات اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺤﺮﯾﺰات ) ( 2015
اﻟﻤﻄﻠﻮﺑ ﺔ ﺑﺸ ﻜﻞ ﺳ ﺮﯾﻊ ﻓ ﻲ ﺿ ﻮء ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺒﺔ ﻟﻸﺣ ﺪاث اﻟﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﻤﺘﺴ ﺎرﻋﺔ اﻟﺘ ﻲ
ﺗﻌﯿﺸﮭﺎ وﺗﺆﺛﺮ ﻓﻲ أﻋﻤﺎﻟﮭﺎ
أن اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺗﻌﻜ ﺲ اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻹدراك واﻟﺤﺼ ﻮل ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺰاﯾ ﺎ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﯿﺤﮭ ﺎ Ofoegbu And Akanbi
اﻟﻔ ﺮص اﻟﺒﯿﺌﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﺗﺨﻄ ﯿﻂ اﻟﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻘﺮﯾ ﺐ واﻟﺒﻌﯿ ﺪ وﺗﻨﻔﯿ ﺬه اﻟ ﺬي ﯾﺤ ﺪث ﻓ ﻲ أﻧﺸ ﻄﺔ ﻣﻨﻈﻤ ﺎت )(2012
اﻹﻋﻤﺎل ﺑﺸﻜﻞ ﺳﺮﯾﻊ وﻓﻌﺎل وﺑﺎﻟﺸﻜﻞ اﻟﻤﻄﻠﻮب .
وھ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﺗﻜﯿﯿ ﻒ اﻟﺘﻮﺟ ﮫ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻣ ﻊ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ ﻟﻠﻈ ﺮوف اﻟﺒﯿﺌﯿ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮة )Beltrame (2008
إي اﻟﺘﺮﻛﯿ ﺰ ﻋﻠ ﻰ ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ اﻟﺘﻐﯿﯿ ﺮ وﯾ ﺮى إن اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﺗﺼ ﺒﺢ رﺷ ﯿﻘﺔ ﺣﯿﻨﻤ ﺎ ﺗ ﺘﻤﻜﻦ ﻣ ﻦ ﺗﻌﻈ ﯿﻢ ﻗﯿﻤ ﺔ
ﻧﻘ ﺎط ﻗﻮﺗﮭ ﺎ اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﺑﺸ ﻜﻞ ﻣﺴ ﺘﻤﺮ ،وﻛﻠﻤ ﺎ ﻛﺎﻧ ﺖ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ أﻋﻈ ﻢ زادت ﺧﯿ ﺎرات اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻟﺘﻘ ﺪﯾﻢ
ﻣﺎ ﯾﻌﺪ ﺿﺮورﯾﺎ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ واﻟﺤﺪود اﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻟﻠﺰﺑﺎﺋﻦ .
-20-
اﻟﻤﺼ ﺪر :ﺗ ﻢ إﻋ ﺪاد اﻟﺠ ﺪول ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ وﺑﺎﻻﺳ ﺘﻨﺎد ا ﻟ ﻰ اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺪراﺳ ﺎت وھ ﻲ دراﺳ ﺔ) اﻟﻜﺒﯿﺴ ﻲ و ﻧ ﻮري ( 2013 ، *
ﺔ ﺔ ) ( Ojha,2008ودراﺳ ﻮي ( 2014 ،ودراﺳ ﺪي واﻟﻤﻮﺳ ﺔ ) اﻟﻌﺎﺑ ﺔ ) ( DozandKosonen,2008ودراﺳ ودراﺳ
Ofoegbu ( Farzinودراﺳ ﺔ ) ( Swaffor,2006ودراﺳ ﺔ ) اﻟﺤﺮﯾ ﺰات ( 2015 ،ودراﺳ ﺔ ) and ) Safari,2014
( And Akanbi,2012ودراﺳﺔ ) . (Beltrame,2008
أﻛ ﺪت اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺪراﺳ ﺎت واﻷدﺑﯿ ﺎت اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗ ﻢ ﻣﺮاﺟﻌﺘﮭ ﺎ أن اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ھ ﻲ اﺣ ﺪ
) اﻟﻤﺘﻄﻠﺒ ﺎت اﻟﻀ ﺮورﯾﺔ ﻟﻨﺠ ﺎح اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ،ﺗﻨ ﺎول ﻛ ﻞ ﻣ ﻦ ) اﻟﺼ ﺎﻧﻊ ( 2013 ،و
اﻟﻤﻌﻀ ﯿﺪي ( 2011 ،و )ھﻨﯿ ﺔ ( 2016،ﻓ ﻲ أھﻤﯿ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،وﻧ ﺬﻛﺮ ﺑﻌ ﺾ ﻣﻨﮭ ﺎ و اﻟﺘ ﻲ
ﺗ ﺪل أھﻤﯿ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻟﺘ ﻲ ذﻛﺮھ ﺎ ) أﺳ ﻤﺎﻋﯿﻞ ( 2018 ،ﺗﻌ ﺪ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ أﺣ ﺪى
أھ ﻢ اﻟﻤﺘﻄﻠﺒ ﺎت اﻟﻀ ﺮورﯾﺔ ﻻﺳ ﺘﻤﺮار اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،ﺣﯿ ﺚ أن وﺟ ﻮد اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ھ ﻲ أداة ﻷداره
اﻟﺘﻐﯿ ﺮات ﻏﯿ ﺮ اﻟﻤﺘﻮﻗﻌ ﺔ ،ﺗﻘ ﻮم اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ ﺑﺘﺠﺴ ﯿﺪ ﻗ ﺪرة اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻋﻠ ﻰ إدارة وﺿ ﺒﻂ اﻟﺘﻐﯿﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻤﺮ ﻷﻧﮭ ﺎ
ﺗﺴ ﺎﻋﺪ ﻓ ﻲ أﻋ ﺪاد اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻟﻘﺒ ﻮل اﻟﺘﻐﯿﯿ ﺮ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼل ﺗﻮﻟﯿ ﺪ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﺒ ﺪاﺋﻞ وﺗﻄ ﻮﯾﺮ اﻟﻤﮭ ﺎرات
وأﻋ ﺎده ﺗﻨﻈ ﯿﻢ وﺗﻌﺒﺌ ﺔ اﻟﻤ ﻮارد ،ﺗﻘ ﻮم اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ ﺑﺘﺠﺴ ﯿﺪ ﻗ ﺪرة اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻋﻠ ﻰ إدارة وﺿ ﺒﻂ اﻟﺘﻐﯿﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻤﺮ
ﻷﻧﮭﺎ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻓﻲ أﻋﺪاد اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﻟﻘﺒﻮل اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺒﺪاﺋﻞ .
ﺗﻨﺒﻊ أھﻤﯿﺔ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓﻲ أﻧﮭﺎ ﺗﺤﻘﻖ اﻟﻤﯿﺰة اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺎت وﺗﻤﻜﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت
ﻣﻦ اﻗﺘﻨﺎص اﻟﻔﺮص اﻟﻤﺜﻠﻰ اﻟﻤﺘﺎﺣﺔ ،ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺗﺸﺠﯿﻊ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺠﺪﯾﺪ واﻷﺑﺪاع ﻓﻲ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻹﻧﺘﺎج
وﻋﺪم اﻟﺘﻮﻗﻒ أﻣﺎم اﻟﺘﺤﺪﯾﺎت ﻓﻲ ﺑﯿﺌﺔ اﻟﻌﻤﻞ )اﻟﺰﺑﻦ ( 2013 ،أھﻤﯿﺔ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻗﺪرﺗﮭﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺎﻋﺪة
اﻟﺤﻜﻮﻣﺎت ﻓﻲ اﻟﻌﻤﻞ ﺑﺸﻜﻞ اﺳﺮع وأﻛﺜﺮ ﻓﻌﺎﻟﯿﺔ ،وﺧﻠﻖ ﻣﺰﯾﺪ ﻣﻦ اﻻﻧﻔﺘﺎح ﻓﻲ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ وﺗﻌﺰﯾﺰ ﺣﺮﻛﺔ اﻟﻨﺎس
واﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ) . (Varley,2012وﺗﻜﻤﻦ أھﻤﯿﺔ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺑﺄﻧﮭﺎ ﺗﻌﻄﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ أطﺎر ﻋﻤﻞ ﻣﺮن ﯾﻤﻜﻨﮭﺎ
ﻣﻦ اﻟﻨﺠﺎح واﻟﺘﻔﻮق ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻤﺘﻊ ﻓﺮق اﻟﻌﻤﻞ ﺑﺼﻼﺣﯿﺎت واﺳﻌﺔ وﻣﻤﺎرﺳﺎت ﻻﺗﺨﺎذ اﻟﻘﺮارات ﺑﺪرﺟﺎت ﻋﺎﻟﯿﺔ ﻣﻦ
اﻻﺳﺘﻘﻼﻟﯿﺔ ،وﺗﺠﺴﺪ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻗﺪرة اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻋﻠﻰ إدارة وﺿﺒﻂ اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ اﻟﻤﺴﺘﻤﺮ ،ﻓﮭﻲ ُﺗﻌﺪ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ
ﻟﻘﺒﻮل اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺒﺪاﺋﻞ ،وﺗﻄﻮﯾﺮ اﻟﻤﮭﺎرات ،وإﻋﺎدة اﻟﺘﻌﺒﺌﺔ ،واﻟﺘﻨﻈﯿﻢ وإزاﻟﺔ
اﻟﺤﻮاﺟﺰ أﻣﺎم اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ ) .( Ojha,2008
-21-
ﺗﻌ ﯿﺶ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﯿ ﻮم ﻓ ﻲ ﺑﯿﺌ ﺔ ﻋﻤ ﻞ ﻣﺘﻐﯿ ﺮة وﻣﻌﻘ ﺪة وﺷ ﺪﯾﺪة اﻟﺴ ﺮﻋﺔ وﻣﻨﮭ ﺎ ﻣ ﺎ ھ ﻮ ﻓ ﻲ اﻟﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﺪاﺧﻠﯿ ﺔ ﻣﺜ ﻞ
اﻟﻤﺸﻜﻼت اﻹدارﯾﺔ واﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔ ،اﻷﻣﺮ اﻟﺬي ﯾﻔﺮض اﻟﺘﻐﯿﯿﺮ واﻟﺘﻄﻮﯾﺮ ،وھﺬا ﯾﺘﻄﻠﺐ رﺷﺎﻗﺔ وﺧﻔﺔ ﻷﺣﺪاﺛﮫ ،وﻣﻨﮭﺎ
ﻣﺎ ھﻮ ﺧﺎرﺟﯿﺎ ﻣﺜﻞ زﯾﺎدة ﺣﺪة اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﯾﻔﺮض اﻟﺤﺎﺟﺔ ﻟﻠﺮﺷﺎﻗﺔ ﻟﺰﯾﺎدة اﻟﻘﺪرة اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ ﻧﻈﺮا ﻟﻮﻗﺘﯿ ﺔ اﻟﻤﯿ ﺰة
اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻓﻲ اﻟـﻮﻗﺖ اﻟﺤـﺎﺿﺮ ) ،ﻣﺼﻄﻔﻰ ( 2010 ،إن اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت ﺗﻨﺘﮭﻲ وﺗﺘﻼﺷﻰ ﻟﯿﺲ ﻷﻧﮭﺎ ﺗﺮﺗﻜﺐ
اﻷﺧﻄ ﺎء ،وإﻧﻤ ﺎ ﻷﻧﮭ ﺎ ﺗﺴ ﺘﻤﺮ ﻓ ﻲ ﻓﻌ ﻞ اﻷﻣ ﻮر اﻟﻤﻌﺘ ﺎدة ﻋﻠ ﻰ ﻛﻮﻧﮭ ﺎ ﺻ ﺤﯿﺤﺔ ﻷﻣ ﺪ ﺑﻌﯿ ﺪ ،ﻓﻠ ﻢ ﯾﻌ ﺪ أﻣ ﺎم اﻟﻤ ﺪراء
اﻟﺘﻨﻔﯿﺬﯾﯿﻦ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻜﺎﻓﻲ ﻓﻲ إدارة ﻣﻨﻈﻤﺎﺗﮭﻢ ﺣﯿﺚ أن ﻣﺪة ﺧﺪﻣﺘﮭﻢ ﺗﻜﻮن أﻗﻞ وﻣﻄﻠﻮب ﻣﻨﮭﻢ أن ﯾﻜ ﻮن أداﺋﮭ ﻢ أﻋﻠ ﻰ
ﺑﺴ ﺒﺐ اﻟﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺴ ﺮﯾﻊ ﻓ ﻲ اﻟﺒﯿﺌ ﺔ وذﻟ ﻚ ﺑﺴ ﺒﺐ اﻟﺘﻄ ﻮر اﻟﺘﻜﻨﻮﻟ ﻮﺟﻲ ﻓ ﻲ اﻟﻌ ﺎﻟﻢ اﻟﯿ ﻮم ،وﻟﺘﺠ ﺎوز ھ ﺬا اﻟﮭﺠ ﻮم اﻟ ﺬي
ﺗﺘﻌﺮض ﻟﮫ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت وﻓﺮق إدارﺗﮭﺎ ﻓﺈن اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ھﻲ اﻟﻤﻔﺘﺎح ﻟﺘﺤﻘﯿﻖ ذﻟﻚ)ھﻨﯿﺔ. (2016،
ھﻨ ﺎك ﻣﺘﻄﻠﺒ ﺎت ﺿ ﺮورﯾﺔ ﻟﺘﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وھ ﻲ :ـــ ـ )ﺣﺮﯾ ﺰات ( 2015 ،
اﻟﺘﻜﻨﻠﻮﺟﯿ ﺎ اﻟﺤﺪﯾﺜ ﺔ وﺗﻤﺜ ﻞ اﻟﺠﻮاﻧ ﺐ اﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿ ﺔ ﻟﻠﺘﻜﻨﻠﻮﺟﯿ ﺎ اﻟﻤﺴ ﺎﻋﺪة اﻟﺘ ﻲ ﯾﺘﻌ ﯿﻦ اﺳ ﺘﺨﺪاﻣﮭﺎ ﻓ ﻲ ﺗﻨﺴ ﯿﻖ
اﻟﻨﺸ ﺎطﺎت و اﻟﺘﻨ ﺎﻏﻢ إي ،اﻟﺘﻨﺴ ﯿﻖ واﻟﺘ ﺮاﺑﻂ ﺑ ﯿﻦ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓ ﻲ ﻣﺠ ﻼت اﻟﻌﻤ ﻞ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔ ﺔ ,وأﯾﻀ ﺎ ھﻨ ﺎك
ﻣﺒ ﺎدئ ﺗﻘ ﻮم ﻋﻠﯿﮭ ﺎ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻟﺘ ﻲ ﺗﺼ ﻨﻒ ﺿ ﻤﻦ اﻟﻤﺘﻄﻠﺒ ﺎت ﻟﺘﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﺗﻌﺘﺒ ﺮ ﺑﻮﺻ ﻠﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺎت وﻧﺠﻤ ﺔ اﻟﺸ ﻤﺎل اﻟﺘ ﻲ ﺗ ﺪور ﺣﻮﻟﮭ ﺎ ﻛ ﻞ اﻟﻨﺠ ﻮم
وأﯾﻀ ﺎ اﻟﮭﯿﻜ ﻞ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ وھ ﻮ ﯾﻌﺘﺒ ﺮ ﺷ ﺒﻜﺔ ﻟﺘﻨﻈ ﯿﻢ ﻓﺮﯾ ﻖ اﻟﻌﻤ ﻞ و اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت واﻹﺟ ﺮاءات وھ ﻲ ﻗ ﺮارات
ﺳ ﺮﯾﻌﺔ ودواﺋ ﺮ ﻟﻠ ﺘﻌﻠﻢ وأﯾﻀ ﺎ ﯾﻌﺘﺒ ﺮ ﻓﺮﯾ ﻖ اﻟﻌﻤ ﻞ ﺿ ﺮوري ﻷﻧ ﮫ ﺗﻔ ﺎﻋﻠﻲ وﺗﺮﺑﻄ ﮫ ﻋﻮاط ﻒ ورواﺑ ﻂ
ﻗﻮﯾﺔ .
-22-
( ھﻨﺎك اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻷﺑﻌﺎد اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎوﻟﮭﺎ اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ ،ﺣﯿﺚ ﺗﺤﺪث ﻛﻞ ﻣﻦ )اﻟﻜﺒﯿﺴﻲ و ﻧﻮري ( 2013 ،و
) Doz And Kosonen , 2008ﻋﻦ اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،واﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ ،وﺳﯿﻮﻟﺔ اﻟﻤﻮارد ،ﺑﯿﻨﻤﺎ
ﺗﺤﺪث ﻋﻦ اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،واﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ )( Ojha And Abu Radi , 2013
و) Santala , 2009ﻋﻦ اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ و اﻟﻤﻘﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾﺔ و اﺧﺘﯿﺎر اﻷھﺪاف
اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ و اﻟﻤﺴﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸﺘﺮﻛﺔ ،ﺳﺮﻋﺔ اﻻﺳﺘﺠﺎﺑﺔ ،أﻣﺎ )اﻟﻤﻌﺎﺿﯿﺪي ( 2011 ،ﻓﺘﺤﺪث ﻋﻦ
اﻟﺘﺮﻛﯿﺰ،اﻟﺴﺮﻋﺔ ،اﻟﻤﺮوﻧﺔ ،أﯾﻀﺎ ﺗﺤﺪث ) (Safari et al ,2013ﻋﻦ ﺧﻔﺔ اﻟﺰﺑﻮن ،اﻟﺨﻔﺔ اﻟﺘﺸﻐﯿﻠﯿﺔ ،ﺧﻔﺔ إﻗﺎﻣﺔ
اﻟﺸﺮﻛﺎت ،وﻟﻘﯿﺎس ﻣﺪى ﻣﻤﺎرﺳﺔ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺗﻢ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻷﺑﻌﺎد اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ ) اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،
اﻟﻤﻘﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾﺔ ،وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ ،اﺧﺘﯿﺎر اﻷھﺪاف اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ( وذﻟﻚ ﻷﻧﮭﺎ اﻷﻛﺜﺮ ﺷﯿﻮﻋﺎ
واﺳﺘﺨﺪاﻣﺎ)إﺳﻤﺎﻋﯿﻞ (2018 ،وﺑﺎﻟﺮﺟﻮع إﻟﻰ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﺳﻮف ﯾﺘﻢ ﺗﻮظﯿﻒ ھﺬه اﻷﺑﻌﺎد ﻟﮭﺬه اﻟﺪراﺳﺔ وذﻟﻚ
ﻟﻤﻼﺋﻤﺘﮭﺎ ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪراﺳﺔ
1.6.2.2اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
وھﻲ ﺗﻌﻨﻲ اﻻﻧﻔﺘﺎح و اﻻﺳﺘﺒﺼﺎر واﻻﺳﺘﻌﺎرة ﻋﻠﻰ ﻗﺪر ﻛﺒﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ﻣﻦ ﺧ ﻼل اﻟﺤﻔ ﺎظ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻌﻼﻗ ﺎت ﻣ ﻊ
ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻷﻓ ﺮاد واﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ) ، (Doz And Kosonen , 2008وﻋﺮﻓﮭ ﺎ أﯾﻀ ﺎ ) ﻣﺼ ﻄﻔﻰ ،
( 2010وھﻲ ﺗﺘﻀﻤﻦ اﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﺘﻮﺟﮫ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤﺔ واﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻄﯿﻊ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﮭﺎ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ رؤﯾﺘﮭ ﺎ ورﺳ ﺎﻟﺘﮭﺎ ،
وأھ ﺪاﻓﮭﺎ واﻟﺘﺤﺴ ﺐ ﻟﻠﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﺨﺎرﺟﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﻌﻤ ﻞ ﻓﯿﮭ ﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،واﻹﻟﻤ ﺎم ﺑﻜ ﻞ ﻣﺘﻐﯿﺮﺗﮭ ﺎ وﺗﺘﻜ ﻮن اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ
اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻣﻦ ﺛﻼث ﻣﺮﺗﻜﺰات أﺳﺎﺳﯿﺔ وھﻲ ﻛﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ). (Doz And Kosonen , 2008
أ.اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﻤﻔﺘﻮﺣ ﺔ :وﺗﺸ ﻤﻞ ﻋﻨﺼ ﺮﯾﯿﻦ أﺳﺎﺳ ﯿﯿﻦ ھﻤ ﺎ :اﻟﺘﻌ ﺎون اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻣ ﻊ
اﻟﻤﺴﺎھﻤﯿﻦ اﻟﻤﺘﻌﺪدﯾﻦ ،واﻟﺨﺒﺮات اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ ﺑﯿﻦ أﻓﺮاد اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ .
ب.اﻟﺘﺄﻛﯿ ﺪ ﻋﻠ ﻰ اﻟﯿﻘﻈ ﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ :وﺗﺸ ﻤﻞ ﺛ ﻼث ﻋﻨﺎﺻ ﺮ رﺋﯿﺴ ﯿﺔ وھ ﻲ :ﻣﺮوﻧ ﺔ اﻟﺮؤﯾ ﺔ ،اﻷھ ﺪاف
اﻟﻤﺘﻨﺎﻗﻀﺔ ،اﻻﻧﻔﺘﺎح ﻋﻠﻰ اﻟﺮؤﯾﺔ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﯿﺔ .
ج .اﻟﺤﻮار اﻟﺪاﺧﻠﻲ ﻋﺎﻟﻲ اﻟﺠﻮدة :ﯾﺘﻜﻮن ﻣﻦ ﻋﻨﺼﺮﯾﻦ وھﻤﺎ :واﻗﻌﯿﺔ اﻟﻤﻔﺎھﯿﻢ ،اﻟﺘﻨﻮع اﻟﻤﻌﺮﻓﻲ .
.2.6.2.2اﻟﻤﻘﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾﺔ
ﯾﺠ ﺐ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ أن ﺗﺄﺧ ﺬ ﺑﻌ ﯿﻦ اﻻﻋﺘﺒ ﺎر ﻗ ﺪراﺗﮭﺎ اﻟﺪاﺧﻠﯿ ﺔ ،ﻣ ﻦ ﺣﯿ ﺚ اﻟﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ ﻣ ﻮاطﻦ اﻟﻘ ﻮة
واﻟﻀ ﻌﻒ اﻟﺘ ﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﮭ ﺎ ،وذﻟ ﻚ ﻟﺘﺸ ﺨﯿﺺ ﻗ ﺪراﺗﮭﺎ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،وﺑﺎﻟﺘ ﺎﻟﻲ ﯾﻤﻜﻨﻨ ﺎ ﺗﻌﺮﯾ ﻒ اﻟﻤﻘ ﺪرات
-23-
اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ :وھ ﻲ اﻟﻤﮭ ﺎرات اﻟﺨﺎﺻ ﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ واﻟﺴ ﻤﺎت اﻟﻤﻌﺮﻓﯿ ﺔ اﻟﻤﻮﺟﮭ ﺔ ﻧﺤ ﻮ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ أﻋﻠ ﻰ
اﻟﻤﺴ ﺘﻮﯾﺎت ﻣ ﻦ رﺿ ﺎ اﻟﺰﺑ ﺎﺋﻦ ﻣﻘﺎرﻧ ﺔ ﻣ ﻊ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴ ﯿﻦ وﺗﻤﺜ ﻞ وﻋ ﻲ وإدراك اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﺑﺎﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﻤﻄﻠﻮﺑ ﺔ
ﻟﻜﯿﻔﯿ ﺔ أداء اﻟﻌﻤ ﻞ أو ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ﻛﯿ ﻒ ﯾ ﺘﻢ أداﺋ ﮫ إذ أن اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﻻ ﺗ ﺪرك ﻗ ﺪراﺗﮭﺎ اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﺗﻮاﺟﮭ ﮫ
ﻣﺸ ﻜﻠﺔ رﺋﯿﺴ ﯿﺔ وھ ﻲ إن ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﺗﻌﻘ ﺐ اﻟﻔ ﺮص ﺳ ﯿﺌﺔ وﻧ ﺎدرة اﻟﺤ ﺪوث ،وﺿ ﺮورة إﯾﺠ ﺎد وﺗﺤﺪﯾ ﺪ اﻟﻘﺎﺋﻤ ﺔ
اﻟﺨﺎﺻ ﺔ ﺑﺎﻟﻤﮭ ﺎرات واﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﻨﺎﺳ ﻖ ﻣ ﻊ اﻟﻤﻘ ﺪرة اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ﻟﮭ ﺎ ) (Long,2000وأﯾﻀ ﺎ ﻋﺮﻓ ﺖ
( KRAJEWSKI,وھ ﻲ اﻟﻤﻮﺟ ﻮدات اﻟﻔﺮﯾ ﺪة وﻧﻘ ﺎط اﻟﻘ ﻮة اﻟﺘ ﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﮭ ﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ et )al,1996 ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ
وﺗﺄﺧ ﺬھﺎ اﻟﻘﯿ ﺎدة ﺑﻌ ﯿﻦ اﻻﻋﺘﺒ ﺎر و ﻋﻨ ﺪ ﺻ ﯿﺎﻏﺔ إﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺘﮭﺎ اﻟﻜﻠﯿ ﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،وﺗﺘﻀ ﻤﻦ اﻷﻓ ﺮاد واﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
و اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿ ﺎ .ﺗﺘﺴ ﻢ اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ﺑﻌ ﺪد ﻣ ﻦ اﻟﺨﺼ ﺎﺋﺺ وھ ﻲ ﻛﺎﻟﺘ ﺎﻟﻲ ) ﻣﺤﻤ ﺪ ( 2012 ،ﺗﮭ ﺘﻢ
اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﺑ ﺎﻟﻤﻮارد اﻟﺘ ﻲ ﻟﮭ ﺎ ﻋﻼﻗ ﺔ ﺑﺎﻟﮭ ﺪف اﻟﺘ ﻲ ﺗﺮﯾ ﺪ اﻟﻮﺻ ﻮل إﻟﯿ ﮫ ،اﻟﻨ ﺪرة ﻓ ﻲ اﻟﻤ ﻮارد واﻟﻘﺎﺑﻠﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﻻ
ﺗﻤﺘﻠﻜﮭ ﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻷﺧ ﺮى ،أي إن اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﻤﻨﺎﻓﺴ ﺔ ﻻ ﺗﺴ ﺘﻄﯿﻊ ،أو أﻧﮭ ﺎ ﺗﺴ ﺘﻄﯿﻊ ﺗﻘﻠﯿ ﺪھﺎ وﻟﻜ ﻦ
ﺑﺼ ﻌﻮﺑﺔ ،أو ﺑﺘﻜﻠﻔ ﺔ ﻋﺎﻟﯿ ﺔ ،ﻏﯿ ﺮ ﻗﺎﺑ ﻞ ﻟﻠﺘﺤ ﻮل أن اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﺘ ﻲ ﺗﺮﯾ ﺪ أن ﺗﺴ ﺘﻔﯿﺪ ﻣ ﻦ ﻣﯿﺰاﺗﮭ ﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ
دون ﺗﺤﻮﯾﻠﮭ ﺎ ﻟﻠﻤﻨﺎﻓﺴ ﯿﻦ ﻓﻌﻠﯿﮭ ﺎ ﺗﺒﻨ ﻲ ﻗ ﺪرات ﻏﯿ ﺮ ﻗﺎﺑﻠ ﺔ ﻟﻠﺘﺤﻮﯾ ﻞ و ﻋﻨ ﺪﻣﺎ ﯾ ﺄس اﻟﻤﻨﺎﻓﺴ ﻮن ﻣ ﻦ ﻋ ﺪم ﻗ ﺪرﺗﮭﻢ
ﻋﻠﻰ ﺗﺤﻮﯾﻞ اﻟﻘﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾﺔ ﻓﯿﻘﻮﻣﻮن ﺑﺪراﺳﺔ ﺗﻮﻓﯿﺮ ﺑﺪﯾﻞ ﻟﮭﺎ .
.3.6.2.2وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ
ﯾﺴﺘﺨﺪم اﻟﻤﺪراء وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ ﻟﻺﺷﺎرة ﻟﻜﯿﻔﯿﺔ رؤﯾﺘﮭﻢ ﻟﻸﻋﻤﺎل اﻟﺘﻲ ﺳﻮف ﯾﻘﻮﻣﻮا ﺑﮭﺎ ﻓﻲ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ ،وﻗﺪ أﺷ ﺎر
) ( Hamel,2007ﻟﻠﺮؤﯾ ﺔ واﻟﺘ ﻲ ﺗﻌ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺨﻄ ﻮات اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﺘﺨﻄ ﯿﻂ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ واﻟﺘ ﻲ ﺗﺴ ﺒﻖ
اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺆدﯾﮭﺎ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ وأن اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ ﺑﯿﺎﻧﺎت اﻟﺮؤﯾﺔ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﺟﻤﻠ ﺔ واﺣ ﺪة ،ﻣﺜ ﻞ ﺷ ﻌﺎر أﺣ ﺪى اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت
اﻟﺬي ﯾﻨﺺ " رؤﯾﺘﻨﺎ ھﻲ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺮؤﯾﺘﻜﻢ " ﻓﺎﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻣﺜ ﻞ ) ( Ford , HP , Canonوﻏﯿﺮھ ﺎ ﻣ ﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت
اﻟﻜﺒﺮى ﻟﻢ ﺗﺤﻘﻖ إي إﻧﺠﺎز دون اﻣﺘﻼك رؤﯾﺔ واﺿﺤﺔ اﻟﻤﻌﺎﻟﻢ .وﻗﺎل ) (Hussey ، 1997أن اﻟﺮؤﯾﺔ ﺗﺠﻤﻊ ﻣ ﺎ ﺑ ﯿﻦ
اﻟﺒﺼﯿﺮة واﻹدراك اﻟﺬھﻨﻲ ،ﻓﺎﻟﺒﺼﯿﺮة ﺗﺪل ﻋﻠﻰ إﻋﻄﺎء ﺻﻮرة واﺿﺤﺔ وﻗﻮﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻘﻞ ،أﻣﺎ اﻹدراك اﻟﺬھﻨﻲ ﻓﮭﻮ
إﻋﻄ ﺎء ﺧﻄ ﺔ ذھﻨﯿ ﺔ ﻣﻘﻨﻌ ﺔ ﺣ ﻮل أدراك اﻷﺣ ﺪاث اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻠﯿﺔ .واﻟﺮؤﯾ ﺔ ﺗﻌ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﺨﻄ ﻮات اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ
اﻟﺘﺨﻄﯿﻂ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ وھ ﻲ ﺗﺴ ﺒﻖ اﻟﺮﺳ ﺎﻟﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺆدﯾﮭ ﺎ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ وأن اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ ﺑﯿﺎﻧ ﺎت اﻟﺮؤﯾ ﺔ ھ ﻲ ﻋﺒ ﺎرة ﻋ ﻦ
ﺟﻤﻠﺔ واﺣﺪة ،ﻛﻤﺎ ﺗﻌﺮف ﺑﺄﻧﮭﺎ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ اﻟﻄﻤﻮح واﻻﺗﺠﺎه اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻠﻲ اﻟ ﺬي ﺗﻌﻤ ﻞ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ ﻋﻠ ﻰ ﻣﺤﺎوﻟ ﺔ ﺑﻨ ﺎءه ،
اﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﺗﻤﺘﻠﻜﮫ ﻣﻦ ﻗ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ظﺮوﻓﮭ ﺎ اﻟﺪاﺧﻠﯿ ﺔ وﻣﺤﺎوﻟ ﺔ اﺳﺘﺒﺼ ﺎر اﻟﻈ ﺮوف اﻟﺨﺎرﺟﯿ ﺔ ) اﻟﻔﻘﯿ ﮫ ،
( 2018
-24-
وﻗﺪ ذﻛﺮ ) اﻟﻐﺎﻟﺒﻲ و إدرﯾﺲ ( 2007 ،وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ :وھ ﻲ ﺣﻘﯿﻘ ﺔ ﻣﺴ ﺘﻘﺒﻠﯿﺔ ﺟﺪﯾ ﺪة وﻣﺮﻏﻮﺑ ﺔ ﯾﻤﻜ ﻦ إﯾﺼ ﺎﻟﮭﺎ
إﻟﻰ ﺟﻤﯿﻊ إﻧﺤﺎء اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ،وھﻲ ﺑﺬات اﻟﻮﻗﺖ ﺗﻮﻓﺮ اﻹرﺷ ﺎد ﺑﺸ ﺄن اﻷﺳ ﺎس اﻟ ﺬي ﯾﺠ ﺐ اﻟﻤﺤﺎﻓﻈ ﺔ ﻋﻠﯿ ﮫ ،وﺗﺼ ﻮر
اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﺬي ﯾﻨﺒﻐ ﻲ ﺣ ﺚ ﺧﻄ ﻰ اﻷﻋﻤ ﺎل ﺗﺠﺎھ ﮫ ،أن اﻟﺮؤﯾ ﺎ اﻟﻔﺎﻋﻠ ﺔ ھ ﻲ ﻟﯿﺴ ﺖ رؤﯾ ﺎ ﺗﻮﻓﯿﻘﯿ ﺔ وإﻧﻤ ﺎ رؤﯾ ﺔ ﺟﺪﯾ ﺪة
ﺗﺠﻤﻊ ﺑﯿﻦ رؤى ﺟﻤﯿﻊ اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ،اﻟﺮؤﯾﺔ اﻟﺠﯿﺪة ذات اﻟﻄﺎﺑﻊ اﻹﻟﮭﺎﻣﻲ ﺗﻌﻄﻲ ﺻﻮرة واﺿﺤﺔ ﻋﻤﺎ ﺗﺮﯾ ﺪ
أن ﺗﻜﻮن ﻋﻠﯿﮫ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻓﻲ اﻟﺰﻣﻦ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻲ ،ﺣﯿﺚ أﻧﮭﺎ ﺗﺴ ﻤﺢ ﻟﻠﻤ ﺪﯾﺮﯾﻦ ﺑ ﺄن ﯾﻘ ﺮروا اﻟﻤﺴ ﺎرات اﻟﺘ ﻲ ﯾ ﺮاد اﻟﻌﻤ ﻞ
ﺑﮭﺎ ،وﺗﻠﻚ اﻟﺘﻲ ﯾﻨﺒﻐﻲ اﻻﺑﺘﻌﺎد ﻋﻨﮭﺎ ،ﻟﺬﻟﻚ ﻓﺄن ھﺬا ﯾﺘﻄﻠﺐ أﺣﺪاث ﺗﻐﯿﯿﺮا وﻣﺘﺎﺑﻌﺔ اﻟﺘﻘﺪم ﻟﻜﻲ ﯾﺤﻘﻖ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻞ اﻟ ﺬي
ﺗﻢ ﺗﺼﻮره وﺗﺨﯿﻠﮫ ،ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ إﯾﺠﺎد ﺗﻮازن ﺑﯿﻦ اﻟﻔﮭﻢ اﻟﻮاﺿﺢ ﻟﻠﺤﺎﺿﺮ واﻟﺘﺮﻛﯿ ﺰ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻞ .أﺷ ﺎر اﻟﻌﺪﯾ ﺪ
ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜﯿﻦ إﻟﻰ ﺿﺮورة إن ﺗﻤﺘﻠﻚ اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﺼ ﻐﯿﺮة واﻟﻜﺒﯿ ﺮة واﻟﻤﻌﻘ ﺪة ﻟﺮؤﯾ ﺔ ﻣﺴ ﺘﻘﺒﻠﯿﺔ ﻣﺴ ﺘﻨﺪة إﻟ ﻰ
رؤﯾﺔ اﻟﻘﯿﺎدة اﻟﻌﻠﯿﺎ ﻓﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ،ﻟﻜﻲ ﺗﺨﻠﻖ ﺗﺄﺛﯿﺮ اﯾﺠﺎﺑﻲ ﻛﺒﯿﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﺨﺘﻠﻒ أوﺟ ﮫ اﻷداء ﻓ ﻲ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ،ﺳ ﻮاء ﻛ ﺎن
ﻣﻘﯿﺎﺳﺎ ﺑ ﺎﻟﻨﻤﻮ أو اﻟﺘﻄ ﻮر أو ﺑﺮﺿ ﺎ اﻟﻌﻤ ﻼء واﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ،أن اﻣ ﺘﻼك اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻟﺮؤﯾ ﺔ واﺿ ﺤﺔ ﯾﻌﺘﺒ ﺮ اﻣ ﺮأ ذا أھﻤﯿ ﺔ
ﺑﺎﻟﻐ ﺔ ﻟﻠﻤﻨﺎﻓﺴ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻮﻗ ﺖ اﻟﺤﺎﺿ ﺮ ،ﺣﯿ ﺚ أن أھﻤﯿ ﺔ اﻟﺮؤﯾ ﺔ ﺗﺼ ﺒﺢ أﻛﺜ ﺮ إﻟﺤﺎﺣ ﺎ ﻓ ﻲ ﻓﺘ ﺮات ﺗﺤ ﻮل اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت
واﻟﺘﻐﯿﯿﺮات اﻟﻤﮭﻤﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺠﺮي ﻓﯿﮭﺎ وﺗﺒﺮز ھﺬه اﻷھﻤﯿﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل :ـــــ
ﺗﺴﺎﻋﺪ اﻟﺮؤﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﺿﯿﺢ اﻻﺗﺠﺎه اﻟﻌﺎم ﻟﻠﺘﻐﯿﯿﺮ ،ﺣﯿﺚ أﻧﮭ ﺎ ﺗﻌﻤ ﻞ ﻋﻠ ﻰ ﺗﺴ ﮭﯿﻞ اﻟﻌﺪﯾ ﺪ اﻟﻘ ﺮارات اﻟﺘﻔﺼ ﯿﻠﯿﺔ ،ﺗﺤﻔ ﺰ
اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻻﺗﺨ ﺎذ اﻷﻓﻌ ﺎل اﻟﺼ ﺤﯿﺤﺔ وﻓ ﻖ اﻻﺗﺠ ﺎه اﻟﻤﻌﻠ ﻦ ،ﺗﺴ ﺎﻋﺪ ﻋﻠ ﻰ ﺗﻨﺴ ﯿﻖ ﻣﺨﺘﻠ ﻒ أﻓﻌ ﺎل اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﺑﺴ ﺮﻋﺔ
وﺑﻄﺮﯾﻘﺔ ﻛﻔﺆة أذا ﻣﺎ ﻛﺎﻧﺖ اﻟﺮؤﯾﺔ ﻣﺴﺘﻠﮭﻤﺔ ﺑﺄﺳﻠﻮب ﺻﺤﯿﺢ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ھﺆﻻء اﻟﻌﺎﻣﻠﯿﻦ و اﻹدارات .
وھ ﻲ ﺗﻤﺜ ﻞ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﻨﮭﺎﺋﯿ ﺔ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺴ ﻌﻰ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻟﺘﺤﻘﯿﻘﮭ ﺎ ،ﻓﮭ ﻲ ﺗﺴ ﻌﻰ ﻟﺘﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﻨﮭﺎﺋﯿ ﺔ ﻋﺒ ﺮ
اﻷﻧﺸ ﻄﺔ واﻟﻤﮭ ﺎم واﻹﻋﻤ ﺎل اﻟﺘ ﻲ ﺗﺆدﯾﮭ ﺎ ،وﻻ ﯾﻮﺟ ﺪ ھﻨ ﺎك ﺷ ﻚ ﻓ ﻲ أن ﻛ ﻞ ﻣﻨﻈﻤ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت ﻣﮭﻤ ﺎ
ﻛ ﺎن ﺣﺠﻤﮭ ﺎ ﺻ ﻐﯿﺮا أم ﻛﺒﯿ ﺮا وﻣﮭﻤ ﺎ ﻛﺎﻧ ﺖ طﺒﯿﻌ ﺔ ﻧﺸ ﺎطﺎﺗﮭﺎ ﺧﺪﻣﯿ ﺔ أم رﺑﺤﯿ ﺔ ﻋﻠﯿﮭ ﺎ إن ﺗﻤﺘﻠ ﻚ ھ ﺪﻓﺎ واﺣ ﺪ
أو ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻷھ ﺪاف واﻟﺘ ﻲ ﺗﻜ ﻮن ﻓ ﻲ ﻣﺤﺘﻮاھ ﺎ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘ ﻲ ﺗﺮﻏ ﺐ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿﻘﮭ ﺎ ،وﻏﺎﻟﺒ ﺎ ﻣ ﺎ
ﺗﻨﺒﺜ ﻖ ھ ﺬه اﻷھ ﺪاف ﻣ ﻦ رﺳ ﺎﻟﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ وﺑ ﺬﻟﻚ ﺗﻜ ﻮن أﻛﺜ ﺮ ﺗﺤﺪﯾ ﺪا وﺗﻔﺼ ﯿﻼ) .( AbuRadi,2013
ﻣﺴ ﺘﻮﯾﺎت اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ أي ﻣﻨﻈﻤ ﺔ وﺗﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ﺑﺤﺴ ﺐ ﻛ ﻼ ﻣ ﻦ )درة و اﻟﺠ ﺮادات ،
.( 2014اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ :ﯾ ﺘﻢ ﺻ ﯿﺎﻏﺘﮭﺎ ﺑﺸ ﻜﻞ ﻋ ﺎم وﺷ ﺎﻣﻞ ﺣ ﻮل اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﻤﻄﻠ ﻮب ﺗﺤﻘﯿﻘﮭ ﺎ وﯾ ﺘﻢ
وﺿ ﻌﮭﺎ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿ ﺎ وﺗﺸ ﻤﻞ ﺟﻤﯿ ﻊ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ وﺗﺘﺼ ﻒ ﺑﺄﻧﮭ ﺎ أھ ﺪاف طﻮﯾﻠ ﺔ اﻷﺟ ﻞ .اﻷھ ﺪاف
اﻟﺘﻜﺘﯿﻜﯿ ﺔ :ــ ـ وﯾ ﺘﻢ أﻋ ﺪادھﺎ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿ ﺎ واﻟﻮﺳ ﻄﻰ وﯾ ﺘﻢ ﺻ ﯿﺎﻏﺘﮭﺎ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺴ ﺘﻮى اﻟﻘﻄﺎﻋ ﺎت
-25-
واﻹدارات اﻟﺮﺋﯿﺴ ﯿﺔ وھ ﻲ أھ ﺪاف ﻣﺘﻮﺳ ﻄﺔ اﻷﺟ ﻞ وﺗﻜ ﻮن اﻛﺜ ﺮ دﻗ ﺔ ﻣ ﻦ اﻷھ ﺪاف اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﺗﺘﻔ ﺮع
ﻣﻨﮭ ﺎ ،ﺣﯿ ﺚ ﺗﻤﺜ ﻞ اﻟﻮﺳ ﺎﺋﻞ اﻟﺘ ﻲ ﻣ ﻦ ﺧﻼﻟﮭ ﺎ ﺗﺤﻘ ﻖ اﻷھ ﺪاف اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ .اﻷھ ﺪاف اﻟﺘﺸ ﻐﯿﻠﯿﺔ :وﯾ ﺘﻢ
أﻋ ﺪادھﺎ ﻣ ﻦ ﻗﺒ ﻞ اﻹدارة اﻟﻮﺳ ﻄﻰ وﯾ ﺘﻢ ﺻ ﯿﺎﻏﺘﮭﺎ ﻋﻠ ﻰ ﻣﺴ ﺘﻮى اﻷﻗﺴ ﺎم واﻟﻮﺣ ﺪات واﻷﻓ ﺮاد وھ ﻲ اﻛﺜ ﺮ
ﺗﻔﺼ ﯿﻼ ﻣ ﻦ اﻷھ ﺪاف اﻟﺘﻜﺘﯿﻜﯿ ﺔ وﺗﻤﺘ ﺎز ﺑﺄﻧﮭ ﺎ ﻗﺼ ﯿﺮة اﻷﺟ ﻞ وﺗﻤﺜ ﻞ وﺳ ﺎﺋﻞ وأﺳ ﺎﻟﯿﺐ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻷھ ﺪاف
ﮫ : ( 2018 ، ﻲ )اﻟﻔﻘﯿ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وھ ﺪاف اﻹﺳ ﺮ ﻟﻸھ ﻨﯿﻒ أﺧ ﻚ ﺗﺼ ﺔ .وھﻨﺎﻟ اﻟﺘﻜﺘﯿﻜﯿ
أھ ﺪاف ﻣﺠﺘﻤﻌﯿ ﮫ ﺗﺘﻌﻠ ﻖ ﺑﺨﺪﻣ ﺔ اﻟﻤﺠﺘﻤ ﻊ ،أھ ﺪاف اﻟﻤﺨﺮﺟ ﺎت وﺗ ﺮﺗﺒﻂ ﺑ ﺎﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﻌﺎﻣ ﻞ ﻣﻌ ﮫ
اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ ،أھ ﺪاف اﻟﻨﻈ ﺎم وﺗﺨ ﺘﺺ ﺑﻌﻤ ﻞ اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺔ ﻛﻜ ﻞ ،اﻟﺒﻘ ﺎء ،اﻟﻨﻤ ﻮ ،اﻟﻜﻔ ﺎءة ،أھ ﺪاف ﻣﺸ ﺘﻘﺔ
وﺗﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎﻻﺳﺘﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﻲ ﻣﻦ أﺟﻠﮭﺎ ﺗﺨﺼﺺ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ اﻟﻘﻮة اﻟﺘﻲ ﺗﻮﻟﺪھﺎ ﺳﻌﯿﺎ إﻟﻰ ﺗﺤﻘﯿﻖ أھﺪاﻓﮭﺎ .
وھﻲ ﺗﻤﺜﻞ ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﺸ ﺮﻛﺎء ﻓ ﻲ ﺳﻠﺴ ﻠﺔ اﻟﻘﯿﻤ ﺔ ﻓ ﻲ اﺗﺨ ﺎذ اﻟﻘ ﺮارات ﻣ ﻊ اﻟﻤﺴ ﺎءﻟﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ ﻋ ﻦ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ )Abu-
. ( Radi,2013ھﻮ ﻣﻘﯿﺎس ﻟﻤﺪى إﺳﮭﺎم ﻋﻼﻗﺘﻨﺎ ﻣﻊ اﻟﻌﻤﯿﻞ ﻓ ﻲ ﺧﻠ ﻖ اﻟﻘﯿﻤ ﺔ ،ﯾﻤﻜ ﻦ ﻟﻌﻼﻗ ﺔ اﻟﺸ ﺮﻛﺔ ﻣ ﻊ ﺷ ﺮﻛﺎﺋﮭﺎ
ﻓﻲ ﺳﻠﺴﻠﺔ اﻟﻘﯿﻤﺔ أن ﺗﺨﻠﻖ ﻗﯿﻤﺔ ).( LONG ,2000وھﻲ أﯾﻀﺎ ﺗﻌﻨﻲ إن اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ ﺑﻤﻔﮭ ﻮم اﺷ ﻤﻞ أن ﺗﻜ ﻮن ﺑ ﯿﻦ
طﺮﻓﯿﻦ أو اﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻹطﺮاف اﻟﻔﺎﻋﻠﺔ ﻟﻤﺴﺎھﻤﺘﮭﻢ ﻓ ﻲ ﺗﻜ ﻮﯾﻦ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ وﻣﺨﺮﺟ ﺎت ﺑﺸ ﻜﻞ ﻣﻨﻔﺼ ﻞ ،ﺑ ﺪل ﻣ ﻦ اﻻﻋﺘﻤ ﺎد
ﻋﻠﻰ ﺗﻜﻮﯾﻦ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺑﺸﻜﻞ ﺗﺮاﻛﻤﻲ و ﺗﺠﻤﯿﻌﻲ إي إن ھﺬا اﻟﻤﺼﻄﻠﺢ ﯾﻨﻄﺒ ﻖ ﻋﻠﯿ ﮫ اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ اﻟﺘﻌﺎوﻧﯿ ﺔ ) إﺳ ﻤﺎﻋﯿﻞ ،
. ( 2018واﻟﻤﺴﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸﺘﺮﻛﺔ ﺑﯿﻦ إﻓﺮاد اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﺗﺤ ﺪد ﺑﺎﻟﺘ ﺎﻟﻲ ﻋﻠ ﻰ أﺳ ﺎس وﻛﻤ ﺎ ﻗ ﺎل )ھﻨﯿ ﺔ ، ( 2018 ،اﻟﺜﻘ ﺔ
ﺑﺎﻟﻤﺮؤوﺳ ﯿﻦ وﻗ ﺪراﺗﮭﻢ اﻟﻌﺎﻟﯿ ﺔ ،ﺗﺒﻨ ﻲ ﻧﻈ ﺎم اﻟﺤ ﻮاﻓﺰ اﻟﻘ ﺎﺋﻢ ﻋﻠ ﻰ ﻓﺎﻋﻠﯿ ﺔ اﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ ،ﺟﻌ ﻞ ﺟﻤﯿ ﻊ إﻓ ﺮاد اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ
اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﺴﯿﻦ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﻌﻤﻞ وﺗﻘﯿﯿﻢ ﻧﺘﺎﺋﺠﮫ ،ھﻨﺎك ﺗﺪاﺧﻞ ﻛﺒﯿﺮ ﺑﯿﻦ اﻹﻓﺮاد واﻟﺮؤﺳﺎء وﻛ ﺬﻟﻚ اﻻﺗﺼ ﺎل ﺑﺠﻤﯿ ﻊ
أﻧﻮاﻋﮫ .
3-2اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ
-26-
.1دراﺳ ﺔ اﻟﺸ ﻨﻄﻲ و اﻟﺸ ﺮﯾﻒ ) ( 2019دور ﻋﻤﻠﯿ ﺎت أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﺤﺴ ﯿﻦ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ
ﺰة ﺎع ﻏ ﺔ –ﻗﻄ ﺮ اﻟﺤﻜﻮﻣﯿ ﺎت ﻏﯿ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤ اﻹﺳ
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ دور ﻋﻤﻠﯿ ﺎت أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﺤﺴ ﯿﻦ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت
ﻏﯿ ﺮ اﻟﺤﻜﻮﻣﯿ ﺔ – ﻗﻄ ﺎع ﻏ ﺰة وﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ وﺗ ﻢ اﻻﻋﺘﻤ ﺎد ﻋﻠ ﻰ
اﻷﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﻓ ﻲ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت اﻷوﻟﯿ ﺔ وﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻌﯿﻨ ﺔ اﻟﻌﺸ ﻮاﺋﯿﺔ اﻟﻄﺒﻘﯿ ﺔ ﻟﻤﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ واﻟ ﺬي ﯾﺘﻜ ﻮن
ﻣ ﻦ ) ( 3167ﻣﻮظﻔ ﺎ ،وﻛﺎﻧ ﺖ أﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﻞ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ) اﻛﺘﺴ ﺎب
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ /ﺗﺨ ﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ /ﺗﻮزﯾ ﻊ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ /ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ( وإﻣ ﺎ أﺑﻌ ﺎد اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺘ ﺎﺑﻊ ) وﺿ ﻮح
اﻟﺮؤﯾ ﺔ /اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ/اﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﻤ ﺎﻋﻲ /اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ( وﺧﻠﺼ ﺖ
اﻟﺪراﺳ ﺔ إﻟ ﻰ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ :وﺟ ﻮد ﻋﻼﻗ ﺔ طﺮدﯾ ﺔ ﻗﻮﯾ ﺔ ذات دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﺑ ﯿﻦ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
واﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وان ﻋﻤﻠﯿﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﺗﺆﺛﺮ ﺗﺄﺛﯿﺮا ﺟﻮھﺮﯾﺎ ﻓﻲ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ.
.2دراﺳ ﺔ اﻟﺤ ﻮاﺟﺮة و اﻟﻌ ﺰب ) ، ( 2019أﺛ ﺮ ﺗﻨ ﻮع اﻟﻘ ﻮى اﻟﻌﺎﻣﻠ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻘﺪرات اﻟﺪﯾﻨﺎﻣﯿﻜﯿﺔ ﻓﻲ ﻣﻨﻈﻤﺎت اﻷﻣﻢ اﻟﻤﺘﺤﺪة اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻮم ﺑﺄﻋﻤﺎﻟﮭﺎ ﻓﻲ اﻷردن
ھﺪﻓﺖ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﻟﻘﯿﺎس أ ﺛﺮ ﺗﻨﻮع اﻟﻘﻮى اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻘﺪرات اﻟﺪﯾﻨﺎﻣﯿﻜﯿﺔ
ﻓﻲ ﻣﻨﻈﻤﺎت اﻷﻣﻢ اﻟﻤﺘﺤﺪة اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻮم ﺑﺄﻋﻤﺎﻟﮭﺎ ﻓﻲ اﻷردن ،وﺗﻢ اﺳﺘﺨﺪام ﻣﻨﮭﺞ دراﺳﻲ وﺻﻔﻲ ﺗﺤﻠﯿﻠﻲ وﺗﻢ اﺧﺬ
ﻋﯿﻨﺔ ﻋﺸﻮاﺋﯿﺔ ﺑﺴﯿﻄﺔ ﺑﻠﻎ ﺗﻌﺪادھﺎ ) (187ﻣﻦ ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪراﺳﺔ واﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺘﺒﺎﻧﺔ ﻓﻲ ﺟﻤﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت ،ﻧﺘﺎﺋﺞ
اﻟﺪراﺳﺔ :ﯾﻮﺟﺪ أﺛﺮ ذو دﻻﻟﺔ إﺣﺼﺎﺋﯿﺔ ﻟﺘﻨﻮع اﻟﻘﻮى اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﺄﺑﻌﺎدھﺎ )اﻟﻨﻮع اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ،واﻟﺘﻨﻮع اﻟﻌﻤﺮي ،
واﻟﺨﻠﻔﯿﺔ اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ ( ﻓﻲ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﻛﺎﻧﺖ إﺑﻌﺎد اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﻮﺳﯿﻂ اﻟﻘﺪرات اﻟﺪﯾﻨﺎﻣﯿﻜﯿﺔ )اﻟﺘﻌﻠﻢ ،اﻟﺘﻜﺎﻣﻞ ،
أﻋﺎدة اﻟﺘﺸﻜﯿﻞ ،إدارة اﻟﺘﺤﺎﻟﻒ ( ،وإﻣﺎ إﺑﻌﺎد اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﺘﺎﺑﻊ ) اﻟﺤﺴﺎﺳﯿﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،اﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ ،ﺳﯿﻮﻟﺔ
اﻟﻤﻮارد ( وﺧﻠﺼﺖ اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ ﻧﺘﺎﺋﺞ :أن ﻣﺴﺘﻮى ﺗﻨﻮع اﻟﻘﻮى اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﻣﻨﻈﻤﺎت اﻷﻣﻢ اﻟﻤﺘﺤﺪة اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ
-27-
اﻷردن ﺟﺎءت ﺑﻤﺴﺘﻮى ﻣﺘﻮﺳﻂ ،ھﻨﺎك ﺗﺄﺛﯿﺮات ﻣﮭﻤﺔ وذات دﻻﻟﺔ إﺣﺼﺎﺋﯿﺔ ﻟﺘﻨﻮع اﻟﻘﻮة اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﺄﺑﻌﺪھﺎ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﯿﻖ
اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ .
-3دراﺳ ﺔ ﻋﺒ ﺪﷲ وﻋﻤﯿ ﺮ ) ، ( 2019دور اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﺘﻔ ﻮق اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ :
ﺑﺤﺚ ﻣﯿﺪاﻧﻲ ﻟﻌﯿﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﻜﻠﯿﺎت اﻷھﻠﯿﺔ
ﺟ ﺎءت ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺑﮭ ﺪف ﻣﻌﺮﻓ ﺔ ﻣﺴ ﺘﻮى ﻋﻼﻗ ﺔ وﺗ ﺄﺛﯿﺮ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ اﻟﺘﻔ ﻮق اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ،
واﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ وﺗ ﻢ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﺑﻮاﺳ ﻄﺔ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ وﻛ ﺎن
ﺔ ﺔ اﻟﻌﺮاﻗﯿ ﺎت اﻷھﻠﯿ ﻦ اﻟﻜﻠﯿ ﺪدا ﻣ ﺔ ﻋ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﻣﺠﺘﻤ
وﻛﺎﻧ ﺖ إﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﻞ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ )اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ /اﻻﻟﺘ ﺰام
اﻟﺠﻤ ﺎﻋﻲ /اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ( أﻣ ﺎ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺘ ﺎﺑﻊ اﻟﺘﻔ ﻮق اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ )اﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ /اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت /اﻟﻤ ﻮارد (
وﺗﻮﺻ ﻞ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ إﻟ ﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻻﺳ ﺘﻨﺘﺎﺟﺎت أھﻤﮭ ﺎ :اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻜﻠﯿ ﺎت اﻟﻌﺮاﻗﯿ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﻓ ﻲ ﺗﻌﺰﯾ ﺰ ﺗﻔﻮﻗﮭ ﺎ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ،ﻗﯿ ﺎم اﻟﻜﻠﯿ ﺎت اﻟﻌﺮاﻗﯿ ﺔ ﺑﺎﺳ ﺘﻌﻤﺎل اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻻﻟﺘ ﺰام
اﻟﺠﻤ ﺎﻋﻲ واﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﻌﺰﯾ ﺰ اﻟﺘﻔ ﻮق اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ،ﻋﺠ ﺰت اﻟﻜﻠﯿ ﺎت اﻟﻌﺮاﻗﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ﺗﻮظﯿ ﻒ
ﺑﻌﺪ اﻻﻟﺘﺰام اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ ﻟﻠﺘﺄﺛﺮ ﻓﻲ ﺑﻌﺪ اﻟﻤﻮارد .
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻜ ﻲ ﺗﺨﺘﺒ ﺮ اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ﻣ ﺪﺧﻼ ﻟﻠﻮﺻ ﻮل إﻟ ﻰ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ دراﺳ ﺔ
ﻣﯿﺪاﻧﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﻋﯿﻨ ﺔ ﻣ ﻦ ﺷ ﺮﻛﺎت اﻻﺗﺼ ﺎﻻت اﻟﻨﻘﺎﻟ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻌ ﺮاق ،ﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﺼ ﻔﻲ
اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ واﻻﻋﺘﻤ ﺎد ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ اﻷداة اﻟﺮﺋﯿﺴ ﯿﺔ ﻟﺠﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت وأﯾﻀ ﺎ اﺳ ﺘﺨﺪﻣﺖ اﻟﻤﻘ ﺎﺑﻼت
اﻟﺸﺨﺼ ﯿﺔ ﻣ ﻊ ﺑﻌ ﺾ اﻹﻓ ﺮاد اﻟﻤﺴ ﺘﺠﯿﺒﯿﻦ ،واﺷ ﺘﻤﻞ ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺷ ﺮﻛﺎت اﻻﺗﺼ ﺎﻻت اﻟﻤﺘﻨﻘﻠ ﺔ ﻓ ﻲ
اﻟﻌ ﺮاق ،ﺣﺠ ﻢ اﻟﻌﯿﻨ ﺔ اﻟﻤﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ) (93ﻣ ﺪﯾﺮا ﻣ ﻮزﻋﯿﻦ ﻓ ﻲ ﻣﺴ ﺘﻮﯾﺎت إدارﯾ ﺔ ﻋﺪﯾ ﺪة ،وﺗﻮﺻ ﻠﺖ
اﻟﺪراﺳ ﺔ إﻟ ﻰ ﻋ ﺪد ﻣ ﻦ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ أﺑﺮزھ ﺎ :وﺟ ﻮد أﺑﻌ ﺎد اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﺸ ﺮﻛﺔ اﻟﻤﺒﺤﻮﺛ ﺔ وﺑﺎﺗﻔ ﺎق
اﻏﻠ ﺐ اﻟﻤﺒﺤ ﻮﺛﯿﻦ واﻟﺘ ﻲ ﺗﺘﻤﺜ ﻞ ب) اﺳ ﺘﺜﻤﺎر اﻟﻔ ﺮص ،اﻛﺘﺸ ﺎف اﻟﻔ ﺮص اﻟﺠﺪﯾ ﺪة ( ،ﺗ ﻮاﻓﺮ إﺑﻌ ﺎد اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ
اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ اﻟﺸ ﺮﻛﺎت اﻟﻤﺒﺤﻮﺛ ﺔ )اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ /اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ /وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺎ
/اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ /ﺳ ﺮﻋﺔ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ /اﺧﺘﯿ ﺎر اﻷھ ﺪاف (ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤ ﺪى اﻟﻤ ﺪروس ﻓ ﻲ اﻟﺸ ﺮﻛﺔ اﻟﻤﺒﺤﻮﺛ ﺔ
-28-
،وأﯾﻀ ﺎ ھﻨ ﺎك ﺗﻔ ﺎوت ﻣﻌﻨ ﻮي ﻷﺑﻌ ﺎد اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ واﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﺧﻠﺼ ﺖ اﻟﺪراﺳ ﺔ إﻟ ﻰ
ﻧﺘ ﺎﺋﺞ :وﺟ ﻮد ﺗﻔ ﺎوت ﻣﻌﻨ ﻮي ﻟﻜ ﻞ ﻣ ﻦ أﺑﻌ ﺎد اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ وإﺑﻌ ﺎد اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وھﻨ ﺎك
ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﻮي ﻋﺎﻟﻲ ﻧﺤﻮ اﻟﺒﺮاﻋﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ .
-5دراﺳ ﺔ اﻟﻔﻘﯿ ﮫ ) ، ( 2018دور اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﯿ ﺰة اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻟﻠﺠﺎﻣﻌ ﺎت
اﻟﯿﻤﻨﯿﺔ
ﺟ ﺎءت ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻠﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ دور اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﯿ ﺰة اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻟﻠﺠﺎﻣﻌ ﺎت
اﻟﯿﻤﻨﯿ ﺔ ،وﺗﻜ ﻮن اﻟﻤﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﻲ ﻣ ﻦ ﺟﻤﯿ ﻊ اﻟﺠﺎﻣﻌ ﺎت ﻓ ﻲ اﻟ ﯿﻤﻦ ،ﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ
اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ ،ﺟﻤﻌ ﺖ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ وﻛﺎﻧ ﺖ أﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ :اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ
اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ) اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ /اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ /وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ /اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ
/ﺳ ﺮﻋﺔ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ /اﺧﺘﯿ ﺎر اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ( ،ﺗﻮﺻ ﻠﺖ اﻟﺪراﺳ ﺔ إﻟ ﻰ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ أھﻤﮭ ﺎ ﺿ ﺮورة ﺗﻔﻌﯿ ﻞ
دور اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻟﺘﺤﻘﯿ ﻖ ﻣﯿﺰﺗﮭ ﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ،أن ﺗﻜ ﻮن ﻣﺮﻧ ﺔ وﻗﺎﺑﻠ ﺔ ﻟﻠﺘﻜﯿ ﻒ ﻣ ﻊ ﻣﺘﻐﯿ ﺮات ﺑﯿﺌ ﺔ
اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﯿﺔ اﻟﻌﺎﻟﯿﺔ .
-6اﻟﻤﻮﺳ ﻮي ) ، ( 2018اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ودورھ ﺎ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻘﯿﺔ دراﺳ ﺔ
ﺗﺤﻠﯿﻠﯿﺔ ﻵراء ﻋﯿﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﻤﺪراء ﻓﻲ ﺷﺮﻛﺔ اﻟﻜﻔﯿﻞ
ﺟ ﺎءت ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻹظﮭ ﺎر ﺗﺤﻠﯿ ﻞ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﻋﻤﻠﮭ ﺎ ﻓ ﻲ ﺗﺤﻘﯿ ﻖ اﻟﺒﺮاﻋ ﺔ اﻟﺘﺴ ﻮﯾﻘﯿﺔ
دراﺳ ﺔ ﺗﺤﻠﯿﻠ ﮫ ﻷراء ﻋﯿﻨ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻤ ﺪراء ﻓ ﻲ ﺷ ﺮﻛﺔ اﻟﻜﻔﯿ ﻞ وذﻟ ﻚ ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ أﺑﻌﺎدھ ﺎ ) وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ ،
اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ ،ﺗﺤﺪﯾ ﺪ اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ ،اﺗﺨ ﺎذ اﻹﺟ ﺮاءات ( ،
واﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ ،وﺟﻤﻌ ﺖ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﺣﯿ ﺚ
ﺗﻜ ﻮن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻣ ﻦ ) ( 145ﻣ ﻦ ﻣ ﺪراء اﻟﺸ ﺮﻛﺔ ﺗ ﻢ ﺗﻮزﯾ ﻊ اﻻﺳ ﺘﺒﯿﺎﻧﺎت ﻋﻠ ﯿﮭﻢ ،وﺗ ﻢ إزاﻟ ﺔ )( 3
اﺳ ﺘﺒﯿﺎﻧﺎت ﻏﯿ ﺮ ﺻ ﺎﻟﺤﺔ ﻟﻠﺘﺤﻠﯿ ﻞ اﻹﺣﺼ ﺎﺋﻲ ،أھ ﻢ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳ ﺔ :وﺟ ﻮد ﻋﻼﻗ ﺔ ارﺗﺒ ﺎط اﯾﺠﺎﺑﯿ ﺔ ﻣﻌﻨﻮﯾ ﺔ
ﺑ ﯿﻦ ﻣﺘﻐﯿ ﺮي اﻟﺒﺤ ﺚ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻤﺴ ﺘﻮى اﻟﻜﻠ ﻲ وﻋﻠ ﻰ ﻣﺴ ﺘﻮى اﻹﺑﻌ ﺎد اﻟﻔﺮﻋﯿ ﺔ ،وان ﻟﻠﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﺑﺄﺑﻌﺪھﺎ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﺗﺄﺛﯿﺮ اﯾﺠﺎﺑﻲ ﻣﻌﻨﻮﯾﺎ ﻓﻲ اﻟﺒﺮاﻋﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ
-7دراﺳ ﺔ ﻋﺒ ﺪ اﻟ ﺮﺣﯿﻢ ) ، ( 2016أﺑﻌ ﺎد اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﺗﻜﯿﻔﮭ ﺎ ﻓ ﻲ ﻣﻨﻈﻤ ﺎت اﻹﻋﻤ ﺎل /
ﺑﺤﺚ ﻣﯿﺪاﻧﻲ ﺗﺤﻠﯿﻠﻲ ﻓﻲ ﺷﺮﻛﺔ أﺳﯿﺎ ﺳﯿﻞ ﻟﻼﺗﺼﺎﻻت اﻟﻤﺘﻨﻘﻠﺔ
-29-
ھﺪﻓﺖ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ اﺧﺘﺒﺎر إﺑﻌﺎد اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﺗﻜﯿﯿﻔﮭﺎ ﻓﻲ ﻣﻨﻈﻤﺎت اﻹﻋﻤﺎل )ﺑﺤﺚ ﻣﯿﺪاﻧﻲ ﺗﺤﻠﯿﻠﻲ
ﻓﻲ ﺷﺮﻛﺔ أﺳﯿﺎ ﺳﯿ ﻞ ﻟﻼﺗﺼﺎﻻت اﻟﻤﺘﻨﻘﻠﺔ ( ،واﻋﺘﻤﺪ اﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﮭﺞ دراﺳﺔ اﻟﺤﺎﻟﺔ ﻟﻘﻄﺎع اﻻﺗﺼﺎﻻت اﻟﻤﺘﻨﻘﻠﺔ ﻓﻲ
ﺷﺮﻛﺔ ) أﺳﯿﺎ ﺳﯿﻞ اﻟﻮطﻨﯿﺔ ( ،وﺗﻢ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛﺄداة ﻟﺠﻤﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت ،وﯾﮭﺪف ھﺬا اﻟﺒﺤﺚ إﻟﻰ اﺧﺘﺒﺎر
اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺑﺎﻻﺳﺘﻨﺎد إﻟﻰ أﺑﻌﺎد ﺗﺘﻔﺎﻋﻞ ﻓﯿﻤﺎ ﺑﯿﻨﮭﺎ ﻟﺘﺸﻜﻞ اﻻطﺎر اﻟﻔﻜﺮي ﻟﻠﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وھﺬه
اﻹﺑﻌﺎد ھﻲ ) وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ ،اﺧﺘﯿﺎر اﻷھﺪاف اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،اﻟﻘﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾﺔ ،اﻟﻤﺴﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸﺘﺮﻛﺔ ،اﺗﺨﺎذ
اﻹﺟﺮاءات ،اﻟﺘﻤﻜﯿﻦ ،اﻟﮭﯿﻜﻞ اﻟﻌﻀﻮي ،اﻟﺘﺨﻄﯿﻂ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ،اﻟﺘﻌﻠﻢ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﻲ ،ﺗﻜﻨﻠﻮﺟﯿﺎ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ،إدارة
اﻟﻤﻮارد اﻟﺒﺸﺮﯾﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻢ( ،وﺗﻮﺻﻞ اﻟﺒﺎﺣﺚ إﻟﻰ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ :أن ﺷﺮﻛﺔ أﺳﯿﺎ ﺳﻞ ﻟﻢ ﺗﺆھﻞ ﻷن ﯾﻄﻠﻖ ﻋﻠﯿﮭﺎ )
ﻣﻨﻈﻤﺔ رﺷﯿﻘﺔ ( ﺑﻤﺎ ﺗﺘﻤﯿﺰ ﺑﮫ ﻣﻦ ﻛﻔﺎءة أو اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ أو ﺳﺮﻋﺔ أو ﻣﺮوﻧﺔ ،وان اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗﮭﺘﻢ ﺑﻄﺒﯿﻌﺔ ورؤﯾﺔ ،وﺟﻮد
اھﺘﻤﺎم ﺑﻄﺒﯿﻌﺔ اﻷﺧﻄﺎء اﻟﻨﺎﺗﺠﺔ ﻣﻦ إﻋﻤﺎل اﻟﺸﺮﻛﺔ أي ﺣﺮﺻﮭﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﺤﺠﯿﻢ وﺗﻘﻠﯿﻞ اﻟﺨﻄﺄ ،ﻗﻠﺔ وﺿﻌﻒ ﻣﺸﺎرﻛﺔ
اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﻦ ﻓﻲ اﻟﺘﺨﻄﯿﻂ ،اﺗﺒﺎع اﻟﺸﺮﻛﺔ إﻟﻰ ﺳﯿﺎﺳﺎت اﻟﮭﯿﻜﻞ اﻟﺒﯿﺮوﻗﺮاطﻲ .
-8دراﺳ ﺔ ھﻨﯿ ﺔ ) ، ( 2016ﻣ ﺪى ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﻋﻼﻗﺘﮭ ﺎ ﺑﺘﻤﯿ ﺰ اﻷداء اﻟﻤﺆﺳﺴ ﻲ
ﻟﺪى ﻗﻄﺎﻋﺎت اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﻐﺬاﺋﯿﺔ ﻓﻲ ﻗﻄﺎع ﻏﺰة
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻠﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ أﺛ ﺮ ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﻋﻼﻗﺘﮭ ﺎ ﺑﺘﻤﯿ ﺰ أداء اﻟﻤﺆﺳﺴ ﺎت
ﻓ ﻲ ﻗﻄ ﺎع اﻟﺼ ﻨﺎﻋﺎت اﻟﻐﺬاﺋﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﻗﻄ ﺎع ﻏ ﺰة ،ﻛﻤ ﺎ ﺗ ﻢ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ و اﻻﺧﺘﺒ ﺎرات
اﻹﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ اﻟﻤﻨﺎﺳ ﺒﺔ ﻻﺧﺘﺒ ﺎر ﺻ ﺤﺔ اﻟﻔﺮﺿ ﯿﺎت وﻟﻺﺟﺎﺑ ﺔ ﻋ ﻦ ﺗﺴ ﺎؤﻻت اﻟﺪراﺳ ﺔ ،واﺳ ﺘﺨﺪم اﻟﺒﺎﺣ ﺚ
أﺳ ﻠﻮب اﻟﺤﺼ ﺮ اﻟﺸ ﺎﻣﻞ ﻓ ﻲ إﺟ ﺮاء اﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﻤﯿﺪاﻧﯿ ﺔ ﺣﯿ ﺚ ﻛ ﺎن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻣﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ﺟﻤﯿ ﻊ
اﻟﺸ ﺮﻛﺎت اﻟﺼ ﻨﺎﻋﯿﺔ اﻟﻐﺬاﺋﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﻗﻄ ﺎع ﻏ ﺰة واﻟﺘ ﻲ ﺑﻠ ﻎ ﻋ ﺪدھﺎ ) ( 67ﺷ ﺮﻛﺔ وﺗ ﻢ ﺗﻮزﯾ ﻊ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺎت
ﻋﻠ ﻰ ) ( 55ﺷ ﺮﻛﺔ ﻟ ﺮﻓﺾ اﻟﺸ ﺮﻛﺎت اﻷﺧ ﺮى اﻟﺘﻌﺎﻣ ﻞ ﻣ ﻊ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ وإﻏ ﻼق ) ( 8ﺷ ﺮﻛﺎت ،وﻛﺎﻧ ﺖ أﺑﻌ ﺎد
ھ ﺬه ا ﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ )اﻟﺤﺴﺎﺳ ﯿﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ /وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ /اﻟﻤﻘ ﺪرات اﻟﺠﻮھﺮﯾ ﺔ
/اﺧﺘﯿ ﺎر اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ /اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ /ﺳ ﺮﻋﺔ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ ( ،ﺗﻤﯿ ﺰ اﻷداء )اﻟﻘﯿ ﺎدة ،
اﻟﻤ ﻮارد اﻟﺒﺸ ﺮﯾﺔ ،رﺿ ﺎ اﻟﺰﺑ ﺎﺋﻦ ،رﺿ ﺎ اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ،ﺟ ﻮدة اﻟﻤﻨ ﺘﺞ ،ﺟ ﻮدة اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺎت ( ،وﺗﻮﺻ ﻞ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ
إﻟ ﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ :ﻣﺴ ﺘﻮى ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻟﺘﻤﯿﯿ ﺰ ﻓ ﻲ اﻷداء
اﻟﻤﺆﺳﺴ ﻲ ﻛﺎﻧ ﺖ درﺟﺘﮭ ﺎ ﻗﻮﯾ ﺔ ﺑﻨﺴ ﺐ ،اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ) ، (% 77.55اﻟﺘﻤﯿﯿ ﺰ ﻓ ﻲ اﻷداء
) ،( % 78.65ھﻨ ﺎك ﻋﻼﻗ ﺔ طﺮدﯾ ﺔ ذات دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﺑ ﯿﻦ اﻟﻘﯿ ﺎم ﺑﺎﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ واﻟﺘﻤﯿﯿ ﺰ ﻓ ﻲ
أداء اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت ﻟﺪى ﻗﻄﺎع اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﻐﺬاﺋﯿﺔ ﻓﻲ ﻏﺰة .
-30-
.9دراﺳ ﺔ اﻟﺨﺮاﺑﺸ ﺔ ) ، ( 2016درﺟ ﺔ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺟﺎﻣﻌ ﺔ اﻟﺒﻠﻘ ﺎء اﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷردن ﻣ ﻦ
وﺟﮭﺔ ﻧﻈﺮ أﻋﻀﺎء ھﯿﺌﺘﮭﺎ اﻟﺘﺪرﯾﺴﯿﺔ
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ إﻟ ﻰ اﻟﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ درﺟ ﺔ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺟﻤﯿ ﻊ ﻛﻠﯿ ﺎت ﺟﺎﻣﻌ ﺔ اﻟﺒﻠﻘ ﺎء
اﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷردن وذﻟ ﻚ ﺑﺤﺴ ﺐ رأي أﻋﻀ ﺎء ھﯿﺌ ﺔ اﻟﺘ ﺪرﯾﺲ ،واﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ
اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ :واﺳ ﺘﺨﺪﻣﺖ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛ ﺄداة رﺋﯿﺴ ﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ،وﻛ ﺎن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ
أﻋﻀ ﺎء اﻟﮭﯿﺌ ﺔ اﻟﺘﺪرﯾﺴ ﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺟﺎﻣﻌ ﺔ اﻟﺒﻠﻘ ﺎء اﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﻋﻤ ﺎن وﻷن ﻟ ﺪى اﻟﺠﺎﻣﻌ ﺔ اﻟﻌﺪﯾ ﺪ ﻣ ﻦ اﻟﻜﻠﯿ ﺎت
ﻋﻠ ﻰ ﻣﺴ ﺘﻮى اﻟﻤﻤﻠﻜ ﺔ ﺗ ﻢ اﺧ ﺬ ﻋﯿﻨ ﺔ ﻋﺸ ﻮاﺋﯿﺔ ﻋﻨﻘﻮدﯾ ﺔ ﻓ ﺄظﮭﺮت اﻟﻘﺮﻋ ﺔ إﻗﻠ ﯿﻢ اﻟﻮﺳ ﻂ ﻟﺘﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﺪراﺳ ﺔ
ﻋﻠ ﻰ أﻋﻀ ﺎء ھﯿﺌ ﺔ اﻟﺘ ﺪرﯾﺲ ﻓ ﻲ ﻛﻠﯿ ﺎت اﻟﺠﺎﻣﻌ ﺔ وﺗ ﻢ اﺧ ﺬ ﻣ ﺎ ﻧﺴ ﺒﺘﮫ ) ( % 33ﻣ ﻦ إﺟﻤ ﺎﻟﻲ أﻋﻀ ﺎء ھﯿﺌ ﺔ
اﻟﺘ ﺪرﯾﺲ واﻟﺒ ﺎﻟﻎ ) ( 625ﻋﻀ ﻮا ﻓ ﺘﻢ ﺗﻮزﯾ ﻊ ) ( 215اﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛ ﺎن اﻟﻌﺎﺋ ﺪ ﻣﻨﮭ ﺎ ) ( 171ﺻ ﺎﻟﺤﺔ ﻟﻠﺘﺤﻠﯿ ﻞ
ﺷ ﻜﻠﺖ ﻣ ﺎ ﻧﺴ ﺒﺘﮫ ) ( % 26.22ﻣ ﻦ ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ وﻛﺎﻧ ﺖ إﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ ) :إدراك دورة إدارة
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﺗﻨﻈ ﯿﻢ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﺗﺨ ﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،اﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﺗﻮﻟﯿ ﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
( وﺗﻮﺻ ﻞ اﻟﺒﺎﺣ ﺚ إﻟ ﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ إن درﺟ ﺔ ﺗﻄﺒﯿ ﻖ أﻋﻀ ﺎء ھﯿﺌ ﺔ اﻟﺘ ﺪرﯾﺲ ﻓ ﻲ
ﺟﺎﻣﻌ ﺔ اﻟﺒﻠﻘ ﺎء اﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿ ﺔ ﻛﺎﻧ ﺖ ﻣﺘﻮﺳ ﻂ ﻓ ﻲ ﻣﺠ ﺎل إدراك دور أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺿ ﻌﯿﻔﺔ ﻓ ﻲ ﺑ ﺎﻗﻲ اﻟﻤﺠ ﺎﻻت
وان ھﻨ ﺎك ﻓ ﺮوق داﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﻓ ﻲ ﻣﺘﻐﯿ ﺮي اﻟﺠ ﻨﺲ وﻟﺼ ﺎﻟﺢ اﻟ ﺬﻛﻮر واﻟﻤﺆھ ﻞ اﻟﻌﻠﻤ ﻲ ﻟﺼ ﺎﻟﺢ اﻟ ﺪﻛﺘﻮراه
وﻋﺪم وﺟﻮد ﻓﺮق ﻓﻲ ﻣﺘﻐﯿﺮ اﻟﺨﺒﺮة اﻟﺘﺪرﯾﺴﯿﺔ ﻓﻲ ﺟﻤﯿﻊ اﻟﻤﺠﺎﻻت .
.10دراﺳ ﺔ اﻟﻤﺤﺎﻣﯿ ﺪ ) ، ( 2015أﺛ ﺮ ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷداء ﺑﻮﺟ ﻮد اﻟ ﺬﻛﺎء
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﻲ :دراﺳﺔ ﻣﯿﺪاﻧﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﺮاﻛﺰ اﻟﺮﺋﯿﺴﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﺘﺠﺎرﯾﺔ اﻷردﻧﯿﺔ ﻓﻲ ﻋﻤﺎن
ﺟ ﺎءت ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻠﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ أﺛ ﺮ ﻣﻤﺎرﺳ ﺔ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷداء ﺑﻮﺟ ﻮد اﻟ ﺬﻛﺎء
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ :وذﻟ ﻚ ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ دراﺳ ﺔ ﻣﯿﺪاﻧﯿ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﺮاﻛ ﺰ اﻟﺮﺋﯿﺴ ﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼ ﺎرف اﻟﺘﺠﺎرﯾ ﺔ اﻷردﻧﯿ ﺔ ﻓ ﻲ
ﻋﻤ ﺎن ،اﺳ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻤﺴ ﺤﻲ اﻟ ﺬي ﯾﺘﻀ ﻤﻦ ﻣﺴ ﺢ اﻷدب اﻟﻨﻈ ﺮي ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ دراﺳ ﺔ اﻟﺪراﺳ ﺎت
اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ واﻟﻤﺮاﺟ ﻊ واﻟ ﺪورﯾﺎت وأﯾﻀ ﺎ اﻟﺒﺤ ﺚ اﻟﻤﯿ ﺪاﻧﻲ وﺗ ﻢ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﺑﻮاﺳ ﻄﺔ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ،وﻣﺠﺘﻤ ﻊ
-31-
اﻟﺪراﺳ ﺔ ﯾﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ﺟﻤﯿ ﻊ اﻟﻤ ﺪﯾﺮﯾﻦ ورؤﺳ ﺎء اﻷﻗﺴ ﺎم اﻟﻌ ﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓ ﻲ اﻟﺒﻨ ﻮك اﻟﺘﺠﺎرﯾ ﺔ اﻷردﻧﯿ ﺔ واﻟﻤﺪرﺟ ﺔ
ﻓ ﻲ ﺳ ﻮق ﻋﻤ ﺎن اﻟﻤ ﺎﻟﻲ وﺑﻠ ﻎ ﻋ ﺪد اﻟﺒﻨ ﻮك ) (13ﻣﺼ ﺮف ﻓ ﻲ ﻧﺸ ﺮة ﺳ ﻮق ﻋﻤ ﺎن اﻟﻤ ﺎﻟﻲ ﺳ ﻨﺔ )( 2013
وﻛﺎﻧ ﺖ إﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﻞ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ) ﺧﻠ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ واﻛﺘﺴ ﺎﺑﮭﺎ ،ﺗﻮﺛﯿ ﻖ
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ واﺳ ﺘﺮﺟﻌﮭﺎ ،ﻣﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ،ﺗﻄﺒﯿ ﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ( اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻮﺳ ﯿﻂ اﻟ ﺬﻛﺎء اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ) اﻟﻘ ﺪرة
ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳﺘﺸ ﻌﺎر ،اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ ( اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺘ ﺎﺑﻊ اﻷداء )اﻷداء اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ﻟﻠﻤﺼ ﺮف ( ،
وﺧﻠﺼ ﺖ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺑﺎﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ وﺟ ﻮد أﺛ ﺮ ذي دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﻟﻤﻤﺎرﺳ ﺔ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷداء ،
ﻛﻤ ﺎ أظﮭ ﺮت أﯾﻀ ﺎ وﺟ ﻮد أﺛ ﺮ ذي دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﻟﻤﻤﺎرﺳ ﺔ ﻋﻤﻠﯿ ﺎت أدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺑﻌ ﺪي اﻟ ﺬﻛﺎء
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ )اﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳﺘﺸ ﻌﺎر واﻟﻘ ﺪرة ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﺠﺎﺑﺔ( ،إﺿ ﺎﻓﺔ إﻟ ﻰ ،وﺟ ﻮد أﺛ ﺮ ذي دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ
ﻟﻠﺬﻛﺎء اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﻲ ﻓﻲ اﻷداء
.11دراﺳﺔ اﻟﺸﻤﺮي ) ، ( 2005إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ودورھﺎ ﻓﻲ ﺗﻌﺰﯾﺰ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﺗﺨﺎذ اﻟﻘﺮار اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ دور إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﻌﺰﯾ ﺰ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﺗﺨ ﺎذ اﻟﻘ ﺮار اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ واﻟﻤ ﻨﮭﺞ
اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ ،وﺟﻤﻌ ﺖ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﻋ ﻦ طﺮﯾ ﻖ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﺗ ﻢ ﺗﻄﻮﯾﺮھ ﺎ
ووزﻋ ﺖ ﺑﺎﻟﯿ ﺪ ﻋﻠ ﻰ ﻋﯿﻨ ﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻤ ﺪراء اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﺼ ﻨﺎﻋﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺑﻐ ﺪاد ،وﺗﺒ ﯿﻦ إن ﻣﺘﺨ ﺬي اﻟﻘ ﺮارات
اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺎت اﻟﺼ ﻨﺎﻋﯿﺔ ﯾ ﺪرﻛﻮن أھﻤﯿ ﺔ اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ وﺗﻮظﯿﻔﮭ ﺎ ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ ﺑﻨ ﺎء وﺻ ﻨﻊ
اﻟﻘ ﺮار اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ،وﻛﺎﻧ ﺖ أﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺗﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ إدارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﻞ ﺑﺈﺑﻌﺎدھ ﺎ )
اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻈ ﺎھﺮة واﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻟﻀ ﻤﻨﯿﺔ ( واﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺘ ﺎﺑﻊ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﺗﺨ ﺎذ اﻟﻘ ﺮار اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ،وﺧﻠﺼ ﺖ
اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺑﺎﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ ،أن اﻟﻤ ﺪﺧﻞ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﻲ أداة ھﺎﻣ ﺔ وﺿ ﺮورﯾﺔ ﻟﻤﻤﺎرﺳ ﺔ اﻷﻧﺸ ﻄﺔ اﻹدارﯾ ﺔ ،ﻣﻌﻈ ﻢ
ﻣ ﺪراء ﻋﯿﻨ ﺔ اﻟﺒﺤ ﺚ ﻣ ﺪرﻛﻮن وﻣﺘﻔﻘ ﻮن ﻓ ﻲ اﻟ ﺮأي ﺣ ﻮل أھﻤﯿ ﺔ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣ ﺎت و اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت اﻟﻤﻮﺟ ﻮدة ﻓ ﻲ
اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ وھﯿﻜﻠﮭ ﺎ ،ﺑﻤ ﺎ ﺗﻌﻨﯿ ﮫ ﻣ ﻦ ﻣﻌ ﺎرف ظ ﺎھﺮة ﻟ ﺪﯾﮭﺎ ودورھ ﺎ اﻟﮭ ﺎم ﻓ ﻲ ﻋﻤﻠﯿ ﺔ اﻟﺘﺨﻄ ﯿﻂ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﺒﻠﻲ
ﻟﻠﻤﻨﻈﻤ ﺔ . ،ھﻨ ﺎك ﻧﺴ ﺒﺔ ﻛﺒﯿ ﺮة إﻟ ﻰ ﺣ ﺪ ﻣ ﺎ ﻣ ﻦ ﻣ ﺪراء ﻋﯿﻨ ﺔ اﻟﺒﺤ ﺚ ﻏﯿ ﺮ ﻗ ﺎدرة ﻋﻠ ﻰ اﺳ ﺘﯿﻌﺎب وﻓﮭ ﻢ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ
اﻟﻀ ﻤﻨﯿﺔ واﻟﻤﺘﻤﺜﻠ ﺔ ﺑﺎﻟﻤﮭ ﺎرات واﻟﺨﺒ ﺮات واﻟﻘ ﺪرات اﻟﺘ ﻲ ﯾﻤﺘﻠﻜﮭ ﺎ أﻓ ﺮاد اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻮﺻ ﻮل إﻟ ﻰ
اﻷھﺪاف اﻟﻤﺮﺳﻮﻣﺔ وﻣﻮاﺟﮭﺔ اﻟﺘﺤﺪﯾﺎت ﺿﻤﻦ اﻟﺒﯿﺌﺔ
-32-
2-3-2اﻟﺪراﺳﺎت اﻷﺟﻨﺒﯿﺔ :
1- Khoshnood, Nikoo and Nematizadeh , Sina (2017) Strategic Agility and Its
Impact on the Competitive Capabilities in Iranian Private Banks
اﻟﺨﺎﺻﺔ اﻹﯾﺮاﻧﯿﺔ اﻟﺒﻨﻮك ﻓﻲ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ اﻟﻘﺪرات ﻋﻠﻰ وأﺛﺮھﺎ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ
ھﺪﻓﺖ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وأﺛﺮھﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺒﻨﻮك اﻹﯾﺮاﻧﯿﺔ
اﻟﺨﺎﺻﺔ وﻗﺎﻣﺖ ﺑﺸﺮح ﻣﻔﮭﻮم اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وﻣﺤﺪداﺗﮭﺎ ،واﻟﻜﺸﻒ ﻋﻦ أھﻤﯿﺘﮭﺎ ﻓﻲ اﻟﻘﻄﺎع
اﻟﻤﺼﺮﻓﻲ واﻟﺘﺤﻘﻖ ﻣﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮھﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻟﻠﺒﻨﻮك اﻟﺨﺎﺻﺔ ﻓﻲ إﯾﺮان .واﺳﺘﺨﺪﻣﺖ اﻟﻤﻨﮭﺞ
اﻟﻮﺻﻔﻲ أﻻرﺗﺒﺎطﻲ وﺗﻢ ﺟﻤﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت اﻷوﻟﯿﺔ ﺑﻮاﺳﻄﺔ اﺳﺘﺒﺎﻧﮫ ،وإﺑﻌﺎد اﻟﺪراﺳﺔ ھﻲ اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﻤﺴﺘﻘﻞ
اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ) وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ – اﻟﻘﺪرات اﻷﺳﺎﺳﯿﺔ – اﺧﺘﯿﺎر اﻷھﺪاف اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ –
اﻟﻤﺴﺆوﻟﯿﺎت اﻟﻤﺸﺘﺮﻛﺔ – اﺗﺨﺎذ اﻹﺟﺮاءات ( اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﺘﺎﺑﻊ اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ) اﻻﺑﺘﻜﺎر – اﻟﻤﺮوﻧﺔ –
اﻟﺠﻮدة – اﻟﺘﺴﻠﯿﻢ – اﻟﻤﻮﺛﻮﻗﯿﺔ – ﻗﯿﺎدة اﻟﺘﻜﻠﻔﺔ ( ،وﺗﺸﻜﻠﺖ ﻋﯿﻨﺔ اﻟﺪراﺳﺔ ﻣﻦ ) (150ﻣﺪﯾﺮا وﺧﺒﯿﺮا .وﻛﺎﻧﺖ
ﻧﺘﺎﺋﺞ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ :أظﮭﺮت ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻧﮫ ﻓﻲ اﻟﺒﻨﻮك اﻹﯾﺮاﻧﯿﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ واﻟﺘﻲ ﺗﺪرس إﺑﻌﺎد
اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﺣﺼﻞ ﺑﻌﺪ وﺿﻮح اﻟﺮؤﯾﺔ ﺑﺄﻋﻠﻰ ﻧﺘﯿﺠﺔ واﻟﻘﺪرات اﻷﺳﺎﺳﯿﺔ ﺑﺄدﻧﻰ ﻧﺘﯿﺠﺔ دراﺳﯿﺔ
وأﯾﻀﺎ ﯾﺮﻛﺰ اﻟﻤﺪﯾﺮﯾﻦ ﻋﻠﻰ ﺗﻘﺪﯾﻢ اﻟﺨﺪﻣﺎت ﺑﺄﺳﻌﺎر ﺗﻨﺎﻓﺴﯿﺔ ﻣﻦ اﺟﻞ زﯾﺎدة اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ .
2- Dehaghi and Navabakhsh , (2014 ) Study the Effect of Organiztional Factors to
Implementing the Agility Strategy in Isfahan Municipality
-33-
ھ ﺪﻓﺖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻠﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ ﺗ ﺄﺛﯿﺮ اﻟﻌﻮاﻣ ﻞ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ﻓ ﻲ ﺗﻨﻔﯿ ﺬ إﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ ﻓ ﻲ
ﺑﻠﺪﯾ ﺔ أﺻ ﻔﮭﺎن واﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤﺴ ﺢ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ واﺳ ﺘﺨﺪﻣﺖ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛ ﺄداة رﺋﯿﺴ ﯿﺔ
ﻓ ﻲ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ،وﻛ ﺎن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﯾﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ اﻟﻤ ﺪﯾﺮﯾﻦ واﻟﻤ ﻮظﻔﯿﻦ واﻟ ﺬﯾﻦ ﯾﺤﻤﻠ ﻮن
اﻟﺪرﺟ ﺔ اﻟﻌﻠﯿ ﺎ ﻣ ﻦ ) ( 13ﻓ ﺄﻋﻠﻰ ﻓ ﻲ ﺑﻠﺪﯾ ﺔ أﺻ ﻔﮭﺎن و ﺑﻄﺮﯾﻘ ﺔ ﻋﺸ ﻮاﺋﯿﺔ .وﻟﻠﺘﺄﻛ ﺪ ﻣ ﻦ ﺻ ﺤﺔ
اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ واﻟﺘ ﻲ ﺗﻜﻮﻧ ﺖ ﻣ ﻦ ) ( 56ﺳ ﺆاﻻ ،ﺗ ﻢ اﺧ ﺬ أراء اﻟﻤﺴﺘﺸ ﺎرﯾﻦ اﻷﻛ ﺎدﯾﻤﯿﯿﻦ واﻟﻤﻌﻠﻤ ﯿﻦ
وآراء ﺑﻌ ﺾ اﻟﻤ ﺪﯾﺮﯾﻦ وﻛ ﺎن إﺑﻌ ﺎد اﻟﺪراﺳ ﺔ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﻤﺴ ﺘﻘﻞ اﻟﻌﻮاﻣ ﻞ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ )اﻟﮭﯿﻜ ﻞ
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ،اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ،اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿ ﺎ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ،اﻟﺜﻘﺎﻓ ﺔ اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ،اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺔ
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ( اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮ اﻟﺘ ﺎﺑﻊ ﺗﻨﻔﯿ ﺬ إﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ ،وﻛ ﺎن أھ ﻢ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﺗﺼ ﻤﯿﻢ اﻟﮭﯿﻜ ﻞ
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤ ﻲ ﻟﯿﻜ ﻮن أﻗ ﻞ ھﺮﻣﯿ ﺔ وﺑﯿﺮوﻗﺮاطﯿ ﺔ ،ﺗﺼ ﻤﯿﻢ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ﺑﺤﯿ ﺚ ﯾﻜ ﻮن ﻟﮭ ﺎ
رؤﯾ ﺔ واﺿ ﺤﺔ ،أن ﺗﻜ ﻮن اﻟﺘﻘﻨﯿ ﺎت اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿ ﺔ ﺑﺴ ﯿﻄﺔ وﻣﺮﻧ ﺔ ﻓ ﻲ ﺣﺎﻟ ﺔ ﺣ ﺪوث أي ﺗﻐﯿﯿ ﺮات ،إن
ﺗﺴ ﺘﻨﺪ ﺛﻘﺎﻓ ﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤ ﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻟﺜﻘ ﺔ اﻟﻤﺘﺒﺎدﻟ ﺔ واﺣﺘ ﺮام اﻟﻘﺎﺋ ﺪ واﻟﻤ ﻮظﻔﯿﻦ وھﻨ ﺎك ﯾﻮﺟ ﺪ اﺛ ﺮ ﻟﻠﻌﻮاﻣ ﻞ
اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔ ﻓﻲ ﺗﻨﻔﯿﺬ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻟﺒﻠﺪﯾﺔ أﺻﻔﮭﺎن .
اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ وأﺛﺮھ ﺎ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻘ ﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻟﻠﻌﻤﻠﯿ ﺎت ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻ ﺔ
اﻷردﻧﯿﺔ
اﻟﮭ ﺪف ﻣ ﻦ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ھ ﻮ اﻛﺘﺸ ﺎف ﺗ ﺄﺛﯿﺮ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻘ ﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ
ﻟﻠﻌﻤﻠﯿ ﺎت ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷردن وﺗﺘﻀ ﻤﻦ اﻹﺑﻌ ﺎد اﻟﺘﺎﻟﯿ ﺔ )وﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ ،ﻓﮭ ﻢ
اﻟﻘ ﺪرات اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ،اﻷھ ﺪاف اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻟﻤﺨﺘ ﺎرة ،اﻟﻤﺴ ﺆوﻟﯿﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ ،اﺗﺨ ﺎذ
اﻹﺟ ﺮاءات( وﺗﺄﺛﯿﺮھ ﺎ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻘ ﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻟﻠﻌﻤﻠﯿ ﺎت )اﻻﺑﺘﻜ ﺎر ،ﺟ ﻮدة اﻟﺨﺪﻣ ﺔ ،ﻣﻮﺛﻮﻗﯿ ﺔ
اﻟﺘﺴ ﻠﯿﻢ ،ﻣﺮوﻧ ﺔ اﻟﻌﻤﻠﯿ ﺔ وﻗﯿ ﺎدة اﻟﺘﻜﻠﻔ ﺔ( اﺳ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ :واﺳ ﺘﺨﺪﻣﺖ
اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛ ﺄداة رﺋﯿﺴ ﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ،ﺗﻜ ﻮن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻣ ﻦ اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿ ﺎ واﻟﻮﺳ ﻄﻰ
ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻ ﺔ ﻓ ﻲ اﻷردن وﻛﺎﻧ ﺖ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ وﺿ ﻮح ﻧﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺮؤﯾ ﺔ ﺑﻨﺴ ﺒﺔ
-34-
ﻋﺎﻟﯿ ﺔ ) ، ( 4.11ﻛ ﺎن ﻣﺴ ﺘﻮى أھﻤﯿ ﺔ اﻟﻘ ﺪرات اﻷﺳﺎﺳ ﯿﺔ ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻ ﺔ اﻷردﻧﯿ ﺔ ﻋﺎﻟﯿ ﺎ
) ، ( 4.05ﻛ ﺎن ﻣﺴ ﺘﻮى أھﻤﯿ ﺔ اﺧﺘﯿ ﺎر اﻟﮭ ﺪف اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻ ﺔ اﻷردﻧﯿ ﺔ
ﻣﺮﺗﻔﻌ ﺎ ) ..(3.96ﻛ ﺎن ﻣﺴ ﺘﻮى أھﻤﯿ ﺔ اﻟﻤﺸ ﺎرﻛﺔ اﻟﻤﺸ ﺘﺮﻛﺔ واﺗﺨ ﺎذ اﻹﺟ ﺮاءات ﻓ ﻲ اﻟﻤﺴﺘﺸ ﻔﯿﺎت
اﻟﺨﺎﺻﺔ اﻷردﻧﯿﺔ ﻣﺮﺗﻔﻌﺎ ). (3.90
ﺟ ﺎءت ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻟﻠﺘﻌ ﺮف ﻋﻠ ﻰ ﺗ ﺄﺛﯿﺮ اﻟ ﺘﻌﻠﻢ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻋﻠ ﻰ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ
ﺷ ﺮﻛﺔ إﻟﺒ ﺎ ھ ﺎوس ﻓ ﻲ اﻷردن .واﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﺪراﺳ ﻲ اﻟﻤﺴ ﺘﺨﺪم اﻟﻤ ﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻ ﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠ ﻲ وﺗ ﻢ ﺟﻤ ﻊ
اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت ﺑﻮاﺳ ﻄﺔ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ وﻛ ﺎن ﻣﺠﺘﻤ ﻊ اﻟﺪراﺳ ﺔ ﯾﺘﻜ ﻮن ﻣ ﻦ ﻣ ﺎ ﻣﺠﻤﻮﻋ ﮫ ) (55ﻓ ﺮدا ﻣ ﻨﮭﻢ
) (47ﻣﺴ ﺘﺠﯿﺒﺎ ﻋﻠ ﻰ اﻻﺳ ﺘﺒﺎﻧﺔ اﻟﻤﻮزﻋ ﺔ .وﻛﺎﻧ ﺖ ﻧﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳ ﺔ ھ ﻲ أن اﻟ ﺘﻌﻠﻢ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ
)إﻧﺸ ﺎء اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،وﺗﻮزﯾ ﻊ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ،وﺗﻔﺴ ﯿﺮ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
وﺗﻨﻔﯿ ﺬ اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ( ﻟ ﮫ ﺗ ﺄﺛﯿﺮ ﻛﺒﯿ ﺮ ﻋﻠ ﻰ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻓ ﻲ ﺷ ﺮﻛﺔ إﻟﺒ ﺎ ھ ﺎوس
ﻓ ﻲ اﻷردن .ﻟ ﺬﻟﻚ ،ﯾﻤﻜ ﻦ ﻟﻠﻤﺴ ﺌﻮﻟﯿﻦ ﻓ ﻲ ﺷ ﺮﻛﺔ أﻟﺒ ﺎ ھ ﺎوس ﻓ ﻲ اﻷردن اﺳ ﺘﺨﺪام اﻟﻨﺘ ﺎﺋﺞ اﻟﺤﺎﻟﯿ ﺔ
ﻟﻮﺿ ﻊ ﺧﻄ ﻂ واﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت ﻣﺤ ﺪدة ﻟﻠ ﺘ ﻌﻠﻢ اﻻﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻋﻠ ﻰ أﺳ ﺎس ﻣﻮﺿ ﻮﻋﻲ وﻓﻘ ﺎ ﻻﺣﺘﯿﺎﺟ ﺎت
اﻟﺸ ﺮﻛﺔ ﻣ ﻦ اﻟﻤﮭ ﺎرات واﻟﺨﺒ ﺮات ﻟﺘﻄ ﻮﯾﺮ ﻣﺴ ﺘﻮﯾﺎت اﻷداء وﺗﺤﺴ ﯿﻨﮭﺎ ،وأﯾﻀ ﺎ ﻻ ﯾﻮﺟ ﺪ أﺛ ﺮ ذو
دﻻﻟ ﺔ إﺣﺼ ﺎﺋﯿﺔ ﻋﻨ ﺪ ﻣﺴ ﺘﻮى اﻟﺪﻻﻟ ﺔ ) (0.05 ≥aﻟﻮﺿ ﻮح اﻟﺮؤﯾ ﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻟﻘ ﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴ ﯿﺔ ﻓ ﻲ
اﻟﻤﺴﺘﺸﻔﯿﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ
-35-
5. Ojha , (2008) Impact of Strategic Agility on competitive capabilities and
Financial Performance
ﺗﺄﺛﯿﺮ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ واﻷداء اﻟﻤﺎﻟﻲ
ھﺪﻓﺖ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ ﻟﻤﻌﺮﻓﺔ اﺛﺮ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﯿﺔ و اﻷداء اﻟﻤﺎﻟﻲ واﻟﻤﻨﮭﺞ
) اﻟﺪراﺳﻲ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪم اﻟﺘﺤﻠﯿﻠﻲ اﻟﻮﺻﻔﻲ ،وﯾﺘﻜﻮن اﻟﻤﺘﻐﯿﺮ اﻟﻤﺴﺘﻘﻞ اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻣﻦ ﻋﺪة إﺑﻌﺎد
ﺗﻮﻟﯿﺪ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ و اﻛﺘﺴﺎب اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﻣﺸﺎرﻛﺔ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ و ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ وﺗﺨﺰﯾﻦ اﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ( وﺗﻢ اﺳﺘﺨﺪام
اﻻﺳﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛﺄداة ﻟﺠﻤﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت وﺗﻢ ﺗﺼﻤﯿﻢ اﻻﺳﺘﺒﺎﻧﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺎﺣﺚ وﺗﺘﻜﻮن ﻣﻦ ) ( 21ﺑﻨﺪ وﺗﻜﻮن
ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪراﺳﺔ ﻣﻦ اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿﺎ واﻟﻤﺪراء اﻟﺘﻨﻔﯿﺬﯾﯿﻦ وﻛﺎﻧﺖ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳﺔ ﺗﻔﯿﺪ إن اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﻣﻔﯿﺪة ﻓﻲ ﻣﺴﺘﻮﯾﺎت ﻣﻌﺘﺪﻟﺔ ﻣﻦ اﻻﺿﻄﺮاﺑﺎت اﻟﺒﯿﺌﯿﺔ ،وان ﻋﻼﻗﺔ اﻟﻜﻔﺎءة اﻟﺘﺸﻐﯿﻠﯿﺔ ﺑﺎﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ
ﻋﻼﻗﺔ طﺮدﯾﺔ أن اﻟﺮﺷﺎﻗﺔ اﻹﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ ﻻ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻷداء اﻟﻤﺎﻟﻲ .
-ﻓﻲ ﺿﻮء ﻣﺮاﺟﻌﺔ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻟﻠﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﺗﺘﻤﯿﺰ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ ﻋ ﻦ اﻟﺪراﺳ ﺎت اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ ﺑﺘﻜ ﻮﯾﻦ إط ﺎر ﻧﻈ ﺮي
وﻓﻜ ﺮي ﻟﺸ ﺮﻛﺎت اﻟﻨﻘ ﻞ اﻟﻤﺪرﺟ ﺔ ﻓ ﻲ ﺑﻮرﺻ ﺔ ﻋﻤ ﺎن ﺣ ﻮل أﺛ ﺮ ادارة اﻟﻤﻌﺮﻓ ﺔ ﻋﻠ ﻰ اﻟﺮﺷ ﺎﻗﺔ اﻹﺳ ﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ و
اﺧ ﺘﻼف اﻟﻔﺘ ﺮة اﻟﺰﻣﻨﯿ ﺔ ﻟﻠﺪراﺳ ﺎت اﻟﺴ ﺎﺑﻘﺔ ،وﺣﺠ ﻢ اﻟﻌﯿﻨ ﺔ اﻟﻤﺨﺘ ﺎرة ﺣﯿ ﺚ ﺗﻨﺎوﻟ ﺖ اﻟﺪراﺳ ﺔ آراء اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿ ﺎ
واﻟﻮﺳ ﻄﻰ واﻟﻤﺸ ﺮﻓﯿﻦ وﻣﺘﺨ ﺬي اﻟﻘ ﺮار ﻟﺸ ﺮﻛﺎت اﻟﻨﻘ ﻞ اﻟﻤﺪرﺟ ﺔ ﻓ ﻲ ﺑﻮرﺻ ﺔ ﻋﻤ ﺎن وﺗﺘﻔ ﻖ ھ ﺬه اﻟﺪراﺳ ﺔ
وﺑﺤﺴﺐ اطﻼع اﻟﺒﺎﺣﺚ اﻷوﻟﻰ ﻣﻊ دراﺳﺔ ) اﻟﺸﻨﻄﻲ واﻟﺸﺮﯾﻒ ( 2019 ،وأﯾﻀﺎ ﻣﻊ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﺪراﺳﺔ واﺗﻔﻘﺖ ﻣﻊ
دراﺳﺔ ) اﻟﺸﻤﺮي ( 2005 ،وﻗﺎﻣ ﺖ ﺑﺎﻻﻋﺘﻤ ﺎد ﻋﻠ ﻰ ﻣﺴ ﺢ ﻟﻌﯿﻨ ﺔ ﻋﺸ ﻮاﺋﯿﺔ وذﻟ ﻚ ﺑﺎﺳ ﺘﺨﺪام أداة ﺟﻤ ﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧ ﺎت
-36-
اﻻﺳﺘﻼﻧﺔ ﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻨﻘﻞ اﻟﻤﺪرﺟﺔ ﻓﻲ ﺑﻮرﺻﺔ ﻋﻤﺎن ﻣﻤﺎ ﯾﻮﻓﺮ ﺑﯿﺎﻧﺎت اﻷوﻟﯿﺔ ﻋﻦ ھ ﺬه اﻟﺸ ﺮﻛﺎت واﻟﺘ ﻲ ﻟ ﻢ ﺗﻘ ﻢ
دراﺳﺔ ﻓﻲ اﻷردن ﺑﺄﺧﺬ ھﺬه اﻟﻌﯿﻨﺔ وذﻟﻚ ﺑﺎﻟﺮﺟﻮع ﻟﻸدب اﻟﻨﻈﺮي واﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ .
-37-