HET

MARKETINGBELEID
Het product
Het assortiment
Een productgroep
• Producten die eenzelfde behoefte bevredigen.
Dimensie in het assortiment
• Breedte
Dimensie in het assortiment
• Diepte
Dimensie in het assortiment
• Hoogte
Dimensie in het assortiment
• Lengte
Merken
• Een merk is het exclusieve recht van de
merkhouder om:
• een woord;
• een uitdrukking;
• een logo;
• een cijfer;
• een combinatie van hierboven;
te gebruiken om zich te onderscheiden van de
concurrentie.
naam
uitdrukking
logo
afkorting in letters
cijfer
combinatie letters en cijfers
Merken
• herkenbaarheid
• blind koopgedrag aanleren.

• Aandacht door een slagzin of slogan

• Word schandalig rijk

• Geeft je vleugels
• Mannen weten waarom
Een merk bezitten heeft
• een economische waarde
• een financiële waarde
• een juridische waarde
Sterke merken
Beschermde merken
•= patent

• De concurrentie kan deze merken niet gebruiken.

Sterke merken
Sterke merken
• Uniek product
• Beschermd met patent
• Geen modeartikel, maar speelt wel in op trends
• Klanten zijn trouw aan het merk
• Bekend en makkelijk herkenbaar
• Winstmarge is groot, daardoor gebeurt er constant
marktonderzoek
Bekende slogans
 Word schandalig rijk

Mannen weten waarom

Doe het met …

 Ik ben toch niet gek

Want u bent het waard

Geeft je vleugels
Soorten merken
• Fabrikantenmerken
• Individueel merk
• Collectief merk of paraplumerk

• Winkeliersmerken, distributiemerken, merkloze

merken

• Multibrandstrategie
Soorten merken
• Fabrikantenmerken
• Individueel merk

• Collectief merk of paraplumerk

Soorten merken
Soorten merken
• Winkeliersmerken of distributiemerken
Soorten merken
• Winkeliersmerken of distributiemerken
Soorten merken
• Multibrandstrategie
Soorten merken
•
Voorbeeld multibrandstrategie
Voorbeeld multibrandstrategie
Verpakking
• Technische functie

• Commerciële functie

• Ecologische functie