‫جامعة عبد الحميد ابن باديس بمستغانم‬

‫كلية العلوم االجتماعية‬

‫قسم علوم إنسانية‬
‫مقياس‪ :‬اقتصاديات االعالم‪.‬‬ ‫السنة ‪:‬الثانية ليسانس‪.‬‬
‫الفوج‪.05:‬‬
‫الموضوع‬

‫اقتصاديات الصحافة المكتوبة‬

‫تحت اشراف األستاذ‪ :‬عسري‪.‬‬ ‫من إعداد الطلبة‪:‬‬

‫‪-‬قوعيش بشرى‪.‬‬
‫‪-‬قوعيش تواتية‪.‬‬

‫السنة الجامعية‪-2022 :‬‬

‫‪2023‬‬

‫خطة البحث‬
‫مقدمة‬ ‫‪‬‬
 ‫‪ ‬الفصل األول‪ :‬ماهية الصحافة المكتوبة‪.‬‬

‫المبحث األول‪ :‬تعريف و نشأة الصحافة المكتوبة‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المبحث الثاني‪ :‬انواع و خصائص الصحافة المكتوبة‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫المبحث الثالث‪ :‬وظائف و تأثير الصحافة المكتوبة على القراء‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫‪ ‬الفصل الثاني ‪ :‬اقتصاديات الصحافة المكتوبة‪.‬‬

‫المبحث األول‪ :‬المؤسسة الصحفية و صناعة الصحيفة‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫‪ ‬المبحث الثاني‪ :‬خصائص اقتصاديات الصحافة المكتوبة‬
‫وأسواقها‪.‬‬
‫‪ ‬المبحث الثالث‪ :‬اإلنتاج الصناعي و مصادر التمويل في الصحافة‬
‫المكتوبة‪.‬‬

‫خاتمة‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫قائمة المراجع‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫المقدمة‪:‬‬
‫مع تطور وسائل اإلعالم وتعاظم قدرتها على التأثير بالجماهير‪،‬لم يعد دورها‬
‫منحصر فقط باألبعاد السياسية والثقافية واالجتماعية إنما دخل في صلبها البعد‬
‫االقتصادي الذي أضاف إليها سمات جديدة وتحوالت بارزة‪.‬وبعدما تحولت وسائل‬
‫اإلعالم إلى مؤسسات‪ ،‬أضحت محط اهتمام مختلف الجهات واألطراف لالستثمار‬
‫بها نظرًا لحاجات اإلعالم بمختلف وسائله وتقنياته إلى التمويل‪.‬إذ كُثر الحديث‬
‫عن اإلعالم باعتباره مؤثرًا بارزًا في االقتصاد العالمي وأداة تستخدم‬
‫للهيمنة‪.‬حيث أصبح لها تأثيرًا كبيرًا على األفراد والجماعات والحكومات‬
‫واألنظمة ككل‪.‬هذا وقد تم استخدام مصطلح اقتصاديات وسائل اإلعالم حديثًا‪،‬و‬
‫يندرج ضمنه اقتصاديات الصحافة المكتوبة‪.‬‬
‫فما المقصود بها؟ وما هي أبرز العناصر التي يبنى عليها؟ وكيف يطبق فعليًا في‬
‫العالم المعاصر؟‬
 ‫‪ ‬الفصل األول‪ :‬ماهية الصحافة المكتوبة‪.‬‬

‫‪ ‬المبحث األول‪ :‬تعريف و نشأة الصحافة المكتوبة‪.‬‬

‫المبحث الثاني‪ :‬انواع و خصائص الصحافة المكتوبة‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫‪ ‬المبحث الثالث‪ :‬وظائف و تأثير الصحافة المكتوبة على القراء‪.‬‬

 ‫المبحث االول‪ :‬تعريف و نشأة الصحافة المكتوبة‪:‬‬
‫اوال‪ :‬مفهوم الصحافة المكتوبة‪:‬‬
‫لغة‪ :‬في قاموس أكسفورد تستخدم كلمة الصحافة بمعنى ‪، press‬وهي شيء‬
‫مرتبط بالطبع و الطباعة و تنشر األخبار و المعلومات وهي تعني كلمة ‪journal‬‬
‫‪،‬ويقصد بها الصحيفة و ‪ journalism‬بمعنى الصحافة و ‪ journalist‬بمعنى‬
‫‪1‬‬
‫الصحفي‪.‬‬
‫وفي المصباح المنير ألحمد علي المقري الفيومي تعني الصحيفة قطعة جلد أو‬
‫قرطاس كتب فيه‪ ،‬و الصحيفة في المعجم الوسيط تعني إضمامة من الصفحات‬
‫تصدر يوميا أو في مواعيد منظمة و جمعها صحف و صحائف ‪ ،‬و الصحفي من‬
‫‪2‬‬
‫يأخذ العلوم من الصحيفة ال عن أستاذ‪.‬‬
‫اصطالحا‪:‬الصحافة بمعنى المادة التي تنشرها الصحيفة كاألخبار و األحاديث و‬
‫‪3‬‬
‫التحقيقات الصحفية و المقاالت و غيرها من مواد الصحيفة‪.‬‬
‫في حين يذهب فاروق أبو زيد إلى تعريف الصحافة على أنها مهنة تحرير و‬
‫إصدار المطبوعات الصحفية‪ ،‬كما يوضح على أن مفهوم الصحافة يختلف‬
‫باختالف اإليديولوجية التي يتبناها النظام الصحفي القائم في المجتمع‪ ،‬فاالتجاه‬
‫الليبرالي يرى أن الصحافة أداة للتعبير عن حرية الفرد من خالل ممارسته‬
‫لحقوقه السياسة و المدنية‪ ،‬أما االتجاه االشتراكي فيعرف الصحافة على أنها نشاط‬
‫‪4‬‬
‫اجتماعي يقوم بنشر المعلومات التي تهم الرأي العام‪.‬‬

‫ثانيا‪ :‬نشأتها‪:‬‬
‫‪1‬‬
‫محمد فريد محمود عزت‪ ،‬مدخل إلى الصحافة؛‪1‬ط‪،1993،‬ص‪.13‬‬
‫‪2‬‬
‫فاروق أبو زيد‪ ،‬مدخل إلى علم الصحافة‪ ،‬عالم الكتاب‪ ،‬دار النشر القاهرة‪ ،‬ط‪،4‬ص‪.35‬‬
‫‪3‬‬
‫محمد فريد محمود عزت‪ ،‬مدخل إلى الصحافة ‪ ،‬ط‪،1‬ص‪.16‬‬
‫‪4‬‬
‫فاروق أبو زيد‪ ،‬مدخل إلى علم الصحافة‪ ،‬عالم الكتاب للنشر‪ ،‬القاهرة‪،1982 ،‬ص‪.44‬‬
 ‫ظهرت الصحافة المطبوعة بداية في آسيا‪ ،‬واستمرت لوقت أطول من أي مكان‬
‫آخر في العالم‪ ،‬فقد ظهرت نماذج الصحف في الصين عام ‪ 49‬قبل الميالد‪،‬‬
‫وظهر استخدام الحبر قبل ذلك بكثير نحو عام ‪ 1400‬قبل الميالد وكانت الكتابة‬
‫في البداية على شكل فقرات من الشعر تعود لنحو ‪ 5000‬سنة قبل الميالد‪ ،‬وقد‬
‫استعملت الصين الطباعة على الخشب بكثافة في عام ‪ 9000‬قبل الميالد بينما‬
‫استخدمت كوريا المعادن في الكتابة حوالي ‪ 1400‬قبل الميالد‪ ،‬فقد انتشرت اللغة‬
‫الصينية في اليابان والفيتنام و كوريا وبعض دول شمال آسيا‪ ،‬واستمرت‬
‫‪1‬‬
‫المنشورات المطبوعة يدويا حتى بداية القرن التاسع عشر‪.‬‬
‫بعد اختراع الطباعة على يد جوتنبورغ أخذ صدور الصحف يتتابع اعتبارا من‬
‫مطلع القرن السادس عشر في الدول األوربية ففي ‪ 1602‬صدرت صحيفة‬
‫ألمانية‪ 1616 ،‬صدرت صحيفة بلجيكية ثم في هولندا و فرنسا و توالى صدور‬
‫الصحف حتى في أمريكا أين لقت صحفها دورا مؤثرا في نيل الحرية و‬
‫‪2‬‬
‫اإلستقالل‪.‬‬
‫تعتبر صحيفة "أكسفور جازيت"أول صحيفة في العالم منتظمة الصدور و التي‬
‫صدرت في سنة ‪ ،1665‬و في سنة ‪ 1702‬صدرت صحيفة "ديك رنت" وكانت‬
‫اليومية الحقيقية األولى في العالم وتوقفت عن الصدور في ‪ ،1935‬و تتعتبر‬
‫الصحيفة األمريكية األولى هي"ذوبيبليك أتروس" التي صدرت في سنة ‪1690‬‬
‫‪3‬‬
‫لتتطور بعد ذلك الصحف األمريكية‪.‬‬

‫المبحث الثاني‪ :‬انواع و خصائص الصحافة المكتوبة‪:‬‬

‫‪ 11‬بد الرزاق الدليمي‪ ،‬الصحافة العالمية‪ ،‬دار المسير للنشر و الطباعة‪ ،‬ط‪،1‬عمان‪،2011 ،‬ص‪.55‬‬
‫‪ 22‬عصام سليمان الموسى‪ ،‬المدخل في االتصال الجماهيري‪ ،‬إثراء للنشر و التوزيع‪ ،‬ط‪،2‬عمان‪،2009 ،‬ص‪.46‬‬
‫‪ 33‬عبد اللطيف حمزة‪ ،‬الصحافة و المجتمع‪ ،‬دار القلم للنشر‪ ،‬القاهرة‪،1963 ،‬ص‪.17‬‬
 ‫أنواع الصحافة المكتوبة‪ :‬تتعدد انواع الصحافة المكتوبة‪ ،‬و تختلف حسب‬
‫اختصاصتها و طرق نشرها‪ ،‬حيث نمّيز‪:‬‬
‫•الصحف (‪ :)Newspapers‬واحدة من وسائل اإلعالم األكثر أهمية وتأثيًر ا في‬
‫االتصال الجماهيري‪ .‬نشرت ألول مرة في ألمانيا‪ ،‬لتمتد جذورها الحًقا إلى كافة‬
‫دول العالم‪ .‬وجعلت منها خدماتها المميزة للمجتمع كاإلخبار‪ ،‬والتعليم‪ ،‬والترفيه‪،‬‬
‫واإلقناع‪ ،‬ونقل الثقافة وسهولة التدوين وغيرها‪ ،‬وسًط ا ال غنى عنه للعالم‬
‫المعاصر‪ .‬وظيفة الصحف هي اإلخبار والتأويل‪ ،‬وصناعة الرأي‪ ،‬والتثقيف‬
‫والتعليم‪ ،‬والترفيه‪ ،‬واإلعالن‪.‬‬
‫•المجالت (‪ :)Magazine‬وسط مطبوع هام آخر من االتصال الجماهيري‪،‬‬
‫وتعتبر سلف الصحف اليومية‪ .‬يتم نشر المجالت بشكل دوري وبشكل مجلد‪،‬‬
‫وتتمتع بغالف ورقي مزدوج باستخدام ورق أكثر جودة عادة‪ .‬ويمكن تصنيفها‬
‫حسب فترات الصدور المنتظمة‪ ،‬فتأتي أسبوعية‪ ،‬أو نصف أسبوعية‪ ،‬أو شهرية‪،‬‬
‫أو كل شهرين‪ ،‬أو فصلية أو سنوية أو كل سنتين‪ .‬في حين تشمل الفئة األخيرة‬
‫المجالت الجماهيرية والمجالت المتخصصة‪ .‬تتمثل وظيفة المجالت في اإلخبار‪،‬‬
‫والترفيه‪ ،‬واإلعالن‪ ،‬والنقد‪.‬‬
‫•الكتب (‪ :)Books‬لم تكن الكتب في الماضي وسيلة جماهيرية بل امتياًز ا لطبقة‬
‫النخبة‪ .‬ويعود األمر لسببين‪ ،‬األول؛ أن الكتب لم تكن مطبوعة بل مكتوبة بخط‬
‫اليد‪ ،‬وثانيهما هو المستوى األدبي المتدني عند الجماهير‪ ،‬ما جعل استخدام الكتب‬
‫مقتصًر ا على فئة صغيرة من المجتمع‪ .‬لم تصبح الكتب وسيلة جماهيرية إال في‬
‫القرن التاسع عشر‪ ،‬وتغير األمر في الوقت الحالي‪ ،‬وأصبحت واحدة من وسائل‬
‫اإلعالم الجماهيرية‪ ،‬والمصدر األفضل واألرخص للتعلم والتثقيف‪ .‬فهي تخزن‬
‫وتنقل إلى اآلخرين السجالت والمعرفة واألدب والترفيه ومميزات المجتمع‬
‫البشري‪ .‬وتمثل ضمير الوقت والبشر في الماضي‪ .‬وتتحدث إلى كل قارئ بشكل‬
‫شخصي‪ .‬صحيح أن الكمبيوتر يستخدم أيًض ا للتخزين ونقل المعلومات لكن سيمر‬
‫وقت طويل قبل أن يحل مكان الكتب في هذه المهام‪.‬‬
‫•النشرات اإلخبارية (‪ :)Newsletter‬تكون مؤثرة بسبب انخفاض تكلفة‬
‫وصولها إلى القراء‪ ،‬وتقدم معلومات بشكل مختصر‪ .‬ويكون قراءها منتقون‪.‬‬
‫وعادة ما تستخدم الجهات التجارية النشرات للوصول إلى زبائنها أو زبائنها‬
‫المحتملين بطريقة فعالة‪.‬‬
‫•الكتيبات (‪ )Pamphlets‬والكراسات (‪ :)Leaflets‬كالهما مؤثر في نقل رسالة‬
‫إلى الجمهور المستهدف‪ ،‬وعادة ما يكون تأثيرها محلًيا‪ ،‬وهما أكثر تثقيًفا وإقناًعا‬
‫‪1‬‬
‫من الترفيه‪.‬‬
‫خصائصها‪ :‬يجب أن تتصف الصحافة بالكثير من الخصائص حتى تتسم بصفة‬
‫أنها صحافة مكتوبة ومن ضمن تلك الخصائص‪:‬‬
‫• تتميز الصحافة المكتوبة عن المرئية والمسموعة أنه يتم طباعتها ونسخها‪.‬‬
‫•يتميز بأنه يوجد فاصل زمني محدد بين كل عدد يتم إصداره والعدد اآلخر‪ ،‬فمثال‬
‫يمكن أن تجد صحيفة يومية أو شهرية أو أسبوعية‪.‬‬
‫• وأيًض ا إذا حدث بعض الظروف الطارئة والتي منها احتراق مبنى أو عطل في‬
‫اآلالت التي تعيق إصدار العدد فتظل محتفظة بخاصية الدورية‪.‬‬
‫• يتم إصدار الصحافة المكتوبة تحت اسم ثابت ال يمكن تغييره إال في كل مرة‬
‫تصدر فيها‪.‬‬
‫•ويوجد لها بعض الخصائص االقتصادية والتي منها أنها تحتاج إلى استثمارات‬
‫كبيرة لكي تتمكن من االستمرار وهي أيًض ا مهددة باإليقاف و التلف‬
‫‪2‬‬
‫السريع(البوار)‪ ،‬نظرا لعامل الوقت‪.‬‬

‫المبحث الثالث‪ :‬وظائف و تأثير الصحافة المكتوبة‪:‬‬

‫‪ 11‬من الموقع «»‪what are different types of print media? Which one is effective most in Pakistani Society‬‬
‫‪ .www.masscommunicationtalk.com‬اطلع عليه بتاريخ‪.10:06 .03/11/2022 :‬‬
‫‪ 22‬من الموقع‪www.mqaall.com:‬اطلع عليه بتاريخ‪.10:17 .03/11/2022 :‬‬
 ‫الكثير يفكر كيف تؤثر الصحافة في المجتمع ‪ ،‬وفي الواقع هناك حوالي ‪8‬‬
‫وظائف مهمة للصحافة ‪ ،‬والتي تفيدنا في حياتنا العلمية والعملية ‪ ،‬ومن أهم أنواع‬
‫الصحافة في المجتمع ما يلي ‪:‬‬
‫‪-‬وظيفة المعلومات‪:‬تشمل جميع التقارير ‪ ،‬واألخبار ‪ ،‬واألحداث المتعلقة بالحياة‬
‫اليومية ‪ ،‬وليس لها أي عالقة بالترفيه ‪ ،‬فهي تتعلق باألخبار السياسية ‪ ،‬والحوادث‬
‫‪ ،‬والتعليم ‪ ،‬والطقس ‪ ،‬والعالقات الخارجية ‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة تفسير وتحليل االخبار‪ :‬ستكون هنا مهمة الصحافة هي تفسير ‪ ،‬وتحليل‬
‫االخبار لمساعدة الفرد على فهم مايحدث حوله اليوم من أخبار‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة الترفيه‪:‬يمكن تضمين جميع أنواع الخيال ‪ ،‬والتي تتمثل في القصص‬
‫المصورة المسلية الخاصة بجوانب الحياة اليومية ‪ ،‬وتتضمن أيًض ا األخبار‬
‫الواقعية ‪ ،‬واألخبار الرياضية ‪ ،‬وغيرها من االخبار التي تخص الترفيه ‪ ،‬وهذه‬
‫الوظيفة هامة للغاية فلديها تأثير غير مباشر في نقل المعلومات بشكل عرضي ‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة اإلعالن‪ :‬هي وظيفة موجهة تجارًيا ‪،‬قد تحتوي اإلعالنات أيًضا على‬
‫بعض الرسائل الخاصة بالخدمة العامة للجمهور ‪ ،‬ومثال على ذلك إعالنات تنظيم‬
‫األسرة ‪ ،‬والقيادة بأمان ‪ ،‬ورعاية األطفال ‪ ،‬وفي الواقع أن المعلومات المقدمة مع‬
‫تأثيرها يلعبون دور حتمي في نجاحها ‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة التعليم‪ :‬ال توفر الصحافة المعلومات فقط للجمهور ‪ ،‬بل تقوم أيًضا‬
‫بتثقيف الناس ‪ ،‬وهذا من خالل تقديم إرشادات حول مختلف القضايا ‪ ،‬فهي تؤكد‬
‫على حصول القارئ على تفسير ‪ ،‬وتحليل يساعده في تحقيق أفضل فهم لديه ‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة األخبار‪ :‬قد تكون هذه هي الوظيفة األهم ‪ ،‬حيث أنها توفر للقراء مفهوم‬
‫أساسي ‪ ،‬وتتضمن هذه الوظيفة جميع تقارير األخبار ‪ ،‬واألحداث المتعلقة بالحياة‬
‫اليومية ‪ ،‬وال تتضمن أي أخبار متعلقة بالسياسة والحكومة ‪.‬‬
‫وظيفة الرأي والدوافع‪:‬يتم التأثير على رأي القراء من خالل المقاالت ‪ ،‬وحتى في‬
‫الصحافة يتأثر القراء بآراء الصحفيين ‪ ،‬ومن الممكن أن يتم تحويل رأيهم من‬
‫حال إلى حال ‪ ،‬ومن الممكن أن يكون هذا التأثير سلبي أو إيجابي ‪.‬‬
‫‪-‬وظيفة التوجيه‪ :‬منذ قديم األزل قد سعت الصحافة للتأثير على البشرية ‪ ،‬وذلك‬
‫من خالل الكلمات المطبوعة ‪ ،‬والرسوم المتحركة ‪ ،‬والصور التي تظهر في‬
‫الصحف ‪ ،‬والمجالت ‪ ،‬والنشرات ‪ ،‬والكتب ‪ ،‬أو حتى من خالل الكلمات‬
‫‪1‬‬
‫المنطوقة على الهواء‪.‬‬

‫‪ 11‬كتابة‪ :‬ابتسام مهران‪ ،‬موقع‪ .www.almrsal.com:‬بتاريخ‪.16:38 .03/11/2022 :‬‬

 ‫‪ ‬الفصل األول‪ :‬اقتصاديات الصحافة المكتوبة‪.‬‬

‫‪ ‬المبحث األول‪ :‬المؤسسة الصحفية و صناعة الصحيفة‪.‬‬

‫المبحث الثاني‪ :‬خصائص اقتصاديات الصحافة المكتوبة‬ ‫‪‬‬

‫وأسواقها‪.‬‬

‫‪ ‬المبحث الثالث‪ :‬اإلنتاج الصناعي و مصادر التمويل في‬

‫الصحافة المكتوبة‪.‬‬
 ‫المبحث االول‪ :‬المؤسسة الصحفية و صناعة الصحيفة‪:‬‬
‫‪-1‬تعريف المؤسسة الصحفية‪ :‬تعني المؤسسة الصحفية "المنشأة أو الهيئة التي‬
‫تتولى إصدار الصحف أو الصحيفة‪،‬و تتخذ هذه الوحدة االقتصادية الشكل القانوني‬
‫وتختار الكيان اإلداري الذي يتالئم مع اعتبارات كثيرة‪".‬و الشك أن التطور‬
‫الهائل في رأس مال الصحيفة‪،‬و ما استتبع ذلك من تحول ملكيتها الفردية إلى‬
‫الملكية المتعددة األشكال‪،‬و ما صاحب ذلك من تطور في الخدمة الصحفية‪،‬هو‬
‫الذي أدى إلى ظهور التعبير المعاصر لتلك الجهة أو الهيئة التي تتولى إصدار‬
‫الصحيفة أو مجموعة الصحف‪،‬و هو تعبير "المؤسسة الصحفية "‪ .‬و تعتبر‬
‫المؤسسات الصحفية مؤسسات مثلها مثل باقي المؤسسات األخرى‪،‬حيث أنها‬
‫معرضة لمخاطر السوق‪،‬و بالتالي فهي تبحث عن التوازن بين مصاريفها و‬
‫مداخيلها‪،‬و تسعى إلى تجاوز هذه الوضعية من أجل تحقيق أرباح كبيرة ألجل‬
‫تخصيص جزء توجهه لالستثمارات و االستثمار في التوزيع‪".‬‬
‫‪-2‬صناعة الصحافة ‪ :‬الصحف اليوم لم تغدو نزوة فردية‪،‬فهي صناعة ثقيلة‬
‫تضاهي الصناعات النووية‪ ،‬وبل هي مشروع فكري واجتماعي واقتصادي وتقني‬
‫ضخم‪،‬يحتاج لرأس المال الكبير‪،‬وفي نفس الوقت يحتاج إلى إدارة جيدة تحسن‬
‫التعامل مع مكونات المشروع‪،‬وكل الصحف اليوم في دول العالم الثالث تشكو‬
‫الكساد بسبب سوء اإلدارة‪،‬بل هناك صحف توقفت نهائيًا‪،‬كنتاج لإلدارة غير‬
‫العلمية‪،‬و سوء حركة توزيع المطبوع من الصحف‪،‬و عدم التنظيم و االستغالل‬
‫الجيد للموارد البشرية و المادية‪،‬و الفشل في التعامل مع اقتصاديات‬
‫اإلعالم‪،‬وراءه العطب اإلداري‪،‬أو رؤية اإلدارية المتخلفة ‪.‬‬
‫فالصحافة كإنتاج صناعي‪،‬بضخامة رؤوس األموال التي تّج ندها‪،‬و بعدد‬
‫مستخدميها وبأهمية استثماراتها في األجهزة و المباني‪،‬و باستهالكها للمواد‬
‫األولية و بحجم إنتاجها‪،‬هي صناعة يصنعها غالبا حجم أعمالها في البلدان الغربية‬
‫في المرتبة الواحدة والعشرين لكبار قطاعات االقتصاد الوطني‪،‬إال أّن ظروف‬
‫استثمار المؤسسات الصحفية مثل طرق إدارتها تعطيها صبغة تمّيزها عن باقي‬
‫القطاعات الصناعية‪.‬‬
 ‫المبحث الثاني‪ :‬خصائص اقتصاديات الصحافة المكتوبة و أسواقها‪:‬‬
‫خصائص صناعة الصحافة‪ :‬من أهم خصائص الصحافة كصناعة الجريدة‪:‬‬
‫أنها منتوج يباع مرتين متتابعتين إلى القارئ أوال و إلى المعلن ثانيا ‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫أنها منتج يصاب بالبوار السريع‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫أن عامل الوقت يلعب أهمية كبيرة في هذه الصناعة‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫أنها صناعة محفوفة بالعديد من المخاطر مثل الرقابة و اإليقاف‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫ضخامة االستثمارات المطلوبة لقيام صناعة صحفية و استمرارها‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫ارتفاع نفقات إصدار الصحيفة بعد أن تحولت إلى صناعة ضخمة‪،‬و أصبح‬ ‫‪‬‬
‫إصدار الصحيفة كمشروع فكري إعالمي صناعي جاري عملية باهظة‬
‫ومكلفة تحتاج إلى ماليين الدوالرات‪.‬‬
‫أن الصحافة مهنة وعمل تجاري‪،‬و لكنها ليست مهنة كسائر المهن و‬ ‫‪‬‬
‫األعمال التجارية‪،‬فهي تبيع بضاعتها بسعر اقل من سعر التكلفة‪.‬‬
‫ألي صحيفة جانبين فهي كسائر األعمال التجارية األخرى عليها أن تدر‬ ‫‪‬‬
‫دخًال بكل ما تحمله كلمة دخل من معنى مادي‪،‬لكنها من ناحية أخرى تعتبر‬
‫أكثر من عمل تجاري فهي كمؤسسة فكرية أو روحية يفترض فيها أن‬
‫تعكس حياة المجتمع الذي تعيش فيه وتؤثر عليه وفي مصائره و أهدافه‬
‫العليا‪.‬‬
 ‫أسواق الصحافة المكتوبة ‪ :‬يتوزع نشاط الصحافة المكتوبة على عدة أسواق‬
‫أشهرها‪:‬‬
‫أ‌‪-‬سوق النشر‪ :‬هي السوق األصلية في مجال الصحافة المكتوبة‪،‬فقد تكون قوانين‬
‫الدولة أو ظروف المجتمع تفرض بنية معينة للسوق أو ترفض بنية أخرى( سوق‬
‫حرة‪ ،‬سوق محتكرة)‪.‬‬
‫ب‌‪-‬سوق القراء‪ :‬هي السوق األصلية و هناك قراء فعليون‪،‬و قراء محتملون‬
‫ينبغي أخذهم في االعتبار عند القيام بحركة إرادية لتوسيع سوق القراء مسبقا ‪.‬يتم‬
‫ذلك من خالل دراسة السوق و تحديد الخط االفتتاحي أي نوع الخدمة االعالمية‬
‫المقترحة‪.‬‬
‫ج‪-‬سوق المعلنين‪ :‬يشتري المعلنون مساحة إشهارية في الصحف‪،‬يختار المعلن‬
‫الصحيفة بناء على دراسة خصائص قرائها النوعية و الكمية‪،‬و مدى مالءمة هذه‬
‫الخصائص لرسالته االشهارية‪،‬فقراء الصحيفة المعينة يشكلون جزء من الجمهور‬
‫الذي يستهدفه المعلن‪،‬و لضمان تغطية كاملة لجمهوره المستهدف قد يضطر‬
‫المعلن إلى تنظيم حملته عبر عدة صحف‪،‬بل عبر عدة وسائل إعالمية في نفس‬
‫الوقت‪.‬‬
‫د‪-‬سوق الطبع‪ :‬قد تكون هذه السوق قائمة على االحتكار من قبل تجار استيراد‬
‫الورق و المواد الصناعية األخرى‪،‬و بالتالي بإمكان المحتكرين أن يرفعوا أسعار‬
‫الطباعة و أن يفرضوا صيغا معينة للتعامل يكون فيها الناشرون في موقع‬
‫ضعيف‪.‬و قد تكون سوق الطبع تحت أيدي االحتكار السياسي‪،‬باسم الحكومة ‪.‬‬
‫ه‪-‬سوق رؤوس األموال‪:‬تتطلب الصحافة المكتوبة حاليا استثمار رؤوس أموال‬
‫ضخمة و يفرض ذلك على الناشر(المؤسسة الصحفية) أن يبحث عن مصادر‬
‫التمويل أو االقتراض‪.‬فقد تضطر بعض دور النشر إلى تمويل بعض العمليات‬
‫باللجوء إلى سوق المالية و هنا البد من معرفة بنية السوق ‪.‬‬
 ‫و تنطلق المشاريع الصحفية بأموال خاصة للناشرين(مجموعات المحررين)أو‬
‫بتمويل من الخواص (الصناعيين و التجار أو السياسيين) أو بتمويل‬
‫عمومي(بإعانة من الدولة مثال) أو بأموال مقترضة من البنوك بناء على دراسة‬
‫الجدوى االقتصادية المالية للمشروع‪.‬‬
‫و‪-‬سوق العمل(الصحافيون و كل طاقم إدارة التحرير)‪ :‬بنية سوق التحرير تؤثر‬
‫‪1‬‬
‫كثيرا على األداء المهني للصحافة المكتوبة ‪.‬‬

‫‪11‬‬
‫د‪ .‬بوزيفي وهيبة‪ ،‬محاضرة في مقياس اقتصاديات وسائل اإلعالم‪،‬جامعة الجزائر ‪.2015،3‬‬
‫المطلب الثالث‪ :‬مراحل اإلنتاج الصناعي في المؤسسةالصحفية ومصادر‬
‫تمويلها‪:‬‬
‫مراحل اإلنتاج الصناعي في المؤسسة الصحفية ‪ :‬إن دورة إنتاج الصحيفة تمر‬
‫عبر أربعة حالقات أساسية متسلسلة‪:‬‬
‫أ‌‪-‬مرحلة اإلنتاج الفكري (المحتوى)‪ :‬تشمل سلسلة عمل الجهاز التحريري‬
‫المتصل بعملية التحرير‪.‬و تتمثل مهمة هذا الجهاز في عملية جمع‪ ،‬صياغة‪،‬تقديم‬
‫المادة الصحفية‪.‬‬
‫وعليه فإن الجهاز التحريري يعتبر بمثابة وحدة مستقلة تعمل على إنتاج المادة‬
‫الصحفية –المعبر عنها بوحدة المنتج النهائي‪ -‬بالنسبة لقسم التحرير هي المادة‬
‫األولية األساسية لوحدة التصنيع الصحفي‪،‬و من هنا فإن المؤسسة الصحفية تعمد‬
‫النشاط على مرحلتين‪:‬إصدار الصحيفة وتسويقها ‪.‬‬
‫و يشير الدكتور صليب بطرس إلى أن إعداد المادة التحريرية في القالب الذي‬
‫يرتضيه جمهور القراء عنصرا أساسيا من عناصر اقتصاديات الصحيفة‪،‬نظرا‬
‫ألن السياسة التحريرية هي التي تحدد مستوى الصحيفة بصفة عامة‪،‬و تتحدد تبعا‬
‫لذلك الطبقات االجتماعية التي تتجه إليها الصحيفة‪،‬كما يتحدد المستوى االقتصادي‬
‫للقراء‪،‬و هذه كلها اعتبارات تؤثر تأثيرا مباشرا في تسويق الصحيفة‪،‬و في‬
‫السياسة اإلعالنية لها‪،‬و في هيكل المؤسسة الصحفية بصفة عامة‪.‬‬
‫ب‌‪ -‬مرحلة اإلنتاج المادي‪ :‬عندما ينتهي الطاقم التحريري من تحضير النسخة‬
‫النموذجية للصحيفة ينتقل االنتاج من مرحة االنتاج الفكري إلى مرحلة االنتاج‬
‫المادي معبرا على أن النسخة النموذج مادة أولية نصف مصنعة ‪.‬‬
‫و تشمل هذه كل اإلمكانيات المادية و البشرية المسخرة للعمل الصحفي عبر‬
‫حلقات التصنيع‪،‬حيث تعمل تلك الطاقات داخل نسق واحد قصد طباعة المادة‬
‫الصحفية فوق مقاييس المساحات الورقية لتحولها فيما بعد إلى إنتاج نهائي قابل‬
‫لتسويق و االستهالك‪ .‬و نجد في هذه المرحلة كل من عملية الطباعة و التوزيع‪.‬‬
 ‫ج‪ -‬مرحلة الطباعة‪ :‬و التي تمثل الجزء الصناعي للصحيفة‪،‬و عليها يتوقف‬
‫صدورها‪،‬حيث أنها الملتقى الذي تتجمع منه كافة العناصر التي تتكون منها لكي‬
‫تخرج للقارئ في شكلها المعتاد ‪ ،‬هذا فضال عن أنها تعتبر الركن الفني المادي‬
‫في المؤسسة الصحفية ‪.‬‬
‫د‪ -‬مرحلة التوزيع‪ :‬و يقصد به مجموع التقنيات المستعملة من أجل توصيل‬
‫الصحافة و جعلها في متناول القراء‪ .‬و للتوزيع أهداف ثالثة حددها "فرانسوا‬
‫‪1‬‬
‫أرشومبو" في الهدف المالي و الهدف التجاري ‪ ،‬و الهدف السياسي‪.‬‬

‫‪ 11‬نفس المرجع السابق‪.‬‬

 ‫مصادر التمويل‪ :‬تحت وطأة الظروف الصحية العالمية وتأثيرها السيئ على‬
‫االقتصاد‪،‬اضطرت بعض المؤسسات الصحفية لتعليق العمل تماما أو تسريح‬
‫العمالة في أفضل األحوال‪ ،‬بينما نجحت مؤسسات أخرى في تخطي‬
‫األزمة‪.‬والالفت أن المؤسسات التي تمكنت من تخطي األزمة‪،‬كانت تتبع‬
‫استراتيجية اقتصادية تعتمد على تنوع مصادر التمويل‪،‬و من أهم مصادر التمويل‬
‫المبتكرة والمجربة‪ ،‬التي يرشحها الخبراء من أجل بقاء المؤسسات على قيد‬
‫الحياة‪:‬‬
‫‪-‬المحتوى المدفوع‪ :‬في نهاية العام ‪ 2018‬أعلنت ‪ New York Times‬و‪The‬‬
‫‪ Guardian‬أن لديهما مئات اآلالف من القراء الذين يدفعون مقابل المحتوى‪.‬‬
‫وتشمل إيرادات القارئ‪ ،‬االشتراكات والعضويات مقابل محتوى حصري أو‬
‫نشرات األخبار أو أي امتيازات أخرى ‪.‬‬
‫ويعد نموذج ‪ ،freemium‬األكثر شعبية بين نماذج الدفع مقابل المحتوى‪ .‬ويوفر‬
‫هذا النوع المحتوى العادي مجانًا‪ ،‬لكنه يشترط االشتراك للوصول إلى المحتوى‬
‫اإلضافي أو الحصري‪.‬‬
‫من جهتها‪ ،‬تعتمد ‪ The Daily Beast‬هذا النموذج‪ ،‬وتسمح للمشتركين فقط‬
‫بالوصول للمحتوى الحصري مقابل ‪ 100‬دوالر سنوًيا‪.‬‬
‫نموذج آخر تعتمده ‪ ،foreign policy‬حيث تعرض جزًءا محددًا من المحتوى‬
‫مجانًا‪ ،‬وتشترط االشتراك للوصول إلى باقي المحتوى‪ .‬ويمكن أيضا الجمع بين‬
‫هذين النموذجين فيما يعرف بالنظام "الهجين"‪.‬‬
‫أما ‪ ،The Guardian‬فقدمت محتواها كله مجانًا‪ ،‬لكنها وفرت للمشتركين‬
‫واألعضاء خصومات وحجوزات ذات أولوية لألحداث والفعاليات الخاصة بها‪،‬‬
‫أو التي تشارك فيها بعالماتها التجارية‪.‬‬
‫‪-‬أرباح المنتجات الرقمية‪ :‬ال يزال ثلثا عائدات الصحيفة السويدية ‪Dagens‬‬
‫‪ Nyheter‬يأتي من الطباعة‪ .‬لكن قيادتها قررت التركيز على تصميم المنتجات‬
 ‫الرقمية وبيعها‪ ،‬حيث استدعت الصحيفة مطوري الويب‪ ،‬إلنشاء مواقع خاصة‬
‫وتطبيقات جوال وتجارب تفاعلية للمستخدم‪ ،‬وتنسيقات مبتكرة مثل ‪ VR‬وكتب‬
‫صوتية‪ .‬ونشرت الصحيفة إصدارات صوتية لجميع قصصها الصحفية الطويلة‪،‬‬
‫وأطلقت تطبيًقا جديًد ا للتسلية واختبارات الذكاء والكلمات المتقاطعة بجانب‬
‫تطبيقها اإلخباري‪ ،‬وفرضت رسوما مقابل االشتراك الشهري‪.‬‬
‫‪-‬خطط مبتكرة لجذب اإلعالنات‪ :‬استطاع ‪ ،rowly bourne‬المؤسس والشريك‬
‫في مؤسسة ‪ Rezonence‬لتمويل الصحافة‪ ،‬ابتكار آلية بسيطة لجذب المعلنين‬
‫وإقناعهم بدفع مبلغ معقول مقابل ضخ إعالناتهم في المواقع اإللكترونية‪ ،‬وذلك‬
‫عبر تزويدهم بإثباتات أن اعالناتهم قد تمت قراءتها وفهمها‪ ،‬وتعتمد آلية «‬
‫‪ »bourne‬التي طرحها من خالل منتج يسمى ‪،FreeWall‬على ربط إعالن‬
‫واحد بقراءة المقال كامال‪ ،‬وذلك بوضع سؤال بسيط نسبًيا أسفل اإلعالن‪،‬وبعد‬
‫اإلجابة على السؤال يظهر المقال كامال‪.‬وهذا يثبت للمعلن أن عالمته التجارية‬
‫لفتت انتباه القراء‪.‬وال يزال اإلعالن واحدا من مصادر التمويل التي يجب‬
‫االعتماد عليها‪،‬لكن مع بعض التغيير في االستراتيجيات‪.‬‬
‫‪-‬الفعاليات‪ :‬هل تصدق أن صحيفة ‪Chattanooga Times Free Press‬‬
‫األمريكية‪ ،‬تعتمد على تنظيم وبيع الفعاليات كمصدر رئيس لـ إيراداتها؟‬
‫الصحيفة بدأت تجربتها تلك قبل أعوام قليلة‪،‬ووضعت شعارها على الندوات‬
‫والمؤتمرات والمهرجانات والمعارض التجارية والمسابقات ومعارض‬
‫التوظيف‪،‬وروجت لها داخلًيا وخارجًيا‪،‬ونظمتها بشكل جيد‪ ،‬ثم جمعت ماليين‬
‫الدوالرات‪.‬‬
‫‪-‬التمويل الجماعي‪ :‬إذا كنت من قراء الصحافة البريطانية‪ ،‬وتحديدا ‪The‬‬
‫‪ ،Guardian‬ستالحظ نصا مثبتا على كل صفحات الموقع‪،‬تطلب فيه الجريدة من‬
‫قرائها التبرع من أجل المساهمة في ضمان مستقبلها‪ .‬رسالة ‪The Guardian‬‬
‫تحيلنا إلى مسألة التمويل الجماعي ‪ ،Crowd funding‬حيث يدعم الجمهور‬
‫المشاريع اإلعالمية بالمال الالزم ألجل إطالقها أو ضمان استمرارها‪.‬‬
‫وقد نجحت هذه االخيرة في االعتماد على هذه التبرعات كمصدر مهم للدخل‪،‬كما‬
‫دخلت في شراكة مع موقع التمويل الجماعي ‪ Kickstarter‬لتقديم نفسها‬
‫للمتبرعين عبر منصته الشهيرة‪.‬‬
 ‫‪-‬التمويل عبر صحافة الحلول‪ :‬كان لـ‪،jill jorden spitz‬المحررة في صحيفة‬
‫‪ ،Arizona Daily Star‬تجربة مميزة في جمع التمويالت المتعلقة بـصحافة‬
‫الحلول‪ ،‬وتقول إنها حظت بتمويالت أكثر عندما طلبت من الممولين أصحاب‬
‫األهداف االجتماعية‪،‬دعم مشروع يتماشى مع أهدافهم‪،‬من مجرد مطالبتهم بدعم‬
‫الصحافة‪ .‬ويؤكد الخبراء أّن الرهان على "صحافة الحلول"‪،‬التي توجد الحلول‬
‫ًا ‪1‬‬
‫لمشكالت المجتمع‪ ،‬يضمن تمويال سخي ‪.‬‬

‫‪ 11‬احمد شوقي عطار‪ 6 ،‬مصادر للتمويل ساعدت المؤسسات الصحفية على تخطي األزمة المالية عقب الجائحة‪ ،‬موقع‪.www.ijnet.org:‬‬
‫بتاريخ‪.10:56 .05/11/2022 :‬‬
 ‫الخاتمة‪:‬‬
‫تخلص الدراسة إلى أن هناك تحديات كبيرة تواجه االستثمار في مجال الصحافة‬
‫المكتوبة إذا انطلق المستثمر من النموذج االقتصادي الذي اتبعته وسائل اإلعالم‬
‫التقليدية؛ ذلك أن الثورة التكنولوجية التي هيمنت على التواصل اإلنساني مع‬
‫ظهور شبكة اإلنترنت وانتشارها‪ ،‬تسير في طريق تمليك الجميع الحق في‬
‫التواصل اإلعالمي من خالل إتاحة كم هائل من المحتوى اإلعالمي مجاًن ا سواء‬
‫أنتجته مؤسسات إعالمية محترفة‪ ،‬أو أنتجه مواطنون صحفيون هواة‪ ،‬أو أنتجه‬
‫رواد شبكات التواصل االجتماعي‪ ،‬تحتاج الصحافة المكتوبة إلى نموذج اقتصادي‬
‫يتالئم مع الخصائص التواصلية للتواصل اإلنساني عبر اإلنترنت‪ ،‬ويستجيب‬
‫للمستجدات التي تظهر مع َت َغ ُّير حاجيات المتلقين للمحتوى اإلعالمي وَت َغ ُّير‬
‫عاداتهم في التلقي‪.‬‬
‫إن اقتصاديات الصحافة المكتوبة ترسم المالمح العامة لتنوع المداخيل مع‬
‫التركيز على جودة المحتوى اإلعالمي والقدرة على االستفادة من مواهب الموارد‬
‫البشرية ومهاراتها في تقديم خدمات إعالمية‪ ،‬خاصة تلك المؤسسات والجهات‬
‫التي تبحث عن المحتوى المثمر‪.‬‬
 ‫قائمة المصادر و المراجع‪:‬‬
‫‪ -1‬محمد فريد محمود عزت‪ ،‬مدخل إلى الصحافة؛‪1‬ط‪،1993،‬ص‪.13‬‬
‫‪ - 2‬فاروق أبو زيد‪ ،‬مدخل إلى علم الصحافة‪ ،‬عالم الكتاب‪ ،‬دار النشر القاهرة‪،‬‬
‫ط‪،4‬ص‪.35‬‬
‫‪ -3‬محمد فريد محمود عزت‪ ،‬مدخل إلى الصحافة ‪ ،‬ط‪،1‬ص‪16‬‬
‫‪ - 4‬فاروق أبو زيد‪ ،‬مدخل إلى علم الصحافة‪ ،‬عالم الكتاب للنشر‪ ،‬القاهرة‪،‬‬
‫‪،1982‬ص‪.44‬‬
‫‪ -5‬عبد الرزاق الدليمي‪ ،‬الصحافة العالمية‪ ،‬دار المسير للنشر و الطباعة‪ ،‬ط‬
‫‪،1‬عمان‪،2011 ،‬ص‪.55‬‬
‫‪ -6‬عصام سليمان الموسى‪ ،‬المدخل في االتصال الجماهيري‪ ،‬إثراء للنشر و‬
‫التوزيع‪ ،‬ط‪،2‬عمان‪،2009 ،‬ص‪.46‬‬
‫‪ -7‬عبد اللطيف حمزة‪ ،‬الصحافة و المجتمع‪ ،‬دار القلم للنشر‪ ،‬القاهرة‪،‬‬
‫‪،1963‬ص‪.17‬‬
‫‪what are different types of print media? Which one is« -8‬‬
‫‪ »effective most in Pakistani Society‬من الموقع‬
‫‪ .www.masscommunicationtalk.com‬اطلع عليه بتاريخ‪:‬‬
‫‪.10:06 .03/11/2022‬‬
‫‪« -9‬انواع و وظائف الصحافة المكتوبة» من الموقع‪:‬‬
‫‪www.mqaall.com‬اطلع عليه بتاريخ‪.10:17 .03/11/2022 :‬‬
‫‪« -10‬ما هي وظائف الصحافة في المجتمع»‪ ،‬كتابة‪ :‬ابتسام مهران‪ ،‬موقع‪:‬‬
‫‪ .www.almrsal.com‬بتاريخ‪.16:38 .03/11/2022 :‬‬
‫‪ -11‬د‪ .‬بوزيفي وهيبة‪ ،‬محاضرة في مقياس اقتصاديات وسائل اإلعالم‪،‬جامعة‬
‫الجزائر ‪.2015،3‬‬
‫‪ -12‬احمد شوقي عطار‪ 6 ،‬مصادر للتمويل ساعدت المؤسسات الصحفية على‬
‫تخطي األزمة المالية عقب الجائحة‪ ،‬موقع‪.www.ijnet.org:‬بتاريخ‪:‬‬
‫‪.10:56 .05/11/2022‬‬