Mediji i komuniciranje

Da bi razumjeli pojam medija potrebno je najprije definirati to se pod tim pojmom misli te objasniti na koji nain su povezani mediji i komuniciranje. Razumijevanje ove povezanosti ini osnovu za razumijevanje uloge i vanosti medija u suvremenom drutvu. U najirem smislu rijei, medij je "posrednik" odnosno sredstvo koje omoguuje protok poruka i obavijesti izmeu poiljatelja i primatelja. Pojam medija koristi se u vie znanstvenih disciplina, ali i u umjetnosti. Meutim, danas je najea asocijacija uz pojam medija ona koja o mediju govori kao o komunikacijskom kanalu ili sredstvu koje prenosi i izruuje informacije velikom broju ljudi. Dananje shvaanje medija, u aspektu koji naglaava element tehniki zasnovano prenoenje poruka potjee iz vremena neposredno nakon Drugog svjetskog rata. Tada je dolo do znatnog razvoja teorija informacija i kibernetike, a ljudska komunikacija tumaila se modelom razmjene informacija meu strojevima. Rasprave o medijima pomaknule su se od spomenute analogije prema shvaanju koje osim tehnike podloge komuniciranja u obzir uzima i iri okoli u kojem se komuniciranje odvija. Komunicirati znai prenositi neto nematerijalno izmeu dvije jedinke odnosno initi neto javnim i poznatim. Vaan element komuniciranja je da je ono to se prenosi (objavljuje) drugima poznato. Govori se o horizontalnoj komunikaciji u kojoj komunikacijski sudionici imaju ravnopravan poloaj te o vertikalnoj komunikaciji u kojoj je jedna instanca na viem poloaju to ukazuje na postojanje odreene hijerarhije. Moemo rei da su mediji vaan indeks drutva kao pokazatelji promjena i procesa koji se u drutvu odvijaju. Naini izruivanja medijskog sadraja publici ali i koritena tehnologija u vezi su s drutvenim promjenama. Osim toga, suvremeni mediji su toliko urasli u svakodnevicu drutva da vie nije pitanje samog utjecaja medija na drutvo ve se radi o stvaranju drutvenosti oko medija. Stoga moemo rei kako su mediji konstitutivni za drutvo. Prema tome, da bi se danas razumjelo i interpretiralo medije potrebno je ukljuiti komponente drutva i kulture odnosno razumjeti njihovu meusobnu isprepletenost.