Unang Eksena:

Komodifikasyon ng Luho bilang

Pangangailangan

1
 Komodifikasyon
✘ Ang proseso ng pagtuturing ng produkto, serbisyo at mga ideya
bilang pangunahin pangangailangan.
✘ Binibigyan natin ng pagkatao ang objek na parang bang kabahagi
ito ng ating mismong pagkatao.

2
 Paano ang mga luho ay nagiging komoditi?
✘ Ang produkto ay nagiging komoditi para sa gitnang uring pangarap
mapabilang sa at mareafirma ang pagiging gitnang uri.
✘ Napapatangkilik tayo ng luho dahil tila tinatangkilik ito ng iilang may
mas higit na ekonomiyang kapangyarihan kaysa sa atin.
✘ Isa pa rito ang pagkakaroon ng kabenta-bentang pagaanunsyo sa
produktong nabanggit.

3
 Epekto ng Luho
✘ Nakaktanggal ng kaburyongan (boredom) Sa ilang sandali,
nawawala ang buryong, nagiging mas interesante ang buhay.
✘ Seguridad sa pagkalapng impormasyon at balita.
✘ Nakakapagbigay ng saglit na kaginhawaan dahil mga nakakaaliw na
panoorin.
✘ Nakakasabay tayo sa uso.
✘ Nakasabay tayo sa mga may mas higit pang ekonomiyang
kapangayarihan.

4
 “
Naging integral ang cell phone, tulad ng
iba pang modernong gadget at serbisyo,
sa panggitnang uring buhay na umaasa
ng pang-indibidwal na seguridad,
expektasyon, kalidad ng serbisyo,
estetika, halaga at iba pa bilang
kolektibong karanasan sa uring ito.

5
 Eto ang karanasan ng gitnang uri sa paggamit ng mga luhong ito.
ng luho. Ang produkto ay naging komoditi para sa gitnang uring
pangarap ng mismong nagnanais mapabilang sa at mareafirma ang
pagiging gitnang uri.
Ang kulturang loop ay naghuhudyat ng pagkalusaw ng politikal dahil
wala nang pagtatanong sa naturalisasyon ng komodifikasyon at
ideolohiya.

6
 “
Sa isang banda, mismong ang
panggitnang uri ay ginawa nang
komoditi, itinampok bilang kanasa-
nasang buhay, buhay na bumebenta sa
takilya, CD at magazin dahil
namumutiktik sa material at sikolohikal
na mga detalye nagmamarka ng pakiiisa
at pakikipag-kapwa sa uring ito.

7
 Proseso ng Komodifikasyon

Luho Satisfaction Komoditi

8
 “
Samakatuwid, itong objek ng kulturang
popular na nagmamarka ng gitnang
uring identidad ay instrumental rin sa
pagmamatyag at disiplina ng estado at
imperyalistang bansa. Kaya ang
kulturang popular ay nakaugnay sa
relasyon ng estado sa imperyalismo.

9
 “
Ginagawa nating tao (anthropomorphize)
ang objek, kabahagi ng ating pagkatao.
Kung magkagayon, sino ang objek at
sino ang sabjek ng kulturang popular—
ang pinapatangkilik ba o ang
tumatangkilik? Sa huli, ang pagmamay-
ari mo ay nagmamay-ari na sa iyo,
pareho nang naging objek sa kulturang
popular.
10
 “
Ang komodifikasyon ay hindi na lamang
sa pagtransforma ng sabjek bilang objek
at ng objek na sabjek na naghuhudyat
ng tao bilang sabjek; ito ay ang
komodifikasyon na rin ng sabjek bilang
objek ng estado at imperyalismo.

11
Proseso ng Komodifikasyon

Objek Kaginhawaan

Komoditi

12
Thanks!

13