Tuần 33

VIẾT QUẢNG CÁO

GV: NGUYỄN THỊ KIM HỒNG

TRƯỜNG THPT PLEIKU
KHỞI ĐỘNG
 TRÒ CHƠI Ô CHỮ
T

1 Q U Ả N L Í 1
2 U Y T Í N 2
3 Đ ẢMB Ả O C H Ấ T L ƯỢN G 3
4 N H Â N V I Ê N 4
5 MẶ T H À N GMỚ I 5
6 K H Á C H H À N G 6
7 G I Á C Ả HỢP L Í 7
8 C H ĂM S O C K H Á C H H À N G 8

3/
5/
8/
4/
6/ Để
Điều
Đốitạo
Ngoài
Người
2/ Người
7/
1/ Điều quan
sự
việc
tượng
mà làm
việc
nắm các thu
tạotrọng
đảm
hết ra
việc
nào
công hút
sản
bảo
các nhất
trong
được
ty,
hoạt phẩm
trongcác
chất khikinh
xem
cơ tạo
ưuquan
các
lượng,
động và doanh,
việt,
công
là
điều ra
nhà 1ty,
“Thượng
đặc
được hành sản
người
kinh
tổ
biệt
nhiều phẩm
chức
trong 1tatổ
làdoanh
đế”
trong
người
cần
là…
phải
quan
gọi phải
kinhlà
trong
chức,doanh
?tâm
gì chú
(cơ
luôn 15
1kinh tạo trọng
luôn
chữ
8 ra
thìquan,
? sản
(doanh chú
chữ …điều
phẩm gì?
?trọng
1cái) ?(đó
cái
công 9ty ( 10
) gìn 16
(được
cần
chữ chữ
giữ ? ()cái
chữ
có điều
cái
gọi 5cái
là gì
?) (?)6(cái
chữ 10 )chữ
chữ cái cái
) )
II. HÌNH THÀNH KIẾN THỨC
VIẾT QUẢNG CÁO
I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo

1. Khái niệm về văn bản quảng cáo .

 BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM,
lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả
cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …, a- Xác định nội
TP Hồ Chí Minh. dung các văn bản
Điện thoại: …… trên ?

PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D b- Xác định mục

- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu đích của các văn
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của bản trên ?
các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh
đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng,
giá cả hợp lí.
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
- Điện thoại:.....................Di động:............
 BÁN MÁY VI TÍNH a- Nội dung các văn
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, bản trên:
lãi suất thấp , thủ tục , đơn giản , tiền trả
cước thấp.
Liên hệ: Công ty X ,  viết về sản
số nhà ….. , phố ……., phẩm máy vi
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ………….
tính

PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D

 viết về dịch
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của
vụ khám chữa
các bệnh viện trung ương đảm nhận. bệnh
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh
đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng,
giá cả hợp lí. b- Mục đích :
- Số 5, đường ..............., TP. Hà Nội.
- Điện thoại: .................. Di động: ............
Quảng cáo
1- Khái niệm về văn bản quảng cáo.
Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về
một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và
thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng , lợi
ích , sự tiện lợi của sản phẩm , dịch vụ mà ham
thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó .

Vai trò của quảng cáo

trong đời sống ?
2. Văn bản quảng cáo trong đời sống

Hãy đọc các quảng

cáo sau đây và trả
lời câu hỏi ?
 BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM,
lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả
cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …, Anh ( chị )
TP Hồ Chí Minh. thường gặp các
Điện thoại: …… loại văn bản
quảng cáo đó ở
đâu ? Trên những
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D phương tiện nào?
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của
các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh
đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng,
giá cả hợp lí.
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
- Điện thoại:.....................Di động:............
- Các loại văn bản quảng cáo
thường gặp ở trung tâm
thương mại, siêu thị , nơi bán
sản phẩm , bệnh viện , trung
tâm văn hóa , sân vận động ,
đường phố ,…
- Trên nhiều phương tiện :
- Báo , tờ rơi , internet
- Bảng hiệu quảng cáo , pa-nô , áp-phích
- Quảng cáo trên truyền hình
- Bảng hiệu
 2- Vai trò của quảng cáo trong đời sống
Mở
- Trong cuộc sống, rộng
quảng cáo là một thị
hoạt động cần thiết trường
( đặc biệt trong kinh
doanh và dịch vụ ).  Tăng
tính
hấp

QUẢNG dẫn

CÁO Tăng
sự lựa
chọn

Thu lợi
nhuận
tối đa
3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu: xem hình ảnh sau và trả lời
câu hỏi.

THẢO LUẬN NHÓM

3 - 4 phút
 BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM,
lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả
a/ Để tạo sự hấp
cước thấp. dẫn, các văn
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …, bản trên được
TP Hồ Chí Minh. trình bày như
Điện thoại: …… thế nào?
b/ Nhận xét về
cách sử dụng
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D từ ngữ, viết
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu câu của các
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của văn bản trên
các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh
đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng,
giá cả hợp lí.
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
- Điện thoại:.....................Di động:............
 BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, a- Cách trình bày:
lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả
Có chèn hình ảnh, biểu
cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …, tượng minh họa nhằm
TP Hồ Chí Minh. tạo ấn tượng, dễ nhận
Điện thoại: …… biết sản phẩm / dịch vụ
Quảng cáo .

b- Cách sử dụng, từ
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
ngữ, viết câu:
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
Từ ngữ sinh động ,
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của
các bệnh viện trung ương đảm nhận. dễ
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh
hiểu , có nhiều tính từ
đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, chỉ phẩm chất , câu
giá cả hợp lí. văn ngắn gọn nhưng
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội. vẫn đảm bảo đủ thông
- Điện thoại:.....................Di động:............
tin.
3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
b. Trao đổi theo nhóm các nội dung sau:

THẢO LUẬN NHÓM

2 - 3 phút
b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:

(1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.

Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát X .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)

ụp ả nh H ư ơ n g đ ấy !
(2) - Mình vừa ch t d anh của
C ậ u c ó b i ết b iệ
- Ai ? Hương hả ? c ô n ư ơ ng ” đ ấy !
? “H ắ c
cô ấy là gì không
)…
( Hương xuất hiện n g ” nữa
“ Hắ c c ô nư ơ
- Đừng gọi cô ấy là
“ Bạch cô nư ơ n g” đấy .
nghe ! t r ắn g da)
ạ i k e m là m
(Quảng cáo cho lo
b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:

(1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.

Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát X .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)

Quảng cáo (nước giải khát) dài

dòng, chưa nêu được thông tin quan
trọng của sản phẩm , không nêu được
tính ưu việt của sản phẩm.
b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:

c h ụ p ả n h H ư ơ n g đấy !
- Mình vừa nh của
u c ó b iết biệ t d a
- Ai ? Hương hả ? Cậ n ư ơn g” đ ấy!
? “H ắ c c ô
cô ấy là gì không
)…
( Hương xuất hiện n g ” nữa
“ H ắ c c ô nư ơ
- Đừng gọi cô ấy là
“B ạ ch c ô n ư ơ n g” đấy .
nghe ! t rắ ng da)
ạ i k e m là m
(Quảng cáo cho lo

Quảng cáo kem làm trắng da tâng bốc phi thực

tế, sử dụng từ thiếu thận trọng, khiến người
nghe phải nghi ngờ chất lượng sản phẩm.
 Nhận xét văn bản quảng cáo sau:
Bạn đã dùng các loại dầu gội
đầu khác chưa ? Coi chừng !
Rụng tóc, viêm da, ghẻ lở …
Chỉ có dầu gội đầu X là trên
cả tuyệt vời ! Một mái tóc
mây. Một làn da mịn. Và tất cả
những gì mà các hoa hậu
hằng mơ ước. Bạn hãy mua
ngay kẻo hết !
 Tâng bốc quá đáng sản phẩm , xúc
phạm các hãng dầu gội khác  thiếu
tôn trọng khách hàng.
 I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo

3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo

Văn bản quảng cáo

phải đáp ứng yêu cầu
gì?
 I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo

b. Kết luận : văn bản quảng cáo phải đảm bảo các yêu
cầu:
- Phải có nội dung thông tin.
- Phải có tính hấp dẫn, gây ấn tượng.
- Phải có sức thuyết phục.
- Ngôn ngữ cần ngắn gọn, súc tích.
- Quảng cáo cần trung thực, tôn trọng pháp luật
thuần phong mỹ tục.
 II.Cách viết văn bản quảng cáo

Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch

THẢO LUẬN NHÓM 5

PHÚT
 II.Cách viết văn bản quảng cáo

Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch

Các nhóm trình bày

sản phẩm quảng cáo
và rút ra cách viết
quảng cáo
 II. Cách viết văn bản quảng cáo

1. Xác định nội dung quảng cáo

Chất lượng

Sự tiện lợi - Ưu việt của sản

phẩm, dịch vụ .
Tác dụng - Độc đáo, gây ấn
tượng
Giá thành
Nội dung
quảng cáo
 II. Cách viết văn bản quảng cáo

2. Chọn hình thức quảng cáo

- Từ ngữ, câu văn mang tính
khẳng định tuyệt đối về tính
ưu việt của sản phẩm/dịch vụ.

- Phương pháp trình bày Hình thức

( So sánh, Quy nạp ) quảng cáo
- Kết hợp với tranh ảnh , hình
thức trình bày
III. TỔNG KẾT

GHI NHỚ SGK TRANG 144

IV. LUYỆN TẬP
 Bài 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích
thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo sau :

a. Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến

rũ . Đó chính là xe F.E … Không chỉ là
một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn,
cùng bạn vượt qua mọi khó khăn … F.E
- mạnh mẽ, đầy quyến rũ.

b. Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới,

một thế giới thơm ngát hương hoa, với
những khoảnh khắc bay bổng của riêng
mình… Một làn da mịn màng quyến rũ …
H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và
cũng là của bạn.

c. Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc

còn lại M. sẽ làm nốt.
Bài 1. Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm
lí người mua hàng của các quảng cáo trên :
- Cả ba văn bản quảng cáo nêu trên đáp ứng được yêu cầu: ngắn
gọn, đầy đủ nội dung.
- Quảng cáo nêu bật được đặc tính nổi trội của từng sản phẩm:
    + Quảng cáo ô tô F.E: dùng nhiều tính từ biểu thị sự sang
trọng, mạnh mẽ, lôi cuốn phù hợp với tâm lí người dùng. Lặp lại
hai lần gây ấn tượng. Chiếc xe không những là sản phẩm vượt trội
( sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ ) mà còn là người bạn đáng tin cậy.
    + Quảng cáo sữa tắm H: Quảng cáo hấp dẫn, tác động mạnh
vào tâm lí người mua, muốn có cảm giác khoan khoái được tận
hưởng mùi hương cũng như sử dụng bí quyết làm đẹp của sản
phẩm.
    + Quảng cáo máy ảnh tự động: sự thông minh, tự động hóa,
làm cho máy ảnh vô cùng tiện lợi, dễ sử dụng. Cách viết rất hấp
dẫn.
 Quảng Hình
Nội dung
cáo thức

Sang trọng, tinh tế,

a Chiếc xe mạnh mẽ, quyến Từ ngữ
Ngắn gọn, nêu bật
rũ, đáng tin cậy
đầy đủ, đặc tính
nêu được
Thơm ngát hương vượt trội
đặc tính
b Sữa tắm hoa – bí quyết làm của sản
vượt trội phẩm ,
đẹp
của nhiều
sản phẩm
Thông minh, tự kiểu câu
c Máy ảnh động hóa, tiện lợi, linh hoạt
dễ sử dụng
Bài 2. Chọn một trong các đề tài sau và
viết quảng cáo:
- Quảng cáo cho việc đi xe buýt .
- Quảng cáo cho trận đá bóng hoặc đêm
liên hoan văn nghệ .
- Quảng cáo cho một danh lam thắng
cảnh, một món ăn đặc sản của địa
phương .
- Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ
báo tường của lớp .
 IV. VẬN DỤNG
GV giao nhiệm vụ:

1/ Nhận xét của

em về 1 quảng
cáo cụ thể ?
( VD: cà phê
Trung Nguyên)
 IV. VẬN DỤNG
GV giao nhiệm vụ:

2/ Nhận xét của em về 1 quảng cáo cụ

thể ?
( VD: TỔNG ĐẠI LÝ MÁY BAY GIÁ RẺ )
 V. TÌM TÒI , MỞ RỘNG
GV giao nhiệm vụ:

+ Vẽ bản đồ tư duy bài học .

+ Sưu tầm những trang quảng
cáo để tìm hiểu quảng cáo nào
thiết thực, gần gũi trong đời
sống .
 VĂN BẢN QUẢNG CÁO

TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO

NGÔN NGỮ
THÔNG TÊN SẢN PHẨM HÌNH
TIN THỨC
HÌNH ẢNH
QUẢNG QUẢNG
CÁO CHẤT LƯỢNG, UY TÍN
CÁO
ÂM THANH
KHUYẾN MÃI, ĐỊA CHỈ

Yêu cầu :
HẤP DẪN, CHÂN THẬT,
ĐÚNG PHÁP LỆNH QUẢNG CÁO
 Cảm ơn
thầy cô và các em
đã theo dõi

…....  …....