Вплив держави на

ціноутворення в
умовах ринкових
відносин
Витковська Вікторія 2С
 План
1.Що таке ціноутворення?
2.Ціни
3."Невидима рука"
4.Економічна роль ціни
5.Цінове регулювання
6.Вихідна і остаточна ціна. Методи
ціноутворення, встановлення вихідної ціни
7.Оцінка витрат виробництва
8.Визначення попиту
9.Вплив держави на ціноутворення в умовах
ринкових відносин. Участь держави у
ціноутворенні
10.Висновок
 Що таке ціноутворення?
Ціноутворення - це процес встановлення цін на товари
та послуги.
При ринковому ціноутворенні реальний процес
формування цін відбувається не на виробництві, не
на підприємстві, а у сфері реалізації продукції, тобто
на ринку під дією попиту і пропозиції, товарно-
грошових відносин. Ціна товару та його користь
проходять перевірку ринком і остаточно формуються
на ринку.У галузях, де фактори ціноутворення
відіграють вирішальну роль (аерокосмічна
промисловість, залізниці, нафтодобувна
промисловість та ін.), фірми часто створюють відділи
цін, які розробляють ціни або допомагають робити це
іншим підрозділам.
            Ціни
Ціноутворення є дієвим ре­гулятором виробництва і спожи­вання товарів та
послуг, одним із найважливіших факторів управління економікою в
умовах ринкових відносин. Ціна визначається кількістю грошей, що
виплачуються за одиницю товарів або послуг. Через управління цінами
можна збільшувати чи зменшувати обсяги споживання окремих товарів,
через управління загальним рівнем цін – впливати на сукупний рівень
купівельної спроможності населення.
У ринкових умовах ціноутворення проголошується вільним, воно регулюється
попитом та пропозицією при дії конкуренції без втручання держави. При
перевищенні попиту над пропозицією ціни зростають доти, поки това­ри
чи послуги купуються споживачами. Такі ціни забез­печують вищу
прибутковість порівняно з іншими галу­зями. В умовах конкуренції це веде
до переливу капіта­лу і відповідного збільшення виробництва товарів. Унас­
лідок цього ціни знижуються і наближуються до ціни виробництва, яка
виступає як перетворена форма вар­тості.
При перевищенні пропозиції над попитом ціни знижують­ся і стають меншими
за вартість товару. Це, з одного боку, примушує товаровиробників
зменшувати витрати на вироб­ництво товарів, а відповідно і їхню вартість,
що дозволяє забезпечувати прибутковість таких товарів при зниженні на
них цін. З іншого боку, зменшення прибутковості веде до зниження
обсягів виробництва, що надалі може викли­кати зростання цін.
"Невидима рука"
Згідно з теорією ринку, за
допомогою „невидимої руки” (тобто
взаємодії та взаємоузгодження попиту
і пропозиції, економічних інтересів
виробників і споживачів) без участі
держави регулюються ціни і обсяги
виробницт­ва та реалізації продукції,
що забезпечує високу ефек­тивність
економіки. Але практично, за умов
ринкової еко­номіки, такі теоретичні
твердження часто не спрацьову­ють.
Вони заперечуються великим
досвідом розвитку країн ринкової
економіки, в яких держава
забезпечувала актив­не регулювання
ціноутворення, що й стало головним
фак­тором досягнутих успіхів.
Використовувалися різні підходи та
враховувалося багато причин.
Економічна роль ціни
Економічна роль ціни реалізується через виконувані нею функції:

1)облікову;

2)підтримання рівноваги;

3)стиму­люючу.

Облікова функція ціни полягає в тому, що вона передба­чає визначення вартості товару, обґрунтоване урахування
витрат на виробництво і реалізацію продукції та послуг.

Функція підтримання рівноваги забезпечує зв’язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом. Ціна
покликана служити гнучким інструментом для досягнення відповідності між попитом і пропозицією. В ринкових умо­вах
це досягається як економічним саморегулюванням, так і втручанням держави у здійснення таких процесів.

Важлива роль належить стимулюючій функції ціни, яка тісно пов’язана з двома іншими. Цю функцію здатні вико­нувати
лише економічно обґрунтовані ціни, що забезпечу­ють товаровиробникам, які нормально працюють, відшко­дування
витрат і прибуток, достатній для господарювання на комерційній основі.

На розмір ціни впливає багато факторів. Головним з них є вартість товару, в основі якої лежать витрати на вироб­ництво і
реалізацію. Система ціноутворення орієнтує това­ровиробників на мінімізацію витрат. Успіх діяльності підприємства
залежить здебільшого від витрат виробницт­ва, які можуть бути зниженими при зростанні обсягів ви­робництва та
підвищенні його ефективності.

Перемогу на ринку не можна досягти лише за рахунок зниження витрат і цін. В умовах науково-технічної рево­люції успіх
на ринку досягається значною мірою також за рахунок підвищення якості продукції, її технічного рівня і наукоємності.
Хоча нерідко це призводить до зростання витрат і цін на фізичну одиницю продукції, але поліпшення якості може
забезпечити вищу споживчу вартість і краще задовольнити потреби споживача. Внаслідок цього вища якість продукції
сприяє зростанню рентабельності та прибут­ковості.

Важливими факторами впливу на розмір ціни є попит і пропозиція. Слід зазначити, що попит залежить не лише від
бажання щось купити, а й від наявності грошових доходів для задоволення попиту. Роль попиту і пропозиції в сис­темі
ціноутворення може бути високою при забезпеченні комплексного і системного розв’язання широкого кола проблем
розвитку економіки, основні з яких наведено далі.

По-перше, стабільний розвиток виробничої сфери еконо­міки і галузей, що її обслуговують, а також галузей по
задоволенню потреб населення. Це досить глибоке і широ­ке питання. На нього впливає багато факторів, які є скла­
довими економічної політики держави. Серед них особли­ве місце належить ціноутворенню, яке за певних умов може
максимально враховувати попит і пропозицію.

По-друге, одержання населенням високих доходів. Ви­робнича сфера, як правило, за винятком виробництва озб­роєння
тощо, працює для задоволення потреб людини пред­метами особистого споживання або забезпечення виробни­чої
сфери і сфери послуг засобами виробництва. При цьо­му, з одного боку, високі доходи залежать від стану справ у
виробництві, від рівня продуктивності та ефективності праці, з іншого, розвиток виробничої сфери зумовлений
доходами населення, яке, купуючи товари, стимулює по­дальший розвиток виробництва. Відповідно головним
інвестором виробничої сфери є населення.

Наприклад, у 1986-1990 роках споживання м’яса і м’я­сопродуктів у перерахунку на м’ясо в Україні на душу населення
становило 68 кілограмів, але через низькі ціни і наявність у населення значних грошових доходів, попит на цю
продукцію не задовольнявся і відчувався її дефіцит. Іншим було становище у 1997 році. Споживання м’ясопро­дуктів на
душу населення зменшилося до 34 кілограмів, тобто в два рази. Але внаслідок суттєвого зниження реаль­них грошових
доходів переважної більшості населення зменшився і попит на м’ясопродукти. Відсутність у населення необхідних
коштів зумовила не лише задоволення попиту на м’ясопродукти, а й їх перевиробництво при значному зменшенні їх
виробництва. При цьому ціни на таку продук­цію стали меншими від її вартості, що змусило зменшувати виробництво
тваринницької продукції. Цей приклад пере­конує, що фактор попиту і пропозиції не завжди відіграє позитивну роль при
 Цінове регулювання
Цінове регулювання – це вплив держави на ринкові ціни та ціни, що визначаються в
державному секторі економіки на товари, послуги та ресурси виробничого і споживчого
призначення.
Метою цінового регулювання є обмеження інфляції, сприяння нормальній конкуренції,
підтримка прожиткового мінімуму. Все це сприяє стабілізації розвитку економіки та
соціальної сфери в довгостроковому періоді.
Методи цінового регулювання:
-спостереження за цінами (моніторинг). Його необхідність проявляється у зростанні вартості
життя для визначення індексу щорічного мінімального підвищення заробітної плати, вплив
зростання цін на витрати виробництва та конкурентоздатність;
-непрямий (опосередкований) вплив на ціну, що здійснюється завдяки введенню або відміни
обмежень у зовнішній торгівлі, зміні облікової ставки, податків, обсягу емісії грошей тощо;
-застосування товарних інтервенцій, тобто введення на ринок з державного резерву товарів,
на які спостерігається стійке підвищення цін з метою збільшення пропозиції на ринку;
-державне втручання в процес ціноутворення. В цьому разі урядові органи санкціонують
завищення витрат виробництва шляхом включення до собівартості завищених
амортизаційних списань, відрахувань у різні фонди;
-прямий державний вплив на ціни, що передбачає надання субсидій, встановлення податку на
додану вартість, встановлення пільгового оподаткування тощо;
-встановлення державою фіксованих цін і тарифів. Наприклад, встановлення пільгових цін на
продукцію державних підприємств, мінімального розміру заробітної плати, мінімальної
закупівельної ціни на продукти харчування в населення;
-пряме регулювання цін природних монополій;
-значні обсяги державного замовлення в кризових секторах із пропонуванням ціни вищою за
ринкову.
Вихідна і остаточна ціна. Методи ціноутворення, встановлення вихідної ціни
Той факт, що в умовах ринку ціна встановлюється об'єктивно внаслідок
співвідношення попиту і пропозиції, не викликає сумнівів. Однак не
треба вважати, що виробник товарів сподівається тільки на ціну, яку
йому запропонує ринок, а сам ніякої участі в ціноутворенні не бере.
Виробник товарів, підприємець використовує методику розрахунку
вихідних цін, тобто базисних цін, або цін пропозиції.
Товари пропонуються покупцям саме за такими цінами. А вже під час
купівлі-продажу виникає (під впливом співвідношення попиту і
пропозиції), за якою і реалізується товар.
Методика розрахунку вихідних цін включає постановку завдання
ціноутворення, оцінку витрат виробництва, врахування попиту на
товар, аналіз цін і товарів конкурентів, вибір методу ціноутворення.
Ця методика відома майже всім продавцям на міських ринках.
Селянин привіз у місто продавати, припустімо, м'ясо. Вже до
приїзду він поставив певне завдання: реалізувати свій товар за таку
суму, щоб грошей вистачило на купівлю потрібного йому товару. Він
приблизно знає витрати виробництва (вартість витрачених кормів,
оцінка своєї праці). Далі селянин цікавиться, які ціни склалися на
ринках міста, порівнює свою продукцію з продукцією конкурентів і
встановлює вихідну ціну. Отже, проблема встановлення вихідної
ціни вирішується, як правило, на рівні мікроекономіки, а остаточна
ціна відображує рівень макроекономіки.
Оцінка витрат
виробництва
Зниження ціни має певну мінімальну межу -
 

покриття витрат з виробництва, розподілу і збуту,

включаючи справедливу норму прибутку. Якщо
підприємство за допомогою ціни не покриває
витрат виробництва, то воно через певний час
зазнає банкрутства. У зв'язку з цим потрібна
правильна оцінка усіх витрат виробництва.
Витрати виробництва як елемент ціни тісно
пов'язані з функціонально-вартісним аналізом.
Для того щоб успішно використовувати ціну як
важіль конкурентної боротьби, виробник повинен
весь час шукати шляхи до зниження витрат
виробництва. А для цього слід дуже ретельно
вивчити всі комплектуючі деталі з метою
можливості їхньої конструктивної переробки,
стандартизації, використання дешевших
технологій. Виявляють деталі та вузли, строк
служби яких перевищує строк служби товару в
цілому. Це дає можливість організувати
виробництво деталей і вузлів з меншими
витратами або збільшити строк придатності
товару в цілому.
 Визначення попиту
При встановленні ціни треба враховувати попит, що
склався на цей товар. Підвищення ціни може
зменшити купівельну спроможність покупців, а
отже, і попит на товар. Практика ринкової
економіки свідчить про необхідність вивчення і
вимірювання попиту. Для цього оцінюють попит
при різних цінах. Такий аналіз показує, що
зниження ціни підвищує попит, але до певної
межі. Є рівень ціни, після якого попит не зростає,
а починає падати. Покупець починає з підозрою
ставитися до дешевого товару, вважаючи, що він
низької якості й може завдати йому шкоди.
Слід ураховувати також еластичність попиту на
товари, про який ми вже говорили. Виробники
повинні знати, що якщо товар втрачає
еластичність попиту, треба знижувати ціни.
Отже, можна зробити висновок: якщо мінімальна
ціна визначається витратами виробництва то
максимальна ціна залежить від попиту на цей
товар.
 Вплив держави на ціноутворення в умовах ринкових відносин.
Участь держави у ціноутворення

Дехто вважає, що з переходом до ринку держава усувається від ціноутворення. Насправді ж вона має вплив на ціни, в певних межах у ряді випадків бере участь у ціноутворенні.

Світовий досвід показує, що вплив держави на ціноутворення здійснюється за такими напрямами:

• встановлення основних правил ціноутворення;

• державний контроль за цінами;

• державна підтримка цін в аграрному секторі;

• використання цін для захисту інтересів країни у зовнішньоекономічних відносинах.

Державний контроль за цінами мас велике значення. Це зумовлено такими причинами:

у монопольних галузях господарства через відсутність конкуренції немає вільного ціноутворення. Підприємства таких галузей можуть зловживати встановленням високих, по суті, монопольних, цін. До таких галузей
належать комунальне господарство, зв'язок тощо. Держава регулює ціни на їхні послуги в інтересах споживачів; у деяких галузях в окремі періоди може різко скоротитися пропозиція товарів і послуг або значно зрости
попит. Для того щоб обмежити різке підвищення цін, держава може встановити певний їх рівень, так звану стелю ціни. Це законодавчо встановлена максимальна ціна, за якою продавцю дозволено пропонувати свій
товар або послугу. Існує ще державна підтримка цін в аграрному секторі. Основна мета державного втручання у ціни на сільськогосподарську продукцію полягає в збереженні паритету цін.

Державна політика ціноутворення здійснюється також у зовнішній торгівлі, зокрема держава впливає на рівень цін, які пов'язані з митами, тобто акцизним податком на імпортні товари. Вони впроваджуються з метою
одержання доходів до державного бюджету або для захисту національної економіки. Фіскальні мита, як правило, застосовуються до товарів, які не виробляються всередині країни (наприклад, в Україні це кава,
банани). Протекційні мита встановлюються для захисту місцевих виробників від іноземної конкуренції.

Дієвим засобом впливу на країну, яка експортує товар, є застосування мита (при цьому ціна зростає або імпортної квоти. Для того щоб уникнути невигідних торгових умов, країна обирає той чи інший спосіб
встановлення експортної ціни.

Наприклад, японські автомобільні компанії під загрозою введення Сполученими Штатами Америки більш високих мит, погодилися на запровадження певних обмежень на експорт своїх товарів до США.

При встановленні мита держава враховує, що деякі країни намагаються реалізувати надлишкову продукцію за демпінговими цінами, нижчими за її собівартість. Для боротьби з демпінгом запроваджуються спеціальні
мита, покликані захистити національну промисловість.
 Висновок
В умовах ринкових відносин ціни справляють
регулюючий вплив на економіку головним
чином через механізм їх вільного формування
на ринку. Але незалежно від рівня розвитку
ринкових відносин, індивідуальних умов
розвитку економіки кожної окремої країни
держава певною мірою може втручатися в
процеси ціноутворення з метою обмеження
руйнівних властивостей ринкових цін або для
вирішення деяких економічних і соціальних
проблем. Ступінь такого втручання залежить
від рівня інфляції, розвитку конкуренції та
монополізації виробництва, характеру
зовнішньоекономічної та соціальної політики.
 Література
• https://tusovka.kr.ua/news/2018/11/02/vpliv-derzhavi-na-tsini-ta-tsinoutvoren
nja#:~:text=%D0%A6%D1%96%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B5%20%D1%80%
D0%B5%D0%B3%D1%83%D0%BB%D1%8E%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%
D1%8F%20%E2%80%93%20%D1%86%D0%B5%20%D0%B2%D0%BF%D0%BB%D
0%B8%D0%B2%20%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B6%D0%B0%D0%B2%D0%B
8,%D0%BD%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%
96%D0%B9%20%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%
D0%BD%D1%86%D1%96%D1%97%2C%20%D0%BF%D1%96%D0%B4%D1%82%
D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%BA%D0%B0%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%
B6%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%
D0%BC%D1%96%D0%BD%D1%96%D0%BC%D1%83%D0%BC%D1%83
.
• https://osvita.ua/vnz/reports/econom_theory/21630/
• https://library.if.ua/book/64/4671.html
• https://pidru4niki.com/10561127/marketing/sut_protsesu_tsinoutvorennya
• http://referat-ok.com.ua/work/vpliv-derzhavi-na-cini-ta-cinoutvorenn/
• https://conf.ztu.edu.ua/wp-content/uploads/2017/09/202.pdf
• https://buklib.net/books/26609/
• http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2027
• Власні роздуми та доробки