Станковић Наталија 47762

Ментор. Јелена Станковић

 САДРЖАЈ

ет и ке и
м
Поја авања
ш
огла

Врс
које те огл
су е аш
тич авањ
ки с а
пор
не

кљ уч ак
За
 Појам етике и оглашавања
Етика Оглашавање
- филозофска дисциплина - Информисање потрошача о одређеним
производима/ услугама/организацији
- наука о моралу
- Поруке
- пословна етика
- Жеља за истицањем

- Утицај на понашање купаца

Шта је етичко оглашавање ?
- У савременом маркетингу у области оглашавања појављује се највећи број етичких дилема

- Неетичко оглашавање
Врсте оглашавања које су етички спорне

Заваравајуће оглашавање

Компаративно оглашавање

Скривено оглашавање

Контроверзно оглашавање
 Заваравајуће оглашавање

 Доводи у заблуду особе којима је упућено

 Мења њихово економско стање

 Непоштовање према потрошачима

 Придобијање нових купаца на основу емоција

 ПРИМЕРИ
 Козметички производи и производи за чишћење  Храна
 Компаративно оглашавање

 Упућује на конкурента на тржишту, на конкурентски производ или улсугу

 Директно или индиректно поређење

 Приказивање сопственог производа/услуге у бољем светлу

 ПРИМЕРИ
 Audi & BMW  ,,Fairy траје 2x дуже“  Persil & Ariel
 Скривено оглашавање

 Директно се не примећује

 Приказивање компаније, производа/услуге у новинама, телевизијској серији, цртаном

филму,...

 Укључује сублиминално оглашавање

 ПРИМЕРИ

 Морнар Попај  Филм

 Контроверзно оглашавање

 ,,Шок оглашавање“

 Циљ је да изазива различите негативне реакције

 Начин да компаније буду изнимно запажене

 ПРИМЕРИ

 Пропагадна компаније ,,Beneton“  Пропаганда компаније ,,Dove“

 Коришћење жена у оглашавању

 Данас се све више жене користе у оглашавању

 Умањује се њихова вредност

 Приказују се како су посвећене кућним пословима, деци,..

 Препознаје се сексизам
 ПРИМЕРИ

 Пропаганда за усисивач  MaxBet  Брза храна

 Коришћење деце у оглашавању

 Индустрија оглашавања је највише усмерена на децу

 Стварање оданог потрошача (деца су одрасли потрошачи будућности)

 Забавни, шарени и весели огласи

 ПРИМЕРИ

 Дете у кампањи против  Билборд Erste bank са девојчицом Мајом

која пита да ли и ми имамо свој стан
овисности о дрогама
Да ли купци пристају да буду жртве маркетиншких
манипулација и неетичних пропагандних порука?
 Купци су свесни да данас рекламе достижу размере великог претеривања

 Често не размишљају рационално при куповини

 Ради се на образовању потрошача

 Закон о заштити права потрошача

 ЗАКЉУЧАК

 Етика у оглашавању је занемарена

 Проблеми везани уз етичност у оглашавању су све више присутни

 Неетично понашање може резултирати краткорочним успехом, али не може бити темељ
дугорочне профитабилности
ХВАЛА НА
ПАЖЊИ!
 ИЗВОРИ

https://core.ac.uk/download/pdf/270095514.pdf - 5.11.2022.

https://repozitorij.unipu.hr/islandora/object/unipu:152/datastream/PDF/download - 5.11.2022.

https://slideplayer.com/slide/14136945/ - 7.11.2022.