Professional Documents
Culture Documents
Team Amp79 - Final 1 - F2 - 22-10-2007
Team Amp79 - Final 1 - F2 - 22-10-2007
Situation Analysis
SWOT Analysis
Goal
Marketing Strategies
Marketing Mix
Action Plan
Budget Marketing
Measure & Check
Contingency Plan
Phần 1
Situation Analysis
Situation Analysis
• Phẫu thuật thẩm mỹ là để cải thiện cơ thể, đặc biệt tránh suy nghĩ tìm
chúng để có vẻ đẹp hoàn hảo -> đặt yếu tố an toàn và hài hòa lên hàng
đầu.
Thị phần
KangNam
Nhóm 2
20% Khác
50%
30%
Nhóm 2: Hàn Quốc JW, Kim
Hospital, Thảo Điền, Medika,
Ngọc Phú, Việt - Hàn, Thanh
Vân
Situation Analysis
Doanh Số
30.000.000.0000 / Quý
Lợi Nhuận
6.000.000.000 / Quý
Thị Phần
5% Thị Phần Phẫu Thuật Thẩm Mỹ Tại Việt Nam
Nhân Sự
Phòng Phẫu Thuật Thẩm Mỹ - Tay nghề cao
Phòng Dịch Vụ Khách Hàng – Chăm sóc chu đáo
Phòng Marketing – Năng động, sáng tạo
Phòng Hậu Cần – Sạch sẽ, lễ độ
Phòng Kế Toán – Minh bạch, hỗ trợ
Hoạt Động Marketing
Năm 2015
Bắt Đầu Xây Dựng Nền Móng Online
Năm 2016
Bắt Đầu Học Tập Và Triển Khai Marketing
Năm 2017
Áp Dụng Công Nghệ Và Tăng Tốc Trong Marketing
Hoạt Động Marketing
Tài Sản
Cơ Sở Vật Chất
Đạt Chuẩn 5 Sao
Thiết Bị Hiện Đại, Mới 100%
Địa Điểm Thuật Lợi
Thương Hiệu
20 Năm Thương Hiệu Xây Dựng Và Phát Triển
Quy Trình Hệ Thống
Hệ thống quy trình 7P
Văn Hóa Doanh Nghiệp
Văn hóa mở và phát triển
Khách Hàng
Khách hàng trung thành chiếm tỷ lệ trên 60%
Khách hàng hài lòng chiếm tỷ lệ trên 95%
Khách hàng mua lại lần hai chiếm tỷ lệ trên 60%
Khách hàng giới thiệu thêm khách chiếm tỷ lệ trên 65%
Hoạt Động Marketing
Công nghệ Thu Gọn Cánh Mũi độc quyền Không Sẹo Khâu
Tiếp cận công nghệ Big Data dữ liệu khách hàng tiềm năng
Tiếp cận hành vi mới của khách hàng thay đổi theo xu hướng
Tiếp cận về hệ thống vận hành công ty bằng phần mềm CMS và
CMR
Phần 2
SWOT
Strengths - Điểm Mạnh
Chuyên môn hóa, công nghệ nâng mũi độc quyền Bio
Fascia bảo hành vĩnh viễn
Trên 95% khách hàng hài lòng với dịch vụ. Tỷ lệ khách
hàng cũ giới thiệu tới khách hàng mới cao
Giá thành dịch vụ cao hơn các sản phẩm khác cùng
ngành khác công nghệ từ 30 – 60%
Opportunities - Cơ Hội
Khách hàng ngày càng quan tâm nhiều hơn tới sức khỏe
(38% theo báo cáo quý 2 Nielsen) -> Phân khúc cao cấp
đánh vào chất lượng mà công ty đang đi sẽ nhận được
sự tin tưởng của khách hàng
Xu hướng làm đẹp, phong cách Hàn vẫn còn HOT tại
Việt Nam
Threats - Nguy Cơ
Giá thành cao (thị trường khó đón nhận sản phẩm)
Segmentation
Tập trung một thị trường siêu nhỏ (thị trường ngách)
Phụ nữ tuổi từ 22 - 24 (chỉ cách nhau 2 tuổi cho nâng mũi bio fascia -
chưa lập gia đình)
Phụ nữ đã đi làm từ 2 - 4 năm, thuộc kinh doanh buôn bán hoặc công
việc ngoài trời
Marketing Strategies S-T-P
Segmentation
Phụ nữ đang làm việc tại thành phố hồ chí minh trong vòng bán kính
20 dặm
Phụ nữ đang làm việc tại 3 thành phố lớn của Malasia, Singapore và
Taiwan
Phụ nữ đang mua điện thoại Smart phone và thường xuyên lướt
facebook
Marketing Strategies S-T-P
Targeting:
Tập trung một thị trường
Thị Trường Khách Hàng Phân Khúc Giá Cao Chiếm
20% Tổng Sản Lượng
Positioning
Tạo dựng điều khác biệt trong tâm trí khách hàng về sản
phẩm:
Định vị chiếm lĩnh thị phần trong 20% khách hàng mua hàng vì
chất lượng và giá trị.
Dịch vụ đi kèm:
Dịch vụ đi kèm là miễn phí và có giá trị trên 20% tổng giá trị của
sản phẩm chính.
Marketing Strategies S-T-P
Con người:
Nhân hiệu để đại diện cho Nhãn hiệu là Bác sĩ và Nhân hiệu để
đại diện cho Nhãn hiệu và các khách hàng thực tế hoặc người nổi
tiếng.
Hình ảnh:
Hình ảnh đạt chuẩn 5 sao, thiết kế sang trọng và tung ra với số
lượng đều đặn theo chiến dịch.
Phần 5
Marketing Mix (7p)
P1 - Products - Sản Phẩm
Chất liêu: Sụn định hình cao cấp + Lớp màn Fascia
Chiến Lược Giá Dựa Trên giá trị (Cảm xúc + Tinh
thần)
Đào tạo tăng cường chuyên môn cho đội ngũ bác sĩ, y tá
hàng năm
Nâng mũi
Quy trình phẫu thuật không gây mê, thời gian phẫu
thuật nhanh nhằm mục đích giúp khách hàng cảm thấy
an tâm và thoải mái trong hơn trong quá trình Bác sĩ
thực hiện phẫu thuật.
P7 - Physical Evidence – Điều kiện vật chất
Không gian yên tĩnh thoáng mát, thiết kế với mảng xanh
tự nhiên, tạo cảm giác thoải mái, tin tưởng cho khách
hàng
Phần 6
Action Plan
Chọn Chiến Lược Marketing 3.0
Có Tiền:
Chất lượng là vàng, là quan trọng nhất, tiền không thiếu
Hiểu Tiền Nào Của Đó:
Nâng mũi 10 triệu và 40 triệu khác biệt ở chất liệu và tay nghề Bác sĩ
Sợ Biến Chứng:
Một lần biến chứng hối hận cả đời, sửa lại tốn chi phí gấp 10 mà ko đẹp
Mũi Sửa Lại Từ Đơn Vị Khác:
Đi một lần mới hiểu vì sao Nâng Mũi phải chọn Bác sĩ tay nghề cao và uy tín
Muốn Thể Hiện Đẳng Cấp:
Nâng mũi Bio Fascia chỉ giành cho dân đẳng cấp và có tiền, vì vậy tôi không
chọn loại thường
Insight Khách Hàng Nâng Mũi Bio Fascia
Chú Ý – Attention
Chứng Cứ - Evidence
Inbox: 3.700
Book: 840
Đến: 418
Mua: 163
Campaign Bàn 8: Xoáy vào giá trị đích thực của Nâng
Mũi Bio Fascia là khát khao của tất cả phụ nữ Chị Em tại
Việt Nam. Nếu có đủ chi phí thì Nâng Mũi Bio Fascia là
lựa chọn đầu tiên xuất hiện trong tâm trí Chị Em Phụ Nữ
Việt
9 - Contingency Plan
Campaign Bàn 10: Chương trình thi Ảnh Đẹp với Việt
– Hàn với thể lệ như sau: Chị Em Gửi Ảnh chếch nghiên
45 độ chụp chiếc mũi của mình gửi cho Viện sẽ chọn 3
khách hàng may mắn nhất để thay đổi dáng mũi cho
Bạn
9 - Contingency Plan