Văn hoá lớp học

Tắt chuông Không nghe nhạc và làm ồn Không ăn Tích cực tham gia thảo luận dựa Tôn trọng các ý kiến và không phán
điện thoại trong lớp học và hút thuốc trên nội dung buổi học xét ý kiến của mọi người trong lớp

LƯU Ý:
Mọi hành vi ứng xử không phù hợp và thiếu tôn trọng đến mọi người xung quanh sẽ được mời ra khỏi
lớp
 Hoạch định
chiến lược Marketing
 Hôm nay học gì

❖ Chiến lược doanh nghiệp.

❖ Chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing.
❖ Chiến lược marketing và các chiến lược chức năng khác trong doanh
nghiệp
SLIDESMANIA
Chiến lược Doanh nghiệp
Chiến lược doanh nghiệp là quá trình tạo
dựng vị thế của doanh nghiệp
Quá trình này được thực hiện bằng
cách triển khai các hoạt động hoàn
toàn khác biệt so với đối thủ cạnh
tranh
S
Các cấp chiến lược doanh nghiệp
S
Chiến lược kinh doanh và Chiến
lược Marketing
Chiến lược kinh doanh vs chiến lược Marketing
Chiến lược kinh doanh vs chiến lược Marketing
Chiến lược marketing và các chiến
lược chức năng khác trong doanh
nghiệp
 Chiến lược chức năng (Functional-level
strategy) là những chiến lược được xây dựng
bởi cấp chức năng để nhằm góp phần đạt
được mục tiêu đề ra trong chiến lược ở cấp
cao hơn
Chiến lược cấp chức năng là những kế hoạch
tác nghiệp trong từng lĩnh vực chức năng để
cụ thể hoá các chiến lược cấp công ty và cấp
đơn vị kinh doanh chiến lược (Strategic
Business Unit – SBU) vào hoạt động sản
xuất kinh doanh
 Mục tiêu và Vai trò
Mục tiêu Vai trò

1. Nâng cao hiệu quả 1. Cụ thể hoá chiến lược linh doanh
2. Nâng cao chất lượng 2. Hỗ trợ chiến lược kinh doanh tổng
3. Đổi mới thể
4. Tương tác với khách hàng 3. Bảo đảm hiệu suất
4. Tạo ra sự khác biệt, đặc trưng
So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh
nghiệp
Tiêu chí Thời gian xây dựng Loại quyết định Mức độ rủi ro

Doanh nghiệp Dài hạn Định hướng Cao

Đơn vị kinh doanh Trung hạn Hỗn hợp Thấp

Chức năng Ngắn hạn Tác nghiệp Trung bình

So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh
nghiệp
Khả năng thu lợi
Tiêu chí Mức độ tác động Tính linh hoạt
nhuận

Doanh nghiệp Trọng đại Cao Cao

Đơn vị kinh doanh Lớn Trung bình Trung bình

Chức năng Không lớn Thấp Thấp

So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh
nghiệp
Tiêu chí Tính cụ thể Tính đổi mới Cấp ra quyết định

Doanh nghiệp Thấp Đổi mới Cấp cao

Đơn vị kinh doanh Trung bình Hỗn hợp Cấp trung

Chức năng Cao Lặp lại Cấp thấp

 Mô hình
chiến lược chức năng
Thank you!
SLIDESMANIA
Đoàn Nguyễn Bảo Quyên
quyen.dnb@vlu.edu.vn
Tel / zalo: 0903808582