Professional Documents
Culture Documents
TÍNH VÀ ĐỊNH
LƯỢNG
THẾ NÀO LÀ
NGHIÊN CỨU ĐỊNH
TÍNH ?
GIỚI THUYẾT KHÁI NIỆM Nghiên cứu định tính(Qualitative
research) là phương pháp thu thập các
thông tin và dữ liệu: khảo sát, quan sát,
điều tra, phỏng vấn dưới dạng ‘phi số’
(bằng chữ, bằng hình ảnh) để có được
các thông tin chi tiết về đối tượng nghiên
cứu, nhằm phục vụ mục đích phân tích
hoặc đánh giá chuyên sâu.
-Quan sát định tính: Không sử dụng bất
kỳ dụng cụ nào, các giác quan của con
người về thị giác, khứu giác, xúc giác, vị
giác và thính giác cung cấp dữ liệu quan
sát định tính.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU ĐỊNH TÍNH
- Quan sát
- Phỏng vấn
- Khảo sát
- Thảo luận nhóm
- Nghiên cứu thứ cấp
- Dân tộc học
QUAN SÁT: Là quá trình nghiên cứu sử dụng các phương pháp
luận chủ quan để thu thập thông tin hoặc dữ liệu có hệ thống. Trọng
tâm của quan sát định tính là quá trình nghiên cứu sử dụng các
phương pháp luận chủ quan để thu thập thông tin hoặc dữ liệu.
PHỎNG VẤN : Thực hiện phỏng vấn sâu là một trong những
phương pháp nghiên cứu định tính phổ biến nhất. Đây là một cuộc
phỏng vấn cá nhân được thực hiện với một người trả lời tại một
thời điểm nhằm tạo cơ hội để có được thông tin chi tiết từ người trả
lời.
KHẢO SÁT : Phân phát bảng câu hỏi với các câu hỏi mở.
THẢO LUẬN NHÓM : Đặt câu hỏi và thảo luận giữa một nhóm đối tượng mục tiêu
(6-10 người). Phương pháp này rất hữu ích khi nghiên cứu thị trường về sản phẩm mới
và thử nghiệm các khái niệm mới.
NGHIÊN CỨU THỨ CẤP : Thu thập dữ liệu hiện có dưới dạng văn bản, hình ảnh,
bản ghi âm hoặc video, v.v.