Professional Documents
Culture Documents
Nhập Môn QTKS
Nhập Môn QTKS
Khách sạn
hợp tác đặc quyền:
FRANCHISE
HOTEL
HOTE Nhóm
4
FRANCHISE HOTEL 1
01
Franchise Hotel
02
FRANCHISE
2
HOTEL
I. FRANCHISE
1. Khái niệm
HOTEL
1.1. Franchise là gì?
Nhượng quyền thương mại hay nhượng quyền kinh doanh dùng để chỉ một
phương thức kinh doanh đặc biệt.
Tại Hoa Kỳ, theo Ủy ban Thương Mại Liên Bang (FTC)
Tại Việt Nam, theo điều 284 Luật Thương mại 2005: “hoạt động thương mại mà
bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua
bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau:
• Việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ được tiến hành theo phương thức tổ
chức kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và được gắn với nhãn hiệu hàng
hoá, tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh
doanh, quảng cáo của bên nhượng quyền;
• Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và trợ giúp cho bên nhận quyền trong việc
điều hành công việc kinh doanh.”
FRANCHISE HOTEL 3
I. FRANCHISE
HOTEL
1.1. Franchise là gì?
Các nguyên tắc cơ bản của hoạt động
nhượng quyền kinh doanh:
● Nhượng quyền có thời hạn
● Có thu phí nhượng quyền
● Tổ chức kinh doanh đặc thù
● Có cơ chế kiểm tra, giám sát cụ thể
4 FRANCHISE HOTEL
I. FRANCHISE
HOTEL
1.2. Khái niệm về Franchise hotel – Khách sạn hợp tác đặc quyền
Khách sạn hợp tác đặc quyền (Franchise Hotel) là khách sạn tư nhân hoặc
khách sạn cổ phần về sở hữu.
Phía chủ đầu tư khách sạn phải tự điều hành quản lý khách sạn và tự chịu
trách nhiệm về kết quả kinh doanh cuối cùng của khách sạn.
Bên mua thực hiện việc mua lại của một tập đoàn khách sạn quyền độc quyền
sử dụng thương hiệu về một loại hình kinh doanh khách sạn của tập đoàn tại
một địa phương nhất định, trong một khoảng thời gian nhất định, trên cơ sở
của bản hợp đồng có ghi rõ các quyền lợi và nghĩa vụ của các bên đối tác tham
gia.
FRANCHISE HOTEL 5
I. FRANCHISE
2022
HOTEL
1.2. Khái niệm về Franchise hotel –
Khách sạn hợp tác đặc quyền
Các dịch vụ tổng quát bên sở hữu nhượng quyền cho bên
mua:
Các phương thức hoạt động của khách sạn.
Hỗ trợ kỹ thuật về thiết kế, xây dựng khách sạn, mua sắm
các vật dụng, sản phẩm, chế biến món ăn, pha chế thức
uống.
Marketing và khuyến thị như phân khúc thị trường, phân
tích sự cạnh tranh, phân tích địa điểm và xác định khách
hàng mục tiêu.
FRANCHISE
6
HOTEL
I. FRANCHISE
HOTEL
2. Loại hình
Nhượng quyền có tham gia quản lý
(Management Franchise): Bên nhượng
quyền hỗ trợ cung cấp người quản lý và
điều hành doanh nghiệp.
Hilton Worldwide: Hilton Hà Nội Opera,
Hilton Garden Inn Hà Nội, Hilton Đà
Nẵng….
7 FRANCHISE HOTEL
I. FRANCHISE
2022
HOTEL
2. Loại hình
Nhượng quyền mô hình kinh doanh toàn diện
(Full Business Format Franchise):
• Hệ thống chiến lược, quy mô, quy trình vận hành
được chuẩn hóa ,chính sách quản lý,..
• Bí quyết công nghệ sản xuất, kinh doanh.
• Hệ thống thương hiệu
• Sản phẩm dịch vụ.
Marriott International: JW Marriott Hanoi,
Sheraton Hanoi, Sheraton Saigon Hotel & Towers
FRANCHISE HOTEL 8
I. FRANCHISE
HOTEL
2. Loại hình
Nhượng quyền có tham gia đầu tư
vốn (Equity Franchise): Là hình
thức người nhượng quyền tham gia
vốn đầu tư với tỷ lệ nhỏ dưới dạng
liên doanh để trực tiếp tham gia kiểm
soát hệ thống.
InterContinental Hotels Group (IHG)
9 FRANCHISE HOTEL
I. FRANCHISE
2022
HOTEL
2. Loại hình
Nhượng quyền mô hình kinh doanh không toàn diện
(Non-Business Format Franchise):
• Nhượng quyền phân phối sản phẩm, dịch vụ
• Nhượng quyền công thức sản xuất và sản phẩm tiếp thị
• Nhượng quyền thương hiệu
Wyndham Hotel Group: Wyndham Legend Halong,
Wyndham Garden Phu Quoc,... hoặc Best Western
International: Best Western Dalat Plaza Hotel,
FRANCHISE HOTEL 10
I. FRANCHISE
HOTEL
3. Điều kiện và nghĩa vụ trong hoạt động nhượng quyền thương hiệu
3.1. Điều kiện
2022
3.2. Nghĩa vụ
Đối với bên nhận quyền: Bên nhận quyền phải trả cho bên
nhượng quyền một số khoản phí như:
• Một khoản lệ phí ban đầu
• Trả phí bản quyền hàng năm của khách sạn
• Những khoản phí bổ sung khác: chi phí quảng cáo toàn cầu,
tham gia hệ thống đặt buồng
• Chấp nhận sự kiểm soát, giám sát và hướng dẫn của bên nhượng
quyền; tuân thủ các yêu cầu
• Giữ bí mật về bí quyết kinh doanh đã được nhượng quyền
• Không được nhượng quyền lại trong trường hợp không có sự
chấp thuận của bên nhượng quyền
• Đảm bảo nguyên tắc, quy định của bên nhượng quyền
FRANCHISE HOTEL 12
I. FRANCHISE
HOTEL
3.2. Nghĩa vụ
Đối với bên nhượng quyền
Bên nhượng quyền không được ký kết bất kỳ hợp đồng
thuê, thỏa thuận quản lý hoặc thỏa thuận tương tự nào
khác cho hoạt động quản lý khách sạn với bất kỳ cá
nhân hoặc tổ chức nào mà không có sự đồng ý trước
bằng văn bản của bên nhượng quyền.
Bên nhượng quyền cần cung cấp cho bên nhận quyền:
● Cung cấp tên gọi, thương hiệu, hình ảnh
● Các phương thức hoạt động, phương thức điều
hành, quản lý của khách sạn
● Đào tạo, huấn luyện cán bộ, nhân viên trong khách
sạn
● Hỗ trợ kỹ thuật và thiết kế, xây dựng khách sạn,
mua sắm các vật phẩm, trang thiết bị,....
13 FRANCHISE HOTEL
I. FRANCHISE
HOTEL
4. Tình hình nhượng quyền khách sạn ở Việt Nam hiện nay
726,000 tỷ đồng
2019 tăng 17,1% so với năm 2018
FRANCHISE HOTEL 14
Marriott International
JW Marriott Hanoi, Sheraton Hanoi, Sheraton,
Saigon Hotel & Towers, Four Points by Sheraton
Danang và Sheraton Grand Danang Resort…
FRANCHISE HOTEL 15
2022
Hilton Worldwide Holdings Inc
Hilton Hà Nội Opera, Hilton Garden Inn Hà Nội,
Hilton Đà Nẵng….
FRANCHISE HOTEL 16
2022
InterContinental Hotels Group
InterContinental Nha Trang, InterContinental
Saigon, InterContinental Hanoi Westlake
HOTEL MANAGEMENT
BUSINESS
FRANCHISE HOTEL 17
Best Western International
Best Western Premier Indochine Palace (Huế),
Best Western Dalat Plaza Hotel
FRANCHISE HOTEL 18
Accor Hotels
2022
Bana Hills, Premier Village Danang Resort, Novotel
Danang Premier Han River, Premier Residence Phu
Quoc Emerald Bay…
FRANCHISE HOTEL 19
2022
II
Khách sạn liên hệ
Hilton
Hanoi
Opera FRANCHISE HOTEL 20
II. Hilton Hanoi Opera
1. Giới thiệu về khách sạn Hilton Hanoi Opera
1.1. Giới thiệu về tập đoàn Khách sạn Hilton Worldwide Holdings Inc
(Hilton Hotel Corporation - HHC)
Được thành lập bởi Conrad
Hilton tại Cisco, Texas, vào
tháng 5 năm 1919.
FRANCHISE HOTEL 21
Một số thương hiệu khách sạn
FRANCHISE HOTEL 22
Lịch sử hình thành và phát triển
FRANCHISE
23
HOTEL
Lịch sử hình thành và phát triển
FRANCHISE
24
HOTEL
Thành tựu, giải thưởng
26 FRANCHISE HOTEL
2022
Dự án tại Việt Nam
FRANCHISE HOTEL 27
Dự án tại Việt Nam
Hilton Đà Nẵng
Nằm ở vị trí đắc địa nhất của thành phố Đà Nẵng cạnh cầu xoay Sông Hàn, Hilton Đà
Nẵng là một địa điểm lưu trú thích hợp để trải nghiệm khách sạn 5 sao vừa dễ dàng
tham quan các điểm du lịch Đà Nẵng nổi tiếng
FRANCHISE
FRANCHISE HOTEL 28
HOTEL
Dự án tại Việt Nam
Hiton Sài Gòn
Tọa lạc ngay tại vòng xoay Công
trường Mê Linh quận 1 trung tâm
thành phố Hồ Chí Minh, một trong
những vị trí được đánh giá là khu
“dát vàng”. Hilton Sài Gòn là dự án
khách sạn tiêu chuẩn 5 sao
29 FRANCHISE HOTEL
1.2. Giới thiệu về khách
sạn Hilton Hanoi Opera
1.2.1. Tổng quan
Do tập đoàn Hilton
Worldwide Holdings Inc quản
lý
Vị trí: Nằm ngay cạnh Nhà
hát Lớn Hà Nội
FRANCHISE
30
HOTEL
2022
FRANCHISE
31
HOTEL
2022
1.2.3. Giải thưởng
và thành tựu
Kể từ khi chính thức đi vào
hoạt động cho đến nay, khách
sạn đã nhận được rất nhiều các
giải thưởng trong nước và quốc
tế có giá trị
FRANCHISE
32
HOTEL
2022
1.2.4. Quy mô
FRANCHISE
33
HOTEL
Phân tầng khách trong khách sạn
Số tầng Chức năng hoạt động
Tầng G Bộ phận văn phòng lễ tân, lobby lounge, phòng phát triển và kinh doanh, phòng tiệc
(Ground floor) dành cho hội thảo
Tầng S Khu vực bếp bánh, nhà ăn cho nhân viên, khu sơ chế nguyên liệu, kho để các hàng hóa
(Store floor) phục vụ
Tầng M Phòng họp chức năng, khu trung tâm thương mại, bộ phận giặt là và các khu vực dành
(Meeting) cho nhân viên
Tầng 6 – 7 Tầng đặc biệt. tại đây bao gồm các phòng đặc biệt cho khách, nhà ăn, phòng họp, quầy
(Executive Floor) lễ tân dành cho khách đặc biệt
FRANCHISE
34
HOTEL
Phân loại phòng trong khách sạn
Loại phòng Số lượng phòng
Phòng giường đôi 188
FRANCHISE
35
HOTEL
Các tiện ích trong phòng ngủ
FRANCHISE
36
HOTEL
Dịch vụ
Dịch vụ Chi tiết
Lưu trú Gồm các loại phòng: Deluxe, Executive, Executive Suite, Presidential Suite
Café Opera và Lobby Lounge ở tầng trệt; JJ’s Sport Bar, Brasserie ‘Chez Manon’
Nhà hàng và quầy bar
và Ba miền ở tầng R
Cung cấp các phòng họp phù hợp tổ chức các buổi hội nghị, hội thảo hay sự
Tiệc và hội thảo
kiện. Bên cạnh đó còn có dịch vụ văn phòng riêng lại Business Center
Các trang thiết bị phòng tập gồm có: Bốn máy chạy, hai xe đạp, một máy nâng,
Câu lạc bộ sức khỏe
một máy tập thể thao đa chức năng, tạ các loại…
Các dịch vụ khác Bể bơi, Jacuzzi, phòng tắm hơi, massage, dịch vụ buồng, dịch vụ giặt là
FRANCHISE
37
HOTEL
2. Tình hình
nhượng quyền
của khách sạn
Hilton Hanoi
Opera
FRANCHISE
38
HOTEL
2.1. Bên nhượng quyền
FRANCHISE
39
HOTEL
2.1.1. Lợi ích
2.1.1.1. 2.1.1.2.
Mở rộng quy mô Tiết kiệm chi phí
kinh doanh
Hoạt động kinh doanh tại hơn Bên nhận quyền sẽ hoàn
100 quốc gia và vùng lãnh thổ. toàn chịu trách nhiệm về tất
Hilton sở hữu 19 thương hiệu cả các hoạt động kinh
khách sạn trên các phân khúc thị doanh của khách sạn, bao
trường khác nhau gồm cả chi phí
FRANCHISE
40
HOTEL
2.1.1. Lợi ích
2.1.1.3. Tận dụng nguồn nhân lực của
bên nhận quyền
2.1.1.4. Tăng trưởng doanh thu
2.1.1.5. Thúc đẩy quảng bá thương
hiệu
2.1.1.6. Tạo dựng giá trị và uy tín của
thương hiệu
FRANCHISE
41
HOTEL
2.1.2. Rủi ro
2.1.2.1. Ảnh hưởng tiêu cực từ bên
nhận quyền đến cả tập đoàn nhượng
quyền
2.1.2.2. Hạn chế về mặt thời gian kết
thúc hợp đồng
2.1.2.3. Mất quyền kiểm soát và quyền
năng trong kinh doanh
2.1.2.4. Những tranh chấp giữa hai bên
2.1.2.5. Thương hiệu bị "nhái”
FRANCHISE
42
HOTEL
2.2. Bên nhận quyền
FRANCHISE
43
HOTEL
2.2.1. Lợi ích
2.2.2.3 Trả toàn bộ chi phí cho việc nhượng quyền này
FRANCHISE
46
HOTEL
3.1. Bên nhượng quyền
Giải pháp Chi tiết
Xây dựng kế hoạch phát triển nhượng Tuân thủ các yêu cầu của bên Hilton về các loại và cấp độ dịch
quyền thương mại của doanh nghiệp vụ, tiện nghi và sản phẩm phải hoặc có thể được sử dụng, quảng
một cách khoa học bá hoặc cung cấp tại hoặc liên quan đến khách sạn
Tăng cường các khóa đào tạo bắt buộc về chất lượng
Tăng cường hỗ trợ các doanh nghiệp Cung cấp các ưu đãi cho các khách sạn mới
nhận nhượng quyền Giám sát thường xuyên để hỗ trợ vấn đề liên quan đến doanh thu,
định hướng, mục tiêu chung của khách sạn
Đa dạng hoá các phương thức hay số Giải pháp quan trọng khi các doanh nghiệp mong muốn mở rộng
lượng nhượng quyền thương mại quy mô nhượng quyền với năng lực còn có nhiều hạn chế
FRANCHISE
47
HOTEL
3.2. Bên nhận quyền
3.2.1. Nâng cao, đảm bảo về chất lượng, 3.2.2. Sáng tạo ý tưởng kinh doanh đặc
kéo dài thời hạn hợp đồng thù mang tính địa phương phù hợp với
văn hóa địa điểm du lịch nơi khách sạn
Hilton cần đảm bảo với bên nhận quyền xây dựng
về chất lượng dịch vụ, chất lượng đội
ngũ nhân viên, đảm bảo về doanh thu, Cần phải đề cao và phát triển ý tưởng
đồng thời đàm phán và đưa ra hướng sáng tạo giúp thu hút khách đến với nơi
phát triển khách sạn phù hợp với địa đó
phương ở nơi đó
FRANCHISE
48
HOTEL
Cảm ơn cô
và các bạn
đã lắng
nghe!
FRANCHISE
49
HOTEL
Q&
A
FRANCHISE
50
HOTEL