Miroslav Fruht, Milan Raki, Ivica Raki. (1992). Grafiki dizajn: Kreacija za trite.

Beograd: Zavod za udbenike i nastavna sredstva.

Najsloeniji zadatak grafikog dizajna

Mnogo zahtjeva u krajnje pojednostavljenom obliku Znak prepoznatljivosti

Slui kao zatita proizvoaa i potroaa od lanih proizvoda garancija kvaliteta

Lak za upotrebu u bilo kojoj veliini i na bilo kakvoj podlozi Moe a ne mora da podsjea na djelatnost preduzea
Mora biti brzo uoljiv i lak za pamenje Specifian i originalan u izgledu

Pogreno zatitni znak sa mnogo teksta

Logotip = likovno-grafiki stilizovana slova naziva preduzea ili skraenica naziva koji zamjenjuje znak ili ga dopunjava

Promjena logotipa mora biti postupna

Zbir svih sredstava, koja na likovno-grafiki nain i drugim vizuelnim sredstvima stvaraju jasnu predstavu o jednoj ustanovi i njenoj djelatnosti