BẢNG CÂU HỎI ĐIỀU TRA

MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU BIA QUY NHƠN

Kính thưa quý vị!

Chúng tôi là nhóm sinh viên đến từ lớp Quản trị Marketing, khoa TCNH và QTKD
trường Đại học Quy Nhơn. Hiện nay, tôi đang làm báo cáo nghiên cứu cho môn học
quảng trị Marketing với đề tài “Mức độ nhận biết thương hiệu bia Quy Nhơn”. Vì vậy,
tôi xây dựng bảng câu hỏi dưới đây nhằm tìm hiểu hành vi sử dụng sản phẩm bia và mức
độ nhận biết thương hiệu bia Quy Nhơn. Những ý kiến của quý vị sẽ là những thông tin
quý báu giúp tôi hoàn thành đề tài trên. Tôi rất mong nhận được sự hợp tác từ phía quý
vị. Tôi xin đảm bảo những thông tin của quý vị chỉ phục vụ mục đích học tập, xin cảm ơn.

Phần I: Thông tin cá nhân

Xin quý vị cho biết một số thông tin cá nhân sau:

1. Họ và tên:
2. Giới tính:
3. Độ tuổi:
4. Nghề nghiệp:

Phần II. Mức độ nhận biết bia Quy Nhơn

Xin đánh dấu (X) vào các đáp án mà quý vị cho là đúng.

Câu 1: Quý vị đã sử dụng bia bao giờ chưa?

. Đã từng sử dụng

. Chưa từng sử dụng

Nếu câu trả lời là chưa từng sử dụng thì xin dừng ở đây.

Câu 2: Quý vị sử dụng bia với tần suất:

. Trên 2 lần một tuần

. Từ 1 đến 2 lần một tuần

. Từ 1 đến 3 lần một tháng

Khác (ghi rõ) ............................

Câu 3: Quý vị đã bao giờ nghe đến “Bia Quy Nhơn” chưa?

. Đã từng nghe

. Chưa bao giờ

Nếu câu trả lời là chưa thì xin dừng phỏng vấn tại đây.

Câu 4: Quý vị biết đến bia Quy Nhơn thông qua nguồn thông tin nào?

. Qua báo, đài, ti vi

. Qua bạn bè, người thân

. Qua biển quảng cáo ngoài trời

. Qua mạng internet

. Qua nhân viên bán hàng

Khác (ghi rõ)...............................

Câu 5: Theo quý vị thì bia Quy Nhơn có những loại sản phẩm nào?

.Bia hơi

. Bia lon

. Bia chai

. Bia hơi và bia lon

. Bia hơi và bia chai

. Bia hơi, bia lon và bia chai

Câu 6: Quý vị nhận thấy bia Quy Nhơn thuộc loại sản phẩm nào?

.  Cao cấp

.  Trung cấp

.  Cấp thấp

Câu 7: Theo quý vị thì đâu là logo của bia Quy Nhơn?
Câu 8: Theo quý vị thì đâu là slogan của bia Quy Nhơn?

Bia Quy Nhơn – Bia của người Việt Nam

Bia Quy Nhơn – Thức uống của phái mạnh

Bia Quy Nhơn – Bia của người sành điệu

Bia Quy Nhơn – Bia công nghệ Đức

Bia Quy Nhơn – Bia ngon nhất, giá rẻ nhất

Câu 9: Quý vị đã từng uống bia Quy Nhơn chưa?

Chưa bao giờ (xin dừng trả lời tại đây)

 Đang sử dụng bia Quy Nhơn (Xin làm tiếp từ câu 10, 11)

Đã từng uống và không còn sử dụng bia Quy Nhơn nữa ( Xin làm tiếp câu 12)

Câu 10: Quý vị thường sử dụng loại sản phẩm nào của bia Quy Nhơn?

Bia hơi uống tại quán bia

Bia chai 500ml

Bia chai 650ml

Câu 11: Xin quý vị cho biết quan điểm về các nhận định sau:

Rất không Không Trung Đồng Rất

đồng ý đồng ý lập ý đồng ý
(1) (2) (3) (4) (5)
Tôi sử dụng bia Quy Nhơn là chủ yếu
Bia Quy Nhơn có hương vị đặc trưng khác
với các loại bia khác
Tôi thích uống bia Quy Nhơn hơn các loại
bia khác
Khi có nhu cầu uống bia tôi sẽ nghĩ ngay tới bia
Quy Nhơn
Tôi có thể dễ dàng mua bia Quy Nhơn
Bia Quy Nhơn có giá cả hợp lý
Tôi thường giới thiệu cho bạn bè, người thân
chọn bia Quy Nhơn khi họ muốn sử dụng bia
Câu 12: Tại sao quý vị không sử dụng bia Quy Nhơn nữa:

 Bia Quy Nhơn không ngon bằng các loại bia khác

 Bia Quy Nhơn không nổi tiếng

 Giá bán không hợp lý

Khó khăn để mua được bia Quy Nhơn

 Bia Quy Nhơn không có các chương trình khuyến mại hấp dẫn

Khác (ghi rõ) ...............................

Cảm ơn quý vị đã dành thời gian giúp tôi hoàn thành phiếu điều tra, xin chúc quý vị
vạn sự như ý!