Professional Documents
Culture Documents
ვირჯინი საბოლოო 2
ვირჯინი საბოლოო 2
ყველაფერი დაიწყო იმით, რომ 15 წლის ნიჭიერმა ბრიტანელმა ბიჭუნამ რიჩარდ ბრენსონმა
დააარსა სკოლის ჟურნალი „სტუდენტი“, რომლის პირველივე გამოცემის 50000 ეგზემპლარი
გაიყიდა. იქიდან გამომდინარე, რომ მისმა ჟურნალმა ძალიან დიდი ფურორი მოახდინა
რიჩარდმა გადაწყვიტა მიეტოვებინა სკოლა 17 წლის ასაკში 1970 წელს იმისათვის, რომ
დაეარსებინა საკუთარი ჟურნალი, რომელმაც მალევე ძალიან დიდი წარმატება მოიპოვა,
ედვერთაიზერების ყურადღება მიიპყრო და საფუძველი ჩაუყარა
მულტიმილიარდდოლარიან კონგლომერატს 1990იან წლებში. პირველი წარმატება
გაგრძელდა იმით, რომ რიჩარდმა თავის მეგობრებთან ერთად დააარსა კომპანია „ვირჯინი“ -
ეს იყო მაღაზია, რომელშიც იყიდებოდა ყველასათვის ცნობილი შემსრულებლების
გრამფირფიტები. The brand name "Virgin" arose when Richard Branson and Nik Powell formed a
record shop. They considered themselves virgins in business.[4] Branson has described the "V" in the
logo as an expressive tick, representing the Virgin seal of approval. ნელნელა კომპანიამ დაიწყო
განვითარება და შეიქმნა „Virgin Atlantic”, შემდეგ “Virgin Radio” და სულ უფრო და უფრო
სწრაფად ფართოვდებოდა. 1990 წლის ბოლოსთვის ბრენდი უკვე იყო ტოპ 50ეულში და
ბრიტანულმა გამოკითხვებმა აჩვენა, რომ მომხმარებლების 96%-მა იცოდა ვირჯინის
არსებობის შესახებ.
ალბათ ძალიან საინტერესოა თუ როგორ შეძლო ერთმა ადამიანმა ამხელა კომპანიის შექმნა
და ამდენ სფეროში ერთდროულად ჩართვა. დღეს სწორედ ამის ჩვენებას ვეცდებით ჩვენ,
თუმცა ამ კითხვაზე პასუხის გასაგებად თავად რიჩარდის სიტყვები დაგვეხმარება, როდესაც
მას სახელზე შეეკითხეს. ბრენსონის განცხადებით, სახელწოდება „ვირჯინის“ არჩევისას მან
გაითვალისწინა ის იდეა, რომ ბრენდი ახალშობილივითაა, როდესაც რაიმე ბიზნესს
საქმიანობაში ერთვება - ყველაფერს ისინი ნულიდან იწყებენ. „ჭკვიანურად შეარჩიეთ
ბრენდის სახელი“ – სწორედუნიკალური სახელი წარმოადგენს Virgin–ის წარმატების ერთ–
ერთ საიდუმლოს, რომლის იდეაც მოულოდნელად, მეგობრული შეკრების დროს გაჩნდა.
ერთი შეხედვით ეს რისკზე წასვლას ჰგავდა, მაგრამ ფაქტია, რომ გაამართლა. ამას გარდა,
რიჩარდ ბრენსონის კიდევ არაერთი საინტერესო ფრაზა შეიძლება გავიხსენოთ, მათ შორის - „
როდესაც საქმე სიამოვნებას აღარ მანიჭებს, ვფიქრობ, ორგორ შევცვალო, განვაახლო
ყველაფერი“ - ამ სიტყვების ნახვის შემდეგ ალბათ კიდევ უფრო ნათელი ხდება თუ რატომ
ფლობს ვირჯინი ამდენ განსხვავებულ კომპანიას.
პირველი, რაც უნდა ვთქვათ, ის არის, რომ ვირჯინ გრუფსი იყენებს ე.წ. მონოლითურ
ბრენდინგს, ანუ თითოეული კომპანიის დასახელება იწყება ვირჯინით და შემდეგ მოსდევს
პროდუქტის სახელი. ეს იმით არის კარგი, რომ თუ ადამიანს ავიაკომპანია მოეწონა, ის
იფიქრებს, რომ ვირჯინ კოლაც კარგი ხარისხის იქნება.
ფინანსები (თემუკა)
როგორ დაიწყო ყველაფერი? დედამისი ცოტა რაღაცნაირი ქალი იყო ბრენსონის, ანუ სად
იზრდებოდა ბავშვი, დედა ევა ბრენსონი ამბობს “ ფაქტი, რომ ჩვენ ბევრი ფული არ გვაქვს,
ძალიან კარგია“, ხოლო პატარა რიჩარდს ყოველთვის სურდა დამხარებოდა ოჯახს.
სერ რიჩარდ ბრანსონი არის ლეგენდა. კაცი რომელმაც თავისი ქარიზმით ააშენა და შექმნა
ძალიან მაგარი ბრენდი.
ამის შემდეგ გაიყდო ჩანაწერების გაყიდვა და კარგი შემოსავალიც ჰქონდა. მაგრამ 70-80 იან
წლებში დაიწყო საშინელი კანონოების მიღება და კრიზისი ინგლისში. მაღალი გადასახადები
ბიზნესზე. დაიხურა უამრავი კომპანია. სად არის ამ დროს ბრინსონი? და რა ხდება მის
სულში? სული მეამბოხეა, მაგრამ ეკონომიკა არ აძლევს გასაქანს. (ბრენსონის სულის ფოტო
აქ). სულის შეუპოვრობად ყველაფერს აჯობა და შევიდა ბრანსონი ბიზნესში, როგორც Virgin.
ნუ მერე შედის ბიზნესში ავიაკომპანიის და ამით ნახულობს დიდი მოგებას. საერთო ჯამში,
1985 წლისთვის მისი მოგება ყველა კომპანიიდან, რაც მას დაარსებული ჰქონდა შეადგენდა
25 მილიონ დოლარს. მადენი ხარჯი გასწიო და ამდენი მოგება გქონდეს ძაან მაგარია.
1986 წელს კი გამოუშვა აქციები, და ამით 56 მილიონი დოლარი დააგროვა. მაგრამ აქციები არ
გამოუშვია ავიაკომპანიისთვის. და მან და თავისმა ერთ-ერთიმა დირექტომა ითამაშეს ამის
პატრონმა რა ქნას. და ვინცა წააგებდა უნდა ეყვირა “from the rock market to the stock market”
რეკლამაში. ბრენსომა გაიმარჯვა. 87 წლისთვის უკვე ბრენსონის აქციებიდან შემოსული
თანხა 230 მილიონს შეადგენდა. და ამასტან ერთად მოგებასაც თუ ვნახავ ავიაკომპანიიდან,
საერტო ჯამში დაახლები350 მილიონი ჰქონდა შემოსავალი ყოველწლიურად. 1988 წელს კი
ისევ კერძო კომპანია გახადა და გამოიყვანა აქციების ბაზრიდან თავისი კომპანია. და გაყიდა
Virgin Music Group-ის 25% 170 მილიონად.
1991 წელს კი Virgin Group-ის შემოსავალი 2 მილიადრი დოლარი იყო. 1990 წლებში როდესაც
ეკონომიკური კრიზისი იყო ამერიკაშიც, ბრანსონს სახსრები შემოაკლდა და გაყდა Virgin
Records 957 მილიონად 1992 წელს. რადგან მას ფოკუსირება უნდოდა ავიაკომპანიაზე. ამის
შემდეგ აღარ ჩამოვთლი რა ხდებოდა შემდეგ წლებში.
რა ხდება დღეს? ზოგადად ბრენსონი არ ერევა ბიზნეს საქმიანობაში, არამედ მას აინტრესებს
რა ხდება კომპანიებში.
როგორც ზემოთ ვთქვით ვირჯინს ძალიან ბევრი კომპანია აქვს და ამიტომ ვისაუბრებ
რამდენი მათგანის ფინანსებზე. რომელიც მიმაჩნია რომ მნშვნელოვანია.
ანუ აქ წერია წილები, რა წილიც ვიჯინს ეკუთვნის. რატომ აკეთებს ის ამას? ის ხვდება რომ
ყველაფერს თვითონ ვერ გააკეთებს, რადგან ზოგ კომპანიას აქვს უკეთესი რესურსი რაღაცის
საწარმოებლად, ანუ რას აკეთებს ასევე ვირჯინი. ეს კარგი სტრატეგიაა რომ ის აშენებს
კომპანიებს და შემდეგ ყიდის მათ. მაგალთად თუნდაც ამერიკის ავიახაზების 49 %-ის
მფლობელი სინგაპურის ავიახაზებია და ა.შ.
Virgin Galactic
ზოგადად ვირჯინ კოსმოსის იდეა ტავიდანვე ჰქონდა ბრანსონს და ყოველთვის სურდა მისი
განხორციელება. ანუ ეს გულისხმობს ადამიანების გაშვება კოსმოსში სპეციალური
კოსმოსური ხომალდით. ეს იდეა პირველი იმიტომ უნდა ბრენსონს, რომ გაუშვას ხალხი
კოსმოსში და მეორე რომ გაამაგროს უფრო ბრენდი, რადგან მიაჩნია რომ ასეთი რაღაცების
კეთება ბრენდისთვის კარგი იქნება. ამისთვის ბრენდოს უნდოდა რომ დაეფინანსებინათ
თავისი პროექტი, ასევე დამოკიდებულ იქნებოდა Virgin Group-ის ფინანსებზე, მაგრამ სხვა
ინვესტიციებიც უნდოდა. სულ $600 მლნ იყო საჭირო პროექტის განხორციელებისთვის. $380
მილიონით დააფინანსა Aabar (აბუ დაბის სახემლწიფო საინვესტიციო სააგენტო), ეს ფული
დახარჯა ვირჯინმა და ააბარს ეუბნება რომ ის ჯერ არ უნდა ელოდე ფულის უკან
დაბრუნებას, მაგრამ არც დაკარგვას. ამ დროს დაანონსეს გაფრენის თარიღი, მაგრამ არ
გამოდგა სწორი ეს, რადგან გეგმა არ ჰქონდა წესიერი ვირჯინს კომპანიას კოსმოსში წასვლის.
ბილეთების გაყიდვიდან მიღებული ფული დაახლოებით $89 მილიონი იყო, ანუ რა
ხდებოდა? მოუწევდა ვირჯინს უკან ადრებუნებინა ფული ყველა ბილეთის და ასევე ააბარის?
მაგრამ ყველას გადსაოცრად ვირჯინს იმხელა ნდობა ჰქონდა მოპოვეუბლი უკვე, რომ ხალხმა
უარი თქვა ანხის უკან დაბრუნებაზე და ელოდებოდა როდის გაფრინდებოდნენ, ახლაც
ელოდებიან.
Virgin America
ის ართობს კლიენტებს თვითმფრინავში. მისი მთავარი მიზანი ეგ არის. რომ გაერთოს ხალხი
როცა 10 საათი მგზავრობს.
In March 2016, the airline confirmed it was considering a sale.[47] Alaska Air Group and JetBlue
Airways made offers to purchase the airline from Virgin Group.[48] On April 4, 2016, Alaska Air
Group announced that it had agreed to buy Virgin America for $2.6 billion.[49] Including debt and
aircraft leases, the transaction is worth about $4 billion.[50] In December 2015, Alaska was interested
at $44.75 per share, before JetBlue manifested its interest in February 2016. A bidding war ensued
culminating on 31 March and 1 April at $57 per share, 47% higher than the day's closure at $38.9.[51]
The acquisition is expected to be completed by January 1, 2017 and both airlines are planning to
operate under a single air operator's certificate under the Alaska Airlines name by 2018.[52] Alaska
Air Group will continue to honor the Loyalty programs of both groups with no foreseen changes.
Virgin America's founder Richard Branson stated that he was disappointed by the merger. Virgin
shareholders still need to vote to approve the merger.[53] Should the merger agreement be
terminated by Virgin America, they may be required to pay Alaska Air Group a Termination Fee
equal to $78.5 million.[54]
პარტნიორები (სანდრო)
Virgin Atlantic-ს აქვს ერთი ძალიან კარგი აქცია მისი კლიენტებისთვის. “Earn and spend miles”.
აქციის არსი იმაში მდგომარეობს რომ ყოველი ფრენისას კლიენტი აგროვებს გარკვეულ
მილებს რომლითაც შეუძლია შემდეგ იმოგზაუროს სხვადასხვა ქვეყანაში. ამ პროექტში მისი
ძირითადი პარტნიორები არიან: Air China; Air New Zeland; Delta Airlines; Hawaiian Airlines.
Virgin Group-ის ერთ-ერთი ყველაზე ინოვაციური ბრენდი გახდა Virgin Galactic. მის
განვითარებაში ძალიან დიდი წვლილი მიუძღვის „Aabar Investments”-ს. 2009 წელს ამ ორმა
კომპანიას შორის დაიდო ხელშეკრულება, რომლის მიხედვითაც „Aabar Investments“
მიიღებდა სააქციო წილს მსოფლიოში პირველ კოსმოსურ ხაზში რომლის შექმნასაც virgin
group აპირებდა. „Aabar Investments“ ჩადო დაახლოებით 280 მილიონის დოლარის ინვესტიცია
ამ პროექტში და სანაცვლოდ მიიღო 32% წილი virgin galactic-is ჰოლდინგში. ამ ყველაფერმა
პროექქტის ღირებულება 900 მილიონ დოლარამდე აიყვანა. ამის გარდა „Aabar Investments“-
გამოყო 100M $ ახალი სატელიტების შესაქმნელად.
კოსმოსური ტურიზმის განვითარებაში მონაწილეობა მიიღო “scalled compsites”-მაც
რომელიც თავის თავზე აიღო კოსმოსური ხომალდების გარეგნული იერი შექმნა და
განვითარება.
Virgin Group-ის კიდევ ერთი არანაკლებ მნიშვნელოვანი პარტნიორი გახდა Strauss Group. ეს
გახლავთ კომპანია რომელიც მოღვაწეობს კვების სფეროში და ისრაელში ის გახლავთ
ყველაზე დიდი საკვები კომპანია. ამ 2 კომპანიის პარტნიორობით შეიქმნა ახალი კომპანია
Virgin strauss Water რომელიც აქტიურია დიდ ბრიტანეთში. ისინი თვლიდნენ რომ თუ strauss
water-ის გამოცდილებასა და ტექნოლოგიებს გააერთიანებდნენ virgin group-ის სიძლიერესა
და რეპუტაციასთან ისინი ძალიან წარმატებულ პროდუქტს მიიღებდნენ. ასე შეიქმნა მათი
პროდუქტი - Virgin pure. ამ წყლის აპარატს შეუძლია გაფილტროს ჩვეულებრივი წყალი და
შემდეგ სპეციალური მოწყობილობის წყალობით გადააქციოს მინერალურ წყლად. ეს
პროდუქტი საკმაოდ გაყიდვადი აღმოჩნდა დიდ ბრიტანეთში.
და ბოლოს მინდა აღვნიშნო რომ კომპანია ჩართულია მუსიკალურ სფეროშიც. ცოტა ხნის წინ
9 მარტს Virgin Radio-მ დადო კონტრაქტი “musicnet”-თან. კომპანიის დამაარსებელმა
გამოაცხადა რომ ამ 2 კომპანიის თანამშრომლობით შესაძლებელი გახდება საცალო ვაჭრობის,
მობილური სერვისის, და ინტერნეტის გაერთიანება ციფრული მუსიკის დანიშნულების ქვეშ
და საშუალებას მისცემს მომხმარებლებს წვდომა ქონდეს Virgin radio-ს მუსიკაზე ნებისმიერ
დროს ნებისმიერ ადგილას. ისინი შექმნიან ეგრედწოდებულ music store- რომელზეც
განთავსებული იქნება დაახლოებით 700000 მუსიკა თუ სიმღერა.
კონკურენტები
virgin atlantic-ის ძირითადი კონკურენტი british airwaysია, რომელიც ერთ-ერთი ლიდერი
იყო ვირჯინის გამოჩენამდე და ეს დაპირისპირება დღემდე გრძელდება. 1991 წელს virgin
atlantic-ს მიეცა ჰითროუდან ოპერირების საშუალებაც, რამაც გაამწვავა კონკურენცია, რადგან
BA მხოლოდ გეტვიკს იყენებს. ამ ორ კომპანიას შორის ურთიერთობა საინტერესოა იმითაც
რომ 1993 წელს ატლანტიკი აცხადებს რომ დაკარგა 9.3 მლნ ფუნტი, ba-ს ე.წ „ბინძური
კამპანიის გამო“, როცა მათ ჯურნალში გამოქვეყნდა სტატია, რომელიც ბრენსონს baს
„ანტირეკლამაში“ ადანაშაულებდნენ, რაც ბრენსონმა ცილისწამებად მიიჩნია, უჩივლა მათ
და მოახერხა პროცესის მოგება. ამგვარ ტრიუკებს ხშირად მიმართავდა british airways-სი, 1991
წელს ერთ ერთ ცნობილ ბრიტანელ დიზაინერს, რომელიც ტოკიოში british airways-ით
მიდიოდა და უკან virgin-ით ბრუნდებოდა თავად ba-ს წარმომადგენლები დაუკავშირდნენ
და შესთავაზეს 2 უფასო ბილეთი პარიზში თუ ვირჯინის ნაცვლად მათი სერვისითვე
ისარგებლებდა დაბრუნებისას. ამგვარი კამპანიის შემდეგ ba-ს მოუწია 3 მილიონი ფუნტის
ჯარიმად გადახდა. 500 000-ის ბრენსონითის ანაზღაურება და 110 000-ის მისი
კომპანიისთვის. ბრენსონმა მთელი ეს თანხა virgin atlantic-ის თანამშრომლებს გადასცა.
კონკურენცია რომ დღემდე ძალიან მწვავეა და ორივე კომპანია ცდილობს ერთმანეთს
არაფრით ჩამორჩნენ ეს ინტერნეტ სივრცეში მათი მომხმარებლების აქტიურობითაც ჩანს.
ძალიან ბევრი იწერება იმაზე თუ რომელი ავიახაზებია უპირატესი და პასუხებიც ძალიან
სუბიექტურია ხოლმე. მიუხედავად ამისა, ერთი რამ ცხადია - რომ ba უფრო მეტად
ფორმალური, სოლიდური და აგრესიულია, va კი ცდილობს თანამედროვე და
მომხმარებლების კომფორტზე ორიენტირებული იყოს.საინტერესოა ისიც, რომ ვირჯინის
upper class ბილეთი შეგიძლია გადაცვალო ba-ს ბიზნეს კლასში.პირველი მათ შორის ალბათ
ბრიტანული easygroup-ია, რომელსაც არაერთი შვილობილი კომპანია ჰყავს თუმცა მისი
სფეროები ვირჯინთან შედარებით ბევრად მოკრძალებულია -ავიახაზები, სამარშრუტო
ტაქსების გაქირავება, სასტუმროები და უძრავი ქონების სააგენტოები: easyjet (ავია ხაზები),
easycar (ავტომანქანის ქირაობა), easyhotel და ა.შ. Easygroup-ი შედარებით დაბალ ფასიან
პროდუქციას და შესაბამისად საშუალო ხარისხის მომსახურებას სთავაზობს მომხმარებელს,
მისი სასტუმროები არაძვირადღირებულია, მანქანებიდან კი მხოლოდ მერსედესის A კლასს
აქირავებს. ამიტომ ის virginისთვის პირდაპირ კონკურენტად ვერ აღიქმება. თუმცა
ვირჯინსაც ჰქონდა რამდენიმე მსგავსი წამოწყება. ვირჯინის და იზიგრუპის პირველი
რეალური კონკურენციის მაგალითი იყო easyjet და virgin express,რომლებიც 1995-96
წლისთვის იწყებენ მოღვაწეობას ერთსა დ იმავე ბაზარზე - სთავაზობენ მომხმარებელს
ავიარეისებს ევროპაში დაბალ ფასად, თუმცა ამ კონკურენციაში easyjet-მა მოახერხა
უპირატესობის მოპოვება, მისი პირველობის გამო ვირჯინმა ვერ შეძლო virgin express-ის
შენარჩუნება და ის 2006 წლიდან brussels airline-ს შეუერთდა.
სამომავლო გეგმები
რომ შევაჯამოთ რა ხდება დღევანდელობაში . იმით დავიწყებ რომ რიჩარდ ბრენსონო დიდი
ბრიტანეთის ყველაზე მდიდარ ადამიანთა შორის მეოთხე ადგილზეა. მისი კომპანიები
წარმატებით განაგრძობენ ბაზარზე ასპარეზობას და მათ რიცხვს კვლავ ემატება სხვადასხვა
ახალი ინოვაციური პროექტები . ერთ- ერთი გამორჩეული პროექტია Virgin Galactic - ი .
2009 წელს პირველად გამოვიდააა. რიჩარდ ბრენსონს უნდა გაუშვას ახალი თვითფრინავი ,
რომელიც ტურისტებს ორბიტაზე ამოგზაურებს . სივრცულ თვითფრინავს მართავს ორი
პილოტი, მას შეეძლება ექვსი მგზავრის ხუთი წუთის განმავლობაში სუბორბიტალურ
სივრცეში გაატარონ . მათ ეს კამპანია 2014 წელს დაიწყეს . ბილეთის ფასი 250000 დოლარი
იქნება .
ასევე კიდევ ერთი გიჟური პროექტია დაანონსდა 2012 წელს - virgin volcanic რომელიც
მოგცემს საშუალებას დედამიცის ცენტრში იმოგზაურო აქტიური ვულკანის ცენტრში . ტომ
ჰენქსი პირველი ექსპედიიციის მოხალისე. რიჩარდმა განაცხადა , რომ 500 ადამიანი იყო
კოსმოსში , სამი ადამიანი ოკეანის ფსკერზე , მაგრამ არავის
მათ დაგეგმილი ჰქონდათ რომ პირველ ექსპედიციას ტომ ჰენქსი ბლექ აით ფისის მომღერალ
ვილაემთან და სხვა ცნობილ ადამიანებთან ერთად და თვითონ რიჩარდი ერთად
მოაწყობდნენ .
Virgin oceanic - გამოვიდა 2009 წელს , მისი მიზანი იყო გემოგზაურა მსოფლიო ხუთი ოკეანის
ყველაზე ღრმა ნაწილებში . როგორც შევატყვეთ რიჩარდს უნდა აღმოაჩინოს მთლიანად
კოსმოსიც და ზღვაც . მაგრამ ეს პროექტი შეჩერდა , რადგან ვისთან ერთადაც მუშაობდა
პარტნიორებმა უთხრეს რომ მხოლოდ ერთხელ შეიძლება ამის გაკეთება და ყოველდღიურ
სამოგზაუროდ ვერ ააშენებდნენ ამგვარ გემებს , ამიტომ რიჩარდმა განაცხადა რომ დროებით
შეწყვიტავს ამ პროექტს და დაელოდება სწორი ტექნოლოგიების განვითარებას და სწორი
პარტნიორების მოძიებას , რომელიც მას შეუძლებელს შეაძლებინებინებს.
ცოტა ამქვეყნიურ პროექტებს რომ დავუბრუნდეთ virginis - წამყვანი ქსელი virgin America
დღევანდელობაში წამყვანი ავიაკომპანიაა და sky news - ის ცნობით ავიაკომპანიების აქციების
25% -ს ფლობს.( ასევე ვირჯინ ატლანტიკი და აუსტრალია ჰოლდინგი ) მათი შემოსავლები
ყოველწლიურად მილიონობით იზრდება .