Bài báo cáo

Chủ đề: Ảnh hưởng của thần tượng đến tâm lí tiêu dùng
của giới trẻ

Nhóm 1: Trần Mạnh Trung

Nguyễn Mạnh Thiên Ân

Nguyễn Thu Ngân

Nguyễn Thị Kim Loan

Tưởng Thị Như Quỳnh

Mục lục
Phần 1. Nội dung bài viết------------------------------------------------------------------------------------------3
I. Đặt vấn đề------------------------------------------------------------------------------------------------------3

1
 1. Giới thiệu----------------------------------------------------------------------------------------------------3
2. Phương pháp nghiên cứu----------------------------------------------------------------------------------3
II. Nội dung bài viết---------------------------------------------------------------------------------------------3
1. Giải thích các khái niệm và định nghĩa về thần tượng---------------------------------------------3
1.1 .Thần tượng là gì?--------------------------------------------------------------------------------------3
1.2 Định nghĩa về việc dùng thần tượng làm người truyền thông để kích thích tiêu dùng của
giới trẻ--------------------------------------------------------------------------------------------------------4
1.3 . Vì sao việc dùng thần tượng để kích thích tiêu dùng của giới trẻ trở nên phổ biến hiện
nay?-----------------------------------------------------------------------------------------------------------6
1.4 . Cách thức các doanh nghiệp dùng thần tượng để quảng bá thương hiệu---------------------7
2. Tình hình hiện nay về việc dùng thần tượng làm người truyền thông để kích thích tiêu dùng
của giới trẻ------------------------------------------------------------------------------------------------------7
2.1 . Tổng thể-----------------------------------------------------------------------------------------------7
2.2 . Tại Việt Nam------------------------------------------------------------------------------------------9
3. Đánh giá những ảnh hưởng đối với giới trẻ khi thần tượng quảng cáo sản phẩm.--------------11
4. Đánh giá việc thần tượng được sử dụng để tác động đến hành vi tiêu dùng---------------------12
4.1 .Tích cực-----------------------------------------------------------------------------------------------12
4.1.1 . Mua hàng đã được kiểm chứng phần nào về chất lượng---------------------------------12
4.1.2 . Thỏa mãn được sở thích của bản thân------------------------------------------------------13
4.1.3 . Bắt kịp trend------------------------------------------------------------------------------------13
4.2 . Tiêu cực----------------------------------------------------------------------------------------------14
4.2.1 . Mua hàng không cần thiết--------------------------------------------------------------------14
4.2.2 . Mua hàng mà không biết rõ chất lượng----------------------------------------------------14
4.2.3 .Tốn nhiều thời gian suy nghĩ-----------------------------------------------------------------15
4.2.4 . Tốn nhiều tiền bạc-----------------------------------------------------------------------------15
4.2.5 . Giới thiệu sai cho người khác----------------------------------------------------------------15
4.3 .Đánh giá chung--------------------------------------------------------------------------------------16
5. .Tổng kết---------------------------------------------------------------------------------------------------17
Phần 2. : Các minh chứng----------------------------------------------------------------------------------------17

2
 Phần 1. Nội dung bài viết

I. Đặt vấn đề

1. Giới thiệu
Trong xã hội hiện đại ngày nay, các loại hình văn hóa giải trí đang không ngừng
đổi mới và phát triển để đáp ứng nhu cầu của mọi người. Đi kèm theo đó là một
khái niệm đang dần trở nên rất đỗi quen thuộc với mọi người, đó là khái niệm
“Thần tượng”. Có thể nói thần tượng là một hiện tượng tâm lý tự nhiên của con
người khi dành sự ưu ái, yêu thích, say mê đặc biệt cho một ai đó và người đó ắt
hẳn sẽ góp phần hình thành nên nhân cách của giới trẻ. Bài viết này sẽ tìm hiểu ảnh
hưởng của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻ

2. Phương pháp nghiên cứu

Dựa trên những ý kiến lý luận chủ quan của bản thân và những hiện thực khách
quan đang xảy ra trên thực tếTạo bảng hỏi để lấy số liệu phục vụ việc nghiên cứu,
giúp cho bài báo cáo có tính thực tiễn và đáng tin cậy

II. Nội dung bài viết

1. Giải thích các khái niệm và định nghĩa về thần tượng

1.1 .Thần tượng là gì?

Thần tượng theo nghĩa đen là hình ảnh hay một vật chất khác tượng trưng cho một
vị thần được hướng đến để thờ phụng , tôn sùng trong tôn giáo, hoặc còn có thể là
bất kỳ người nào hay thứ gì được quan tâm bằng sự ngưỡng mô, yêu mến hay sùng
bái. Còn theo nghĩa bóng hay ở thời điểm hiện tại, thần tượng là một hình mẫu để
mọi người hâm mộ, theo đuổi.

Mỗi thế hệ có một hình mẫu thần tượng riêng, là động lực để người hâm mộ phấn
đấu, hoàn thiện. Thần tượng phải là một ai đó tài năng, một người xuất chúng, có
phông văn hóa lớn, có nền tảng kiến thức sâu rộng. Đó là người đã đạt tới tầm cỡ
nào đấy cho nhiều người ngưỡng mộ và noi theo. Ai đó muốn trở thành thần tượng,

3
họ phải có tố chất và khổ luyện. Nhưng điều quan trọng nhất là phải có đạo đức, tư
cách tốt, sống chuẩn mực, có liêm sỉ, biết tự trọng cao, có thái độ sống tốt với cộng
đồng

Trên thực tế, mỗi người đều có một quan điểm khác nhau về thần tượng, có người
thì nghĩ rằng thần tượng phải là người cực kì tài năng và giàu có, số khác thì nghĩ
rằng thần tượng là người phải có đạo đức tốt thì mới được mọi người ủng hộ, hay
phải thật phá cách, độc đáo thì mới trở thành thần tượng của mình. Cũng có thể là
sự kết hợp của các yếu tố trên mới đủ để là một thần tượng đúng nghĩa

Bảng 1.1. Thần tượng là người như thế nào

1.2 Định nghĩa về việc dùng thần tượng làm người truyền thông để kích thích tiêu
dùng của giới trẻ
Là dùng người nổi tiếng để quảng bá cho các sản phẩm nhằm thu hút sự chú ý của
công chúng cũng như truyền thông. Từ đó thúc đẩy lượng tiêu thụ cũng như lợi
nhuận của nhãn hàng.

Trong quảng cáo, người nổi tiếng được gọi là “celebrity”. Khi tung một sản phẩm
mới, nhãn hiệu mới ở một thị trường nào đó, do thiếu đi yếu tố lịch sử lâu dài của
nhãn hiệu với thị trường, thông thường nhà sản xuất hay chuyên gia quảng cáo
phải tạo ra uy tín và độ tin cậy cao trong một khoảng thời gian ngắn để bán hàng.
Một trong những cách nhanh nhất để lấy được lòng tin của NTD là việc xây dựng
sứ giả cho nhãn hiệu bằng những người có ảnh hưởng xã hội, những người có thể
tranh thủ được tình cảm của công chúng do vị trí xã hội hay tài năng của mình như

4
 ca sĩ, diễn viên, chuyên gia, doanh nhân, vận động viên hay có thể là những
blogger, vlogger…

Hiện nay số lượng những “Idol” làm công việc truyền thông đang cực kì
nhiều.Theo khảo sát trong 40 người thì trung bình mỗi người có 4 đến 5 người thần
tượng. Thậm chí có một số người rất dễ dãi khi số lượng thần tượng của mình là
“không đếm xuể” hay “vô số”. Trong số đó có tới 80% số người được hỏi nói rằng
đa số hay tất cả thần tượng của mình đã là đại sứ thương hiệu cho một nhãn hàng
nào đó. Các lĩnh vực mà thần tượng tham gia cũng vô cùng đa dạng, từ MC
chương trình, ca sĩ đến cầu thủ bóng đá, người mẫu, điện ảnh. Trong đó các diễn
viên và ca sĩ là người tham gia quảng cáo nhiều nhất.

Bảng 1.2. Số lượng thần tượng tham gia quảng cáo

5
Bảng
Bảng Error! No text of specified style 1.3.Thần tượng
in document..2.t hoạt động lĩnh vực nào
1.3 . Vì sao việc dùng thần tượng để kích thích tiêu dùng của giới trẻ trở nên phổ
biến hiện nay?
So với quảng cáo truyền thống và quảng cáo trả phí thì dùng người nổi tiếng để
quảng cáo mang lại hiệu quả tốt hơn, tự nhiên hơn, khách hàng tin tưởng hơn.
Người xem ti vi hay dùng mạng xã hội một ngày họ có thể gặp hàng chục quảng
cáo đập vào mắt khiến họ khó chịu. Thay vì tiếp cận các sản phẩm – dịch vụ dựa
trên những quảng cáo một chiều, khách hàng thường bị rơi vào trạng thái mông
lung về chất lượng thực của sản phẩm, đó là còn chưa kể đến ngoài kia cũng có
bao nhiêu đối thủ cùng quảng cáo những mặt hàng hay dịch vụ tương tự. Thay vì
bị động tiếp nhận thông tin từ các nhãn hàng như trước đây, hiện người dùng ưa
thích tìm kiếm và lắng nghe thông tin từ những người ảnh hưởng đến họ, những
người mà có lượng theo dõi khổng lồ trên Facebook, YouTube, Instagram hay các
mạng xã hội khác. Họ là những diễn viên, ca sĩ, người mẫu, chuyên gia, doanh
nhân hay có thể là những blogger, vlogger… Khi “sao” dùng sản phẩm gì thì người
hâm mộ cũng có tâm lí muốn được dùng những sản phẩm giống như vậy. Đây là
cơ hội để khuếch trương thương hiệu và mở rộng nhóm người tiêu dùng.

Xét về mặt hiệu quả, việc sử dụng người nổi tiếng có tác động rất lớn đến người
tiêu dùng cũng như thương hiệu. Vì không chỉ gây ấn tượng tốt đến khách hàng,
những tên tuổi nổi tiếng còn lôi kéo khách hàng chú ý đến thương hiệu, khiến
khách hàng có cái nhìn thiện cảm đối với nhãn hiệu giống như tình cảm của họ đối
với thần tượng của mình. Các công ty sẽ duy trì được lợi thế cạnh tranh, được
nhiều người biết đến, nâng tầm uy tín thương hiệu. Về lợi ích văn hóa, khuyến
khích đầu tư chất lượng thẩm mỹ, trí tuệ, đạo đức để thuyết phục sự quan tâm của
công chúng, đóng góp vào sự tiến bộ của xã hội, sự sang tạo không ngừng

6
Việc dùng người nổi tiếng để quảng bá cho sản phẩm là một minh chứng thành
công trên toàn thế giới khi mà lượng tiêu thụ và lợi nhuận của các sản phẩm được
tăng cao.

Hình 1.1. Thần tượng tham gia quảng cáo

1.4 . Cách thức các doanh nghiệp dùng thần tượng để quảng bá thương hiệu
Trước hết, sau khi đã biết thị trường mục tiêu mình nhắm đến là nhóm tuổi nào và
biết tính cách nhãn hiệu của mình là gì thì người làm quảng cáo bắt đầu công đoạn
“casting”, nghĩa là tìm kiếm người nổi tiếng được tầng lớp khách hàng mục tiêu
thần tượng hay ưa chuộng, đồng thời người nổi tiếng có cá tính tương tự như tính
cách của nhãn hiệu. Điều này giúp việc tác động lên tâm lý của khách hàng trở nên
hữu hiệu và nhanh chóng hơn.

7
2. Tình hình hiện nay về việc dùng thần tượng làm người truyền thông để kích
thích tiêu dùng của giới trẻ

2.1 . Tổng thể

Nếu thử theo dõi các đoạn phim quảng cáo hay những mẩu quảng cáo báo, chúng
ta sẽ bắt gặp vô số những gương mặt quen thuộc đang được trả tiền thù lao hậu
hĩnh để đứng ra làm sứ giả cho các nhãn hiệu. Từ kem dưỡng da cho đến vitamin,
từ các loại nước uống cho đến bánh kẹo, từ điện thoại đi động đến dầu gội. Mỗi
nhãn hiệu có khi có đến 2-3 người nổi tiếng đứng ra làm sứ giả.

Lấy một ví dụ cụ thể, đó là thương hiệu thể thao nổi tiếng của Mĩ – NIKE. Vào
thập niên 70, Nike là biểu tượng tượng thương hiệu của dòng giày chạy bộ, với lợi
thế thuê gia công giá rẻ, doanh thu của Nike tăng mạnh từ 28.7 triệu USD năm
1943 lên 867 triệu USD năm 1983. Thị trường giày chạy bộ bão hòa, doanh thu
giảm sút, 1984 doanh thu của Nike chỉ còn chưa đến 1 triệu USD, chỉ sau 1 năm
doanh thu giảm 867 lần, và quý I năm đó hãng ghi nhận khoản thua lỗ đầu tiên. Để
thúc đẩy doanh số trở lại của công ty, người sáng lập ra Nike, Phil Knight đã quyết
định ký hợp đồng với một cầu thủ có tiềm năng trở thành ngôi sao lớn. Điểm đặc
biệt ở đây là Nike không chỉ muốn quảng bá một dòng sản phẩm hay một mẫu giày
mới mà hãng muốn tạo ra cả một thần tượng với thành tích, tính cách cũng như
phong cách thời trang gắn liền với Nike. Nike đã chọn Michael Jordan trở thành
đại sứ thương hiệu của mình và Nike hoàn toàn đúng đắn khi Michael Jordan thực
sự bùng nổ trong mùa giải 1984-1985 và khiến doanh số của hãng bật tăng mạnh.
Kết thúc năm 1984, doanh thu của Nike đạt 900 triệu USD. Đến năm 1997, khi
Jordan nhận danh hiệu vô địch thứ 5 trong sự nghiệp bóng rổ nhà nghề của mình,
doanh thu của Nike cán mốc 9,19 tỷ USD.

8
 Hình 2.1. Thần tượng Jordan của Nike

2.2 . Tại Việt Nam

Biti’s là một thương hiệu giày nổi tiếng tại Việt Nam. Chiến lược Marketing của
Biti’s chính là một case study đáng để học hỏi cho các thương hiệu Việt Nam, là 1
chiến lược thành công cho một thương hiệu sắp ngấp ngoải. Muốn nhấn mạnh vào
yếu tố người Việt dùng hàng Việt. Từ năm 1990, Biti’s được coi là biểu tượng thời
trang của thế hệ 7x, 8x có điều kiện tại Việt Nam, Biti’s được biết đến là một sản
phẩm siêu bền. Hiện Biti’s đang là một trong những doanh nghiệp da giày hàng
đầu Việt Nam chiếm 15% thị trường trong nước. Tốc độ tăng trưởng của thị trường
nội địa theo Biti’s chia sẻ đạt mức khoảng 20%/năm. Năm 2000 – thời điểm của
cạnh tranh mở cửa. Các nhãn hiệu giày đình đám thế giới như Nike, Adidas xâm
nhập vào thị trường Việt Nam, gây sức ép cực lớn về thị phần cho Biti’s. Với
những hạn chế về mẫu mã ít, các vấn đề về mùi hôi chân, kèm với tâm lý sính
ngoại của ngoài Việt, và xu hướng theo trend chuộng sneaker, chán sandal của giới
trẻ đã làm cho Biti’s hoàn toàn đứng ngoài cuộc chiến với các nhãn hiệu quốc tế.

9
Thị phần mất, kinh doanh vô cùng khó khăn làm cho Biti’s bước vào giai đoạn suy
thoái trầm trọng. Nếu muốn tồn tại, Biti’s phải thay đổi, và đó là lúc Bitis’s Hunter
ra đời. Sản phẩm Biti’s Hunter không được định vị bằng tính năng như cách mà
trước đây Biti’s vẫn làm, gieo vào đầu khách hàng một sản phẩm thuần Việt, bền,
chắc chắn. Mà nó được gắn với một thực thể sống, có cảm xúc, đó là thần tượng
của giới trẻ Sơn Tùng MTP. Để thực hiện mục tiêu này Biti’s đã lựa chọn Viral
Video, là MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MTP và MV “Đi để trở về” của Sobin
Hoàng Sơn. Đặc biệt với sự lan tỏa của MV “Lạc trôi” hơn 17 triệu lượt xem sau 4
ngày đăng tải có thể khẳng định Biti’s đã thành công với chiến lược đầu tiên này.
Chỉ cần seeding, vài câu khích đến anti fan của Sơn Tùng “Sơn Tùng mặc đồ cổ
trang nhưng lại đi giày sneaker”, cuộc chiến sẽ bùng nổ giữa fan và anti fan, và
chẳng khó khăn gì để mọi thứ được viral, nhà nhà người người chú ý đến Biti’s.
Khi gõ key word Biti’s Hunter, Google sẽ trả về 1.480.000 kết quả trong 0.52 giây,
và key word này luôn xuất hiện cùng hình ảnh chàng ca sĩ nổi tiếng Sơn Tùng
MTP.

Hình.2.2. Sơn Tùng truyền thông cho Biti's

10
 Trong cuộc khảo sát được tiến hành, có rất nhiều sản phẩm dùng những thần tượng
để tác động đến tâm lí tiêu dùng. Nhưng nhiều nhất phải kẻ đến thức ăn, nước uống
và thời trang với hơn 75% số thần tượng tham gia.

Bảng 2.1 Thần tượng quảng cáo cho sản phẩm gì

3. Đánh giá những ảnh hưởng đối với giới trẻ khi thần tượng quảng cáo sản
phẩm.
Điều đầu tiên, không thể bàn cãi rằng tâm lý tiêu dùng của giới trẻ bị tác động bởi
thần tượng của mình. Trong số 40 sinh viên được hỏi, có đến 29 người(tương
đương 72.5%) được hỏi thừa nhận rằng mình mong muốn có được những sản
phẩm do thần tượng quáng bá. Tuy vậy, nếu không thực sự có nhu cầu hay không
có nhiều thông tin về sản phẩm đó thì họ không sẵn lòng bỏ tiền ra để mua sắm(chỉ
có 9/40 người đồng ý). Điều đó nói lên rằng thần tượng không thể ảnh hưởng
100% đến người tiêu dùng. Họ vẫn cần có kiến thức về sản phẩm đó để đi đến
bước mua sắm của hành vi tiêu dùng. Thêm vào đó, bên cạnh yếu tố thần tượng,
những yếu tố như mẫu mã đẹp, dễ tìm kiếm hay chất lượng tốt, giá cả phải chăng
cũng ảnh hưởng rất lớn đến tâm lý.

11
 Bảng 3.1. Việc mua sắm của bạn có bị tác động bởi thần tượng hay không

Bảng 3.2.Mức độ ảnh hưởng của một số yếu tố đến tâm lý tiêu dùng của bạn

Cũng trong cuộc khảo sát,số người tán thành với việc tiêu dùng theo thần tượng
không quá cao, tương đương với số người phân vân. Điều này có thể lí giải cho
việc giới trẻ có sự mâu thuẫn, phân cực và họ có thể tự đánh giá được những ảnh
hưởng tích cực lẫn tiêu cực của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của bản thân.

12
4. Đánh giá việc thần tượng được sử dụng để tác động đến hành vi tiêu dùng

4.1 .Tích cực

4.1.1 . Mua hàng đã được kiểm chứng phần nào về chất lượng
Khi một người nổi tiếng quảng bá cho 1 sản phẩm, họ cũng phải đánh giá được
những rủi ro nhất định nếu có những điều không may sau này . Vì thế việc tìm hiểu
kĩ về thương hiệu làm đại diện là điều thường phải xảy ra. Từ đó, người hâm mộ sẽ
cảm giác yên tâm hơn phần nào khi tiêu dùng sản phẩm đó

4.1.2 . Thỏa mãn được sở thích của bản thân

Đối với 1 số người hâm mộ nhiệt thành, điều họ quan tâm không phải là sản phẩm
đó là gì, nó có tốt không mà là được làm theo hình tượng mà mình theo đuổi, được
làm theo cái mình thích để thỏa mãn. Cuộc sống của giới trẻ không chỉ gói gọn ở
cá nhân mà còn là cuộc sống xã hội. Họ có các mối quan hệ khác như bạn bè, đồng
nghiệp. Được khoe những món hàng mà thần tượng quảng cáo là niềm vui của họ
khi được chia sẻ với mọi người. Thêm một lí do nữa, đó là khi những nhà kinh
doanh thuê những người nổi tiếng quảng cáo cho sản phẩm của họ, về cơ bản cá
tính của người quảng cáo đã phù hợp với sản phẩm đó. Mà những người tiêu dùng
khi mua hàng tất nhiên phải sắm những thứ phù hợp với tiêu chí riêng của mình.

4.1.3 . Bắt kịp trend

Trend có nghĩa là xu hướng, mà xu hướng thì thay đổi rất nhanh chóng theo thời
gian. Một số mặt hàng chỉ cần 1 2 tháng đã trở nên lỗi mốt. Các sản phẩm mà thần
tượng đại diện thì thường là những sản phẩm mới nhất trên thị trường. Tiêu dùng
theo thần tượng cho phép giới trẻ không bị chê là lỗi thời, luôn bắt kịp sự phát triển
của môi trường, xã hội.

Dưới đây là biểu đồ về khảo sát những lí do ảnh hưởng đến tâm lí tiêu dùng mà
giới trẻ cho là tích cực. 27 người cho rằng mua hàng do thần tượng quảng cáo là

13
đảm bảo được chất lượng. 18 người nhờ tiêu dùng theo kiểu này đã thỏa mãn với
nhu cầu của bản thân. Số người cho rằng ảnh hưởng tích cực là bắt kịp trend là 8.

Bảng 4.1.Những ảnh hưởng tích cực của thần tượng đến tiêu dùng của giới trẻ

4.2 . Tiêu cực

4.2.1 . Mua hàng không cần thiết

Nếu không cẩn thận, giới trẻ có thể lâm vào tình trạng mua sắm vô tội vạ, không
theo nhu cầu thực của bản thân. Đây không phải là điều hiếm gặp, nhất là những
“fan cuồng” bất chấp chỉ cần được làm theo thần tượng.

4.2.2 . Mua hàng mà không biết rõ chất lượng

Dù thần tượng đã ít nhiều nắm được thông tin về sản phẩm mà mình đại diện,
nhưng nó không phải là tất cả. Trong kinh doanh đâu đó vẫn có những góc khuất
mà chỉ có những người trong cuộc mới biết. Lấy ví dụ như trong sự kiện vừa qua
của công ty điện tử ASANZO do Trường Giang quảng cáo. Asanzo lâu nay là một
doanh nghiệp Việt Nam cực kỳ nổi tiếng và uy tín đã được tạo dựng từ lâu nay.
Mức vốn hóa của công ty này là hàng ngàn tỷ đồng và chiếm một phần lớn trong

14
thị phần ngành điện tử tỷ đô. Vậy nhưng trong những tháng đầu năm nay, doanh
nghiệp này đã dính phốt, đội lốt doanh nghiệp Việt nhưng phần lớn linh kiện được
nhập từ Trung Quốc và về nước lắp ráp lại. Khi thông tin này được báo chí phanh
phui, người tiêu dùng đã rất sốc vì niềm tin vào sản phẩm Made in Vietnam cực kì
lớn. Một công ty lớn khác là coca cola vào giữa năm 2016 cũng đã bị “tuýt còi”,
cấm bán 13 loại sản phẩm khác nhau vì chất lượng không được đảm bảo. Coca
cola từ lâu đã là hình mẫu đại diện cho giới trẻ trên toàn thế giới nên sự việc này
khiến không ít người thất vọng

4.2.3 .Tốn nhiều thời gian suy nghĩ

Khi một người hoài nghi về sản phẩm nhưng muốn mua, họ sẽ mất rất nhiều thời
gian để đưa ra quyết định. Điều này cũng xảy ra với những bạn trẻ không có nhiều
tiền để đua theo thần tượng.

4.2.4 . Tốn nhiều tiền bạc

Nhiều người cho rằng số tiền họ bỏ ra riêng cho việc tiêu dùng những sản phẩm do
thần tượng quảng cáo là rất lớn. Nhiều món hàng có giá trị như điện thoại hay mỹ
phẩm, giày thể thao sẽ ngốn của bạn một khoảng không nhỏ

4.2.5 . Giới thiệu sai cho người khác

Điều này xảy ra khi ai đó đã mua sản phẩm rồi và khuyên người khác dùng theo,
sau đó nhận ra sản phẩm đó không tốt như mình nghĩ. Sự ảnh hưởng đến danh dự
là thứ không ai muốn và vì thế nó là điều tiêu cực mà mua sắm theo thần tượng có
thể tác động.

Dưới đây là biểu đồ về khảo sát những lí do ảnh hưởng đến tâm lí tiêu dùng mà
giới trẻ cho là tiêu cực.

15
 Bảng 4.2.Những ảnh hưởng tiêu cực của thần tượng đến tiêu dùng của giới trẻ

4.3 .Đánh giá chung

Việc thần tượng tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ hiện nay thì cũng có
hai mặt tích cực và tiêu cực tùy theo cảm nhận của mỗi người. Theo như kết quả
khảo sát của nhóm thì tích cực chiếm số nhiều hơn là tiêu cực( 82,5% và 52,5%).

Người tiêu dùng quyết định mua hàng dựa trên các quảng cáo mà họ đã nhìn thấy
hoặc nghe. Ngày nay, thật dễ dàng để kết nối với người tiêu dùng thông quảng cáo
từ thần tượng mà họ thường xuyên theo dõi và ngưỡng mộ họ. Những người hâm
mộ luôn có tâm lý muốn dùng những thứ giống với thần tượng của họ vì thế nên
việc mua món hàng do idol của mình quảng cáo đó đem lại cho họ cảm giác vui
sướng, thỏa mãn. Nhưng trái lại thì không phải sản phẩm người nổi tiếng quảng
cáo thì đều tốt, có những người sẽ sử dụng thử sản phẩm trước khi quảng cáo nó để
có cái nhìn khách quan về sản phẩm, nhưng cũng có những người quảng cáo mà
không quan tâm đến chất lượng của sản phẩm. Nhiều ngươi mua một sản phẩm do

16
 thần tượng mình truyền thông mà không biết thông tin gì trước đó hay không có
nhu cầu thì sẽ rất lãng phí và thất vọng nếu như nó không chất lượng như những gì
đã quảng cáo. Theo như số liệu khảo sát về chất lượng sản phẩm mà idol quảng
cáo thì có 42,3% hài lòng, 50% cảm thấy bình thường và 7,7% không hài lòng.
Qua đó cho thấy phần lớn thì mọi người đã mua được những sản phẩm chất lượng
từ những quảng cáo của thần tượng.

5. .Tổng kết
Có thể khẳng định thần tượng đã ảnh hưởng khá lớn đến tâm lý tiêu dùng của giới
trẻ. Các công ty sẽ nắm bắt được yếu tố này để sử dụng những người nổi tiếng
trong các chiến dịch truyền thông về sản phẩm của công ty mình và nó sẽ là xu
hướng của tương lai. Tuy nhiên việc sử dụng thần tượng để tác động đến tâm lý
tiêu dùng cũng có những mặt tích cực và hạn chế riêng. Vì vậy các bạn trẻ cần phải
tiêu dùng một cách thông minh để tránh rơi vào thế bị động. Trong kỷ nguyên mà
tiếp thị giữ vai trò cực kì quan trọng trong thành bại của 1 công ty, chúng ta hãy trở
thành một nhà tiêu dùng thông thái, không bị tác động bởi các nhà kinh doanh.

Phần 2. : Các minh chứng

1. Sự phối hợp

17
2. Danh sách

18
1.Họ và tên

Trần Mạnh Trung

Dương Thị Hồng Nhung

Phạm Thị Phương Uyên

Trần Thị Thanh Hoa

Nguyễn Thu Ngân

Nguyễn Thuý Ngân

Trần Thị Hải Yến

Nguyễn thị thành

Ngô Thị Bích Ngọc

Linh

Lê Thị Huyền Trang

Tưởng Thị Như Quỳnh

Lê Thanh Toàn
Thảo

Đỗ Thị Thanh Kim Huệ

Đinh Thị Kim Hoa

Đinh Nguyễn Ngọc Trà

huy
Hương

Trần Lê Quý
19

Trần Thục Linh

20