Zadatak 3.

Tema:

Prikupljanje podataka

Profesor: Student:

Novembar, 2021 godine.

 SADRŽ AJ

Uvod........................................................................................................................................................................................................... 3
1. Prikupljanje podataka.................................................................................................................................................................... 4
1.1 Izvori i klasifikacija podataka................................................................................................................................................... 5
2. metode i tehnike prikupljanja podataka................................................................................................................................ 6
2.1 Ispitivanje......................................................................................................................................................................................... 7
3. Studija slucaja i analiza podataka............................................................................................................................................. 8
Zakljucak................................................................................................................................................................................................ 9
literatura............................................................................................................................................................................................... 10

2
 OPIS ISTRAZIVACKOG PODRUCJA

Metode i tehnike prikupljanja podataka su treći deo naučnog metoda. Reč je, kako im samo ime kaže, o
onim metodama kojima se koristimo u prikupljanju podataka. Tehnike istraživanja predstavljaju
sistematsko i svrsishodno jedinstvo postupaka i instrumenata. Međutim, ovaj deo načunog metoda
podrazumeva: ocenu, sređivanje, obradu podataka i zaključivanje na osnovu njih. U tom pogledu
postoji povezanost i međuzavisnost između metoda prikupljanja i metoda obrade podataka. Svojstva
podataka su ono što te metode povezuje u celinu. Prikupljanje podataka je jedna od najbitnijih faza u
naučnim istraživnjima. U danasnjem svetu informacije su lako dostupne i do njih se može doći na
mnogo vise načina, za razliku od ranijih godina. Da bi se ti podaci što kvalitetnije prikupili postoje
brojni metodi za prikupljanje podataka. Ali prilikom istraživanja društvenih pojava javljaju se pojedine
objektivne poteškoće. Prikupljanje podataka je potreba za svakog naučnog, a moglo bi se reći i uopšte
svakog istraživanja. I sama reč, metod, koja potiče od latinske reči methodos što znači put ka nečemu,
govori o cilju prikupljanja podataka, tako da i metode prikupljanja podataka znače put ka podacima. Do
podataka se može doći na dosta načina. Uglavnom se od podataka dolazi putem ljudskih čula, tj.
vidom, sluhom, ali do podataka se može doći i na druge načine analizom, merenjem, upoređivanjem i
sl.Posmatranjem, ispitivanjem, analizom, skaliranjem itd., može se doći do značajnih podataka
potrebnih za istraživanje, a što je još bitnije za donošenje ispravnih zaključaka. Bez podataka, ili bolje
reći bez dovoljno podataka istraživanje je nepotpuno i nemoguće. Sakupljanje podataka jeste sistem
unapred organizovanih aktivnosti usmerenih na opažanje i evidentiranje odabranih spoljnih
manifestacija određene suštine, korišćenjem odgovarajućih naučno verifikovanih metoda, tehnika,
instrumenata i postupaka koji odgovaraju svojstvima pojave, predmetu i ciljevima istraživanja i
izvorima podataka i obaveštenja.

Postoje brojne klasifikacije metoda marketing istraživanja, ali se izdvajaju dva najčešća pristupa.
Prema prvom pristupu, za prikupljanje primarnih podataka i informacija u marketing istraživanju
koriste se tri metoda:
 Metod posmatranja,
 Metod ispitivanja i
 Eksperimentalni metod.
Prema drugom pristupu osnovni načini kojima se dolazi do neophodnih podataka i informacija
su:
 Komparativni metod,
 Metod ispitivanja,
 Metod posmatranja,
 Eksperimentalni metod i
 Motivaciona istraživanja.

3
 OBRAZLOZENJE

Posmatranje je najrasprostranjeniji metod, ali ima svoje nedostatke jer može istraživati samo
ponašanje ljudi u datom trenutku, i ne može ući u njihovu psihu, dok na primer metod ispitivanja može
da se vrši za bilo koju vremensku dimenziju i možemo pratiti tok razmišljanja ispitanika. Takođe koje
se tehnike koriste kod ispitivanja, tj. intervju, anketa i test. Metoda analize sadržaja da je veoma
složena i sve učestalija jer se vrši analizom pisanih izvora kojih je sve više. Što se tiče metode o studiji
slučaja, u njoj se ispituje neki slučaj, pojava i sl. i time se dolazi do potrebnih podataka i informacija
potrebnih za istraživanje. Skaliranjem se dolazi do podataka tj. procene o nečijem radu, karakteristika
ličnosti itd. Da nije ovih metoda, prikupljanje podataka bi trajalo duže, ali bi smo takođe lutali i to
možda ne bi teklo pravim putem. Zato sada možemo da u skladu sa pojavom koju ispitujemo
odaberemo metod kojim bi smo što efikasnije obavili ispitivanje. Uz izbor prave metode svako
istraživanje je brže i lakše. Iako u ovom radu nisu navedene sve metode za priupljanje podataka jer ih
ima puno, može se stvoriti slika o cilju i načinu na koji se podaci prikupljaju.Uz pomoć čulnih
opažanja na primer uz pomoć oka - metod posmatranja, uha - metod ispitivanja konkretnije intervjua
možemo doći do veoma značajnih zaključaka, podataka koje kasnije koristimo u istraživanju. Takođe
videlo se da je neophodna potpuna angažovanost učesnika ispitivanja kao i njihova stručnost i
kompetentnost da bi sprovodili određeni metod prikupljanja podatka. Jedna od definicija Istraživanja
tržišta je da istraživanje tržišta predstavlja primenu naučnog metoda u marketingu. Pod metodama
marketing istraživanja podrazumevaju se različiti načini pribavljanja podataka i informacija, koji se
zatim sređuju i obrađuju uz primenu odgovarajućih instrumenata istraživanja, da bi se na osnovu
rezultata mogla sagledati stanja i kretanja na tržištu kao i anticipirati buduća tržišna kretanja i
aktivnosti preduzeća.
Prikupljanje podataka je jedna od najvažnijih faza u procesu istraživanja tržišta.
Najbolji plan istraživanja, s izvrsno odabranim uzorkom, može biti potpuni promašaj ako se
prikupljanje podataka ne obavi korektno, tj. ne ispoštuju svi uslovi istraživanja. Dobar projekt i plan
istraživanja bezuslovno je potreban, ali ne smijemo zanemariti terenski rad kako bi rezultati zaista do
kraja bili pouzdani.
Prvi korak u svakom istraživanju je prikupljanje postojećih podataka tj. prikupljanje podataka iz
sekundarnih izvora, jer se informacije potrebne za rešavanje problema često mogu naći među njima, a
na taj način se štedi novac i vreme. Ipak, u većini slučajeva sekundarni podaci mogu rešiti samo deo
problema, te je potrebno pristupiti prikupljanju primarnih podataka, pri čemu se može koristiti više
metoda prikupljanja podataka.
Izvor podataka i informacija po pravilu je uslovljen ciljem istraživanja. Postoje razni ciljevi
istraživanja, koji zahtevaju i različite izvore podataka i metode prikupljanja podataka i informacija.

4
 LITERATURA

1. Miljević M., Metodologija naučnog rada, Univerzitet u Istočnom Sarajevu, Pale, 2007.
2. Marković Ž. Opšta sociologija, Savremena administracija, Beograd, 2003.
3. H.Russell Bernard, Harvey Russell Bernard. Social Research Methods: Qualitative and
Quantitative Approaches,2013.
4. http://sh.wikipedia.org/wiki/Podatak