EXECUTIVE SUMMARY

VẤN ĐỀ CỐT LÕI BIG IDEA

Nghệ thuật trình diễn truyền thống thiếu sự hiện hữu DATING WITH ART PERFORMANCE Mô phỏng hành trình trình “từ lạ thành thân” giữa Gen
trong cuộc sống người trẻ. Z và nghệ thuật trình diễn truyền thống với điểm nhấn
KEY MESSAGE là ứng dụng hẹn hò TinArt.

RÀO CẢN TÌM HIỂU CỦA NGƯỜI TRẺ Từ lạ thành thân

Người trẻ nhận diện được các môn NTTD truyền ỨNG DỤNG TINART
thống, nhưng chưa tìm hiểu vì: sợ không biết bắt đầu
từ đâu, sợ không hiểu, sợ không cảm thụ được. HẸN HÒ VỚI CHÈO VÀ RỐI NƯỚC
Bằng công nghệ chatbot và AI, TinArt đem đến trải
nghiệm “hẹn hò” với các nhân vật tiêu biểu trong Chèo
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
và Rối nước. Trong quá trình tìm hiểu đặc điểm tính
Chèo và Múa rối nước là mũi nhọn truyền thông, tạo cách nhân vật, cốt truyện liên quan, người trẻ được
đòn bẩy thu hút sự chú ý của người trẻ đến các môn truyền cảm hứng và cuối cùng được dẫn đến một buổi
NTTD truyền thống khác nhờ: tính đại diện văn hóa,
diễn thật sự.
tính ước lệ, tính chuẩn hóa.
CÁC TÍNH NĂNG NỔI BẬT
Bộ câu hỏi - đáp tự động cho từng nhân vật.
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU Khám phá bộ sưu tập vở diễn trên YouTube.
Gen Z (18 - 24 tuổi) Kết nối với hệ thống đặt vé
Sống tại Hà Nội
Thu nhập: BC+
Thích những trải nghiệm mới mẻ
PHASE 1 - LAUNCHING PHASE 2 - ENGAGEMENT
Trân trọng giá trị truyền thống 2 tháng 1 tháng
KPI: 300.000 lượt tiếp cận KPI: 150.000 lượt tiếp cận
Chi phí: 200 triệu VND Visitors: 2000 người
INSIGHT Chiến thuật: PR, Influencers, Chi phí: 400 triệu VND
Tuy tôi quan tâm đến nghệ thuật - sáng tạo và có biết Social, OOH Chiến thuật: Merchandise,
đến các loại hình nghệ thuật trình diễn truyền thống, Activation, Social Testimonial
chúng còn xa lạ, mờ nhạt đối với tôi khi thiếu đi sự
hiện hữu và tác động vào lối sống năng động
thường ngày của tôi.
VẤN ĐỀ CỐT LÕI & THÁCH THỨC
Với tiềm năng phát triển đầy hứa hẹn trong ngành công nghiệp sáng tạo, Hà Nội mang trong mình nét đẹp văn
hóa đa dạng, thể hiện rõ nét ở các bộ môn nghệ thuật trình diễn (NTTD) truyền thống. Ngoài những loại hình được
vinh danh là Di sản Văn hóa thế giới (ca trù, xẩm, hát văn), phải kể đến rối nước, hát dô, chèo tàu, trống quân, hò cửa
mình, múa hát bài bông. Nhưng giữ gìn, duy trì và phát huy các môn nghệ thuật này là một bài toán khó.

Một trong số các lý do là việc các hoạt động nghệ thuật trình diễn truyền thống chưa chạm đến được công
chúng trong nước và tận dụng nguồn lợi từ nhóm đối tượng này. Câu hỏi đặt ra: Làm thế nào để đưa những
hoạt động, sản phẩm văn hóa đó đến gần và trở nên ý nghĩa hơn với đông đảo người dân bản địa?

Mục tiêu chung

Tăng tương tác của người trẻ với các hoạt động nghệ thuật trình diễn
truyền thống thông qua các hoạt động quảng bá.

Mục tiêu truyền thông

Độ nhận thức đối với nghệ thuật trình diễn truyền thống: tăng 30%.
Độ tương tác đối với nghệ thuật trình diễn truyền thống: tăng 20%.

Mục tiêu Marketing

Tiếp cận tối thiểu 100.000 người trẻ 18-30 tuổi ở Hà Nội và các khu vực lân cận.
Tương tác trực tiếp đạt 30%, tức 30.000 người.
Thu hút 1.500 lượt tham dự các sự kiện offline.

Thách thức

Đưa nghệ thuật trình diễn truyền thống đến gần hơn với công chúng
BỨC TRANH NGHỆ THUẬT TRÌNH DIỄN HÀ NỘI
NTTD hoàn toàn có thể trở thành chủ lực trong công nghiệp văn hóa

TIỀM NĂNG THÁCH THỨC

- Hà Nội có lịch sử ngàn năm văn hiến, là chất liệu phong - Bức tranh chung nhiều khó khăn: "thực đơn" biểu diễn nghèo nàn,
phú cho các nghệ sĩ sáng tạo. vắng khán giả, nghệ sĩ phải làm 2 - 3 việc một lúc kiếm sống, đói kịch bản
- Năm 2019, Hà Nội được UNESCO công nhận là Thành phố hay,...

><
Sáng tạo là bàn đạp phát triển công nghiệp văn hóa - sáng - Đầu tư cho nghệ thuật chưa tương xứng, chưa theo kịp sự phát triển
tạo nói chung, nghệ thuật trình diễn nói riêng. công nghiệp và công nghệ như vũ bão hiện nay.
- Chất lượng nghệ thuật được bảo chứng, có những - Chất lượng chưa cao, thiếu các sản phẩm văn hóa thương hiệu quốc
chương trình thực sự tạo được thương hiệu riêng, thu hút gia.
được đông khán giả.
- Đã có nhiều dự án hướng tới khán giả trẻ như sân khấu học đường,
- Linh động trong bối cảnh COVID-19: các nhà hát và sân thay đổi cách tiếp cận công chúng... nhưng hiệu quả vẫn khiêm tốn.
khấu online ra đời, các chương trình nghệ thuật được phát
- Đặc biệt, tình trạng VẮNG KHÁN GIẢ TRẺ kéo dài nhiều năm.
trực tuyến.
- Nhu cầu thưởng thức nghệ thuật ngày càng tăng.

Nhiệm vụ quan trọng nhất

Chinh phục khán giả trẻ

*Source: UNESCO Report 2020, Vietnamnet

SO SÁNH CÁC LOẠI HÌNH NTTD NỔI BẬT
Nghệ thuật trình diễn Hà Nội đa dạng, đậm bản sắc

Chèo Ca Trù Hát Xoan Dân Ca Quan Họ Múa rối nước

Độ - Phổ biến ở vùng Đồng - Phổ biến ở miền Bắc và - Phổ biến nhất ở Phú Thọ. - Phổ biến nhất ở Bắc Ninh. - Phổ biến ở vùng Đồng
bằng Bắc Bộ. Bắc Trung Bộ. - Di sản văn hóa phi vật thể bằng Bắc Bộ.
phổ biến - Di sản văn hóa phi vật nhân loại.
thể nhân loại.

Nội dung Tích cổ truyền miệng dân Dùng nhiều thể văn Phục vụ nhu cầu tín Tình yêu và lòng yêu nước Cuộc sống thường ngày
gian về những số phận bi chương, phổ biến nhất là ngưỡng của cộng đồng, qua tiếng hát đối đáp của trên nền nhạc và làn điệu
thương, mối tình chưa thể hát nói. gồm múa và hát. các đôi nam nữ. chèo truyền thống.
nên duyên, thói xấu của
người đời.

>> Nghệ thuật trình diễn hoàn toàn có thể trở thành chủ lực trong công nghiệp văn hóa.
Đặc Lối hát sân khấu và tính Nét nhạc họa thơ ca; hát Kết hợp hát lễ nghi với hát Tính ngọt ngào, trữ tình Tính hình tượng, nét văn
ước lệ, tượng trưng. theo phách, theo luật. giao duyên. trong từng lời đối đáp. hóa gần gũi với người Việt..
trưng

>> Vì sao những loại hình nghệ thuật này chưa chinh phục được khán giả trẻ?

*Source: Heritage Vietnam Airlines Report 2020

HÀNH TRÌNH TÌM ĐẾN NGHỆ THUẬT TRÌNH DIỄN
Chủ động tìm hiểu
về NTTD

NHÌN LẠI HÀNH TRÌNH CỦA NGƯỜI TRẺ ĐỐI VỚI NTTD TRUYỀN THỐNG
Truyền
thống
Nhận diện tên
Quay lại, Đương đại
& hình ảnh Tìm hiểu Chủ động xem
giới thiệu
đặc trưng
Cởi mở
Có
Truyền thống Có Có Có

Đương đại Có Không Không Không

Quan tâm tới
giá trị truyền thống

Cởi mở Có Có thể Chưa /

Không
Không Không Không Không
quan tâm Không quan tâm

Không hứng thú

với NTTD
Đối tượng
NTTD truyền thống đã có độ nhận diện nhất định, nhưng gặp thách truyền thông chính
thức trong giai đoạn Tìm Hiểu khiến số lượng khán giả thấp Dễ tác động vì họ quan tâm đến
Đối tượng tiềm năng vừa NTTD nói chung, vừa các
- NTTD truyền thống có lợi thế lâu đời nhưng chưa cho thấy sức hấp dẫn để người Cần thời gian để thuyết phục họ giá trị văn hóa truyền thống
trẻ quyết định tìm hiểu sâu hơn chuyển đổi thái độ và hành vi
- Trong khi đó, có hiểu biết nhất định là động lực để người trẻ trở thành khán giả.
LÀM SAO ĐỂ CHINH PHỤC ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU?
Bài toán chinh phục khán giả trẻ có nhiều rào cản:

SỢ KHÔNG BIẾT BẮT ĐẦU TỪ ĐÂU SỢ KHÔNG HIỂU NGÔN NGỮ SỢ KHÔNG CẢM THỤ ĐƯỢC

Nghệ thuật biểu diễn truyền thống vốn nhiều loại Tôi sợ mình không hiểu cách dùng từ cổ và các điển Nội dung và nhân vật trong nghệ thuật biểu diễn
hình, mỗi loại hình có cái hay riêng nên tôi cũng tích xưa của nghệ thuật biểu diễn truyền thống. truyền thống thường tinh tế, phức tạp nên tôi sợ khi
không biết bắt đầu tìm hiểu từ đâu. xem sẽ không hiểu được hết hoặc hiểu sai.

>> Chèo & Múa rối nước có nhiều điểm chung giải quyết được 3 rào cản trên nhờ:
TÍNH ĐẠI DIỆN VĂN HÓA TÍNH ƯỚC LỆ TÍNH CHUẨN HÓA

Nội dung chèo và múa rối nước phản ánh rõ nét Tính cách từng nhân vật và cả nội dung vở diễn thể Các loại nhân vật có tính cách rập khuôn, không thay
phong tục tập quán vùng đồng bằng Bắc Bộ nên gần hiện không chỉ qua ngôn ngữ nói mà còn qua tạo đổi qua các vở nên sẽ dễ hiểu, dễ nắm nội dung.
gũi, thân thuộc với khán giả. hình, cử chỉ diễn viên/con rối.

Mũi nhọn của chiến dịch

CHÈO VÀ RỐI NƯỚC

từ đó tạo đòn bẩy thu hút đối tượng mục tiêu tìm hiểu các loại hình NTTD truyền thống khác
CHÂN DUNG ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Art-Curious GenZ
● 18 - 24 tuổi (Gen Z)
● Sống tại Hà Nội
● Nam, nữ
● Thu nhập: BC+
● Thích trải nghiệm những điều mới
● Trân trọng giá trị truyền thống
*Source: Gen Z Insight Report 2020
GẶP GỠ HUY THỊNH
● sinh viên năm 4
● người con của Hà Nội
● quan tâm đến nghệ thuật, sáng tạo
● yêu văn hoá Việt
● có biết đến những môn NTTD truyền thống như Ca trù, Hát xẩm, Hát chèo, Rối nước…
TUY NHIÊN,
Thịnh quan tâm đến nghệ thuật sáng tạo NHƯNG không phải là NTTD truyền thống
Thịnh yêu văn hoá Việt NHƯNG chưa bao giờ đến các buổi biểu diễn nghệ thuật truyền thống.
NTTD truyền thống là một điều gì đó xa lạ, mờ nhạt trong cuộc sống hiện đại của Thịnh. Thịnh
chưa bao giờ đưa các buổi diễn nghệ thuật truyền thống vào danh sách “ăn - chơi - khám phá".

TRUTH
Là người con đất Việt, tôi trân trọng những
giá trị văn hoá dân tộc và có biết đến các loại
hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống.
TENSION
Tôi muốn tìm hiểu về các loại hình nghệ
thuật - sáng tạo nhưng tôi hiếm khi nghĩ
đến nghệ thuật trình diễn truyền thống vì
chúng là một thứ gì đó xa lạ, mờ nhạt trong
cuộc sống của tôi.
INSIGHT
Là Gen Z năng động hiện đại, tôi quan
tâm đến nghệ thuật - sáng tạo và có biết
đến các loại hình nghệ thuật trình diễn
truyền thống.
Tuy nhiên, nghệ thuật trình diễn truyền
thống là một thứ gì đó rất xa lạ, mờ nhạt
đối với tôi khi các hình thức nghệ thuật
này thiếu đi sự hiện hữu và tác động
vào lối sống năng động thường ngày
của tôi.
Phải chi, nghệ thuật trình diễn truyền
thống được đưa vào lối sống hằng ngày
của tôi một cách gần gũi, dễ hiểu và
đầy chất trẻ.
Strategic Approach
Làm sao để biến những hình thức Nghệ thuật trình diễn truyền thống
từ xa lạ thành thân thuộc với Gen Z?
Được gọi là thế h
Câu trả lời là,
Nhưng đã có ba
đưa Chèo và Rối nước vào đời sống người trẻ, len lỏi vào những hoạt động quen thuộc.
thống?
Từ đó giúp đối tượng mục tiêu cảm nhận được “hơi thở”, chủ động tìm hiểu và yêu thích các loại hình NTTD truyền thống.

To-win Strategy
Được gọi là thế hệ “thích hẹn hò", ứng dụng hẹn hò không còn xa lạ với Gen Z. Họ thích tìm hiểu và phát triển một mối quan hệ.
Đặc biệt khoảng thời gian giãn cách xã hội, nhu cầu kết nối với nhau tăng cao hơn bao giờ hết. Có thể nói, ứng dụng hẹn hò là
“chất xúc tác” xích họ lại gần nhau hơn.

Liệu ứng dụng hẹn hò có thể làm tương tự với Gen Z và nghệ thuật trình diễn truyền thống?

Thứ Chèo & Rối nước có Thứ người trẻ thích

Các nhân vật thân thuộc, cốt

truyện thú vị, tạo hình độc đáo
+ Ứng dụng hẹn hò,
trải nghiệm mới độc đáo
= Ứng dụng hẹn hò
với nghệ thuật truyền thống
BIG IDEA
DATING WITH ART PERFORMANCE

KEY MESSAGE
TỪ LẠ THÀNH THÂN
“Dating with Art Performance” mô phỏng hành trình “từ lạ
thành thân” giữa Gen Z và nghệ thuật trình diễn truyền
thống với điểm nhấn là ứng dụng hẹn hò TinArt.

Khởi điểm là nơi Gen Z gặp gỡ và làm quen với nghệ thuật
trình diễn truyền thống, mục tiêu sau cùng của TinArt là đưa
người trẻ đến với sân khấu biểu diễn thật.
TINART CÓ GÌ?
Bằng công nghệ chatbot và AI, TinArt đem đến trải nghiệm hẹn hò
có một không hai, đầy thú vị với các nhân vật nổi tiếng trong Chèo
và Rối nước (Chú Tễu, Long, Lân, Quy, Phụng, Tấm, Cám, Thạch
Sanh). Mỗi nhân vật mang một tính cách riêng, gắn với đặc trưng
của mỗi loại hình.

Nhờ có TinArt, người trẻ có thể tìm hiểu những đặc điểm, tính
cách nhân vật, cốt truyện, từ đó truyền cảm hứng họ cùng nhau
trải nghiệm các loại hình này.

CÁC TÍNH NĂNG NỔI BẬT

1. Get to know me: Bộ câu hỏi ứng với từng nhân vật để người dùng
trò chuyện, hỏi đáp, tìm hiểu về nhân vật đó.

2. Khám phá: Biểu tượng kính lúp trong khung chat dẫn đến bộ sưu
tập YouTube gồm các video vở diễn có nhân vật đó.

3. Kết nối với hệ thống đặt vé: Sau 3 ngày trò chuyện, chatbot chủ
động đề xuất ngày “hẹn hò” ngày đầu tiên bằng 1 buổi xem vở rối
hoặc chèo có nhân vật đó. Khi nhấn “Đồng ý" lời mời, người dùng
được điều hướng đến hệ thống đặt vé trực tuyến của các nhà hát
chèo và múa rối nước.

Tin nhắn trả lời tự động

theo bối cảnh và câu hỏi
 LÀM SAO ĐỂ TINART “HẠ CÁNH” GẶP GEN Z?
PHASE 1: LAUNCHING (2 THÁNG)
KPI: 300.000 reach
Budget: 200 triệu VND
PR & Influencers
TinArt “hạ cánh" khắp các báo chí và
touchpoints giữa Influencers và người trẻ
với những nội dung gần gũi, mới lạ nhằm
thu hút tìm kiếm và trải nghiệm TinArt.
- Influencers tiềm năng: Châu Bùi, Hoàng
Thùy Linh, Thảo Tâm.
OOH
TinArt xuất hiện trên các billboard,
poster, interactive screens khắp phố
phường, ngõ ngách Hà Nội.
PHASE 2: ENGAGEMENT (1 THÁNG)
KPI: 150.000 Reach - 2000 người tham dự
Budget: 200 triệu VND
Social Merchandise Activation
Để càng thân thiết hơn với Gen Z, Với mỗi lần check-in show diễn cùng
Khơi mào bằng những video trải
TinArt phối hợp cùng các thương hiệu vé đặt qua app TinArt, người xem
nghiệm “Lần đầu hẹn hò cùng
Việt ra mắt bộ sưu tập các sản phẩm sử nhận được phần quà từ bộ sưu tập
Nghệ thuật truyền thống" của
dụng chất liệu từ Chèo và Rối nước: độc quyền TinArt.
Influencers, hot TikTokers, từ đó
Biti’s, Thiên Long.
tạo trào lưu sử dụng TinArt trên
Youtube và Tiktok.
Social testimonials
Chuỗi video reaction, review của các
Influencers, về buổi hẹn hò đầu tiên với
Nghệ thuật truyền thống nhằm khẳng
định giá trị văn hoá và nét đẹp của
Chèo, Rối nước nói riêng và NTTD truyền
thống nói chung.
THANK YOU
FOR READING