Соціально-культурне середовище Франції

Соціально-культурне середовище Франції має такі ознаки: раціональність, прагнення в

усьому знайти логіку, індивідуалізм, високо цінуються досвід і зрілість, порядність, відхід з
конфліктних ситуацій, витривала нація, що не відрізняється великою силою і т.д.
Індивідуалізм та індивідуальність – визначна індивідуальність Франції є важливою
культурною характеристикою, яка описує французьку пристрасть до унікальності та
свободи поглядів як у суспільстві, так і в бізнесі. Однак індивідуальність не слід плутати з
терміном індивідуалізм, який однаково важливий у Франції, але стосується окремого, але
рівного відчуття місця в суспільстві. Індивідуалізм у французькому бізнес-середовищі
означає, що більше уваги приділяється соціальному статусу та оцінці як особистості.
Уникнення невизначеності. Одним із аспектів французької культури, який має великий
вплив на бізнес у Франції, є увага країни до правил і регулювання. Французи мають низьку
терпимість до невизначеності та двозначності, що для тих, хто бажає вести бізнес у
Франції, є значущим через небажання ризикувати.
Неможливо аналізувати культурне середовище без огляду на політичне середовище
країни. Франція має одне з найбагатших соціально-культурних середовищ у світі. Франція
має дуже багату культурну спадщину, завдяки чому вона виділяється серед багатьох інших
країн. Соціокультурне середовище цієї країни різноманітне. Це тому, що в цій країні живуть
люди з усього світу.
Є країни, які цінують рівність, і жінки мають таку ж економічну силу, як і чоловіки. У таких
країнах фірма сегментує ринок не за статтю, а за віком. Франція є однією з таких країн.
Країна відома своїми ідеалами та деклараціями прав людини. Це дивне соціокультурне
переконання французів було помічено ще в період колонізації. Вони сприйняли
асиміляцію як свою політику.
У цій політиці уряд Франції та суспільство загалом прийняли колонізованих людей, які
погодилися перетворитися на французів, щоб стати французькими громадянами з рівними
правами з іншими громадянами Франції. Це одна з небагатьох західних країн, де
дискримінація за расовою ознакою була найнижчою, навіть коли такі потужні держави, як
Сполучені Штати, дискримінували деяких своїх громадян.
За релігійною ознакою в цій країні проживає кілька віруючих різних релігій. Провідною
релігією є християнство. Однак серед інших релігій є мусульмани, євреї, індуси та
язичники. Усі ці релігії співіснували мирно і без будь-яких форм тертя.
Проте кожна група має свої власні переконання, які роблять їх унікальними на ринку.
Наприклад, мусульмани не їдять свинину. Хоча їх населення не дуже багато в цій країні,
вони мають вплив на ринок. Тому бізнес-одиниця повинна бути обережною при
сегментації ринку.
Існує унікальний характер, який відрізняє французький ринок від інших. Французи взагалі
люблять відпочинок. Також їм подобаються привабливі вироби, які символізують любов
до життя та до інших. Саме тому він є одним із провідних ринків збуту квітів. Країна також є
найбільш чутливою, коли справа доходить до питань кольорів. Вони мають культурні
уявлення про певні кольори.
Кожен колір має певну прихильність, тому підходить для різних випадків. Під час вибору
кольорів для своєї продукції фірма повинна уважно враховувати. Це суспільство також
дуже обережно ставиться до дикції. Кожне слово має особливе значення. Як маркетологу,
потрібно бути дуже обережним з вибором слів, які використовуються під час рекламних
кампаній. Будь-яке неправильне використання слова може коштувати фірмі її частки ринку.
Відношення до характеристик товару в різних країнах відрізняється у силу культурних і
інших особливостей, під впливом яких формуються свої унікальні пріоритети. У Франції
першочергово віддається перевага якості (споживчим властивостям), на другому місці –
ціна, на третьому – марка товару, на четвертому – гарантія, і на п’ятому – упакування.
Досвід Франції полягає у культурному спонсорстві та запровадженню податкових пільг.
Досвід Франції полягає у наступному: для компаній, що брали участь у спонсорстві
податкова знижка з податку на прибуток в розмірі 60% від суми пожертви, але не більше
0,5% від доходу компанії; для фізичних осіб: податкова знижка з податку на доходи
фізичних осіб в розмірі 66% від пожертви, але не більше 20% від персонального доходу
такої особи.
Реклама на будівельних риштуваннях на пам’ятках – у Франції. Приватний чи державний
власник пам’ятки може дозволити компаніям розміщувати рекламу на риштуваннях під
час проведення реставрації. Надання такого права є можливим за наступних умов:
прибуток від розміщення реклами має повністю іти на проведення реставраційних робіт;
рекламна площа не має перевищувати 50% від загальної площі риштувань; термін
розміщення реклами не може перевищувати термін проведення реставраційних робіт.
Особливість французького національного стилю у тому, що французи намагаються уникати
офіційних обговорень питань «віч-на-віч». На переговорах вони прагнуть зберегти свою
незалежність, проте після ухвалення остаточних рішень члени делегації менш самостійні і
вільні, ніж, наприклад, американці.
Французи приділяють велику увагу попереднім домовленостям і вважають за краще, по
можливості, ще до переговорів, обговорити ті чи інші питання. Вони досить жорстко ведуть
переговори і зазвичай не мають «запасний позиції», тому часто вибирають
конфронтаційний тип взаємодії. Крім того, французи вважають за краще вести переговори
своєю рідною мовою. У той же час вони завжди чемні, ввічливі, люб'язні, схильні до жарту
і невимушені у спілкуванні.
У Франції оптовики не люблять просувати продукцію. В основному вони зацікавлені в
постачанні роздрібним торговцям необхідної продукції.
Франція застосовує не лише податкові пільги, а й механізм фіксованої ціни на книжку.
Завдяки зниженим ставкам ПДВ (2% на газети й журнали, 5,5% на книжки та кіно-квитки)
французькі книжки є удвічі-втричі дешевшими, аніж у скандинавських країнах чи Британії
(хоча у Британії ПДВ на книжку складає 0%), і купують їх там помітно більше.
У Франції державне фінансування кіноіндустрії є найбільшим серед європейських країн, а у
Великій Британії - чи не найменшим (хоча обсяг кіновиробництва майже такий самий).
Втім, лише 40,47% державної підтримки спрямовується на французьке кіновиробництво,
натомість більша частка іде на підтримку дистрибуції та кінопоказу.
Зусиллями Франції було залишено право на кіноквоти в діючій Угоді GATT (1995), а саме –
статтю IV ‘Special Provisions relating to Cinematographic Films’, яка, зокрема, передбачає, що,
якщо якась із сторін-учасниць встановлює або зберігає внутрідержавні кількісні обмеження
на демонстрацію кінофільмів, то такі обмеження мають набувати форми екранних квот і
відповідати відмповідним вимогам.
У сучасному світі культурна політика Франції вважається зразком того, як за умов
вільноринкового суспільства можна створити дуже централізовану систему державного
патронажу над культурою.
Однак об'єкт цього патронажу, саме розуміння культурної сфери тут досить широке. До
французької національної культури, яка вважається за такий об'єкт, належать не лише
опера, балет, драматичний театр, образотворчі мистецтва та інші види "високої" культури,
але й явища молодіжної субкультури, а також такі напрямки, як дизайн, мода, особливо -
жіноча, і навіть національна кухня.
Політико-правове середовище Франції

Політичне

Країна пережила тривалий період політичної стабільності, що зробило її сприятливою для

бізнесу. Вона має дуже стабільний уряд, який підтримує бізнес-операції. За словами
Шаффера (29), політичне середовище у Франції було дуже сприятливим для ведення
бізнесу. Цей учений каже, що політичний клас створив чітке розмежування між політикою
та бізнес-середовищем.

Перехід від одного режиму до іншого був дуже мирним, і жоден з них не мав серйозного
негативного впливу на бізнес-братство протягом майже останніх п’яти десятиліть.
Відсутність політичної стабільності означатиме, що різні підприємства не можуть
нормально вести бізнес. Деякі фірми можуть бути навіть витіснені з ринку з величезними
втратами, якщо нестабільність буде супроводжуватися пограбуванням і підпалами. Уряд
також розвинув добру волю у сприянні розвитку приватного сектору.

Уряд лібералізував економіку, що дозволило іншим фірмам вийти на цей ринок з інших
країн у всьому світі. З метою заохочення підприємництва в країні уряд розробив низку
стимулів, у тому числі зниження оподаткування або пільговий період оподаткування для
підприємців. Уряд також створив сприятливі умови для іноземних інвесторів, усунувши
вузькі місця, особливо під час процесу реєстрації.

Економічне

Як було зазначено вище, Франція має другу за величиною економіку в Європі за валовим
внутрішнім продуктом. Хоча ВВП завжди дуже важливий для аналізу привабливості країни
для підтримки бізнесу, найважливішим фактором завжди є багатство окремого
громадянина.

Ця країна є найбагатшою нацією в Європі за рівнем середнього статку. Це означає, що її

громадяни найсильніші за купівельною спроможністю. Це робить країну дуже
привабливим ринком для компаній, зацікавлених у цьому. Звіт Фортіна (94) також показує,
що ця країна посідає дев’яте місце за паритетом купівельної спроможності за ВВП. Це
означає, що багатство нації тримається не кількома клацаннями людей.

Це підвищує купівельну спроможність країни. Французи вважаються одними з найбільших

витрат. Французи дійсно цінують необхідність витрачати, але вони також витрачають
значну частину свого доходу. Однак важливо цінувати той факт, що ця країна також
переживає економічну рецесію, яка час від часу впливає на світ. Країна постраждала від
2008/2009 років, які вразили економіку США та Європи.

Фірми в цій країні зіткнулися з економічною рецесією, яка вразила різні країни світу. Це
мало серйозний негативний вплив на доходи фірм, оскільки багато клієнтів вважали б
деякі продукти небазовими. Коли економіка країни занепадає, знижується купівельна
спроможність, а це знижує життєздатність різних підприємств.
Вони будуть змушені знизити свої робочі рівні, оскільки ринок матиме знижені можливості
для їх підтримки. У такі часи слабкі фірми завжди виходять з ринку. Однак уряд дуже
наполегливо працював, щоб економіка цієї країни підтримувалася стабільними темпами.
Французький уряд запропонував різні заходи одразу після завершення економічної рецесії
2008/2009 років. Уряд намагався забезпечити, щоб економіка країни не відчувала
труднощів, з якими вона зіткнулася.
Правове
За словами Кемпбелла (96), жодна фірма не може працювати в галузі, де немає чітких
законів і правил, які б допомагали в загальному управлінні. Закони та нормативні акти
завжди приймаються, щоб допомогти визначити відносини між фірмою та урядом, фірмою
та громадськістю, а також фірмою та іншими фірмами.
Цей закон має бути чітким щодо різних операційних питань, щоб гарантувати, що
діяльність однієї фірми не впливає на діяльність іншої фірми. Деякі уряди завжди
приймають закони, які можуть перешкоджати розвитку однієї галузі, водночас гальмуючи
зростання іншої країни. Інші закони також можуть бути прийняті, щоб перешкодити
іноземним фірмам інвестувати в країну. Уряд Франції прийняв закони, які лібералізують
економіку.
Закони сприяли розвитку приватного сектору через державно-приватне партнерство.
Юридично більшість фірм не стикалися з серйозними проблемами. Закони, які регулюють
торгівлю у Франції, були дуже сприятливими для більшості фірм. Однак деякі фірми
зіткнулися з серйозними судовими справами через недотримання деяких галузевих
правил і положень. Важливо відзначити, що ця країна в основному є християнською
державою.
Більшість законів цієї землі засновані на моралі та віруваннях християнства. Тому в цій
країні існують деякі види діяльності, які заборонені. Недотримання галузевих та
національних законів і нормативних актів може призвести не тільки до серйозних штрафів,
накладених урядом на фірму, але навіть до повного закриття фірми.
Уряд чітко визначив, як фірми повинні взаємодіяти між собою. Такі питання, як реклама,
суворо регулюються, і різні агенції уважно стежать за змістом реклами.
Особливо це пов’язано з двома основними причинами. Перша причина полягає в тому,
щоб забезпечити, щоб реклама компанії А не мала прямого негативного впливу на
продукцію компанії В. Це має створити здорове конкурентне середовище, де фірми
поважають одна одну. Іншою причиною такого регулювання є те, що глядачі реклами не
досягли повноліття.
Існує стандартна мова, яку слід використовувати під час реклами, щоб переконатися, що
дитячий розум не забруднюється вмістом, призначеним для дорослих. Закон також
суворий щодо реклами алкоголю та сигарет. Реклама такої продукції, як сигарети, повинна
супроводжуватися попередженнями споживачів про їхнє здоров'я. У країні незаконна
торгівля важкими наркотиками, такими як кокаїн, героїн та інші важкі наркотики.
Є деякі екологічні проблеми, які мають юридичні наслідки. Франція – одна з розвинених
країн Європи. Є екологічні агенції, які рішуче виступили на захист природи. Фірми, які
працюють у цій країні, повинні знати про закони, які приймаються для захисту
навколишнього середовища. Порушення цих законів може призвести до судового
розгляду проти фірми. Це може спричинити серйозні фінансові наслідки.
Соціально-культурне
Неможливо аналізувати культурне середовище без огляду на політичне середовище
країни. Франція має одне з найбагатших соціально-культурних середовищ у світі. Курц (39)
каже, що Франція має дуже багату культурну спадщину, завдяки чому вона виділяється
серед багатьох інших країн. Соціокультурне середовище цієї країни різноманітне. Це тому,
що в цій країні живуть люди з усього світу.
Є країни, які цінують рівність, і жінки мають таку ж економічну силу, як і чоловіки. У таких
країнах фірма сегментує ринок не за статтю, а за віком. Франція є однією з таких країн.
Країна відома своїми ідеалами та деклараціями прав людини. Це дивне соціокультурне
переконання французів було помічено ще в період колонізації. Вони сприйняли
асиміляцію як свою політику.
У цій політиці уряд Франції та суспільство загалом прийняли колонізованих людей, які
погодилися перетворитися на французів, щоб стати французькими громадянами з рівними
правами з іншими громадянами Франції. Це одна з небагатьох західних країн, де
дискримінація за расовою ознакою була найнижчою, навіть коли такі потужні держави, як
Сполучені Штати, дискримінували деяких своїх громадян.
За релігійною ознакою в цій країні проживає кілька віруючих різних релігій. Провідною
релігією є християнство. Однак серед інших релігій є мусульмани, євреї, індуси та
язичники. Усі ці релігії співіснували мирно і без будь-яких форм тертя.
Проте кожна група має свої власні переконання, які роблять їх унікальними на ринку.
Наприклад, мусульмани не їдять свинину. Хоча їх населення не дуже багато в цій країні,
вони мають вплив на ринок. Тому бізнес-одиниця повинна бути обережною при
сегментації ринку.
За словами Хардвіка (112), існує унікальний характер, який відрізняє французький ринок
від інших. Французи взагалі люблять відпочинок. Також їм подобаються привабливі
вироби, які символізують любов до життя та до інших. Саме тому він є одним із провідних
ринків збуту квітів. Країна також є найбільш чутливою, коли справа доходить до питань
кольорів. Вони мають культурні уявлення про певні кольори.
Кожен колір має певну прихильність, тому підходить для різних випадків. Під час вибору
кольорів для своєї продукції фірма повинна уважно враховувати. Це суспільство також
дуже обережно ставиться до дикції. Кожне слово має особливе значення. Як маркетологу,
потрібно бути дуже обережним з вибором слів, які використовуються під час рекламних
кампаній. Будь-яке неправильне використання слова може коштувати фірмі її частки ринку.
Технологічне середовище в цій країні дуже динамічне. Технологічні винаходи та інновації,
особливо у сфері комунікацій, були одночасно головним викликом і силою різних фірм.
У той час як цим фірмам сниться кошмар, коли вони намагаються вгадати, що їх
конкуренти на ринку збираються придумати за одну ніч, деякі використовували цю
технологію, щоб стати лідерами на ринку. Технологічні зміни настільки непередбачувані,
що фірмам важко змиритися з цими змінами. Динамізм технологій у цьому секторі змусив
деякі фірми піти з ринку.