Kế hoạch tổ chức và lựa chọn dự án – Ưu tiên phim –

Mục đích của case nhằm giúp bạn trải nghiệm một hệ thống ưu tiên dự án (trong đó xếp
hạng các dự án đề xuất dựa trên sự đóng góp của nó vào mục tiêu và chiến lược của công
ty)
Thông tin công ty:
Đây là công ty sản xuất và phân phối phim (bộ phận điện ảnh) cho một tập đoàn giải trí
lớn. Văn phòng chính đặt tại Anaheim, California. Ngoài mảng phim truyện, tập đoàn
này còn bao gồm các công viên giải trí, video gia đình, kênh truyền hình, trò chơi tương
tác và các tác phẩm sân khấu. Công ty đã tăng trưởng ổn định trong 10 năm qua. Năm
ngoái, tổng doanh thu tăng 12%, lên 21,2 tỷ USD. Công ty đang tham gia vào các cuộc
đàm phán để mở rộng đế chế công viên giải trí của mình sang Trung Quốc đại lục và Ba
Lan. Bộ phận điện ảnh đã tạo ra 274 triệu đô la doanh thu, tăng 7% trong năm qua. Tỷ
suất lợi nhuận giảm 3% xuống còn 16% do ba trong số năm bộ phim được ra mắt trong
năm chưa đạt yêu cầu (kịch bản dở, doanh thu thấp,…).
Nhiệm vụ công ty:
Mục tiêu quan trọng của chúng tôi là tạo ra sự tin tưởng cho cổ đông bằng cách tiếp tục
trở thành công ty giải trí hàng đầu thế giới từ sự sáng tạo, chiến lược và tài chính.
Bộ phận điện ảnh hỗ trợ nhiệm vụ này bằng cách sản xuất bốn đến sáu bộ phim giải trí
gia đình, chất lượng cao để phát hành đại chúng mỗi năm. Trong những năm gần đây,
Giám đốc điều hành của công ty đã chủ trương rằng công ty có vị trí dẫn đầu trong việc
giải quyết các mối quan tâm về môi trường.
Nhiệm vụ buộc phải làm: (Must Objectives)
- Các dự án phải đảm bảo đáp ứng trong 3 điều cần làm (MUST) dưới đây:
*Tất cả các dự án đều đáp ứng các tiêu chuẩn pháp lý, an toàn và môi trường hiện
hành.
*Tất cả các dự án phim phải ở mức PG (Parental Guidance – Có sự giám sát của
phụ huynh) hoặc ở mức thấp hơn (Không vượt quá PG).
*Tất cả các dự án không được có ảnh hưởng xấu đến các hoạt động hiện tại hoặc
kế hoạch của công ty mẹ.
 Nhiệm vụ muốn làm: (Want Objectives)
- Mục tiêu mong muốn được ấn định trọng số cho tầm quan trọng tương đối của
chúng. Cấp trên chịu trách nhiệm xây dựng, xếp hạng và cân nhắc các mục tiêu để
đảm bảo rằng các dự án hỗ trợ chiến lược và sứ mệnh của công ty. Sau đây là danh
sách các mục tiêu mong muốn của công ty
* Được đề cử và giành giải thưởng Best Picture of The year
* Tạo ít nhất một nhân vật hoạt hình mới mỗi năm có thể tham gia trong phim hoạt
hình hoặc phim truyền hình.
* Tạo thêm doanh thu từ hàng hóa (nhân vật hành động, búp bê, game tương tác,
đĩa CD).
* Nâng cao nhận thức cộng đồng về vấn đề môi trường.
* Tạo ra lợi nhuận trên 18 phần trăm.
* Nâng cao tính nghệ thuật trong phim hoạt hình và giữ gìn danh tiếng của công
ty.
* Cung cấp cơ sở cho sự phát triển của một trò chơi tàu lượn mới tại công viên
giải trí do công ty sở hữu.
Công việc của bạn:
Bạn là thành viên của đội dẫn đầu chuyên phụ trách đánh giá và lựa chọn
các phim được đề xuất. Sử dụng biểu mẫu đánh giá được cung cấp ở dưới để chính
thức đánh giá và xếp hạng từng đề xuất. Hãy chuẩn bị để báo cáo bảng xếp hạng
của bạn và nêu lí do cho các quyết định của bạn.
Giả sử rằng tất cả các dự án đã vượt qua tỷ lệ vượt rào ước tính là 14%
ROI. Ngoài phần tóm tắt ngắn gọn về bộ phim, các đề xuất bao gồm các dự báo tài
chính sau đây về doanh thu rạp hát và video: 80% cơ hội ROI, 50% cơ hội ROI và
20% cơ hội ROI. Ví dụ: đối với đề xuất số 1 (Đức Đạt Lai Lạt Ma), có 80% cơ hội
rằng nó sẽ kiếm được ít nhất 8% lợi tức đầu tư (ROI), 50-50 cơ hội ROI sẽ là 18%
và 20% cơ hội ROI sẽ là 24 phần trăm.
*ROI: Return on investment – Tỷ suất hoàn lại vốn.
Danh sách phim được đề xuất:
Phim 1: Cuộc đời tôi với Đạt Lai Lạt Ma
Một phim hoạt hình tài liệu trình bày về tiểu sử thời thơ ấu của Đức Đạt Lai Lạt
Ma ở Tây Tạng dựa trên cuốn sách Tales from Nepal nổi tiếng dành cho trẻ em. Cuộc đời
của Lạt ma được kể lại qua con mắt của “Guoda”, một con rắn đồng và các loài động vật
địa phương khác, những người bạn của Đức Đại Lai Lạt Ma và giúp ông hiểu các nguyên
lý của Phật giáo.
Phim 2: Heidi
Bản làm lại từ câu chuyện cổ tích dành cho thiếu nhi có nhạc do các nhà biên kịch
tài năng Syskle và Obert viết. Bộ phim có kinh phí lớn sẽ có sự tham gia của những ngôi
sao tên tuổi hàng đầu và khung cảnh ngoạn mục của dãy núi Alps của Thụy Sĩ.

Phim 3: Những năm tháng của Echos.

Một bộ phim tài liệu kinh phí thấp kỷ niệm sự nghiệp của một trong những ban
nhạc có ảnh hưởng nhất trong lịch sử nhạc rock-and-roll. Bộ phim sẽ được chỉ đạo bởi
đạo diễn mới nổi Elliot Cznerzy và sẽ kết hợp các cảnh quay buổi hòa nhạc và các cuộc
phỏng vấn hậu trường kéo dài lịch sử 25 năm của ban nhạc rock Echos. Ngoài âm nhạc
tuyệt vời, bộ phim sẽ tập trung vào cái chết của một trong những thành viên sáng lập do
sử dụng heroin quá liều và hé lộ thế giới ngầm của tình dục, dối trá và ma túy trong
ngành công nghiệp âm nhạc.

Phim 4: Trốn thoát khỏi Rio Japuni

Một bộ phim hoạt hình lấy bối cảnh trong rừng nhiệt đới Amazon. Câu chuyện
xoay quanh Pablo, một con báo đốm trẻ tuổi cố gắng thuyết phục các loài động vật rừng
đang tham chiến rằng chúng phải đoàn kết và thoát khỏi sự tàn phá của sự chặt phá rừng
của người địa phương.

Phim 5: NADIA !
Câu chuyện về Nadia Comaneci, vận động viên thể dục dụng cụ nổi tiếng người
Romania, người đã giành được ba huy chương vàng tại Thế vận hội Olympic mùa hè năm
1976. Bộ phim kinh phí thấp sẽ ghi lại cuộc sống của cô khi còn nhỏ ở Romania và cách
cô được chính quyền Romania chọn để tham gia chương trình thể thao ưu tú do nhà nước
điều hành. Bộ phim sẽ làm nổi bật cách Nadia duy trì tinh thần độc lập và tình yêu của
mình đối với thể dục dụng cụ bất chấp một chương trình huấn luyện khắc nghiệt như thế
nào.

Phim 6: Keiko – Câu chuyện của một con cá voi

Câu chuyện về Keiko, con cá voi sát thủ nổi tiếng, sẽ được kể bởi cháu tưởng
tượng Seiko, người trong tương lai xa đang kể cho các con mình nghe về người ông nổi
tiếng của chúng. Bộ phim kinh phí lớn sẽ lồng ghép các cảnh quay thực tế về cá voi trong
một môi trường hoạt hình thực tế bằng cách sử dụng hình ảnh máy tính hiện đại. Câu
chuyện sẽ tiết lộ Keiko phản ứng như thế nào đối với sự đối xử của mình bởi con người.

Phim 7: Hòn đảo lớn

Câu chuyện có thật về một nhóm học sinh trung học cơ sở phát hiện ra một nhà
máy phân bón đang đổ chất thải độc hại xuống một con sông gần đó. Bộ phim có kinh phí
vừa phải mô tả cách sinh viên tổ chức một chiến dịch cấp cơ sở để chống lại tệ quan liêu
địa phương và cuối cùng buộc nhà máy phân bón phải khôi phục lại hệ sinh thái địa
phương.
Bảng ước tính độ ưu tiên: