Skillistic - освітній

додаток що
допомагає знайти
базову інформацію з
різноманітних сфер,
тому основним
інформаційним
джерелом є інтернет.

Платформа
всестороннього
розвитку та
поповнення знань у
різних сферах.
Немовірні історії, що передували
заснуванню Skillistic:

Вона була гарно вбрана, на високих підборах та зачісаним назад волоссям. Нервово постукуючи пальцями
по краю стільця, на якому сиділа, Катя чекала своєї черги на співбесіду до Banda Agency. Востаннє
продивилась всі маркетингові канали в Телеграм, перечитала нотатки з лекцій по Бренд-менеджменту.
Почався зворотній відлік. 3..2..1..
- «Пані Катерино, прошу, заходьте. В мене відразу є до вас питання. Хто заснував Київську Русь?».
Мовчання. Секунда. Хвилина. Потім дві. «Дякую, ми вам передзвонимо». Різкий біль у горлі. Сльозинка
підступно потекла з ока. Не передзвонили.

Вона була впевнена на 99%, що він вже її. Залишилось зробити останній малесенький крок. Це побачення
змінить статус їх відносин. Вони вже будуть не просто друзі, а пара… Відчуття безмежного щастя не
залишало Вероніку, вона вже придумала як розповість про це своїм подружкам. Сукня, підбори, парфуми.
Запізнилась на 10 хвилин. Квіти від нього, жарти, розмови про безглузде. Раптово кинута фраза.
- «Слухай, а ти знаєш коли була побудована ця споруда?».
Сотні здогадок, і ні одна не вірна. Це побачення таки змінило статус їх відносин. Вони більше ніколи не
спілкувались.
 Люди звертаються до додатку Skillistic аби швидко
поповнити знання та знайти необхідну інформацію, тож
найбільш актуальним він буде в період сесії та екзаменів у
студентів та школярів, в період карантину, коли у людей
з'являється вільний час аби саморозвиватись та навчатись,
в період виборів та кризи у країні (аби звернутись до історії
та знайти інформацію про політичних керівників, партії, їх
діяльність і тд)
INTERFACE
Конкурентно-
спроможність
На ринку вже існують додатки-
аналоги Skillistiс. І хоч, додатку з
такою ж ціллю та функціями
немає, ми проаналізували
найближчі конкуренти-аналоги.
 Додаток COURSERA
Додаток є агрегатором наймовірно великої кількості
онлайн-курсів з різних спеціальностей та сфер
інтересів.

Плюси: - доступні курси з найкращих вузів світу;

- є сертифікація після курсів;
- можливо навіть повноцінно отримати професію;
- різнобічність напрямів.

Мінуси: - академічність (зазвичай у навчанні

використовується багато складних термінів)
- довготривалість курсів
- окрема глибока спеціалізація кожного курсу
 Додаток ELEVATE
"Train with 40+ games that are designed to boost
productivity, earning power, and self-confidence in skills
like math, reading, writing, speaking, and recall."

Плюси: - простий та зрозумілий швидкий формат

подачі завдань;
- завдання що мають на меті "рухати мозок";
- завдання по різним напрямам
- додаток, щоб ставати більш грамотним.

Мінуси: - відсутність завдань, повязаних з

історичними фактами
- досить "шкільна" програма.
 Додаток TED Talks
"Expand your world with thousands of fascinating ideas
at your fingertips."

Плюси: - формат коротких відео з перекладом на

багато мов світу;
- легкий пошук по тематиці відео;
- актуальні теми.

Мінуси: - розпливчатість тем;

- висловлення індивадуальних думок, а не
представлення фактів.
Переваги
Бренду
 З нашим додатком не треба

Основна нажимати кожен раз ctrl + f аби

знайти що треба

перевага Простий та зрозумілий інтерфейс

дають змогу швидко орієнтуватися
Ми надаємо необхідну інформацію
за лічені секунди аби користувач
За допомогою міні-тестів можна
міг отримати саме те, що його
закріпити знання або тренуватись з
цікавить.
будь-яких тем

Цікавить певна тема? У додатку є

підбірки ключової інформації з різних
сфер аби менш ніж за день
розібратись в предметі
Цільова
аудиторія
 Це люди, яким необхідно
терміново знайти відповідь на

Наша ЦА – своє, здавалося б, просте,

питання.

це хлопці та дівчата, що
Наша цільова аудиторія тяжіє
цікавляться збільшенням рівню
до пізнання світу та світових
своєї ерудованості швидко та
процесів, що ми споглядаємо
ефективно.
щодня.

Також наша цільова

аудиторія скоріш за все
любить читати книжки або
виховує дитину чи доглядає
за молодшими сестрою/
братом.
Люди, на яких орієнований наш
бренд, полюбляють дивитися
пізнавальні відео в YouTube, а
потім, при нагоді, ділитися з
іншими отриманою інформацією
аби показати свою обізнаність
та вдало підтримати розмову.
До того ж, часто, люди асоціюють
ерудованість із позитивними
якостями, що, на додачу,
впливають на наявність почуття
гумору та харизматичності, саме
тому нашим брендом
цікавитимуться люди, які
займаються самовдосконаленням.

Цікавим та корисним цей проєкт Ймовірно, вони десь навчаються

може здатится людям, що (школярі, студенти).
працевлаштовані на такій посаді,
де треба «вміти та знати все»,
адже наш бренд допоможе їм
швидко зорієнтуватись в будь-якій
сфері та будь-якому напрямі.
Тож, вік нашої ЦА
коливається від віку
школярів до віку людей, що
вже встигли якось себе
реалізувати. Конкретніше:
Від «Молодше 18-ти» до
«25-35-ти».
Сегментація
5W
What Who
Освітній додаток що Цільову аудиторію можна поділити на 2
сегменти:
допомагає знайти базову Перший це школярі та студенти 16 - 25
інформацію з років, які шукають відпвіді на певні
завдання для навчання.
різноманітних сфер. Другий - люди 25+ (переважно від 25 до
40), яким потрібно терміново розібратись
у якому питанні, або які займаються
саморозвитком.

Why When Where

Завантажити SKILLISTIK - отримати
детальну розгорнуту та пояснену
простими словами відповідь на своє
запитання у сферах культури, історії,
науки, тощо.
Акцент саме на доступності та
зібраності інформації в одному місці,
без складних термінів та потребності
звертатися до сторонніх джерел.
Найбільш актуальним додаток є у
період екзаменів та сесій ( грудень-
січень та травень-червань) також у
період карантинів (коли є більше часу
для саморозвитку) та під час
політичних, соціальних або екологічних
змін у суспільстві (щоб заповнити
пропуски у знаннях, дізнатися більше
про політиків, екологічні процеси,
економіку, соціальні устрої)
Оскільки це додаток - тобто інформаційний
продукт - точка контакту з цільовою
аудиторією - це інтернет. Найбільш
ефективною буде таргетована реклама у
соціальних мережах та у google search.
У офлайн форматі це можуть бути банерні
оголошення в місцях великого скупчення
людей, навчальних закладах, місцях
проведення тематичних освітніх заходів.
Асоціативний зв'язок
Асоціативний зв'язок логотипу - це сукупність думок та емоцій, які людина може отримати при взаємодії з
логотипом. Наприклад, «спорт та легкість» для Nike, «технологічність та іноваційність» для Tesla тощо.

Іншими словами, ми аналізуємо ментальний зв’язок клієнта між брендом і концепцією, образом, емоціями,
досвідом та інтересами. Ця асоціація може бути як позитивною, так і негативною, і вона сильно впливає на
рішення про покупку послуги (або продукту).

Логотипу Skillitic потрібна лише мить, щоб люди його впізнали.

Коли людина де-небудь бачить їх логотип, вона відразу розуміє
які послуги ця компанія надає. Якщо вона почує слова «YOUR
EASY-LEARNING SOURCE», то, швидше за все, першим згадає
саме їх назву (чітке та просте інформаційне повідомлення
гарантує це).

Завдяки цьому, швидше за все, Skillistic буде одним із перших

сервісів, які ці люди відвідають в пошуках навчальних курсів. Це
той тип асоціації бренду, який розвивається тривай час і
потребую регулярною підтримки та активної спільноти
користувачів.
Позитивні асоціації
Назва
Проста, легко запам'ятовується і миттєво вказує на головну сферу діяльності компанії "навички та вміння"
Девіз
Конкретизує та доповнює назву бренду внаслідок визначення основного продукту компанії (освітньої
платформи)
Зображення
Існує в декількох форматах для різноманітних кольорових тем і здебільшого визиває почуття "зв'язку"
(зображення безпосередньо може нагадувати елементи паззлу або сходинки, які пов'язані між собою)

Негативні асоціації
Назва
Простота може перетворитися у недолік. Дуже складно вирізнити емоційно та логічно цей додаток поміж
інших: слова "Skill" та "List" та їх чисельні комбінації використовують чисельні бренди в сфері освіти та
пошуку роботи.
Зображення
Зображення доволі комплексне. Через це його доволі непогано можна анімувати у промо-відео
(наприклад, дві частини пазлу поєднуються між собою або гортаються як кубик-рубику), однак у своїй
статичній формі воно не визиває особливих емоцій. Його структура та дизайн доволі уніфіковані та
поширені на ринку (особливо у сфері онлайн освіти), що може викликати у потенційних клієнтів відчуття
"втоми" та "незадоволення" від чергової компанії-клону.
МАРКЕТИНГОВЕ
ДОСЛІДЖЕННЯ
Чи подобається назва бренду? Чи користуєтесь ви подібними додатками або аналогами?

Ні
Рідко
Так, вона влучна
Важко відповісти Ні

Так

Чи зрозуміло з назви який продукт розробляє компанія?

Так
Ні
Так, але не одразу

Як часто користуєтесь подібними додатками?

Чи подобається зовнішній вигляд логотипу?

Менше 2 р. на місяць
Так, але можна покращити 1-2 рази в тиждень
100% Так Майже щоденно
Ні
ОТЖЕ, НАШЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ДОВЕЛО,
ЩО ЦЯ ІДЕЯ АКТУАЛЬНА І НАША
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ ЗАЦІКАВЛЕНА В
ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЇ
Модель
управління
брендом
Найбільш підходящою моделлю для Ми позиціонуємо наш бренд як
нашого бренду ми вважаємо унікальну програму, що немає
модель етапності побудови бренду, рівноцінної заміни, що
відповідає меті процесу
так як дана модель ставить за позиціонування. Про це може
основу ринкове позиціонування свідчити аналіз конкурентів, у
ході якого стає зрозумілим, що
бренду. чіткого аналога проєкту не
існує, є лише схожі певними
У нашій презентації ми елементами.
відповіли на питання: "для
кого?", "чого?", "коли?", "проти
кого?" та "чому?".

До того ж, наш бренд відповідає

ознакам ідентичності, адже має
свої характеристики
(асоціацітивність з брендом) та
складові (такі як, наше лого та
інтерфейс).
 НАШ БРЕНД ЗАВДЯКИ ЦІКАВОМУ
ЛОГОТИПУ, ТА ПОЄДНАННЮ
ДОСТАТНЬО "СВІЖИХ" КОЛЬОРІВ
Є ВПІЗНАВАНИЙ, ДО ТОГО Ж МИ
РОЗУМІЄМО ЯКУ ОСНОВНУ
Розробка ФУНКЦІЮ БРЕНДУ, МИ
ЗАКЛАДАЄМО В ПРОЦЕСІ
стратегії СТВОРЕННЯ БРЕНДУ - ФУНКЦІЮ
"ПОМІЧНИКА", А ТАКОЖ
бренду "КОРИСНОЇ ПІЗНАВАЛЬНОЇ
ПРОГРАМИ", ЯКА МІСТИТЬ УВЕСЬ
ФАКТАЖ ЗНАНЬ З РІЗНИХ ГАЛУЗЕЙ
ТА ДОПОМОЖЕ У СКРУТНУ
ХВИЛИНКУ "НЕЗНАННЯ" .
 До того ж:

2. МИ ЗАЙМАЄМОСЯ 3. МИ
1. МИ РОЗРОБКОЮ ІНДИВІДУАЛЬНИХ 4. ТА ФОРМУЛЮЄМО
ПРОАНАЛІЗУВАЛИ
ВИЗНАЧИЛИ ПОВІДОМЛЕНЬ (ЕМОЦІЙНИХ БРЕНД-АМБІЦІЇ ДЛЯ
НАШИХ ОСНОВНИХ
ЦІЛЬОВУ ГРУПУ ПОСЛАНЬ). ВИЗНАЧИЛИ НАБІР
КОНКУРЕНТІВ.
МАЙБУТНЬОГО
МАЙБУТНЬОГО ВРАЖЕНЬ – ДУМКУ, ЯКУ БРЕНДУ.
ТАКИМИ, ЯК БУЛО
БРЕНДУ. НЕОБХІДНО СФОРМУВАТИ В
ПІДСВІДОМОСТІ КОЖНОЇ РАНІШЕ ЗАЗНАЧЕНО
ПРОВЕЛИ АНАЛІЗ ГРУПИ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ. Є COURSERA,
ЦІЛЬОВОГО ДО ПРИКЛАДУ, У ГРУПИ ELEVATE ТА TED
СЕГМЕНТУ, З "МОЛОДШЕ 18 - 25" МАЄМО НА TALKS.
ВИОКРЕМЛЕННЯ МЕТІ СФОРМУЛЮВАТИ ДУМКУ
ПРО НАЙКОРИСНІШУ
М В ГРУПИ, З
ПРОГРАМУ ДЛЯ НАВЧАННЯ ТА
ЯКИМИ САМОВДОСКОНАЛЕННЯ, ДЛЯ
ДОВЕДЕТЬСЯ АУДИТОРІЇ "25-35" ФОКУС
КОНТАКТУВАТИ РОБИМО НА КОРИСНОСТІ
ТОВАРУ. ВИКОРИСТАННЯ ПРОГРАМИ В
РОБОТІ.
Розробка креативної ідеї - також достатньо важливий етап
у створенні нашого бренду, без цього пунку ми би не
мали розуміння з чим асоціюється наша програма, навіщо
ми її створили та чим програма може бути корисною.
Такі етапи як перевірка правової чистоти,
лінгвістичне тестування (етап, що є безперечно
потрібним, адже ми позиціонуємо свій бренд, як
програму націлену на міжнародний ринок) та
тестування бренду під час маркетингових досліджень
вважаємо тими, що допоможуть нам найбільше у
створенні бренду.
 Дякуємо за увагу!

Підготували: Кондратьєва Поліна, Ощипок Віталій,

Катерина Зозуля, Вероніка Рабешко, Миколенко Ірина