MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1. Môi trường kinh tế

GDP 6 tháng đầu năm tăng 5.18%, tuy nhiên tình hình kinh tế vẫn rất bất ổn do bị ảnh hưởng bởi
nền kinh tế thế giới. Bên cạnh đó, Năm 2014, lạm phát dự báo sẽ tăng lên mức 8,2%.
 Người dân sẽ dè dặt hơn trong việc chi tiêu.
Tuy nhiên cũng có một tín hiệu đáng mừng là Lương tối thiểu 2014 có thể tăng hơn 30% theo đề
xuất của Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam.
Mang cơ hội sử dụng sữa đến các tầng lớp có thu nhập thấp.
Cơ hội: Lương tối thiểu tăng giúp thị trường sữa được mở rộng hơn.
Thách thức: Người dân dè dặt và cắt giảm chi tiêu, thị trường sữa sẽ bị ảnh hưởng xấu

1
2
3
2. Môi trường văn hóa – xã hội
Thói quen tiêu dùng của người Việt Nam: Ngon - Bổ - Rẻ. Phúc lợi xã hội tăng, ý thức về viêc
uống sữa và an toàn vệ sinh thực phẩm cũng tăng.
Tác động của môi trường bên ngoài: hàm lượng melamin trong sữa vượt mức cho phép của các
công ty sữa khác, sữa nhiểm khuẩn, ảnh hưởng tâm lý người tiêu dùng.
 Người tiêu dùng sẽ dè chừng trong việc mua các sản phẩm sữa
Thách thức:, nguy cơ làm giảm doanh số bán ra các sản phẩm của TH.
Cơ hội: Người tiêu dùng có ý thức về việc sử dụng sữa hơn. Với việc tạo phưong châm “sữa
sạch”, TH có thể thuyết phục các khách hàng khó tính một cách dễ dàng, gây sức ép cho các
thưong hiệu đối thủ.

4
 3. Môi trường dân số

Dân số Việt Nam có xu hướng già đi thấy rõ với tỉ lệ dân số trẻ giảm và số người già ngày càng
tăng. 
Dân số ngày càng tăng, nhu cầu cũng ngày càng đa dạng tùy theo lứa tuổi.
Hiện chỉ có 20 - 25% người dân Việt Nam uống sữa, dự kiến trong tương lai, con số này sẽ tăng
lên.
5
 TH True Milk cần quan tâm hơn nữa đến các phân khúc sữa cho mọi lứa tuổi.
Cơ hội
Phát triển thêm nhiều mặt hàng đa dạng, mở rộng quy mô sản xuất và phân phối trên thị trường.
Thách thức 
Có nhiều đối thủ trong lĩnh vực sữa dành cho trẻ em và người lớn tuổi. Nếu không mở rộng mặt
hàng cho những đối tượng đó, TH có nguy cơ mất thị phần rất lớn vào tay đối thủ.

6
 4. Môi trường khoa học – kĩ thuật
Trong tương lai, công nghệ sản xuất sữa sẽ liên tục được cập nhật
Ta có thể thấy, tập đoàn Tetra Pak ( đối tác của TH True Milk) liên tục cho xây dựng các nhà
máy sản xuất sữa với các thiết bị, máy móc ngày một hiện đại hơn.

Cơ hội Công nghệ hiện đại sẽ làm tăng năng suất và chất lượng sản phẩm, cũng như làm đa
dạng các mặt hàng của TH True Milk như sữa chua, sữa chua uống men sống v.v...
7
Thách thức: Công nghệ mới đi kèm với vốn đầu tư rất cao. Đồng thời, các đối thủ cạnh tranh
cũng sẽ mạnh dạn đầu tư vào các máy móc thiết bị.

8
9
 5. Môi trường tự nhiên
Địa lợi: TH True Milk có đồi cỏ nguyên liệu rộng lớn dùng làm thức ăn cho đàn bò sữa, được tưới
bằng nước sông So, chăm bón từ phân hữu cơ.
Khí hậu Nhiệt đới gió mùa nóng ẩm ở Việt nam gây khó khăn cho việc bảo quản sữa, ảnh hưởng
trực tiếp đến vệ sinh an toàn thực phẩm.
 Đòi hỏi TH True Milk phải quan tâm hơn đến việc đóng gói, bao bì, vận chuyển.
Cơ hội
Giảm tối thiểu chi phí nhờ nguồn nguyên liệu tự cung tự cấp.
Vì đầu tư đúng cách từ đầu nên khi gặp thời tiết khắc nghiệt, đàn bò vẫn được chăm sóc tốt.
Thách thức 
Tuy nhiên, những dịch bệnh có nguy cơ xảy ra cho đàn bò của TH, các thiên tai, có thể xảy ra
với mức độ không thể dự đoán. 

1
0
1
1
1
2