Professional Documents
Culture Documents
KKKK
KKKK
-----
1. Tóm tắt:
- Dịch vụ: thời trang secondhand cao cấp, tên gọi: “½”.
- Khách hàng tiềm năng:
o Nằm ở hai thế hệ Y và Z, Trong độ tuổi từ 16 – 35, là những khách hàng trẻ trung năng động.
o Nằm ở lớp trung lưu, Nằm ở lớp trung lưu, có đời sống tinh thần cao hơn ngưỡng bình thường, có xu hướng
tiêu dùng tiết kiệm, tuy nhiên vì có đời sống tinh thần cao hơn nên họ cần tìm các món quần áo có tính thời
trang cao, có tính bền vững cao nhưng “hời” giá.
sẵn sàng chi tì Có xu hướng tiêu dùng tiết kiệm.
- Đặc điểm đổi mới, sáng tạo của sản phẩm: doanh nghiệp sẽ cơ cấu, tổ chức theo một mô hình cao cấp, chuyên
nghiệp hơn so với các cửa hàng thời trang secondhand truyền thống, hướng tới một nền thời trang bền vững, “có tính
thời trang” hơn cho giới trẻ Việt Nam, cụ thể ở đây là Quy Nhơn. Chúng tôi sẽ cụ thể hóa điều này ở phần Phân tích
thị trường.
-
-
Key Partners Key Activities Value Propositions Customer Relationships Customer Segments
- Xử lí nguồn hàng - Sản phẩm - Trợ giúp cá nhân. - Nằm ở hai thế hệ Y và Z, độ
- Các khách được nhập. secondhand có - Trợ giúp cá nhân chuyên tuổi từ 16 – 35, là những khách
hàng kiêm đối - Chăm sóc khách sàng lọc, chất dụng. hàng trẻ trung năng động.
tác. hàng online và lượng. - Tạo dựng một khoảng - Nằm ở lớp trung lưu, có đời
- Các đại diện offline. - Mang lại một trải cách gần gũi hơn với sống tinh thần cao hơn ngưỡng
bán hàng. - Vận hành và duy nghiệm khác so khách hàng nhờ các clip bình thường, có xu hướng tiêu
- Các shop đồ trì doanh nghiệp với các cửa hàng Tiktok, Reels (Instagram). dùng tiết kiệm, tuy nhiên vì có
secondhand Key Resources đồ “si” truyền Channels đời sống tinh thần cao hơn nên
truyền thống - Đội ngũ nhân sự thống. - Một cửa hàng dành cho họ cần tìm các món quần áo có
- Các nhà cung giàu kinh nghiệm khách đến trực tiếp. tính thời trang cao, có tính bền
cấp ở trong và trong ngành hàng - Các kênh phân phối trên vững cao nhưng “hời” giá.
ngoài nước. thời trang và đặc các trang MXH phổ biến -
biệt là khâu với nhóm khách hàng
truyền thông. tiềm năng.
Trước hết là những khách hàng có nguồn thu nhập thấp (lao động chân tay, gia cảnh nghèo khó, địa vị xã hội thấp)
hoặc không có thu nhập (như học sinh - sinh viên).
Trước đây, đúng là mặt hàng secondhand chủ yếu dành cho nhóm khách hàng vừa kể trên - những khách hàng hướng
tới sự tiết kiệm. Tuy nhiên, theo nghiên cứu, đã có sự thay đổi lớn trong một thập kỉ qua về những người tiết kiệm
các khoản chi tiêu của mình. Cụ thể là, trước đây, thời trang secondhand được tái sử dụng bởi những người mua sắm
thuộc các tầng lớp xã hội thấp thì bây giờ, đồ secondhand đã chuyển sang được mua nhiều bởi những cá nhân có lợi
thế kinh tế - xã hội cao hơn, ở đây là nhóm trung lưu - những người sẵn sàng cho các món đồ secondhand có giá trị
cao (xuất xứ, chất liệu, thương hiệu, tính thời trang cao,...).
Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng tiết kiệm được đưa vào văn hóa đại chúng dưới nhiều hình thức khác nhau: nhạc
indie, xu hướng hoài cổ, sự trỗi dậy của “thời trang bền vững”, vòng tuần hoàn của thời trang,... đã khiến thế hệ Z “lũ
lượt” kéo đến các cửa hàng secondhand để những món đồ vừa có giá thành phải chăng (hay thậm chí là rẻ), vừa có
tính thời trang cao, lại còn có tính bền vững. Chính những điều này, thế hệ Y và thế hệ Z đã trở thành những “tiên
phong” trong phong trào thời trang tiết kiệm, hay ở đây là thời trang secondhand. Điều này phần lớn có thể là do
70% người tiêu dùng thế hệ Y và Z cho rằng “tính bền vững” là một yếu tố quan trọng trong việc đưa ra các quyết
định mua hàng. Sự trỗi dậy của hai ông lớn trong ngành hàng may mặc - UNIQLO và MUJI - đã đưa tính bền vững
của một sản phẩm thời trang vào sâu trong thói quen tiêu dùng của đại bộ phận thế hệ Y và Z, góp phần định hình
nên các quyết định “bền vững” trong việc mua sắm thời trang, quần áo của hai nhóm đối tượng này.
Qua những yếu tố vừa nêu trên, chúng tôi xác lập khách hàng chủ chốt của mình thuộc về hai thế hệ Y và Z này và
đồng thời là những người có nhu cầu mua những món đồ thời trang nhưng không có điều kiện/không muốn/không
cần thiết phải chi quá nhiều tiền cho nhu cầu này.
Hầu hết các cửa hàng bán đồ secondhand thường thấy đều “mở” (open), tức khách hàng tự do xem hàng, tự chọn
món đồ mình muốn mua, sau đó tính tiền tại chỗ người bán mà không có sự hỗ trợ nào từ cửa hàng. Chính việc này
đã tạo nên tâm lý chán nản cho khách hàng khi họ đứng giữa một “núi” quần áo secondhand mà không biết mình nên
mua gì, lựa gì. Với ½, chúng tôi không chỉ đơn giản là cung cấp quần áo mà chúng tôi còn là người tư vấn thời trang,
phong cách ăn mặc cho khách hàng. Khi khách hàng mua đồ, đội ngũ nhân viên của chúng tôi ngoài việc chỉ dẫn cho
khách hàng các phân khu sản phẩm, chọn size, “màu sắc tôn da trắng hơn”,... các bạn nhân viên còn có thể tư vấn
thời trang cho từng cá nhân khách hàng, trải nghiệm mua sắm được cụ thể hơn, dựa trên sở thích, túi tiền, nhu cầu, tủ
đồ hiện có của khách hàng, giúp “bài toán thời trang” của khách hàng được giải quyết nhanh chóng qua các cách
phối hợp quần áo, phụ kiện mà chúng tôi đưa ra, nhờ vậy, trải nghiệm của khách hàng được gia tăng đáng kể, kể cả là
các khách hàng tiếp cận online.
Đồ secondhand có một đặc tính là “mỗi mẫu chỉ có một món” hay chính xác hơn là tính độc quyền của người mua
nên sau khi mua về, nếu khách hàng gặp các rủi ro khác nhau dẫn đến hư hại cho món đồ, chúng tôi sẽ đưa ra các
chính sách bảo hành cho những trường hợp này. Tùy vào mức độ thiệt hại mà chúng tôi sẽ có nhiều cách bảo hành
khác nhau: sửa chữa, ủi patch, thêu, đổi sang sản phẩm khác,... dù dưới hình thức nào thì chúng tôi cũng sẽ cố gắng
hoàn trả tính thẩm mỹ cho các món đồ khách hàng đã mua và hơn nữa là đảm bảo quyền lợi cho khách hàng.
Tuy đồ secondhand không phải là mặt hàng mới tại Việt Nam nhưng với những giá trị chúng tôi mong muốn mang
tới cho khách hàng vừa kể trên, chúng tôi tin rằng mô hình này sẽ mang lại một nguồn lợi nhuận đáng kể cho doanh
nghiệp của chúng tôi và tạo được nhiều giá trị trong ngành hàng thời trang về dài lâu.
Tiềm năng tương tác của Instagram và hiệu quả nền tảng này đem lại, doanh nghiệp chúng tôi sẽ chú trọng vào hình
ảnh sản phẩm (ảnh nét, rõ sản phẩm và thương hiệu, cho khách hàng thấy không gian của cửa hàng, sản phẩm lên
từng dáng người,...). Hình ảnh đẹp sẽ hút được lượng tương tác cao, dễ dàng thu hút thêm follower. Hiện nay, khách
hàng cũng biết đến sản phẩm qua các KOL và KOC, doanh nghiệp chúng tôi sẽ liên hệ hợp tác quảng cáo sản phẩm
với các KOL phù hợp; thông qua KOL chúng tôi sẽ thu hút được một lượng khách hàng đến với sản phẩm (điều này
đã được các doanh nghiệp nhỏ lẻ hiện nay áp dụng và thành công, họ có một lượng khách hàng đến từ KOL). Với
hình thức booking KOL, giá cả sẽ dao động theo độ hot của KOL. Còn chi phí chạy quảng cáo Instagram, sẽ cao
gấp đôi Facebook nhưng bài đăng trên Instagram có lượng tương tác gấp 10 lần so với Facebook. (Theo Young
Media).
Chúng tôi nhận thấy mục “Reels” của ứng dụng Instagram là một hình thức Marketing miễn phí mà lại dễ viral - con
đường nhanh nhất đến với nhiều khách hàng hơn. Chúng tôi sẽ đa dạng hóa nội dung của Reels, từ tư vấn (dáng
người nào sẽ fit với dáng quần nào, người quá gầy phù hợp với quần áo như thế nào để trông “béo lên”, người béo
nên lựa chọn quần áo như thế nào để gọn gàng hơn,...) đến những video thiên về trưng bày những món quần áo, phụ
kiện đang có ở cửa hàng.
Như Reels Instagram, Tiktok là nền tảng thứ 3 mà chúng tôi tập trung quảng cáo và cung cấp sản phẩm. Ngoài những
video 10 - 15s, chúng tôi sẽ tiếp cận gần hơn với khách hàng qua những buổi Live Streams; khách hàng sẽ được giải
đáp thắc mắc ngay mà không cần phải đợi trong tin nhắn. Tiktok đang trong giai đoạn đầu lấn sân sang tích hợp trang
mua sắm điện tử thương mại nên cung cấp rất nhiều voucher hời cho doanh nghiệp và khách hàng, vì thế nên khi
khách hàng mua trên LiveStreams Tiktok của chúng tôi, khách hàng sẽ được giá hời và không mất tiền ship (hoặc rất
ít - tùy vào voucher của Tiktok); khách hàng sẽ được trải nghiệm như đang ở cửa hàng.
Ở những kênh này, chúng tôi gửi trực tiếp sản phẩm đến tay khách hàng, không qua một bên trung gian nào. Vì vậy
khách hàng sẽ được nhận sản phẩm với mức giá hợp lí nhất và chỉ cần trả thêm một khoản rất nhỏ (phí ship) cho sản
phẩm.
Để mọi người có trải nghiệm tốt nhất khi mua sắm ở cửa hàng, chúng tôi sẽ chia 2 màu sắc cho túi mua hàng - tương
ứng với 2 lựa chọn của khách hàng: tự mua sắm & muốn được tư vấn. Với trường hợp muốn được tư vấn, chúng tôi
sẽ bố trí nhân viên 1-1 với khách hàng để họ có trải nghiệm tốt nhất, họ cảm thấy được quan tâm (trải nghiệm 1 nhân
viên cùng lúc tư vấn cho 3 4 người khác thật sự rất tệ, hiểu được điều đó nên chúng tôi sẽ luôn bố trí 1 nhân viên - 1
khách hàng để mọi người có trải nghiệm mua sắm tốt nhất).
Chúng tôi bố trí sẵn máy may tại cửa hàng để đáp ứng nhu cầu sửa đồ cho vừa vặn hơn (bóp eo, nới eo, lên lai
quần,...) với khách hàng. Việc này giúp khách hàng bớt được một khoản phí sửa đồ ở ngoài và không tốn quá nhiều
thời gian chờ đợi (từ 10-15 phút cho những chi tiết không yêu cầu cao về kĩ thuật, 1-2 ngày cho những món yêu cầu
tinh xảo hơn) sửa lại theo số đo của chính họ.
Đối với khách hàng ở xa, mua qua kênh gián tiếp, chúng tôi sẽ liên kết với đơn vị vận chuyển hỗ trợ giảm giá thành
vận chuyển cho mỗi đơn hàng đạt đủ số tiền đảm bảo dòng doanh thu (300.000; 400.000;...).
Để đến gần hơn với khách hàng, xóa khoảng cách người mua kẻ bán khô khan, xa lạ; chúng tôi xây dựng một không
gian gần gũi, thân thiện hơn qua các trang Page (Facebook, Instagram, Tiktok). Chúng tôi sẽ thường xuyên mở các
Topic, Ask tư vấn cho mọi người. Như vậy, vừa rút ngắn khoảng cách với khách hàng, tạo dựng được lòng tin, để lại
ấn tượng tốt và họ sẽ ghé đến.
Phần lớn mọi người khi nhắc đến đồ “si” sẽ cảm thấy quan ngại về chất lượng sau giặt giũ sau khi mua về (những
món đồ trải qua thời gian quá lâu khi tiếp xúc với nước sẽ xuất hiện trạng thái biến chất: bạc màu, co rúm, giãn ra,...)
nên doanh nghiệp chúng tôi sẽ giặt & ủi mọi kiện hàng trước khi sản phẩm được treo lên kệ đến với khách hàng. Quá
trình này sẽ được công khai qua khâu quảng cáo, khách hàng sẽ biết đến nhiều hơn và cảm thấy an tâm hơn.
Tỉ lệ sản phẩm lỗi (ít hoặc nhiều) trong một kiện hàng không thấp, vì vậy doanh nghiệp chúng tôi sẽ có một gian đồ
riêng dành cho những sản phẩm lỗi. Tùy vào tình trạng lỗi ít hoặc nhiều sẽ có giá khác nhau. Nhưng những sản phẩm
này đều sẽ được hạ mức giá xuống so với những sản phẩm còn lại. Gian này đánh tới những khách hàng có túi tiền
thấp, kiếm tìm quần áo lao động, không quan trọng những lỗi hư hại nhỏ.
Việc tăng doanh thu, ta cần quan tâm đến những vấn đề sau:
Quan tâm & tiếp nhận phản hồi từ khách hàng để đưa ra những sản phẩm phù hợp với xu thế và nhu cầu
khách hàng. Để có thể thuyết phục khách hàng quay lại mua hàng, chúng tôi sẽ đảm bảo khách hàng có trải
nghiệm mua hàng và sử dụng tốt nhất.
Tạo cảm xúc cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm, dịch vụ mà chúng tôi cung cấp. Khi khách hàng thấy mối
quan hệ giữa họ và doanh nghiệp bền chặt thì chắc chắn họ sẽ quay lại mua hàng (tăng số lượng quần áo bán
ra).
Tung ra những chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhằm mục đích giúp khách hàng tiếp cận đến những mặt
hàng quần áo mới nhất của chúng ta.
Để tăng doanh thu chúng tôi không quên việc tăng giá trị đơn hàng trung bình của mỗi khách hàng. Với giá trị
mỗi đơn hàng càng cao, thì số tiền thu về từ mỗi đơn hàng cũng tăng lên, tiết kiệm chi phí nhiều hơn. Khi giá
trị đơn hàng trung bình tăng, sự phát triển và tăng trưởng của doanh nghiệp cũng được nhanh hơn. Đặc biệt,
với Marketing, giá trị đơn hàng trung bình tăng sẽ giúp nâng cao lợi nhuận tiếp thị, tối ưu chi phí. Một số cách
tăng giá trị trung bình của đơn hàng như giảm giá, miễn phí vận chuyển, gói ưu đãi tặng kèm, voucher có thời
hạn, thẻ thành viên, quà tặng kèm,...
Vấn đề tiếp theo là làm thế nào để có thể cắt giảm chi phí hàng hóa để giúp doanh thu được tăng:
Tìm được một nhà cung cấp chất lượng với giá rẻ, đây là hình thức giúp doanh nghiệp tiết kiệm được nhiều
chi phí. Khi thấy đơn vị cũ không còn cung cấp hàng hòa phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp, hãy mạnh
dạn tìm một nhà cung cấp mới để đảm bảo chất lượng sản phẩm bạn bán cho khách hàng không đổi. Điều đó
không đơn thuần là có thể giúp ta giá chi phí hàng hóa mà còn là yếu tố quan trọng trong việc đánh giá thuế
giúp lợi nhuận ròng được tăng mức đáng kể.
Theo dõi tình hình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp để xác định được thời điểm nào doanh nghiệp hoạt
động tốt, thích hợp để bán hàng. Ngoài ra, bạn có thể cắt giảm thời gian đi lại để giảm thiểu chi phí bằng cách
sử dụng các cuộc họp online.
Nguồn lực vật chất: chúng tôi sẽ có một văn phòng ngay tại cửa hàng (dự kiến: 50m2), trang bị các trang thiết bị văn
phòng cơ bản. Mặt bằng này sẽ được chúng tôi thuê lại; nhưng vì là cửa hàng quần áo secondhand, nguồn vốn không
quá nhiều nên chúng tôi sẽ lựa chọn những mặt bằng ở các con đường nhỏ, hẻm nhỏ.
Ở khu vực chính của cửa hàng, chúng tôi sẽ bố trí quầy thu ngân, máy tính, bàn chờ cho khách hàng, máy in bill, in
tag cho các đơn hàng online, thanh treo quần áo, kệ để quần áo gấp, 1 máy lạnh,... thiết bị máy móc tốt để triển khai
các mặt hàng đến với người dùng việc vật chất sẽ giúp 1 phần nào đó cho nhân lực.Chúng tôi sẽ lựa chọn thiết bị tốt
để đảm bảo chất lượng sản phẩm.
Tài chính là một phần không thể thiếu trong kinh doanh là tiền mặt để thuê ra các đội ngũ tốt giúp cho kinh doanh đi
lên. Chúng tôi chọn cách góp vốn giữa 5 thành với nhau, mỗi người giữ một cổ phần doanh nghiệp.