TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM

VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC

BÀI TẬP LỚN

Xây dựng quy trình công nghệ phát

triển mặt hàng tại đơn vị anh/chị đang
công tác.

Họ và tên học viên: Nguyễn Nhật Nam

Lớp: Quản lý sản xuất công nghiệp
Khóa năm: 2021-2

HẢI PHÒNG 2022

Phần I. Lên ý tưởng phát triển
Hãng sản xuất màn hình LG Display Co. (Hàn Quốc) đã xuất khẩu nhiều màn
hình ô tô nhất trong quý I/2019, vượt hãng Japan Display Inc. để chiếm vị trí hàng đầu
trong lĩnh vực tăng trưởng nhanh này.

Công ty nghiên cứu thị trường IHS Markit cho biết, LG Electronics Inc. đã xuất
khẩu 6,08 triệu màn hình ô tô trong khoảng thời gian từ tháng 1 - 3/2019, tăng 32,5%
so với cùng kỳ năm trước.
Công ty Hàn Quốc này chiếm 16,8% thị phần màn hình ô tô, trong khi Japan
Display chỉ chiếm 16% trong quý I/2019.
Về giá trị, doanh thu màn hình ô tô của LG Display đạt tổng cộng 413,8 triệu
USD trong quý I/2019, vượt xa so với mức 280 triệu USD của đối thủ Nhật Bản, theo
dữ liệu từ IHS Markit.
LG Display đã tập trung vào việc thúc đẩy kinh doanh màn hình ô tô như một
trong những động lực tăng trưởng trong tương lai. Hãng đã cung cấp màn hình ô tô
cho các nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới như Daimler Benz, BMW, Hyundai
Motors và Tesla.

2
 Nhu cầu về màn hình có kích thước 5 inch trở lên ngày càng tăng đã đem lại cơ
hội kinh doanh tốt cho LG Display, nơi tập trung sản xuất màn hình ô tô trên 5 inch./.
Lucid Air - ôtô điện có phạm vi hoạt động dài nhất thế giới
Với mỗi lần sạc đầy, mẫu sedan hạng sang chạy điện của Lucid Motors chạy
được nhiều hơn 160 km so với đối thủ Tesla Model S Long Range.
Startup Mỹ Lucid Motors cho biết sẽ bắt đầu giao xe cho khách hàng trước cuối
năm, đặt ra thách thức lớn đối với Tesla - đối thủ đồng hương và cũng là kẻ dẫn đầu
thị trường xe điện. Lucid Air được sản xuất tại nhà máy ở Arizona, nơi có sản lượng
hàng năm 90.000 xe trong vòng hai năm tới. Hiện hãng đã nhận hơn 13.000 đơn đặt
hàng.
Đáng chú ý là màn hình điều kiển và hiển thị trên mẫu xe điện hạng sang này
được nghiên cứu và phát triển bởi công ty LG Display – là công ty đứng đầu thế giới
về công nghệ hiển thị OLED.

Màn hình thò thụt trên xe điện Lucid Air do công ty LG Display nghiên cứu và
phát triển.

3
 Phần II: Sàng lọc, lựa chọn ý tưởng 
Các ý tưởng của màn hình hiển thị đã được đưa lên ban lãnh đạo và đối tác
khách hàng và thiết kế concept chi tiết trước khi tiến hành nghiên cứu công nghệ và
sản xuất.

Kết quả là mẫu xe điện có ngoại hình thể thao và nhiều công nghệ hiện đại,
gồm kiểu màn hình biến mất phía dưới táp-lô bằng một nút bấm.
Trên táp-lô là màn hình viền cong 34 inh với tên gọi "Glass Cockpit". Màn
hình 5k này chia làm 3 khu vực khác nhau.

4
 Phía bên trái là hệ thống điều khiển đèn, cần gạt nước, và sưởi kính. Ở trung
tâm là cụm đồng hồ kỹ thuật số. Phần thứ ba là các tính năng thông tin giải trí và tập
trung vào định vị, truyền thông và kết nối, có trợ lý ảo Amazon Alexa, tương thích
Android Auto và Apple CarPlay. Người sử dụng cũng có thể truy cập các dịch vụ như
Spotify và iHeartRadio.
Phần III: Thử nghiệm các concept 
Lucid cho biết các màn hình có khả năng tiếp nhận nâng cấp qua OTA để cập
nhật các tính năng mới. Chủ sở hữu có thể sử dụng một điện thoại thông minh để
"xem tình trạng pin, kiểm tra và thiết lập điều hòa hay hành trình từ bất cứ đâu".

Lucid Air từng ra mắt năm 2016 dưới dạng nguyên mẫu và bắt đầu sản xuất từ đầu
2021. Mẫu sedan chạy điện sở hữu kiểu dáng thể thao, thuôn nuột với những đường
vuốt đơn giản, tạo cảm giác thon gọn. Kính chắn gió vuốt liền lên nóc, giống phong
cách của Tesla Model X. Đặc biệt, nóc xe gần như toàn bằng kính tạo thành kiểu cửa
sổ trời toàn cảnh qua cả hàng ghế sau.

Ban đầu, mẫu xe sedan của hãng Lucid mong muốn có được phiên bản màn hình của
xe Mercedes-Benz EQS và S-Class nhưng do nhận được nhiều phản hồi trái chiều về
mẫu màn hình hiển thị của chiếc xe Đức hạng sang này nên hãng đã quyết định thay
đổi concept thiết kế, hướng dến sự tối ưu và đảm bảo hơn.

5
 Có hơn 200 xe Mercedes-Benz EQS và S-Class thế hệ mới buộc phải triệu hồi
để xử lý lỗi trên màn hình thông tin trung tâm dễ dẫn đến mất tập trung và có thể nguy
cơ xảy ra tai nạn.
Mới đây, thương hiệu ngôi sao ba cánh đã phát hiện ra lỗi phần mềm trên hệ
thống thông tin giải trí MBUX của 227 chiếc EQS và S-Class phiên bản mới. Với lỗi
này, người dùng có thể sử dụng toàn bộ các tính năng, ứng dụng trên màn hình trung
tâm khi đang lái xe. Lỗi này không gây ảnh hưởng đến vận hành tuy nhiên sẽ làm
người lái mất tập trung có thể dẫn đến các nguy cơ gây tai nạn.

6
 Concept cuối cùng của màn hình hiển thị trên mẫu xe điện Lucid
Phần IV: Xây dựng chiến lược Marketing
Sản phẩm màn hình module hiển thị trên mẫu xe điện Lucid được công ty LG
Display nghiên cứu và phát triển đã được kiểm định và kiểm duyệt thông qua nhiều
khâu và các cấp kiểm định khác nhau.
Trong quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm, công ty LG Display đã cho
ra mẫu module màn hình hiển thị demo và được hãng xe này chấp thuận đồng ý sản
xuất từ năm 2022 với số lượng từ 40.000 sản phẩm/ năm.
Sản phẩm đặc thù với mẫu xe Lucid nên chiến lược marketing không quá chú
trọng.
Phần V: Tính toán chi phí, lợi nhuận
Chi phí sản xuất = chi phí nguyên vật liệu + chi phí nhân công
Nguyên vật liệu sản xuất cho sản phẩm module màn hình rất đa dạng và phức
tạp. Công nghệ điện tử đã phát triển rất mạnh với những ứng dụng từ các dạng vật liệu
khác nhau, dựa theo tính toán chi phí nguyên vật liệu thô cho chiếc module màn hình
hiển thị trên mẫu xe điện Lucid là từ 70 triệu đến 120 triệu trên một sản phẩm.
7
 Cộng với các khoản chi phí sản xuất bao gồm từ khâu thiết kế dây chuyền sản
xuất, hệ thống module lắp ghép, kiểm định cũng được phát triển để đảm bảo hoàn
thành mức yêu cầu về sản lượng mà hãng đưa ra.
Chi phí để xây dựng một dây chuyền sản xuất module màn hình xe Lucid đã bao gồm
dây chuyền Panel cắt Cell màn hình và dây chuyền Module lắp ghép các chi tiết của
sản phẩm lại.
Ngoài ra còn các chi phí vận chuyển các vi điều khiển từ hãng, chi phí nhân công sản
xuất, chi phí thử nghiệm cũng đã được xác định cụ thể trong quá trình triển khai.
Con số tính toán dựa trên các hạng mục đầu tư và sản xuất một sản phẩm màn hình xe
Lucid dao động từ 270 – 400 triệu/ trên một sản phẩm
Phần VI: Thử nghiệm trên thị trường 
Kể từ tháng 3 năm 2019, phía Công ty LG Display và hãng Lucid đã có ký kết
hợp tác về cung cấp màn hình hiển thị cho chiếc điện của hãng này, và quá trình
nghiên cứu công nghệ và phương pháp sản xuất cũng được bắt đầu.
Tháng 6 năm 2020, dây chuyền sản xuất sản phẩm module màn hình hiển thị
trên xe Lucid đã được hoàn thiện và đảm bảo năng lực sản xuất.
Hiện tại sản phẩm module màn hình hiển thị trên xe Lucid đã được công ty LG
Display Việt Nam Hải Phòng sản xuất đại trà và xuất trực tiếp sang Mỹ cho nhà máy
của hãng xe này.

8
9