Professional Documents
Culture Documents
Лекція 1
Лекція 1
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ
КРЕАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
Питання для розгляду
1 Креативність в добу економіки знань
ВИТОКИ ДИСЦИПЛІНИ:
Війна США у В’єтнамі в Творчість – це діяльність, в
70 рр ХХ ст. змусила результаті якої створюється
Пентагон шукати продукт, що відрізняється
фактори, що оригінальністю, новизною та
допомагають воякам корисними якостями. Результатом
виживати в творчості є нові матеріальні або
екстремальних умовах. духовні цінності
П. Торренс,
Міннесотський
університет, з’ясував, Брайан Олдіс: Що б не означала креативність,
що головним фактором вона є частиною вирішення проблеми
є креативність.
1. Довгань Л.Є., Ситник Н.І. Креативний менеджменіт. Навч. посіб. К: Вінниченко, 2014, 248 с.
Світовий фахівець з творчого брендингу, бізнес-
Через зниження ціни
Зростання входу в бізнес за
тренер Юрген Саленбахер: «Нова економіка
конкуренції останні 40 років пов'язує культуру і суспільство, технологію і
навіть у конкуренція економіку як на макро-, так і на мікрорівні.
традиційних збільшилася більш Головне в її парадигмі - визнання креативності,
галузях ніж в 2 рази знань і доступності інформації як потужних
двигунів для запуску економічного зростання»
[1]
Скорочення Зростання та
життєвого індивідуалізація
циклу продуктів потреб споживачів
і послуг (освіта, здоров`я,
дозвілля)
Проривні
інновації стають Закінчення доби
ідеологією «блакитних фішок»: з Renting
економіки 1920 р середня Economy: люди
майбутнього тривалість життя менше купують
компаній нове і більше
S&P 500 знизилася з продають
65 до 15 р. непотрібне
Саленбахер Ю. Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться . М.: Манн, Иванов и Фербер. 2019. 240 с.
Рівні розвитку креативності
Креативність
«відволікає» від
виконання планових,
рутинних завдань
1. Довгань Л.Є., Ситник Н.І. Креативний менеджмент. Навч. посібник. К: ВД Винниченко. 2014. 248 с.
«Сфера дії» креативного
менеджменту як дисципліни
Психологія Креативний
творчості менеджмент
Людина в організаційному
Людина
середовищі
Індивідуальна Організаційна
креативність креативність
1.Довгань Л.Є., Ситник Н.І. Креативний менеджмент. Навч. посібник. К.: ВД Винниченко. 2014. 248 с.
Традиційна vs креативна організація
[1]
Традиційна організація Креативна організація
Максимальне
впорядкування Керований безлад
Регламентування Мінімальне
регламентування
1.Довгань Л.Є., Ситник Н.І. Креативний менеджмент. Навч. посібник. К: ВД Винниченко. 2014. 248 с.
Принципи креативного
менеджменту [1]
Постійне самовдосконалення на основі
новітніх знань
Стимулювання експериментів
1. Окорський В.П., Валюх А.М. Креативний менеджмент: Підручник. Рівне : НУВГП, 2017. 344 с.
Передумови розвитку креативного
менеджменту в організації [1]
Організаційно- Креативна
структурне культура і
забезпечення лідерство
• Загальнокорпоративна
• Функціональна
За рівнем охоплення підрозділів і • Інтегративна
структур організації • Ситуаційна
• Маркетингова
Загальнокорпо- Модель формується для розвитку організації загалом. Рішення, які ухвалюються в цій моделі, мають
ративна евристичний характер. Організації, які використовують цю модель, орієнтовані на розроблення
інноваційних продуктів і технологій.
Функціональна Модель стосується певних функцій управління, окремих підрозділів або видів діяльності. Метою її
реалізації є розроблення і реалізація інновацій, що стосуються певних підрозділів.
Інтеграційна Мета моделі – забезпечення узгодженості цілей структурних підрозділів і способів їхньої реалізації.
модель Таке узгодження забезпечує формування креативно-інноваційних проектів, до яких залучені всі
структурні підрозділи організації
Ситуаційна Модель передбачає прийняття і коригування рішень щодо встановлення довгострокових цілей
організації на засадах урахування факторів, які впливають на поточний стан системи креативного
менеджменту. Її вибирають, якщо умови, в яких функціонує організація, швидко змінюються
Маркетингова Відправною точкою цієї моделі є попит на продукцію підприємства. Формування маркетингової моделі
передбачає оцінювання теперішнього попиту і прогнозування його на майбутнє з метою прийняття
адекватних рішень, спрямованих на його задоволення
Активна Цю модель, як правило, обирають організації, керівники яких схильні до ризику. При цьому,
довгострокові плани розвитку організації ґрунтуються на оптимістичних прогнозах щодо здатності
виробляти інноваційну продукцію і продавати її в обсягах, достатніх для реалізації своїх економічних
інтересів
Пасивна Керівники, не схильні до ризику, довгострокові плани розвитку організації базують на песимістичних
прогнозах. З огляду на це, сутність моделі полягає у виведенні на ринок інноваційних продуктів лише
після ретельного дослідження запитів споживачів, вивчення способів формування ціни на готову
продукцію, проведення широкомасштабних акцій тощо
1.Довгань Л.Є., Ситник Н.І. Креативний менеджмент. Навч. посібник. К: ВД Винниченко. 2014. 248 с
Сфери дії креативного та
інноваційного менеджменту [1]
Креативний Інноваційний
creativity менеджмент менеджмент
1. Пригожин А.И. Нововведения: стимулы и препятствия (социальные проблемы инноватики). М.: Политиздат, 1989. 271 с.
Креативність в інноваційному процесі
(розроблення нового продукту) [1]
Аналіз та виявлення потреб Ідея нового продукту Фундаментальні наукові
споживачів дослідження
Аналіз зацікавленості
споживачів в ідеї
Ідея нового продукту
Прикладні НДР
ДКР
Створення прототипу продукту
Адаптація технології виробництва нового продукту до Розроблення технології виробництва нового продукту
наявних виробничих потужностей
Створення технологічного обладнання виробництва
Серійне виробництво
1. Смоляр Л.Г,.Бояринова К.О, Кам’янська О.В. Управління процесом розробки і освоєння виробництва нових продуктів Навч. посібник. К.:Кондор-Видавництво, 2015. 494 с.
4 Креативна економіка
Концепція ціннісних інновацій [1]
Blue Ocean Креативні ідеї здатні вийти за межі звичних
Red Ocean стереотипів і створити якісно нову логіку для
Strategy: Strategy:
створення нового стійкого стратегічного розвитку.
Конкуренція з
попиту на новому Завдяки новим ідеям компанії створююють ціннісні
багатьма
ринку, уникаючи інновації, що мають безпрецедентну цінність для
компаніями на
прямої масових споживачів, даючи їм більше того, що вони
малоприбуткових
конкуренції хочуть, і менше того, без чого вони можуть
ринках
обійтися.
1. Ким У.Ч., Моборн Р. Ценностные инновации: стратегическая логика быстрого роста. Креативное мышление в бизнесе. Классика Harvard Business Review. Пер. с англ.
М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. С. 191–218.
Порівняння двох типів стратегічної
логіки [1]
Аспекти стратегії Традиційна логіка (Red Ocean Strategy) Логіка ціннісних інновацій (Blue Ocean Strategy)
Галузеві стереотипи Стереотипи галузі сприймаються як належне Правила гри на ринку можна при необхідності змінити
Стратегічна домінанта Компанія досягає конкурентні переваги. Її задача – Компанія не порівнює себе з конкурентами. Її ціль –
перевершити інших учасників ринку реалізувати квантовий ціннісний стрибок
Споживачі Компанія прагне зберегти і розширити свою Компанія налаштовується на задоволення потреб
клієнтську базу, виділяючи все менші споживчі масового ринку, допускаючи втрату певної кількості
сегменти і адаптуючи продукт до їх уподобань клієнтів і концентрується на ключових уподобаннях
більшості
Активи і компетенції Компанія залучає свої активи і компетенції Компанія не обмежується тим, що в неї є. Вона діє так,
начебто все починається спочатку
Пропозиція товарів і Пропозиція товарів і послуг компанії визначається Компанія прагне надати споживачеві комплексне
послуг уявленнями, що склалися в галузі. Компанія прагне рішення його проблем, навіть якщо воно виходить за
максимізувати привабливість своєї пропозиції межі традиційної для галузі пропозиції
1. Ким У.Ч., Моборн Р. Ценностные инновации: стратегическая логика быстрого роста. Креативное мышление в бизнесе. Классика Harvard Business Review. Пер. с англ. М.:
Креативна економіка
Термін «креативна економіка» був введений в обіг
журналом Business Week у 2000 р. Креативна економіка чи
економіка знань – особливий
сектор економіки, що базується
Індустріальна економіка [2] Креативна економіка [2] на інтелектуальній діяльності. Її
основними характеристиками є :
• значна роль нових технологій
Креативна
КЦ і відкриттів в різних областях
цінність діяльності людини
• високий ступінь
Комерційні невизначеності
Комерційні • великий обсяг вже існуючих
витрати витрати знань
• гостра необхідність генерації
нових знань [1]
Витрати на ВВ
виробництво
1. Kреативна єкономіка. URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/
:
2. Конвергентные лидеры для креативной экономики. Часть 1. URL: http://www.tsu.ru/university/rector_page/konvergentnye-lidery-dlya-kreativnoy-ekonomiki-chast-1/
Креативна економіка
Фактори розвитку
Внесок креативних індустрій креативної економіки:
в світовий ВВП складає не попит, різнорідність, рівень
менше 6,6%; в розвинених доходів споживачів, рівень
країнах – 8-12% [1] освіти і компетентності,
здатність створювати
інфраструктури, необхідні для
Зараз лідером в креативній економіці визнана Велика повноцінної реалізації знань,
Британія (судячи з кількості людей, і компаній зайнятих наявність відповідних навичок,
в креативній сфері, державної політики з підтримки рівень розвитку громадського
креативних галузей та прибутку від креативних сектора, відношення
продуктів). Країна розробила і продовжує розробляти громадських і державних
правову базу, стратегічні і політичні документи інституцій, інтелектуальний
розвитку національної економіки через економічну, капітал, наявність великих
культурну і соціальну взаємодію [2] комерційних структур, вищих
навчальних закладів [3]
Вторинний сектор
економіки: Креативна
промисловість і економіка
будівництво