Руководећи кадрови агенције, као и радници у седишту агенције ступају у контакт са
туристима углавном само посредно. Непосредан контакт са туристима остварују, пре свих, радници запослени у пословницама у туристичких агенција, шалтерски кадрови и оперативни кадрови (агенцијски представници, туристички водичи и др.). Лица која обављају послове туристичког посредовања прописано је са клијентима морају имати средњи степен активног знања најмање једног страног језика. Запослени у туристичкој агенцији морају увек имати у виду да у центру њиховог пословања човек, и његово слободно време, ограничено расположивим финансијским средствима. Агенција, дакле, послује нечим што је за потенцијалног туристу ненадокнадиво- његовим слободним временом. Осим тога, клијент туристичке агенције веома често је неодлучан у доношењу одлуке о куповини „производа“ туристичке агенције, што увећава одговорност запослених због могућности њиховог утицаја на доношење те одлуке. У суштини, клијент купује у агенцији само обећање- да ће у одређено време и на одређеном месту, уз познату цену, моћи користити договорене услуге. Уобичајено, клијент купује производ агенције знатно пре времена његовог коришћења, тако да и тиме исказује поверење према агенцији. Основно правило у раду запослених у туристичкој агенцији је да нема неважних клијената, независно од тога да ли они желе да добију само информацију, или су спремни да користе услуге агенције. У том циљу битно је да запослени буду оспособљени за искрено разумевање потреба клијената и да им на основу тога понуде највиши могући квалитет услуга уз најнижу или разумну цену. Све информације које се дају у туристичкој агенцији морају произилазити из веродостојних извора и не смеју доводити клијенте у заблуду. Значај рада запослених у туристичкој агенцији захтевају висок ниво општих и посебних знања, као и посебан приступ потрошачима. Запослени треба да третирају клијенте пристојно и добронамерно, без снисходљивости и фамилијарности. У случају било каквих неспоразума са клијентима, запослени морају сачувати контролу над собом и надасве поштовати личност клијента. Такав приступ води ка успостављању поверења између клијената-потрошача и туристичке агенције. С друге стране, поверење се изражава стварањем оданости потрошача према туристичкој агенцији и њеним услугама. Крајњи резултат свега тога је обезбеђење бољег пословног успеха туристичке агенције и стварање сигурне основе за њен раст и развој. Квалитет услуга је, с друге стране, најбољи начин за обезбеђење бољег места на тржишту у односу на конкуренцију. Однос између туристичке агенције и потрошача обухвата, осим наведеног, и одговарајуће правно регулисање. Оно се постиже на основу посебних уговора који се склапају између туристичке агенције и потрошача.