ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ КОМПАНІЇ

"COCA-COLA"

КОГАН ВЛАДИСЛАВ
 Coca-Cola докладає багато зусиль для підтримання
хороших відносин із клієнтом. Глобальна мета компанії —
зробити марку і продукцію частиною повсякденного життя
людей, а вживання Coca-Cola — ритуалом, пов’язаним з
певними, часом особливими, моментами.
Щоб створити емоційний зв’язок зі споживачами,
компанія використовує інтегровані маркетингові
комунікації. Стратегія бренду змінюється та адаптується
відповідно до того, як змінюються ринок, суспільство та
позиціонування товару.

Coca-Cola — один з найвідоміших і
найдорожчих брендів у світі, нарівні
з такими гігантами, як Apple та
Google. Саме завдяки продуманому
маркетингу та креативному
контенту бренду вдається
втримувати лідерські позиції на
ринку вже понад 130 років.
 Coca-Cola обирає меседжі, які можуть емоційно вразити цільову
аудиторію та спонукати до купівлі продукту. Бренд комунікує по всьому
світу через низку каналів.

РЕКЛАМА В ТОЧКАХ ПРОДАЖУ: плакати та наклейки бренду можна

знайти у магазинах та торгових центрах, де продається Coca-Cola.

ТЕЛЕРЕКЛАМА: найпоширеніша платформа, яку використовує бренд.

Телевізійні ролики охоплюють максимальну частину цільової аудиторії.
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: Coca-Cola розміщує оголошення на рекламних
щитах та бордах. Білборди зазвичай стоять у центрі міст, на
автомагістралях, а також у деяких районах сільської місцевості. Рекламні
плакати бренду розміщують у громадському транспорті, магазинах та
ресторанах. Компанія запевняє, що її рекламу можна побачити всюди, де
б ви не були.
 Демографія: Coca Cola робить сегментацію
ринку, ґрунтуючись на демографічних
критеріях – критерії віку та критерії доходу.
Coca Cola різні сегменти досягає за
допомогою різноманітної реклами.
Первинним ринком напою є у віці 10–25
років, а вторинний ринок становлять люди
25–40 років.

ХТО Є
ОСНОВНИМИ
СПОЖИВАЧАМИ?
 Де знаходиться основна маса
споживачів?
Coca Cola є найвідомішою та найдоступнішою торговою маркою у всьому світі.

Загалом Coca-Cola HBC Group поділяє 28 країн на 3 ринки:  Сталі

ринки: цей регіон включає (в порядку зменшення частки у виручці)
Італію (43%), Грецію (16%), Австрію (14%), Швейцарію (12%), Ірландію та
Північну Ірландію (12%), Кіпр (3%). Тут знаходиться 14 заводів, на яких
працює понад 6600 співробітників. Обсяг продажів в грошовому виразі
за 2018 рік склав 2,486 млрд євро. 
Ринки, що розвиваються: Польща (44%), Угорщина (22%), Чехія (13%),
країни Балтії (7%), Хорватія (6%), Словаччина (6%) і Словенія (2%). Тут
знаходяться 9 заводів, на яких працює близько 5315 співробітників. Обсяг
продажів за 2018 в грошовому виразі склав 1,092 млрд євро [36]. 
Нові ринки: Росія (35%), Нігерія (22%), Румунія (14%), Сербія і Чорногорія
(8%), Україна (9%), Болгарія (5%), Білорусь (4%), Боснія і Герцеговина
(2%), Вірменія (1%), Молдова. Тут знаходяться 36 заводів, обсяг продажів
в 2018 році склав 2,769 млрд євро.
 ЯКІ СЕГМЕНТИ СПОЖИВАЧІВ ХАРАКТЕРНІ ДЛЯ
ДАНОГО РИНКУ?
В наші дні у виробників безалкогольних напоїв
знайдеться
напій для кого завгодно. Фірми " Кока -кола компані", "
Пепсіко " дотримується нині політики сегментування ринку,
розробляючи нові товари спеціально для задоволення
побажань конкретних груп споживачів.
Збут безалкогольних напоїв щорічно зростав на 10 %. Однак
у міру старіння осіб, що складали цей сегмент, основними
об'єктами уваги для них ставали власне здоров'я і дієта.
Багато відмовлялися від безалкогольних напоїв з цукром і
кофеїном, таких, як кока -кола і пепсі -кола, вважаючи їх
або шкідливими для здоров'я, або сприяють повноті, або і
шкідливими і сприяють повноті. І хоча збут безалкогольних
напоїв все ще продовжував зростати, темпи його зростання
до 1982 сповільнилися до 2%.

 Хто є конкурентами Coca‑Cola?

Pepsi

Одна з причин, через яку ці бренди борються щосили, полягає в

тому, що вони обоє дуже сильні, поширені по всьому світу і
мають відмінну політику в галузі маркетингу та продажу. Як
результат, максимальна частка світового ринку належить саме
цим двом брендам, причому майже в будь-якій країні.

Red Bull
Red Bull – один із найшвидше зростаючих брендів енергетичних/
спортивних напоїв та один із найсильніших прямих конкурентів
Кока-Коли з погляду оцінки бренду.

Diet Coke и Diet Pepsi

Неабиякою мірою цьому сприяють численні відеоролики та статті в блогах, які
«бомбардують» людей інформацією про вміст цукру в традиційних безалкогольних напоях,
таких як Coca-Cola та Pepsi. В результаті Diet Coke та Diet Pepsi все частіше і споживаються
замість звичайної кока-коли та пепсі.
 Хто є конкурентами Coca‑Cola?

Fanta
Знову суббренд компанії Coca-Cola і один із
найулюбленіших газованих напоїв із фруктовим смаком.
Якщо ви хочете відпочити від коли, вам підійде Fanta з її
різними смаками.
Sprite

Спочатку Спрайт починав як конкурент 7 up, але в результаті став

великим «власником» частки ринку безалкогольних напоїв, і, хоча він
належить компанії Coca-Cola, він є одним із сильних конкурентів кока-
коли.

Keurig Dr. Pepper

Ще один конкурент пепсі та кока-коли – Доктор Пеппер. До речі, він один із
небагатьох, який не належить компаніям Coca-Cola чи Pepsico. Dr Pepper
Snapple Group поєднує кілька відомих брендів, таких як 7 up та RC Cola.
 Непрямі конкуренти Coca‑Cola
Такі компанії, як Кока-Кола чи Пепсико, конкуренти бувають як прямими, а й
опосередкованими. Це компанії, які виробляють ті чи інші напої, які часто не є
безпосередніми аналогами Пепсі або Кока-Коли, а також їх численних суб-брендів.
Непрямі конкуренти Coca‑Cola
Lipton
Ліптон особливо поширений у країнах, які
віддають перевагу чаю, таких як Великобританія,
Індія, Китай, інші.
Tropicana
Завдяки своїй унікальності та багатій смаковій базі,
Tropicana є одним із найсильніших непрямих
конкурентів кока-коли на ринку.
Monster Beverage
Оборот Monster Beverage Corporation, що працює
в 148 країнах світу, склав 4,2 мільярда доларів.
Britvic
Britvic не така велика компанія, як Coca-Cola або
Pepsico, але він непогано протистоїть гігантам
безалкогольних напоїв у більш ніж 50 країнах, де
працює.

Статистика конкурентів Coca‑Cola

 ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Pepsi- 27,18 грн
Red Bull- 77,76 грн
Fanta- 20,19 грн
Sprite- 20,19 грн
Keurig Dr. Pepper- 55,00 грн
 КОМПАНІЯ ВИРОБЛЯЄ
ШИРОКИЙ ВИБІР
БЕЗАЛКОГОЛЬНИХ
НАПОЇВ У РІЗНИХ
КАТЕГОРІЯХ: СОЛОДКІ
ГАЗОВАНІ НАПОЇ, СОКИ,
ВОДА, ЕНЕРГЕТИЧНІ
НАПОЇ ТА ХОЛОДНІ ЧАЇ.
Асортимент продукції Coca‑Cola
Основні економічні показники фінансової діяльності
Coca‑Cola за 2016-2018 рр., тис. грн.
ЯК КОМПАНІЯ COCA‑COLA
ДОПОМАГАЄ ПОСИЛИТИ
РОЛЬ УКРАЇНСЬКИХ ЖІНОК
В СУСПІЛЬСТВІ?
Фонд Олени Пінчук «АНТИСНІД» за
сприяння Фундації Кока-Кола розпочав
проект, спрямований на підтримку
дівчат-підлітків та створення зв’язків
між успішними жінками та дівчатами, які
мріють про власний розвиток та доступ
до якісної освіти.

Проект об’єднає відомих жінок, які допоможуть школяркам та студенткам на

конкретних життєвих прикладах побудувати модель свого майбутнього та бути
успішними у бізнесі, політиці, мистецтві, шоу-бізнесі, соціальних або благодійних
проектах.
«Кока-Кола має дуже
позитивний вплив на
українське суспільство
через чисельні проєкти
у сфері корпоративної
соціальної
відповідальності. Вони
допомагають
громадам, купують у
місцевих
постачальників, і таким
чином підтримують
інші українські бізнеси.
ПРОТЕ:
Український офіс виробника напоїв "Кока-кола
Беверіджес" вже майже місяць не має доступу
до свого заводу у селищі Велика Димерка
неподалік від Броварів.

9 березня на підприємстві внаслідок обстрілів

була зруйнована електростанція, в якому стані
інші частини підприємства та склад, головний
офіс не знає.

Після втрати контролю над своїми

потужностями український ринок забезпечують
довоєнними запасами.
 На сьогоднішній день, не зважаючи на відсутність
необхідного законодавства про розширену
відповідальність виробника, Кока-Кола взяла на себе
добровільні зобов’язання зі збору та переробки упаковки.
За підсумками 2020 року, 43% випущеної на ринок
Системою Кока-Кола упаковки, що становить 9297 тон,
було зібрано та відправлено на переробку. Вся упаковка
продукції Системи Компаній Кока-Кола підлягає
переробці.
Компанією Coca-Cola
HBC у 2018 році було
представлено нові
амбітні цілі в сфері
сталого розвитку до 2025
року, в які було
інтегровано
зобов’язання The Coca-
Cola Company. «Кока-
Кола
Беверіджиз Україна
Лімітед» робить вагомий
внесок у досягнення цих
цілей.