BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM

KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

Môn học: Marketing căn bản – Lớp IBC03

ĐỀ TÀI
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty
ACECOOK

Giảng viên hướng dẫn Nguyễn Quốc Hùng

Tên sinh viên Phạm Nguyễn Diễm Quỳnh
T MSSV 31221022986 hà
nh Email quynhpham.31221022986@st.ueh.edu.vn
Mã lớp học phần 22C1MAR50300126
phố Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 12 năm 2022

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU...........................................................................................................2
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

NỘI DUNG...............................................................................................................3

I. Tổng quan về ACECOOK Việt Nam...............................................................3

II. Phân tích chiến lược Marketing của ACECOOK.........................................4

1. Sản phẩm (Product).......................................................................................4

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

1.1 Sự đa dạng về sản phẩm của ACECOOK.............................................4

1.2 Quá trình sản xuất...................................................................................6

1.3 Nắm bắt thị hiếu khách hàng và ra mắt sản phẩm mới.......................6

1.4 Chất lượng sản phẩm..............................................................................6

2. Giá cả (Price)..................................................................................................7

3. Phân phối (Place)...........................................................................................9

3.1 Hệ thống đại lí sỉ & lẻ..............................................................................9

3.2 Hệ thống nhà máy....................................................................................9

4. Quảng cáo tiếp thị (Promotion)....................................................................11

4.1 Các cách thức quảng cáo.........................................................................11

4.2 Chương trình khuyến mãi......................................................................11

4.3 Hoạt động cộng đồng...............................................................................12

KẾT LUẬN...............................................................................................................13

NGUỒN THAM KHẢO.........................................................................................14

1
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa, khi nền kinh tế thị trường trở nên năng
động hơn và tính cạnh tranh càng ngày càng gắt gao, các doanh nghiệp phải đối mặt với
nhiều đối thủ cạnh tranh với nguồn vốn và nhân lực dồi dào cùng với lịch sử hoạt động
lão làng trong lĩnh vực kinh doanh; do đó, một doanh nghiệp, công ty muốn tồn tại trên
nền thương trường mà như “chiến trường” ấy và thành công thì phải được trang bị đầy
đủ kiến thức cùng với kỹ năng cần thiết, hơn nữa phải có một chiến thuật kinh doanh
đúng đắn. Một trong những chiến thuật phổ biến nhưng vô cùng hiệu quả đó là sử dụng
Marketing mix.

Marketing mix hay tiếp thị hỗn hợp là phương pháp chính trong thị trường kinh doanh
mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình, cụ thể
hơn nữa, đây là phương pháp gây ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại sau này của
công ty đó. Cách đơn giản và dễ hiểu nhất để giải thích về marketing mix là phương
pháp 4P’s bao gồm 4 yếu tố cơ bản:

 Product (sản phẩm mà công ty đang sản xuất và bày bán trên thị trường).
 Price (giá cả của sản phẩm đó).
 Place (phân phối sản phẩm để tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu).
 Promotion (cách thức quảng bá sản phẩm: trên các phương tiện truyền thông
hoặc quảng bá trực tiếp).

Để áp dụng đúng đắn và hợp lí các yếu tố trên, các doanh nghiệp thường tự đặt câu hỏi
về từng chữ P, từ đó tìm ra mục tiêu thị trường và những điều doanh nghiệp cần cải
thiện. Những doanh nghiệp trẻ, công ty mới thành lập cũng có thể sử dụng phương pháp
này như một “kim chỉ nam” cho con đường phát triển sau này, do mức độ thành công
trong việc tiếp thị sẽ tỉ lệ thuận với doanh thu của công ty.

Tuy nhiên, đây chỉ là những kiến thức lý thuyết căn bản ở trên giấy, còn áp dụng như
thế nào còn tùy vào từng công ty, doanh nghiệp sẽ có những phương án khác nhau.
Trong bài tiểu luận thu hoạch môn Marketing căn bản này, em sẽ nói về chiến thuật
kinh doanh Marketing mix của ACECOOK – một tập đoàn lớn vô cùng thành công
trong mảng tiếp cận người tiêu dùng với các sản phẩm của hãng.

2
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

NỘI DUNG

I. TỔNG QUAN VỀ ACECOOK VIỆT NAM:

Được thành lập vào ngày 15/12/1993, với thời gian hoạt động gần 30 năm trên thị
trường thực phẩm, đến nay, ACECOOK đã không còn xa lạ đối với thị trường tiêu dùng
người Việt, tiêu biểu là sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo – một sản phẩm có mặt ở mọi
ngóc ngách từ các cửa hàng tạp hóa nhỏ đến các siêu thị ở các thành phố lớn.

Trong suốt thời gian hoạt động kinh doanh, công ty đã không ngừng phát triển lớn
mạnh, trở thành thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm tổng hợp, đứng vững
trong thị trường trong nước và vươn ra tầm thế giới. Hiện nay, Công ty Cổ phần
ACECOOK Việt Nam càng khẳng định vị thế của mình khi đứng vị trí thứ 3 trong Top
10 công ty thực phẩm uy tín năm 2022.

Nguồn: toptenvietnam.vn

3
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

Mặc dù phải trải qua thời gian khó khăn chống chọi với dịch bệnh Covid-19, nhưng
công ty vẫn hứa hẹn mang lại những sản phẩm với chất lượng tốt nhất và giá thành hợp
lí nhất, đáp ứng nhu cầu về thực phẩm ngày càng cao của người tiêu dùng và góp phần
cho ngành thực phẩm của Việt Nam ngày càng vững mạnh.

ACECOOK luôn hoạt động nhằm hướng đến trải nghiệm của khách hàng, để đảm bảo
luôn mang đến dịch vụ tốt nhất, với slogan “Cook Happiness”, công ty đã chứng minh
được mình am hiểu tâm lý người tiêu dùng và cũng là lời cam kết sẽ hoạt động bằng cái
tâm để đem đến hạnh phúc (happiness) cho khách hàng bằng phương châm 3H (Hạnh
phúc): Người tiêu dùng (và đối tác) Happy, nhân viên Happy, xã hội Happy.

Nhờ những điều trên, công ty đã đạt nhiều giải thưởng danh giá như: Giải thưởng Chất
lượng Quốc gia (2020), Hàng Việt Nam Chất lượng cao, Sao vàng Đất Việt, Huân
chương Lao động hạng Nhất.

II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ACECOOK:

Trên thị trường sản xuất và kinh doanh thực phẩm, có rất nhiều đối thủ và công ty cạnh
tranh với nhau vô cùng gay gắt, tuy nhiên ACECOOK đã vươn lên và trở thành thương
hiệu hàng đầu cùng với nhiều danh hiệu được công nhận thể hiện tiềm năng và danh
tiếng của công ty.

Để đạt được những điều trên, ACECOOK Việt Nam đã áp dụng chiến lược kinh doanh
Marketing mix 4P. Vậy ACECOOK đã áp dụng như thế nào?

1. SẢN PHẨM (Product):

1.1 Sự đa dạng về sản phẩm của ACECOOK:

Như đã giới thiệu, ACECOOK là một công ty chuyên về thực phẩm tổng hợp được sản
xuất theo dây chuyền công nghệ hiện đại, tiên tiến phù hợp với khẩu vị và nhu cầu của
người tiêu dùng Việt Nam. Không chỉ có mì gói, hiện nay công ty đã mở rộng sản xuất
thêm nhiều dòng sản phẩm mới:

 Mì: Hảo Hảo, Bốn Phương; Mì Hoành Thánh; Mì ly Zeppin, Modern,

Doraemon, Handy, Meme, CayKay, Enjoy; Mì trộn Handy, Homie Salad, Potato
King; Đệ Nhất Spaghetti, Spaghetti Bistro; Mì nấu MaxKay, Số Đỏ, SiuKay.

4
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

 Phở - hủ tiếu - bún: SiuKay, Đệ Nhất Phở, Xưa & Nay, Good; Nhịp Sống, Nhớ
Mãi Mãi; Hằng Nga.

 Cháo: Ohayo.
 Miến: Phú Hương, Miến trộn Phú Hương, Miến Phú Hương Yến Tiệc.

Nhưng nổi tiếng nhất thì không thể không kể đến mì gói ăn liền Hảo Hảo. Được ra mắt
thị trường vào năm 2000, đã hơn 20 năm mì Hảo Hảo trở thành một món ăn gắn liền
với người dân Việt Nam từ lúc còn bé đến khi trưởng thành. Khi nhắc đến mì tôm thì
Hảo Hảo luôn là thứ đầu tiên xuất hiện trong suy nghĩ người tiêu dùng, đơn giản vì
dòng sản phẩm này được sản xuất với giá thành rẻ, chế biến nhanh gọn và có nhiều
hương vị khác nhau, dễ dàng lựa chọn. Chỉ cần một gói mì là đã có một buổi ăn tuy
không hoành tráng nhưng tiện lợi và đủ no để chuẩn bị cho một ngày làm việc, học tập.

Phải có lí do mà Hảo Hảo được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam công nhận là “Sản phẩm mì
gói có số lượng tiêu thụ nhiều nhất Việt Nam trong liên tiếp 18 năm” (2000-2018), với
hơn 20 tỷ gói mì ăn liền được bán ra cho người tiêu dùng.

Theo dữ liệu từ Hiệp hội mì thế giới (WINA), lượng tiêu thị mì tăng vọt trong 2 năm
đại dịch Covid-19 do người dân mua với số lượng lớn để tích trữ trong khoảng thời gian
giãn cách xã hội. Năm 2020, Việt Nam đứng top 3 về sản lượng mì gói được tiêu thụ
với 7 tỷ gói. Năm 2021, hơn 8,5 tỷ gói mì đã được bán ra và tiêu thụ ở thị trường Việt
Nam (tăng 22%).

Theo Kantar Worldpanel, Hảo Hảo là 1 trong 4 nhãn hiệu mì gói nằm trong top 10 nhãn
hiệu thực phẩm được người tiêu dùng bình chọn nhiều nhất tại nông thôn, và là thương

5
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

hiệu mì gói duy nhất được người tiêu dùng thành thị bình chọn. Acecook cũng nỗ lực
đưa Hảo Hảo đến hơn 47 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.

1.2 Quá trình sản xuất:

Nổi tiếng với các loại thực phẩm có giá thành hợp lí nhưng vẫn chất lượng, doanh
nghiệp sử dụng các nguyên liệu đầu vào được nhập khẩu từ Canada, Úc,… Đây là
những nguyên liệu tươi được sản xuất theo quy trình tiêu chuẩn đảm bảo an toàn vệ
sinh thực phẩm và được kiểm tra kĩ càng, giám sát chặt chẽ.

Dây chuyền sản phẩm sử dụng các loại máy móc, công nghệ sản xuất được chuyển giao
trực tiếp từ ACECOOK Nhật Bản, đảm bảo độ chính xác và vô cùng hiện đại.

Bao bì của ACECOOK được thiết kế không chỉ cho thị trường trong nước mà còn xuất
khẩu vòng quanh thế giới. Sản phẩm bao bì được cung cấp từ các nhà phân phối uy tín,
đạt tiêu chuẩn theo quy định của Cộng đồng chung châu Âu (EC).

1.3 Nắm bắt thị hiếu khách hàng và ra mắt sản phẩm mới:

Gần đây, hiểu được tâm lí người tiêu dùng, ACECOOK còn ra mắt sản phẩm Muối
chấm Hảo Hảo với hương vị không khác gì so với gói gia vị được yêu thích của gói mì
ăn liền cùng tên. Ngay khi vừa được quảng bá trên các phương tiện truyền thông và
thông tin đại chúng, ngay lập tức đã thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng trong
nước thậm chí là các ngôi sao nước ngoài. Cùng với đó, công ty còn chú ý hơn đến
nhóm tuổi trẻ em và đã sản xuất các sản phẩm như Mì ly Handy, Mì ly Doraemon hay
Snack mì Nà Ní,… Những món ăn rất được các bé nhỏ tuổi yêu thích.

1.4 Chất lượng sản phẩm:

Đúng với phương châm của mình, các sản phẩm của ACECOOK đều được sản xuất
trong dây chuyền hiện đại dưới sự giám sát nghiêm ngặt, đảm bảo an toàn vệ sinh thực
phẩm theo đúng tiêu chuẩn quốc tế. Trước khi được bày bán trên thị trường, từng sản
phẩm đều sẽ được kiểm định theo đúng quy trình, đảm bảo không chứa bất cứ thành
phần độc hại nào gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng.

Từ năm 2008, các hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001-2008, hệ thống kiểm soát
vệ sinh an toàn thực phẩm HACCP, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001,… được

6
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

công ty áp dụng để sản xuất ra các sản phẩm thực phẩm an toàn. Đây cũng là nhà sản
xuất mì ăn liền đầu tiên ở Việt Nam đạt được các tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế như
IFS, BRC. Và để đạt được tiêu chuẩn để xuất khẩu ra thị trường thế giới, ACECOOK
Việt Nam cũng phải vượt qua sự kiểm tra gắt gao của các tổ chức uy tín trên thế giới
như USFDA, CFIA, KFDA… về tiêu chuẩn an toàn, chất lượng dinh dưỡng của sản
phẩm.

Tuy nhiên, vào ngày 20/082021, có một chủ đề thu hút đông đảo sự chú ý của người
tiêu dùng thị trường mì ăn liền ở Việt Nam, đó là việc lô mì Hảo Hảo xuất khẩu sang
Pháp được công ty tự nguyện thu hồi vì có chứa chất 2-CE vượt ngưỡng cho phép theo
quy định của EU. Mặc dù sau đó thông tin đã được chính ACECOOK Việt Nam đính
chính nhưng cũng làm ảnh hưởng ít nhiều đến tâm lí người tiêu dùng trung thành của
sản phẩm.

Nhận xét: Tóm lại, về phương pháp Product, ACECOOK đã rất thành công khi tiếp cận
đúng nhóm khách hàng mục tiêu và xây dựng được hình ảnh thương hiệu. Lượng sản
phẩm đa dạng về món và hương vị giúp giảm tỉ lệ mất khách vì quá ít lựa chọn nên họ
phải chuyển sang thương hiệu khác, tạo sự tiện lợi khi mua sắm. Hơn nữa, công ty còn
lắng nghe ý kiến và sở thích của khách hàng để cho ra sản phẩm được yêu thích, tăng
doanh số bán hàng và thu hút thêm đông đảo người tiêu dùng. Mặc dù vẫn có một vài
khó khăn nhưng cách giải quyết của ACECOOK cũng làm hài lòng đối tác và người
tiêu dùng.

2. GIÁ CẢ (Price):

Giá (Price) là chi phí của một sản phẩm hay dịch vụ, giá được coi là yếu tố chính làm
ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, là thứ các doanh nghiệp

7
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

dùng để cạnh tranh với nhau. Do đó, định giá như thế nào và đưa ra chính sách giá cả
phù hợp có ý nghĩa vô cùng to lớn, giúp cho ACECOOK đạt được mục tiêu kinh doanh
nhanh chóng và hiệu quả.

Trên thị trường mì ăn liền, mì Hảo Hảo của ACECOOK phải đối mặt với nhiều đối thủ
tiềm năng như Masan, Vifon, Gấu Đỏ… để có thể giữ vững thị phần của mình,
ACECOOK đã áp dụng chiến lược định giá thâm nhập thị trường (Penetration Pricing
Strategy). Đây là chiến lược được thực hiện nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm
hoặc dịch vụ mới bằng cách đưa ra một mức giá thấp hơn so với giá thị trường trong lần
đầu tiên ra mắt sản phẩm.

Mức giá thấp hơn sẽ hấp dẫn người tiêu dùng từ đối thủ cạnh tranh, khi họ đã dùng thử
sản phẩm mới và hài lòng với nó, cơ hội tiếp tục sử dụng của khách hàng cũng sẽ tăng
lên khi giá bán trở lại bình thường.

Ví dụ, khi một phòng tập gym mới mở cửa, họ sẽ cung cấp cho khách hàng một tháng
tập giảm 50% hay miễn phí để trải nghiệm dịch vụ của mình hay một app nghe nhạc
tặng gói Premium trong vòng một tháng để nghe những bài hát được mua bản quyền.

Còn đối với ACECOOK, nhóm khách hàng được hướng đến là học sinh, sinh viên hay
người sống ở nông thôn nên mức giá sẽ rẻ hơn so với nhiều thương hiệu trên thị trường.
Ngay khi vừa ra mắt lần đầu, giá bán của một gói mì chỉ có 1.000 đồng, một mức giá vô
cùng hấp dẫn cho người tiêu dùng. Sau nhiều năm sản xuất và tiêu thụ, giá của sản
phẩm đã nhỉnh hơn một chút để phù hợp với khách hàng từ nhiều tầng lớp xã hội, điều
kiện khác nhau. Hiện nay, trung bình một gói mì Hảo Hảo sẽ có giá bán từ 3.500-4.000
đồng, một mức giá phù hợp với đối tượng khách hàng không sẵn sàng chi quá nhiều
tiền cho một bữa ăn. Tuy nhiên gần đây ACECOOK cũng dần chuyển sang tiếp cận
nhóm khách hàng cao cấp hơn bằng cách cho ra mắt các sản phẩm được đóng gói với
bao bì sang trọng, bắt mắt như sản phẩm mì Spaghetti Bistro với giá từ 12.000-21.000
đồng. Dưới đây là bảng so sánh giá bán theo gói của các thương hiệu mì gói ăn liền
khác nhau:

Tên thương hiệu mì gói Giá bán/gói

Hảo Hảo 4.000đ
Omachi 6.000đ
Kokomi 7.300đ
8
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

3 Miền 4.500đ
Cung Đình 8.200đ

Bảng tổng hợp giá bán của một số sản phẩm của ACECOOK:

Tên sản phẩm Giá bán

Mì ly Modern 8.400đ/ly
Phở bò Xưa&Nay 10.000đ/gói
Hủ tiếu Nhịp Sống 8.000đ/gói
Cháo Ohayo 9.000đ/gói
Miến trộn Phú Hương 10.000đ/gói
Bún Hằng Nga 9.000đ/gói

Nhận xét: Có thể thấy, giá của ACECOOK công bố khá phù hợp với phân khúc thị
trường đang hướng tới và thời buổi đồng tiền đang dần mất giá. Chiến lược 4P về giá
của ACECOOK đã thành công thu hút nhiều khách hàng hơn so với các đơn vị đối thủ.

3. PHÂN PHỐI (Place):

Hệ thống phân phối được các công ty, doanh nghiệp sử dụng để đem sản phẩm đến
người tiêu dùng dễ dàng hơn và cũng để duy trì doanh thu ổn định trong thời gian dài.
Xác định vị trí chính xác để phân phối sẽ giúp cho việc tiếp cận nhóm khách hàng mục
tiêu dễ dàng hơn và phát triển hình ảnh thương hiệu.

3.1 Hệ thống đại lí sỉ & lẻ:

Là một thương hiệu lâu năm trên thị trường, Vina ACECOOK sở hữu mạng lưới phân
phối dày đặc, với nhiều sản phẩm đa dạng có mặt từ các siêu thị, trung tâm mua sắm
lớn đến các cửa hàng tạp hóa nhỏ lẻ (chiếm 50% thị phần), do đó sản phẩm của công ty
có độ nhận diện lên đến 100%. Với hơn 700 đại lí cấp 1 phân phối dọc theo chiều dài
đất nước để đem sản phẩm đến với mọi nhà, hơn 95% đơn vị bán lẻ có bày bán sản
phẩm của công ty và xuất khẩu sang 46 quốc gia. Nhờ vậy, các sản phẩm được tiếp thị
và phân phối đến mọi phân khúc khách hàng trên thị trường, thương hiệu còn xác định
được những khu vực kinh doanh trọng điểm và mỗi thành phố lớn ở cả ba miền Bắc –
Trung – Nam đều được đặt văn phòng chi nhánh như Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ
Chí Minh, Bình Dương,…

3.2 Hệ thống nhà máy:

9
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

Tính đến nay, Công ty Cổ phần ACECOOK đã có tổng cộng 11 chi nhánh nhà máy trải
dài khắp Việt Nam:

● Miền Bắc: Bắc Ninh (02 nhà máy), Hưng Yên.

● Miền Trung: Đà Nẵng.
● Miền Nam: Thành phố Hồ Chí Minh (03 nhà máy), Vĩnh Long (02 nhà máy), Bình
Dương (02 nhà máy).

Nhờ vào hệ thống này, ACECOOK đã sản xuất hơn 7 tỷ

gói mì trong năm 2021. Đặc biệt, trong khoảng thời gian
giãn cách xã hội do dịch bệnh Covid-19, công ty đã tăng
mức sản xuất lên khoảng 30% để đáp ứng nhu cầu tích
trữ của khách hàng, mỗi ngày có từ 400.000-450.000
thùng mì được sản xuất, tương đương gần 13 triệu gói
mì.

Sơ đồ chuỗi cung ứng của Vina ACECOOK (Nguồn: als.com.vn)

10
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

Nhận xét: Có thể thấy, ACECOOK đã áp dụng chiến lược Marketing mix về phân phối
là tập trung mở rộng thị trường tiêu thụ, mở rộng cửa hàng đại lý để nâng cao số lượng
lẫn chất lượng của mặt hàng phân phối.

4. QUẢNG CÁO TIẾP THỊ (Promotion):

4.1 Các cách thức quảng cáo:

 Trực tuyến: Hiện nay, khi các phương tiện truyền thông ngày càng có độ phủ
sóng cao thì các nhãn hàng cũng chú ý hơn đến việc quảng bá hình ảnh thương
hiệu trên các kênh truyền hình với số lượng lớn người xem như HTV3, THVL,
VTV,…; nền tảng mạng xã hội như Facebook, Youtube và trên các trang báo
mạng… Các đoạn quảng cáo hay TVC được quay và chỉnh sửa vô cùng bắt mắt
cùng với slogan độc đáo gây ấn tượng cho người xem.
 Trực tiếp: Bên cạnh đó, ACECOOK cũng đầu tư vào các áp phích quảng cáo
được treo trên các tòa nhà hay trên các đường lộ lớn, thuê biển quảng cáo ở các
trung tâm mua sắm, in trên các tờ báo và tờ rơi để quảng bá các sản phẩm mới ra
mắt hoặc chương trình khuyến mãi của hãng.

4.2 Chương trình khuyến mãi:

Công ty cũng tổ chức các chương trình khuyến mãi với các giải thưởng hấp dẫn thu hút
người mua từ các thương hiệu đối thủ như “Ăn mì Hảo Hảo, vi vu cùng sao”, “Vạn lộc
Tết, gắn kết yêu thương”,… gần đây nhất là chương trình “Đệ Nhất Phở – Đệ Nhất
Giàu – Đón Năm Mới” nhằm tăng doanh thu bán hàng cuối năm 2022, đầu 2023. Nổi
bật nhất phải kể đến “Từ Việt Nam ra thế giới (2018)”, nhằm tri ân người tiêu dùng sản
phẩm Mì ly Modern, công ty đã kết hợp với đội tuyển U23 Việt Nam cho ra sản phẩm
in hình các cầu thủ trên bao bì của ly mì, tung ra 6 TVC liên quan đến chương trình.
Đây là một chiến dịch quảng bá ý nghĩa khi nâng cao độ nhận diện thương hiệu cũng
như khơi dậy niềm tự hào và đam mê bóng đá của người dân Việt Nam, đem lại một
mùa hè sôi động và đáng nhớ.

11
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

4.3 Hoạt động cộng đồng:

Để quảng bá hình ảnh thương hiệu, cách hiệu quả nhất là thông qua các hoạt động vì
cộng đồng, vừa mang lại danh tiếng tốt cho công ty, vừa giúp đỡ được các hoàn cảnh
khó khăn.

Một trong những hoạt động vô cùng ý nghĩa của ACECOOK Việt Nam là chương trình
“Chuyến xe Tết Sum Vầy”, trong hoạt động này, công ty đã hỗ trợ hơn 2.500 vé xe cho
sinh viên và người lao động có hoàn cảnh khó khăn để được về quê đoàn tụ, ăn Tết
cùng gia đình.

Hình ảnh của chương

trình “Chuyến xe Tết Sum Vầy” của ACECOOK (2020)

Giãn cách xã hội là khoảng thời gian khó khăn đối với người dân nước ta, hiểu được
điều đó, Công ty Cổ phần ACECOOK cũng tổ chức nhiều hoạt động từ thiện tặng quà,
tiền mặt cho đồng bào đang gặp khó khăn, giúp họ phần nào vượt qua được những hậu
quả để lại của đại dịch Covid-19. Gần đây nhất, dự án “Truyện tranh cho trẻ em” đã tạo
ra hiệu ứng tích cực trên các phương tiện truyền thông, trong dự án này, trẻ em đang
điều trị ở các nhi viện sẽ được tặng sách và đọc sách cho nghe, như một cách khuyến
khích các em mạnh mẽ chống lại bệnh tật.

Nhận xét: Với các thành tích đã giới thiệu ở phần Mở đầu, cùng với phần phân tích
chiến lược quảng bá vô cùng hiệu quả của ACECOOK, công ty đã thành công quảng
bá hình ảnh đến khách hàng và đạt được độ nhận diện thương hiệu vô cùng cao. Trong
12
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

tương lai gần, doanh nghiệp được hứa hẹn sẽ mang đến nhiều sản phẩm và quảng bá
rộng rãi hơn nữa trong cả thị trường trong nước và nước ngoài.

KẾT LUẬN

Tóm lại, một doanh nghiệp muốn thành công thì phải thực hiện tốt cả 4 phương pháp
Marketing mix trên, từ đó đáp ứng được nhu cầu của thị trường và thu hút người mua
đến với thương hiệu. ACECOOK Việt Nam đã vô cùng thành công trong việc áp dụng
những điều lý thuyết trên vào thực tiễn. Với chiến lược Marketing hiệu quả, các sản
phẩm của công ty, đặc biệt là mì Hảo Hảo, đã và đang chiếm vị trí số 1 trong lòng
người tiêu dùng khi nghĩ đến một món ăn đáp ứng được nhiều tiêu chí “ngon, rẻ, tiện
lợi” và đang dẫn đầu trong thị trường mì ăn liền ở Việt Nam.

Nhờ vào những sản phẩm đạt chuẩn chất lượng với giá thành rẻ, ACECOOK đã có một
lượng lớn khách hàng trung thành trong hơn 20 năm hoạt động, điều đó một phần cũng
nhờ vào hệ thống phân phối rộng khắp để khách hàng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm
cùng với nhiều chiến dịch đa dạng, mở rộng độ nhận dạng thương hiệu và tạo độ tin cậy
với người tiêu dùng

13
 Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

NGUỒN THAM KHẢO

 Thông tin công ty. Truy cập 11/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/thong-tin-cong-ty/

 Danh hiệu giải thưởng. Truy cập 11/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/danh-hieu-
giai-thuong/
 Sản phẩm. Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/san-pham/
 Thông tin chi nhánh. Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/chi-nhanh/
 Philip T. Kotler, Gary Armstrong. (07/1980). Principles of Marketing. Tinh Văn Media -
NXB Lao Động Xã hội và Pearson Education South Asia Pte Ltd.
 Phân tích chiến lược Marketing của ACECOOK. Truy cập 12/12/2022, từ
https://rubicmarketing.com/chien-luoc-marketing-cua-acecook.html
 ACECOOK và câu chuyện “điều từ trái tim sẽ chạm đến trái tim”. Truy cập 12/12/2022,
từ https://zingnews.vn/acecook-va-cau-chuyen-dieu-xuat-phat-tu-trai-tim-se-cham-den-
trai-tim-post1108500.html
 (16/05/2022). Chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo, bật mí những yếu tố đặc biệt nhất.
Truy cập 12/12/2022, từ https://oriagency.vn/chien-luoc-marketing-cua-mi-hao-hao
 (13/09/2018). Hảo Hảo xác lập kỷ lục “Sản phẩm mì gói có số lượng tiêu thụ nhiều nhất
Việt Nam trong 18 năm”. Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/hao-hao-
xac-lap-ky-luc-san-pham-mi-goi-co-so-luong-tieu-thu-nhieu-nhat-viet-nam-trong-18-
nam/
 (30/08/2021). Chính phủ yêu cầu báo cáo vụ mì Hảo Hảo bị thu hồi ở EU. Truy cập
12/12/2022, từ https://vnexpress.net/chinh-phu-yeu-cau-bao-cao-vu-my-hao-hao-bi-thu-
hoi-o-eu-4348823.html
 (25/08/2022). “Mỏ vàng” mì ăn liền của VN: Tăng trưởng 20%/năm, quy mô 8,5 tỷ gói cao
thứ 3 thế giới. Truy cập 12/12/2022, từ https://vietnamnet.vn/mo-vang-mi-an-lien-cua-vn-
tang-truong-20-nam-quy-mo-cao-thu-3-the-gioi-2053263.html
 (11/10/2018). Chương trình khuyến mại “Từ Việt Nam ra thế giới”. Truy cập
12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/chuong-trinh-khuyen-mai-tu-viet-nam-ra-the-
gioi/

14
Phân tích chiến thuật Marketing mix của công ty ACECOOK

15