2023 게임기업 홍보 지원사업

용역 과업지시서

2023. 5.
 목 차

Ⅰ. 과업개요 ·
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Ⅱ. 과업내용 ·
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Ⅲ. 과업수행 일반지침 ·
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 「2023 게임기업 홍보 지원사업 용역」
과 업 지 시 서

Ⅰ 과업개요
1. 과업개요
□ 과 업 명 : 2023 게임기업 홍보 지원사업 용역
□ 과업기간 : 계약체결일로부터 2023. 12. 11(월) 이내 ※결과보고후사업비정산시점까지
□ 과업목적 : 홍보를 통한 대전게임기업(&콘텐츠)의 기업의 인지도 제고 및 수익
창출 기여, 대전 게임센터의 인지도 제고 및 지역 게임산업 강화
□ 기초금액 : 금 79,081,660(VAT 포함)
□ 입찰방식 : 경쟁입찰(전자입찰/지역제한)
□ 계약방법 : 제한(총액) 협상에 의한 계약체결
□ 운영방법 : 홍보 전문업체 용역 운영(협상 후 계약)
□ 홍보대상 : 게임기업 관계자, 게임·콘텐츠산업 관련 단체, 일반인 등

2. 과업목표
○ 대전지역 게임기업 소식, 대전글로벌게임센터 지원사업 성과 보도 등
○ 인플루언서 영상 콘텐츠 홍보를 통한 대전지역 게임기업의 콘텐츠
홍보지원 및 매출 증대 기여
○ 대전게임센터 SNS 팔로워 KPI 증대를 통한 전국단위 홍보대상 확대
○ 대시민 대전지역 게임·콘텐츠 홍보 및 대전게임센터 인지도 제고

ü 유명 인플루언서 홍보
ü 대전지역 게임기업 홍보 ü 젊은 층 타겟 홍보
ü SNS 홍보 이벤트
- 전국적 게임·콘텐츠 홍보 ü 게임소개 유튜브 영상 홍보
ü 유튜브 채널 활성화
- 기업의 마케팅 이해도 제고 ü 게임 다운로드 및 구매 유도
ü 언론보도(인터넷 및 지면)

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Ⅱ 과업내용
1 주요 과업내용

 3 대 대표 과업 
① 언론 홍보(인터넷 및 지면), 유튜브 플랫폼 활성화
② SNS(페이스북, 인스타그램 등) 팔로워 KPI 1.5배 증대를 통한 홍보대상 확대
③ 유튜브 인플루언서 영상 홍보를 통한 대전지역 게임·콘텐츠 홍보 지원

구분 추진 과업내용 정량적 목표 달성 계획
언론홍보 언론보도 배포(인터넷 및 지면) 총 40회 보도 이상
▪
개별 내용 5건)
(
100%

▪ SNS 채널 카드뉴스 제작·업로드 자체 카드뉴스 20건

( 페이스북, 인스타그램, 블로그) (개별 내용 5건)
100% 이상
유튜브 독립 영상콘텐츠 제작 대전 CKL 협업
(크리에이터, 작가 등)
▪
온라인 - 진흥원 유튜브 채널 내 업로드 병행 독립영상물 제작 7건
100%

채널 운영 총 12회 이상
(Facebook, (전국단위 팔로워 확보)
팔로우 이벤트
Instagram, ▪ SNS  Facebook
유튜브 등 ▪ 유튜브 구독 이벤트
) 15,150 명 이상 확보 100% 이상
‚ Instagram
▪ SNS 퀴즈 이벤트 5,500 명 이상 확보
ƒ 유튜브
550명 이상 확보

인플루언서 ▪ 게임 인플루언서 영상 콘텐츠 광고 선정기업 2개사 지원

- 진흥원 및 대전게임센터 유튜브 채널 내
홍보 지원 업로드 병행 추진 ( 유튜브만 지원) 100%

2 세부 과업내용
가. 홍보 콘텐츠 기획·제작, 홍보·운영 전략 도출 및 수립
- 홍보 지원사업의 종합적 홍보 전략과 운영 전략 도출 및 수립
- 과업 종류별 세부 전략 및 일정관리 등을 포함한 운영계획 수립
- 효과적인 온·오프라인 홍보 전략 및 단계별 실행방안 마련
- 제작 콘텐츠에 사용될 주제, 소스 확대를 위한 구체적 제작 기획 수립
- 유튜버 크리에이터와 협업하여 7건 이상 영상물 제작 지원(짧터뷰 등)
① 대전 CKL 유튜버 협업을 통한 영상콘텐츠 제작 지원
② 다양한 영상콘텐츠 제작지원을 통한 유튜브 활성화
③ 제작 및 업로드 후 우리원 유튜브 계정 하위 게임 카테고리로 연결
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나. 언론 홍보
- 대전게임기업 게임출시 소식, 게임기업 소개 & 게임센터 추진사업 및 성과
등의 보도자료 발굴 및 기사 초안 작성
- 게임전문 인터넷 언론매체 및 각종 온라인 언론사를 통한 보도자료 배포
- 개별 내용 5건의 보도자료 총 40회 이상 보도 추진

다. 대전 글로벌게임센터 온라인 채널(SNS, 네이버 블로그 등) 운영

- 방문자 응대 관리 및 수시 모니터링 등을 포함한 온라인 채널 관리
- 게임센터, 지역 게임 콘텐츠 관련 카드뉴스 20건 이상 제작 및 업로드
① 카드뉴스 1건 × 3채널(페이스북, 인스타그램, 블로그) 업로드
② 개별 내용의 카드뉴스 5건 이상 제작, 최신 트렌드를 반영한 디자인 및 내용
- 콘텐츠 노출 극대화를 고려한 효율적인 해시태그 활용
- 게시물 자료 일체(인터뷰 내용, 사진 자료 등) 채널 내 업로드 후 게임센터
사업담당자 이메일 송부
- 2023년 3월 기준 게임센터 SNS 팔로워 및 유튜브 구독자 KPI 1.5배 증대 추진
- 기타 온라인 채널 운영에 효과적인 운영방안 제안

○ 온라인 SNS 채널 현황 분석 및 활성화 전략 제안

- 온라인 채널별 특성을 고려한 맞춤형 콘텐츠 기획 및 운영방안 제시
- 온라인 채널 팔로워 수 및 구독자 수 확대 방안 마련
▶ 온라인 채널 운영 현황

운영 채널 주소
블로그 https://m.blog.naver.com/PostList.naver?blogId=dicia_gamecenter
페이스북 https://www.facebook.com/diciagamecenter
인스타그램 https://www.instagram.com/dicia_djgc
https://www.youtube.com/channel/UC-3E1UU8AngXS__qd5hJ5zg?
유튜브
view_as=subscriber
온라인
채널 ▶ 팔로워 숫자 증대
운영 및 구분 2023년 3월 2023년 12월 (예상) 비고

활성화 페이스북 약 10,100명 15,150명 / 5000명 이상 증대

⇨ 최소 1.5배
인스타그램 약 3,650명 5,500명 / 1,800명 이상 증대
이상 증가
유튜브 약 50명 500명 / 450명 이상 증대

○신규 방문자 확보를 위한 이벤트 및 프로모션 강화

- 신규 팔로워 유입을 위한 이벤트 제안 및 진행
▶ 총 12회 이상 집행
- 신규 팔로워 유입을 위한 이벤트 비용 확대
▶ 상기 SNS 팔로워 KPI 1.5배 증대를 위한 비용 책정
▶ 단순 팔로우·구독 이벤트에서 대전글로벌게임센터를 알릴 수 있는 퀴즈
댓글 이벤트 추가 진행
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라. 인플루언서(유튜브)를 통한 대전지역 게임기업 콘텐츠 홍보
- 유튜브에서 활동하는 게임 BJ 또는 게임 유튜버 Pool 확보 및 섭외

구분 세부내용
○발주처와 협의하여 게임 유튜브 직접 광고 지원
- 발주처(진흥원)에서 공고, 평가, 선정 이후 용역사 사업수행
지원기업 - 지원기업 : 선정을 통한 2개사
선정 - 지원범위 : 모바일 게임, VR게임, PC 게임
- 지원방식 : 게임 광고 방송 후 방송 편집본 영상 유튜브 업로드 방식 추진
※ 진흥원, 게임센터 유튜브 채널 내 업로드 병행
○ < 유튜브>만 지원
영상홍보 - 광고를 통한 수혜 게임사 매출 증대( 다운로드 수 증가 등) 직접 영향
운영 - 50만 구독자 이상의 게임BJ 또는 게임유튜버 섭외
- 인플루언서 섭외 Pool 중 지원사업 선정기업이 선정 가능

➀ 기타 인플루언서 운영에 효과적인 운영방안 제안

➁ 광고 섭외 단가로 인한 섭외 난항 시 대전 글로벌게임센터 사업담당자와
기타 협의 후 구독자 수치 기준 하향 조정 가능
➂ 섭외 Pool 내 인플루언서의 구독자 수 기준 미달이어도, 최근 광고 영상
(게임 관련) 조회수 추이 분석 및 사업담당자와 협의 후 진행 가능

마. 사업 운영·관리 및 결과 제출·보고
- 언론 홍보, SNS, 인플루언서 관련 전반적인 운영 및 관리
- 콘텐츠 자체 제작 및 과업수행에 따른 전문인력 투입 및 결과 수시 보고
- 월별 2회 미팅 및 홍보 관련 자료 수집 등 발주처와 긴밀한 협의 진행
- 주별 홍보사업 운영상황 회의록 : 주 1회 제출
- 온라인 홍보 관련 각종 이미지, 영상 등 제작물 전체 : 결과보고 시 USB제출
- 최종 결과보고서 제출(채널별 홍보 성과 및 향후 개선방향 등 포함) : 7부(제본)
- 기타‘발주처’가 요청하는 완료공문, 완료계, 완료보고서 등 서류 일체 제출
※ 발주처 요청 시, 수시 운영보고서 제출 필요

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 Ⅲ 과업수행 일반지침
1. 일반사항
□ ( ) 재 대전정보문화산업진흥원 (이하‘진흥원’이라 한다)과 과업수행 대상으로
선정된 계약대상(이하‘용역수행자’라 한다)은 본 계약에 대하여 다음의
수행지침을 준수함
1) 본 과업지시서에 규정되지 아니한 사항은 진흥원의 관련 규정과 정부관련
법령에 의거 진흥원과 협의하여 수행해야함
2) 제안요청서, 과업지시서, 관계법령 및 제규정에 따라 본 과업을 성실히
수행해야 하며, 과업목적의 달성을 위해 필요한 사항은 진흥원의 지시에
따라 보완하여야 함
3) 본 지침은 일반원칙을 제시한 것으로 계약자는 지침내용에 이의가 있을
경우 임의로 판단해서는 안 되며 진흥원과 검토 및 협의 후 처리해야 함
4) 과업내용 등에 의문이 있을 경우 진흥원의 지시에 따라야함
5) 용역수행자는 과업 완료 후 발생하는 문제점 등에 대하여 진흥원의 요청 시
자문에 응하여야 하며 해결에 책임을 다해야 함
6) 과업 수행과정에서 발생하는 제반 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과
문제 처리는 용역수행자 책임과 비용으로 해결해야 함
7) 상기사항 外 행정안전부 예규 제 231호 계약 조건에 따름

2. 사업의 진행
○ 진흥원의 승인을 받은 과업지시서에 따라 사업을 준비·진행하여야 함
○ 진흥원은 사업과 관련하여 업무를 지도·감독할 수 있음
○ 사업의 목적달성을 위하여 최대한 능력을 발휘하여 성실하게 수행하여야 함
○ 원활한 사업 진행을 위해 관련기관 등과 사업에 대한 충분한 협의를 취해야 함
○ 적절하지 않거나 사업목적에 부합되지 않은 경우 진흥원은 이에 대한 시정을
요구할 수 있으며, 이 경우 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함
3. 진행사항 보고
○ 과업의 적정수행을 위하여 과업 추진 및 진행사항을 단계별로 보고해야 함
○ 과업종료 7일 이전에 용역수행 결과를 종합하여 보고하여야 함

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4. 계약의 해지 등
○ 진흥원은 다음 사항에 대하여 계약을 해지할 수 있으며, 이 경우 어떠한 보상도
받을 수 없으며 부정당업자로 제재할 수 있음
- 용역수행자의 고의 또는 과실로 진흥원의 명예를 훼손시켰거나 업무상
비밀을 누설한 경우
- 진흥원의 사전 승인 없이 변경하여 해당업무를 추진한 경우
- 수행자가 부도 및 기타 경영상의 중대한 사유로 과업수행이 불가능한 점이
명백히 인정되었을 경우
- 과업 이행에 있어 고의과실 또는 무성의로 과업이 지연되거나 시정 요구사항이
이행되지 않아 과업의 정상 수행이 어렵다고 진흥원이 인정하였을 경우
5. 책임 및 보안
○ 용역수행자가 과업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 참가 기업자료, 산출물에
대해 진흥원의 승인 없이 제3자에게 제공하거나 대여할 수 없으며 사업수행
완료 즉시 진흥원에 반환하여야 함
○ 용역수행자는 계약을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권 등을 침해하여
진흥원을 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면 피해자 측에 합의 배상하여야 함
○ 용역수행자는 과업진행과정에서 생성된 모든 자료를 타 용도로 사용하거나
외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에
대하여는 책임을 져야 함
6. 기타사항
○ 상기 사업 내용은 위탁대행사업 선정 후 수정·보완 될 수 있으며 제안 내용에
대한 지적 재산권과 저작권은 진흥원에 귀속됨
○ 향후 계약서에 명시되지 않은 사항이라도 사업의 진행상 불가피하거나 당연히
시행하여야 할 경미한 사항에 대해서는 계약서에 포함된 것으로 함
○ 입찰공고 및 제안요청서, 과업지시서에 명시되지 않은 사항은 지방자치단체를
당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준 등 계약 관련
법령을 따름
○ 기타 명시되지 아니한 사항은 상호 협의하기로 함

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