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 디자인학박사학위논문

현대 도시 공간의 미디어 파사드

디자인의 표현특성에 관한 연구

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2
014
년 6
월

부경대학교 대학원

산업디자인학과

谷 燕
 디자인학박사학위논문

현대 도시 공간의 미디어 파사드

디자인의 표현특성에 관한 연구

지도교수 김 명 수

이 논문을 디자인학 박사학위논문으로 제출함

2014년 8월

부경대학교 대학원

산업디자인학과

谷 燕
 GU YAN (谷燕)의
디자인학 박사학위논문을 인준함

2014년 8월
 목 차

제Ⅰ장.서론 ·
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1연구 목적 및 문제 ·
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1.
2연구 범위 및 방법 ·
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1.
2.1연구 범위 ·
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1.
2.2.연구 방법 ·
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1.
3.연구의 흐름도 ·
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1.
4.선행연구 고찰 ·
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제Ⅱ장.도시 공간의 미디어 파사드의 이론적 고찰 ·

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2.
1미디어 파사드의 이해 ·
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2.
1.1미디어 파사드의 개념 ·
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2.
1.2미디어 파사드의 의미 ·
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2.
2미디어 파사드의 시대적 변화 ·
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2.1건축의 미디어 파사드근원 ·
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2.
2.2과학기술 혁명과 건축학 ·
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2.
2.3건축이 바로 미디어이다 ·
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2.
3뉴 미디어 파사드의 개발 역사 ·
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2.
3.1뉴 미디어 파사드 생성의 기술 및 사회적 배경 ·
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2.
3.2뉴 미디어 파사드의 발전시기 ·
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제Ⅲ장.도시 공간의 현대 미디어 파사드 디자인의 표현유형 ·

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3.
1미디어 파사드 분류 ·
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3.
2현대 미디어 파사드의 표현 기술 종류와 사례연구 ·
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- i -
 3.
2.1투영계열의 미디어 파사드 ·
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3.
2.2전자디스플레이 계열의 미디어 파사드 ·
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3.
2.3픽셀화된 미디어 파사드 계열 ·
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2.4기계구조계열의 미디어 파사드 미디어 파사드 ·
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3.
2.5자재기술 기반의 미디어 파사드 ·
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3.
2.6생체 모방 키네틱(
Biomi
met
icKi
net
ic)학적 미디어 파사드 ·
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3.
3현대 미디어 파사드의 매개유형 종류와 사례 연구 ·
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3.
3.1실내공간 유형의 미디어 파사드 ·
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3.
3.2건축공간유형의 미디어 파사드 사례 ·
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3.
3.3공공 미디어아트 유형의 미디어 파사드 ·
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3.
4미디어 파사드의 소통방식 전파류와 사례연구 ·
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3.
4.1직접적 표현 미디어 파사드 ·
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3.
4.2인터랙티브 미디어 파사드 ·
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3.
5미디어 파사드의 인터페이스화 종류 사례연구 ·
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3.
6미디어 파사드에 따른 시대적 분류 사례연구 ·
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제Ⅳ장.미디어 파사드 표현기술 및 디자인 요소 ·

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4.
1미디어 파사드와 조명 ·
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4.
1.1LED와 조명등의 특성 ·
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1.2LED기술과 예술의 융합 미디어 파사드 ·
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4.
1.3LED 미디어 파사드의 적용 ·
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2 미디어 파사드 구성특성 ·
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4.
2.1미디어 파사드의 개방성 ·
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4.
2.2미디어 파사드의 인터랙티브 (
Int
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tive)·
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4.
2.3미디어 파사드의 시각성 ·
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4.
3 미디어 파사드 디자인 요소 ·
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·149

- ii -
 4.
3.1물리적 요소 ·
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4.
3.2환경적 요소 ·
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4.
4 미디어 파사드의 디자인 방법 ·
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제Ⅴ장.미디어 파사드 디자인 발전 경향 및 사례 연구 ·

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5.
1도시 공간의 미디어 파사드 디자인 발전 경향 ·
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5.
1.1기술적 경향 ·
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5.
1.2표현력 경향 ·
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5.
1.3다원화 경향 ·
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5.
2미디어 파사드 발전 과정 중의 주요 고려사항 ·
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2.1현재 개발 중의 기술적 제한성 ·
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2.2발전 상황과 전망 ·
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5.
2.3미디어 파사드 디자인에 존재하는 주요 고려사항 ·
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·176
5.
3.미디어 파사드의 건축디자인에 대한 추진 ·
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3.1학문교차적 건축 디자인에 대한 추진 ·
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5.
3.2현대 미디어 파사드가 디자이너에게 미치는 영향 ·
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·178
5.
4미디어 파사드 디자인 사례연구 요약 ·
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5.
4.1서울스퀘어(
SeoulSquar
e)미디어 파사드 디자인 사례 분석 ·
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·180
5.
4.2미디어 파사드 디자인 조사 연구 ·
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5.
4.3미디어 파사드 디자인 만족도 설문조사 및 분석 ·
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·187

제Ⅵ장.결론 ·
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참고 문헌 ·
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ABSTRACT·
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부 록·
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 표 목차

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표 1-1] 연구방법 구성 ·
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표 1-2] 연구 구성도 ·
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표 1-3] 주제내용참고연구 ·
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표 1-4] 조사 분석연구 ·
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표 2-1] 정보 전송 모드 ·
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표 2-2] 건축가에 따른 미디어 파사드의 의미 ·
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표 2-3] 미디어 파사드 시대적 변화과정과 내용 ·
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표 2-4] 뉴미디어 파사드 초기의 실례연구 ·
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표 2-5] 뉴미디어 파사드 발전기의 실례연구 ·
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표 3-1] 미디어 파사드의 분류 근거 ·
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표 3-2] 미디어 파사드의 특성 분류 (
Ger
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표 3-3] 건물표면휘도 (
국제조명위원회 권장 기준 적용)·
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표 3-4] 표현 기술의 미디어 파사드의 종류 ·
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표 3-5] 미디어 파사드의 두 가지 유형 ·
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표 3-6] 프로젝터 투사를 이용한 미디어 파사드 사례 연구 ·
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표 3-7] 전자디스플레이 계열의 미디어 파사드 연구 ·
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표 3-8] 픽셀 미디어 파사드 계열 연구 ·
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표 3-9] 기계구조계열의 미디어 파사드 연구 ·
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표 3-10]자재기술 기반의 미디어 파사드 연구 ·
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표 3-11]미디어 파사드 재질에 따른 유형 ·
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표 3-12]생물 키네틱 학적 이용한 미디어 파사드 사례연구 ·
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표 3-13]미디어 파사드의 매개유형 ·
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표 3-14]미디어 파사드의 매개유형 예제 연구 ·
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표 3-15]건축 공간유형의 미디어 파사드 사례 연구 ·
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표 3-16]공공 공간 유형의 부재를 이용한 미디어 파사드 사례 연구 ·
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표 3-17]미디어 파사드의 전파류 ·
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- iv -
[
표 3-18]미디어 파사드의 전파류 사례 연구 ·
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표 3-19]사용기술에 따른 시대적 분류 ·
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표 3-20]표현방법에 따른 시대적 분류 ·
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표 4-1] 각 조명의 장단점 ·
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표 4-2] 할로겐램프를 이용한 미디어 파사드 사례 ·
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표 4-3] 형광램프를 이용한 미디어 파사드 사례 ·
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표 4-4] LED에 의한 네트워크의 재구성 ·
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표 4-5] LED기술과 예술의 융합 미디어 파사드 사례 ·
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표 4-6] 인터랙티브 디자인 사례 ·
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표 4-7] 미디어 파사드의 시각적 사례 ·
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표 4-8] LED의 인터랙션 ·
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표 4-9] LED에 의한 네트워크의 재구성 ·
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표 4-10]미디어 파사드의 디자인 표현 ·
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표 5-1] LED 미디어 파사드의 대형화 개발 동향 ·
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표 5-2] 미디어 입면의 대형화 ·
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표 5-3] 미디어 파사드 형태 ·
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표 5-4] 미디어 파사드 디자인 설치 요소 ·
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표 5-5] 서울 스퀘어 디자인 시 주요 고려사항 ·
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표 5-6] 서울 스퀘어 디자인 조사 연구 ·
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표 5-7] 조사 절차 ·
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표 5-8] 조사 방법 ·
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표 5-9] 학습 연구 및 분석 표 ·
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표 5-10]미디어 파사드 비교 분석 결과 ·
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표 5-11]조사대상자 선정 및 조사방법 ·
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표 5-12]인구통계학적 분석 ·
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표 5-13]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-14]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-15]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-16]설문조사 연구의 분석 수치(
4)·
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- v -
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표 5-17]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-18]설문조사 연구의 분석 수치(
6)·
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표 5-19]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-20]설문조사 연구의 분석 수치(
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표 5-21]설문조사 연구의 분석 수치(
9)·
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표 5-22]설문조사 연구의 분석 수치(
10)·
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- vi -
 그림 목차

<그림 2
-1> LED 미디어 파사드의 가치상승 ·
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<그림 2
-2> He
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··22
<그림 2
-3> 미디어 파사드,타임즈 스퀘어 광장,뉴욕,미국 ·
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··24
<그림 2
-4> 《블레이드 러너(
BladeRunne
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··25
<그림 2
-5> 타이완 전시관의 “
산수월심(
山水月心)
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·29
<그림 2
-6> 《다다익선》，백남준(
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<그림 2
-7> Empi
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<그림 2
-8> Tal
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<그림 2
-9> Towe
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,도쿄,일본 ·
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·36
<그림 2
-10> 아랍세계연구소，프랑스，파리 ·
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<그림 2
-11> “
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<그림 2
-12> 디펜스,오피스빌딩 ·
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<그림 2
-13> KPN 빌딩，네덜란드，로테르담 ·
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<그림 2
-14> Zei
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<그림 3
-1> 《Me
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<그림 3
-2> 데카르트 좌표계 ·
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<그림 3
-3> 인터랙티브 미디어 디자인 구성 ·
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<그림 3
-4> Human-Comput
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<그림 3
-5> Phys
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ing인터랙션 ·
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<그림 3
-6> 투영장치 Cl
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<그림 3
-7> 세종문화회관， 서울，한국 ·
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<그림 3
-8> 케임브리지대학교,런던,영국 ·
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<그림 3
-9> 신체 영화 (
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,멕시코 ·
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<그림 3
-10> 움직이는 신체（Movi
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··67
<그림 3
-11> 555KUBI
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<그림 3
-12> d’s
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·69

- vii -
<그림 3-13> 흩어지는 빛(
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<그림 3
-14> TheRe
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<그림 3
-15> Vi
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·72
<그림 3
-16> “
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·73
<그림 3
-17> 상하이,와이탄,중국 ·
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<그림 3
-18> 한커우 우한, 중국 ·
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<그림 3
-19> 2005-Spot
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<그림 3
-20> 유니카 타워,오스트리아 ·
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<그림 3
-21> 치산 심재교 호텔(
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<그림 3
-24> 픽셀화된 미디어 파사드 관람 안내도 ·
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<그림 3
-25> Kunst
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<그림 3
-26> I
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<그림 3
-27> 상하이엑스포 한국국가관 ·
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<그림 3
-28> FLARE파사드 (
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<그림 3
-29> 하이포표면(
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<그림 3
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<그림 3
-31> 라반 현대무용센터,He
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<그림 3
-32> 알리안츠 스타디움,뮌헨.
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<그림 3
-33> 투명 미디어 파사드 (
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<그림 3
-34> 투명 콘크리트 구성도 ·
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<그림 3
-35> 2010년 엑스포 이탈리아관,He
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<그림 3
-36> 상해엑스포 영국관,히스윅 작업실 ·
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<그림 3
-37> 여수엑스포 테마관 ·
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·103
<그림 3
-39> “
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- viii -
<그림 3
-40> “
스마트룸”
,폴로-위스키 ·
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<그림 3
-41> “
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<그림 3
-42> Bl
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<그림 3
-43> 오스트리아 전자예술센터,“
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h”건설주식회사 ·
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<그림 3
-44> 평면픽셀 공간픽셀 ·
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<그림 3
-45> 태양열집열기（Sol
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or）,캐나다 ·
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<그림 3
-46> De
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<그림 3
-47> 뉴욕 타임스퀘어BI
G ▼ NYC·
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<그림 3
-48> NAMBA HI
PS,오사카,일본 ·
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<그림 3
-49> 스페인 아프리카관,브르쿠나 작업실 ·
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<그림 3
-50> “
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<그림 3
-51> ”
향기공간”허크-위스본 ·
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<그림 4
-1> LED chi
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<그림 4
-2> 건촉경관조명및미디어 파사드 ·
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<그림 4
-3> LED 미디어 파사드 구조도 ·
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<그림 4
-4> 미디어 파사드 외관 특성 ·
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<그림 4
-5> D-Towe
r，NOX·
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<그림 4
-6> 밀레니엄 공원(
Mil
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k),시카고 ·
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<그림 4
-7> De
xiaTowe
r,브뤼셀,벨기에 ·
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<그림 4
-8> A show ofhands·
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<그림 4
-9> 독일관 동력의 원천 ·
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<그림 4
-10> 행인과 LaVi
tri
ne의 인터랙션 ·
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<그림 4
-11> Zer
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l,베이징,중국 ·
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<그림 4
-12> St
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<그림 5
-1> Chane
l빌딩 ·
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<그림 5
-2> 스페인 사라고자 엑스포Af
ric
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<그림 5
-3> 그림 1
0AG4사의 LED 미디어 입면부품과 효과 ·
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<그림 5
-4> 이러한 유형의 조명방식은 미디어 파사드의 재질에 따라 시각효과에

- ix -
 영향을 끼침 ·
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<그림 5
-5> 뉴욕 제7무역센터의 양방향성 미디어 월 ·
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<그림 5
-6> 벨기에 브루셀 De
xia타워 ·
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<그림 5-7> Touch스크린 관찰자 참여방식의 미디어 커튼 월(
벨기에 De
xia
Towe
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<그림 5
-8> 태양력전기를 바탕으로 한 친환경적인 미디어 입면 ·
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<그림 5
-9> 미디어 파사드 디자인 시 고려사항 ·
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<그림 5
-10> 서울 스퀘어 디자인 시 주요 고려사항 ·
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<그림 5
-11> 미디어 파사드 분석 ·
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·186

- x -
 제Ⅰ장 서 론

1.
1.연구 배경 및 목적

세계 경제와 과학기술의 거대한 발전으로 산업생산이 신속하게 발전하고,세계의

곳곳의 대도시도 심각한 변혁을 겪고 있다.우선,도시의 이미지가 변하고 있다.특

히 건축에서 가장 뚜렷하게 나타난다.다양한 형태의 대형 미디어 파사드(
Medi
a

Fa
cad
e)가 신속하게 우리가 사는 도시를 뒤덮어,도시의 크고 작은 길가에서 쉽게

찾아볼 수 있다.미디어 파사드는 사람들의 시선을 끌어 다양한 정보를 전달하고,

화려하게 각자의 열망을 전달하고 있다.게다가 이런 미디어 형식이 도시 환경에서

차지하는 비중이 점차 커지고 있고,외관에 대한 요구도 점차 높아지고 있다.이를

중심으로 형성된 것은 도시의 새로운 인식방식과 사용방식,그리고 이런 공동 경험

으로 인하여 나타난 새로운 도시문화이다.

미디어 파사드는 거대한 정보량을 전달하고 주민의 생활 수준을 향상시킨다.미디

어 파사드의 화려한 색채는 시각에 강렬한 충격을 주고 표현형식도 아주 독특하며,

선명한 개성은 민족문화를 전달하는 중요한 부호이다.미디어 파사드 건설의 성공

여부는 도시의 발전에 아주 큰 영향을 미친다.

2
000
년 이후 아메리카,유럽,일본,중국 등에서 디지털 매체를 통한 건축물에 표
현기법과 표피의 마감재를 달리하여 미디어 파사드 표현 기술이 발전해 왔으며 최

근에는 동남아시아에서도 미디어 파사드에 큰 관심을 보이고 있다.현재 뉴 미디어

기술은 성공적으로 운용되면서 강력한 추세로 끊임없이 현대 건축학의 발전을 추진

- 1 -
하고 있으며,그 영향력은 계속 지속되고 있다.

뉴 미디어 파사드 예술이 도시에서 대량으로 나타나면서 도시의 이미지와 기능을

업그레이드하였을 뿐만 아니라,사회경제,국민 생활과 문화 영역에도 거대한 영향

을 미쳤다.사람들의 생활수준과 품위가 점점 높아지고 더 아름다운 환경에서 생활

하려는 기대가 커지면서 도시 건축 외관의 예술성에 대한 요구도 더 높아졌다.어떻

게 도시 건설을 통하여 생활을 더 아름답게 할 것인가가 점차 현실적인 문제가 되

고 있다.

본 논문의 목적은 도시의 경관을 형성하는 미디어 파사드 기법과 디자인 요소의
유형,미디어아트 표현 요소를 중심으로 디지털매체를통한 건축 환경의 미디어 파사

드 디자인 표현특성을 연구한다.

훌륭한 미디어 파사드에 대한 분석을 통하여 그 표현특성과 운용 수법을 요약,분

석하고 기존의 이론과 대조 검증하여 최적화된 디자인 건축 형태의 규칙을 찾아내

고 앞으로의 미디어 파사드 발전 방향을 추측하고 예상한다.이는 현실 생활의 디자

인에도 일정한 지도적 역할을 하며,향후 미디어 파사드 디자인에 기초자료를 축적

할 수 있다.

1.
2 연구 범위 및 방법

1.
2.1연구 범위

본문의 연구 범위는 주로 유명한 LED 미디어 파사드 사례를 중심으로,기술 발전

의 관점에서 접근하여 디자인 수법 및 미디어 파사드 디자인에서의 응용을 연구하

- 2 -
고,미디어 파사드 디자인 중의 학제적（I
nte
rdi
sci
pl
ina
ryr
ese
arc
hme
tho
ds）크로

스오버 디자인 방법을 이용하여 미디어 파사드 디자인 발전의 트랜드를 파악하고,
미디어 파사드의 역사발전,디자인 표현특징과 디자인 발전 경향을 요약하고 분석하

였다.구체적으로 사례에 대한 연구는 주로 형태,색채,질감 및 재료의 심미성,미

디어 파사드의 유형과 재질,해상도와 디자인 방법,발전 트랜드 등을 분석하고,

LED 조명이 미디어 파사드에 미치는 영향과 중요성,정보시대에서 미디어 파사드

디자인 요소를 분석하였다.그리고 LED 미디어 파사드 디자인을 현대 사회 언어환

경에 도입하여 시대에 따라 발전 변화하고 끊임없이 새로운 미디어 파사드 디자인

방향을 제시하는 시도를 하였다.연구의 범위는 런던,베를린,파리,뉴욕,베이징,상

하이,서울,도쿄,시드니 등 경제가 발달한 전형적인 대도시 미디어 파사드를 포함

한다.

1.
2.2 연구 방법

미디어 파사드는 표현특성이 다양하기에,사람들은 그 복잡하고 형식이 다양한 건

축에서 정확하게 그 구체적인 형태를 파악하고 원리를 인식하기 어렵다.게다가 미

디어 파사드는 종류가 아주 많고,개념도 아직 명확하지 못하다.

따라서 현대 정보기술의 업그레이드와 발전에서 적극적으로 미디어 파사드의 형

태와 특징을 파악하기 위하여,본문은 유형학적 연구 방법으로 접근하여,현재 이미

나타난 뉴 미디어 파사드의 형태를 분류,정리하고,대량의 사례 연구를 통하여 기

본 공통점과 각 형태 유형의 특징을 분석함으로써 현대 도시 LED 미디어 파사드

디자인 발전에 이론적인 뒷받침이 되고자 한다.

- 3 -
 현존하는 미디어 파사드 디자인 이론의 기초 상에서 다 학과1)사례를 토대로,논

리적 분석 원리를 응용하여,미디어 파사드의 디자인 개념 및 성질을 탐구 할 수 있

고,미디어 파사드의 전형 사례에 대한 연구를 통하여 미디어 파사드 디자인 발전의

가능성과 구체적 디자인 방법을 총결한다.논문에서는 논리 분석을 기초로 하며,관

련된 사례연구와 디자인 실천을 결부시켜,미디어 파사드 디자인 규율을 총화한다.

본문은 사례 분석을 기반으로,선행 연구자의 이론 성과를 결합하여 미디어 파사

드 디자인의 발전 및 그 구체적인 형태 디자인의 유형을 연구하였다.구체적인 연구

방법에서 본 논문은 유형 연구 방법，문헌적 연구 방법,학제적 연구 방법

（I
nte
rdi
sci
pl
ina
ryr
ese
arc
hme
tho
ds）,전형적인 실례 분석법,종합 귀납법 등 연

구 방법을 주요 연구 방법으로 진행한다.

유형 연구 방법은 같은 부류로 분류한 사물을 객관적으로 비교하는 연구방법이다.

유형학의 연구방법으로 접근하여 인류 생존 과정에서 침적된 인지습성을 기반으로

여러 유의미한 측면에서 미디어 파사드의 유형과 특징을 각각 분석한다.본 논문은

미디어 파사드 역사발전의 수직적 비교,타 미디어와의 수평적 비교,다른 환경에

따른 미디어 표현특성에 대한 비교를 통하여 미디어 파사드에 관한 연구를 더욱 입

체적으로 만든다.

문헌적 연구는 이론 자료를 획득하는 중요한 연구 방법이다.대량의 정보에 대하

여 선별하고 대표성이 있는 실례로 증명을 진행하여야만 본문이 보다 깊은 이론적

배경을 갖게 될 것이며 또 실용성과 보편성을 갖게 될 것이다.

1) 본 논문은 미디어 건축 사례에 대하여 종합적인 사고를 진행하고 건축학,경관학,설계학,미학 등

다 영역 학과들의 사례를 토대로 종합적인 시각으로 미디어 건축의 생성 배경과 예술형식,그 응용
의 우세와 전경을 분석 하였다.

- 4 -
 본문의 문헌 자료는 주로 미디어 파사드 기술,인터랙티브 공간,신 재료 등 관련

분야의 연구성과,학술논문과 출판저작,그리고 인터넷에서 광범위하게 대량의 자료

를 수집하여 정리하였다.왜냐하면,미디어 파사드의 통합 디자인에 관한 연구는 아

직 체계적인 이론이 형성되어 있지 않았고,미디어 파사드 실례가 대부분 과학기술

이 비교적 발달한 나라에 있기 때문에,인터넷에서 지속적으로 업데이트되는 자료는

필자에게 큰 편리함을 주었다.

전형적인 실례 분석 방법을 갖는 실례를 선택하고 관련된 텍스트,수치,도표 등

을 수집 분석한다.가능하면 현지 관찰을 진행하여 연구대상에 대한 귀납,분류,종

합을 진행한다.그리고 서술 성,계시 성 탐구를 한다.전형 사례에 대한 요약을 통

하여 현상을 분석하고,더 많은 이론적 구상과 뒷받침을 마련한다.

논문은 전체적으로 학제간 교차 연구의 방법（I

nte
rdi
sci
pl
ina
ryr
ese
arc
hme
tho
ds
）을 접근 수단으로 한다.미디어 파사드 실례에 대하여 종합적인 사고를 진행하고

건축학,경관학,예술디자인학,미학 등 다분야 학과들을 이용하여 종합적인 시각으

로 미디어 파사드의 형성 배경과 예술 표현특성,그리고 그 응용의 장점과 전망을

분석한다.또한 역사학,정보학,커뮤니케이션학,광고학,브랜드학,공공관계 등 타

학과의 지식과도 연관이 있으므로,학과 간의 교차성 및 많은 전공과 디자인학을 충

분히 결합시켜 나타내었다. 학과간 교차는 디자인의 접근방식과 사고 범위를 넓히

고,본 연구에 비교적으로 성숙한 이론적 기반도 마련하였다.

이외에 종합 귀납적 연구방법 (

induc
tiver
eas
oni
ng)
,구체적인 경험적 현상을 관
찰,측정하여 여기서 발견된 사실로부터 일반화된 결론이나 일반적 원리를 도출하는
연구 방법이다.Sp
ss통계 분석， 탐구적 연구법을 종합적으로 운용하여 신생 사물이

- 5 -
도시 발전에 미치는 영향을 알아보고,미래 미디어 파사드 예술의 트랜드를 분석한
다.
[
표1-
1]연구방법 구성

1.
3 연구의 흐름도
[
표1-
2]연구 구성도

- 6 -
 논문은 6
부분으로 나누어진다.

제1
장은 서론으로,본 연구의 배경,목적,범위와 방법,연구 현황,관련 이론,연구
방법과 혁신 등을 소개하였다.

제2
장은 문헌적 연구방법을 통하여 미디어 파사드의 역사적 발전 상황에 대한 비

교를 통하여 각 역사 시기 특정의 사회,경제,과학기술을 배경으로 한 심미의식의

발생,변화 및 디자인에 미치는 영향을 분석하였다.미디어 파사드와 관련된 기본

개념과 이론,정의를 서술하고,미디어 파사드의 형성 및 표현특징,역사적 표현내용

과 관점의 변화를 분석하고 미디어 파사드의 형태 특징과 발전 트랜드를 연구하였

다.

제3
장은 분류학적 연구방법과 종합 귀납법을 통하여 각 시기 미디어 파사드의 여

러 가지 미적(
美的)
취향을 분석하고,현대 도시의 미디어 파사드 특징을 분류 연구
하였다.

제4
장은 학제간 교차 연구방법을 미디어 파사드의 사례를 분석하고,미디어 파사

드 디자인의 구성특성,디자인 요소 및 디자인 방법을 분석하고 고찰하여 그 해결책

과 새로운 디자인의 표현특성을 제시하였다.

제5
장은 사례분석 방법과 SPSS통계 분석 방법을 통하여 미디어 파사드 디자인이

주는 발전 경향 및 문제점,건축 미디어 발전의 추세를 다루고,연구의 의의와 가치

를 요약하였다.

제6
장은 결론 부분에서는 본 논문의 전체적인 요약 및 제시,향후 연구 과제를 도

출하고자 한다.

- 7 -
1.
4 선행연구 고찰

일찍이 1
960
년대부터 “
영상예술”
이 자본주의 국가에서 발전하면서부터,건축은 과

거의 기술과 개념을 기반으로 혁신을 도모하기 시작하였다.

1
980
년대 이후,여러 가지 디지털 기술 및 센서 기술의 혁신과 실천은 건축의 발

전에 좋은 기술적 기반을 마련하고,미디어 파사드의 개념 형성과 발전을 촉진하였

다.초기의 “
전원식 주택”
에서 그 후의 “
유기(
有機)건축”
의 발전은 모두 자연과 환
경에 대한 건축사의 주목을 반영하고 있다.인간과 컴퓨터 인터랙션(
HCI
)기술의 실

현은 건축의 미디어화에 새로운 기술적 지원을 제공하였다.미디어 파사드의 발전은

바로 이러한 역사과정에서 끊임없이 이루어진 것이다.미디어 파사드는 이미 세계의

각 발달한 도시에서 중요한 위치를 차지하고 있다.점점 더 많은 도시가 미디어 파

사드 예술로 인해 더 매력적이고 시대감이 넘치게 되었다.이는 동시에 미디어 파사

드에 대한 연구를 더 심층적으로 추진하였다.미디어 파사드는 도시 대형 전광판의

한 갈래로써,당대 건축 작품 창작의 트랜드이다.학술 계의 각도에서 보면,서방의

건축,도시,매스미디어와 사회학자 등은 일찍이 도시에 나타난 미디어 파사드 예술

을 주목하고,이로부터 파생된 시각문화,사회심리,전파학,건축인식 등 일련의 문

제를 연구하기 시작하였다.최근 몇 년간,많은 학자는 미디어 파사드 예술의 잠재

력과 앞으로의 발전에 대해 지속적인 연구를 하고 대량의 실험을 조직하였다.이는

미디어 파사드 예술이 도시와 사회에서 적극적인 역할을 하게 촉진하였다.

미국 매사추세츠공과대학교 미디어실험실(
MIT)
,오스트리아 전자예술 센터,네덜

란드 V2
,독일 ZKM,일본 I
CC 미디어 예술센터,오스트레일리아 MAAP,캐나다

- 8 -
Bunf
f센터,바르셀로나 미디어예술과 디자인센터 등은 모두 디지털화 미디어 파사드

예술 연구,전람,포럼 등 면에서 대량의 작업을 하였다.미디어 건축 연구소(

Med
ia
Ar
chi
tec
tur
eIns
tit
ute
,MAI
)는 이미 설립된 대학과 연구조직에 대해 보충과 지원을

하고,융통성 있고 전문성 있는 연구 업무방식을 제공하는 데 취지를 두고 있다.

MAI
는 서로 다른 학과와 응용 영역의 한계를 초월하여 적극적이고 창의성이 있는
연구방식,전문 기술 및 실용도구를 발전하는 노력을 하고,전 세계 미디어 건축 디

자인과 조명 응용에 공헌하고 있다.MAI

는 적극적으로 각 조직과 협력하여 미디어

건축학 회의,제1
회 미디어 파사드 정상회담 및 미디어 건축 격년 전시회 등 국제
영향력이 있는 활동을 전개하였다.그리고 유럽을 중심으로 하는 많은 행사를 성공

적으로 개최하였다.2
005
년에는 암스테르담,Mi
rj
am St
rup
pek에서 제1
회 도시 스크

린 회의를 개최하여 네트워크문화와 예술 개입공간을 연구하였다.회의는 새로운 기

술수단을 이용하여 여러 가지 미디어 도구를 혼용하여 예술을 융합하는 현대 커뮤

니티 스페이스 네트워크를 구축하고,이를 정보 교류의 오픈 플랫폼으로 하여 학제

적 연구 （I
nte
rdi
sci
pl
ina
ryr
ese
arc
hme
tho
ds）방법으로 대중이 참여하고,예술가,
디자이너,건축사와 미디어 제조업체가 공동으로 도시 공공시설 작품을 완성하는 데

주지를 두고 있다.이 프로젝트는 시민의 협력과 교류,국민 교육에 도움이 되고,참

여자에게 양호한 정보 전달과 교류 체험을 주는 효과가 있다.그리고 연달아 미디어

파사드회의 Me
dia Ar
chi
te
ctur
e Co
nfe
renc
e,(
Lond
on 2
007
), Me
dia Fa
cad
es

Fe
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008
,Me
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010
), Me
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012
,Me
diaFa
cad
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urt2
012
,그
리고 아시아에서도 Me
diaFa
cade
sSummi
t20
13(
HongKo
ng)
을 개최하였다.주로

- 9 -
미디어 파사드 영역의 기술 현황과 미래의 발전방향을 연구하고 최신 작품을 전시

하였다.
일부 관련 잡지,예를 들면,《디테일(
Det
ail
)》은 재료,구조의 각도에서 미디어

파사드의 디자인과 시공 면의 최신 트랜드를 소개하고 있다.많은 전문가와 학자도

미디어 파사드 영역의 연구에 참여하고 관련 논문과 저서를 내고 있다.

2
005
년에 Luc
y Bul
l
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ace
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veAr
chi
te
ctur
e(Ar
chi
tec
tur
al

De
sign) 》를 출판하였고, 2
009
년에 Ro
ber
t Mi
le
s Ke
mp가 《i
nte
rac
tive

a
rchi
tec
tur
e》를 출판하는 등,미디어 파사드의 이론 연구를 촉진하였다.이외에 관
련 저작물도 우후죽순마냥 나타났는데,
《Me
diaf
aca
de》,《I
nte
rac
tiveAr
chi
tec
tur

e
》《Re
spo
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dia
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dia Fa
cad
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yond I
nte
rac
tio
n》,《Ne
w Me
dia Fa
cad
es-A

gl
oba
lsur
vey》 등이 그 사례이다.
［표 1
-3］ 주제내용참고연구

년도 저자 주제 연구내용
미디어 파사드 예술,간판은 심벌 혹은 길을 유도하는 형식으
19
53년 F.
Gibber
d 도시 계획
로써,이들이 환경에 미치는 부정적 영향 논술.

동서양의 문화가치 차이가 도로 공간에 미치는 영향,도로의

19
79년 芦原儀信 속.외부공간의 미학(
續街道的美學)
건축 외부공간과 부속 건축물의 돌출물의 관계

미디어 파사드의 대중 취향과 인식의 관계를 제기,건축학과

19
77년 Rober
tVent
ur
i Lear
ni
ngf
r
om Las
Vegas
전파학을 결합하여 연구.

4
dspace:I
nter
acti
veArchi
t
ect
ur
e
20
05년 Luc
yBul
l
iv
ant 문자의 방식으로 인터액티브 건축을 논함
(Arc
hit
ect
uralDes
ign)

장재원 현대 건축 외피의 디지털 미디어화 성향에 미디어 파사드 디자인이 디지털 미디어 시 대에 대응하는 경
20
07년
김남응 관한 연구 향을 파악하고， 그러한 사례들이 지닌 특정을 분석하였다

20
07년 장군령 도시 공공 공간에서 인터랙티브 미디어 공공 공간을 중심으로 다양한 방식의 인터랙티브 미디어 아

- 10 -
 김세화 아트 활용 사례분석 트가 활용되는 사례에 대한 연구
근•현대 건축의 외피 표현 경향에 관한 근대 건축에서부터 현대건축에 이르기까지의 건축외관 표현
20
08년 박진환
연구 경향의 변화에 대하여 알아본 연구
건축 표피디자인의 인터랙티브 아트적 표 오늘날 인터렉티브 아트적 관점에서 보여지는 미디어 파사드
20
08년 이경화
현 연구 디자인의 표현특성을 분석하였다.
곽선영 도시공간에서 현대 건축 외피의 인터페이 미디어화 되는 도시공간 속에서 현대 건축 외피의 인터페이
20
09년
횡미영 스적 특성에 관한 연구 스적 특성을 연구하였다

현대 건축물의 외관에서 나타나는 표현 특성들 중에 투명성

훙정원 투명성과 디지털미디어를 통해 본 현대
20
08년 과 디지털 미디어를 중점적으로 살펴보아 향후 건축 외관 디자
박현수 건축 외관의 표현 경향에 관한 연구
인의 방향을 제사하였다

J
onasFr
itsc
hPet
er 도시공간내의 인터랙티브적인 사례 2
가지를 제시하고 분석하
20
08년 Medi
aFac
adesbey
ondi
nt
er
act
i
on
Dal
sgaar
d 였다.

Pet
erDal
sgaad,Ki
m Desi gni
ngUr
banMedia Fac
ades
: 미디어의 건물 외관에 이르기까지 다섯 실험 디자인사례를
20
08년
Hal
skov,RuneNiel
senCas
esandChall
enges 통해 연구 분석

Pet
erDalsgaad,Ki
m Towar ds a Des
ign Spac
e Ex
plor
erf
or디자인 공간 탐색기를 사용한 미디어 외관 도메인,디지털 도
20
09년
Hal
skov
,RuneNiel
sen Medi
aFacades 시생활의 새로운 부분에 대한 구체적인 디자인을 개발 연구

Mar
t
inBry
ns kovPet
er St
agi
ng Ur
ban I
nt
er
act
i
ons wi
t
h Medi
a미디어의 외관과 인터랙션의 주요 특성을 식별의 일환으로
20
11년
Dal
sgaard Fac
ade 공간적 인터랙션,감각제작,그리고 사회조정에 대하여 연구

중미디어 건축 개념,미디어 건축이 미디어 파사드,건축 조

Medi
a Fac
ades Hi
st
or
y, Technol
ogy
,
20
09년 M.HankHaeusl
er 명과 구별되지만,사실상 서로 연관되어 있다고 제기.대량의
Cont
ent
실례를 열거

20
09년 Rober esKemp i
tMi
l nt
er
act
i
vear
chi
t
ect
ur
e 인터액티브 건축 이론의 연구를 촉진

M.
Hank
미디어 파사드의 새로운 발전 추세,방향과 기술 및 중요한
20
12년 Haeus
ler,
Mart
i
nTomit
sch,NewMedi
aFac
ades
-A gl
obals
urvey
과제의 지속 가능한 연구를 논함.
GernotTsc
hrt
eu

［표 1
-4］조사 분석연구
년도 저자 주제 연구내용
당대 건축의 과학적 차원—새로운 과학관 하의
2
009
년 任軍 미디어 파사드 대한 설문조사를 참고
건축형태 연구 제1판 난징

LED조명을 활용한 미디어 파사드에 대한 일반 보행자들의

감성 어휘에 따른 미디어 파사드 사례의 선호도
2
013
년 김주연 선호도를 감성어휘 중심으로 조사분석하는 데 목적을 두고 있다
조사 분석

2
011
년 이민진 LED미디어 파사드의 유형화에 관한 연구 조명디자인을 중심으로 분석 연구

2
013
년 안진근 건축파사드 디자인의 감성적 표현에 관한 연구 공간의 연속성과 다양성 분석 참고

- 11 -
 이러한 연구들은 일정한 성과를 거두었으나,동시에 문제점과 단점도 존재한다.

주로 이론적 연구가 기술과 현실의 발전과 변화에 비해 뒤떨어 있다는 것이다.

현재 과학기술과 예술,미디어 파사드 디자인의 발전 변화에 따라 광범위한 학과

교차현상이 나타났다. 그들은 서로 영향을 주면서 혼합이 되어 통합성을 띤 새로운

현상이 나타나게 되었고 신속하게 발전하고 있다.그러나 현재까지 이 과제에 대한

체계적인 연구는 거의 이루어지지 않고 있다.대부분의 연구는 여전히 서로 독립되

어 있거나 어떤 특정한 현상이나 사례만 연구하였는데,이는 현재 도시발전의 현황

에 이미 맞지 않는 것이다.
본문은 미디어 파사드 디자인의 유형학을 접근함으로써,일부 미디어 전파학의 이

론을 도입하여 유형 연구 방법의 각도에서 연구를 시도하였다.상세하게 현재 미디

어 파사드 디자인의 특징,현황,결과 및 앞으로의 발전 방향을 분석함으로써 미디

어 파사드 디자인의 방법 및 그 영향을 논하였다.

- 12 -
 제Ⅱ장 도시 공간의 미디어 파사드의 이론적 고찰

2.
1미디어 파사드의 이해

2.
1.1미디어 파사드의 개념
“
뉴 미디어”
는 보통 시간상으로 늦게 나타난 것을 말하며,기능 혹은 특성에서 기

존의 미디어와 차이가 있는 미디어를 말한다.“

뉴”는“
올드”
를 상대로 말한 것으로,

미디어를 “
뉴”와 “
올드”
로 구분하는 방법은 사실상 어떤 역사적인 진화와 발전관을
반영한 것으로,미디어의 변화 발전을 역사적인 과정으로 이해한 것이다.따라서

“
뉴 미디어”
의 개념도 마찬가지로 시대에 따라 변한다.

뉴 미디어 예술은 2
0세기 초에 나타났다.여러 가지 새로운 기술,복합 재료의 출
현과 보급은 예술 표현의 영역을 넓혔다.뉴 미디어 예술은 뉴스 방송,광고 등 영

역에서 응용되는 동시에,건축에도 성공적으로 도입되어 건축과 완벽하게 결합하였

다.뉴 미디어 건축은 경제,현대 기술과 신 재료의 발전에 따라 발전한 것으로,건

축을 정보를 통합하고 전파하는 미디어로 이용하여 점차 새로운 건축예술 표현특성

을 형성하였다.뉴 미디어 파사드는 건축을 매개체로,정보의 집합과 표현을 내용으

2
로 한 전통적인 표현특성을 당대의 새로운 미디어 예술과 결합한 공간조직법이다.)

[
표2-1
]정보 전송 모드

뉴 미디어 올드 미디어
멀티미디어 및 인터넷 신문,라디오,텔레비전
미디어 대중 미디어 대중

2) 천링,뉴 미디어 예술사강(

史綱)
- 통합으로 가는 여정,제 1판 북경:청화대학교 출판사,20
07,p.
40
(
陈玲.新媒体艺术史纲——走向整合的旅程,第一版,北京:清华大学出版社,2007,p.40)

- 13 -
 미디어 파사드의 개념을 알려면 우선 먼저 미디어와 건축의 개념을 명확하게 하

여야 한다.“
미디어(
Med
ia)
”는 “
매스미디어”혹은 “
대중 매체”
라고 하는데,정보를
전파하는 매개물,즉 정보의 전파자에서 접수자까지 전달되는 과정에 있는 정보를

휴대하거나 전달하는 모든 표현특성과 물질 도구를 말한다.“

건축”
은 보통 사람들이

지은 구조물을 말하는데,넓은 의미에서는 전체 건축 공간을 포함한다.건축은 사람

들이 생활하고 생존하는 공간의 “
용기(
容器)
”로,불가피하게 과학기술 발전의 영향을

받게 되며,디지털 미디어 예술의 하나에 속한다.“

미디어 파사드”및 그 건축에서의

연장인 “
미디어 건축”
의 명칭은 영어의 “
Med
iaFa
cad
e”와 “
Med
iaAr
chi
tec
tur
e”를
직역한 것이다.명칭으로부터 이 새로운 사물은 미디어와 건축,특히 미디어 파사드

의 결합이라는 것을 알 수 있다.

파사드(
fac
ade
)는 건축면의 입면을 말하는 것으로,사람들이 건축물을 볼 때 가장
먼저 출입구가 있는 면을 말한다.파사드의 어원은 라틴어의 f
aci
es에서 비롯된 것으

로 얼굴(
fac
e)， 겉모양(
app
ear
anc
e) 3
이라는 의미를 지니고 있다.) 한쪽에서 다른 한

쪽으로 전달하는 역할을 하는 미디어(

med
ia)
와 합성된 말이 미디어 파사드(
medi
a
f
aca
de)
이다.
4)

미디어 파사드는 건물 외벽 등에 LED 조명을 설치해 미디어 기능을 구현하는 디

스플레이 장치를 의미한다.‘

미디어 스킨’
으로도 불리며 날씨의 맑음이나 흐림의 정
도， 바람의 강도에 따라 반응하거나， 거대한 프로젝션이나 화려한 조명을 설치해

또 다른 이미지를 생성하거나 화려한 색감과 이미지 표현이 가능한 LED를 활용하

3) 김인선,예술과 마케팅의 결합， 도시가 갤러리로,중앙 선데이 ,2009

,12,27
4) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구,홍익대학교 석사학위 논문,201 0,P35

- 14 -
여 단순한 전광판과는 다른 예술적 가치를 탄생시킨5) 디지털 사이니지 (
Digi
tal

s
igna
ge)
의 일종으로 미디어 파사드(
Med
iaFa
cade
)는 LED를 이용하여 건축물에 디
지털 미디어화를 융복합(
접목)
한 시각적 표현으로써 정보를 전달하고 또한 아름다움

을 구현하는 2
1세기 건축의 새로운 트렌드를 구축한다.

LED미디어 파사드는 LED미디어(

med
ia)
와 건축의 외벽을 의미하는 파사드
(
fac
ade
)라는 용어의 합성어로 건축물의 외벽을 대형 스크린처럼 꾸며 다양한 영상
6)
콘텐츠를 보여주는 것이다.

미디어 파사드는 종합 아트 공간으로의 공간 활용성을 높일 수 있고,랜드마크적

도시조경 기능도 수행할 수 있다.요컨대,미디어 건축은 미디어 특히 뉴 미디어,조

명과 건축 영역의 지식과 기술이 공통으로 퍼블릭 스페이스에 작용하는 도시 건축

이다.
미디어 파사드와 미디어 건축의 정의,범위에 관한 연구에서 학자마다 서로 다른

견해를 제기하고 있다.월킨스(

Car
larWi
lki
ns)
는“미디어란 정보를 전달하는 시스템

으로,건축 용어 ‘
파사드’
와 함께 사용할 때는 시각적 정보를 전달하는 시스템을 나
타낸다.기술이나 디자인의 각도에서 볼 때,미디어 파사드는모두 건축과 하나로 융
7
합된다”)고 주장한다.오스트리아 학자 Ge
rno
t Ts
che
rte
u와 오스트레일리아의

He
usl
er는 미디어 파사드를 이렇게 정의하고 있다.“
통신정보를 파사드에 주입하는
것,주요 표현특성은 디지털 미디어이다”
.그들은 또 미디어 파사드와 미디어 건축

5) 김민지. I nt
eract
iveMedia를 적용한 대공간 구조물에 관한 연구 서울산업대학교산업대학원，
2010， pp.20-21
6) Wi ki
ns,
Carl
ar.Medi a Facades i
nthe Urban Cont
ext
.Pl
anni
ng Cr
it
eriafor Me
dia Fac
ade
s.
Profe
ssi
onalLighti
ngDes i
gnNo.6 0,
2008
,pp.
52-56
7) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구.홍익대학교 영상대학원.2010 ,p.
1.

- 15 -
의 관계를 논하였다.그들은 도시 범위 내에서 대부분 프로젝터의 디자인 목표는 건

축의 일부분,즉 “
미디어 파사드”
만이 아니라,전체 건축물을 대중과 교류하게 하는
것을 목표로 하고 있기에,정보,조명과 건축을 통합한 새로운 사물의 명명(
命名)
에

서 그들은 “ 이라는 명칭의 사용을 더 선호한다.8)디지털 디스플레이 기

미디어 건축”

술이 성숙해지면서 도시 광고의 표현특성도 과거의 건축과 상대적으로 분리된 상태

에서 점차 융합하는 형식으로 전환되고 있다.이외에 광고 내용의 표현특성도 과거

의 정적(
靜態的)
인 것으로부터 동적 연출로 변하고 있다.“
외부 공간”
도 경계면이 아

니라,교환 매개물과 같은 존재로 되었다.

새로운 개념에서 디지털 미디어 시스템은 반드시 건축과 하나로 융합하여야 한다.

디자인 이념이나 구축 혹은 표현특성에서 미디어는 모두 건축의 유기적인 구성 부

분으로 갈라놓아서는 안 된다.따라서 미디어 파사드와 미디어 건축의 개념을 다음

과 같이 정의할 수 있다.미디어 파사드는 예술성 표현을 주요 목적으로,동시에 비

즈니스 홍보 목적을 겸비한,정보 미디어 시스템(

주로 디지털 미디어 시스템을 말

함)
과 건축 디자인,파사드 기술,LED 조명을 유기적으로 결합한 종합적인 미디어
파사드 표현특성이다.미디어 파사드는 시각 심볼마크화와 외피화에만 제한되는 것

이 아니라,시각적 예술,조명 예술,장식 예술 및 시각,청각,촉각 등 여러 가지 감

각기관의 인터랙션을 포함한다.미디어 파사드는 공간을 현실에서 가상세계로,3

D에
서4
D로 확장함으로써 외면에서 전체로 확장한 공간 체험을 하게 한다.
9)

8) ‘
[독]Haeusl
er’M.Hank,[오스트리아]Ge
rnotTs
chcr
leu,
미디어 건축 기초 I
》,《조명 디자인》기재
No.52,2012,pp.
98-10
1
9) 하외,조명예술이 도시공간에 미치는 영향연구,중국중앙미술학원,박사논문,2013,p.194（何崴，照
明公共艺术化趋势影响的城市空间研究，中国中央美术学院，博士论文，201 3，p.194
）

- 16 -
 과학기술이 발전하면서 미디어 건축은 주관적인 염원을 전달할 수 있을 뿐만 아

니라,대중의 행위에도 영향을 주는 새로운 매스미디어가 되었다.비록 이런 개념으

로 볼 때,건물 외피의 미디어성은 건축 역사 초기 때부터 존재하였다.초기에는 평

면 도형 혹은 입체 조각의 형식으로 특정 정보를 전달하였다.최근 몇 년간은 점차

건축 기능과 건축 구조에서 독립된 건물 외피는 점점 더 많은 매개체 기능을 수행

하고,여러 가지 보호와 정보 특징이 도입되었다.예를 들면,디지털화,쌍방향 교류,

개방성 등이다. 텍스트(

Text
), 그래픽(
Gra
phi
cs)
, 이미지(
Ima
ges
), 애니메이션

(
Ani
mat
ion)
과 소리(
Sound)등 표현특성의 정보를 하나로 묶어 컴퓨터로 종합 처리
와 컨트롤하는 멀티미디어 기술은 일련의 인터액티브 조작의 완성을 지원할 수 있

는 정보기술이다.여기서 미디어 파사드에 2

가지 중요한 특성,즉 “
집약성”
과“교차

성” 1
이 있다는 것을 알 수 있다.0
)

미디어 파사드의 발전 과정을 보면,도시 스크린,미디어 파사드에서 미디어 건축

으로 나아가고 있다.도시 스크린의 응용은 날로 보완되는 디지털 영상 기술이 있었

기에 가능하였다.새로운 정보기술의 발전,특히 대형 발광 스크린 설비의 가격 하

락은 도시에서 대형 스크린을 신속하게 보급하게 하였고,미디어 파사드 발전에 좋

은 기반을 마련하였다.미디어 파사드의 발전 과정과 전자 부품의 변화 발전 역사는

갈라놓을 수 없다.기술의 발전으로 원가가 하락하였고,이는 건축 미디어에 새로운

발전 방향을 열었다.도시 대형 스크린은 건축과 독립하여 존재하며,복합 건축 스

크린 외벽으로 신속하게 발전하여 미디어 파사드의 초기 형태를 형성하였다.현재의

미디어 기술조건에서 지능형 건축과 관련된 기술의 응용과 결합하여,미디어 스크린

10)자료출처:바이두 백과－“
멀티미디어”ht
tp:
//
bai
ke.
bai
du.
com/
vie
w/332
3.ht
m

- 17 -
과 건축은 점차 하나로 통합되고 있다.대형 스크린과 건축 구성요소,두 가지는 서

로 독립되어 있던 것이 통합되어 새로운 건축구조를 형성하였다.

2.
1.2 미디어 파사드의 의미

건물 외피란 사전적으로 내부 볼륨을 감싸는 건물의 외부부분으로 얇고 유연한

재료로 고체를 덮어씌우는 것을 일컫는 용어이다.
11
)19
세기 이후의 건축 디자인 이론

서에서는 가장 일반적인 미디어 파사드의 시스템을 지붕과 벽체라고 설명하고 있다.

고트프리드 젬퍼(
Got
tf
ri
eds
emp
er1
)2)
의 피복론(
Bekl
ei
dung)
은 현대에 이르러 시사
하는 바가 크다.젬퍼는 페인팅으로 피복하는 벽에 대해 물적 존재를 부정하는 화려

한 장식은 현실성을 없애고 극장성(

the
ari
cal
it
y)올 만들어 낸다고 했다.모더니즘을

극복하기 위한 대안을 찾던 현대 건축가들은 미디어 파사드의 극장성에 주목하여

피복론을 재평가하고 있다.
13) 칼 뵈티허 (
Kar
lBt
ti
che
r)는 미디어 파사드에 대해서

공간을 덮는 수단으로서의 의미로 언급하고 있으며 케너스 프램톤(

Kenne
th

Fr
amp
ton) 1
은 건물을 둘러싸는 막으로서 표피라고 언급하였다.4
)

정보의 전달은 이미 전통 대중 매체를 초월하여 네트워크,컴퓨터 등 디지털 미디

어를 통하여 빠른 속도로 확산하여 우리 생활의 모든 영역에 침투하였으며,새로운

시각 미디어 예술의 부흥을 일으켰다.전 세계적으로 Eve

nt의 대형화와 고층건물의

11) 이정열，현대전축 표피의 표현경향에 관한 연구，한국실내디자인학회논문집 40호， 표피의 참고,

2003， p.11
12) 고트프리드 젬퍼( Got
tfri
ed s
emper
)， 1803
년 함부르크 출생. 두산백과사전 EnCybe
r&
EnCyber.
com
13) 김소회， 표피로서의 건축 재료의 디자인 표현 판한 연구,한국실내디자인학회논문집 34호， 2002.
p.3 2
14) KennethFrampt
on， Studi
esi
nTectoni
cCul
tur
e， MI
T Pr
ess
， 1996，p.
16

- 18 -
경쟁적인 건립으로 미디어 파사드에 대한 시정 전망을 한층 밝게 하고 있다.고층

건물이 도심을 대표하는 랜드마크로 자리 매김을 하고 있기에.건축물 파사드에

LED조명의 적용은 랜드마크를 뛰어 넘는 러브마크 또는 퓨처마크로 발돋움하는 예

술의 장이 되고 있다.

과거의 건축물은 천편일률적인 외관과 지탱 구조를 하고 있고,건축의 구조와 사

용한 재료의 특징만 볼 수 있어 여러 가지 재료의 외관만 표현할 수 있기에,건축

외부 공간의 심미성에 영향을 주었다.현대 건축 미디어의 파사드는I

T기술과 신 재

료의 발전,사회문화 가치의 인식 변화 등 영향을 받아,미디어 파사드의 아름다운

경치가 되었다.건축 디자이너는 I
T기술을 자유롭게 건축의 외관 디자인에 도입하

고,미디어 예술 건축 외관의 디지털 미디어화 스타일의 변화를 발전시켰으며,현대

건축 디자인의 표현성을 강화하였다.이는 2

1세기의 미디어 예술에 극히 큰 영향을
미쳤다<그림 2
-1>.

>LED미디어 파사드의 가치상승15)

<그림 2-1

특히나 건축 입면은 건축 형태의 기본요소인 공간과 매스를 경계 짓는 요소이기

에 건축 입면의 구성은 매스나 볼륨의 형상만이 아니라 공간의 전개와도 관계된

15) 자료출처: ht
tp:
//www.
gal
axi
ale
d.c
om/
tec
/medi
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ace
de.
html

- 19 -
 1
다.6
) 그렇기 때문에 공간은 여러 개의 면들에 의해 구성된다고 보아야 할 것이다.

공간은 추상적 개념이며， 실제로 사람이 건축과 만나는 부분은 이런 공간을 내는

면들이 라고 할 수 있다.[
표2-2
]는 현대건축가의 대표적 건물과 그에 따른 의미를
정리해 본다.
17
)

[
표 2-2
]건축가에 따른 미디어 파사드의 의미

건축가 대표건축물 에세 이미지 미디어 파사드의 의미

2008올림픽을 개최하여,전세계적으로 가장 거대한 강철

Her
zog&deMeur
on Bi
r
d'nes
t 건축물로서,밴드로 건물을 뒤덮은것 같은형상같아 “ The
Bir
d'
s Nes
t"라 부른다.

외관 창호의 조리개를 조절해 빛의 양을 조절한 것으로

정해진 모양이 아니라 빛의 강도에 따라 반응하는 광학적
J
eanNouv
el I
nst
i
tueoft
heAr
abWor
l
d
장치를 설치하여 창과 동시에 미디어 파사드의 기능을 하
는 조리개의 모양이 변한다.

Toy
oIt
o SendaiMedi
at
heque 유리를 이용한 재료의 반사성질에 의한 경량성의 강조

Rem Kool
haas ZKM 지속적인 미디어 파사드와 인터랙션을 이끌어냄

빛에 의한 물성의 강조 적절한 투과와 차폐로써 다양한

Domi
ni
quePer
raul
t Fr
enc
hNat
i
onalLi
br
ary
분위기 연출 가능

2.
2미디어 파사드의 시대적 변화

2.
2.1건축의 미디어 파사드 근원

16) 김광현，표면의 의식과 표충의 문제,도시계획연구회 통권 10호,Pl

us880
2
17) 곽선영，현대 건축 미디어파사드와 도시공간의 인터랙션에 판한 연구， 홍의대학교 석사학위논문,
요약인용 ， 2
008, pp.21-25

- 20 -
 보통 건축물은 모두 공공 공간에 있기에,건축물은 처음부터 매개체 특성이 있다.

건축물의 외피는 가장 직관적인 요소로 선명하게 여러 유형의 사회정보를 전달하고

있다.예로부터 건축물의 외피에 여러 가지 도형,도안 혹은 상징부호를 새겨 넣어

건축물의 외피가 특정 시기의 사회 정보를 담게 하였다.특정의 역사적 의의를 전달

하는 수법의 표현 형식은 시대마다 조금씩 다르다.

전자기술이 발전하기 전,건축은 주로 입체 면(
파사드)
에 평면 그림과 형상을 나

다내는 것으로 매개체 역할을 하였다.지금도 대량의 벽화,부조(

浮彫)혹은 조각(
彫

刻)
으로 어떤 내용을 전달하는 역사 건축물을 발견할 수 있다.
건축은 정보의 매개체이다.건축물의 최종 형태는 사회,역사,문화,기술 등 여러

가지 면의 영향을 받기에,건축물의 건축과정이 바로 정보를 수집하는 과정이다.인

류 역사를 보면,생산력의 발전과 기술의 변혁에 따라,건축물의 형태와 기능은 혹

은 적게 혹은 많게 따라서 변화한다.예를 들면,유명한 고대 로마 신전,전통적인

중국 전목(
塼木,벽돌과 나무)구조의 건축은 모두 전형적인 외관 특징이 있기에 사

람들은 한눈에 포함된 지역 정보를 알아볼 수 있다.사회 정보 전달의 수요에 근거

하여 사람들은 건축물의 정면(
파사드)
에 건축물의 명칭,광고 표지와 영련(
楹聯)등

을 적는다.이러한 것은 모두 미디어 파사드 기능의 가장 기본적인 형태이다.

이후로,여러 가지 복잡하고 다양한 광고를 주체로 하는 비즈니스화한 파사드가

나타났다.건축 외피는 비교적 직설적인 태도로 사회구조와 사회 가치관의 변화를

보여주고 있다.1
9세기 후기,모더니즘 건축이 차츰 나타나기 시작하고,여러 가지

사조(
思潮)
가 형성되면서,유리,철강과 시멘트 등을 대표로 하는 새로운 재료가 광
범위하게 건축에 사용되기 시작하였다.고전적인 건축물 외피에 구상(
具象)
의 조각

- 21 -
상과 회화 작품이 점차 추상적인 공간 예술 형태로 대체되고,고전적인 건축 장식부

호도 적어졌다.모더니즘 건축의 스타일은 간결하고 명쾌하다.고전 건축물보다 모

더니즘 건축이 전달하는 정보가 더 적고,사람들은 단순하게 건축의 외관으로부터

그 진수를 잘 알 수 없었다.

1
970
년대에 나타난 포스트모더니즘 건축은 고전적인 요소를 자기 건축의 주장을
표현하는 부호 언어로 사용했으며,“
장식성 외피”
를 제창했으며,고전적인 요소를 추

상화하고 전반 건축의 스타일과 결합시켜 건축의 외부 공간에 운용하여 건축이 더

가독성이 있게 하였다.이후 뉴미디어 사회가 등장하게 되면서 더욱 다양해진 건축

재료의 사용과 특히 전자적， 음향적 시각적 사건들이 미학적 구체화로 프로그래밍

되고 있는， 전자적인 장치가 건축의 주된 어휘로 작용하기 시작하는 뉴 미디어 시

대의 건축 메타포로의 변화로 인해 특히 건축 표면은 더욱 주목 받기 시작했다.18)

<그림 2
-2>Her
zog
&deMe
uro
n의 아오야마 프라다 에피센터

18) 김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문,2

010,pp.
16-18

- 22 -
일본의 프라다 아오야마점은 기업 홍보차원뿐만 아니라 이러한 건축적인 표면의

변화에서도 많은 의미를 지니고 있다<그림 2

-2>.
변화할 수 있는 조명과 이미지는 건축물 외피의 미디어성에 시대에 맞는 새로운

언어를 제공하였다.미디어 파사드는 사용자의 요구에 따라 수시로 변화를 줄 수 있

고 기타 건축물 외피에 박아놓은 도안이나 부조 장식보다 표현이 더 자유롭기에 점

점 더 사랑을 받고 있다.

당대의 건축사는 가장 선진적인 정보기술과 가장 전면적인 구축 기능으로 여러

가지 정보를 유기적인 방식으로 건축물의 외피에 주입한다.점점 더 많은 정보화,

미디어화한 언어가 주입되기에 정보를 전달하는 동시에 시선을 가려주고 열과 빛을

차단하는 등 물리적 기능도 실현할 수 있다.디지털 기술과 정보기술의 급속한 발전

에 따라 건축물 외피에 여러 가지 디지털 정보가 주입되었다.

디지털화의 자유로움과 다(
多)변화는 더 많은 창의 공간을 제공하였다.건축물이

대형 스크린이 되고,그 위에 여러 가지 비즈니스 광고와 노천 스크린이 장식되었다.

반짝이는 화면과 변화하는 조명은 사람들에게 건축은 이미 정보의 중요한 매개체가

되었다는 것을 알려주고 있다<그림 2
-3>.

<그림 2
-3>미디어 파사드,타임즈 스퀘어 광장,뉴욕,미국

- 23 -
 미디어 파사드 발전의 발단은 도시 대형 스크린의 응용으로 거슬러 올라갈 수 있

다.1
971
년,리차드 로저스(
Ric
har
dRo
ger
s)와 렌조 피아노 (
Renz
oPi
ano
)는 개방된
퍼블릭 스페이스로 퐁피두센터(
Cent
rePo
mpi
dou)
의 공개입찰 대회에서 우승하였다.

그들의 입찰 방안의 주지는 자유로운 도시 퍼블릭 스페이스를 만드는 것이다.여기

에는 주(
主)벽면에 거대한 전자 정보 스크린을 설치하여 관련 문화 동영상 혹은 시
사 뉴스를 방송하는 것을 포함하였다.그러나 후에 여러 가지 원인으로 활력이 넘쳤

던 디지털 풍피두가 사라졌다.마지막에 디자이너는 은유 수법을 사용하여,예를 들

면 실외에 노출된 채색 파이프로 미디어 정보와 건축 환경의 관계를 전달하였다.

스티븐 페렐라(
Ste
phe
n Pe
rre
ll
a)는 1
990
년대, 《AD》19)에서“
초표피(
超表皮,

Hyp
erSur
fac
e)”
라는 개념을 제기하였다.그래픽과 형식의 경계 면으로,“
초(超,

Hyp
er)
”는 현재의 디지털 시대가 전통 형식을 초월하였다는 것을 말하며,“
초”는더
높은 것을 의미하는 것이 아니라 변화를 말한다.이는 디지털 시대의 미디어 문화이

다.“
초 표피”
는 미디어로써 공간의 내부와 외부를 연결하는 데 활용하면,그 잠재적

인 에너지를 자극하여 자발 영역을 창조하게 할 수 있다.이는 물질도 아니고 미디

어도 아니다.“
초”는 현실 공간의 3
차원을 바꾸었고,“
표피”
는 한 경계 면이 아니라

교환 매개물과 유사한 존재가 되었다.

미디어 파사드의 형상은 처음에는 SF영화에서 나타났다.리들리 스콧 (

Rid
ley
Sc
ott
)이 1
982
년에 제작한 《블레이드 러너(
Bla
deRunne
r)》에서 거대한 미디어 스

크린이 영화 고층 빌딩전체를 뒤덮은 장면을 볼 수 있다.

19) 건축디자인잡지《AD》,1998년 5월호，p.16

- 24 -
 <그림 2
-4>《블레이드 러너(
Bla
deRu
nne
r)》

당대 미디어 파사드의 디자인은 대량의 시각 정보를 제공하였고,시각 표현은 건

축 디자인의 중요한 내용이 되었다.건축 형식에서 시각 정보량이 많을수록 사람에

게 더 깊은 인상과 느낌을 준다.시각 정보를 전달하는 시스템이 바로 미디어이다.

미디어와 건축이 하나로 융합되어 새로운 시각 정보 전달 플랫폼을 형성한다.미디

어 기술이 발전하면서 새로운 기술이 건축에 대량으로 사용되고 있다.미디어 파사

드의 출현은 사회생활 도형화의 필연적인 추세로,범 미디어 시대와 시각전달 트랜

드의 필연적인 산물이다.지금은 새로운 시대로,컴퓨터,마이크로 전자와 통신기술

을 위주로 하는 정보기술 혁명은 정보화의 원동력으로,도시에 활력을 준다.과학에

서 기술,사회에서 개념,예술에서 건축,서로 추진하는 네트워크 발전구조를 형성하

였다.다원화와 글로벌화는 여러 영역이 서로 교차,융합하게 하였고,사회는 각 면

에서 새로운 규범을 형성하게 된다.이러한 시대적 배경에서 도시와 건축의 끊임없

는 변화 속에서 기능의 변화는 형식의 변화 발전을 촉진하였다.사람들의 정보 소비

수요를 만족하기 위하여,건축가들은 미디어화한 전달방식을 건축 디자인에 융합하

였고,이에 따라 뉴 미디어 건축이라는 새로운 개념이 나타났다.뉴 미디어 파사드

는 도시의 새로운 생명체로,특유의 방식과 언어로 도시생활에 융합되고 있고,건축

- 25 -
학의 발전에 새로운 영역을 개척하였다.

미디어 파사드는 건축 디자인,실내 디자인,경관 디자인,조명 디자인,시각 전달,

디지털 미디어,실험 예술,장치 예술,행위 예술 등 많은 영역을 포함하며,건축,실

내,경관을 디자인 매개체로 이러한 여러 영역을 포함한 학과를 넘는 멀티 디자인

2
산물이다.0) 미디어 파사드의 발전은 디지털 기술의 급속한 발전을 기반으로,건축

외피와 디지털 미디어 예술이 새로운 기술과 새로운 개념의 이중 자극 하에 건축

미디어화하여 형성된 것이다.이는 포스트모더니즘 문화와 당대 예술의 작용으로,

건축계의 기술성과 예술성 탐색 발전의 결과이다.

2.
2.2과학기술의 발전이 건축학에 미친 영향

물리적으로 볼 때,과학기술은 건축에 큰 영향을 준다.예를 들면,환경과 건축 통

합화 기술의 생체모방 건축 영역에서의 응용,그린 생태 건축에서 신형 구조기술로

호흡할 수 있는 스크린을 개발,지능형 건물에 디지털 컨트롤 기술 도입,대공간 구

조물과 건축 에너지 절약에서 신 재료 기술 응용,그리고 초고층,초대공간 구조물

등 한계에 이르는 건축물에서 새로운 건축 기술의 응용,하이테크놀로지 건축에서

공업화 과학기술 제품의 응용 등을 꼽을 수 있다.

뉴 미디어 파사드는 사실상 정보 기술을 전통 산업으로 전이한 접점이다.정보기

술이 사회로 침투하는 과정에서 건축가,미디어 디자이너 및 기술 고문들은 모두 정

보 미디어와 건축을 결합하는 데 전략을 다하였으며,드디어 이 두 가지를 하나의

20) 런쥔(任軍)
.당대 건축의 과학적 차원—새로운 과학관 하의 건축형태 연구 제1
판 난징(
南京)
:동남
대학(東南大學)출판사,200
9,p.188

- 26 -
새로운 혼합 구조로 통합하는 데 성공하였다.이것이 뉴 미디어 파사드이다.이는

현대 통신기술,컴퓨터 기술,자동화 컨트롤 기술,그래픽 디스플레이 기술,대규모

통합 기술,신 재료 기술 등 선진적인 기술을 현대 통합관리 시스템으로 건축 기술
2
과 완벽하게 결합한 것이다.1
) 이는 단순하게 어떤 건축물에 있는 환경과 교류하는

스크린이 아니라,건축물과 하나로 통합된 일부분이다.기술의 각도에서 볼 때,그래

픽은 이 파사드(
입체면)
의 특정 부분에서 형성된 것으로,관객의 입장에서 볼 때는

단일한 하나하나의 픽셀이 결합되어 하나의 큰 영상을 이룬다.따라서 대부분의 경

우,디자인의 목적은 어느 한 일부분이 아니라,공중과 교류하는 하나의 통합된 건

축물을 만드는 것이다.그러므로 “
뉴 미디어 건축”
이라는 용어를 더 적절하게 고려

하여야 한다.만약 “
뉴 미디어 파사드”
를 미디어 파사드의 기술을 도입하는 현상으

로 본다면,“
뉴 미디어 건축”
은 건축물 전체(
혹은 기타 공간 구조)
와 공공 공간에 있
는 관객이 이루어지는 커뮤니케이션 현상으로 볼 수 있다.

1
960
년대 이후,“
컴퓨터 그래픽 아트”및 “
디지털 아트”등 뉴 미디어 예술은 모

두 크게 발전하고,예술 창작에서 기술의 가치와 중요성도 점점 더 커지고 있다.이

는 예술과 기술의 결합 및 새로운 형식의 표현에 더 많은 가능성을 제공하였고,사

람들이 새로운 과학 영역에 대한 탐색에서 도 시 건축의 발전에 대해 사고하게 하

였다.
뉴미디어 파사드는 정보시대를 배경으로 나타난 것으로,사람들의 정보에 대한 인

식에도 영향을 미치고 있다.한편으로 뉴미디어 파사드는 다양한 형태,과장한 비율,

강렬한 색채 대비로 건축의 광고성을 돋보이고,차별화한 특성으로 사람들의 눈길을

21) M.HankHae
usl
er.Me
diaFacade
s—Hi
stor
y,Te
chnol
ogy,Cont
ent
.AVEdi
ti
on,2009,p.
329

- 27 -
끌고 있다.다른 한편으로 뉴 미디어 파사드는 아주 강한 양립성,공유성,수용성과

반복해서 이용할 수 있는 특성이 있기에,효율이 뚜렷하게 높아지고 현대인의 편리,

신속에 대한 수요를 만족하였다.이는 시대가 예술을 해석하는 가치관을 바꾸었고,

전통 예술이 없는 혁신성을 갖고 있기에,시대와 함께 발전하는 왕성한 생명력과 비

범한 매력을 발산하고 있다.

2.
2.3건축이 바로 미디어이다

미디어를 표현과 소통의 수단으로 사용하면서 생겨난 예술의 형태를 미디어 아트

라고 한다.독일의 문예비평가 발터 베냐민(
189
2-1
940
)은 2
0세기에 예술의 변화를

상징하는 대표적 갈래가 사진과 영화였다면,오늘날의 변화를 선도하는 것은 뉴미디

어 기술과 예술이 만나 탄생시킨 미디어아트라고 표현하였다.처음에는 비디오나 텔

레비전을 주로 사용하여 미디어 자체만을 이용한 예술의 형태를 지향했으나,1
970
년

대 이후 컴퓨터 기술의 발전과 다양한 뉴미디어의 출현과 융합으로 본격적으로 발

전하기 시작한다.
새로운 미디어 등장은 건축표피의 표현 형태에도 많은 변화를 가져왔다.최근에는

디지털 미디어를 이용하여 미디어 파사드의 시각적으로 변화하는 그래픽이나 영상

22
으로 다양한 메시지를 전달하는 하이퍼 미디어 파사드로 진화하고 있다.)

도형,도안 혹은 여러 가지 상징부호는 미디어 파사드에 사용되어 특정의 사회 정

보와 의의를 전달하고,사회생활의 공간에 다양한 색채를 부여하고 사람 간의 소통

22) 태인성,Expres
siveFeat
ures
ofMedi
aFacade
sInc
orpor
ati
ng Di
git
alMe
diai
ntoAr
chi
tec
tur
e,
2012,p.
15

- 28 -
을 강화하였다.건축사는 건축을 통하여 미학 가치관과 문화 형태 및 생활 태도를

사회에 전달하고,비교적 뚜렷한 의미화,부호화한 사회정보를 미디어 파사드에 응

용하기에 미디어화 특징을 갖고 있다.“
건축이 바로 미디어이다!
”20
10년,상하이 세

계박람회 타이완 전시관의 디자이너 이주원(

李祖原)
은 이런 감탄을 하였다.세계 박

람회의 많은 전시관은 미디어 기술을 응용하여 사람들에게 깊은 인상을 남겼다.그

중에서 타이완 전시관의 규모는 그다지 크지 않지만,가장 인기가 있는 전시관

TOP1
0안에 들었다.타이완 전시관의 “
산수월심(
山水月心)
”디자인 작품<그림2
-5>

은 유리 커튼 월 중간에 대형 LED 스크린을 설치하여 타이완을 주제로 하는 동태

적 영상을 잇달아 보여주어,관객이 타이완 전시관에 들어가지 않아도 전시관 외에

서 편안하게 관람할 수 있게 하였다.관객은 천등(

天燈)모양을 본뜬 전시관의 외형

을 알아보지 못할 수 있으나,동적인 영상은 쉽게 지나치지 못한다.가장 효과적으

로 관람의도를 자극하는 것은 동적인 화면이기 때문이다.

<그림2
-5>타이완 전시관의 “
산수월심(
山水月心)

- 29 -
 2
건축의 고유 형태는 인터랙션한 미디어의 영향으로 점차 깨지고 있다.3
)따라서 건

축이 바로 미디어이다.건축은 미디어의 영향으로 사람의 주목을 받고,신세기의 건

축은 이미 미디어로 변신하였다.새로운 건축물을 볼 때,사람들이 주목하는 것은

형태와 기능뿐만이 아니라,여러 가지 다양한 소리와 조명 기술 수단으로 창작한 움

직이는 영상도 있다.미디어 파사드는 종합적인 매개체로 여러 가지 미디어를 통합

하였다.이런 독특한 매개체는 지표 역할,환경 장식 역할,광고 미디어 역할,인터

랙션 오락 등 역할이 있다.

멀티미디어 통합을 이룬 여러 가지 미디어에 맞추어 건축도 미디어로 건축의 뜻

과 문화적 의의를 전달함으로써 건축의 미디어성을 충분히 전시하고 있다 건축 외

피의 독립과 미디어화 경향은 뉴 미디어 파사드가 사람과 정보를 연결하는 매개체

가 되게 하고,신속하게 변화하는 시대와 융합하게 하였다.

현대 도시의 대형건물들은 디지털 기술의 발달로 시각적인 즐거움과 정보를 동시

에 전달하고자 건물의 외피에 미디어를 활용하기 시작했다.또한 최근에는 전 세계

적으로 건물에 LED및 3

차원 프로젝터를 이용하여 퍼포먼스를 연출한 사례 등이 증
가하고 있으며 건물 파사드에 조명과 영상,I
T기술을 접목하여 LED를 건물 마감재

로 사용하거나 건물 일부에 LCD를 설치하여 야간 경관뿐 아니라 랜드 마크의 기능

을 부여하여 시민들에게 즐거움을 선사하고 있다.

미디어 파사드에 도시의 밤을 밝혔던 루미나리에는 조명의 영역에서 공공 예술적

감상의 장으로 확장되는 계기를 마련했다.미디어 파사드는 그보다 한층 진화한 I

T

기술과 디지털 미디어로 도시 공간을 문화·

산업적 측면에서 변화시키고 있다.전문

23) 夏铸九.건축이 바로 미디어이다.台湾 世新대학 연설.200

9년.

- 30 -
가들은 미디어 파사드가 건물주를 비롯해 미디어 아트 작가,설치 업체,조명업체,

건물 입주자,인근 지역 주민,소비자 등 이해 관계자에게 다양한 경제적 파급효과

를 창출할수 있다고 입을 모은다.최근 LED 산업의 부양도 미디어 파사드와 무관하
2
지 않다는 것을 알 수 있다.4
)

[
표2-
3]미디어 파사드 시대적 변화과정과 내용

2.
3뉴 미디어 파사드의 개발 역사

2.
3.1뉴 미디어 파사드 생성의 기술 및 사회적 배경

과거에 미디어 파사드는 건축물을 형성하는 주된 재료적 요소로서의 기능에 충실

하였다.하지만 르꼬르뷔지에의 Do
m-i
no2
5) 근대적 비 내력 미디어 파사드가 탄생

하면서 건축가들이 미디어 파사드에 구조적 기능으로부터 탈피하며 형태적 표현과

조형적 고민을 하게 되었다고한다.더욱이 I

T기술의 발전으로 미디어 파사드 표현의

방법의 다양성에 기술의 발전이 접목되어 시각적 만족감뿐만 아니라 미디어 파사드

24) 자료출처:htt
p:/
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y.hankooki
.c
om
25) 도미노(Domi
no)출현은 역사주의적 건축양식의 내력벽과 좌우대칭의 한계를 벗어나게 도왔으며
건축 5원칙과 같은 근대주의적인 사상을 담을 수 있는 건축철학을 가능하게 하였다.윤장섭,서양
근대 건축사,보성출판사,1989,p.19

- 31 -
를 매개체로 도시공간과 소통하며 사람의 감성을 자극하고 인터랙션하는 관계로 발
2
전되었다.6)

제2
차 세계대전 이후,유럽 각지에는 통합 미디어 예술 실험을 목적으로,팀의 형

식으로 전개되는 실험성 예술 활동이 나타났다.한국 예술가 백남준(

Nam J
une

Pa
i 27
k) )
을 대표로 하는 예술가들은 초기의 소니 소형 녹화설비를 이용하여 시간과
동태적 영상언어로 독특한 새로운 장르의 예술 작품을 창작하였다.
28
)

<그림 2
-6>《다다익선》，백남준(
NamJ
unePai
k)

1
965
년,백남준은 소형 휴대용 비디오 카메라로 미국 뉴욕을 첫 방문 중이던 교

26) 김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문,2 011.p.2

27) 백남준( Nam June Paik)( Jul
y 20,1 932 – January29,
2006)wasaKor ean Ame ri
can ar
tist.He
wor ked wi
th avariet
y ofme di
aand i sconsi
deredt o bet hef ounderofvi de
o art.Pai kis
credit
ed wit
h an earl
y usage( 1974)oft het
erm " e
lectr
onics uperhi ghway"i n appl
ic
ation t
o
tel
ecommunicat
ions.
28) 천링( 陳玲) .뉴 미디어 예술사강( 史綱) ——통합으로 가는 여정( 走向整合的旅程) .제1판.베이징:칭
화대학( 清华大学)출판사,2 007,p.25

- 32 -
황 요한 바오르 6
세를 촬영하여 곧바로 그 영상을 “
카페 오 고고”
에서 방영했다.이

것이 미술사에서는 공식적인 비디오 아트의 시작으로 기록되어 있다.백남준이 촬영

한 작품은 새로운 의식과 TV가 이미 캔버스를 대체하였다는 것을 표현하는 데 취

지를 두었다.예술가들은 이미 TV 미디어가 정보를 전달하고 예술을 표현하는 데

특수성이 있다는 것을 인식하였다.이어 백남준은 TV 미디어를 기반으로,대량의

TV모니터로 대형 아트작품을 창작하였다.예를 들면,《다다익선》<그림2
-6>은

1
,00
3대의 TV모니터로 구성되었다.이는 전통적인 예술 표현특성을 타파하고,기술

을 예술 표현의 언어로 활용하는 창조적인 디자인이다.

뉴 미디어 예술 장치가 점차 건축과 결합하여 발전한 것은 컴퓨터 및 마이크로

전자기술이 예술에 미치는 영향을 반영하였고,동시에 이런 영향은 끊임없이 건축

영역에서 확산되고 있다.

현대 건축 물의 외형이 디지털 미디어화 되는 미디어 파사드는 건축의 외형과 테

크놀로지가 융합되어 새로운 인터페이스를 창출하며 도시 환경에서 인터랙션을 하

2
고있다.9
)

2.
3.2뉴 미디어 파사드의 발전시기

(
1)뉴 미디어 파사드의 초기 (
2차 대전 종전 후 20세기 초)

최초의 미디어 파사드는 1

976
년에 제작된 Emp
ireSt
ate
sBui
l
ding(
미국 뉴욕)
의
등장이다 <그림2
-7>.고층건물이 도심을 대표하는 랜드마크(
LandMa
rk)
로서 건축

29) 김선영， 도시 브랜드 이미지 형성요소로 본 공공경관 디자인고찰，기초조형학연구,10권,3호,

2009,p.6
9

- 33 -
물 파사드에 LED 조명의 적용은 랜드마크를 뛰어 넘는 글로벌마크로 발돋움하는

예술의 장이 되고 있다.이후 도시공간에서 실체로의 등장은 1

986
년 일본 동경의
To
wero
fWi
nd빌딩을 시작으로 1
990
년,프랑스 파리 Ta
lki
ng빌딩을 들 수 있다

<그림2
-8>.초기에는 단일 건축물로 랜드마크적 속성을 가졌으나， 짧은 시간 동안
3
미디어 파사드는 도시 중심부에서 외부로 빠르게 확산되었다.0
)

<그림 2
-7>Empi
r
eSt
at
esBu
il
di
ng，(
미국 뉴욕 )
，19
76 <그림 2
-8>Ta
lki
ng빌딩，파리，프랑스，1
990

미디어 파사드는 건축물의 외벽에 LED를 활용하여 시각적으로 변화하는 그래픽

과 영상을 제시하여 다양한 메시지를 전달한다.일본 요코하마시의 지명으로 디자인

된 To
wero
fWi
nds
는 쇼핑센터의 환풍 장치와 물탱크로서 만들어진 것이다.요코

하마 역 앞에 있는 지하 환기구를 조형적으로 감싸기 위해 환기탑을 거울로 감싸고

외부는 구멍이 뚫린 알루미늄을 이용해 타원으로 가렸으며 그 안에 수 천개의 램프

를 설치한 조형물이다.기계적으로 점멸하는 조형적인 조명이 아니라 주위와 상호

30) ThomasSchi
el
ke,Me
diaLabLec
tur
eSpe
ake
, Me
diaf
acade
s:Whenbui
ldi
ngss
tar
ttot
wit
ter
,
2011.

- 34 -
연관되면서 주변을 변화무쌍하게 만드는 조형물로써， 램프들은 컴퓨터에 의해 연

결되어있고 주변 환경의 소음과 바람에 연결된 센서에 의해 각기 다른 빛 효과를

나타낸다.
31)

외관은 알루미늄 패널로 덮인 기하학적 원기둥 모양을 하고 있으며， 내부에는

1
280
개의 화이트 네온 링이 수직으로 늘어서 있다.3
0개의 컴퓨터 조절 투광조명은
탑 안의 빛 패턴을 만드는 테 이 탑 또한 소음과 바람의 속도 같은 자연요소도 다

양한 빛의 흐름을 이룬다.이 공간 안에서 자연적 요소의 변화는 건물을 이루고 있

는1
,28
0개의 작은 램프에 영향을 주며 탑의 알루미늄 패널은 바람의 속도나 소음의
영향에 따라 반투명에서 투명으로 변하기도 하면서 그 속에 있는 전구의 다양한 색
3
을 내 보인다.2
) 낮에는 알루미늄 패널 자체 모습으로 보이지만 밤이 되면 주변 환

33
경 조건에 따라 변화하는 빛이 나오면서 유동적이고 활동적인 외관을 보여준다.)

램프 틀은 소음과 바람감지 센서와 연결되어있어 컴퓨터가 센서에 의해 감지된

소음과 바람상황에 따라 빛이 변하면， 환기구를 통해 나오는 바람과 주변의 소음

3
들이 상호 연관되면서 주변을 변화시키는 조형물이다.4
)디지털 기술과 결합된 건
물 파사드는 단조로운 도시의 밤거리의 활성화를 유도하였으며 디지털 시대

의 매개체로의 역할을 하여 대중과 소통할 수 있는 인터페이스로의 새로운

3
가능성을 나타내고 있다.5
)

31) 김민선.HCI 개념을 적용한 공공 공간디자인 연구，석사학위 논문 2008,pp.35-59.

32) 강남이.환경변화에 인터랙션하는 미디어 아트 연구， 국민대학교 석사학위 논문,2005 ,pp.23.
33) www. c
afe.naver.
com/
7ma
34) 김민지.I nteracti
veMedi
a를 적용한 대공간 구조물에 관한 연구.201
0,p.
25
35) 김민지,I nteract
iveMedi
a를 적용한 대공간 구조물에 관한 연구,서울산업대학교 산업대학원，
2010，pp.2 0-21

- 35 -
 <그림 2
-9>To
werofWi
nds
,도쿄,일본， 년 도 :1
986

빛의 건축가 프랑스 건축가 장 누벨(

Jea
nNo
uve
l)이 디자인한 프랑스 파리의 아

랍세계연구소는 건축에서 기술의 창조성 및 감정 전달을 잘 반영하였고,파리의 문

화 명소가 되었다.건축 형태는 아주 단순하여 마치 거대한 직사각형 금속 박스 같

다.남쪽 벽면은 정밀한 과학기기와 같다.위에는 1
00개가 넘는 똑같은 사각 모양의

금속 창문이 있고,가지런하고 세밀하게 원형과 사각 모양의 구멍이 뚫려 있다.구

멍은 마치 카메라의 셔터와 같았다.구멍의 지름은 외부 광선의 강약에 따라 변화하

여 스크린처럼 움직이는 듯하다.이는 신비롭고 변화가 많은 아랍세계를 상징한다.

<그림2
-10
>아랍세계연구소，프랑스， 파리

- 36 -
 이런 구멍은 빛과 기후에 따라 변하면서 환경의 변화에 대응한다.즉,환경과 상
호교감하는 것이다.문화센터는 아라비아의 도안과 문자를 특별한 입체 인쇄방식으

로 미디어 파사드의 유리 부분에 인쇄하였다.이런 유리는 동시에 단일 픽셀의 성질

을 갖고 있기에,이색적인 아라비아 특색을 잘 보여준다.디자이너는 기술의 힘을

빌려 마음속의 종교심을 표현하였다.동시에 환경에 따라 변화하는 픽셀화된 미디어

파사드는 어떤 건축 변혁을 불러일으키는 가능성과 추세를 전달하고 있는 듯하다.

기술의 혁신,응용과 건축 디자인의 성공은 장 누벨이 단번에 이름을 날리게 하였다.

사회문화와 과학관념의 발전에 따라 사람들은 도시와 환경에 대한 인식을 재검

토하기 시작하였다.건축사와 도시 건축가들은 도시 및 건축에 장기적으로 존재하는

문제를 속히 개선하기를 바란다.마이크로 전자 기술의 출현은 이런 목적을 실현하

는 데 기술적 기반을 마련하였고,미래 도시의 양상도 대규모의 전자 기술에 의해

새로 구축될 것이다.

미디어 파사드 예술은 짧은 시간 내에 우후죽순처럼 대도시에서 신속하게 세계

각지의 대중형 도시로 확산하였고,건축 외피에 미디어 파사드를 사용하는 경향이

예술 디자인의 특징이 되었다.

[
표2-
4]뉴미디어 파사드 초기의 실례연구

작품명 위치 년도 이미지 톡징

Empi
r
eStat
es 최초의 미디어 파사드는 제작된 Emp
ir
e St
at
es
미국 뉴욕 1
976
Bui
l
di
ng Bu
il
di
ng(
미국 뉴욕 )
의 등장이다

- 37 -
 외관은 알루미늄 패널로 덮인 기하학적 원기둥 모양
을 하고 있으며， 내부에는 1
280개의 화이트 네온 링
Towero
f 요코하마,
1
986 이 수직으로 늘어서 있다.건물의 파사드는 건물 입
Win
ds 일본
면 중에서 그 건물을 대표하는 것으로써 건물의 상징
적인 곳이라 할 수 있다.
문화센터는 아라비아의 도안과 문자를 특별한 입체
아랍세계연구
파리,프랑스 1
987 인쇄방식으로 미디어 파사드의 유리 부분에 인쇄하
소
였다.

전축의 미디어 파사드는LED를 활용하여 시각적으로

파리，
Ta
lki
ng빌딩 1
990 변화하는 그래픽과 영상을 제시하여 다양한 메시지
프랑스
를 전달한다.

(
2)뉴 미디어 파사드의 발전시기(
90년대-현재)

1
990
년대,“
바람의 타워”
와“아랍세계문화센터”등 실험성 뉴 미디어 파사드의 출

현과 뉴 미디어 예술이 사회에서 점점 더 큰 영향을 미치게 되면서,디자이너들은

점차 이 건축 형태의 발전 가치를 인식하게 되었다.비즈니스 건축 디자인도 이 새

로운 기술 형식과 예술 형태를 도입하였고,뉴 미디어 파사드는 발전시기를 맞이하

게 된다.인류사회는 이미 새로운 발전 단계에 들어섰다.정보시대의 문화 특징은

사람들의 정보 및 미디어에 대한 주목과 사고를 반영하였고,도시 문화는 뉴 미디어

파사드의 도움으로 더 번창하고 발전하고 있다.

“
마르닉스(
Mar
nix)
”애니메이션 행렬 빌딩은 네덜란드상업은행이 새천년을 축하

하기 위하여 집행한 참신한 디자인이다.은행은 벨기에 브뤼셀에 있는 본부를 중심

으로 중대한 이벤트를 기획하였다.은행의 목표는 은행과 건축의 긴밀한 관계를 기

반으로,건축 형태의 독특함으로 사람들의 눈길을 끌고 은행의 가치와 실력을 평가

하게 하는 것이다.참신하고 비범한 이 작품은TheMa

gicMo
nke
y디자인팀의 아이
디어로 창작한 것이다<그림 2
-11
>.

- 38 -
 <그림 2
-11
>“마르닉스(
Mar
ni
x)
”，Th
eMag
icMo
nkey
，19
99년

TheMa
gicMo
nke
y디자인팀 최초의 디자인의,설치와 관리는 2
,00
0㎡의 건축물

을 거대한 디스플레이 장치로 만드는 것이다.이 디스플레이는 낮에는 투명하여,건

축물 내부의 채광수요를 만족한다.저녁에는 안에 설치된 픽셀을 통하여 그래픽 혹

은 영상을 전달하며,모든 오가는 사람들이 볼 수 있게 하였다.자유로운 표현방식

은 도시의 모든 사람이 참여할 권리를 갖게 하였다.그들은 홈페이지에서 무료 애니

메이션 인터페이스를 다운받기만 하면 마음대로 그래픽이나 애니메이션을 만들 수

있다.다 만든 작품을 홈페이지에 업로드 하기만 하면,참여자는 참여하여서 감사하

고,창작한 작품이 스크린이 방영될 것이라는 내용의 이 메일을 받게 된다.모든 사

람들은 건축물 혹은 인터넷에서 그들의 작품을 볼 수 있다.“

마르닉스(
Mar
nix)
”불
멸의 인터랙션 프로젝트는 거대한 성공을 이루었다.수많은 사람이 참여하였는데,

이는 사람들의 상상을 훨씬 뛰어넘었다.프로젝트가 성공적으로 운영된 후,기획자

는 이 신형 건축 표현 형식에 크게 감탄하였다.그들은 도시에서 직관적인 정보 교

- 39 -
류의 거대한 흡인력을 직접 보았다.

1
999
년부터 디자인 건축한 디펜스 오피스빌딩은 더욱 교묘하게 신 재료의 특성으
로 생동하고 아름다운 경관효과를 연출하고 변화하는 자연정보를 전달하였다.네덜

란드에 위치한 오피스빌딩은 온통 유리로 뒤덮여 있다.유리의 표면에는 채색의 금

속 막이 있다.금속 막은 일조 (
日照)시간과 투사 각도에 따라 빨주노초파남보 색
채가 나타난다.변화무쌍한 색채는 전체 건축 공간이 기묘하고 자연과 조화를 이루

는 분위기 속에 있게 하고,주변 환경 속에서 수시로 변하는 공간 경관을 이루게 하

였다.건축은 외관의 조형을 중시하고 환경 정보를 전달하는 동시에,사람들이 일시

적인 시공간 체험을 하게 한다 <그림 2
-12
>.

뉴 미디어 파사드의 출현은 현대 기술과 현대 예술의 완벽한 결합을 반영할 뿐만

아니라,도시 경관을 새로 구축하는 데 거대한 공헌을 하였다.건축의 그래픽화,정

보화를 통하여 새로운 도시 경관을 구축하는 동시에,건축이 실물로 존재하는 고유

의 이미지를 깨뜨렸다.건축이 더는 고정불변의 단면을 표현하는 것이 아니라 정보

의 전달이 더 빠르고 직관적이게 하였다.심지어 도시의 리듬과 환경의 변화에 따라

반응할 수 있다.이는 도시의 공간 환경을 개선하고,도시의 경관을 새로 구축하였다.

<그림 2
-12
>디펜스,오피스빌딩,1
999
년

- 40 -
 뉴 미디어 파사드가 점차 성숙해지면서 건축 디자인계에서 유명한 뉴 미디어 건
축 작품으로는 2
000
년 렌조 피아노 (
Renz
oPi
ano
)가 디자인한 KPN 빌딩이다.사람

을 놀라게 한 이 건축 작품은 로테르담에 위치한 네덜란드 텔레콤으로,2

000
년9월

부터 개방하였다.이 건축물에는 3
,60
0㎡의 발광 벽이 있다.건축물은 Ni
euweMa
as
강에서 몇 마일드 떨어진 섬에 있다.높이 1
00m,넓이 4
0m,경사진 북쪽 파사드는

9
00개의 “
PLANON®”플랫라이트가 장착되어 있다.이런 라이트는 단독으로 전자식

제어 기어의 제어를 받기에 거대한 단색 디스플레이 픽셀을 이루어,창작한 정태적

혹은 동태적 그래픽을 현시할 수 있다.KPN빌딩은 랜드마크 건축으로써 도시 경관

의 조형에서 아주 뚜렷한 역할을 하고 있으며,동시에 건축이 미디어화로 발전하는

전형적인 대표이기도 하다<그림 2

-13
>.

<그림 2
-13
>KPN빌딩，네덜란드，로테르담， 2
000
년

- 41 -
 독일 프랑크푸르트의 “
Zei
lga
ler
ie”쇼핑센터는 자연환경의 영구성을 반영할 수 있

는“
동태적인 LED 조각 작품”
을 디자인하였다.2
010
년 Sde
luxe
가 원 건물의 재건축
디자인을 맡았다.독특한 미디어 건축 디자인은 이 쇼핑센터가 신속하게 주변의 상

업 환경에서 돋보이게 하였다.건축 파사드의 색채는 검정색과 흰색 두 가지를 사용

하였기에,강한 시각적 충격을 준다.선형 장식의 평면 디자인 및 변화가 많은 미디

어 애니메이션이 개성이 뚜렷한 이 미디어 건물을 창조하였다.이는 처음으로 건축

파사드에 LED를 설치한 사례이다.이동식 LED는 은은한 빛을 내면서,물리적 교차

변화 방식으로,일반 야간 환경에 따라 날씨 상황과 기온 조건에 반응한다.저녁 무

렵이 되면 움직이는 하늘색,노란색 그래픽이 날씨 등 환경 요인에 따라 바뀐다.온

도,바람,비 등은 모두 이 LED 조형물이 수시로 바뀌는 요인이 된다.건축 파사드

의 외관은 컴퓨터의 계산과 건축물 옥상에 있는 측정기가 수집한 환경 데이터에 근

거하여 결정된다.노란색의 수량은 당시의 온도를,이동하는 상태는 바람의 방향과

강도를,수직 수량은 강우 상황을 반영한다.건축 파사드는 몇 개의 증차로 구성된

다.직사각형 커튼 월은 이중 유리와 금속 패널로 구성된다.크기는 약 2

60㎡로,뒷
면에는 3
10개의 LED바가 마름모 모양을 하고 있다.총 1
9,7
00개의 발광 다이오드가

있으며,각 그룹은 모두 분리되어 컨트롤 받기에,대량의 뚜렷한 평면 기하 도형을

구성할 수 있다.마지막에는 세밀한 선형 조명효과를 형성한다.보기에는 간단한 도

형 변화 조합이 잇달아 흐르는 도형으로 바뀐다.예리한 광선이 대각선으로 잇달아

중첩되어 직각 도형을 형성하고 이것이 투명한 박막의 유리판에 투영되어 사람들에

게 깊은 인상을 준다.특히 밤에는 색채가 더 뚜렷해지고,동시에 거리의 소음 상황

도 반영할 수 있다.낮에 이런 그래픽 시스템은 현지의 뉴스를 방영하는 데 이용된

- 42 -
다.이 건축물은 정보의 그래픽 전달을 실현하였을 뿐만 아니라,TV 미디어의 기능

과 특성을 건축에 부여하여 환경 외의 더 많은 정보를 전달하였다.이는 도시 상업

환경의 문화 특징을 충분히 반영한 동시에 예술적인 도시 풍경을 만들었다.

Ze
il
gal
eri
e쇼핑센터를 하나의 추상적인 예술 광고로 볼 수 있다.그러나 이 광고는

구체적인 비즈니스 광고 내용이 없다.이 광고가 전달하는 내용은 전통적인 광고의

의미를 훨씬 초월하였으며,도시의 활력,번화한 도시의 분위기를 반영하였다.

<그림 2
-14> Ze
ilgal
eri
e,독일,프랑크푸르트

뉴 미디어 파사드의 출현은 건축과 도시문화를 풍부하게 하였다.뉴 미디어 건축

은 한편으로 모더니즘 건축을 계승하면서 계속 발전하고 있다.즉,건축과 자연의

유기적인 결합과 공생(
共生)
을 강조하며,건축의 “
장소”및 “
체험성”개념을 계승,

발전하였다.다른 한편으로 뉴 미디어 파사드는 또 독특한 방식으로 도시생활을 관

찰하고 특유의 정보 전달 특성으로 도시의 문화를 표현한다.건축은 끊임없이 과거

를 초월하고 자연과 생명의 공존을 더 주목하고 있다.네트워크 예술은 뉴 미디어

- 43 -
건축의 예술 표현이 점점 더 넓은 공간을 얻게 하였다.사람들은 지역과 공간의 구

애를 받지 않고 교류할 수 있는 더 큰 커뮤니케이션 플랫폼을 얻었다.이는 건축의

형태에 대한 영향을 반영하였을 뿐만 아니라,건축이 문화를 번영하게 하는 공헌도

잘 보여준다.기술의 지속적인 발전은 발전 중의 뉴 미디어 건축에 넓은 플랫폼을

마련하였다.뉴 미디어 건축 맹아의 역사와 이론 배경을 이해하는 것은 복잡한 형세

에서 뉴 미디어 건축 형태의 기원을 찾는 데 도움이 된다.

뉴 미디어 파사드는 이미 발달한 도시에서 중요한 지위를 차지하고 있다.현대의

수많은 미디어 파사드 관련의 전시,이벤트,기구의 설립은 미디어 건축의 발전을

크게 촉진하였다.이런 전시에서 이미 많은 창의적인 작품이 나타났고,많은 예술가

와 과학기술 전문가가 두각을 나타냈다.그 중 많은 작품은 이미 실제의 도시 공간

에서 영구적으로 전시되고 있다.미디어 건축은 디지털 시대를 배경으로 아주 큰 발

전을 하였고,사회의 발전과 과학기술 수준의 향상,대중의 심미와 인식의 전환에

따라 계속 앞으로 발전하고 있다.

점점 더 많은 도시가 뉴 미디어 파사드의 존재로 더 많은 매력을 가질 수있게 되

었다.이는 동시에 뉴 미디어 건축에 대한 더 심층적인 연구를 자극하였다.

[
표2-
5]뉴 미디어 파사드 발전기의 실례연구

작품명 위치 년도 이미지 톡징

2,
000
㎡의 건축물을 거대한 디스플레이 장
치로 만드는 것이다.이 디스플레이는 낮에
마르닉스(
Mar
ni
x) 네덜란드， 1
999 는 투명하여,건축물 내부의 채광을 만족
시킨다.저녁에는 안에 설치된 픽셀을 통하
여 그래픽 혹은 영상을 전달한다.

- 44 -
 유리의 표면에는 채색의 금속 막이 있다.
디펜스 오피스빌딩, 1
999 금속 막은 일조(
日照)시간과 투사 각도에
따라 빨주노초파남보 색채가 나타난다.
이 건축물에는 3 ,
600
㎡의 발광 벽이 있다.
네덜란드，로테 높이 100
m,넓이 40m,경사진 북쪽 파사드
KPN빌딩 2
000
르담 는9 0
0개의 “PL
ANON®”플랫라이트가 장
착되어 있다.

총19,
700
개의 발광 다이오드가 있으며,각
독일,
Ze
il
gal
er
ie 2
010 그룹은 모두 분리되어 컨트롤 받아,뚜렷한
프랑크푸르트
평면 도형을 구성할 수 있다.

- 45 -
 제Ⅲ장 도시 공간의 현대 미디어 파사드 디자인의
표현유형

3.
1.미디어 파사드 분류

미디어 파사드를 분류하는 것은 이를 통해 사물의 본질을 이해하고 설명하려는데

그 의의가 있다.서로 다른 사물을 구분하기 위해 사물의 본질을 파악하고 동일한

속성의 사물을 한데 묶음으로서 유형별로 사물의 특징을 파악해보는 것이다.오늘날

다양하고 복잡한 사물들을 이런 분류학적인 기본 원리를 통해 분류하는 것은 미디

어 파사드 종류에 대한 논리적인 분석법을 모색해 보는 것이라 할 수 있다.

하나의 미디어 파사드는 다만 한 유형에 포함되는 것이 아니고,또한 꼭 포함하여

야 하는 것도 아니다.물론 미디어 파사드는 상호 배척되는 유형으로 분류하여서는

안된다.그것은 바로 미디어 파사드가 자연적으로 여러 특성을 나타내기 때문이다.

이런 분류는 각각의 유형을 완벽히 구별 한다기보다는 일정부분 서로 중첩된다. 그

러나 분류의 목적은 건축 디자이너 혹은 건축 작품에 대하여 어떤 메이커를 붙이기

위한 것이 아니라 당대 건축의 발전에 대하여 발전 방향성을 명확히 제시하기 위한

것이다.그 목적은 분류를 통하여 도시 미디어 파사드의 발전 방향을 찾아내고 이런

발전 추세를 종합,연구하는 것에 대한 이론 연구이다.

일반적으로 미디어 입면은 건물 외벽에 미디어 기술을 적용하여 디자인하는 것으

로 다시 말해 건축물에 스크린이 포함되어 있는 것이다.미디어 건축물은 건물입면

- 46 -
의 미디어화된 디자인뿐만 아니라 도시공간,건물내부공간의 디자인 등 전체 건축공
3
간과 환경의 교류를 의미하는 광범위한 개념이다.6
) 건축물형식의 미디어 파사드는

크게 3
가지 특징을 갖고 있다.첫째,건축학에 속하는 개념으로 공간에 대한 부피의

구획과 추출을 의미한다.건축학은 물리,미술,인문,지리 등의 학문을 아우르는 종

합과학적인 학문이다.둘째,미디어적인 속성으로 매체의 정보 전달 기능을 의미한

다.셋째,신 과학 기술의 영향으로 생겨난 예술형태가 건축분야에 영향을 미처 탄

생한 새로운 건축 형태이다.때문에 새로운 시대의 미디어 파사드는 여러 기술이 건

축물을 기반으로 결합된 정보전달의 한 형식으로 여전히 발전 변화단계에 놓여있으

며 그 표현 형식 또한 매우 다양하다.따라서 미디어 파사드의 분류도 마찬가지로

시대에 따라 변한다.

(
1)표현기술
미디어 파사드는 신기술,미디어의 특성,건축 공간을 융합한다.미디어 파사드의

유형을 분류하기 위해서 우선 미디어 파사드 분류에 영향을 미치는 요소를 고려해

야 하며 이는 미디어 파사드 유형분류의 근거와 표현방식에 영향을 미칠 수 밖에

없다.미디어 파사드 제작에는 각종 기술이 뒷받침되어야 하며 소통방식과 전파도구

의 특성 역시 미디어 파사드 유형 구분과 정의에 관계된다.미디어 파사드는 기본적

으로 응용기술에 따라 구분이 가능한데,기술은 미디어 파사드가 사용하는 언어이며

미디어 건축물의 형태는 미디어표현의 인터페이스에 의해 결정되기 때문에 본문에

선 건축물에 적용되는 미디어 기술에 따라 미디어 파사드의 유형을 분류하였다.

네덜란드통신회사KPN빌딩과 바람의 탑 모두 발광체를 정보로 전환하는데 있어

36) M.HankHae
usl
er《Me
diaFac
ade
sHi
stor
y,Tec
hnol
ogy,Cont
ent
》,pp.l
l-13

- 47 -
마이크로 일렉트로닉스 정보기술을 표현방식으로 사용하여 정보를 그림이나 문자의

형태로 외부에 전달했다.다양한 기술의 사용하는 미디어 파사드는 유형별로 풍부하

고 다채로운 정보를 전달할 수 있어 기술이 신 미디어 형식의 중요한 결정 요인이

라는 사실을 여실히 보여준다.

(
2)전달 매개물
미디어 파사드는 미디어 전달형식의 일종으로 건물은 정보를 전달하는 기본적인

매개물역할을 한다.건물은 공간을 제공하는 역할을 하는 것이다. 건물 공간의 분

류 규정에 따라 미디어 파사드에 사용되는 매개물은 건축물 실내 공간,앞에서 말했

던 네덜란드통신사KPN빌딩,DeFa
ng빌딩같은 건축물 전체,D탑처럼 공용공간에서

가장 눈에 띄며 자체가 정보의 매개물 역할을 하는 공용공간 등이 있다.전통적인

의미의 건축공간은 주로 서로 다른 건축물간의 경계에 의해 설정되고 미디어 파사

드의 공간은 정보의 유동범위와 건물 간 경계가 겹쳐지는 것에 따라 설정된다.공간

형태의 관점에서 미디어 파사드를 이해하기 위해,건축공간의 설정에 따라 미디어

파사드의 다양한 매개물 속성을 분류할 수 있다.다양한 미디어 파사드 공간을 구분

함으로써 신 미디어기술이 다양한 미디어 매개물에 사용될 때의 기능과 정보전달의

공간적 역할을 이해 해 볼 수 있다.

(
3)소통방식
소통은 정보를 전달하고 받아들이는 것으로 최근에 나타난 미디어 파사드의 정보

전달 과정에서 소통방식은 크게 2
가지 형태로 나타난다.첫째,정보의 선형 표현으

로 매개물은 알리안츠 체육관에서 경기 점수가 바로 관객들에게 보여지는 것처럼

기정사실화된 정보를 전달하며 이는 정보전달 후 수용자의 피드백이나 반응을 수집

- 48 -
하지는 못한다.둘째 정보의 비선형 표현으로 건축물은 정보를 전달 할 뿐만 아니라

수용자의 피드백을 처리하고 이에 반응하기도 한다.비선형표현 유형의 미디어 파사

드는 민주적이고 공공성의 띄며 정보 내용은 외부 정보의 유입에 따라 실시간으로
3
변화한다.7)

[
표3-
1]미디어 파사드의 분류 근거

MAI
의 현임 주석 M.Ha
nkHa
eus
le3
r8)박사는 저서 《Me
diaFa
cade
sHi
sto
ry,
Te
chno
logy,Co
nte
nt》<그림3
-1>에서 미디어 파사드의 관련 개념을 소개하고 미디

어 건축은 미디어 파사드,건축 조명과 구별되지만,현실상황에서는 서로 관련되어

있다고 제기하였다.저서에는 대량의 실례가 수록되어 있다.예를들면,뉴욕타임즈

스퀘어,파리의 퐁피두센터(
Cent
rePo
mpi
dou)등으로부터 전체 미디어 파사드의 발

전 과정을 소개하였다.동시에 현재 국제에서 가장 선진적인 미디어 파사드 디자인

실례를 소개하였다.저서는 총 3
6개 국제 프로젝트를 다루고 있고,현대 미디어 파
사드 체계를 7
개의 다른 기술 유형으로 나누었다.즉,투영 외벽,장막벽(
Cur
tai
n

37) 아징,뉴 미디어 건축유형 연구,화중과학기술대학교석사논문,20 12,p.28( 袁倩，新媒体建筑的类

型研究，华中科技大学硕士论文，2 012，p.2 8)
38) DrM.HankHaeus l
erisaSe niorLectureri ntheSchoolofAr chit
ectureattheUni versi
tyof
New SouthWal
es,Sydney,Aust r
ali
a.Hae usl
erisknownasar esearcher,educ
ator,e
ntrepreneur
and desi
gne
ri n medi
a ar chi
tect
ure, digit
al t
echnol
ogy, i
nte
rac t
ion design and ubiquitous
comput
ingandaut
horoff ourbooks;severalbookchapter
sandc onferencepapers.

- 49 -
wa
ll
),래스터 애니메이션 창(
Ras
tera
nima
tio
n),전시벽,라이터 파사드,기계적 외벽

과 해상도 외벽으로 나누고 대표적인 사례의 특징을 분석하였다.

<그림3
-1>M.Ha
nkHae
usl
er
,《Me
diaFa
cad
esHi
st
or
y,Tec
hnol
ogy
,Con
ten
t》,2
00년39)
9

오스트리아 건축가 Ge
rno
tTs
che
rte
u(게르노트 체르토이)
는 미디어 파사드의 특

성을 다음[
표3-1
]40)
와 같이 분류하였다.미디어 파사드는 기술과 매체 연출방식들을

초월하여 다양한 방향으로 발전하고 있어 그가 분류한 9

가지 특성만으로 모든 특성
을 설명할 수는 없지만 미디어 파사드의 이론적 분류체계를 제시했다는 점에서 의
4
미가 있다.각각의 속성은 다음과 같다.1
)

[
표3-
2]미디어 파사드의 특성 분류 (
Ger
notTs
che
rt
eu,2
008
)42)

39) M.HankHae usl

er《Me diaFacadesHi s
tory,Technology,Content
》
40) Author:Dr.Gernot
Tscher
teu:
media_
facades_exhi
bit
ion_companion.2008.p.
6
41) 민선홍.미디어 파사드에서의 모션그래픽 표현 요소 연구-국내.외 대형 미디어 파사드 비교를 중
심으로.서울과학기술대학교석사 학위논문.2011.pp.7-13.
42) Me dia Facades Festi
val – Fundame ntal Terms And Conc ept
s.me di
a_f
acade
s_e
xhi
bit
ion
_companion,PDF,p.6

- 50 -
 분류 특성 분류 요약
디스플레이 기술
1 이미지를 디스플레이 하는 표현 방식
(Dis
play t ech
nolo
gy)
2 이미지 속성 (I
magepro
pert
ie
s) 이미지 크기 및 정밀도색 표현 능력
건축물과의 통합성 (I
nte
grat
i
onoft hed i
spl
ay
3 건물의 외형적 특성과 디자인과 미디어 콘텐츠와의 통합성
i
nt
o b ui
ldi
ng)
4 지속성 ( Pe r
ma ne
ncy /Temporar
y) 미디어 파사드의 지속 가능성
5 차원 ( Di
men s
ional
i
ty) 이미지를 표현하는 디스플레이 좌표 수
6 투명성 ( Transpar
ency/ Transl
ucency
) 디스플레이 장치의 노출 방식
에너지소비/ 지속가능성( En
ergy c o
nsump t
i
on /
7 디스플레이 장치의 소비 에너지양
su
stai
nabi
li
t
y)
콘텐츠와 건축물의 일관성 ( Medi
a c ont
entandthe
8 미디어 콘덴츠와 건물의 일관성
bui
l
din
g )
외부의 환경이 미디어 콘텐츠에 직접 관여 또는 제어할 수 있는
9 인터랙션 (
I
nter
act
i
on)
방식

1） 디스플레이 기술 (
Displ
ay t
echnol
ogy)

디스플레이 속성은 미디어 파사드가 이미지를 디스플레이 하는 기술적인 방식으

로 발광 디스플레이 방식과 비 발광 디스플레이 방식으로 나뉠 수 있다.발광 디스

플레이 방식은 발광다이오드(
LED)
,형광,인광43),할로겐과 같이 스스로 빛을 내는

디스플레이 방식으로 태양광이나 주변 조도에 영향을 받으며 환경연출에 주는 영항

력이 크다.이 중 차세대 광원으로 불리는 발광다이오드(

LED)
방식은 내광성이 좋고
수천 가지의 색채를 띠는 장점이 있어 실외 건축 조명 등에서 많이 사용한다.에너

지 사용량이 적고 반영구적이며 과거에 비해 가격경쟁력이 높고 특성에 따라 센서

를 부착 하여 소리， 온도， 습도 등에 따라 색상이 바뀌게 하는 효과를 낼 수 있

는 장점도 있어 많이 선호되고 있다.
44
)

비발광 디스플레이 방식은 프로젝션 스테틱 키네틱과 같이 스스로 빛을 발산하지

43) 어떤 물쳬에 빛(
복사선)을 조사하면 그 빛을 제거한 뒤에도 장시간 발광작용을 하는 현상.출처:
브리태니커배과사전
44) 박연선， 색채용어사전,20
07， P.
64.

- 51 -
않고 빛을 투과하거나 물리적인 형태에 빛이 반사되거나 그림자를 통해 이미지를

표현 하는 방식이다.프로젝션 방식은 건축물 외벽을 배경으로 레이저나 프로젝션을

투과하여 이미지를 표현하는 방식이며 스테틱 디스플레이 방식은 조명물을 고정시

켜놓고 태양광이나 조명의 움직임과 그림자에 의해 이미지를 표현한다.키네틱 디스

플레이 방식은 물리적으로 움직이는 조형물을 설치하여 조형물의 움직임과 그에 따

른 태양광의 반사나 그림자 등의 요소에 의해 생겨나는 이미지를 표현하는 방식이
4
다.5
)

2） 이미지 속성
이미지를 구성하기 위한 속성으로 어느 정도 품질의 이미지를 디스플레이 할지를

결정하는 중요한 요소이다. 구성요소로는 해상도(

Res
olut
ion)
， 픽셀간격(
Pixe
l

Pi
tc
h)， 사거리(
Vie
wingDi
sta
nce
)， 휘도(
Bri
ght
nes
s)， 색심도(
Col
orDe
pth)
가있
다.

해상도(
Res
olut
ion)
는 미디어 파사드에 어느 정도로 세밀하게 이미지를 표현할 수

있는 정밀도를 나타내는 지표로 수직 수평해상도로 나누어 표시한다.칼라 LED의

경우 RGB를 모두 표현하는 LED전구가 몇 개로 연결되어 있는지에 따라 해상도를

알 수 있다.건축물의 형태와 구조적 특성 정체성에 맞도록 디자인되어 다양한 비율

과 다양한 해상도를 가지고 있다.

픽셀간격(
Pixe
lPi
tch)
이란 디스플레이를 위해 사용하는 픽셀과 픽셀 사이의 간격

을 나타내는 단위이다.픽셀간격이 좁을수록 고해상도 이미지 표현이 가능하며 연출

이미 지에 따라서 픽셀간격을 넓혀 실루엣만 드러나는 추상적 표현을 하기도 한다.

45) 백승철,공공디자인을 위한 미디어파사드 평가방법 연구,연세대학교 대학원,2009,p.

26-3
1

- 52 -
 사거리(
Vie
wingDi
sta
nce
)란 미디어 파사드를 볼 수 있는 거리를 의미한다.설치

높이와 건축물 주변의 도로의 크기 주변 건물과의 밀도 연출하고자 하는 이미지를

고려하여 결정한다.일반적으로 동일한 해상도를 표현할 때 사거리가 짧을수록 고밀

도의 디스플레이를 사용하고 사거리가 갈수록 저밀도의 디스플레이를 사용한다.상

암DMC의 미디어보드 가이드라인에서는 사거리가 긴 고층부의 경우 저해상도의 투

과성 미디어 파사드를 권장하고 저층부의 경우 고해상도의 미디어 파사드를 권장하

고 있다.

휘도(
Bri
ght
nes
s)란 광원의 단위 면적당 밝기의 정도를 나타내는 것으로 미디어
파사드에서는 ㎡ 당 칸델라(
cd)
를 단위로 사용한다.디스플레이의 휘도가 밝을수록

낮이나 밤에도 명확하게 콘텐츠가 전달되기 때문에 매우 중요한 요소이다.

하지만 너무 밝은 디스플레이는 전력낭비와 미디어공해로 이어질 수 있기 때문에

휘도에 대한 규제가 있으며 최근 제작된 미디어 파사드에는 조도센서를 이용하여

날씨와 시간에 따라 자동으로 휘도를 조절하기도 한다.표면 휘도는 최대 2

5cd
/㎡

이하로 하며 지역에 따라 5
~25
cd/
㎡로 구분하여 적용한다.

[
표3-
3]건물표면휘도 (
국제조명위원회 권장 기준 적용)

구분 용도지역 도로기준 허용휘도(c

d/㎡)
녹지 녹지지역 중로,대로 50
하
전용주거지역 중로, 1
00하
주거
일반주거지역 대로 1
50하

준 주거지역 중로 2
00하
업무/
상업
상업지역, 대로 2
50하

- 53 -
 색심도(
Col
orDe
pth)
는 색의 품질을 의미하며 발광디스플레이는 Re
d， Gr
een，

Bl
ue3
색의 빛을 조합하여 다양한 색상을 표현한다.색심도란 1
개의 픽셀에서 표현
할 수 있 는 색의 수를 나타내는 것으로 RGB컬러 각각이 몇 단계로 색을 표현하는

지에 따라 달라진다.8
비트 RGB컬러는 1
,67
7,2
16단계의 컬러를 표현할 수 있다.

고품질의 디스플레이는 텍스트와 이미지를 명료하게 표현할 수 있어 가독성과 주

목성이 우수하다.하지만 높은 휘도는 과도한 주목성과 주변 경관에 미치는 영향이

커 시각적 공해가 될 수 있다.저해상도 디스플레이는 단위면적당 밝기가 떨어지기

때문에 상대적으로 주목성이 낮아지지만 시각적 부담이 적은 장점이 있다.이미지

속성은 다양한 구성에 따라 경관에 미치는 영향이 크게 작용하기 때문에 미디어 파

사드의 기획 단계에서부터 다양한 관점에서 검토가 필요하다.

3）건축물과의 통합성 (
Int
egr
ati
on oft
hedi
spl
ay i
ntot
hebui
ldi
ng)
건축물과의 통합성은 건축물의 정체성과 디자인 등의 특징을 고려하여 일체화되

는 것을 의미한다.미디어 파사드는 건축물의 상징적 이미지를 제공하는 외관으로서

의 주도적 역할을 하기에 미디어 파사드는 단순히 건축물 전면에 미디어를 설치하
는 정도가 아닌 건축물과 통합적 사고에서 디자인될 필요가 있다.건축물과 통합된

미디어 파사드 디자인은 건축물과의 조화성,심미성 정체성에 영향을 주고 건축물과

지역에 통합적인 이미지를 연출한다.

4） 지속성 (
Per
manent
/Tempor
ary)

지속성은 미디어 파사드의 목표 수명을 의미한다.대부분 건축물에 적용되는 미디

어 파사드는 반영구적으로 사용할 목적으로 제작하지만 전시나 특별한 이벤트,미디

어아트와 같은 작품을 위해서 임시로 제작되는 경우가 있다.임시사용을 위해 제작

- 54 -
된 미디어 파사드의 경우 대부분 많은 예산을 사용하기보다는 프로젝션방식이나 이

벤트를 위해 기존의 조명시스템을 개조하여 사용하는 경우가 있다.임시 미디어 파

사드는 주로 일회성 행사를 위해 사용되며 공공디자인의 평가대상에는 지속적으로

운영되는 미디어 파사드를 대상으로 한다.

5） 차원(
Dimensi
onal
ity)
차원은 이미지를 표현하기 위해 사용되는 좌표의 수로 대부분의 미디어 파사드는

평면표현을 위한 2
D 디스플레이다.2
차원 디스플레이 외에 입체개념의 디스플레이

방식으로 3
D 미디어파사드가 연구단계에 있다.
6）투명성 (
Transpar
ency /Tr
ansl
ucency)

투명성은 광원의 빛을 직접적으로 노출시켜 이미지를 표현하는 성질이다.투명성

미디어 파사드는 건물 내부와 외부 사이에서 시각적으로 개방적인가에 따라 투과，

비투과의 성질로 나뉠 수 있다.반투명성은 광원의 빛을 반사시키거나 반투명 소재

를 투과시켜 이미지를 표현하는 성질이다.투명성은 주로 고해상도 미디어 파사드에

사용되며 반투명성은 주로 중해상도나 저해상도 미디어 파사드의 이미지를 부드럽

게 표현하기 위해 사용된다.

7）에너지소비/
지속가능성 (
Ener
gy consumpt
ion/Sust
ainabi
li
ty)

미디어 파사드의 운영하는 방식이 친환경적인가를 의미한다.LED는 기본적으로

다른 광원에 비해 전력량이 적고 반영구적인 친환경 디스플레이 장치지만 에너지

사용을 더욱 최소화하거나 제로에 가깝게 하기 위해서 태양에너지를 사용하거나 태

양빛을 반사시켜 사용하는 방식을 의미한다.LED는 기본적으로 다른 광원에 비해

전력량이 적고 반영구적인 친환경 디스플레이 장치지만 에너지 사용을 더욱 최소화

- 55 -
하거나 제로에 가깝게 하기 위해서 태양에너지를 사용하거나 태양빛을 반사시켜 사

용하는 방식을 의미한다.

8）콘텐츠와 건축물의 일관성 (
Medi
acont
entandt
hebui
ldi
ng)

콘텐츠와 건축물의 일관성은 건축디자인과 콘텐츠디자인의 통합적 커뮤니케이션

을 통해 하나의 아이덴티티를 전달하고 이를 통해 건축주가 시민들에게 주고 싶은

메시지와 이미지를 전달할 수 있다.고비용의 미디어 파사드 물리적요소가 아닌 상

대적으로 저 비용의 콘텐츠 운영을 통해 다양한 변화를 시도할 수 있다.콘텐츠와

건축물의 일관성은 콘텐츠가 건축물의 환경적 요소로서 심미성,조화성 정체성 등의

다양한 원리에 매우 큰 영향을 준다.

9）인터랙션 (
Int
eract
ion)

미디어 파사드의 인터랙션은 흥미요소와 함께 비일상적 체험을 제공한다.미디어

파사드의 인터랙션은 크게 리액션(
Rea
cti
on)인터랙티브,오토액티브로 나뉠 수 있

다.리액션은 관람자의 행동이나 위치에 따라 반응하는 것으로 미리 정해진 패턴에

의해 반응한다.인터렉티브는 관람자가 키오스크나 컴퓨터 또는 문자메시지를 통해

직접 제어하거나 프로그래밍되어 콘텐츠를 제작 또는 제어할 수 있는 적극적인 인

터랙션 방식으로 관람자가 직접 패턴을 만들 수 있다.대표적인 예로는 벨기에의 디

지털 디자인아트’
Lab[
au]
’이 제작한 To
uch라는 프로젝트로 De
xiaTo
wer
에서 실현
된 인터렉티브가있다.46)

3.
2 현대 미디어 파사드의 표현 기술 종류와 사례연구

46) 자료출처:www.
dexi
a-t
ower
.com

- 56 -
 과학기술의 발전과 함께 신소재를 활용한 미디어건축의 형태도 다양해지고 있다.
미디어건축은 분류근거에 따라 다양한 형태로 나타난다.미디어기술이 건축물에서

활용되는 방식과 분류에 따라 광학투영미디어 계열의 미디어 파사드,전자디스플레

이 계열의 미디어 파사드,소재기술 미디어 계열의 미디어 파사드,기계기술 미디어

계열의 미디어 파사드, 자재기술 기반의 미디어 파사드, 생체 모방 키네틱

(
Bio
mime
ticKi
net
ic)계열의 미디어 파사드로 나눌 수 있다.이런 분류는 각 각의
4
유형을 완벽히 구별한다기 보다는 일정 부분 서로 중첩된다.7
)

[
표3-
4]표현 기술의 미디어 파사드의 종류

3.
2.1투영계열의 미디어 파사드

이는 건물 표면에 디지털 정보망을 심는 것으로 상상한 자유유동 전류,부드러운

디지털 모니터와 다른 기술의 시각적 표현을 보여준다.건축물 표면은 이미 스크린

화된 시각적 표현 형태로 변화하고 있다.

47) 허웨이,조명예술이 도시공간 설계에 미치는 영향 연구,중국중앙미술학원 박사논문,2 013,

pp1
95-203 ( 何崴，照明公共艺术化趋势影响下的城市公共空间研究，中国中央美术学院博士论文，201
3，pp.195-203
)

- 57 -
 영상에서 이미지를 표현하는 스크린은 2
차원적 구성이지만 그 이상의 3
차원적 공

간 개념을 포함한다.오브젝트는 3
차원의 공간으로 인식되기 때문이다.평면의 화면
상에서 이러한 공간적 개념에 이해를 돕는 요소로서 점,선,면,부피의 개념적 요소

가 있다.이처럼 2
차원 평면에서 3
차원의 공간을 느끼게 하는 원리로는 투시(
감각적

이나 지각적으로는 알 수 없는 초감각적인 파악을 뜻한다.물체는 시점에 따라 투영

되는 형상이나 치수가 달라지기 때문에 투시가 적용됨으로 이해를 도모하게 된다.
)

가 적용된다.

데카르트 좌표계는 쉽게 3
차원으로 확장된다.서로 수직하는 세 직선을 좌표축으
로 사용하여 원점에서부터 가로축의 값을 x축,세로축을 y축,높이를 z
축으로 읽는

다.z
축은 한계가 없는 특징적 개념으로 공간상에 진출과 후퇴를 가능하게 하는 원

근법을 나타내는 것이다<그림 3

-2 4
>.8)

<그림 3
-2>데카르트 좌표계

공간에 인터액티브 미디어를 적용하기 위해서는 디자이너,사용자,매체,공학 기

48) 민선홍,모션그래픽 표현 요소 연구-국내·

외 대형 미디어 파사드 비교를 중심으로,시각디자인학
석사 학위논문,2011
.pp.17

- 58 -
술 등 다양한 기술들이 필요하다.디자이너가 구현하고자 하는 것을 관객이나 사용

자에게 보여주기 위해서 매체가 필요하고,보여주기 위한 매체를 만들고 사용자가

경험하기 위해서는 컴퓨터 같은 공학 기술 등이 필요하다.예를 들어 표현 요소로

LED와 같은 전자제품을 이용할지,프로젝터를 이용하여 영상물을 투사할지,또 인

터랙션하기 위한 인터페이스의 요소로 카메라,센서,프로그램 등의 선택 등 다양한

기술과 예술 장치들이 있기 때문에 공간에 적합한 기술과 예술이 서로 조화가 잘
4
되어야 한다.9
)그러므로 공간에 인터액티브 미디어 아트를 적용하기 위해서는 <그

림3
-3>과 같은 구성이 필요하다.

<그림 3
-3>인터랙티브 미디어 디자인 구성

<그림3
-4>,<그림 3
-5>은 일반적인 컴퓨팅 환경의 인터랙션과 피지컬 컴퓨팅 환
5
경의 인터랙션 그림이다.0)

<그림 3
-4>Hu
man
-Co
mpu
ter인터랙션51)

49) 김기락,미디어 아트의 인터랙션을 강화하기 위한 비전아트툴,숭실대학교 박사학위논문 200

9,pp.
11-1
4.
50) 김민지,대공간 구조물에 관한 연구.서울산업대학교 석사 학위논문,pp.
10-11

- 59 -
 <그림 3
-5>Ph
ysi
calCo
mpu
ti
ng인터랙션52)

LED스크린외에도 투영 역시 일종의 스크린 표현 방식으로서 각종 시각적 의미를

전달한다.투영방식의 가장 큰 장점은 영사기를 통해 모든 물체의 표면에 장면을 투

사할 수 있다는 점이다.이로 인해 디지털화된 영상을 비교적 쉽게 공용 공간에서

상영할 수 있다.현재,많은 건축가들은 거울반사,도형통영 등 하이테크 기술을 통

해 각종 그림,문자 등 다양한 정보를 스크린화된 건축물 표면에 투영하고 있다.이

를 통해 정보화시대 정신과 미디어 시대의 특징을 구현한다.

（1） 건축물표면 입체투영의 의미

건축물 입체 투영은 사이버 건축물 표면에서 영상을 재창조하는 것이다.건축물표

현 입체 투영은 풍경,소리 등을 이용한 시뮬레이션을 통해 만들어낸 인조물이지만

51) 자료출처: www.cafe.naver.com/flashactionscript

52) 자료출처: www.cafe.naver.com/flashactionscript

- 60 -
단순한 2
D영상에 그치는 것이 아니라 3
D공간의 입체적 변화에 소리를 입힌다는 점

에서 LED 멀티미디어 건축표면과 차이를 갖는다. 건축물 표면 입체 투영은 건축투

영,대형벽면 투영,건축물3
D투영 등으로도 불린다.야외영화는 이런 기술의 초기

형태로 스크린이 기존보다 몇 배로 커진 것이다.

광학투영계열의 미디어 파사드는 3

D투영기술과 투광기술을 이용하여 건물 표면에
사전에 준비한 정보를 조명이나 음영의 방식으로 건축물에 투영하는 것이다.정보의

내용이 건축물 계면에 사용되어 건축물이라는 매개물에 다양한 그림이 나타나게 되

며 미디어 정보가 전달되는 것이다.자주 사용되는 장비에는 투영기,고보조명

(
gobo
),무대조명등이다.조명장치에서 광원은 장비내부에 설치되며 작품에서 빛이

발산되는 일종의 “
자발광”형식으로 나타난다.반대로,투광영상장비는 투광등 혹은

영사기를 이용하여 미리 제작한 그림 혹은 영상을 주변 매체에 투영하는 것으로 빛

과 영상효과의 예술장치를 만들어낸다.

완벽한 건축물입체투영을 위해서는 우선 건축물에서 떨어진 고정된 장소에서 높

은 출력의 영사기와 루멘이 높은 엔지니어 영사기를 설치해야 한다.모든 영사기는

적어도 2
만루멘이어야 하며 루멘도가 전체 투영화면의 밝기와 선명도를 결정한다.

표면이 평평하지 않은 물체 표면에 영상을 투영하면 단충이 생길 수 있으면 특히

건축물 표면이 울퉁불퉁할 때는 완벽한 화면 구현을 위해서 이형교정(

기하교정)처
리를 할 수 있는 제품이 필요하다.보통 COOLUX제품을 사용하여 영사기가 벽면

가장자리를 융합하거나 이형교정을 하도록 돕는다.건축물 표면 사진을 찍어 컴퓨터

3
D소프트웨어를 사용하여 사진을 배경으로 건축물 표면에 적합한 애니메이션을 만
들어내고 고출력 고광도 영사기를 이용하여 같은 건물에 투영 할 수 도 있다.이 때

- 61 -
영사기의 위치가 매우 중요한데 애니메이션과 건축물을 정확히 겹치게 해야 하고

건축물 표면이 상영스크린이 된다. 투광영상장치 영상예술과 미디어예술의 영향을

받았다.빛 예술계의 선구자 Tho
masWi
l
fre
d는1
922
년1월 뉴욕에서 발표한 동태광

옵티컬 투영장치 Cl
avi
l
ux를 통해 빛과 투영기술 그리고 기타 예술 종류의 상호관계

를 예견하기도 했다.환경 매체의 선택 및 영상내용과 환경 매체의 결합 역시 이런

작품의 성과를 결정짓는 중요한 요소이다<그림 3
-6>.
53
)

<그림 3
-6>투영장치 Cl
avi
l
ux,Th
oma
sWi
l
fr
ed,1
922
년1월,뉴욕54)

상징적인 건축물은 예술가들이 가장 선호하는 환경매체이다.이런 상징적인 건축

물은 일반적으로 이미지가 좋으며 역사적 의미도 매우 커서 해당 장소의 문화를 대
표한다.이런 건축물들의 영상물의 스크린으로 사용하면 많은 이들의 관심을 불러일
으킬 수 있고 기존의 건축물과 신 기술 매체를 적절히 융합하는 효과를 낸다.최근
들어 많은 도시에서 나타난 이런 작품은 그 곳의 대표적인 건축물을 스크린으로 사
용했다.투영의 이런 특징은 큰 영향력을 가진 것으로 주변 공간을 변화시키는 직접
적인 효과를 가져온다.

53) 채지탁,건축표피의 시각적 예술표현《예술과 과학》2 013,p.105(

蔡志拓，建筑表皮的视觉艺术表演,
《艺术科技》2 013，p.1
05)
54) 그림출처:ht
tp://
www.cr
eat
ors
proj
ect
.cn/
blog/ThomasWi lf
red

- 62 -
 [
표3-
5]미디어 파사드의 두 가지 유형55)

LED미디어 파사드 투영 미디어 파사드

원리 건축자체에 LED를 설치하여 파사드 활용 파사드를 스크린으로 활용
유연함，한시적，이벤트나
특징 지속적， 영구적
프로모션 성격이 강함
비용
건물에 추가로 설치하거나，건축 당시에 고려되어야 하기 때문에 기존의 외벽을 사용하는 것으로 저렴한
시간과 비용적 부담이 높음 비용으로 구현이 가능.

주로 행사나 이벤트시 단시간에 구현 되는

하루 5-6시간 가동시 월 5
00달러 정도로 저렴한 편에 속함
유지 것으로 고려되기 어려움

（2） 건축물표면입체 투영의 특징

a
．과학기술성.건축물표면입체 투영은 대규모 프로젝트 투영 시스템을 채택하여
많은 과학기술을 사용하며 그 형식도 매우 새롭고 현란한 레이저와 음악을 결합한

다.2
D화면3
D느낌의 시각적 효과와 저출력 투영 장비가 이를 기술적으로 뒷받침한

다.
b．전달성.건축물입체투영은 전체 건축물의 일부를 스크린으로 삼는다.그래서

스크린 크기가 매우 크며 표현방식도 매우 보기 드문 것으로 연령과 계층을 불문하

고 많은 사람들의 이목을 집중 시킬 수 있다.오랜 시간 동안 큰 인기를 누릴 수 있

으며 높은 홍보효과와 시각적 효과를 가져 올 수 있다.

c
.예술성.건축물 표면 입체 투영은 화면 표현방식이 매우 새롭고 일반적으로 강

한 입체감을 가진 화면을 만들어 내며 색깔도 매우 강하게 표현하여 주제를 부각시

킨다.

（3)건축물표면 입체 투영의 시각예술

55) 박진희 외， 인터랙션의 관점에서 본 미디어 파사드에 대한 연구， 디자인학연구， 제90호， Vo1.
p,23.

- 63 -
 생활리듬이 점점 빨라지는 오늘날,정보기술의 빠른 발전과 함께 사람들의 사물

인지방식에도 변화가 나타났다.이런 변화는 다양하고 풍부한 영상으로 대표된다.

왜냐하면 변화무쌍한 현대인들은 공간과 인터랙션하기 위해 직접 움직일 필요가 없

어졌으며 다양한 시각적 루트를 확보하게 되었기 때문이다.더 많은 사람들이 시각

을 통해 정보를 얻고 도시와 건축물은 점점 정지된 화면이 되어 우리가 주의를 기

울여 바라볼 때 비로소 뇌에 각인되고 인식되며 복잡한 인상을 남기는 것이다.미디

어 파사드는 일종의 화면 전달 매체로 현대 건축가들의 화두로 떠올랐으며 현 시대

의 미의 가치에 부합하는 큰 예술적 표현 잠재력을 가지고 있다.3

D투영 기술의 발
전으로 사람들의 사이버 세계에 대해 큰 관심을 갖기 시작했다.이런 기술의 발전과

인지환경의 변화로 인해 사람들은 창의적인 사이버 환경이 현실 세계를 대체 할 것

이라는 기대를 품게 되었다.미디어 파사드는 건축물에 미적인 느낌을 부여하며 건

축입체투영으로 인해 더욱 강력한 미적 느낌을 주는 이런 표현 방식이 한 층 다변
5
화되었다.6)

（4)건축물표면 입체투영의 사례 분석
한국 서울의 세종문화회관 빌딩 미디어 파사드 입체 조명은 이 유형의 대표적인

예이다<그림 3
-7>. 영국 런던의 케임브리지대학교 빌딩 미디어 파사드 입체 조명

은 또한 이 유형의 대표적인 예이다.또한 미국의 L.

A.S.
E.R.태그,낙서 연구소도
있다<그림 3
-8>.

56) 채지탁,건축표피의 시각적 예술표현《예술과 과학》2013,p.10

5(蔡志拓，建筑表皮的视觉艺术表
演,《艺术科技》201
3，p.
105)

- 64 -
 <그림 3
-7>세종문화회관， 서울，한국,2
009
년 <그림 3
-8>케임브리지대학교,런던,영국,2
010

멕시코 예술가 Ra
fae
lLo
zano
-He
mme
r의 <Bo
dyMo
vie
s>57)는 투영형식을 이용
한 대규모 디지털 공공 예술이다. 이 작품은 처음으로 네덜란드 로테르담

Sc
houwbur
gpl
ei
n광장에서 가로 9
0m,세로 2
0m의 스크린에 수천 명의 사람들의 모

습을 상영했다.작품은 자동추적시스템의 실시간 촬영기를 통해 장면을 포착하고 컴

퓨터를 통해 화면을 전환한다.작품에서 나타난 사람들은 영사기 앞을 지나가는 행

인들의 모습으로 지나갈 때 건물의 그림자 윤곽에서 자신이 익숙한 길거리의 모습

을 볼 수 있다 <그림 3
-9 58
>.)

<그림 3
-9>신체 영화 (
Bod
yMo
vie
s),멕시코,2
000
년

57) 자료출처:fondat
ion-l
angl
ois[EB/OL]http:
//www. f
ondat
ion-l
angl
ois
.or
g/
58) 자료출처:http:
//
www. unpacke
d.i
t/
blog/
?paged=231

- 65 -
 광장의 행인들은 여러 행동을 취함으로써 작품의 창작과정에 모두 참여했으며 자

신만의 기분과 상태를 드러냈다.작품은 한번에 1

20m 범위 내에 8
0 0명의 사람들을
작품에 출현시킬 수 있다. 이번 작품은 1
675
년 Sa
mue
lVa
nHo
ogs
tra
nte
n의 작품

“
그림자의 댄스”
에서 모티브를 따온 것으로 디지털화된 공공 예술이 전통 공공 예술
작품을 계승하고 새로운 아이디어를 가미하는 과정을 보여준다.

2
000
년 ARTROOM제작실이 디자인한 상업예술 프로젝트 ‘
움직이는 신체’
는 대화

식 멀티유저공간에 투영장치를 설치했다.이 프로젝트는 하노버엑스포 전시회장에서

전시되있으며 실내 바닥에는 약 2
0m×5
m정도의 공간에 관람객을 위해 정보를 제공

하는 창구와 출력인터페이스가 설치되었다.이용자들은 신체를 하나의 제어기로써

바닥에서 나오는 신호에 반응하면서 다른 이용자들과 함께 프로젝트에 참여했다.실

내 상부에는 인체 운동을 포착할 수 있는 센서가 설치되어있어 인체가 움직일 때

나오는 빛과 그림자를 포착하여 컴퓨터에 입력하고 프로그램 분석 후 다양한 영상

으로 전환했다.이런 동적 데이터는 쌍방향의 영상과 결합하여 스크린에서 참여자간

에 인터랙션하는 효과를 낳았다.
59)

이 빛과 그림자 장비는 이용자의 움직임을 추적하여 움직이는 고리모양의 빛을

만들어낸다.이용자가 다리나 팔을 일정한 속도로 뻗으면 지면의 도형은 몸의 움직

임 방향에 따라 긴 광선으로 변하며 다른 사람들이 지면에 만든 광파효과와 충돌한

다.도형이 움직임에 따라 지면에는 그에 상응하는 음성 효과가 만들어져 활기찬 분

위기를 더한다<그림 3
-10
>.

59) 자료출처: ht
tp:
//
www.
art
com.
de/
index.
php? opt
ion=c
om_acpr
ojec
ts&page
=6&i
d=28&I
temi
d= 115&
de
tai
ls
=32

- 66 -
 <그림 3
-10
>움직이는 신체（Mo
vin
gbo
die
s）,하노버엑스포 전시회장,2
000
년

커다란 손이 움직이면서 피아노의 건반의 움직임처럼 건물 벽면이 들어가는 것을

지각하게 되는데 이는 우리가 이미 경험한 지각체험에 의해 우리 내부에 있는 촉각

이 반응하여 손가락의 움직임에 따라 사각의 한 면 한 면이 위아래로 움직이는 듯

한 지각을 하게 된다.하지만 실제 사람의 커다란 손이 건물 벽면에 대고 피아노 건

반처럼 움직인 것은 아니다.이것은 이미지에 의해 파생된 실재로서 시뮬라크르,즉

가상의 공간이다.

이와 유사한 것으로 ‘
어반스크린(
urba
nsc
ree
n)’
에서 작업한 함부르크 현대 미술관

있다.정방형의 날렵한 외관은 손놀림에 이미지가 바뀌면서 그 외관도 함께 바뀐다.

커다란 손가락의 움직임에 건물의 표피는 마치 피아노의 건반처럼 움직인다.그러다

가 새로운 공간이 나타나고 외벽은 선으로 이어진 새로운 외관으로 탄생한다.

디지털 미디어가 만들어낸 시각적 운동성을 건축물에 부여함으로써 건축은 공감

각적 지각의 대상이 된다. 즉 사용과 지각， 더 정확히 말하면 촉각과 시각을 통하
6
여 이루어진다고 했다.0)고정된 건물의 시각적 운동성과 시각적 촉각성은 도시공간

- 67 -
에서 우리에게 건물은 고정된 공간이 아닌 움직이는 환상과 이미지에 의한 시뮬라

크르， 환영을 부여하는 가상 공간으로 부상하고 있다<그림 3

-1>.61)
1

<그림 3
-11
>55
5KUBI
K’u
rba
nsc
ree
n의 함부르크 현대미술관 미디어 파사드62)
.20
08년

2
009
년 1
2윌 디스트릭트(
d's
tri
ct
)와 서울대 산학협력 프로젝트인 <The Ne
xt
Ge
ner
ati
onme
diaf
aca
de>를 보기로 한다.이것은 서울대 문화관에 초대형입체 빔

프로젝터를 투사하여 입체영상을 구현한 것이다.LED를 부착하여 영상을 표현하던

기존 미디어 파사드와 달리 3
D 공간 스캐닝을 통해 건물 외벽에 직접적으로 입체
영상을 구현한다.실제 서울대 문화관의 밋밋한 물리적인 외형은 프로젝터를 투사함

으로써 마치 창문이 있는 것처럼 보여 지고 있다.건물 미디어 파사드가 리드미컬하

게 움직이면서 사람의 얼굴이 튀어나오는 듯한 입체감을 보여주고， 갈라진 틈새로

물이 흘러 나오고， 건물의 실제 물리적인 질감은 영상물에 의해 수시로 바뀌게 된

다.우리의 경험에 의해 건물에서 인물이 튀어나올 듯한 혹은 실제 알고 있던 건물

60) 발터 벤야민저,최성만옮김，기술복제시대의 예술작품 p.145

61) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구,석사학위 논문,201
0,pp.48-49
62) 자료출처:ht
tp:
//
www.
col
ori
bus.
com

- 68 -
이 아닌 완전히 다른 디자인의 건물이 되는 환상에 빠지게 되면서 몰입하게 된다.

<그림 3
-12
>d’s
tr
ic
t와 서울대 산학협동 Th
eNe
xtGe
ner
at
io
nMed
iaFa
cad
e63)

디지털시대 이미지 수용방식은 감각과 체험에 호소하는 몰입， 청각적 시각적 촉

각성을 기반으로 하는 몰입， 이것이 디지털 시대의 이미지의 대표적 수용방식이
6
다.4
)

도시 공용공간의 바닥도 투영 매개물로 사용될 수 있다.지면은 공용공간에서 사

람들이 주요 활동하는 곳이기 때문에 만약 투광영상장치가 이용자의 움직임에 반응

한다면 바닥을 통해 더욱 쉽게 인터랙션을 형성 할 수 있다.이는 많은 ‘

게임형’작

품들이 바닥을 투영 매개물로 선택하는 주요 원인이기도 하다.

재미있는 점은 투광영상예술은 기능적인 조명에도 영향을 미치며 일부 도시의 조

명 프로젝트에서 기존의 토광등과 영상예술의 결합이 논의되고 있다는 것이다.2

010

년 말 완공된 Ave
nueCa
tonDe
lai
ssea
reaRo
tte
rda
m,t
heNe
the
rla
nds조명 개조
프로젝트는 이런 논의에 대한 의미 있는 반증이라고 할 수 있다.

63) 자료출처:ht
tp:
//
www.
dst
ri
ct.
com/
about
/news
/de
tai
l.
php?page
Det
ail
=5
64) 심혜련， 디지털 매체 예술에서 이미지의 문제， 미학 39권，2004 ,p.47

- 69 -
 이 지역은 1
9세기 말부터 항구도시로 자리잡아 오랫동안 선원,기생 그리고 할 일

없는 한량들이 활동 무대였다.주민들은 거리조명 개조 작업을 계획하면서 이런 부

정적인 환경이 개선되는 계기가 되기를 원했으며 Rud
olfTe
uni
sse
n의 디자인은 결

국 성공했다.그는 디자인에서 투영예술적 요소를 가미했으며 기존의 아래로 비추는

가로등에 물결모양의 갓(
Gobo
)을 씌워 길 바닥에 물결무늬가 나타나도록 했다.이런
효과는 항구도시라는 이 지역의 역사를 암시했으며 길거리에 활력을 불어넣었다.이

는 주민들로부터 큰 사랑을 받았으며 이 프로젝트는 2

011
년 국제 조명 디자이너 협

회(
IALD)
로부터 우수상을 수상했다<그림3
-13
>.

<그림3
-13
>흩어지는 빛(
Brok
enLi
ght
)
,루돌프(
Rud
olfTEUNI
SSEN)
,로테르담(
Atj
ehs
tr
aatRo
tt
er
dam)
,네덜란드,2
011
년

3
D투영기술은 이미 다양한 미디어 분야에서 광범위하게 사용되고 있다.건축물의
3
D투영기술은 대부분 기념일 경축행사 같은 대규모 조명페스티벌에 디스플레이 방

식으로 이용되고 있으며 뚜렷하게 움직임의 이미지를 구현한다.실감나는 색깔을 구

현하고 강한 감동을 주는 특징은 창조적인 3

D입체 영상 구현,실감나는 사이버 공

- 70 -
간 실현에 적합하며 영상이미지에 나타나는 반응을 즉각 포착할 수 있다.투영 스크

린은 석재,유리외벽,콘크리트벽면,금속 패널 등 건축물의 표면이다.공간 인터페

이스를 매개물로 하는 것 외에도 나무,도시 공공시설 (
도시가구)
등 역시 활용할 수

있다.

3
D투영시스템은 영사기,이미지조합시스템,이미지 왜곡 교정 시스템,미디어 제
동기 등을 포함한다.3
D기술은 건축물에 화려한 영상을 입혀 움직이는 영상이 건축

물의 외형과 재질에 구애받지 않게 함으로써 건축물이 다양한 이미지와 스타일을

갖게 한다.3
D 투영 미디어 건축을 통해 관객들은 2
D와 3
D 공간이 겹쳐지는 경험
하게 되며 시공을 초월한 느낌을 갖게 된다.“
빛의 축제”
는 독일의 여성 건축가

LI
CHTPI
RATEN이 도시에서 진행한 일종의 투영장비 실험이다.전체 도시를 스크

린으로 디자인한 시각적 예술을 활용하여 원래의 공간 인터페이스를 덮어 기존의

부정적인 도시 이미지를 완벽히 변화시켰다<그림 3
-14
>.

<그림 3
-14
>Th
eRe
alFe
sti
valo
fLi
ght
s.L
iCHTPi
RATEN.베를린,2
007
년

Vi
vidSyd
ney에서 예술가는 Sydne
yOp
eraHo
use
를 빛을 투영하는 매개물로 삼

- 71 -
 6
아 시드니의 랜드마크를 흥미있는 새로운 이미지로 표현했다.5
)

<그림 3
-15
>Vi
vi
dSy
dne
y,시드니,호주,2
009년부터

중국 역시 대규모 3
D건축물 미디어 투영을 연출한 바 있다.“
혁신의 베이징”
을

밝히다”
라는 국제 조명 예술제는 중국 최근에 성공적으로 진행한 대규모 행사로 기
록되었다.이 예술제는 2
010
년 시작하여 매년 1
차례 베이징 디탄공원에서 진행되며

많은 예술계 인사들,디자이너들을 초청하여 자유롭게 작품활동을 하도록 한다.대

부분의 작품은 조명장치나 투광영상장치를 위주로 하며 많은 작품들이 인터랙션 시

스템을 도입하여 관람객들 역시 작품의 전시과정에 참여하도록 했다<그림 3
-16
>.

<그림 3
-16
>“혁신의 베이징”
.베이징.중국,2
010
년부터

65) 자료출처:ht
tp:
//
www.
dnz
b.c
om.
cn/
gb/
cont
ent
/2009-05/
28/
cont
ent
_30768
63.
hti
Ti)

- 72 -
 2012새해를 앞두고,상하이 랜드마크인 와이탄에서 중국 최대의 3D 새해
조명쇼가 열렸으며 와이탄의 빌딩들과 포강 양안의 화려한 야경을 배경으로 성대한

새해 카운트다운 행사가 진행됐다.오래된 건축물을 스크린으로 상하이 백 년 역사

66
변천 과정이 펼쳐져 많은 관광객을 끌어 모았다.) 건축물 입체 투영이 전 건축물

위에 펼쳐지는 4
D 기술이 사용되었고 영상이 실제 공연과 결합되며 관객들을 매료

시키고 이전에 없던 시각적인 감동을 선사했다<그림 3

-17
>.

<그림 3
-17
>상하이,와이탄,중국,2
011
년

한커우 우한에서 열린 “
201
3우한 정월대보름 파티”
는3만 여명의 시민이 현장에
서 함께했으며 1
00만여 시민이 집에서 생방송을 지켜봤다.4
채의 건축물이 모여

1
000
0m3
의 거대한 스크린을 구성했으며 수만 명의 관객들이 환상적인 영상에 환호

했다.통계에 따르면 수억명의 네티즌들이 이 감동적인 빛의 파티에 동참했다<그림

3
-18
>.독특한 야외 멀티미디어 연출에 있어서 건축물 표면의 입체 투영 기술은 각

66) 자료출처:ht
tp:
//
www.chi
nane
ws.c
om

- 73 -
종 형태의 미디어 장비를 통해 모든 관객에게 전달되며 3
D환상적인 시각을 통해 새

로운 체험과 예술적인 감화력,재미있는 변화효과를 선사한다.빛과 그림자 자체의

물리적인 특징으로 인해 정보 구현에 자유로운 공간을 형성하며 정보형태로 전달되

는데 있어서 다양한 표현 형식을 제공한다.이런 미디어 파사드는 종종 어두운 환경

에서 정보전달이 이루어지기 때문에 대부분 실내 공간,임시 건축물 혹은 공공공간

에 설치된다.

<그림 3
-18
>한커우 우한,중국,2
003
년

[
표3-
6]프로젝터 투사를 이용한 미디어 파사드 사례 연구

작품명 위치 년도 이미지 내용
Pat
he,라파엘 보행자가 건물과 광원 사이를 지나가면 빛에 의한 그림자가 벽
로자노- 햄머 면에 생성되며 그림자 생성과 동시에 거리에서 찍힌 도시민
암스텔담，신체 로테르담, 들의 자화상 사진들이 드러나게 된다.그림자는 광장 바닥에
영화 (Body 네덜란드 위치한 강한 빛에서 얼마나 떨어져 있느냐에 따라 2 -
25m크
2
000
Movi
es) 기까지 투영될 수 있다.

움직이는 하노버엑스
이용자들은 신체를 하나의 제어기로써 바닥에서 나오는 신호
신체（Mo v
ing 포 2
000
에 반응하면서 다른 이용자들과 함께 프로젝트에 참여했다.
bo
die
s） 전시회장

L
.A.S.
E.R.Tag， 건물에 레이저 빔을 이용하여 그림을 그리는 것으로 초록색
Graf
fi
t
i 뉴욕,미국 2
007 l
ase
r빔을 건물에 쏘면， 그 흔적을 따라 프로젝터가 빛을 투
Resear
chL a
b 영하여 마치 빛으로 낙서를 한 것처럼 만들어 준다

- 74 -
TheRealFest
i
val 전체 도시를 스크린으로 디자인한 시각적 예술을 활용하여 원
베를린,
ofLi
ght
s. 2
007 래의 공간 인터페이스를 덮어 기존의 부정적인 도시 이미지를
독일
Li
CHTPi
RATEN. 완벽히 변화시켰다

함부르크 현대 커다란 손가락의 움직임에 건물의 표피는 마치 피아노의 건반

미술관（u r
ban 함부,독일 2
008 처럼 움직인다.그러다가 새로운 공간이 나타나고 외벽은 선으
sc
ree
n） 로 이어진 새로운 외관으로 탄생한다.

세종문화회관 영상은 15
000
ANSI짜리 프로젝터 4
대로 상을
세종문화회관 2
009 구현한다.이 방향에서 구현된 영상의 특징은 창틀과 계단의
서울,한국
모양에 맞춰 모습이 그려지고 춤을 추는 것이다.

요른우츤(J
oer
nUt
zon
)이라는 덴마크인이 오렌지껍질을 벗기
다가 영감이 떠올라 디자인한 건축으로,조가비 모양의 지붕형
시드니, 20
09
Vi
vi
dSy
dne
y,, 태가 바다와 묘한 조화를 이루며,오후 6 시부터 새벽1
시까지
호주 부터
비디오프로젝션을 통해 다양한 L ED조명 패턴을 연출하고 있
다.
d’
st
nct
와 서울대
산학협동 Th e 이것은 서울대 문화관에 초대형입체 빔 프로젝터를 투사하여
서울,한국 2
009
NextGen
erat
i
on 입체영상을 구현한 것이다.
Medi
aFacade

케임브리지대학 대학교와 교회건물 벽면에 광선을 쏘아 자막을 만드는 쇼를 연

런던,영국
교의 2
010 출한다.킹스칼리지개교 800
주년 기념자막과 학교휘장 등을 투
미디어 파사드 사한다

베이징, 중국이 최근 성공리에 진행한 대규모 예술행사. 예술가,디자

“
혁신의 베이징” 2
010
중국 이너 예술전.

루돌프 At
j
ehs
tr
aat 그는 디자인에서 투영예술적 요소를 가미했으며 기존의 아래
TEUNI
SSEN. 로테르담 2
011 로 비추는 가로등에 물결모양의 갓(Gob
o)을 씌워 길바닥에
흩어지는 빛 (
네덜란드) 물결무늬가 나타나도록 했다.

상하이,중
3
D새해 조명쇼 2
011 중국 최대 3
D새해조명쇼,와이탄 오래된 건축물에 영상 상영.
국,

2
013
우한정월대 한커우 4
채의 건축물을 한데 모아1
000
0㎥의 스크린을 구성 벽면에 움
2
013
보름파티 우한,중국 직이는 이미지 구현.

- 75 -
3.
2.2전자디스플레이 계열의 미디어 파사드

전자디스플레이 계열의 미디어 파사드는 대규모의 광전자 디스플레이 시스템이다.

이는 전기에너지를 가시광선의 고체상태로 전환할 수 있는 반도체를 이용하여 대규

모 배열을 통해 구성된 정보전달의 디스플레이 시스템이다.

스크린 미디어 건축물에 있어서 대부분은 LED기술을 이용하며 LED스크린은 밤

낮없이 상영되어 홍보물,상업광고,온라인 동영상을 상영하는데 적합하다.또한 여

러 종류의 LH조명을 결합하여 화려한 영상 변화를 보여준다.제작가격이 비교적 낮

고 응용 기술이 발달된 현재 가장 광범위하게 사용되는 미디어 건축물 형식이라고

할 수 있다.

r
eal
i
tie
siuni
ted
는 2
005
년 베를린에서 진행된 성공적인 미디어 인터페이스 프로젝

트로 업계 발전에 큰 영향을 끼친 사례로 손꼽힌다.프로젝트의 명칭은 ‘

Spo
ts’
로
Po
tzd
ame
rPl
atz
전철역 근처의 건물에서 진행되었다.이 프로젝트에서 예술가는 형

광관을 주요 광원으로 삼았지만 고리모양의 형광관을 바탕으로 막대관도 첨가했다.

또한 건물면의 유리위에 다양한 색깔의 막을 추가했다.예술가는 미디어 효과에 대

한 정교한 통제를 통해 영상이 더욱 실감나게 표현되도록 하는데 중점을 두었다.
67
)

SPOTS은 1
,80
0여개의 형광등으로 구축된 유리 파사드로 조명 예술과 미디어아트

를 구현하고 있다.이 형광램프는 유리창과 파사드와 일체형으로 제작되어 중앙 컴

퓨터로 개별 램프를 컨트롤하여 영상물이 상영된다.건축물의 표면에 디지털 미디어

를 적용함으로써 건축물이 일종의 스크린의 역할을 하고 있다.이 스크린에서 보여

주는 영상물은 형광램프 하나하나가 디지털의 픽셀과 같은 효과를 내면서 저해상도

67) 자료출처:ht
tp:
//www.
spot
s-be
rli
n.de

- 76 -
스크린에서 이미지를 보는 것과 같다.비록 저해상도의 스크린이지만 건물의 영상은

움직이면서 건물 외형을 바꾸고 이미지를 보여줌으로써 새로운 환영을 부여한다.즉

우리는 픽셀 하나하나의 개별적인 이미지를 연속적으로 한꺼번에 수용하면서 움직

임을 획득하여 픽셀 애니메이션을 지각하게 된 것과 같이 이 미디어 파사드에서 보

여주고 있는 형광등 하나하나의 이미지를 한꺼번에 받아들이는 파노라마적 지각으

로 연속적인 움직임을 지각하게 되는 된다<그림 3
-19
>.

<그림 3
-19
>Sp
ots
,베를린,독일，2
0068
5 )

미디어 파사드는 도시공간에서 우리의 파노라마적 지각체험에 의해 건축의 물질

적인 고정성에서 비물질적인 유동성을 체험할 수 있게 한다.즉 건축의 물질적인 외

벽과 디지털 미디어가 융합해 새로운 지각체험을 하게 되는데 이는 고정적인 건축

이 미디어가 부여하는 이미지를 정신분산적 수용에 의해 한꺼번에 받아들임으로써

68) 자료출처:ht
tp:
//
deput
y-dog.
conν2008
/07/
6-of
-most-i
ll
umi
nat
ed-bui
ldi
ngs-on.
html

- 77 -
건축이 움직이는 것과 같이 지각하게 되고 그 이미지가 가지고 있는 기호에 의해
6
환영을 체험하게 된다.9
)

전자디스플레이계열 미디어스크린의 큰 획을 그은 사건은 2

006년 빌딩 미디어

프로젝트이다.이 프로젝트의 건물디자인은 비엔나 현지 사무소 Ne

uma
nn +

Pa
rtne
rs가 진행했으며 조명디자인는 독일 본의 Li
cht
ims
tLi
cht
가 맡았다.그들은 건
물 본연의 특징을 잘 살렸을 뿐 만 아니라 건물의 야경에 새로운 색깔을 입혔다.1
8

만개의 LED픽셀점은 건물 양 벽면 사이에 연결 프레임에 눈에 띄지 않게 설치되어

낮에도 거의 보이지 않았다.밤이면 LED들은 건물을 뒤덮는 스크린이 되었다.조명

디자이너는 프로젝트 상영을 위해 멀티미디어 디자이너들을 초빙하여 추상적면서도

동시에 구체적인 움직임 그림을 시연하는 등 스크린에 다양한 변화를 가미했다.

오스트리아에 있는 <유니카 타워>는 LED 그리드로 이루어져있는 빌딩이다.단순

히 비디오 데이터를 재생하는 스크린이나 메시지 보드의 역할을 하는 것이 아니라

입력된 전자적 테이터가 데이터 타워의 건축 구조와 반응하고， 반복적으로 건물의

구체적인 형상과 일치하지 않는 새로운 형태를 만들어 낸다.미디어 파사드의 이미

지는 물리적인 형상과는 전혀 상관없는 건축구조에 반응하여 초장기 비디오게임의

애니메이션 영상으로 미디어 파사드 형상이 일그러지고 모양이 변하는 듯한 착시효

과를 일으켜 실제 건물형상이 어떠했는지 혼란스럽게 한다.어두운 밤에 보여 지는

이 미디어 파사드는 빛에 의해 아무것도 없는 건물처럼 보이다가 하나씩 켜지는 빛

의 움직임은 컴퓨터 블랙화면에서 깜빡이는 픽셀과 같아 보인다.미디어 파사드를

알아볼 수 없고 오직 움직이는 영상을 통해 건물 외형을 확인할 수 있다.슬림해 보

69) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구.홍익대학교 영상대학원.2010.pp.4

4—45

- 78 -
이다가 다시 커져 보였다가 직선의 건물은 유선형으로 보이기도 하다가 움직이는

영상에 의해 착시현상이 생겨 마치 건물이 움직이는 것과 같은 환영을 보게 된다.

이처럼 건물이 가지고 있는 물리적인 미디어 파사드의 비물질성인 미디어의 움직임

과 결합하면서 시각적 착시효과를 일으키고 있다.이러한 움직임에 의한 착시효과는

옵아트의 착시효과와 유사한 점이 보여지고 있다.옵아트는 시각적인 착시현상으로

미술에 운동성을 부여함으로써 움직이는 미술을 보여주었는데 이러한 착시현상에

의한 움직임이 미디어 파사드에서도 보여 진다.옵아트에서 보여 지고 있는 착시효

과에 의해 그림 속에서 면이 움직이는 것같이 보여주지만 실제 움직이는 그림은 아

니다.단지 착시효과에 의해 움직이는 것처럼 지각하게 되는 것이다.미디어 파사드

에서 보여지는 움직임 역사 면분할에 의해 움직임을 보여주는 데 이러한 움직임 때

문에 실제 건축의 외형이 움직이는 것처럼 보여주지만 실제 건물의 물리적인 움직

임이 있는 것이 아니라 미디어의 움직임에 의해 그러한 움직이는 것과 같이 느끼게

된다.

또한 Uni
qa회사의 상징 역시 조명을 통해 표현되어 UNI
QA에 새로운 이미지를
입혀 건물 또한 활기를 띠게 되었고 비엔나 시민의 이목을 집중시켰다.2
006
년10
월

“
Bauhe
rre
npr
eis2
006
"대전은 비엔나의 새로운 랜드마크가 되었다.UNI
QA의 형성

은 LED기술의 최신 발전을 의미하는 것으로 TV복합스크린에 착안한 건물의 시각

적 디자인로써 이 후 디스플레이 미디어 프로젝트에 큰 영향을 미쳤다<그림 3
-20
>.

일본에 오사카에 위치한 Chi

sunHo
telShi
nsa
iba
shi<그림 3
-21
> 서쪽 벽면에 커

다란 LED스크린을 설치하였다.이는 일본에서 가장 큰 스크린 중 하나로 세로 5

4m,
가로 4
.8m에 달하며 1
200
0개의 광원을 설치했다.건물 아래에서 보면 건물 벽면이

- 79 -
반 나선형으로 보이며 이는 나선 혹은 곡선 모양의 벽면으로 여성 신체의 곡선미와
7
흡사하다.0)이는 처음으로 3
D건축과 표준화된 LED에 활용된 스크린이었다. 이는
행인들에게 유용한 정보를 제공하고 수직적인 긴 스크린을 활용하여 복잡한 그림을

보여주었으며 아름다운 여성의 모습 같은 호텔 건물은 사람들의 눈길을 사로잡았다.

밤이 되면 테마 건물은 네온 등을 밝히고 녹색 불빛을 환하게 비추었으며 서쪽 벽

면은 스크린을 통해 끊임없이 정보를 제공했다.

<그림 3
-20
>유니카 타워,오스트리아,2
006
년 <그림 3
-21
>치산 심재교 호텔(
LaPor
te
,Os
aka)
,Pl
ant
ec건축사무소,2
007
년

주목 할 점은 실외 컬러스크린은 밝기가 상당히 높아야 하며 일반적으로 1

500
c
d/M2
7 이상이 되어야 LED스크린이 실외에서 정상적으로 작동될 수 있다는 것이
1)

다.그렇지 않으면 스크린의 밝기가 너무 낮아 선명한 화면을 구현할 수가 없다.

미디어 파사드는 도시의 중요한 시각적 이미지를 구성하여 점점 더 많은 예술가

70) 자료출처:ht
tp:
//
www.
medi
aar
chi
tec
tur
e.or
g/l
a-por
te-os
aka/
33
71) cd/
M2,
발광 강도를 표현하는 단위

- 80 -
와 상인들이 건물 외벽의 활용에 관심을 기울이기 시작하였으며 이를 예술 표현의

매개물이자 상업광고의 무대로 여기기 시작했다.

베이징 북4
환 중부에 위치한 진창안빌딩은 전체 건물 외벽에 세로 1
07m,가로

1
30m,약 1
600
0m 크기의 LED스크린을 설치했다.또한 독일의 젊은 예술가 To
bia
s
Za
ft를 초빙하여 거대한 LED 스크린에 <가위·
바위·
보> <그림 3
-22
> 라는 작품을
상영했다.작품에서 커다란 두 손이 나타나 끊임없이 가위,바위,보 게임을 한다.

게임에서 양 측은 의견이 다를 때 혹은 순서를 정해야 할 때 가위바위보를 하며 이

는 만국 공통의 게임으로 독일에서는 “

Schni
ck,Sc
hna
ck,Sc
hnuc
k”라 부른다.이 작
품은 2
009
년 4
월부터 매일 밤 상영되었고 거대한 스크린을 통해 먼 곳에서도 이를

볼 수 있었으며 그 영향력은 실로 막강했다.작품은 매일 밤 3

50만대의 차량이 오가

는 길에서 전시되어 많은 사람들이 작품을 감상 할 수 있게 했다.시민들은 직접적

으로 작품에 참여하지는 못했지만 이 작품을 통해 순수했던 어린 시절 추억을 떠

올리며 심리적인 공감대를 형성하고 작품의 의미를 음미했다.

<그림 3
-22
>“Sc
hni
ck,Sc
hna
ck,Sc
hnu
ck”
.베이징.중국.2
009
년

- 81 -
 As
ymp
tot
efi
rm의 창시자 Ha
nniRa
shi
d는 아랍에미레이트 수도에 랜드마크 성격

의 건축물 YAS호텔을 디자인했다.<그림 3

-23
>독특한 전자디스플레이 시스템의
화려한 정경은 큰 감화력을 불러일으켰다.프로젝트는 디자인는 속도,운동,화려함

의 미학,고대 이슬람 예술과 전동 수공예술품을 기초로 한 예술성과 기하학 형태에

7
서 영감을 얻어 디자인되었다.2
)

외관은 면사포가 호텔의 주요 건물 두 채를 덮고 있는 듯 한 모양으로 규칙적이

면서도 부드러운 인터넷 시대의 분위기를 보여준다.이를 통한 스펙트럼 반사와 광

학효과는 주위의 하늘,바다 그리고 사막의 정경과 잘 어우러진다.2

17m길이의 철근
으로 이루어진 건물 상부부터 유선형 이미지가 형성되며 5
800
개의 바퀴나사의 다이

아몬드 형 유리를 픽셀점으로 그 안에 삽입하였다.두 건물 함께 전체테마인 3

D곡

선구조를 형성하고 다양한 색깔로 변화하며 미디어 파사드를 표현한다.

<그림 3
-23
>th
eya
sho
tel
,아부 다비(
abud
hab
i)
,20
09년

전자디스플레이 류 미디어 파사드는 현재 다양한 유형의 미디어 파사드에 나타

72) 자료출처:ht
tp:
//
www.
asympt
ote.
net
/bui
ldi
ngs
/yas
-hot
el/
35

- 82 -
난다.외관은 매우 독특한 디스플레이효과를 구현하며 전자디스플레이계열 미디어

파사드는 많은 사람들의 주의를 끌어 모을 수 있다.전자디스플레이계열의 표현방식

은 풍부한 편으로 생활 속에서 나타나는 그림이나 문자를 직접적으로 표현해 낼 수

있다.그래서 이런 미디어 파사드는 세계 각지에서 빈번히 사용되며 도시 생활의 비

지니스,건물 홍보에 있어서 주목을 받고 현재 언어유형의 미디어 파사드에서 가장

빈번히 사용되고 있다.이런 미디어는 전자 픽셀 디스플레이 기술에 기반하여 LED

나 TFT,LCD같은 다른 디스플레이기술 등 이온 스크린기술을 이용하여 건물 표면

을 덮어 대형스크린을 구성한다.정보 전달도구이자 미디어무대로써의 역할이 극대

화되며 건물이 하나의 도시 광고판으로 자리 잡기 시작했다.그러나 이런 미디어 스

크린은 단순히 건물에 디스플레이 스크린을 거는 것이 아니라 정보 전달 측면에 있

어서 전자 광 미디어 스크린 중 높은 선명도를 자랑하기는 하지만 예술성과 공공예

술가들의 참여율도 매우 높다는 사실을 간과해서는 안 된다.

[
표3-
7]전자디스플레이 계열의 미디어 파사드 연구

작품명 위치 년도 이미지 특징

Pot
zda
mer
1
，8 0
0여개의 형광등으로 구축된 유리 파사드로 조
Sp
ots Pl
at
z,베를린, 2
005
명 예술과 미디어아트를 구현하고 있다.
독일

알리안츠 2
874
개의 마름모 뒤에 1
06개의 발광장치는 데이터
뮌헨.독일 2
005
스타디움 를 인식하여 색깔을 통해 경기 상황을 보여주었다.

UNI
QA의 형성은 L
ED기술의 최신 발전을 의미하는
유니카(
UNI
QA) 것으로 TV복합스크린에 착안한 건물의 시각적 디자
오스트리아 2
006
타워 인으로써 이후 디스플레이미디어 프로젝트에 큰 영
향을 미쳤다.
치산 심재교 오사카, 서쪽 벽면에 커다란 LED스크린을 설치하였다.이는
2
007
호텔 일본에 일본에서 가장 큰 스크린 중 하나로 세로 5
4m,가로

- 83 -
 4
.8m에 달하며 1
200
0개의 광원을 설치했다.

또한 독일의 젊은 예술가 To
bia
sZa f
t를 초빙하여 거
못·
막대기·
추 베이징,중국 2
009 대한 LED스크린에 <가위·바위· 보 >라는 작품을 상
영했다.
외관은 면사포가 호텔의 주요 건물 두 채를 덮고 있
t
hey
ash
ote
l 아부 다비 2
009 는 듯 한 모양으로 규칙적이면서도 부드러운 인터넷
시대의 분위기를 보여준다.

3.
2.3픽셀화된 미디어 파사드 계열

픽셀화 미디어 파사드이란 건물 표면에 미디어 기술과 결합한 건물노드를 설치하

여 건물 표면에 새로운 픽셀유닛이 픽셀화 되도록 하는 것이다.집단 픽셀유닛의 형

태는 건물의 스타일과 디자인에 의해 결정되며 최종 영상의 효과는 유닛의 크기와

간극에 의해 좌우된다.현재 가장 밝은 LED기술을 통해 집단픽셀 중심 사이에 거리

가 한 단위씩 늘어나게 되었으며 약간 떨어져있다하더라도 미디어 영상은 여전히

선명하게 구현된다.집단 픽셀은 신기술과 신소재로 포장되어 더욱 풍부한 형태로

변화할 수 잇게 되었다.

미디어 파사드는 건물의 외벽을 커다란 스크린으로 삼아 건물이 가지고 있는 물

리적으로 고정된 볼륨이나 절감 그 형태와는 상관없는 별개의 이미지를 보여준다.

조명의 작은 불빛 하나가 디지털의 작은 픽셀 이미지처럼 보여， 마치 컴퓨터의 저

해상도 픽셀 애니메이션을 보는 듯 한 모션 그래픽을 보여줌으로써 물리적인 외벽

의 형태는 이 이미지 뒤로 사라진다.즉 비 물질화가 되는 것이다.픽셀 미디어 파

사드는 건물과 신미디어를 가장 밀접하게 결합시킨 표현방식으로 표현효과가 명확

하고 전체 건물이 큰 시각효과를 갖게 된다<그림 3

-24
>.

- 84 -
 <그림 3
-24
>픽셀화된 미디어 파사드 관람 안내도

픽셀화된 미디어 파사드는 2

003
년 오스트리아Kuns
tha
usGr
az에 의해 최초로 완
성되었다고 보는게 정설이다.이 건물은 영국인Pe
terCo
ok이 디자인하였으며 표면

조명과 미디어 제작은 베를린의 예술업체r

eal
i
tie
s:uni
tedr
eal
i
tie
s:uni
ted
가 담당하여

고리모양의 형광관을 건물 안에 설치하고 이를 픽셀점으로 스크린을 구성했다.모든

형광등은 데이터버스 시스템을 통하여 컴퓨터에 연결되어 각각 개별적으로 켜고 끌

수도 있으며 초당 1
8회의 밝기조절이 가능하다.Kuns
tha
us의 아크릴유리창이 저해

상도 컴퓨터 디스플레이처럼 사용되는 것이다<그림 3

-25
>.

<그림 3
-25
>Ku
nst
hau
sGr
az,오스트리아,2
003
년

- 85 -
 픽셀점이 분산되어 있기 때문에 스크린은 가독성이 그리 높지 않았다.프로젝트

실시 초기,이런 모호한 상영효과에 대해 많은 유럽 디자인 평론가들이 의구심을 제

기했으며 가독성이 지나치게 떨어진다는 평가를 내렸다.그러나 그 후 예술가들은

독자들에게 이 디자인은 대형 TV스크린을 만드는 것이 아니라 건물을 통해 예술적

표현을 하는데 목적이 있다며 반박했다.

I
luma
도시 위락센터 역시 픽셀 미디어 파사드의 대표적인 예이다.싱가포르 현지

디자인 사무소WOHA a
rchi
tec
ts가 디자인를 담당했다.이 프로젝트는 미디어 칸막

이 벽이라는 개념을 전면에 내세워 건물 경계를 모호하게 표현하고 광점을 가진 외

피로 외관을 장식했다.스크린표면은 유기적 유리 소재로 구성된 여러 개 잘게 부서

진 그림으로 구성되었고 내부에 발광등 조합을 설치했다.낮이나 밤이나 시각적인

7
효과가 매우 뛰어났다.3
)

<그림 3
-26
>Il
uma
도시 위락센터,싱가포

상하이엑스포 한국관은 픽셀의 한 형식인 문자부호를 활용하였으며 원거리,중간

73) 자료출처:ht
tp:
//
lol
kout
.or
g/?p=11944

- 86 -
거리,근거리의 표현방식을 통해 한민족의 독특한 문화를 보여주었다.위에서 내려

다보든,멀리 서서 바라보든,아니면 전시관에 들어가서 보든 전체 전시장이 모두

문자로 구성되어 있다.멀리서 바라보면 전시장은 커다란 한글 자모를 연결하여 구

성된 것처럼 보인다.가까이 다가서면 건물외벽의 커다란 한글 문자 안에 여러 개의

문자 조합이 포함되어 있음을 알 수 있다.자세히 살펴보면 문자조합 안에 올록볼록

한 한글이 무수히 포함되어 있다.건물 표면은 은백색의 한글 문자와 화려한 색깔의

그림 두 부분으로 구성되어 있다.문자의 예술적 표현 방식과 다양한 사람들의 정보

를 담은 그림은 한국관에 예술적인 가치를 부여했으며 기술과 문화가 융합된 미래

도시의 모습을 표현했다<그림 3
-27
>.

<그림 3
-2>상하이엑스포 한국국가관74)
7 ,20
10년

[
표3-
8]픽셀 미디어 파사드 계열 연구
작품명 위치 년도 이미지 특징
r
eal
i
ti
es:un
it
ed가 담당하여 고리모양의 형광관을 건
Ku
nst
hau
sGr
az 오스트리아 2
003 물안에 설치하고 이를 픽셀으로 스크린을 구성했다.

74) 자료출처:ht tp:

//heal
th.
scj
g.c
om.
cn/
art
icl
e.
aspx?i
d=8189
6Fi
g.4
-44 Republ
ic of Kor
ea Pavi
li
on,
expo2010
,Shanghai,
China

- 87 -
 스크린표면은 유기적 유리소재로 구성된 여러 개 잘
I
l
uma
도시 게 부서진 그림으로 구성되었고 내부에 발광등 조합
싱가포 2
009
위락센터 을 설치했다.

상하이엑스포 건물 표면은 은백색의 한글 문자와 화려한 색깔의 그

상하이 2
010 림 두 부분으로 구성되어 있다
한국국가관

신미디어 기술과 건축이 융합되면서 미디어 파사드는 네온 광고판에 국한된다는

생각에 변화가 일기 시작했다.또한 미디어 건축은 밤에만 그 진가를 발휘하는 것이

아니라 2
4시간 내내 사람들에게 어필해야 한다는 생각이 싹트기 시작했다.신미디어
파사드는 더 이상 건축물 외곽에 미디어라는 화려한 포장을 입히는 것이 아니라 미

디어기술과 건축기술을 융합하여 건물의 일부분이 되게 하는 것이다.

3.
2.4기계구조계열의 미디어 파사드

기계구조계열의 미디어 파사드 표현은 미디어 파사드가 정보를 전달하는 과정에

서 기계기술을 통해 물리구조적의 유닛픽셀를 사용하여 정보를 표현하는 것이다.많

은 수의 구조화된 유닛이 건축이라는 무대를 통해 결합되면 정보 전달이 가능한 미

디어 파사드가 구성되는 것이다.

WHI
TE vo
idi
nte
rac
tivea
rt& d
esi
gn가 디자인한 싱가포르의 FLARE는 기계구

조를 표현방식 으로 하는 미디어 파사드의 대표적인 예이다.모듈시스템으로 건물이

나 외벽의 표면에 동태적인 케이스를 만들어준다.이는 마치 생명체의 피부처럼 움

직이며 건물이 표현하게 하고 주변 환경과 소통하게 한다.Fl

are
시스템은 일정량의

단독의 실린더를 통해 통제되는 경사 금속 모듈로 구성된다.이는 적응력이 강한 기

하도안과 무한배열의 박편으로 구성되어 어떠한 건물이나 벽면에도 설치될 수 있다.

- 88 -
비늘모듈이 수직대기 위치에 있으면 FEO 금속박편은 밝은 하늘과 햇빛을 보여준다.

전체 내벽은 거대한 픽셀그림으로 구성되며 계속 그림은 바꾸어 공간이미지에 변화

를 준다.비늘이 컴퓨터로 통제되는 공기압 피스톨 통제에서 기울어져 아래로 떨어
7
질 때 어두운 색으로 변한다.5
) 환경과 햇빛에 직사광선에 반응하여 자연광이 만들

어내는 반짝이는 픽셀시스템을 형성하는 것이다<그림 3

-28
>.7
6)

<그림 3
-28
>FL
ARE파사드 (
FLAREf
aça
de)
，싱가포， 2
001
년

“
하이포표면”
은 기계구조를 표현방식으로 하는 미디어 파사드의 대표적인 예이다.
2
001
년 이탈리아 dECo
i작업실이 제작한 건물 스크린의 쌍방향 설비로 하이포 표면

이라 불리운다.표면은 수만 계의 금속 삼각형 사면으로 구성되며 내부는 컴퓨터 제

어의 기계 구조로 연결되어 있다.작동되면 사람 혹은 물체가 가까이 다가설 때 나

는 움직임이나 소리는 적외선 센서를 통해 포착되어 컴퓨터로 보내지고 컴퓨터는

이를 분석 처리하여 벽면에 운동 정보를 보내 유닛들이 앞뒤로 움직이게 하거나 옆

7
으로 방향을 바꾸게 한다.7
) 무수한 유닛으로 구성된 하이포표면의 연동 및 형태변

75) 자료출처:ht
tp:
//
www. f
lare-facade.
com/36
76) 자료출처:ht
tp:
//
www. whitevoid.
com/portf
oli
o_chine
se/#)
77) 자료출처:ht
tp:
//
ide
je.
cz/c
z /
clanky/hyposurf
ace-zobraz
uje-na-s
tene
-pl
ast
icky-pohyb37

- 89 -
형 반응으로 인해 사람과 벽면이 마치 대화를 하는 것처럼 실시간으로 서로 운동정

보를 주고 받게 된다.하이포 표면은 특수한 쌍방향의 실제 벽면이다.소리나 운동

혹은 인터넷 같은 어떤 종류의 정보도 유입되기만 하면 그림,문자 혹은 특수 도표

등 다양한 반응으로 도출 된다.하이포표면의 매력은 이것이 디스플레이기술을 통해

구현되는 이미지가 아니라 실제 벽이라는 사실이다<그림 3

-29
>.

<그림 3
-29
>하이포표면(
Aeg
isHy
po－ s
urf
ace
),d
ECOi
,20
01년

기계기술을 표현 기반으로 하는 미디어 파사드 계열은 역학구조와 마이크로 정

보 기술 제어를 기초로 생동감 넘치는 건물을 형성한다.앞에서 말한 두가지 표현

방식과 비교하여 기계기술계열 방식은 정보의 2

D 형태를 벗어나 정보를 3
D형태로
표현한다.이는 기존의 건축 디자인의 고정된 이미지를 탈피하여 기술이 고도로 발

달된 미래에는 기계화를 통해 건물이 평면적인 속박을 벗어나 동태적인 변화를 겪

을 것이라는 점을 시사한다.기계화스크린 미디어 건축은 건축분야에서 사용되는 사

례가 드문데 이는 기술과 제작가격의 한계 때문이다.기계화로 인해 건축 스크린은

전통적인 의미의 고정된 2

D화면을 벗어나게 되었다.

- 90 -
 [
표3-
9]기계구조계열의 미디어 파사드 연구

작품명 위치 년도 이미지 특징
FL
ARE파사드 싱가포 20
01 Fl
ar
e시스템은 일정량의 단독의 실린더를 통해 통제되는
경사 금속 모듈로 구성된다.
하이포표면 버밍엄, 2
001 표면은 수만 계의 금속 삼각형 사면으로 구성되며 내부
영국 는 컴퓨터 제어의 기계 구조로 연결되어 있다.

3.
2.5자재기술 기반의 미디어 파사드

소재기술 기반의 미디어 파사드 란 자재의 특수한 성질을 통해 건축물에게 정보

전달의 능력을 부여하는 것을 가리킨다.과학기술이 발전함에 따라,사람들은 전통

적인 자재에 소비자의 수요를 반영하기 위해 물리적 연구,자재디자인,자재가공,실

험적 평가와 같은 연구를 진행하고 각종 수요를 만족 시킬 수 있는 새로운 타입의

자재를 만들어 냈다.이러한 수요는 예를 들자면 전자정보자재,차세대 에너지 자재,

나노 자재,선진 융합형 자재,자기형 자재,생태환경자재,신 기능 자재,자성 자재,

고성능 구조자재,스마트자재,신 건축자재 및 공학자재 등이 있다.건축계의 입장에

서 보면,신 자재의 응용은 건축물의 외형에 더 많은 변화를 추구 할 수 있는 계기

를 준 것이다.

(
1)건물의 일체화

건축에서의 표피는 공간의 내부를 보호하고 감싸는 역할을 하며 물리적으로는 건

축물과 외부공간의 경계를 이루는 부분이다.디지털 미디어의 급속한 성장과 컴퓨터

기술의 발전과 보급은 건축물 표피와 상징성의 표현으로서 파사드 개념 변화에 많

은 영향을 주어 건물 표피의 미디어화 경향을 가속화했다.미디어는 건축과 일체화

된 표피를 통해 표출되지만 내‧
외부의 관계성에 있어서는 채광과 환기 등의 상호교

- 91 -
류가 없는 솔리드(
SOLI
D)한 벽면에서만 가능한 시스템으로 건축에 덧붙여진 전광판

이라는 유형을 완전히 벗어나지는 못했다.

2
004
년 인터넷 연합 작업실과 ARUP천둥연구실이 합작하여 도마뱀과 같이 색이

변하는 건축면을 만들어 내었다.이 건물은 생생한 시각효과와 모든 사람들의 시선

을 끌수 있게 모든 것을 강구하였다.작업실은 서울의 “
Gal
l
eri
a”백화점의 금속벽면
에4
330
개의 직경8
50mm의 CD를 설치하였다<그림 3
-30
>.

<그림 3
-30
>Ga
ll
er
ia백화점,서울,한국,2
004
년

겹층으로 되어있는 CD는 중간층은 샌드처리를 하였고,그 사이에 특수한 렌즈를

넣었다.다른 소재와 판 그리고 유리로 구성되어있는 면은 몇번의 실험 테스트를 거

치고 다시 몇번의 현장실험을 거쳐서야 비로소 낮과 밤의 다른 효과를 나타낼 수

있다.이러한 CD는 특수한 발광처리를 거쳐 건축벽면이 다른 광선에 다른 변화를

나타낼 수 있게 한다.밤의 조명 시스템은 그날 낮의 날씨에 따라 다르게 나타난다.

건축 외벽의 정보가 그날의 빛의 양에 따라 변하는 것 이다.

(
2)반투명 패널을 이용한 표현

- 92 -
 건축표피의 미디어화는 내부공간의 채광이라는 미디어 파사드의 본질적 문제를

해결하고자 반투과성 패널을 이용한 방법으로 문제를 해결하고자 하는 경향을 보여

준다.이러한 방법은 상대적으로 저해상도의 추상화된 이미지만을 보여준다는 한계

를 가지고 있지만 삽입된 광원 유니트(

uni
t)
의 개수에 있어 현저하게 적은 수로 해

결될 수 있는 방법으로서 경제적인 솔루션으로 많은 사례에서 찾아볼 수 있다.

건축표피의 미디어화는 반투과성의 패널과 RGB 형광등을 이용하는 등의 방법으

로 몽환적인(
dre
aml
i
ke)색다른 분위기 연출을 시도할 수도 있다.그리고 주로 이벤

트성의 미디어 파사드는 프로젝트를 건축물 외벽 면에 영사하여 다양한 이미지를

구현해내는 방식이 있다.

라반 현대무용센터 또한 이러한 자재기술을 응용한 미디어 파사드의 예 중 하나

이다.건축 디자인 사들은 다양한 색을 포함하고 있는 반투명 폴리카보네이트 소재

를 건축 표면의 자재로 사용하였고,이러한 시도는 건물 표면의 색채와 표현력의 강

도가 관찰자의 위치에 따라 미묘하게 변하게 하는 효과를 이루어 냈다.밤에는 실내

의 전등이 댄서의 살랑거리는 모습을 비춰주고,낮에는 태양빛이 쬐어 벽면이 각종

색으로 변하게 함으로 서 건물이 몽롱하고 신비로운 색체를 나타나게 했는데,이러

한 시도를 통한 건축은 다양한 라이프스타일을 표현할 수 있게 되었다.

라반 현대무용센터 의 디자인 중 특수한 외벽자재를 통한 외관의 색채변화는 건

축디자인에 있어 시간의 중요함을 반영한다.외관이 날씨,시간에 따라 예측 불가한

색으로 변하는데,이는 “
시간적”의미를 해석 한 것이며 춤의 아름다움과 같음을 표

현한 것과 같은 맥락으로 볼 수 있다.예술작품의 매개체인 미디어 파사드는 예술을

도시공간 속에 가져 왔을 뿐 아니라,예술에 더욱 트인 무대를 제공했으며,사람들

- 93 -
의 예술에 대한 접근성도 이러한 도시 건축물의 매력에 의해 훨씬 더 높아지게 되

었다<그림 3
-31
>.

<그림 3
-31
>라반 현대무용센터,Her
zog&Me
uro
n,2
003
년

2
005
년 He
rzo
g& 和 Me
uro
n뮌헨알리안츠 스타디움에 초현실적인 건물 외관을

디자인했다.건물외부를 두께0
.2mm의 투명한 폴리비닐 필름 2
장으로 덮고 틈새를

이어 내부에 공기를 채우고 마름모 모양이 군집하여 연결되어 있는 모양을 만들었

다.멀리서 보면 커다란 면직물이 도넛처럼 연결되어 있는 듯 보였으며 밤이 되면

눈부신 빛을 발산했다.건물 내부에서 외부로 밝을 빛을 뿜어내어 전체 경기장이 빛

을 내는 것처럼 보였다.밤이면 건물은 백색의 따뜻한 빛을 발산하여 이에 반사된

피부가 은색빛을 띄었다<그림 3
-32
>.

경기가 열릴 때마다 뮌헨 대표팀의 주 경기장으로써 그에 상응하는 색깔로 바뀌

7
었다.빨간색은 FC뮌헨을 상징하고 파란색은 뮌헨라이온 팀을 상징했다.8
)28
74개
의 마름모 뒤에 1
06개의 발광장치는 데이터를 인식하여 색깔을 통해 경기 상황을

보여주었다.낮에도 경기장은 사람들의 이목을 집중시켰다.투명한 폴리 비닐 필름

표면은 스타디움에 바탕이 되는 부드러운 무늬를 내주었으며 이는 마치 거대한 열

78) 자료출처:Me
diaFac
ade
sFe
sti
val
,www.me
diaar
chi
tect
ure
.or
gial
ii
anz
-ar
ena-muni
ch34

- 94 -
기구처럼 보이기도 했다.구름이 많이 낀 오후,경기장의 묘한 하얀 바탕은 뮌헨 하

늘과 조화를 이루었고 경기장 윤곽도 구름과 섞여 모호해 보였다.햇빛이 비추면 반

짝반짝 빛을 발산해 경기장은 독특한 분위기를 자아냈다.진행중인 경기 상황도 경

기장 외관을 통해 직접 전달되어 시민들에게 꼭 필요한 공간이 되었을 뿐만 아니라

정보 순환을 이유로 공기를 채운 전자디스플레이가 또 하나의 표현 방식으로 자리

잡았다.
79
)

<그림 3
-32
>알리안츠 스타디움,뮌헨.2
005
년

3)투명성을 위한 저해상도 시스템 80)

(
투명성은 광원의 빛을 직접적으로 노출시켜 이미지를 표현하는 성질이다.투명성

미디어 파사드는 건물 내부와 외부 사이에서 시각적으로 개방적인가에 따라 투과，

비투과의 성질로 나뉠 수 있다.반투명성은 광원의 빛을 반사시키거나 반투명 소재

79) 이상민,공공 디자인의 관점에서 미디어파사드에 영향을 주는 구성 요소,영남대학교 석사학위논

문,201
0,p.38
80) 이상민,공공 디자인의 관점에서 미디어파사드에 영향을 주는 구성 요소,영남대학교대학원 석사학
위논문,2010,p.40

- 95 -
를 투과시켜 이미지를 표현하는 성질이다.투명성은 주로 고해상도 미디어 파사드에

사용되며 반투명성은 주로 중해상도나 저해상도 미디어 파사드의 이미지를 부드럽

게 표현하기 위해 사용된다.투명한 형태의 미디어 파사드가 실현된 건축물로는 독

일 본에 있는 T-Mo
bil
eCa
mpus
가 있다<그림3
-33
>.투명한 건축 외피를 유지하면

서도 고해상도 미디어 스크리닝을 가능하게 함으로써 건축에 덧붙여 전 미디어에서

완전히 벗어날 수 있게 되었다.81)

<그림3
-33
>투명 미디어 파사드 (
T–Mo
bil
eCa
mpu
s)

긴자샤넬 건물은 다양한 색상보다는 외벽,LED,전면 유리를 이용하여 모노톤

(
mono
tone
)의 실루엣(
sil
houe
tte
)연출을 이루어 샤넬의 고급스런 이미지에 부합되고

있다.이러한 사례에서 미디어는 건축과 일체화 된 표피를 통해 표출되지만 내·

외부
의 관계성에 있어서는 상호교류가 없는 솔리드(
Sol
id
)한 벽면에서만 가능한 시스템

이다.

81) 고홍권,임채전.현대건축표펴의 미디어 파사드 표현특성에 관한 연구 한국 문화 공간건축학회 논

문집， 22호,pp.
5-22

- 96 -
 2
010
년의 상해엑스포에서,이탈리아 관은 신소재인 “
투명 시멘트”
로 만든 건축을

소개했는데,이 건축의 전체 벽면은 마치 거대한 창문과 같아 햇빛이 벽을 투과하여

실내를 비출 수 있다<그림 3
-34
>이 “
투명 시멘트”
란 빛을 투영시킬 수 있는 합성

수지 드라이믹스 콘크리트 제품을 가리킨다.정부에서는 이러한 투명콘크리트 자재

를“
i.
li
ght
” 8
라 명명 하였다.2
)이 자재에는 2
~3mm크기의 무수한 구멍이 뚫려있는데,
이 구멍을 통해 햇빛이 건축내부로 들어올 수 있는 것 이다.

<그림 3
-34
>투명 콘크리트 구성도

일정 각도에서 혹은 먼 곳 에서 바라본다면 투명콘크리트와 일반 콘크리트의 외

관은 차이가 없지만 날씨가 맑은날엔,이러한 소재를 사용한 건축물의 벽면은 얇은

망을 덮어 씌운것과 같아,망의 조그마한 구멍이 햇빛을 건물 내로 들어 올수 있게

하는 중추적인 역할을 담당하는 것 이다.83) 투명 콘크리트 자재를 이용한 건물은

에너지 소비절약의 효과를 실현시킬 수 있을 수 있고,건물 벽이 투명하기 때문에

82) 자료출처:si
na과학기술,건축자재 발전방향,2011,p157
83) 자료출처:ht
tp:
//
it
.sohu.
com/
2011
0107/
n278
724002
.sht
ml38

- 97 -
실내의 사람들과 물품이 벽면에 나타나게 하는 효과를 실현시켜,마치 연극의 배경

과 같은 효과를 실현시킬 수도 있다<림 3

-35
>.

<그림 3
-35
>20
10년 엑스포 이탈리아관,He
rzo
g&Meu
ron

(
4)반투명 고해상도 미디어 파사드

건축 외피의 표면의 반투명성은 유지하면서 그 표면을 고해상도의 미디어화 함으

로서 크기와 비용효율에서 우수하며 건물의 효용성이나 다 목적성을 방해하지 않으

며 거대한 스케일로 상당히 효율적이다.

가장 보편적인 영향력을 가지고 있는 미디어 파사드의 예는 2

010
년 상하이 엑스

포의 영국관 이다.이 단순한 큐브 형태 의 건축물은 외곽에 한 겹의 길이가 7

.5미
터의 6
0,8
58개의 “
촉수”
같은 아크릴 광섬유로 구성된 표피가 덮고 있다.이 광섬유들

은 안에서 밖으로 뻗어 나와 있는데,섬유의 모근 부분엔 한 개 또는 몇 개의 식물

씨앗이 있고,끝부분엔 다채로운 색을 내뿜는 발광체를 달아놓았다.건물 내부에서

- 98 -
관중들은 가까운 거리에서 씨앗을 관찰 할 수 있어 “
종자의 성지”
같은 오묘한 분위

기를 즐길 수 있으며 건물 밖에선 아크릴 광섬유 자체의 특수한 성질 때문에 밖으

로 솟아 있는 섬유는 바람에 따라 선선하게 펄럭이는데,이는 시간의 변화와 사람에

따라 관찰할 수 있는 영국부스의 형태가 다르게 나타날 수 있는 효과를 실현시켰다.

영국 부스의 “
촉수”
는 바람에 의해 잔잔히 움직이는데,이는 마치 한 마리의 거대
한 생명체가 대지 위에서 살아있는 것과 같은 모습을 나타낸다.동시에 “
촉수”
의유

색발광체는 주변 환경에 반응하게 되어 있으며,컴퓨터에 연결해 다양한 그림과 정

보를 외부에 전달하는 역할도 맡고 있다.이 건물은 6

개월 동안 외모를 끊임없이 바
꾸는데,가히 “
숨을 쉬는”건축,더 나아가서는 영국의 도시문화를 반영한 “
살아있는

조각상”
이라 할 수 있겠다.

<그림 3
-36
>상해엑스포 영국관,히스윅 작업실,2
010
년
현재의 도시경관은 기존의 표면 재질 위에 기존의 재료가 아닌 새로운 재질을 도
입함으로써 낮에도 색다른 경관을 연출할 수 있도록 하고 있다.따라서 도시경관의

- 99 -
경관조명 연출은 더욱 다양해지고 있으며 표면에 따라 독특하고 창의적인 조명연출

이 가능해졌다.상징 로고,기업 이미지를 투영하며 브랜드인지도 각인으로 잠재적

고객을 유인하는 광고 효과를 수반한다.특히 도시 환경에서의 미디어 파사드 디자

인은 실험적이고 조형적인 비주얼 아이콘으로서 다면화된 문화욕구와 욕망을 자극

한다.특정 브랜드의 아이덴티티 표현을 건물의 외관과 접목시켜 계획하는 플래그쉽

스토어(
Fla
gshi
pst
ore
)는 대표적인 미디어 파사드의 적용사례 시설이다.유리,아크

릴 등의 반투명 경량재를 이용한 건축 표피는 조명,

색채,패턴을 이용한 상징요소들

의 표현영역으로서 랜드마크 시설의 콘텐츠를 연출한다.

[
표3-
10]자재기술 기반의 미디어 파사드 연구

작품명 위치 년도 이미지 내용

건축디자인 사들은 다양한 색을 포함하고 있는 반투명 폴리카

라반 런던, 보네이트 소재를 건축 표면의 자재로 사용하였고,이러한 시도는
2
003
현대무용센터 영국 건물 표면의 색채와 표현력의 강도가 관찰자의 위치에 따라 미
묘하게 변하게 하는 효과를 이루어 냈다.

이“투명 시멘트” 란 빛을 투영시킬 수 있는 합성수지 드라이믹

상해엑스포,
상해 2
010 스 콘크리트 제품을 가리킨다.정부에서는 이러한 투명콘크리트
이탈리아 관
자재를 “ i
.
li
ght
”라 명명 하였다.

상해엑스포, 이 단순한 큐브 형태 의 건축물은 외곽에 한 겹의 길이 7

.5미터
상해 2
010
영국관 의6 0
858
개의 “촉수”아크릴 광섬유로 구성된 표피가 덮고 있다.

[
표3-
11]미디어 파사드 재질에 따른 유형

재질에 따른 유형 미디어 파사드 이미지

건물의 일체화
갤러리아 백화점 압구정점

- 100 -
 반투명 패널을 이용한 표현 알리안츠 아레나

T–Mo
bil
eCa
mpus
,
투명성을 위한 저해상도 시스템
도쿄샤넬 타워

그린픽스
반투명 고해상도 미디어 파사드

3.
2.6생체 모방 키네틱(
Biomi
met
icKi
net
ic)학적 미디어 파사드

2
012
년 여수엑스포의 테마관은 건축소재의 특성을 잘 이용해 건축물의 입체적인
감각을 잘 살렸다.이 건물의 미디어 파사드는 테마전시회의 가상미디어 화면과 같

은 것으로 사용되었는데,아날로그방법을 통해 실현한 움직이는 것 같은 미디어 파

사드는 사람들의 시각을 만족시켜 주었으며,미디어 파사드의 얇은 조각의 움직임

또한 일종의 애니메이션모드를 실현 시켰다.이러한 춤과 같은 운동을 통해 건물 일

부의 미묘한 운동이 모든 외벽으로 퍼져나가게 되고,건물의 길이에 영향을 주게 된

다.해가 지면,이러한 가상영상은 건축 표면의 움직이는 얇은 막대형태의 LED등

때문에 더욱 선명하게 나타나게 된다<그림 3
-37
>.
8
이 LED등은 얇은 막대 내부의 앞부분에 달려있다.4
) 막대가 열릴 때,LED등은

막대의 여닫힘 각도에 따라 다른 강도로 다른 막대를 비춘다.이러한 생물공학적 원

리를 반영한 디자인으로 탄생한 얇은 편 은 아래와 같은 효과도 나타낸다.기하학

형태와 자재,운동과 빛이 융합된 빈틈없는 모습,모든 얇은 편 의 길이가 길어질

84) 자료출처:ht
tp:
//
www.
des
ignboom.
com/
webl
og/
cat
/9/
view/
1113
8/soma-ye
osu-expo-2012.
html
40

- 101 -
때마다 열리는 각도가 커지면서 넓어지는 빛을 비추는 범위,시종일관 규칙 있게 딱

딱 들어맞는 입체적인 모습 등이 있다.

<그림 3
-37
>여수엑스포 테마관,2
012
년

유기체적 장치를 통한 다이내믹한 미디어 파사드에 덧붙여진 레 이어로서 도시와

대중에게 감성적 표현의 확장과 바람， 온도， 통행량등 주변의 환경요소 변화에

따라 스스로 변화하고 반응하는 복합화로 표현되는 경향으로 발전하고 있다.과거에

는 외관이 창 배열 및 축등으로 특성화 되었다.또 평면의 계획을 토대로 건축의 요

소와 표면의 구조 ·기능 등을 결정하였다.하지만 Er
nstGi
sel
bre
cht
+ Pa
rtne
r

Ar
chi
tekt
ur의 Ki
efe
rTe
chni
cSho
wro
om은 굉장히 단순한 움직임을 가지고 파사드

전체를 표현하고 있다.쇼룸이라는 건물의 용도와 함께 미디어 파사드도 맥락을 같

이 한다.외관을 대부분 투명하게 적용하며 이러한 투명성은 현대적인 성격을 나타

낸다.이와 동시에 변화하는 조건 과 요구에 개별적으로 적용할 수 있다.

- 102 -
 <그림 3
-38
>Er
nstGi
sel
br
ech
t+Pa
rt
nerAr
chi
t
ekt
ur
의 Ki
ef
erTe
chn
icSh
owr
oom,2
007
년

특수성을 가지고 있는 소재를 사용하여 건축을 환경적 정보를 전달하는 매개체로

사용하는 것은 인간의 의지를 암묵적으로 표현한 것 이다.이를 통해 알 수 있듯이

신소재 기술의 풍부한 특성은 미디어 파사드에 더욱 특별한 표현능력을 부여 하였

고,건축물은 소재 능력 발휘의 무대가 되었다.

[
표3-
12]생물 키네틱학적 이용한 미디어 파사드 사례연구

작품명 위치 년도 이미지 내용
특수 제작된 피스톤위에 연결된 얇은 금속판이 컴퓨터 감응장
AEGIS 치로 센서에 의해 주변 사람들의 소리,움직임,기후변화가
버밍엄
HYPOSURFACE 전자화되어 금속판이 변형되어 공간의 형상을 바꾼다.금속
， 2
001
-Hypo
sur
fa
ce 판으로 구성된 벽체가 감각적 정보를 쌍방향으로 전달하는 스
미국
c
ompany 크린 역할을 함으로써 시각을 통해 운동감각적 체험을 공유
하도록 한다.
Aper
tur
e，Fre
der
i
뉴욕， 파사드 앞의 인체의 움직임에 따라 원형모 듈이 조리개처럼
cEy1andGunna
r 2
005
미국 움직여서 빈공간의 크기를 조절해 이미지를 만들어낸다.
Green
，
Kief
er Tech
nic 오스트
파사드가 반복적으로 계속 변화한다.매일 매시간 다이나믹한
Showro
om，Gise
l 리아 2
007
조각들이 변화하면서 새로운 모양의 파사드를 만든다.
br
echt+Par
tn
ers,
이 건물의 미디어 파사드는 테마전시회의 가상미디어 화면
여수, 과 같은 것으로 사용되었는데,아날로그방법을 통해 실현한
여수엑스포
한국 2
012 움직이는 것 같은 건물의 외관은 사람들의 시각을 만족시켜
테마관
주었으며,미디어 파사드의 얇은 조각의 움직임 또한 일종의
애니메이션모드를 실현 시켰다.

- 103 -
3.
3현대 미디어 파사드의 매개유형 종류와 사례 연구

[
표3-
13]미디아 파사드의 매개유형

정보의 전달은 일정한 공간이 필요한데,거시적 개념의 건축은 다양한 공간을 포

함하고 있다.미디어 파사드의 매개의 본질과 다양한 미디어 파사드의 매개 형태의

정의는 현존하는 미디어 파사드 따라 결정되는데,매개의 유형은 일반적으로 실내공

간유형,건축공간유형,공공 공간유형으로 나뉜다.
85)

3.
3.1 실내공간 유형의 미디어 파사드
실내공간이란 둘러싼 벽에 의해 생성된 한정된 건축 내부공간을 가리키는데,천장

면,지면,벽면으로 구성된다.미디어 건축의 연구 영역이 내부 공간으로 심도있게

발전함에 따라,새로운 미디어 기술과 건축디자인의 융합은 새로운 영역을 개척해내

었다.미디어 건축의 디자이너들은 더 이상 건축 외관만을 디자인하는 “
의류디자이

85) 아징,뉴 미디어 건축유형 연구,화중과학기술대학교석사논문,20

12,p.40（袁倩，新媒体建筑的类
型研究，中国华中科技大学，硕士论文，2 012，p.4
0）

- 104 -
너”
가 아닌 건축공간을 매개로 자유롭게 창조정신을 발휘하는 미디어 아티스트인

것 이다.미디어 기술은 곧 건축의 참신함의 원동력이 될 것 이다.

“
HEEE”
협회가 디자인한 “
저당도”
실내 뉴미디어 프로그램은 이의 전형적인 예 중

하나이다<그림 3
-39
>.“
저당도”는 인체 고유의 자기장에 반응하는 터치반응식 육

각형 발광체를 디자인했는데,이 육각형의 개체가 모이면 또 다른 형태의 모형이 만

들어져 다양한 실내환경에 적합한 발광체를 만들 수 있다.
86) 저당도”
프로그램은 사

용자로 하여금 자신의 요구에 때라 실내 빛 장식을 마음대로 디자인할 수 있게 하

였다.이 프로그램은 파리,밀란,런던의 실내 공간 에서 다양한 방식으로 출현했다.

<그림 3
-39
>“저당도”
,HEEE협회,2
001
년 <그림 3
-40
>“스마트룸”
,폴로-
위스키,2
003
년

스마트룸은 벌집모양의 아름다운 지면을 만들어 냈는데,“

저당도”
프로그램과 마찬

가지로 6
각형 의 기본모형으로 구성되어있다.다른 점이 있다면,스마트룸은 이 모
형을 바닥에 사용했다는 것과 발광시스템이 인체의 중력에 반응한다는 것이다.사람

이 이 공간에서 걸으면 바닥에 빛이 남는데,이를 통해 사람들의 단서(

예로 이미 빛

86) 자료출처:ht
tp:
//
hehe.
org.
fr
ee.
fr
/he
he/
li
ght
Bri
x/i
nde
x.ht
ml41

- 105 -
나고 있는 바닥부분)
에 대한 반응능력을 측정할 수 있다<그림 3
-40
>.

“
적적한 집”
이라는 작품에선 디자이너가 두 실내공간 사이에 소통할 수 있는 방법
을 찾아보았다.두 개의 실내공간은 멀리 떨어져 있는데,하나는 영국 런던에,다른

하나는 독일 베를린에 위치해 있다.이 두 공간을 인터넷으로 연결함으로서 실내의

가구와 건축물의 기본요소들이 일종의 소통수단이 된 것이다.동작감지 설비와 상호

반응식의 전등장치로 두 공간에서 생활하는 친구들이 교류할 수 있다는 것이다.가

령 한 공간에서 무선의 물건을 옮기면 다른 한 공간에선 이 움직임에 반응해 그에

8
상응하는 움직이는 빛이 생성된다.7
) 다른 예로,한 공간에서 어느 사람이 어떤 가

구 위에 앉아있다면,다른 한 국가의 공간에선 그 가구의 형상이 변화된다.이러한

현상의 원리는 물체의 이동 혹은 변화의 정보가 서로 다른 공간 사이에 교류,전달

됨에 있다<그림3
-41
>.

<그림 3
-41
>“적적한 집”
,스마트 .
작업실,2
003
년

미디어 파사드의 실내공간유형은 실내공간에게 더욱 풍부한 “

표정”
을 부여하였고,

이러한 공간은 물리적인 시각으로 보면 크기는 한정 되어 있지만 매개체를 통해 무

87) 자료출처:
htt
p:/
/www.
int
erac
tive
archi
tec
tur
e.or
g/t
obi
-sc
hnei
dler
-remot
ehome -s
mar
tst
udi
o.
html
43

- 106 -
궁무진한 정보를 내포할 수 있게 되었다.

블루프로그 뮤직팩토리 Bl
ueFr
ogLo 8
unge8)
는 인도 뭄바이에 있는 낡은 공장을
리모델링 한 프로젝트인데,리모델링이 완성된 후 이 건축물은 인도에서 유명한 음

악의 성지가 되었다.Se
rie
건축사무소의 디자인 컨셉트는“
레스토랑을 디자인하듯 극

장을 디자인하라”
로 매우 간결하다.공장 내부공간의 모든 벽면은 마치 크기와 높이
가 모두 다른 “
개구리알”
이 서로 연결된 것 과 같이 디자인 하였는데,각각의 “
개구

리알”
의 공간은 수용인원이 4
명에서 1
0명까이고 각각의 수용크기는 모두 다르다.극

장의 중심엔 무도장이 있는데,이 무도장 테두리에 무도장 주위의 테이블과 연결되

는 입구를 만들어 놓았다.모든 공간은 시스템의 조작에 따라 붉은색,백색 혹은 파

란색으로 변할 수 있다.이 프로그램은 완성된 후 에 수많은 음악 애호가들의 호평

을 받았다<그림 3
-42
>.89
)

<그림 3
-42
>Bl
ueFr
ogL
oun
ge90
,)뭄바이,인도,2
007년

88) 자료출처:블루프로그 뮤직팩토리 /Bl ueFrogLounge

89) 《현대장식》2 011년 01호 Seri
e건축사무소작품전시
90) 자료출처:ht
tp:/
/www. ur
banr
estr
o.com/bl
og/
tag/
blue
-fr
og/

- 107 -
 [
표3-
14]미디어 파사드의 매개유형 예제 연구

작품명 위치, 년도 이미지 특징

“
저당도”는 인체 고유의 자기장에 반응하는 터치반
파리,밀라 응식 육각형 발광체를 디자인했는데,이 육각형의 개체가
“
저당도” 2
001
노,런던 모이면 또 다른 형태의 모형이 만들어져 다양한 실내환
경에 적합한 발광체를 만들 수 있다.
사람이 이 공간에서 걸으면 바닥에 빛이 남는데,이
“
스마트 파리,밀라
2
003 를 통해 사람들의 단서(
예로 이미 빛나고 있는 바닥부
룸” 노,런던
분)
에 대한 반응능력을 측정할 수 있다.

“
적적한 영국 런던, 동작감지 설비와 상호반응식의 전등장치로 두 공간
2
003
집” 독일 베를린 에서 생활하는 친구들이 교류할 수 있다는 것이다.

“
레스토랑을 디자인하듯 극장을 디자인하라”
로 매우
Bl
ue 뭄바이,
2
007 간결하다.공장 내부공간의 모든 벽면은 마치 크기와 높이
Fr
ogL
oun
ge 인도
가 모두 다른 “
개구리알”
같다.

3.
3.2.건축공간유형의 미디어 파사드 사례
건축공간의 미디어 파사드는 현존하는 미디어 파사드 중에 유형이 가장 많다.이

“
건축물”
은 사용할 수 있는 모든 건축자재를 사용하여 벽이 둘러싼 공간을 생성하여

인류의 생산활동을 보호해준다는 개념을 가진 일반적인 “

건축물”
과는 다르다.건축
이란 일정의 공간과 시간의 좌표를 가진 인조적인 거대한 물체이므로,현대 도시와

사람과 물체와 연결 되어있다.건축은 본질적으로 그 자체로서 정보전달의 능력을

가졌으므로,새로운 미디어 기술과 융합되어 탄생된 미디어 파사드 공간은 건축의

정보전달 능력을 한 단계 더 업그레이드 시켰다고 볼 수 있다.

공간의 사용에 물리적 변화로 반응하게 되는 이러한 건축의 양방향성은 현대 건

축과 환경의 관계에서도 엿볼 수 있다.

- 108 -
 쿤스트 하우스는 BI
X라는 이름의 9
00m 면적의 미디어 파사드를 갖고 있다.이 미
디어 파사드는 베를린 디자인 그룹 리얼리티즈 유나이티드의 얀 엘더와 팀 엘더의
작품으로 건축과 기술，시각적 메시지를 통합하고 있다.예술적 표현을 위한 장치나

플랫폼으로 디자인된 미디어 파사드는 부분적으로는 투명하고 부분적으로는 불투명

한 전자막 형태로서 전례가 없던 것이다.밤이 되면 건물의 푸른색 외곽선이 희미해

지면서 저해상도 스크린 상에 다양한 이미지와 문자가 역동적으로 디스플레이 되어

강 건너편은 물론 도시 곳곳에서 근사한 장면을 감상 할 수있다.BI

X는 이 건물과

공생하는 요소이며 정보와 콘텐츠의 투명성올 제공하고 더 나아가 “

건물과 주변，
콘텐츠와 외부인식 사이의 활발한 커뮤니케이션을 위한 도구로 개발 된 것.
”이라고

건축가는 설명한다.BI
X는 해상도，규모，도시적 위치 등을 고려할 때 새로운 미디
9
어라고 할 수 있다.1)

이미 설치되어 있는 프로그램은 건축의 표면은 내부와 외부의 상호 교류를 가능

하게 한다.건축 그 자체가 관중과의 정보와 교류의 매개체가 된 것이다.란토스

(
Lent
os)현대 미술관과 다뉴브강을 사이에 둔 오스트리아 전자예술센터(
AEC)
는
“
미래의 박물관”
으로 불리기도 하는데,최첨단 기술을 총 동원하여 관광객의 눈을

즐겁게 하는 이곳은 린츠의 중요한 관광지 중 하나다.센터는 6

층으로 구성되어 있

는데,세계 각지의 최첨단 과학기술 연구가 이곳에서 진행되고 있다<그림 3

-43
>.
새로운 전자예술센터는 “
Tre
usc
h”건축주식회사에서 디자인되었는데,이 센터는

약 2
년의 건축과정과 약 3
000
만 유로의 자본을 토대로 2
009
년1월2
일에 개막되었다.

91) 귄선영,황미영，모시풍간에서 현대건축 미디어 파사드의인터페이스적 특성에 판한 연구，한국문

화풍간 전축학회 논문집 통권 제 23호,2008,pp.13-20

- 109 -
이 건물의 3
000
평방미터 공간은 전시회에 사용되고,1
00평방미더의 공간은 연구개발

에 사용되며,4
00평방미터의 공간은 작업과 회의실에 쓰이고,6
50평방미터는 스낵바
이다.남은 1
000
평방미터의 공간은 각종 유형의 공공장소로 사용된다.새로운 전자

예술센터는 본관,새로운 “
쌍둥이탑”
,“메인회관”
이라 불리는 메인 전시관과 함께 참

신한 전자예술 미래박물관을 구성하였다.건물은 육각형 모양을 뛴다.1

100
개의 유
리면이 5
000
평방미터의 “
유리피부”
를 구성,건축을 덮고 있다.모든 유리판에 LED

컨트롤러를 설치하여 색의 변화를 실현하였고,이로 하여 건물 그 자체가 거대한 스

크린이 되었다.예술가들은 모임의 컨셉에 따라,특히 전자예술축제 때 자신의 생각

을 이 스크린을 통해 일종의 그림으로 표현한다.

<그림 3
-43
>오스트리아 전자예술센터,“
Tre
usc
h”건설주식회사,2
008
년

건물은 도시를 구성하는 기본요소일 뿐만 아니라,도시생활을 반영하는 직접적인

매개체이기도 하다.건축물을 통해 우리는 도시의 발전과 시민의 생활을 엿볼 수 있

다.만약 건물을 도시생활의 중요한 구성요소로라는 각도로 본다면,건축물의 중요

성은 일상생활의 수요와 실체공간 그 자체의 범주를 훨씬 뛰어넘는다 할 수 있다.

가상미디어 및 정보서비스의 소비가 주를 이루는 새로운 사회환경에서 건물 기능

의 본질은 이미 변화하기 시작했다.건축물은 더 이상 집 그 자체로만 존재하는 것

- 110 -
이 아닌,정보의 특성이 부여된 일종의 매개체로서 도시생활 속에 존재하는 것이다

한편으론 소비의 유행변화는 끊임없이 변화하므로,정보서비스 소비의 대상 중 하나

인 건물 또한 일종의 매개체로 변화하였으며 이는 건물의 사회도태를 방지하였다.

“
벽면은 더 이상 건물의 구조뿐이 아닌,정보를 표현하거나 그 자체로서 매개체의

역할을 하는 요소이다.
”9
2) 다른한편으론정보사회의발전은건축의새로운기능을요구하

게되었는데,이러한 기능은 거주라는 물질적 요소를 만족시키기 위해서만 나온 것이

아닌 정보교류 및 대화의 비 물질적 요소를 만족시키기 위해 나온 것 이며,이 요구

는 건축물의 매개체 특성의 형성을 촉진하였다.건축공간은 도시의 주체로서 정보의

전파에 더 큰 공간을 제시하였다.
[
표3-
15]건축 공간유형의 미디어 파사드 사례 연구

작품명 위치 년도 이미지 내용

쿤스트 하우스는 BI
X라는 이름의 900
m2면적의 미
BI
X 베를린 20
03
디어 파사드를 갖고 있다.

이미 설치되어 있는 프로그램은 건축의 표면은 내

전자예술센터 둔 오스트리아 부와 외부의 상호 교류를 가능하게 한다.건축 그
20
08
(
AEC) 자체가 관중과의 정보와 교류의 매개체가 된 것이
다.

3.
3.3공공 공간 미디어아트 유형의 미디어 파사드
현재까지 이러한 미디어아트화 미디어 건축 프로그램은 소규모의 예술에만 응용

되었지만 깊은 인상을 주었으며,기술이 더욱 발전하게 되면 대형 건축물에 응용하

여 상상도 못할 공간적 효과를 창출해 낼 수 있다.건축 부재의 사각형,원형,벌집

92)틸 윌러.미디어 벽면——단순한 물질의 욕구부터 미관의 수요까지.제1판.리칭 번역.세계건축,

2
008(
4)

- 111 -
형,원통형의 각종 건축자재는 빛의 매개체가 되어 개개의 LED등 혹은 다수의 LED

등과 결합되어 점형,선형 혹은 면형 의 공간적 픽셀 를 나타낼 수 있다.건물의 구

성은 크기가 달라 일정하지 않은 형태이거나 비스듬한 느낌을 준다.건물의 이러한

살결은 건물의 “
표정”
을 이미 풍부하게 했지만 디자인 회사들은 “
평면픽셀”
의 한계

를 뛰어넘어 “
공간픽셀”
을 구성하는 시도를 하였으며 광원,건자재,공간을 하나로
융합하여 공간의 픽셀 를 형성 하였다.<그림 3
-44
> 공간픽셀는 건물 형태의 입체

감과 층감을 한층 더 강화시킬 수 있을 뿐 아니라 낮에는 상징적 효과를 강조할 수

있다.

<그림 3
-44
>평면픽셀 공간픽셀

1
2개의 빛나는 금속막대기들이 풀이 무성한 산 위에 경이로운 각도로 박혀있는데,

이것들은 수평적으로 매달려 있어 마치 지나가는 사람을 위해 펴져있는 것과 같은

시각적 효과를 주는 아름다운 곡선을 형성하였다.모든 축은 3

종류의 등과 3
개의 태
양열에너지 판이 달려있다.막대기의 각도는 일년중의 태양의 각도를 반영한 것이다.

태양이 제일 낮은 곳 에 위치할 때,제일 높은 막대축은 동지의 태양과 직각의 각도

에 놓여 있다.낮엔 태양열 에너지판이 충전해 놓은 에너지를 막대의 배터리에 충전

함과 동시에 태양에너지 집열기 그물망은 빛을 모으는데,이러한 방식은 마을이 간

단한 그물망으로 실현시킨 것 이다.빛 모드는 햇빛과 계절이 지난 후의 수학의 사

- 112 -
인곡선 원리를 응용한 것인데,이 모드는 매일 저녁의 해가 떨어질 무렵에 그날 모

아둔 햇빛을 처리하기 시작한다<그림 3

-45
>.9
3)

<그림 3
-45
>태양열집열기（So
larCo
ll
ect
or
）,캐나다， 2
008
년

하루동안 진행된 이 모드가 완료되면 이 모드는 글로벌 모드로 변하게 되는데,여

기서 글로벌 모드란 존재하는 모든 모드를 조합해서 만든 것을 칭한다.)태양 집열
94

기라는 이 조각은 예술가 매트 고베,로버트 고베,수잔 고베가 창조한 것이다.금속

자루는 태양 집열기의 일부이며 금속자루는 검측 수집된 태양광 데이터에 근거해

각도를 조절하고 발광 시간을 제어하여 매일의 광조 상황을 말해준다.이는 워털루

지역의 한 개 상징으로 되었다.이 조각은 온타리오 성 케임브리지 시의 지역 액티

비티 센터 앞에 배치되어 있으며 조각이 태양열을 흡수하고 커뮤니티를 초청하여

먼저 네트워크를 통해 야간 성능을 테스트해보게 했다.

93) 자료출처:
htt
p:/
/www.s
olarcoll
ector.
ca/e
xplore
.php
94) 자료출처:ht
tp:
//www.
solarcol
lector
.ca/
explor
e.php

- 113 -
 미국의 “
theMa
ast
ri
chta
rchi
tec
tur
efi
rm Ma
ure
rUni
tedAr
chi
te
cts
”건축사무소

가 디자인한 “
Inde
mann”
전망대 <그림3
-46
>는 인근 폐광마을의 정치체제 변화과정
을 상징한다.
9) 높이 3
5 6미터의 접근성이 쉬운 이 철강건축물은 갈색을 띄는 탄광촌

쓰레기 매립장에 설립되어 있는데,구조가 단순한 로봇의 형상을 띈다.일종의 그물

형 스테인리스와 LED등이 서로 교차되어 짜인 반 투명 외곽을 통해 “

Inde
mann”
전
망대는 자기만의 유니크한 빛을 뛰고 있다.

<그림 3
-46
>，DerI
nde
nman
n,I
nden
-Ge
rman
y
t
heMa
ast
ri
chta
rch
it
ect
ur
efi
r
m Ma
ure
rUn
it
edAr
chi
t
ect
s，2
009年

낮에는 금속표면이 빛을 사방에 반사시키고,저녁에는 컴퓨터에 연결 되어 있는

등이 켜진다.“
Inde
mann”
전망대는 8
월초에 2
500
명의 관중을 매혹시킨 장관적 리허
설을 진행하였고 그해 9
월5일에 정식적으로 운영되기 시작하였다.전체적인 분위기

95) 자료출처:ht
tp:
//
www.
medi
aar
chi
tec
tur
e.or
g/de
r-i
nde
nmann-i
nden-ge
rmany/
51

- 114 -
로 보자면,전망대의 매끄러운 색채와 모양의 변화는 탄광구역이 연구와 교육,엔터
테인먼트가 집중된 구역으로서의 변화를 상징한다.
2
012
년 발렌타인데이의 전날,BI
G과 뉴욕 타임스퀘어의 여러 기관이 협력하여
BI
G V NYC라는 미디어 반응 형 장치를 설치,발렌타인데이를 기념하였다.이 장치
는4
00개의 가운데에 LED등을 박은 투명한 아크릴관으로 구성되어 있는데,장치의
중심에는 1
0피트 높이의 하트가 있다.사람들이 장치에 있는 센서를 만질 때 하트는
붉은색으로 밝게 빛난다.Da
nie
lKi
dd는“
이것은 사람과 반응하는 일종의 단말기인데,
사람들이 이 단말기를 껴안거나 다른 사람과 함께 만질 경우 하트는 터 빠르고 밝
게 뛴다” 9
고 설명했다.6
) 바람에 흔들리며 뛰는 이 하트는 더 많은 커플들을 센트럴

파크로 오게 유혹시키며 발렌타인데이의 상징이 되었고,2

월,한달동안 내내 센트럴
파크에서 사랑의 빛을 내뿜었다<그림 3
-47
>.9
7)

8
<그림 3
-47 G ▼ NYC98)
>뉴욕 타임스퀘어BI .20
12년

96) DanielKi
dd,프로젝트 리더,BI G.
97) 자료출처:Davi d Sundbe
rg ESTO,Ho Kyung Lee
,I SA ht
tp:
//
www.
gooood.
hk/ __ d273
34
2099.
htm
98) 그림 출처:촬영 Davi dSundbe
rgESTO,HoKyungLee ,ISA

- 115 -
 일본에 오사카에 위치한NAMBA HI
PS또한,이 유형의 대표적인 예이다.

<그림 3-48
> NAMBA HI
PS,오사카,일본,2
010
년

공공장소는 도시의 객실이며 시민에게 개방된 장소를 제공해준다.한정된 공공공

간 속을 구성하는 주체로서 모임의 장소 와 영혼의 교차점이 된다.새로운 미디어기

술은 일정건물의 포장이며,장소의 시대의 이미지 구축을 가능하게 하였을 뿐만 아

니라,정보의 흐름을 가능하게 하는 가상의 공간을 만들어 내기도 하였다.도시의

경치는 더 이상 보기만을 위한 것이 아니고,정보는 도시와 관중,환경 사이의 대화

를 가능하게 하였으며,공공장소의 영향력을 높이기도 하였다.

[
표 3
-16]공공 공간 미디어아트 유형의 이용한 미디어 파사드 사례 연구

작품명 위치 년도 특징 이미지 내용
모든 축은 3
종류의 등과 3
개의 태양열에너지 판이 달려있
태양열집열기
조명 +엔터테인 다.막대기의 각도는 일년중의 태양의 각도를 반영한 것이
（ S o la r 캐나다 20
08
먼트+도시마커 다.태양이 제일 낮은 곳 에 위치할 때,제일 높은 막대축
Col
l
ect
or
）
은 동지의 태양과 직각의 각도에 놓여 있다.

전망대, 일종의 그물형 스테인리스와 LED등이 서로 교차되어 짜인

2009 조명 +엔터테인
“
Indemann”
, 미국 반 투명 외곽을 통해 “I
ndemann”
전망대는 자기만의 유니
년 먼트+도시마커
크한 빛을 띄고 있다.

- 116 -
 BI
G ▼ NYC,뉴
조명 +엔터테인 이 장치는 400
개의 가운데에 LED등을 박은 투명한 아크
욕 타임스퀘어, 뉴 욕 , 2012
먼트+마커+발렌 릴관 으로 구성되어 있는데,장치의 중심에는 10
영치 높이
미국 년
타인 데이 상징 의 하트가 있다.
2
012
년
1
2F건물로 일본 최초로 빌딩 벽면에 Freef
al
l놀이기구인‘
야
Osak 조명 +엔터테인
2010 바포’설치(지상74m높이에서 단번에 낙하하는 고층빌딩 놀
NAMBAHI
PS a ， 먼트+건축물+도
년 이기구).라는 독특한 외관 디자인과 LED조명을 활용한 다
J
apan 시마커
양한 색 연출로 오사카의 새로운 명물로 부상했다.

3.
4 미디어 파사드의 소통방식 전파류와 사례연구

정보 그 자체는 다양성과 다변성을 가지고 있는데,위에서 볼 수 있듯 미디어 파

사드는 다양한 종류의 언어를 가지고 있어 전달할 수 있는 정보가 매우 풍부하다.

미디어 파사드는 외부로 정보를 전달할 수 있을 뿐 아니라,기술이 발전함에 따라

전류반응기술을 통해 외부의 정보에 반응 할 수 있다.

그러므로 이미 위에 언급된 사례로 미디어 파사드의 정보교류방식은 정보의 직접

적 표현 미디어 건축물과 상호 교류 형 미디어 건축물로 분류할 수 있다.

[
표 3-1
7]미디어 파사드의 전파류

3.
4.1직접적 표현 미디어 파사드

직접적 표현식 미디어 파사드란 건축물이 일정한 정보를 가지고 있으며 새로운

- 117 -
미디어 언어로서 표현하는 방식을 가리키는데,정보의 전달과정 중 외부의 정보는

정보의 형성과정에 직접적인 연관성이 없다.

“
물과 지속적 발전”
은20
08년 스페인 북부의 사라고사 엑스포의 주제이다.약 1
00개

의 국가가 “
책임감을 가지고 소중한 자원을 이용하자”
라는 문제에 각자의 해결방안

을 제시하였다.
부르크너 작업실은 아프리카 국립박물관을 디자인,건설하였다.“
아프리카의 벽”
은

전시관이 자랑하는 외부벽면인데,인상 깊은 점은 변화성 발광형 다이오드를 사용

하였다는 것이다.엑스포의 주제에 따라 디자인 회사들은 면적이 1

,50
0평방미터에
달하는 미디어 벽면을 세웠다<그림 3
-49
>이 컨셉디자인는 2
20,
000
개가 넘는 발광형

다이오드를 포함하는데,하나의 픽셀가 작동되면 각양각색의 빛이 원활하게 변해 동

영상이 현실과 같이 나타난다.뿐만 아니라,반투명 플라스틱 각이 배열되있는 건물

벽면은 무엇인가 바람에 흐르는 모습을 보여주는데,이는 사람에게 물의 흐름을 연
99
상시켜준다.) 대낮의 벽면 스크린은 아프리카의 경관을 보여주고,황혼 무렵의 저

녁에는 아프리카의 소나기 구름 층 과 아프리카사람,동물 등을 보여준다.대초원이

깨어난 풍부한 생활과 문화경관은 바람과 물의 흐름의 형태로 전개되어 아름다운

시각효과를 일으킨다.백색의 광원이 전시관 외부에 모여 형성된 모습은 아프리카의

정신을 나타낸다.7
분의 순환영화는 주변의 공간을 무성한 숲과 생기발랄한 아프리
카 대륙에 있는것과 같은 느낌을 준다.벽체의 아프리카 자체의 독특한 지리환경과

인문환경을 반영하는 비디오는 선형적으로 나타나 사람들에게 보여준다.

99) 자료출처:ht
tp:
//
www.
medi
aar
chi
tec
tur
e.or
g/wal
l-of
-af
ri
ca%E2%80%9D-expo-2008-z
aragoz
a/5
3

- 118 -
 <그림 3
-49> 스페인 아프리카관,브르쿠나 작업실,20
08년

3.
4.2 인터랙티브 미디어 파사드

상호 교류형 신 미디어 유형이란 정보의 전파가 일정한 선형이 아닌,전파의 과정

에서 외부의 정보 회신 도중 변화가 생겨 비선형 상태가 되는 것을 가리킨다.이런

미디어 파사드는 공공성과 민주의식을 반영하였다.

파리의 블랑카 예술제에선 주관측이 프랑스 국립도서관을 거대한 컴퓨터 스크린

으로 개조하였다.

2
0x2
6개의 창문으로 구성된 “
Bli
nke
nli
ght
s”는 넓이가 3
370
평방미터에 달하는 세

계에서 가장 큰 컴퓨터 스크린이다.“

Bli
nke
nli
ght
s”는 다양한 컴퓨터게임을 이 건물
에서 가동하여 이안의 모든 사람들이 자신의 핸드폰으로 게임을 할 수 있게 하였다.

특히 예로부터 인기를 끌고있는 테트리스는 핸드폰 단말기 한 개 만으로도 놀 수

있다.최첨단 조명 제어 기술을 통해 스크린의 픽셀와 명암을 자유자제로 조절할 수

있는 특징이 잇다.이를통해 더욱 정교함을 요구하는 대형 애니메이션이 파리의 밤

을 아름답게 꾸며준다<그림 3
-50
>.

- 119 -
 <그림 3
-50
>“Bl
i
nke
nli
ght
s”，2
003년

“
향기공간”
은 영국 예술가 허크 위스본 이 향기에 대한 후각의 반응에 대해 연구

하는 프로그램이다.인류의 후각 연구는 최근 몇 년사이에 빠른 발전을 가져왔는데,

어떻게 향기로 고객을 유치하는가에 대한 것이 실험의 목적이다.예로 길가의 커피

숍의 짙은 커피향은 사람들을 유혹하여 커피를 사가게 한다.<그림 3

-51
> 이러한

실험은 후각의 사용,더 나아가서는 후각의 개발 잠재성 연구에 대한 적극성을 일으

켰다.각양각색의 향기가 크기가 다른 박스에 배치되어 있는데,사람이 “
향기공간”
에

들어가는 순간 향기는 후각신경을 자극하고 이에 생기는 즐거움은 사람들을 그 향

기가 나는 박스로 다가가게 만드는데,박스에 다가가는 순간 박스에선 빛이 반짝인

다.긴 시간의 실험과정에서 컴퓨터는 모든 데이터를 기록하였는데,기록한 데이터

중 반짝임의 횟수가 가장 많고 시간이 긴 박스를 측정하여 제일 인기가 많은 향기

를 추측해냈다.비록 프로그램의 최종목표는 향기의 연구에 있지만,건물 벽면의 빛

은 사람들의 참여를 유도하였고 외부의 제어를 받는 일종의 정보표현이라 볼 수 있

다.

- 120 -
 <그림 3
-51
>”향기공간”허크-
위스본,2
002
년

종합하자면,상호교류식 미디어 파사드는 건물이 더 이상 단순한 도시의 공공시설

만이 아닌 것을 입증했으며,건물의 존재는 수동적인 모습에서 주동적인 모습으로

바뀌어 가고 있고,상호 교류의 과정 거치고 있다는 것을 보여준다.미디어 파사드

는 사람과 자연,혹은 사람과 사람사이의 정보의 교류와 표현을 가능케 하고,더 나

아가서는 사람과 같은 지각능력을 소유하여 주변을 느끼고 정보를 전달하여 현대의

복잡한 정보화 시대에 일종의 정리기능을 수행하려 하고있다.이러한 주체와 대상간

의 변화는 건축에 생명을 불어넣어주고,도시는 더욱 활기를 띠게 된다.동시에,일

종의 인위적 작품인 미디어 파사드는 인조공간을 자연공간으로까지 펼쳐지게 만들

어,사람과 자연세계와의 공유에 일종의 장소를 제공하였다.
“건축물은 사람이 더욱

넓은 곳을 바라보게 한다.건물은 사회조직과 제도의 물질,개념이며 일상생활에 물

질,환경과 문화를 제공하였다.

”사람들의 관념이 변했고,사회생활의 방식도 변함에
따라 건축 또한 더욱 활발하게 변화하고 있다.건물은 더 이상 조용히 서있는 것에

만족하지 않고,아름다운 모습과 곡선을 가졌음에도 여전히 사람들과,외부의 환경

과의 교류를 갈망하며,이러한 교류를 통해 도시와의 기억과 역사를 공유하길 추구

- 121 -
한다.

과학기술의 발전은 필연적으로 미디어건축의 발전에 활력을 불어넣어주어 현대의

기술적 문제를 해결,미디어 건축에게 더 넓은 발전공간을 제공하여 사회적 의의와

가치를 실현시킬것이다.
[
표 3-1
8]미디어 파사드의 전파류 사례 연구

작품명 위치 년도 이미지 내용

국립도서관, “
Bli
nkenl
i
ght
s”
는 다양한 컴퓨터게임을 이 건물에서 가동하여 내부의 모
“
Bli
nkenl
i
ght
s
파리, 프랑 20
03 든 사람들이 자신의 핸드폰으로 게임을 할 수 있게 하였다.
”
스

사람이 “
향기공간”에 들어가는 순간 향기는 후각신경을 자극하고 이에
생기는 즐거움은 사람들을 그 향기가 나는 박스로 다가가게 만드는데,
”
향기공간” 영국 20
02
박스에 다가가는 순간 박스에선 빛이 반짝인다.

밤의 조명 시스템은 그날 낮의 날씨에 따라 다르게 나타난다.건축 외

Gal
l
eri
a백화
서울,한국 20
04 벽의 정보가 그날의 빛의 양에 따라 변하는 것 이다.
점,

5미디어 파사드에 따른 시대적 분류 사례연구 100)

3.

현재까지 적용된 미디어 파사드를 표현방법과 사용기술 에 따라 분류하였다.

2
000
년 이전에는 미디어적인 요소를 갖춘 미디어 파사드 보다는 건축의 입면자체
의 요소가 주변의 변화에 따라 변화하는 디자인을 추구하였다.그 이후에 미디어적

기술과 재료의 발달로 형광 • 할로겐램프,LED조명,프로젝터의 이용,키네틱 건축

까지 등장하였다.시간의 흐름에 따라 기술과 재료의 발전으로 인해 새로운 것을 이

100) 김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문,20

11,pp.
47-49

- 122 -
용하기 보다는 프로젝트의 성격 및 규모에 따라 사용되는 기술과 재료가 다양함을

알 수 있다.2
005
년 이후 대부분의 미디어 파사드 표현기술로 LED를 사용하는 것으
로 볼 수 있다.프로젝터를 이용한 미디어 파사드 표현의 경우 대부분 일시적인 이

벤트 성으로 설치되는 것으로 나타났다.표현의 방법에 있어서 한쪽으로 편중되기보

다는 효과적으로 사람들에게 전달될 수 있는 방법을 채택하여 사용 하는 것으로 여

러 방법이 다양하게 사용되고 있는 것으로 나타난다. 이 내용들은 나라별,시기별

로 약간의 차이가 있다.보통 미디어 파사드는 규모가 대부분 크고 가시성이 매우

높으며 노출이 용이하기 때문에 원하는 시간에 원하는 표현방법으로 불특정 다수를
대상으로 한 노출이 가능하다.이와 같이 영상으로 표현된 사례가 급증 하였고,상

호작용을 보이는 작품은 줄어들었다.

[
표3-
19]사용기술에 따른 시대적 분류

연도 2
000 2
001 2
002 2
003 2
004 2
005 2
006 2
007 2
008 2
009 2
010 2
012

LED
조명

형광
램프

다른
램프

Pr
oj
ect
or

Ki
net
i
c

[
표3-
20]표현방법에 따른 시대적 분류

- 123 -
연도 2
000 2
001 2
002 2
003 2
004 2
005 2
006 2
007 2
008 2
009 2
010 2
012

Fo
rm

Te
xt

I
mag
e

Dyn
a
mi
c
I
mage

v
ideo

- 124 -
 제Ⅳ장 미디어 파사드 표현기술 및 디자인 요소

4.
1미디어 파사드와 조명

4.
1.1LED와 조명등의 특성
현재 미디어 파사드가 비약적인 발전을 할 수 있는 것은 LED 기술의 비약적인

발전과 직접적인 관계가 있다.LED는 Li

ghtEmi
tt
ingDi
ode
의 약자로 일명 발광 다

이오드로 불린다.반도체에 전압을 가할 때 생기는 발광현상은 전기 루미네선스(

전
기장발광)
라고 하며， 1
923
년 탄화규소 결정의 발광 관측에서 비롯되었는데,1
923
년

에 비소화칼륨 p
-n접합에서 고발광효율이 발견되면서부터 그 연구가 활발하게 진

행되었다.1
960
년대 말에는 이를 실용화하기에 이르렀다.LED는 적색,녹색,남색
세 원색 광을 발하며,컴퓨터의 제어하에 이 세 가지 색상으로 2
56급의 흑백톤을 만

들 수 있을 뿐만 아니라,임의로 혼합할 수도 있다.다시 말하면,여러 가지 다양한

빛의 조합을 구성하여변화가 많고 다채로운 다이나믹 효과와 각종 이미지를 나타낼

수 있다는 것이다.헬로겐램프는 빛의 조절이 쉽고 순간적으로 켤 수 있으며 온오프

식의 장점이 있지만,에너지 소모가 많고 사용 수명이 짧다.그러므로 보통 일시적

인 프로젝트에 많이 사용한다.
형광램프는 전자식 안정기를 이용하여 광도 조정이 가능하나,여러 가지 색상의

변화를 실현하려면 여러 개 다른 색상의 광원을 혼합 설치하여야 한다.이와 비교하

면 LED 조명은 부피가 작아서 하나의 LED로 매우 작은 픽셀를 형성하여 고화질의

이미지를 실현할 수 있다.그리고 또 구체적인 노드 디자인과 건축 외관 자재를 결

- 125 -
합하여 저화질의 이미지를 형성할 수도 있다.LED 기술의 발전은 미디어 파사드 중

의 광원 기술,사용 수명,원가 등의 문제를 해결하였다.LED 조명,형광램프,할로

겐램프의 장단점은 [
표4-3
]과 같다.

<그림 4
-1>L
EDc
hip

[
표4-
1]각 조명의 장단점101)

장점 단점
기존 간판의 고정된 문구를 넘어 영상화 할 수 있다.
LED는 빛의 3
원색인 Red， Gr
een
， Bl
ue를 이용，
다양한 색상을 연출할 수 있다. 가격이 다른 조명에 비해 비싸다.

광도가 높아 장거리에서도 시선을 끌 수 있다.

L
ED조명 기존 전구에 비해 LED는 매우 낮은 전력을 소비한
다.
내구성이 좋고 유지보수 비용도 적게든다. 수율(
收率)
이 떨어진다.
기존 광원보다 무공해.
친환경적인 광원소자이다.
열로 인한 손실이 적어 가시에너지효율이 높고 수명 태양광선의 스펙트럼과는 차이가 있으며， 발산하는 빛에는
형광램프
이 길다. 에너지가 높아 인체에 유해한 자외선도 포함한다.
전구 내부 벽은 깨끗하며 광속은 항상 일정한 수준을
온도가 높다
유지한다.
일반 백열등 보다 2
배 이상의 긴 소명을 가지고 있다. 방사열이 많아 냉방공조부하의 증가를 초래한다.
할로겐램
프102) 석영은 고열에 잘 견디므로 소형화하고 경량화가 가
휘도가 높다(
눈부심에 주의)
능하다.
자연색에 가까운 부드러운 색상은 여러 가지 용도로
유리부분의 오염으로 수명이 짧아질 수 있다.
이용된다.

101)김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문,2011 ,pp.28

102)할로겐 램프는 1938년 GE의 인만(
Inman)
에 의해 개발되어 지금까지 이르고 있며,옥내조명의 주
광원으로서 효율 및 연색성의 개선에 많은 노력이 이루어져 왔다.그동안 백열전구에 비해 고횰,장
수명인 까닭에 일반 조명이외의 산업,의료,농수산 분야에도 널리 이용되어 왔다.최근에는 에열전
구 대체용으로,후자는 형광램프의 길이를1/ 3이상 줄이는 데 공헌하고 있다.이와 함께 3파장발광형
램프의 개발에 따라 소형경량화,고효율화,고연색화가 이루어지고 있다.또한,전자식 안정기와 조
합하여 고주파점등에 의해 시스템 종합효율이 100［1m/ W］까지 달성되고 있다.

- 126 -
 [
표4-
2]할로겐램프를 이용한 미디어 파사드 사례

작품명 이미지 내용
기존 건물을 이용한 것으로， 베를린의 알렉 산
더 플라츠에 있는 ’
하우스 오브 레러’
의 기존 유
리창 뒤에 14
4개의 램프를 장착하고， 이를 컴
Bli
kenLi
ght
s， Ch
aos
퓨터를 통해 제어함으로써 건물의 외관을 하나
Co
mp ut
er
， 베를린， 2 003
의 커다란 다스플레이 장치로 사용하면서， 이
미지나 애니메이션 디스플레이， 풍 게임 등 관
객과 인터랙션하는 콘텐츠를 활용하고 있다.

[
표4-
3]형광램프를 이용한 미디어 파사드 사례

작품 이미지 내용

BI
X， Desi
gn Gro
up
BI
X라는 90
0m2의 미디어 파사드 건축과 기술， 시각적 메사지의 통합 Pix
el
Real
i
ti
es
Ar
t를 통한 정보작성 ， BI
X디렉터 BI
X를 통한 내부 정보를 디지털 미디어화
Uni
t
ed， Gra
z，2 0
03

세계적언 초대형 미디어 파사드중 하나이다.열한개층의 메인 유리 파사드를

Sp
ots
，Ch
ri
st
ophWag
ner
，
통해 조명 예술과 미디어 아트가 구현된다.조명은 1
800
개의 형광램프 매트릭스
독일 포츠담,2005
로 구성되어 있으며 이 형광램프는 유리창 파사드와 일체 형으로 제작되었다.

조명색상의 변화로 정보전달 반투명 재질의 미디어 파사드가 조명에 의해 오브

All
ianz-Arena，Michael
제 적언 성격 미디어 파사드의 조명 시스템에 의한 정보 전달 팀에 따른 색깔
Shmid
tL i
cht
pl
anun
g， 뭔헨
변화로 자발적 정보 전달
20
05

LED조명은 2
000
년대 들어서면서 경관조명에 시도되어 근래에는 경제적,시각적,
감성적면에서 상당히 주목할 만할 발전을 이루고 있다.아직까지는 이미지 표현 및

색상연출로 많이 사용되고 있는 실정이다.LED조명은 야간에는 도시 경관을 연출하

는 경관조명으로 활용하며 도시의 감성적 경관을 강조한다.디지털 조명 기술은 내

구성과 영상 콘텐츠의 다양한 조작이 가능한데이터 프로그램의 활용으로 상업적 속

성을 갖는다 <그림 4
-2>.

- 127 -
 <그림 4
-2>건촉경관조명 및 미디어 파사드103)

미디어 파사드의 구조적 디테일과 픽셀 단위 패턴유닛은 소형 LED단자와 결합되

어단순화 된 브랜드 그래픽 로고,사인,애니메이션 등의 이미지를 투영한다.수십만

색상의 LED조명 그래픽 패턴은 무채색 계열의 구조마감재와 시각적으로 극적 대비

1
효과를 연출 한다.0
4)

LED는 광원이면서 광변조장치로 쓰일 수 있기 때문에 영상이나 텍스트로 상영할

수도 있고,빛의 변화나 조절에 의한 라이트 애니메이션을 보여줄 수 있어,작품 형

식에 상관없이 표현 방식에 있어서는 별 차이가 없다.소통 방식에서도 마찬가지로

일방적으로 감상만을 할 수 있는 것에서부터 쌍방향 인터랙션하는 것까지 다양하며

소통의 도구는 유· 1
무선 네트워크와 센서들이다.0
5)

미디어 파사드의 전체 또는 일부를 LED 모듈 또는 형광램프,할로겐램프로제작

103) ht
tp:
//www.
gal
axi
ale
d.c
om/
tec/me
dia_f
acede
.ht
ml
104) 김선영,패션브랜드 플래그쉽 스토어로 본 실내전시연출과 브랜드 아이덴티티의 조형성,기초조
형학연구,한국기초조형학회,Vol .6,No,4,2005,pp.
163-173
105) 이지선,LED기반 미디어 아트에 관한 연구,숭실대학교대학원 박사논문,20 09,pp.
23-24

- 128 -
한 것들인데,주로 단순하게 표현하는 작업 형태로 많이 사용된다.영상을 상영하기

도 하고,날씨나 시간,간단한 정보를 색상이나 단순한 면으로 표현한다든가,시민들

이 네트워크로 보낸 데이터를 전송하는 것도 있다.

[
표4-
4]L
ED에 의한 네트워크의 재구성

작품 분류 표현방식 구성/
소통방식 장소 건축물/
구조물
영상,텍스트,
감상 유‧무선네트워 건물 외벽
건물 파사드 빛 서울대 문학관, 베이징 티파니 건물
크/상호소통

영상,텍스트,빛 감상 유‧무선네트워 덱시아타워

디스플레이 도시 건축물
크/상호소통
인스톨레이션 영상,텍스트, 감상 센서사용/상호
건축물 블링켄라이트
빛, 음향 작용

4.
1.2 LED기술과 예술의 융합 미디어 파사드

LED조형물은 하나의 독립된 형태로 되어 있는데 주로 도시에 설치되어 있고,공

공구조물은 도시의 랜드마크의 역할을 하거나,사람의 움직임이나 터치에 반응하여

다양한 LED 빛을 내는 인터랙션 설치물들로 인터랙션을 통해 시민들에게 즐거움을

제공하기도 한다.
과거의 경관조명은‘
밝히고 비추는 기능’
으로서 역할이 대부분이었지만 현대에는

건축과 조명이 미디어와 결합하며 건축 파사드에서 진화하여 물리적인 건축물과 가

상의 미디어 아트 영상과 함께 대중과 커뮤니케이션하고 있다.특히,LED는 수명이

건의 반영구적이고 기존의 형광등이나 백열등에 비해 에너지 절감 효과가 뛰어나

차세대 에너지 광원이라 불리며 낙관적인 미래를 예측하고 있다.앞으로 더욱 다양

한 디지털 미디어의 발전과 미디어 융합은 분야의 경계를 무너뜨리고 다양성과 독

- 129 -
창성이 강조되어 LED뿐만 아니라 첨단 테크놀로지를 이용하여‘
빛’으로 구현되는 어
1
떤 것 도조명이 될 수 있을 것이다.0
6)LED 디스플레이는 형태보다는 그 안에 보여
주는 내용이 중요한데,예술적인 용도와 상업적인 용도로 함께 쓰이기보다는 후자로
1
활용되는 경우가 더 많다.0
7)

<그림4
-3>L
ED미디어 파사드 구조도

4.
1.3 LED 미디어 파사드의 적용
LED 기술의 발전으로 다양한 시도가 이루어지고 있으며 디자인,영상,조명,미디

어의 융합하여 건축 패러다임을 바꾸고 있다.

건축표면에 있어 디지털 미디어의 적용은 LED조명의 사용이 주를 이루게 되었다.

LED조명의 상업화 초기에는 단순한 동적인 흐름 및 색상연출로 많이 사용되어졌으

나,이후 건축 입면이 점점 다양화 되고 투명화 되었으며 투명 LED모듈과 조사범위

1
선택 가능형 프로젝터가 실용화 되었다.08
)미디어 파사드는 조명디자인 분야의 표현
수단에서 시작되어 차세대 광원으로 각광받고 있는 LED 기술의 발전으로 다양한

106) 허윤수,디지털조명을 이용한 미디어파사드,조명‧전기 설비 학회지,제22권 제5호,2

008,p.3
107) 이지선，LED 기반 미디어 아트에 관한 연구 숭실대학교 대학원 미디어학과， 박사학위논문，
2009，pp.2
4-2
5
108) 백승철,공공디자인을 위한 미디어파사드 평가방법 연구,연세대학교대학원 석사논문.2 009,p.
27

- 130 -
시도가 이루어지고 있으며 디자인,건축,조명,
영상,I
T,미디어의 융합된 새로운 분

야로 건축 패러다임을 바꾸고 있다.

2
008
년 중국 베이징 올림픽 개막식 및 페막식,국가수영센터의 워터큐브,국가체

육센터의—새둥지(
鳥巢)
,상하이 엑스포,2
012
년 런던 올림픽,2
014
년 소치 올림픽

개막식 등 행사 및 건축은 LED 스크린과 조명을 대량으로 사용했다.많은 도시 미

디어 파사드 작품에도 LED를 대량 사용하여 강렬한 예술적 효과와 시각적 체험을

표현하였다.실시간 기술 업데이트는 디자이너들에게 폭넓은 디자인 아이디어를 제

공한다.동시에 우리는 응용 기술 혁신을 추구해야 할 뿐만 아니라 기존의 기술을

더욱 교묘하게 이용하여 협력 실험 연구를 적극적으로 진행해야만이 미디어 파사드

의 비약적인 발전을 확보할 수 있다.

그러나 미디어 파사드가 점점 다양화 되고 있으므로 새로운 표현기법을 연구해야

한다.현재 투명 LED모듈이 이미 실용화 되고 있다.더 나아가 앞으로는 디자인단

계에서 미디어 파사드의 사용가능성을 고려해 조명이 미디어 파사드 재료로 계획해

나감으로써 각 건축물에 맞는 조명방식을 강구해 나가면 보다 우수한 미디어 파사

드 연출이 가능하다.
[
표4-
5]L
ED기술과 예술의 융합 미디어 파사드 사례

Bei
j
ing 베이징 올림픽 새둥지 주경기장.L
ED효과의 아름다운 조명은 북경
새둥지 주경기장
중국， 20
08 의 랜드마크로 되었다.

베이징 올림픽, Be
ij
in
g 4
.4만개 L
ED의 몽환적 아름다움은 관객들로 하여금 ‘
하나의 꿈’
이란
개막식 중국,20
08 메시지를 떠올리게 한다.
Bei
ji
ng
신기한 막구조와 비누거품의 조합은 중추선을 사이에 두고 국가 체
Wa
terCu
be 중국
육장과 마주하고 있는데 이는 베이징의 영원한 명물이다.
2
008,
상하이 엑스포, 상하이，중국 ‘
중국홍’은7가지 다른 붉은색으로 구성되었는데,조명은 색채에 따
중국관 20
10 라 점차 변화한다.

- 131 -
 상하이 상하이，중국 민들레 조형의 촉각에 있는 변색 LED광원은 영국관 전체를 실시간
엑스포，영국관 20
10 으로 변화시킨다.

상하이 상하이，중국
6
개의 거대한 선 밸리，수만개의 눈부신 L
ED조명은 오색찬란하다.
엑스포，선밸리 20
10

상하이 ‘
마술상자’라 불리는 국가 전력망관의 외부 파사드에는 7
만개가 넘는
상하이，중국
엑스포，국가전 오색찬란한 바람비늘이 걸려있는데 마치도 ‘빛과 그림자가 흐르는듯’
20
10
력망관 한 느낌을 준다.

상하이 엑스포, 상하이，중국 직물 커튼 월은 3D컴퓨터 인쇄로 신기한 화폭을 만들어내고 동시

우주관 20
10 에LED의 몽환적인 색채로 미래적인 느낌을 보여준다.

런던올림픽,
런던，2
012 오색찬란한 L
ED는 올림픽을 초대형 페스티벌 회장으로 만들었다.
개막식

해가 진 후 박판 앞 내부에 위치한 선형 LED조명은 개방 각도에 따

한국 여수 한국，
라 주변의 박판을 비추어 운동 박판의 시뮬레이션 시각 효과를 강화
엑스포, 테마관 2
012
한다.

Hy
persu
rf
ace
Sydn
ey,
Arc
hit
ect
ur
e Hank
Hae
usl
er
박사와 지도교수Sa
ll
y u、 Da
Hs nny Ng
uye
n가 참여한
Au
str
ali
a
REDUX 3D정태공간과 2 d
동태도상으로 된 창조성적 건물외벽 디자인
2012

러시아 소치
러시아， LED효과를 대량 사용하여 마치 동화와 같은 우아하고 아름다운 장
올림픽,개막식
20
14 면을 연출했다.
및 폐막식

4.
2미디어 파사드 구성특성

미디어 파사드의 외관 특성은 다음과 같다.첫째,주변 환경을 시각화,사운드화

시킨 파사드이다.둘째,주변 환경-도시,공간,환경적 요소 등에 변화하는 파사드이

다.셋째,사용자의 움직임에 따라 반응하는 파사드이다.넷째,사용자와 대화하듯

1
반응하는 파사드이다.다섯째,가변성을 갖는 파사드이다.0
9)

- 132 -
 <그림4
-4>미디어 파사드 외관 특성

4.
2.1 미디어 파사드의 개방성

미디어 파사드의 개방성은 두 가지 측면의 의미가 있다.우선,미디어 파사드 디

자인은 일종의 종합 디자인이며 디자인의 과정은 여러 개의 전문 팀워크가 필요하

기 때문에 디자인 자체가 개방성을 갖고 있다.그 다음,미디어 파사드는 일종의 개

방적인 정보 표현 플랫폼이다.이는 건축가,광고주,경영자 심지어 사용자의 다양한

의도까지 전달할 수 있다.이와 더불어 디지털 시대의 건축과 공공 공간에도 변화를

줄 수밖에 없다.9
0년대 인터넷의 급속 발전으로 세계의 공간적,시간적인 거리가

가까워졌으며 전례없는 거대한 정보 커뮤니티 플랫폼이 구축되었다.이러한 정보시

대의 배경하에 특유의 네트워크 문화가 형성되었으며 이와 같이 어디에나 존재하는

대중문화는 건축에도 거대한 영향을 미쳤다.개방적 미디어 파사드는 대중과 소통하

는 네트워크 단말의 역할을 할 수 있다.이런 미디어 플랫폼을 사용함과 동시에 상

109) 태인성,디지털매체를 통한 건축 환경의 미디어파사드 표현 특성,한양대학교 석사학위논문,

2012,p.2
2

- 133 -
업성,시정(
市政)소식과 공공문화 간의 균형도 충분히 고려해야 한다.따라서 미디

어 파사드 디자인에서 가장 중요하게 고려해야 하는 것은 도시의 공공 공간에 대한

디자인 요구 및 건축이 처한 사회,문화,경제적 배경이다.

공공 그래픽과 건축 역사는 초기의 고전건축까지 거슬러 올라갈 수 있으며,새로

운 디스플레이 기술을 건축에 응용하는 것은 사실상 역사에 대한 재해석이다.건축

은 특수한 미디어 단말로써 공간표현과 정보전달을 겸비해야 하는데 새로운 미디어

기술이 마침 이러한 수요를 만족할 수 있었다.따라서 미디어 파사드가 형성되었다.

미디어 파사드는 날로 커뮤니케이션 플랫폼과 공공정보 단말이 되어가고 있다.미디

어 기술은 건축 형태와 정보 그래픽을 결합하였다.이런 결합은 단순히 그래픽의 해

상도와 크기에서만 전통 매체와 구분되는 것이 아니다.미디어 파사드는 인터넷을

통해 새로운 3
D 정보 네트워크를 구축하였으며,이런 네트워크 관계는 최종적으로
개방적인 시각 감지환경을 형성하게 된다.

디지털 기술과 결합된 미디어 파사드는 단조로운 도시환경에 새로운 이미지를 창

출하며 디지털 시대의 매개체로서의 역할을 톡톡히 함과 동시에,사람과 외부환경을

연결하고 소통시키는 역할을 한다.현대 공간에서의 도시 경관은 지역의 정체성을

드러내는 것으로,타 도시에 대해 변별성을 갖게 하고 도시 공간은 질적으로 쾌적함

1
과 매력적인 면을 동시에 드러내야한다.10
)

랜드마크 건축물은 도시 경관을 인지시키며 이미지를 형성하고 장소를 창조하는

시공간 커뮤니케이션 기능을 수반한다.랜드마크의 표피는 도시 환경 요소들과 반응

하고 관찰자에게 도시의 정보를 제공하며 도시의 이미지를 구성하는 혁신적인 도시

110) 김명근,도시브랜드 아이덴티티의 경향연구,성균관대학교대학원 석사학위논문,2006,p.15

- 134 -
 1
경관형성요소가 된다.1
1)

4.
2.2 미디어 파사드의 인터랙티브 (
Int
eract
ive)

정보전달의 방향성은 기존 매체에서와는 달리 상호성을 띄는데,외부환경과 건축,

1
건축과 인간 사이에 인터랙션을 불러일으킨다.1
2)

미디어 파사드는 인터랙티브를 구현하기 적절한 장치다.인터랙션을 가능케 하는

콘텐츠는 심미적인 아름다움을 제공하는 조명 및 영상,지역 정보를 전달하는 인포

메이션 창구로서의 역할,그리고 게임 등을 비롯한 엔터테이먼트적 요소를 통해 공

감하는 수단 등이 있다.미디어 파사드의 인터랙션성은 현대 도시와 공간 인간의 소

통의 중요한 핵심적 역할을 하는 매개체이다.소통(

Communi
cat
ion)
이란 상징을 통

하여 의미를 전달하는 현상,즉 정보 전달 현상이라고 정의 할 수 있다.예술이 소

통하기 위한 하나의커뮤니케이션 방식이라 한다면 예술 역시 사물들과의 소통적 거
1
리를 트면서 존재해야만 그 존재 의미를 가질 수 있다.1
3)현대의 미디어아트는 도

시와 공간,도시와 도시,도시와 사람 등의 모습으로 소통을 한다.

인터랙티브는 최근에 미디어 파사드가 기술의 발전에 따라 점차 형성된 특징의

하나이다.인터랙티브를 갖춘 미디어 파사드에서 대중이 건축의 일부가 되고,사람

과 건축,사람과 사람,건축과 환경이 모두 미디어 파사드를 통하여 상호소통을 이

룰 수 있다.미디어 파사드는 각종 네트워크 단말과 연결되어 하나의 방대한 미디어

111) 김선영,도시브랜드 이미지 형성요소로 본 공공경관 디자인 고찰,한국기초조형학회,2009,p.3

112) 정은하,김개천,디지털 미디어를 적용한 감성 공간 표현 특성에 관한 연구,한국실내디자인학회
논문집,18(
6),2009,p.117
113) 박영란,미술에 있어서 상화작용성의 기원과 의미,국립현대미술관,2002
,p.194

- 135 -
시스템을 구성할 수 있다.미디어 파사드의 기능상 이런 인터랙티브는 원래 보유하

던 단일한 전파방식을 건축 자체의 기능으로 변화시켜 함께 참여하는 관객과 소통

을 하게 한다.관객은 미디어 파사드가 정한 공간에서 수동적으로 감상하는 데서 주

동적으로 감수하는 데로 바뀌었다.이런 배경 하에 미디어 파사드 디자인은 건축의

중요한 구성 부분으로 되고,대량의 정보 그래픽 기술과 지능화 표피가 미디어 파사

드에 나타났다.정보기술을 통해 지능적인 미디어 파사드 공간을 제작하고,새로운

대화형 예술 활동을 형성하게 하여 예술가와 관객이 이러한 공간에서 공동으로 창

의적인 활동을 완성할 수 있게 한다.

최근에 미디어 파사드는 사람과 사람,사람과 건축,사람과 환경,건축과 환경 간

의 새로운 대화 관계를 찾는 시도를 하고 있다.이는 미디어 파사드 인터랙티브의

여러 방면과 관련된다.정보기술의 작용하에 건축은 정보전달의 매체로 전환된다.

건축물 위의 미디어 그래픽이 변화할 수 있고 또 주변환경과 인터랙티브가 가능할

때,미디어 파사드의 인터랙티브는 한층 더 부각된다.영상미디어로 표현한 작품 수

량은 디지털 공공예술에서 아주 큰 비중을 차지한다.현대 건축에서 건축의 인터랙

티브한 미디어 파사드 표현의 의미와 다양한 방법에 대해 살펴보고,도시 공간 속에

서 이러한 미디어 파사드 표현이 도시 경관,도시 공간의 성격,시민의 심리 등에

적지 않은 영향을 미친다는 점을 통하여 도시 공간에서 미디어 파사드 표현의 역할

을 파악하고 유형별로 인터랙션 요소를 분석할 것이다.
114
)

1
998
년 NOX에서 D-To
wer
를 디자인했다.건물은 높이가 1
2미터 이고,표준과 비
표준적인 기하학적 구조는 에폭시 수지로 된 복잡한 표피에 싸여있다.그 형태는 컴

114) 김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문,20

11,p.97

- 136 -
퓨터 디지털 컨트롤 기술로 만들어졌으며 건축은 거대한 정보 공유시스템 관계의
일환으로 존재한다.건축의 최종 구현은 세 부분으로 구성되어 있다.웹사이트(
누구
든 방문할 수 있음)
,설문조사(
매년 2
00부씩 특별 비밀번호를 갖고 있는 사람들이
작성)
,그리고 타워 자체이다.
11
5)이 세 부분은 서로 연결되어 있다.매일 저녁 웹사

이트에서 설문조사로 수집된 답변을 근거로 어떤 감정이 도시 사람들을 주도하고

있는지를 피드백한다.이는 행복으로 인해 파란색으로,사랑으로 인해 빨간색으로,
증오로 인해 녹색으로,또는 두려움으로 인해 노란색으로 바뀌면서 정보를 표현하는
동시에 건축을 환하게 비춘다.건축의 이런 인터랙티브는 도시 사람들의 감정 및 감
수를 강화시킬 수 있으며,또한 행위,색상,가치,느낌 등이 전부 네트워크를 통해
서 실물 환경의 일부분이 되게 하여,독특한 방식으로 도시 생활의 감정 및 문화를
보여주고 있다.사람의 행위와 환경의 상호 관계에서 NOX는 일부 예술 작품의 디
자인에 참여하여 건축분야 발전의 국한성을 돌파하고자 했다.그들은 공정학 이론과
전자미디어 및 기타 이론을 운용하여 건축 형태의 유동성(
fl
uid
ity)
을 제창하고 건축
공간에 미디어 컨버전스(
Med
ia c
onve
rge
nce
)를 도입하여 참여성을 표현했다.
D-To
wer
는 예술 형식을 돌파한 인터랙티브를 반영한 건축물이다<그림 4
-5>.

<그림 4
-5>D-
Towe
r，NOX，1
998
년

115) 자료출처: ht
tp:
//
www.
arcs
pac
e.c
om/
arc
hit
ect
s/nox/
d_t
owe
r/49

- 137 -
 시카고 밀레니엄 공원(
Mil
l
enni
um Pa
rk)
은 2
004
년7월에 개업하였다.공원은 시카
고 다운타운의 번화한 미시간 에비뉴에 위치하여 있으며,면적이 1
마일에 달하고

USD4
억불 이상이 투자되었으며,6
년에 걸쳐 완성되었다.주요 디자인 이념은 인터

랙티브한 디지털 과학을 도시 공원에 융합하는 것이다.밀레니엄 공원의 출현은 시

카고의 공공 예술을 새로운 경지로 이끌었다.그 중,스페인 예술가 J
aumePl
ens
a가

창작한 크라운 분수(

Cro
wnFo
unt
ain)
<그림 4
-6>116)는 2
개의 마주 보고 있는 유리

폭포 벽이 있는데,벽에는 컴퓨터를 통하여 제어하는 LED 스크린이다.

<그림 4
-6>밀레니엄 공원(
Mil
l
enn
ium Pa
rk)
,시카고

예술가는 서로 다른 피부색,각종 연령대의 1

,00
0명 시카고 시민의 얼굴을 찍어

116) 자료출처: Chi

cagoPubl
icLi
brar
y[EB/
OL]ht
tp:
//di
git
al.
chi
publ
ib.
org/

- 138 -
시간당 6
장의 속도로 보여주며,피라미드,마네킨 피스 등 영상도 사이사이에 보여

주고 있다.이 작품은 대중과 충분히 융합되어,소재 추출,기능 요소 등 정신적 층

면과 오락 측면에서 모두 대중과 양호한 인터랙티브 효과를 형성하였으며 양호한

예술 체험까지 선사했다.매일 많은 부모들이 아이를 데리고 여기에 와서 물놀이를

한다.특히 벽의 얼굴이 미소로 바뀔 때 모든 어린이들은 앞에 가서 기다리다가 물

줄기가 입에서 뿜어져 나오는 순간 모두 환호를 올린다.전체 작품은 창작의 소재

선택에서 표현에 이르기까지 모두 대중의 참여가 있었고,대중이 디지털화한 공공

예술 작품을 충분히 즐길 수 있게 하였다.

벨기에 디자인 아트 연구소 La
b[a
u]에서 제작된 프로젝트 To
uch는 브뤼젤의 높

이가 1
45m되는 빌딩 De
xiaTo
wer
에서 실현한 대표적인 인터랙티브 아트 작업이

라고 할 수 있다<그림4
-7>.
조명은 프로그램에 따라 여러 색상을 표현할 수 있는 4
,20
0개의 띠 모양의 조명으

로 전체 유리창에 하나씩 설치하였고,저전력 디자인으로 LED 1

개가 1
와트(
wat
t)
를

소비한다.빌딩의 옆에 설치된 “
Rogi
er”
라는 스테이션에서 사람들은 자신이 원하는
모습을 터치스크린을 통해 입력하고,입력된 데이터는 건물의 파사드를 통해 구현된

다.직접적인 입력 행위가 건물의 표면으로 반영되는 과정은 인터랙션을 중요시하는

미디어아트의 성격을 잘 드러내고 있다고 할 수 있다.하나의 구현 과정이 완성되면

스냅샷의 형태로 입력한 그림은 전자엽서의 형태로 전송된다.사람들은 De
xia타워

홈페이지에서 자신이 만든 전자엽서를 확인하고 인쇄할 수도 있다.또한 원하는 정

보(
새해의 소원,축하 메시지 등)
를 웹 사이트를 통하여 건물에 표현할 수도 있다.
이 타워는 건물 옆에 설치된 “
로지에 (
Rogi
er)
”라는 콘트롤 박스에서 누구나 건물

- 139 -
의 칼라와 디자인을 터치 스크린을 통해 입력하고,설정하고 바꿀 수 있다.건물과

이용자가 네트워크로 통합되어 이용자가 입력한 데이터는 건물의 파사드에 재현된

다.이때 이용자는 콘트롤 박스를 이용해 건물과 커뮤니케이션을 하게 되는데,이

네트워크를 통해 미디어를 체험하게 된다.또한 건물이 바로 눈 앞에 있다는 느낌은

가상 현실에서와 같이 비매개적인 시각적 지각에서 오는 것이 아니라,네트워크를

통해 자아와 연계되어 있다는 느낌에서 오는 하이퍼 매개성이다.즉,미디어 파사드

에서 네트워크를 통해 파사드의 이미지를 변경하거나 만들 때,이용자는 파사드에

연계되어 있다는 느낌을 가지며 하이퍼 매개된 자아를 느낀다.

<그림4
-7>De
xiaTo
wer
,브뤼셀,벨기에,년도:2
006

이 이미지는 사진이나 그래픽 이미지가 아닌 한 개의 LED가 한 개의 픽셀로 구

성된 추상적인 픽셀 애니메이션이다.하나의 구성이 완성되면 스냅샷으로 만들어져

이메일로 전송해준다.시민들은 텍시아 타워 홈페이지에서 자신이 만든 전자엽서를

확인하고 인쇄할 수 있다.시민들이 직접 참여하여 건물의 칼라를 조절하고 자신이

전달하고 싶은 메시지를 설정하는 과정을 거치면 건물에서 자신이 설정한 이미지와

- 140 -
메시지 또는 픽셀 애니메이션을 볼 수 있다.그리고 참여자의 생각대로 빛을 조정하

여 만들어진 대형 LED 작품은 설치되어 있는 원격 카메라를 통하여 촬영하여 이메

일로 전송할 수 있다.물론 자신의 작품을 텍시아 타워 홈페이지에서도 확인할 수
1
있다.1
7)미디어 파사드는 이러한 네트워크를 통해 자기의 공간을 확장한다.

또한 이 건물은 지난해의 기온과 비교하여 날씨와 시간에 따라 다양한 칼라와 기

하학적 패턴을 시각화하여 보여준다.즉,주변의 환경과 인터랙션을 하는 것이다.이

처럼 실시간 데이터를 이용한 정보 전달은 건물이 참여자에 의해 움직이는 이미지

의 스크린이 되게 하고,사람들은 건물의 이미지를 실시간으로 바꿀 수 있다.

De
xiaTo
wer
는 빌딩의 옆에 설치된 “
Rogi
er”
라는 스테이션에서 멀티 터치스크린

을 통해 여러 명의 관객이 동시에 데이터를 입력할 수 있게 하였다.직접 입력하여

건물에 표현할 수 있는 점,관객과 흥미로운 소통을 할 수 있다는 점에서 높은 평가

를 받았다.시선을 끄는 점과 추천 여부의 문항에서 높은 점수를 받은 것도 인터랙

션 기능과 연관성이 있는 것으로 분석된다.

영국 맨체스터 시티타워(
Cit
y To
wer
)에서 전시된 디지털 공공예술 작품 《A
s
howo
fha
nds
》118)<그림4
-8>은 예술가 Al
ast
airEi
lbe
ck가 창작한 것이다.이 작

품은 외치형 터치스크린과 핸드스캐너로 시민의 손을 스캔한 후,시민이 직접 터치

스크린에서 스캔된 자기의 손을 회전,축소,확대 등 작업을 할 수 있게 하였다.참

여한 자들은 터치스크린에서 웹사이트 주소를 얻어 네트워크에서 자기 손의 스캔본

을 찾아볼 수 있다.또한 밤 1
1시에 Ci
tyTo
wer
의 한쪽 높이가 1
07미터 되는 LED

117) 조용산 저,뉴미디어 아트의 진화,광인문화사，2008，p.l 5

118) 자료출처:BBC[
EB/
OL]ht
tp:
//
www.
bbc
.co.
uk/
manche
ste
r/

- 141 -
스크린에서 수집된 “
손”들을 모아 전시한다.

<그림 4
-8>As
howo
fha
nds

이 작품은 디지털 터치기술,실물 스캔 및 LED영상기술 등이 추가된 디지털 공공

예술이며 피커딜리가든(
Pic
cad
il
ly Ga
rde
ns)
의 Ci
ty To
wer
에 설치되어 있다.만약

시민들의 참여가 없었다면 이 작품은 전시될 수 없었을 것이다.참여한 시민은 각자

의 유일무쌍한 “
손”을 제공하였고 최종 작품은 참여한 모든 분들의 “
작품”
을 모아

완성된다.이 과정에서 참여자는 창작의 기쁨을 느낄 수 있다.

2
010
년,상하이엑스포 독일관의 “
동력의 원천”전시홀은 관객의 참여가 있어야만
디자인 구상을 표현할 수 있다.이 전시홀은 기둥모양의 공간에 나선형 회랑을 설치

하였다.7
00여 명의 관객이 회랑에 흩어져 서서 인터랙션 프로그램에 참여할 수 있

다<그림 4
-9>.
고리 모양의 공간 중간에 금속구(
金屬球)
가 하나가 걸려 있고,볼의 표면에 여러

- 142 -
색상,도형,이미지를 표현 할 수 있다.금속구 안에는 멀티 센서 장치가 설치되어

있어 음원을 행동지령으로 바꿀 수 있다.그러므로 관객들이 적극적으로 프로그램에

참여하여야만 금속구가 행동지령을 받아 움직일 수 있다.금속구는 사람이 내는 소

리의 크기에 따라 움직이는 속도와 폭을 조정하기에 소리가 클수록 금속구의 에너

지도 많아지고 움직임도 더욱 빨라진다.참여 장치를 디자인한 것은 테크놀로지 성

과를 전시하였을 뿐만 아니라,참여자들도 기쁨을 느끼게 하였다.

<그림 4
-9>독일관 동력의 원천119)

몬트리올의 LaVi
tr
ine
<그림4
-10
> 프로젝트는 시민들에게 재미있는 플랫폼을 제
공하였다.이 디자인은 총면적이 약 2
3만㎡이고,센서 장치를 사용하여 LED광원을

조정한다.LED 광원은 사용자의 행동을 인식하여 다양한 형태와 색상으로 변한다.

사용자와의 인터랙션은 다양한 미디어 내용으로 반영된다.스크린에서 화살표의 이

동으로부터 눈송이가 나타나는 것까지 모두 도시 오락의 새로운 형식으로 되었다.

이런 인터랙티브 게임은 많은 관광객들이 몬트리올의 문화를 발견하고 탐

119) 그림출처:개념으로부터 디자인:상하이엑스포 경관 해독 2010

- 143 -
색하는 데 관심을 가지게 하였다.LaVi
tr
ine프로젝트의 시작은 도시 연간행사의

임시 “
테스트 프로젝트”
였으나,인터렉티브 특징이 많은 관광객의 눈길을 끌었고 신
속하게 대중 사이에서 알려지면서 몬트리올 문화의 창으로 되었을 뿐만 아니라 도

시의 영구적인 특징으로 되었다.

<그림 4
-1>120)행인과 L
0 aVi
t
ri
ne의 인터랙션

인터랙티브 미디어 파사드는 미디어 콘텐츠와 공간의 인터랙션성을 시각적으로

표출하며 공간의 경계를 흐린다(

blur
ri
ng)
.상업적 이미지와 대중적 인포메이션 전달

을 위해 빌딩의 표피를 영상 이미지로 환원시키며 건물이 고정된 물리 구조체가 아

님을 시사한다.
12
1) 미디어가 적용된 표피는 절대좌표(
xyz
)계의 공간체계가 아닌 표

면좌표계(
uvw)
로 수많은 정보와 이미지가 실시간으로 좌표개념의 표피체계를 흘러

다니며 사건(
simul
acr
e) 1
을 형성한다.2
2)

120) 그림출처:ht
tp:/
/www. di
ume
ng.
com
121) 김선영,비주얼 인터페이스와 상업공간의 표피 표현,한국실내디자인학회 논문집,200
5,p.4
122) 고흥권,임채진,현대건축표피의 미디어파사드 표현특성에 관한 연구,한국문화공간건축학회논문
집통권 제22호,2008,p.6

- 144 -
 디지털 미디어의 인터랙션적인 특징은 디지털 기기와 사용자 사이에,또 디지털

매체로 연결되어 있는 사용자 사이에,또 매체와 매체 사이에 여러 가지 형태와 차

원의 상호교류가 있을 수 있음을 뜻한다.인터랙션의 커뮤니케이션 현상은 정치와
12
경제뿐만 아니라 미술,문화 음악 등의 예술 분야에도 점차 확산되어가고 있다.3)

미디어 파사드의 인터랙티브는 사회학적 가치에서 보았을 때,사람과 사람 간의

정보 교환을 촉진시킬 수 있고,사회가 발전하면서 나타나는 사회와 개체 관계의 소

외화를 어느 정도 완화할 수 있다.하지만 이런 인터랙티브의 발전은 기술 문제뿐만

아니라,사회안전,정치적 환경 등 문제에 직면할 수 있다.따라서 디자이너는 전면

적으로 고려해야 하고,조건이 허락하는 범위에서 미디어 파사드의 인터랙티브를 퍼

블릭 스페이스 창작에 도입하고,현실적인 실용가치를 한층 더 넓히고 확장하여야

한다.
[
표4-
6]인터랙티브 디자인 사례

작품명 이미지 내용
Cr
own Fou
ndati
on
스크린이 변화,일시성,변화성이 있고.인터랙션을 통하여 참여를 유도한다.시민
Je
ume Plens
a， 시카
이 참여하여 반응체를 구성하고.시간에 따라 스크린이 변화한다.
고， 20
04

감정에 의한 색깔 변화를 오브젝트인 미디어 파사드에 조명으로 표현， 데이터

D-
Towe
r- NOX네텔란 변화를 내부의 조명으로 미디어 파사드에 전달한다.인간의 감정과 네트워크로
드, 2004 연결된 시스템 간의 인터랙션,시민의 감정 상태에 반응,인터넷에 의해 데이터가
형성되고 표현된다.
Col
or b
y Numbers
Tower, Mil
oLa
ven
， 사용자가 직접 스톡홀름의 텔레폰플랜 빌딩의 조명 패턴을 바꿀 수 있다.대형
ErikKrikortz， 조명을 사용자가 쉽게 변화하게 함으로써 개인과 공공영역의 관계성을 탐구.조
LooveBroms，스톡홀， 명 시스템을 조절할 수 있게 모바일 폰과 온라인 웹 사이트가 이용될다.
2006
En
ter
act
i
ve’ el
ect
ro
lan
d’ 바닥 패널의 패턴이 미디어 파사드의 패턴으로
미국 LA，2006 반영되는 게임 형태.사용자와 건축물의 직접적/물리적인 게임 형태의 인터랙션

123) 김주안,상게서,pp.160-173

- 145 -
 을 추구 한다.패널의 압력 센서와 빌딩 바깥 쪽에 있는 패널의배열에 따라 인터
랙션 촉진한다.

건물 앞 L
CD모니터 화면 터치스크린을 통해 실제 건물에 설치된 조명을 변하
De
xia To
wer， LAB
게 한다,시민들이 직접 참여해 전체 빌딩의 조명을 컨트롤,RGBL ED바를 타워
[
au]
앞의 야외 컨트롤 룸에서 창문 하나부터 ， 전체 빌딩의 점등 및 색상변화를 가
벨기에 브뤼셀,2 0
06
능하게 한다.

Cel
l PhoneDis
co，
모바일 폰을 이용한 행위로 L
ED패턴을 변화시키고 채색할 수 있는 시스템이다.
Me
gla&
모바일 폰과 색다른 모드로 인터랙션할 수 있는 공간 개념으로 디자인되었다.
I
nf
ormat
i
on lab，
사용자의 모바일 폰과 시각적 환경의 인터랙션 사도.
LA，200
7

기념비 형태의 장소 특수성 기반 L

ED조형물 LED조명을 통해 점멸되는 빛과
Tr
i
pty
ch， UVA，프랑스
추상적인 사운드 재생 벽체의 조형물이 움직임을 감지하여 행인이 접근하면 빛
펴랴， 2 0
07
과 소리를 통해 본능적인 감각을 체험하게 한다.

샹들리에처럼 아트리움 홉 천장에 매달린 L

ED 조명 구조물이다.이미 만들어진
Pi
xel Cl
oud
， J as
on
영상물,이미지,웹을 통한 인터랙션 콘텐츠 등을 지원한다 아트리움 공간에 지역
Br
uge
sStud
io，
가후 현상을 시각적으로 시뮬레이션한다.지붕에 설치된 카메라를 통해 수집한
영국 런던， 2 0
07
하늘과 구름 이미지를 픽셀 클라우드로 변환하여 전송한다.

As
howofha
nds
,
작품은 외치형 터치스크린과 핸드스캐너로 시민의 손을 스캔한 후,시민이 직접
맨체스터,
터치스크린에서 스캔된 자기의 손을 회전,축소,확대 등 작업을 할 수 있다.
20
08

을지한빛거리，Se
oul
， 보행로를 따라 설치된 대형 미디어 큐브월(LED스크린)
에는 카메라와 연동되는
20
10 비주얼 아트가 표출되어 있기에 시민들이 직접 영상을 선택할 수 있는 기능이
있음.키오스크(선택 화면)기능이 있어 원하는 콘텐츠를 선택하여 사용 가능하다.
건너편에 설치된 1 2대의 첨단 L
ED가로등은 다양한 조명 연출이 가능하며,
여러 가지 색상과 패턴의 조명쇼를 연출할 수 있다.

‘
동력의 원천’,독일, 이 전시홀은 기둥 모양의 공간에 나선형 회랑을 설치하여 7
00여명의 관객이 회
201
0년상하이엑포 랑에 분산하여 인터렉티브 프로그램에 참여할 수 있다.

L
aVi t
r
ine
, 이 디자인은 총면적이 약 2
3만㎡,센서 장치를 사용하여 L
ED광원을 조정,사용
몬트리올, 자의 행동을 인식하여 대응하는 형태와 색상으로 변한다.사용자의 행동에 반응
2
012 하여 다양한 미디어 내용을 보여준다.

4.
2.3미디어 파사드의 시각성

- 146 -
 미디어 파사드와 상호 연결성을 지니고 문화,사회와 연결되는 상호간의 영향력

은 디지털 미디어 표면의 비물질화와 함께 현대건축이 예술과 또 하나의 접점을 만

드는 계기가 되었다.

(
1)빛,움직임과 시간성

미디어 파사드에 담긴 디지털 정보는 무한히 완전한 복제가 가능하며 아날로그

적인사진보다도 더 영속적이다.
12
4)빛과 인간의 움직임을 담아내는 디지털 미디어를

통하여 표면은 더 이상 고정적이고 정적이지 않으며 표면을 통해 변화하는 이미지

1
를 통하여 공간의 성격 역시 지속적으로 변화한다.2
5)

(
2)표면의 오브제화

미술에서 ‘
오브제’
는 우리 의식 앞에 던져진 객체,대상,사물을 의미하지만 공간

에서의 오브제는 예술적 의미만을 포함한 것이 아니라 공간을 구성하는 각각의 물

질적혹은 비물질적 요소로서 표현된다.
12
6)

시각 영상을 중시하는 현시대에서 시각과 감각은 환경 정보를 획득하는 가장 중

요한 수단으로 되고 있으며,시각적 표현은 건축 디자인의 중요한 내용으로 되고 있

다.우리는 시각을 통하여 8
0%의 외부 정보를 얻고 있으며 대부분의 인체 활동 역

시 시각에서 비롯된 것이다.시각과 감각은 크게 “

시각 접수”
와“시각 인지”두 부

류로 나누어지는데 시각 접수는 물체의 존재를 발견하고 발견된 존재에 대하여 이

해하고 연구하며 그 내적 의미를 분석하고 해석하는 것이다.오늘날 미디어 파사드

124) 이영훈,뉴미디어아트와 시간,초판,재원,200

4,p.63
125) 남영호,회윤경,전영훈,현대건축의 활성표피에 관한 연구,대한건축학회논문집,24(11)
,2008,p.
120
126) 이찬,배연준,공간과 오브제 요소의 인터렉션에 관한 연구,한국 실내디자인학회 논문집,1 4(6
),
2005,p.1
05

- 147 -
의 디자인은 도형과 그래픽의 내적 법칙을 응용하였는데 더욱 많은 시각과 감각 정

보를 제공하였다.그리고 건축 형식 중의 정보량이 많을수록 사람들에게 더욱 큰 인

상을 남긴다.

따라서 도시 스크린,입체 미디어 그리고 미디어 파사드에 이르기까지 건축물 도

형 부호의 개입은 실질적으로 건축 디자인 이념 중의 시각과 감각의 재정립이라고

도 할 수 있다.시각적 정보를 전달하는 시스템은 하나의 매체로써 이것이 건축물과

하나로 어우러질 때 새로운 시각 정보 전달 플랫폼으로 되는 것이다.미디어 파사드

는 사회생활이 도형화된 산물로써 시각적 특성을 가지고 있다.미디어 파사드 디자

인은 이런 시각적 특성을 충분히 발휘하여야 하며 구도 관계와 색채 관계의 조화를

이루어야 하고 시각 원소 색채 간의 연관성의 조화를 이루어 내용과 장소의 속성이

서로 적합할 수 있게 해야 한다.
[
표4-
7]미디어 파사드의 시각적 사례

작품명 이미지 내용
파리국립도서관, 건축 표면과 정보기술을 접목한 것으로 고층 건물의 유리창을 모니터로 활용하여 컴
Chao
s 퓨터 영상물을 구현한다.독일 해커들의 모임인 카오스컴퓨터 클럽이 주축이 되어 행사
Co
mput
er， 기간 동안 창문을 이용한 대평 모니터를 통해 일반 시민들이 만든 애니메이션과 게임
프랑스,파리， 2 0
02 장면을 대형 화면으로 실시간 구현한다.

미국 건축가 미터 마리너가 디자인한 56

m높이의 세계 최대 샤넬매장이다.70
0,0
00개
ChanelTower
，
의 화이트 L
ED로 이루어진 유리 파사드이다.안에서 밖으로 투명하게 보이므로 낮에
L.E.
DEf f
ect
s，
건물안에서 일하는 사람들의 광선을 차단하지 않는 장점이 있다.
도쿄， 2 004
4,
000
개 색 변화 LED조명으로 둘러싸인 As p
ir
e타워의 미디어 파사드는 Keva
nSh
aw
Asp
ir
e타워， Ke v
an Li
gt
in
gDesi
gn（KSLD)에 의해 디자인 되었다.이 4 0
0개의 3
색L ED조명 그리드는 건
ShawL i
ght
i
ng 물의 미디어 파사드를 통해 일련의 패턴을 표현 할 수 있도록 디자인되었으며 모든
Des
ign
， 카타르， 시스템은 Arti
st
icLi
cense
의 Col
ourTr
amp소프트웨어를 통해 제어된다.이 소프트웨어
20
06 는 광범위한 Ar t
-NetDMX로 높은 대역폭의 파이버-옵틱 케이블을 사용 하는 인터넷
네트워크를 통해서 구현된다.

- 148 -
 Uni
qaTower
， LED그리드로 이루어져 있는 Un
iga
타워의 파사드는 이미지를 재생산해내는 장치라고
MSW， 도 설명할 수 있다.고정적인 이미지를 파사드를 통해 구현하는 방식이 아니다. 이건
오스트리아 비엔나， 물의 파사드는 단순히 비디오 데이터를 재생하는 스크린이나 메시지 보드의 역할을 하
2
006 지 않는다. 입력된 전자적 데이트는 타워의 건축 구조에 반응하고,반복하여 건물 의
구체적인 형상과 일치되지 않는 새로운 모습을 추구한다.

Na
ti
onalLi
br
aryWalt
er 23
총 규모의 도서관은 다이아몬드 형태로 제작되었으며 이것은 인류가 책을 통해 얻게
I
ndust
ri
es(GVA 되는 광대한 가치를 상징하고 있다.총 4
,04
6개의 색깔이 변하는 L
ED부착물이 전체 건
Lig
hti
ng，I nc
)， 물에 설치되어 수백미터 떨어진 곳에서도 역동적인 줄거리의 환상적인 쇼를 관찰할 수
민스크， 2 006 있다.
LED매거진에 소개된 Moor
fi
el
d안과병원 건물은 건축가 Pe n
oyr
e와 Pr
asa
d에 의해서
리차드 데스몬드 디자인된 것으로 파사드에 알루미늄 루버가 장착되어 있고,이 루버를 향해 L ED조
어린이 안과 센터， 명이 비춰지게 하여 건물의 파사드에 새로운 얼굴을 만들어준다.RGB컬러의 L ED조
Pe
noy
re&Pra
dad
, 명을 사용한 이 조명은 색이나 형태가 고정 되어 있지 않고 색을 변환하는 특징을 가진
영국， 2
007 다.이러한 조명의 변화를 제어하는 것은 DMX5 12
라는 컨트롤러로 색을 혼합하여
다양한 장면을 연출한다.
Run
dleLan
ter
n， R，G，BLED의 1
2개 클러스터를 포함한 1 4
96개의 유닛 조합 미리 프로그램화된
Fusi
on,호주 간단한 숫자,문자， 기하 학적 도형 뿐 아니라 빛과 색상 패턴을 통해 시각적 표현으
애들레이드， 2 00
8 로 ㅣㅏ타낸다.

Ar
sElect
ro
nic
a 세계 미디어아트를 이끌어온 다뉴브 강변의 아담한 건물이 ‘
센터’라는 이름에 걸맞도록
Cen
ter
， Treusc
h 거듭난 것이다.비엔나 출신의 트로이쉬 아카텍쳐가 디자인한 새로운 센터이다.건물
arc
hit
ur
e， 의 모든 요소들이 기울어져 있는 것처럼 보이기도 하고， 보는 각도에 따라서 건물의
오스트리아，2 008 형태도 조금씩 달라보이게 된다.
제7세계무역센터，
제임스 카펜터는 거리를 오가는 사람들의 움직임에 반응하는 파사드 시스템을 디자인
J
amesCar
pente
r
하였다.이 앞을 지나가는 보행자를 카메라와 센서가 인지하고 푸른 L
ED가 색을 발
Desi
gnAs
soc
iat
esInc
.
하여 지나가는 보행자들의 움직임에 따라 패턴이 변화하며 반응하게 된다.
뉴욕， 2 00
9

서을스퀘어,
빌딩 외관에 1
만m2크기의 발광다이오드 (
LED)
조명 미디어 캔버스를 설치해 다양한
아이아크디자인
미디어 아트 작품을 선보였다.
사무소 Se
oul
，20
10

베이징 세계무역천계 "

몽환 천막" 이라는 스크린이 있다.이것은 길이 250m,폭 3
0m의
THEPLACE,베이징, 대형 LED스크린이다.세계 최대의 이 몽환 천막은 다양한 색깔과 패션 느낌을 가지고
중국， 2 0
12 있는 조명을 결합하여 비즈니스 중심지에 몽환적인 색채를 입히고 주민들에게도 보는
즐거움을 선사하였다.동시에 이런 큰 스크린은 공공예술의 공간이 되었다.

4.
3 미디어 파사드 디자인 요소

4.
3.1물리적 요소

- 149 -
 미디어 파사드의 디자인 요소는 물리적,내용적,기술적,환경적 요소로 분류될 수

있다.디지털 미디어의 급속한 발전과 혁신적인 컴퓨터 기술의 발전과 보급은 전통

적인 경계로서의 미디어 파사드와 상징성의 표현으로서의 파사드의 개념 변화에 직

간접적인 많은 영향을 주어 표피의 미디어화 경향을 가속화했다.미디어 파사드로

표현된 건축 표피는 동시성(

simul
tane
ity)
, 인터랙션(
int
era
cti
on)
, 이미지 중합
(
sup
eri
mpo
sed
)으로 경계의 모호성을 보여준다.미디어는 매개물,매체 혹은 중간물

이나 수단 등의 의미를 지닌 미디엄(
medi
um)
의 복수형으로 불특정 대중에게 대량의

사회정보와 사상 등의 전달역할을 하는 TV,영화,인터넷, 1

잡지 등을 지칭한다.2
7)정
보를 전달하는데 사용되는 매체를 지칭하는 미디어는 대중매체,매개체(
媒介體)
,매

체(
媒體)
로 순화되어 사용되고 있다.인간의 신체를 포함한 감각기관을 확장하는 것
12
으로 의미는 인간이 고안한 기술이나 도구까지 포함한다.8)

미디어 파사드를 따서 전광판용 모듈을 부착해 하나의 대형 전광판을 구성하는

형태와 LED 등의 조명 제품을 DMX5

12‧
544등의 통신방식을 적용해 연결,이를 일

괄적으로 제어함으로써 각각의 조명제품이 하나의 화소를 형성하는 대형 스크린으

로 구성하는 형태이다.반면,LED를 비롯한 조명제품을 응용해 설치한 미디어 파사

드는 독립적인 조명제품들을 연결해 하나의 대형 스크린을 형성하는 것으로 하드웨

어의 디자인 구성이 매우 자유롭다.

(
1)인터랙션

시뮬라크르의 가치와 반응하는 건축으로서의 미디어 파사드의 디자인 요소를 픽

127) 고흥권,임채진,현대건축표피의 미디어파사드 표현 특성에 관한 연구,2008,pp.5-6

128) 유재엽,영상미디어 연출특성에 따른 공간 표현에 관한 연구,한국 실내디자인학회 논문집,
v.
13n.
6(통권47
호),2004,p.176

- 150 -
셀단위의 건축과 초표피 개념,인터랙티브 스크린을 위한 미디어 적용기술,비주얼

정보와 LED조명 등의 표현 방식을 중심으로 연구대상 시설의 테크놀로지,디바이스

범주,사용자 인터랙션 유형을 고찰하였다.
12
9)

이는 음파,전파,광파로 이루어져 시각,청각으로 느낄 수 있는 메시지를 한데 묶

는 멀티미디어로 저장 매체나방송,통신 같은 전송을 통해 복제되어 널리 유통되는

융통성 있는 메시지를 생산한다.
13
0)디지털 미디어는 디지털 환경에 기초하여 문자

외에 소리,영상 등 두 개 이상의 미디어를 하나의 시스템에서 사용할 수 있는 환경

으로 인터랙션 커뮤니케이션을 주요특징으로 한다.디지털 매체의 특징은 쌍방향의

인터랙션 커뮤니케이션을 가능하게 한다는 것과 디지털 정보를 사용한다는 것이다.
13
1)

이미지는 그 자체가 과정이며 신체의 행동과 긴밀히 연결되어 있으므로 디지털

이미지는 표면에 보이는 것으로 한정하지 말고 정보가 체계화된 경험을 통해 지각

될 수 있게 만들어가는 전 과정을 포괄하는 것까지 확대해서 생각해야 함을 강조했

다.의미,재현,이미지보다는 알고리즘에 의한 창의적이고 개방적인 구조의 인터랙

션 형식에 관심을 가지게 되고 그에 따른 인터페이스 자체가 작품의 주제인 것이

다.
13
2) 관객은 결과물에 반응하는 것이 아니라 직접 제작 과정에 참여하고 그로 인

한 다양한 결과물을 만들어 내는 것에 몰입함으로서 참여과정 자체가 작품을 감상

하는 것이다.몰입은 이처럼 충동과 욕망에 따라서 언제든지 인터랙션에 의해 변형

가능한 이미지의 변형가능성 즉 비고정성으로 인해 가능한 것이다.
13
3)

129) 유재염,영상미디김선진.권만우,디지털미디어의 이해,세종출판사,부산,2007,pp.37-38

130) 전동암,전게서,p.51
131) 디지털 정보는 완전복제성,즉각적 접근 가능성,조작가능성의 특성을 가진다.
132) Hanse
n.Mar
kB.N."
New Phi
losophyf
orNe
w Medi
a",TheMI
T Pr
ess
,2004,p.
10어 연출 특
성에 따른 공간 표현에 관한 연구,pp.179-181

- 151 -
 [
표4-
8]L
ED의 인터랙션

인터랙션 방법 건축물 예
유무선 네트워크에 의한 미디어 파사드나 스크린에 서울 스퀘어,덱시아빌딩
인터랙션 데이터를 보여줌

센서에 의한 관객 움직임,소리 서울대학교 문학관, 중국 티파니 건물

인터랙션
환경 전자파,바람,빛,날씨 GS타워
다감각적 표현 마우스에 의한 입력, 센서 사용 소리와 블링켄라이트
이미지에 의한 표현
놀이적인 요소 유희적인 요소 첨가 블링켄라이트
가상의 움직임을 만들다.

(
2)네트워크성

미디어 매체 및 I
T 기술의 발전,정보의 디지털화로 인해 건축은 고정적이라는
1
생각은 유동적이고 일회적일 수 있다는 쪽으로 바뀌었다.3
4)최근 들어 건축과 LED
가 융합된 독특한 건물 등이 눈에 많이 뛴다.
13
5)

[
표4-
9 ED에 의한 네트워크의 재구성136)
]L

네트워크의 재구성 내용 방법
시간의 재구성 상대적 시간의 표현 L
ED점멸 속도의 조절
다룰 수 있는 시간영역의
조절 시간 세분화에 다른 변화
확대
공간의 공간의 시각화 L
ED점원의 노출
기존 공간의 질서 변경 L
ED빛과 색의 혼합을 통한 경계의 모호함
재구성 공간의 고정적 물성의 빛에 의한 공간의 비 물질화 건물 파사드 영상 변화
변화
공간 확대 네트워크,GPS, PDA,CCTV등을 이용현실 공간 및 가능 공간 연결
LED의 반복배열

133) 박영욱,디지털 예술에서 몰입의 의미,인문콘텐츠학회 제11 호,20

08,p.53
134) 이지희,공공미술의 신경향: 디지털 매체의 활용과 관객의 참여,디지털디자인학회 통권23호 Vol.
9,
no.
3,2
009,p.2
09
135) LG CNS 상암I T센터,LG텔레콤 사옥.서울 역삼동의 GS타워,LIG타워 등 계속 증가하는 추세
이다.
136) 이지선,LED기반 미디어 아트에 관한 연구,숭실대학교대학원 석사학위논문,2009 ,p.98

- 152 -
 (
3)복 합성
디지털 미디어가 사용하는 디지털 정보는 문자,소리,영상 등 두 개 이상의 미디

어가 하나로 묶인 멀티미디어로 복합 매체적인 특성을 지닌다.137)

4.
3.2환경적 요소

미디어 파사드는 상징적 이미지로 정보전달 매체기능을 수행하는 미디어 파사드

로 도시를 구성하는 중요한 경관디자인의 요소이다.옥외광고의 요소가 미디어 파사

드의 중요한 부분이 닮은 요소가 있다고 해도 공공의목적,그리고 건축 예술의 한

부분으로서 평가되고 있다.공익과 상업성을 동시에 갖출 수 있는 매체이며 여기서

상업성을 채워 주는 가장 중요한 요소가 바로옥외광고가 가지고 있는 미디어 파사

드의 능력이다.미디어 파사드가 건축의 미라는 이름하에 오히려 도시 경관을 해치

게 될 수도있기 때문이다.

4.
4 미디어 파사드의 디자인 방법

미디어 파사드의 디자인 요소는 정보를 전달하는 정보성과 법적제도에서 벗어나

지 않는 사회성,주변 환경과 미디어 파사드의 조화로운 조화성,지역사회에 특성을

반영한 지역성,차별화된 디자인과 콘텐츠로 창의성이 있어야 한다.

현대 도시 미디어 파사드 표현의 의미와 다양한 방법과 도시경관,도시공간의 성

격,시민의 심리 등에 적지 않은 영향을 미친다는 점을 통해 미디어 파사드의 표현

137) 김진영,현대건축 표면에 적용된 디지털미디어의 표현 특성 연구,한국실내디자인학회 논문집,제

19권 3호 통권 80호 2010,p.39

- 153 -
들이 도시 공간 속에서의 역할을 파악하고 유형별로 인터랙션의 요소를 살펴보았다.

창의성에서 소프트웨어의 부재이다.대부분의 미디어 파사드 역시 자연을 나타내

는 요소나 색의 변화 등 단순화된 이미지를 표현하는 것이 현실이다.이벤트성으로

일정기간 동안 화려하고 특징적인 영상을 표현하고 그 이후에는 스토리의 부재로

간단한 LED점멸을 이용하여 간단한 사물을 표현하는 것에 그치고 있다.이를 해결

하기 위한 아이디어의 생산이 필요하다.또한 지적 추구 및 상상적 활동을 위한 상

호적인 관계가 중요하다.조화성은 미디어 파사드 본연의 기능적인 면에서는 최근

완공된 건물의 경우 설계단계에서부터 미디어 파사드에 대한 시공성이나 완공했을

때의 내‧
외부와의 영향 등을 충분히 고려하기 때문에 일조채광,조망,경관 등의 본

질적 요소에 거슬리지 않았다. 이와 같은 내용으로 앞으로 미디어 파사드와 I

T기술

이 디자인,시공단계에서부터 참여하여 건물의 기능과 도시공간내의 조화로움,다양

하게 소통할 수 있는 디자인을 기대할 수 있다.
13
8)

[
표4-
10]미디어 파사드의 디자인 표현

정보성
단순 빛 공해가 아닌 보는 이들에게 유용, 유익한 정보(
양 방향적인 정보전달, 일 방향 정보전달)

사회성 적절한 심의 제도와 법적제도를 감안한 미디어 파사드 구현( 상업광고 불가)
조화성 도시공간에서 주변 환경과 주변건물의 자연스러운 어울림이 필요 (
중구난방으로 되어 있는 미디어 파사드)
지역성
보편적인 내용이 아닌 그 지역만의 특성을 반영하는 미디어 파사드 (
포탈서비스의 콘텐츠 차용)

창의성 미디어 파사드의 정체성을 알 수 있는 새로운 스토리 표현과 차별화된 콘텐츠 개발 및 다양한 이미지
표현으로 내부와 외부의 소통 ( 단순화된 이미지 표현)

(
1)학제 간과의 협력
미디어 파사드 디자인은 여러 분야의 디자인을 종합한 결과라고 할 수 있다.건축

138) 김원,도시공간에서 현대 건축 외피에 관한 연구,홍익대학교대학원 석사학위 논문,2

010,p.9
7

- 154 -
디자인,조명 디자인,멀티미디어 디자인,제품 디자인,시각 전달 등 여러 분야가

포함된다.학제 간 협력을 기반으로 공동으로 새로운 아이디어를 개발하여야 미디어

파사드의 더욱 빠른 발전을 도모할 수 있다.시스템 디자인 운동의 창시자 중 한명

인 브루스 아첼 (
Bruc
eAr
che
r)은 건축디자인,시공 디자인,평면 디자인,그리고 공

업 디자인 사이에 차이점이 없다고 언급하였는데,이 글에서 이러한 전제,즉 모든

분야의 디자인 활동은 논리적으로 보았을 때 모두 같다.

그러나 이런 디자인 논리의 통일성은 디자이너로 하여금 오류에 빠지게 하기도

한다.미디어 파사드 디자인은 건축가의 노력만으로는 턱없이 부족하다.앞에서 언

급된 미디어 파사드 사례에서,건축 디자인,조명 디자인,그리고 멀티미디어는 건축

디자인 중에서 꼭 필요한 요소로 되고 있다.성공한 사례들을 보면,예술가,인문학

자,기술 연구 개발자들이 여러 방면에서 협조하여 주었다.그러므로 전체 프로젝트

의 디자인 이념을 깊이 있게 이해하고,여러 분야에서 다양한 가능성 방안의 예측에

대한 연구를 진행하는 것이 매우 중요하다.이렇게 하여야만 새롭고 창의력이 있는

미디어 파사드 디자인 개념을 제정할 수 있다.이런 개념은 여러 분야가 이에 참여

하게 하여 전반적인 사업 발전의 진행에 결정적인 역할을 한다.

(
2)미디어 파사드에 대응하는 건축 디자인

건축 기능 디자인의 기본 목적은 특정 사용 기능에 대한 수요를 만족시키는 것이

다.형식과 기능의 관계에 대한 문제는 건축 발전에 있어서 장기적인 과제이다.첨

단 기술은 건축가들로 하여금 더욱 많은 창의적 개념을 현실로 변화하게 한 동시에

반드시 건축의 기본 기능에 대한 수요를 만족시켜야 한다.미디어 파사드 디자인은

우선 건축 공간 기능의 문제를 고려해야 한다.일반적으로 미디어 스크린 뒤의 공간

- 155 -
은 전부 가리워지게 되는데,이렇게 되면 가리워진 방은 기능면에서 일정한 제한을

받게 된다.그 중 완전히 가리워진 방은 기능 공간의 가치를 상실하게 되고,거실,

사무실 혹은 생활공간으로 사용되기는 비교적 어렵다.그러므로 대다수 미디어 파사

드는 상업적인 공간으로 사용된다.미디어 파사드의 디자인은 반드시 2

4시간을 고려

해야 된다.왜냐하면 미디어 시설이 문을 닫아도 그것과 연계된 기타 건축 구조가

여전히 햇빛을 받을 수 있고 건축으로써의 기능과 형식이 보장되어야 하기 때문이

다.그러므로 미디어 파사드의 외관과 구조는 반드시 미디어 기술을 충분히 응용하

여 디자인의 전면성을 확보해야 한다.

이외에 미디어 파사드 디자인 과정에 기지의 주변 환경과 결합하여 가시(
可視)거

리와 가시각도 등에 대해서도 고려해야 한다.이로써 미디어 파사드 형태의 최적 위

치 및 입면 근거리 클로즈업 가능성 등 문제들을 해결한다.동시에 대중들이 모든

미디어 효과를 접수할 수 있는가에 대해 조사하고 주민들이 미디어 파사드의 불리

한 영향을 받지 않도록 보장해야 한다.그리고 반드시 밝고 섬세하여야만 좋은 미디

어 파사드인 것이 아니다.반드시 기능 환경의 수요에 근거해서 다양한 표현 수법으

로 다른 기능의 미디어 파사드를 디자인하여야 한다.

미디어 파사드 소재를 선택할 때 아래 몇 가지 문제를 고려해야 한다.첫째,소재

의 내부 구조가 쉽게 밖으로 노출되어 인위적 손실을 입어 건축 수명에 영향을 줄

가능성이 있는지 고려해야 한다.둘째,구조가 소재의 적재를 감당할 수 있는지,그

리고 쉽게 세척할 수 있는지에 대해 고려해야 한다.셋째,소재의 에너지 소모량을

고려해야 한다.넷째,미디어 기술은 미디어 파사드에 응용되는 동시에 때로는 수만

개의 옵티컬 원본을 제어해야 한다.현재의 기술 조건하에 모든 발광 유닛이 전부

- 156 -
정상 작동하는 것을 보장하기 매우 어렵다.그러므로 안전 유지 수단을 간편하게 해

야만 디자인 성과와 미디어 파사드의 사용 수명을 보장할 수 있다.

(
3)신기술,신소재에 대한 합리적인 응용

1
9세기 말,2
0세기 초에 들어서서 강철,유리,경량 콘크리트 등 새로운 소재의 응

용은 도시와 건축에 한차례의 혁명적인 변혁을 일으켰다.그리고 근래 현대 건축 업

계는 또 다시 새로운 건축 소재 및 정보와 통신 기술의 충격에 직면하게 되었다.디

지털화된 소프트웨어 공학,인터넷 미디어와 디지털 기술의 발전 및 현대 공업 제조

와 생산 공정의 발전,그리고 사회 경제의 급속한 발전은 미디어 파사드 디자인을

실천할 수 있는 이상적인 훌륭한 조건과 폭 넓은 외부 환경을 제공하였다.

디지털 디자인 소프트웨어,네트워크 미디어,디지털 기술의 발전,현대 공업 제조

와 생산 공정의 발전 및 사회 경제의 급속한 발전,이 모두가 미디어 파사드 디자인

을 실천할 수 있도록 이상적인 조건과 폭 넓은 외적인 환경을 마련했다.디자인을

구상할 때에는 방안의 실현 가능성 및 실현 난이도,차후 유지 원가 등 방면을 모두

고려해야 하기에,건축,조명,장치,미디어 등 여러 분야가 힘을 합쳐야 한다.디자

인 구상에서 광원,장치 구조,제어시스템의 기술적 보장이 있어야 더 좋은 미디어

파사드 작품을 만들 수 있다.새로운 기술의 실험성 응용은 미디어 파사드를 더 빨

리 발전시킬 것이다.
기술의 발달과 함께 디지털 미디어를 적극적으로 사용하게 된 것은 현대건축에

있어 여타 분야에서와 마찬가지로 혁신적인 변화이다.공간에 적용된 디지털 매체는

공간기본구성요소인 물리적 요소를 기반으로 비 물리적 요소인 이미지,사운드,홀

로그램 등의 비물성의 이미지를 공간 속에 침투시켜 물리적 공간에 접목시킴으로써

- 157 -
비물성과 물성의 합성화가 공간에서 이루어져 새로운 형식으로 공간체험을 제공한

다.현대건축은 체험과 감성을 강화시키거나 보완하기 위한 방법으로 디지털 미디어

적 표현을 추구하게 되며,디지털 기술 발전에 기초한 테크토닉(
Tec
kto
nik)
한 건축
1
을 추구한다.3
9)

미디어를 활용한 표피 표현은 첨단 기술과 신소재를 활용하며 벽체의 투명도 조

절로 공간의 다변화를 의도한다.전면을 경량의 주명소재-유리,아크릴 등의 물리적

경량성과 LED 조명,스크린 등의 시각적 경량성으로 구성한다.

(
4)가시성 장면 시뮬레이션과 현장 테스트
디지털 기술은 현대 건축 발전을 한층 더 촉진하였다.현대 미디어 파사드 디자인

에서 디지털 기술의 응용은 필수적이다.미디어 파사드 기술의 복잡성은 전통 건축

과 다르다.미디어 파사드는 인터랙션성과 개발성 특점을 가지고 있고 공공 공간에

새로운 미디어 공간을 창조할 수 있다.이런 복잡한 매체는 미디어 파사드 형식의

특점과 기술 시스템을 결합하여 미디어의 창조적인 디자인을 진행한다.그리고 가상

장면을 통해 최종 효과를 신속하고 직관적으로 보여주어 최종 방안의 결정에 편리

를 준다.
14
0)

비록 디자이너가 전면적으로 고려하고 시뮬레이션 테스트를 충분히 진행했지만,

미디어 파사드의 현장 효과는 여전히 예상을 뛰어넘을 때가 많다.그러므로 훌륭한

미디어 파사드는 여러 차례의 현장 테스트를 거쳐야 하고 즉시로 기술과 예술을 조

139) 이영주.이정교,공간디자인에서 디지털미디어의 시지각적 연속성에 관한 연구,기초 조형학 연

구,10(
5),20
09,p.36
3
140) 장재원.김 남응,현대 건축 외피의 디지털 미디어화 성향에 관한 연구,대한건축학회논문집 계획
계,23(
4),20
07,p.96

- 158 -
정해야 한다.또한 현장에서 밝기,주파수,화면 해상도 등을 조정해야 최종적으로

예상한 효과를 달성할 수 있다.

(
5)녹색 지속 가능한 디자인

미디어 파사드 디자인의 가장 중요한 목적은 도시의 지속 가능한 발전을 실현하

는 것을 바탕으로 미디어 파사드 형식과 기능을 융합하는 것이다.미디어 파사드는

단독적인 개체 디자인이 아니라,특수한 미디어 정보 공간을 이용한 도시 환경에 대

한 디자인이다.그러므로 미디어 파사드와 도시 환경 간에는 밀접한 관계가 있다.

미디어 파사드는 반드시 도시 환경에 합리적으로 융합되어야 한다.그렇지 못할 경

우,환영을 받지 못하는 도시에 침입한 괴물이 될 것이다.이는 디자이너에게 미디

어 파사드의 광도(
光度)및 미디어 파사드의 조명을 켜는 시간과 빈도를 적절히 제

어할 것을 요구한다.이렇게 해야만이 미디어 파사드가 도시에 빛 오염을 하는 것을

방지할 수 있다.미디어 파사드의 발전이 도시의 빛 오염 문제를 점차 악화시킴에

따라 미디어 파사드 디자인의 녹색,에너지 절약 디자인 절차도 불가피하다.

녹색,고 효능 및 지속 가능한 발전은 디자인 업의 영원한 주제이다.그 중,에너

지 소모는 미디어 파사드 디자인이 직면한 가장 큰 어려움이다.미디어 파사드 에너

지 소모를 줄이기 위해 건축가들은 디자인할 때 여러 가지 시도를 하였다.

Gr
eenPi
x올림픽 경기장 근처인 베이징의 시꾸이 복합 문화센터 커튼 월에 지속성
이 있는 디지털 미디어 기술을 적용한 프로젝트이다.대형 컬러 LED 디스플레이와

중국 최초의 유리 커튼월에 통합된 광전지 시스템이 특징인 그린픽스는 낮에는 태

양열을 흡수하고 밤에는 스크린을 빛나게 하기 위해 태양열 에너지를 활용함으로써,

건물의 외피를 자급자족하는 시스템으로 만들었다.다결정 광전지는 계속해서 변하

- 159 -
는 건물 외피의 밀도에 의해 커튼월 유리 안에서 빛을 뿜어낸다.이 조밀한 패턴은

열 흡수량을 줄이고 잉여 태양 에너지를 미디어 월을 위한 에너지로 전환하는 동시

에 ，인테리어 프로그램을 통해 자연 채광을 허용함으로써 건물의 효율성을 높였다.

그린픽스는 다이나믹한 디스플레이를 선사하는 2

,20
0개 컬러의 모니터 스크린과

견줄 수 있는 2
,29
2개 컬러 LED조명으로 이루어진 대형 디스플레이어다.스크린의
거대한 크기와 높은 해상도는 고해상도의 스크린이 상업적 느낌을 전달하는 매개체

를 추상적으로도 보이게 함으로써 예술적 느낌을 전달해준다.건물에 설치된 LED조

명은 소비자 중심으로 디자인된 소프트웨어를 이용하여 건물 파사드를 건물 내부

빛 외부 공간과 인터랙션하여 변화한다.도시 환경에서의 미디어 기술의 발달은 건
1
물 내에서 이루어지는 다양한 행위 및 활동에 관한 정보를 투사해 보여준다.4
1)

<그림 4
-11
>Ze
roEn
erg
yMe
diaWa
ll
,베이징,중국，년 도:2
008

141) 장희위,디지털 건축 조명에서 미디어 파사드 디자인에 관한 연구,건국대학교 석사학위 논문

2009,pp16-69

- 160 -
 St
ernd
esSue
dens-Pr
oje
ctHo
pe,이 프로젝트는 코펜하겐에 위치한 풍력 발전

기로 날개를 움직여 회전 화면의 효과를 만들어냈고,원형 조명은 표준적인 풍력 발

전기조에 설치되어 있다.이는 세계에서 가장 큰 LED 풍차인데 위의 끝으로부터 지

면까지의 높이는 1
00미터를 훨씬 초과한다.풍차의 세 페이지에는 9
,00
0개의 LED가

설치되어 있는데 LED 풍차는 선구적인 설치와 녹색 에너지의 상징으로 되었다.환

경 보호 기술의 혁신으로 인해 LED 풍차에 사용된 전력은 하나의 헤어 드라이어

혹은 두 주전자의 물을 끓이는 데 필요한 전력의 양과 같은데 그 전력은 풍차가 회

1
전하면서 만들어낸 전기 에너지로부터 온다.4
2)LED풍차는 바이에른 뮌헨 주경기장
—알리안츠 아레나에 세워져 있는데,또 하나의 매력적인 작품이 빛을 내고 있다.

매일 오후 4
시부터 자정까지,새벽 5
시부터 오전 8
시까지 화려한 조명은 늘 시간에

맞추어 켜지는데 회전하는 동시에 색상이 변화되는 것이 마치 어린 시절에 꾸었던

화려한 꿈과도 같다.
14
3)

본 프로젝트의 지름은 거의 7
0미터에 달하는데 세계상에서 가장 큰 회전스크린으

로써 총 1
000
여개의 보호 등급이 I
P67(
9,0
00개 LED)
인 조명등을 사용했다.조명 장
치는 견고한 외각을 가지고 있어 사용 수명을 충분히 보장한다.회전 스크린은 여러

가지 색상의 화면 및 중등 해상도의 영상을 디스플레이 할 수 있다.이 거대한 조명

쇼의 가시거리는 1
0km에 달하여 창의성이 넘치는 녹색 미디어 파사드의 실험이 되
었다<그림 4
-12
>.

142) 자료출처: ht
tp:/
/www.yeskaf
ei.
com/ar
c hi
ves/
1043448
143) 자료출처: vi
a/by:t
raxont
echnol
ogie
s.com

- 161 -
 <그림 4
-12
>St
er
nde
sSu
eden
s-Pr
oj
ectHo
pe，Mu
nic
h，2
009

새로운 에너지,새로운 기술의 개방 및 응용과 함께 미디어 파사드도 녹색 건축,

생태 건축의 방향으로 발전하고 있다.낮은 에너지 소모,심지어 제로 에너지의 미

디어 파사드 디자인은 최근 이슈가 되고 있다.그러므로 미디어 파사드를 디자인할

때 디자이너들은 반드시 미디어 기술 응용의 합리 적인 배치를 충분히 고려하여 계

단식 밝기 디자인을 해야 한다.예를 들면 다른 기념일 모식,평일 모식,심야 모식

등이다.아울러 세심한 연구와 분석을 거쳐야만 미디어 파사드의 에너지 절약,빛

공해 방지 등 목적을 이룰 수 있다.

- 162 -
 제Ⅴ장 미디어 파사드 디자인 발전 경향 및 사례 연구

5.
1 도시 공간의 미디어 파사드 디자인 발전 경향

미디어 파사드와 과학기술의 발전은 동반 성장해 왔다.앞으로의 미디어 파사드의

발전에서 과학기술은 여전히 중요한 위치를 차지할 것이며 관련 기술의 끊임없는

개선에 따라 미디어 파사드의 유형은 점점 더 다양해질 것이고,미디어 파사드의 인

터렉티브 구상 또한 완벽히 구현될 것이다. 미디어 파사드의 발전과 LED기술은 밀

접한 관련이 있다.1
965
년 최초의 상용 발광다이오드 탄생 이래 LED기술은 부단히
발전하였다.최초의 LED효율은 6
0와트짜리 백열등보다 1
00배 떨어졌으나 최근 몇

년간,신 재료와 신기술의 연구 개발 끝에 LED기술의 혁신이 일어났다.현재 LED

의 효율은 최초의 그것보다 몇 천 배 높아졌으며 1

00,
000
시간 이상의 사용 수명을
자랑한다.해상도는 더욱 좋아지고,색채도 더욱 다양해질 것이며,가격도 더욱 저렴

해질 것이다.이는 미디어 파사드의 광범위한 발전 영역을 의미한다고 말할 수 있다.

앞으로는 미디어 파사드와 건축의 결합이 더욱 긴밀해 질뿐만 아니라 그 상업적 가

치 외에 문화적 가치도 잘 나타낼 수 있을 것이다.예를 들어 그 매체의 특성,지역

적 문화차이를 바탕으로 전반적인 도시환경에 영향을 미칠 수 있다.녹색에너지는

건축디자이너의 당면 과제이고 이에 따라 미디어 파사드의 에너지 효율문제도 대두

되고 있다.

또한 녹색에너지와 신 에너지기술의 개발과 응용에 따라 미디어 파사드도 녹색,

생태환경,지속 가능한 발전 방향으로의 모색이 요구되며,미디어 파사드의 전력소

- 163 -
모의 감소,나아가 제로에너지 추구의 발전방향이 필수적이다.

5.
1.1기술적 경향

미디어 파사드 형식의 디자인을 바탕으로 다양한 표현방식은 서로 다른 건축가의

디자인 이념과 각각의 문화와 정신을 반영한다.미디어 파사드 형식 디자인에 대한

분류분석을 통해서,그 시대 미디어 파사드 형식 디자인의 동향을 엿볼 수 있을뿐더

러 그 시대 건축 외벽예술형태에 담긴 철학적 사고와 시사점을 깨닫는 것이 가능하

다.사회발전,과학기술,건축기술의 발전에 따라서 미디어 파사드는 기술의 발전을

보여주는 중요한 쇼 케이스 역할을 담당한다.미디어 파사드 현황분석을 통해 더욱

다양해진 소재와 새로운 기술이 건축가에 의해 외벽디자인에 사용되는 것은 볼 수

있다.이러한 기술적 동향은 신소재의 개발에만 나타나는 현상이 아니라 전통적인

재료의 혁신적인 응용으로 표현되기도 하며 더 나아가 미디어 파사드에 신기술,신

소재의 적용을 시도하는 것이 일반적이다.또한,디자인 도구와 방법의 변혁과 진보

는 건축계획 자체를 결정지을 정도로 강한 영향력을 가진다.실제로 디자인 과정에

있어서 디자인 방법과 기술의 향상은 BI
M기술의 논의와 응용에도 반영된다.상당수

건축물이 불규칙적인 외부형태를 가지기에 일반적인 가로,세로,크로스,방식의 2

차

원 디자인 방식으로 표현되기 어려움이 있다.이에 3

D 방식의 디자인을 통해 문제
를 해결하고 건축물의 구조,배선분야의 유기적인 프로세싱이 가능하며 특히 3
D방

식을 채택함으로써 내부 파이프 라인을 통합적으로 관리 실내 공간의 효율과 시공

상 편의를 제공한다.즉,디자인 기술의 개선은 미디어 파사드 구현에 대한 요구사

항을 충족시키며 건축물의 자유도와 동적인 형상표현을 증대시킨다.그 밖에도,기

- 164 -
술개선을 바탕으로 다층 외벽방식을 채택함으로써 더 나은 외관효과와 편안한 내부

공간,그리고 더 다양해진 생태기능을 달성하는 것이 가능해졌고 미디어 파사드의

형태의 디자인이 기술화되고 있다는 것을 표현한다.오늘날,미디어 파사드가 담당

해야 할 기능들이 점점 늘어나고 있으며 다층외벽의 채택은 이미 외벽건축의 발전

과정 중에 있어 필수적인 추세가 되어가고 있다.어떻게 다층외벽간의 관계를 고려

하여 기능면에 충실히 하고 시각효과를 잘 나타내느냐가 외벽 디자인의 관건이라

할 수 있다.

（1）대형화
미디어 파사드의 대형화에 따라 그 경쟁도 가속화되는 상황이다.

[
표5-
1]L
ED미디어 파사드의 대형화 개발 동향

- 165 -
 [
표5-
2]미디어 입면의 대형화

작품명 이미지

Bay
er,독일
1
22미터 (4
00-
ft
)ta
ll

소 주,하모니 타임스 스퀘어，중국

5
00미터,L
ED천장 ,
세계에서 가장 큰

I
ONOr
cha
rd,
싱가포르,1
17미터미디어 파사드 5
,30
0sqf
t

theKi
ng’
sRoadTower
，
1
0.0
00sqm ，사우디아라비아

（2） 스텔스 (
Ste
alt
h) /눈에 보이지 않는 (
Invi
sibl
e)/통합 (
Int
egr
ati
on)
‘
건축 외벽장식과 미디어 입면간의 융합’건축물과 건축물외벽의 정체성과 종합적

특성을 바탕으로 미디어 파사드 의 설계에 앞서 주변환경,지역주요 건물들과 상생

할 수 있도록 조화로운 풍경을 고려해야 한다.설계는 미디어 입면에 있어 중요한

요소이자 미디어 입면의 예술형식을 결정짓는 요소이다.디자인적 관점으로 보면 미

디어입면과 건축물의 융합과정에서 조명장치와 건축 구조물은 중요한 위치를 차지

한다.<그림 5
-1>는 동경 긴자 거리의 Cha
nel빌딩이며,<그림5
-2>은 스페인 사라
고자 엑스포Af
ri
can Pa
vil
i
on의 융합 정도,입면재질의 결합 정도,미디어컨텐츠와

건축물간 결합의 적절성을 보여준다.

- 166 -
 <그림 5
-1>Ch
anel빌딩 <그림5
-2>스페인 사라고자 엑스포Af
ri
canPa
vil
i
on

다만 건축의 전체적 디자인 구조에 있어 아쉬운 점은,미디어 입면의 입면이 건축

물의 대형스크린에만 설치되었다는 것이다.건축디자이너와 조명디자이너 간의 협력

을 통해 미디어 입면의 유기적 결합을 나타냄과 동시에 양자의 조합은 미디어입면

의 참신한 면모를 보여주었다.예로써,건축물 표면상에 수많은 조명장치를 균일하

게 설치하여 건축물과 조명기구간의 어울림을 적절히 표현하고 컨텐츠 가독성을 증

대시켰다.조명장치들이 건축물 경관을 훼손하는 것을 방지하기 위해서 조명장치와

건축물의 결합이전에 충분한 고려가 병행 되어야 한다.

조명장치와 미디어 파사드의 결합에 있어 고려된 사항으로는 조명장치를 직접적

으로 미디어 파사드에 설치하되 조명장치는 외벽재료의 후방 바로 아래 설치하였거

나 측면 아래 설치하였고 조명장치를 미디어 파사드에 설치하여 밝기가 확보될 수

있도록 조명장치와 미디어 파사드 구조와 결합시켜 가시거리가 멀거나 조명이 어두

워 전체적인 건물 형태를 훼손치 않도록 하였다.또한 LED 구조물을 건축물에 직접

- 167 -
부착하여 건축입면 외측에 멀티미디어적 형상을 뚜렷하게 나타내는 동시에 내부공

간의 투명도를 살린 간편하고도 신속한 미디어 입면 설치기법으로 사용되었다<그림

5
-3><그림5
-4>.

<그림 5
-3>그림 1
0AG4사의 L
ED미디어 입면부품과 효과

<그림 5
-4>이러한 유형의 조명방식은 미디어 파사드의 재질에 따라 시각효과에 영향을 끼침

(
3)인터렉티브 아키텍쳐(
Int
eract
ivear
chi
tect
ure)

아키텍처는 사용자의 체험이자 소통이다.최근 몇 년 미디어입면 양방향소통에 관

한 시도가 계속되고 있으며 미디어 입면 기술의 주요 특징 중 하나로 볼 수 있다.

센서를 사용하여 물질세계와 실제인간 생활간의 데이터 교환 방식을 채택,미디어

입면 상에 표현하는 것이 가능하며,즉각적인 양방향성을 지닌다.예로서 뉴욕 제7

세계무역센터 양방향성의 커튼 월,적외선센서가 건축물 앞을 지나가는 보행자를 인

- 168 -
지해 푸른 LED가 색을 발하게 한다,이로서 건축물에 생기를 불어 넣고,건축물과

주변 환경간의 소통의 표현했다.

<그림 5
-5>뉴욕 제7
무역센터의 양방향 성 미디어 월

또 한 예로,빌딩에 발로 밟는 압력패널을 설치 하여 사용자의 물리적 행위(

무게
의정도)
를 신호로 변화시켜 그에 따라 각기 다른 색깔을 건물 외벽에 LED로 표현

한다.개방형 인터렉티브 형태를 채택함으로써 시민들이 양방향 소통과정을 지켜 볼

수 있는 것은 물론 건축물과 관찰자의 거리감을 줄여 관찰자가 직접창조활동에 참

여 하게 되어 작품성을 표현 할 수 있도록 하였다.<그림5
-5>는 개방형 이미지 내

용을 인터넷에 송출 건축물 입면에 나타나는 인터렉티브 요소를 일반인들이 볼 수

있도록 함으로 관심을 유발하는 내용이다.

덱시아타워는 벨기에의 인터렉티브 아트 연구소 “
Lab[
au]
에서 디자인 한 것으로

일반 시민들 누구나 조명을 디자인 할 수 있는 ‘

Touc
h’시스템을 구축하였다.이는

건물 앞 플레이스로져 에 설치된 야외 컨트롤 룸의 멀티 터치스크린을 통해 누구나

타워 외부 조명 패턴을 컨트롤 할 수 있게 디자인 되어있다.시민들과 건물과의 실

- 169 -
시간 인터렉션을 통하여 기존의 건물 조명이 가진 일방향성을 탈피하여 디자이너와

사용자간의 상호성을 증대시킨다.

<그림 5
-6>벨기에 브루셀 Dex
ia타워 <그림 5
-7>To
uch
스크린 관찰자 참여방식의 미디어 커튼 월(
벨기에 De
xiaTo
wer
)

이러한 실시간 데이터를 사용하여 건축물의 외벽이 시민들과 인터랙션 할 수 있

는 창구로서 발전하고 있는 것이다.외부 신호의 실시간 변화는 시민들이 건물과의

활발한 커뮤니케이션을 위한 공간으로 사용되고 있으며 새로운 방식의 재미와 경험

을 제공한다.시민들의 적극적인 참여와 소통이 도시에 활기를 불어 넣어 주며 건축

예술의 참여성을 비롯하여 총체적인 발전을 가져 왔으며 적극적인 양방향 소통에

기여하였다.LED 조명기술은 이미 미디어 입면에 신호를 표출하는 가장 효율적인

수단으로 각광받고 있다.미디어 입면 입면 디자인은 조명기술의 세심한 연구를 바

탕으로 시각효과에 대한 연구가 함께 진행되어야 한다 색채와 광도 밝기 등 고려해

야 할 요소들이 한 두 가지가 아니며 건축디자이너의 입장에서 조명기구는 건축재

료의 일부분이라는 부문을 명심하여 건축재료의 배합과 고유한 가치를 양방향성 건

- 170 -
축물 디자인 에 하 건축예술 전체의 조명기술의 부단한 조화와 통합성을 꾀해야 하

겠다.이러한 융합기술과 디지털 기술을 응용함으로 디자인 효율을 높이고,양방향

소통의 증대를 꾀하여 이를 뛰어 넘어 Funl
ogy(
재미+테크놀로지)의 개념을 머지

않은 미래의 미디어 파사드의 실현가능성을 점칠 수 있도록 한다.

(
4)에너지 절약과 친환경(
Ener
gy-savi
ng andeco-f
riendl
y)
“
태양 에너지 전지를 통한 불빛으로 변환 또는,LED불빛을 전기로 변환”
.친환경,

에너지 절약은 전 세계가 당면한 문제이다.미디어 입면의 시각효과를 표현 하는데

있어 다량의 에너지 소모를 바탕으로 한다.태양광은 전기로의 변환이 가능하기에

LED와 태양광 기술을 접속,풍력 발전기술과 비슷한 방식인 남는 에너지의 재사용

논의가 가속화 되는 추세이다.

<그림 5
-8>태양력전기를 기본으로 한 친환경적인 미디어 입면

（5）하이퍼 스킨 (
HyperSki
n)
외부환경,기상조건,시간의 흐름에 따라 시스템 구조와 외벽 입면의 효과적인 운

- 171 -
용과 조절이 가능함,예로써 풍향에 따라 사용자의 조작 없이 미디어 파사드 스스로

가 프레임 내에서 변형되는 신기술의 적용.

[
표5-
3]미디어 파사드 형태

Technor
ama, Swi
ssSci
enc
eCent
er
, Art
ic
ulat
ed Cl
oud,피츠버그，
Luma Spac
e 랭셔. 주제별 파빌리온 엑스포
스위스，2 000 2004
영국，2010, 여수,한국,201
2

5.
1.2표현력 경향

멀티미디어 기술의 급속한 발달이 인류의 인식범위를 확대 하여 우리가 세상을

인식하는 방식을 더욱 심화 발달시키고 있다.건축디자이너는 참여자의 관심을 끌기

위하여 개성과 독특한 문화 이념을 외벽에 반영하여 각양각색의 시각효과를 표현하

여 관찰자의 시각적 욕구를 충족시킴과 동시에 건축물의 강렬한 인상을 심어주어

관찰자의 심중에 강력한 메시지를 전달한다.미디어 파사드 외부형태는 시각효과와

표현력을 바탕으로 본연의 모습을 강력히 표출하는 경향이 있음.대량의 디자인은

산업화의 급속한 발전과 동시에,건축물의 기능성도 갈수록 복합화 되어 건축물 본

연의 기능 외에도 정보전달의 기능과 도시화에 따른 특수한 기능도 담당 하게 되었

다.미디어 파사드의 형식은 멀티미디어 표현의 방향으로 나아가 비바람을 피하고자

- 172 -
하는 본연의 기능을 담당하는 것과 동시에 건축물 본연의 개성표현과 도시화에 따

른 멀티미디어적 요소가 가미되었다.이에 근거하여,미디어 파사드의 외부형태도

시각효과를 강조하기 위하여 각종 소재의 융합,외벽 표면의 특수한 프로세싱을 거

쳐 도안의 응용 멀티미디어,조명의 융합이 다방면으로 적용되고 가용한 수단을 동

원하여 건축물 본연의 개성과 패러다임을 표현한다.전문에서 분석하였듯 다양한 미

디어 파사드는 트랜드를 반영한다.참여자에 강인한 인상을 남겨 그 자체의 정체성

을 건축물을 통해 표현한다고 설명할 수 있다.

5.
1.3다원화 경향

현대건축의 외부형태와 건축기능의 기능성모두 중시되고 있는 상황에서 미디어

파사드는 구조적 기능으로부터 탈피하여 건축 디자이너의 표현방법이 늘어나게 되

었다.신소재기술의 급속한 발달과 건축미학에 대한 깊은 연구를 통해 미래건축의

미디어 파사드 발전 방향도 다원화 되고 무한한 가능성을 가진다.미디어 파사드의

발전과정을 통해 현대 미디어 파사드는 인터렉티브 요소,체험적 요소를 융합과 동

시에 디지털 매개체인 인터넷의 출현으로 건축물에 다양한 미디어적 가치를 투영하

는 등 다원화의 확장은 이미 건축계의 주류 경향으로 나타난다.이러한 상황에서 미

디어 파사드의 미디어 파사드 형태디자인도 미디어 파사드의 기능의 점진적 다원화

경향에 따라 진화 하고 있다.이는 초기 건축구조물의 일부에서 탈피하여 문화의 표

현과 정보 전달 기능을 추가로 담당 하게 되었음을 암시한다.앞으로의 외벽표현에

있어 디자인 과정에 있어 건축디자이너는 다양한 요소의 상호영향성과 외벽이 담당

할 역할을 고려하여 건축디자인에 임해야 한다,이는 미래의 건축외벽은 다양성과

- 173 -
자유도를 추구하는 방향으로 나아감을 의미함과 동시에 무한한 가능성을 가지는 것

이라고 볼 수 있다.

5.
2미디어 파사드 발전 과정 중의 주요 고려사항

5.
2.1 현재 개발 중의 기술적 제한성

과거 1
0년 동안,미디어 파사드 디스플레이 장치에서 가장 비싼 “
픽셀”
의 원가가

상대적으로 저렴해졌는데,이는 LED 기술의 발전에 의한 것으로 볼 수 있다.그러

나 이는 미디어 파사드의 기술적 제한을 완전히 해결했다고 말할 수 없다.미디어

파사드의 구현 비용은 여전히 높은 편이기에 미디어 파사드의 발전을 크게 제약하

였다.동시에 LED의 사용 수명과 유지도 미디어 파사드 발전이 직면하고 있는 난제

이다.미디어 파사드 구현에 필요한 대형 구조물은 보통 수공으로 설치되며,이에

사용되는 컨트롤 프로그램도 맞춤형으로 제작된다는 점에서 미디어 파사드의 전체

비용의 상승을 초래한다.인터렉티브 기술도 현재까지는 대규모 운영이 어려운 것이

사실이다.기술의 부족으로 도시 규모의 미디어 파사드 연동 구상을 실현하기 어렵

다.이와 동시에 미디어 파사드로 인한 빛 공해,소음 공해문제도 현재의 기술로는

피해갈 수 없는 문제이다.현재 건설업계에 대한 에너지 절약 요구가 점차 증가하는

추세이고,원가절감문제,에코에너지 구현,빛 공해 문제 등 미디어 파사드가 해결해

야 할 문제들이 아직 많이 남아있다.태양광 에너지,풍력 에너지와 같은 새로운 재

생 에너지의 개발에 대한 연구와 건축계의 지속 가능한 발전 요구에 부응해야만 미

디어 파사드의 지속적인 발전을 보장할 수 있다.

- 174 -
5.
2.2 발전 상황과 전망
미디어 파사드는 완공 자체가 디자인의 완성이라 할 수 없고,후속 디자인을 결합

하여야 비로소 건축 작품으로써의 의미를 가진다.후속 멀티미디어 디자인의 결합은

미디어 파사드에 대해 상당히 중요한 의미를 가진다고 말할 수 있다.이 모든 것은

미디어 파사드의 구현 효과와 사용 기능에 영향을 미친다.중국 베이징 시추에로(
西

翠路)정아(
靜雅)
호텔은 완공 후,미디어 디자인 구상과 LED 기술미흡으로 인하여

실외 사용 시간을 보장할 수 없었고 추후 유지보수 미비와 스크린의 결함 등 문제

로 인하여 전체 미디어 효과가 크게 파괴되었다.그 결과,미디어 파사드의 장점을

발휘하기는커녕 건축물 자체의 아름다움조차도 잃어버리게 되었다.정아호텔의 사례

에서 미디어 파사드의 발전 현황과 디자인 기대에 아직 상당한 거리가 존재한다는

것을 보여주었다.이 문제의 근본 원인은 미디어 디자인 방식과 유지의 결함 외에

일반 대중의 심미관과 건축주 의도의 영향도 받았다.미디어 파사드는 대중문화의

구체적 표현이며,대중의 심미관을 잘 보여준다.중국 국내 대중들의 경우,번화하고

화려한 분위기를 선호하기에,미디어 파사드도 이에 맞춰 현란한 이미지를 추구하는

경향이 있다.따라서 위에서 기술한 바와 같이 건축가가 다양한 영역 간 협력 작업

1
을 할 때 전문성과 기술성과 지속성을 충분히 고려하고 중시하여야 한다.4
4)그밖에

건축주의 의도가 결정적인 영향을 미치는데 미디어 파사드는 종종 광고 또는 상업

144) 가명양,건축에서의 탈 경계 설계 -매체건축설계방식 연구,중국중앙미술학원 석사논문,p.50

（賈明洋，建築中的跨界設計-媒體建築設計方法研究，中國中央美術學院碩士論文，p.5 0）

- 175 -
적 용도로 이용되어,창의적 구상이나 기획적 요소가 부족하다.최근 몇 년간,점점

더 많은 컨텐츠가 우리 생활에 스며들었다.미디어 파사드도 다양한 영역으로 스며

들기 시작하였다.경관 영역이나 도시 공공 영역에 관계 없이 미디어 파사드는 점점

더 뚜렷하게 모습을 드러내기 시작하였다.초기의 미디어 파사드는 공상 과학에서나

존재하였으나,다양한 분야의 끊임없는 노력에 힘입어 실현될 수 있었다.기술의 지

속적인 발전,대중들의 예술적 소양의 향상,디자이너와 건축주들의 원활한 의사소

통을 통해서만이 미디어 파사드의 보편화,탄탄한 입지,스마트화를 실현할 수 있으

며 나아가서 한층 더 넓어진 발전 영역을 확보할 수 있다.

5.
2.3미디어 파사드 디자인에 존재하는 주요 고려사항

(
1)주위에 조명으로 인한 피해
화사한 LED조명으로 이루어진 미디어 파사드를 계획 할 때는 이웃한 건물과의

거리 및 조명의 영역,미치는 거리,색감의 밝기 정도를 고려하여야 한다.상대 건물

에서 눈이 부신지,지나다니는 행인의 시선에 방해를 줄 정도를 번쩍 이는지,색감

이 화려할지라도 채도를 낮추어 눈이 부시지 않아야 하며,영상 의 움직임을 보통보

다 조금 느리게 제작하여 남녀노소 즐길 수 있는 문화로써 자리 잡아야 한다.

(
2)내부에서 외부로의 시선을 확보
미디어 파사드는 외관에 설치하여 외부인의 시선을 끌어 자사를 홍보하고자 하는

목적을 지니고 있지만 내부 직원의 업무환경을 고려해야 한다.대부분 LED를 가로

로 설치하는 것과 달리 압출 바를 이용하여 세로로 설치해 독특하고 세련된 모습을

보여준다.

- 176 -
 (
3)랜드마크로서의 가치

이전에는 미디어 파사드가 흔하지 않았기 때문에 잘 만든 하나의 건물로 그 지역

은 화제가 되고 기업의 이미지 각인도 강했지만 이제는 건물 트렌드가 되어버렸기

때문에 랜드 마크로서의 부상을 위해 색다른 방안을 강구해야 한다.가령 서로 인접

해 있는 비슷한 업종의 기업사옥이 있다면 미디어 파사드를 기획하는 단계에서 연

합하여 스토리를 구성하고 연관성을 짓고 타운을 형성한다면 서로 윈윈할 수 있는

홍보마케팅 전략이 될 것이다.

(
4)표현의 다양성
미디어 파사드는 특정 시간대에 특정 위치에서 불특정 다수를 대상으로 메시지를

내보내게 된다.그러므로 표현에 지루함이 없는지,표현이 다채로운지를 고려하며

14
표현하고자 하는 메시지를 흥미롭게 포장,효과적으로 전달이 가능해야 한다.5)

5.
3 미디어 파사드의 건축디자인에 대한 추진

5.
3.1학문교차적 건축 디자인에 대한 추진

건축자체가 교차학문의 일종이자 다양한 학문간의 융합이 필요하다.현실적으로

탈 경계 협력의 결과는 외부의 형태가 내부를 결정하는 방식의 제멋대로의 결합을

의미 하는 것은 아니며 새로운 방식의 디자인 트랜드로 볼 수 있다.진정한 의미의

탈 경계 에있어 전문적인 협력에 따라 두 가지 이상의 관련분야의 융합 과정을 바

145) 최정,비트원 미디어 전략연구원,인터뷰 일부분 수정인용

- 177 -
탕으로 고유한 분야의 한계를 뛰어넘어 적극적으로 각 전문영역의 경계를 진일보

확장하는 것에 있다.미디어 파사드는 이러한 탈경계 협력이라는 성장동력 하에 비

약적인 발전을 거듭할 수 있다.새로운 미디어 기술의 응용도 이러한 탈 경계 협력

을 가속화 시킨다.전문에 기술한 바와 같이 수만은 프로젝트 역시 다양한 디자이너

들간의 다양한 탈 경계 협력을 통한 결과물이다.미디어 파사드 디자인은 건축영역

의 탈 경계 협력의 트랜드를 제시함과 동시에 기존 미디어 파사드 디자인 방식에

영향을 미치는 것도 사실이다

5.
3.2현대 미디어 파사드 디자이너에 미치는 영향

미디어 파사드의 발전으로 동종 산업디자인 과정정책 결정에 있어 건축가의 역할

이 늘어나고 건축가는 본연의 전문 지식인 구조,수도,전기 시공을 넘어 종합디자

인 예술가 또는 영화감독과 같은 역할에 가까워질 것이다.

이러한 변화는 당면한 건축가의 전문능력과 시스템 측면에 있어 강력한 도전으로

다가올 수 있다.건축학 교육방식에 있어 건축관련 과목 외에도 시각 디자인,산업

디자인,예술적 소양 등 다양한 분야의 지식을 배양하여 탈 영역 협력에 대비한 종

합 능력을 겸비할 수 있도록 해야 한다.국제적으로 인지도 있는 주류 디자인 스쿨

의 경우 이미 이러한 시도가 진행되고 있어 디자인 스쿨의 입지를 확고히 하고 있

다.MI
T(Ma
ssa
chus
ett
sIns
tit
uteo
fTe
chno
logy)
가 설립한 디자인 기구는 전통적인

연구방법을 받아들임과 동시 각계 노하우를 병목,새로운 실험 플랫폼을 적용하여

탈 경계 학문 교육의 장점을 두각 시켰다.이는 디자인업계에만 국한 되는 것이 아

니라 앞으로의 지속가능발전을 꾀함과 사회트랜드에 발 맞추는 것이다.미디어 파사

- 178 -
드 디자인 집단에는 건축,디자인,컴퓨터,인문,지리,역사와 같은 다양한 분야가

포괄적으로 존재할 수 있다.디자인만을 중시하여 디자인을 위한 디자인 집단이 되

는 것이 아닌,구체적인 프로젝트를 목적으로 하는 협력집단의 구성이 요구된다.인

문학적 소양과 전망을 바탕으로 이러한 연구성과의 체득이 가능하다.오늘날 급속한

경제의 발전은 “
대중화”
와 “
상업화”
를 초래했으며 이러한 양상은 미디어 파사드에
그대로 투영되어 있다.

미디어 파사드의 각종 시각 데이터는 우리 생활 속으로 스며들어 디자이너의 의

도에 즉각적인 반응을 유도할 것이다.미디어 기술과 건축의 융합이 후 미디어 파사

드는 건축영역에서 광범위한 발전영역을 형성한다.건축물은 더 이상 고정된 공간

구조의 추구라는 목적에 국한되지 않는다.

미디어 파사드의 출현으로 건축입면은 더

이상 고정된 건축입면이 아닌 시간과 사용자 등 외부환경의 변화에 따라 변화하게

된다.참신한 결과물이라는 의미에서 미디어 파사드는 자고로 심미적 아름다움,문

화,품질상의 요구를 충족하여 미디어 파사드의 합리성을 재고하고 상업적 범람을

피하고,빛공해 와 자원 낭비를 지양하면서 경쟁력재고,예술적 가치,사회의식에 대

한 균형을 어떻게 유지 할 것인지가 관건이다.

그렇다면 건축디자이너의 직업관,건축디자인 의 교육제도,나아가 건축디자인 이

념도 변화가 예상된다.이로써 건축디자이너는 이제까지 없었던 새로운 도전에 직면

하게 된다.

5.
4 미디어 파사드 디자인 사례연구 요약

5.
4.1서울스퀘어(
SeoulSquar
e)미디어 파사드 디자인 사례 분석

- 179 -
 (
1)미디어 파사드 심의 기준( 1
서울시)46)

서울시 빛 공해 방지 및 도시조명관리 조례는 빛 공해를 방지하고， 서울 사의

도시조명을 체계적으로 관리하는데 필요한 사항을 규정함으로 시민의 삶의 질을 높

이고 생태계의 피해를 예방함을 목적으로 한다.

1
)예술작품에 한정하여 허용하고 광고와 작품성이 없는 경우 불허한다.
예술작품에 대한 판단은 경관위원회에서 심의운영시간,점멸주기,색상,휘도,밝
1
기변화 등을 고려.4
7)

2
)경관조명은 친환경적이고 에너지절약형으로 한다.
조명기구 노출설치와 원색계열 색상 제한,친환경 조명기구 사용 2
3:0
0경관조명

은 일몰 3
0분 이후부터 2
3시까지 점등.

3
)도시경관상 조화로운 야간경관을 연출한다.
주변건축물에 빛 공해가 없어야 한다.

4
)도시안전을 고려한 조명계획으로 한다.

운전자ㆍ보행자의 시각장애 및 주변지역의 빛 공해 최소화

5
)표면 휘도는 최대 2
5cd
/㎡이하로 한다.

지역에 따라 5
~25
cd/
㎡로 구분하여 적용

6
)경관위원회 심의 대상지역은 서울시 전 지역으로 한다.
7
)세부 시행기준

운영시간 :표출내용을 감안하여 운영시간 조정

146) 자료출처: ht t
p:/
/www.
gal
axi
aled.
com/
tec/
medi
a_f
ace
de.
html
147)사행 2010.7
.15.][조 례제 4990호

- 180 -
 점멸주기 :표출내용이 바뀌는 속도에 대한 조정

표출내용 :예술작품에 한하여 허용(

상표의 명칭 또는 이미지광고,미풍양속 저해
내용은 금지)

빛 공해 :운전자,보행자의 시각장애 유발금지,인근주택가 빛 공해 피해 최소화.

(
2)서울 스퀘어 디자인시 주요 고려사항

<그림 5
-9>미디어 파사드 디자인 시 고려사항

[
표5-
4]미디어 파사드 디자인 설치 요소

sof
twar
e 미디어 작가 그룹담당
Har
dware 제작.설치업체 담당
Humanwar
e 운영업체(갤러리)
,
건물관리자

서울스퀘어 작품 상영시간은 겨울철에 매일 오후 6

시부터(
봄가을에는 오후7
시부

터,여름에는 오후8
시부터)1
1시 2
0분까지 시간마다 1
0분씩 교대로 상영한다.작품
상영은 줄리언 오피와 양만기,그리고 서울시와의 협의를 통해 문경원,김신일,류호

열씨 등 미디어아티스트들의 작품을 요일을 달리해 선보인다.작가들의 특징은 시각

이미지를 다루는 작가로서의 다양한 활동을 화려하게 전개하고,탄탄한 실력을 나타

내고 있다.

- 181 -
 1
）위치:옛 대우센터 빌딩을 1
년10
개월간의 리모델링하여 탄생시킨 서울 스퀘어

2
）시기:2
010
년
3
）규모:건물 정면의 지상 4
층부터 2
3층까지 가로 9
9m,세로 7
8m 크기의 미디어

캔버스 7
,72
2㎡면적에 4
만20
00개의 LED도트를 설치하여 미디어아트 작품 중 세계

최대 규모의 작품에 해당한다.

4
）용도:업무시설148)
[
표5-
5]서울 스퀘어 디자인 시 주요 고려사항

서울 스퀘어 디자인 시 주요 고려사항

Stea
lt
h화 소등 시 미디어 파사드 실체가 드러나지 않도록 건축물과 조화를 이룰 수 있는 디자인
Wea
therPr
oof 방수,자외선 동 외부환경에 대하여 L EDPKG가 충분한 수명을 제공
수리의 용이성 고장 시 전면부에서 교체가 기능하도록 설계단계부터 고려

<그림 5
-10
>서울 스퀘어 디자인 시 주요 고려사항 149
)

148) ht
tp:
//bl
og.
naver
.com/
jabin1425?Redi
rec
t=Log&l
ogNo=2009374
7875
149) 자료출처: ht tp:
//
www. galaxial
ed.
com/tec/
medi
a_f
acede.
html

- 182 -
 [
표5-
6]서울 스퀘어 디자인 조사 연구

기술요소 복합성
미디어 파사드표현 특징 정보전달,빛 움직임과 시간성
표현 요소
서울 스퀘어 미디어 파사드 도시
미디어 경관과 인터랙션 랜드마크
파사드 확산 형
광원설치 방식에 따른 유형
디자인
표현기법 유형 요소
건물의 일체화
파사드 재질에 따른 유형

인터랙션에 따른 유형 자기 감응적 인터랙션

한국 기술로 최대 규모의 미디어 파사드는 폭9 9
m,높이 7
8m로 4만
물리 요소 200
0개의 LED전구를 이용하여,기존 국내 최대 규모였던 금호 아시
아나메인타워( 폭15
m,9
2m)
높이를 규모에서 앞선다.
미디어 아티스트의 작품과 크리스마스 기념작품,신년 기획 작품,
201
0남아공 월드컵 응원전,한글날 기획전 등이 다양한 미디어 아
내용 요소
디자인 요소 트로,미디어 캔버스가 상업광고를 일체 배제한 순수예술 작품을 전
시하는 화폭이다.‘ 미디어캔버스’로 붙여졌다.
한국 최대 규모라는 점에서도 관심을 모으지만 LED모듈 및 컨트롤
기술 요소
러 등에 국내 기술이 적용되었다는 것도 주목할 만하다.
서울스퀘어 미디어 파사드는 거리에서도 미술작품을 감상하도록 함
환경 요소
으로써 대중 앞에 놓여 있던 예술의 벽을 없애는데 기여 한다.
장식적인 조명디자인 콘텐츠가 아닌 영상미술로 관객과 가깝게 호흡
표현 특징
할 수 있는 작품을 표현하였다.
LED모듈 개발,설치 및 시스템 구성을 국내에서 개발하였다는 점에
표현 요소
디지털미디어 아트 서 기존 미디어 파사드와 차별화를 도모하였다.
국내 기술로 L ED모듈 및 컨트롤러 등을 적용해 디지털 미디어 아
표현 방법
트로 새로운 방법을 제시하였다.

5.
4.2 미디어 파사드 디자인 조사 연구

[
표5-
7]조사 절차

- 183 -
 [
표 5-8
]조사 방법

[
표5-
9]학습 연구 및 분석 표

프로젝트 이름 위치 년도 건축 기능 특징 평가 소유자 수요
검색 기능
큰 화면 영역;
아이코 닉 독특한 입면을
베이징, 호텔 건축, 에너지 절약
Gr
een
Pix 2
008 조명 바탕으로 한
중국 미디어 파사드
풍경로고 특색있는 외피
상업 광고
상업 건물, 오락시설에 특수성
I
LUMAUr b
an
건물 외관 설치됨 엔터테인먼트 랜드마크 건물
Ent
er
ta
inment 싱가폴 2
009
랜드마크 건물
Cent
re

슈퍼맨
특수성,
상해엑스포 전시 건물, 외관
상해,중국 2
010 아이코 닉 아이코 닉
영국관 건물 외관
새로운 재료

엑스포 전시 건물, 외관의 생물 매끄러운 특수성

여수한국 2
012
한국관주제별 건물 외관 활동 검색 기능 랜드마크건물

[
표5-1
0]를 바탕으로 다음과 같은 결과를 도출할 수 있다.5
개의 건물 모두에서 일
조， 채광， 경관， 조망에 대해 건물미디어 파사드에 설치되어 있는 인터랙티브적
요소가 영향을 주지 않음을 알 수 있었다.표현의 다양성에서는 오락성과 변화성，
전달성에서 5
건물 비슷한 답변이 나왔지만 질서성， 독창성， 인지성에서는 상이한
결과가 나타났다.

- 184 -
 [
표5-
10] 미디어 파사드 비교 분석 결과

(
1)미디어 파사드는 고유의 특징을 가지는데 이는 뛰어난 가식별성을 바탕으로

트랜드를 추구하고,가독성,밝기,조명의 선진기술응용의 집합체로의 발전경향을 투

사한다.비즈니스 타워 미디어 파사드 중 상당수는 인터렉티브 요소를 가미하여 미

디어 파사드 시각적 효과를 유발하는 미디어장비 또는 프로젝터를 오락시설에 설치

하였다.
(
2)대부분 상업적 용도로 사용된다.독특한 입면을 바탕으로 한 특색있는 외벽은

특유의 식별력을 바탕으로 탁월한 광고효과를 가진다.

(
3)시각효과와 더불어 트랜드마크로서의 역할 미디어 파사드의 기능적 측면에서
보면 비즈니스타워,위락시설,레스토랑 등에 사용되는 것이 일반적이다.

미디어 기술의 응용유형상으로 각각 미디어 파사드와 미디어 공간에 속한다.프로

- 185 -
젝트 규모와 응용된 미디어기술이 각기 다르며,제 각각의 특징을 바탕으로 독특한

트랜드마크로써의 효용성을 가진다.프로젝트의 시간적 측면에서 미디어 파사드 프

로잭트는 시작단계에서 지금의 번영 단계까지 건축 형식,공간형식,또는 재료의 선

택에 있어 각기 당대의 대표성을 나타낸다.

<그림5
-1>미디어 파사드 분석150)
1

이상으로,프로젝트 선행연구 결과를 바탕으로 각 건축물의 시간적 흐름에 따른

변화과정과 각 시대 미디어 파사드 사용기술과 디자인 방법을 알아보았다.

이와 같은 연구를 통해,미디어 파사드 디자인에 있어 수반되는 조건을 알아내기

위하여 체계적인 미디어 파사드의 평가시스템의 도입을 꾀한다.철학적 관점,문화

(
전통)
적 관점,사회(
정치)
적 관점과 더불어 심리 관점 등 에서도 미디어 파사드 디

자인 방법에 관한 결론 도출이 가능하다.미디어 파사드에 대한 인식,체험,연구와

분석을 통해 미디어 파사드의 시공과정과 디자인 방법에 대한 평가를 내릴 수 있다.

동시에 미디어 파사드에 대한 수평적 비교를 통해 종합적인 디자인 경험과 응용

150) 자료출처: ht
tp:
//
www.
winvi
si
on.
co.
kr/
tec
/medi
a_f
ace
de.
html

- 186 -
된 기술을 알 수 있었다.미디어 파사드의 미래성,시대성의 표출로 우수한 시각효

과를 거둘 수 있었으나 각 미디어 파사드 예술 형태의 진행과정을 살펴본 결과,재

료의 응용과 표현상의 문제,디자이너의 구상이 절묘하게 드러나지 못한 점 등이 관

찰자로 하여금 공감형성의 부재를 야기 시켰다는 점도 부인할 수 없다.

프로젝트의 완성은 건축가 단독으로 진행되지 않으며 건축,조명,미디어,연구개

발 등 다분야의 전문가가 모여 이루어낸 결과물이다.미디어 파사드 디자인의 종합

성은 건축가의 전문 능력에 새로운 도전을 야기한다.프로젝트는 경제,과학기술,예

술적 창의성과 밀접한 관계가 있다.창의적인 건축은 종종 그 나라의 과학기술의 면

모를 대변한다.

5.
4.3 미디어 파사드 디자인 만족도 설문조사 및 분석

[
표5-
11]조사대상자 선정 및 조사방법

조사목적 L
ED미디어 파사드 디자인의 표현특성에 만족도 조사
조사방법 ON-
LINE조사 및 직접 방문을 통해 개인별 설문조사 직접 배포 및 수집,SPSS통계 분석
대상조건 미디어 파사드 관련 직종자 1
40명,디자인과 대학원생 6
0명
조사기간 2
014
년4월2
일~4
월30
일

먼저 설문조사의 대상에 대해 설정해야 한다.두 부류로 나눌수 있다.한 부류는

미디어 파사드 관련 인원들이며 다른 한 부류는 그 사용자들이다.그중에는 책임자,
건축자,관리자,경영자,
사용자등을 포함한다.설문조사의 제목은 주로 미디어 파사
드 건축 발전 중에 부딪히게 되는 문제에 관한 것이다.주요 방식은 선택 문제로 하
고,설문조사의 시간을 최대한 단축하여 설문조사의 회수율을 향상시킨다.구체적인
설문조사 관련 사항은 부록을 볼 수 있다.
그결과,중국인의 4
9%,한국인의 2
4.5
%아

- 187 -
시아계통 외국인의 1
6%와 유럽(
미주)기타 외국인은 1
0.5
%가 전통적이라고 답했다.
[
표5-
12]인구통계학적 분석

구분 항목 빈도 비율(
%)
남자 1
36 6
8
성별
여자 6
4 32
2
0세 미만 9 4.
5
21-3
0세 8
5 4
2.5
연령 3
1-4
0세 7
4 3
7
41-
50세 2
0 1
0
5
0세 이상 1
2 6
중국인 9
8 4
9
한국인 4
9 2
4.5
국적
아시아계통 외국인 3
2 16
유럽(
미주)기타 외국인 2
1 1
0.5

조사표를 2
00부 발급하였고 1
87부를 회수하였다.연구 분석의 결과：

[
표5-
13] 설문조사 연구의 분석 수치 (
1)

（1
） 당신의 직업은 미디어 파사드와 연관 있는가?
A.
상관 (
건축,조명,멀티미디어,예술)2
2%에 달한다. B.관계없음 7
8%에 달한다.
분석:조사를 통하여 보면 조사의 상대자들이 여러 직업에 종사하고 있음을 알 수
있다.

- 188 -
 [
표5-
14] 설문조사 연구의 분석 수치(
2)

（2
） 당신은 미디어 파사드에 접해본 적이 있는가?
A.미디어 파사드를 접해본 적 있다8
2%에 달한다.B.미디어 파사드를 잘 알고 있
다3
2% 에 달한다.C.알지만 본적이 없다1
4% 에 달한다.D.
미디어 파사드를 전혀
모른다 1
2% 에 달한다.
분석:대다수의 피조사자들이 미디어 파사드에 대하여 일정한 인식이 있고,이는
미디어 파사드의 빠른 발전 속도를 보여주고 있다.

[
표5-
15] 설문조사 연구의 분석 수치(
3)

（3
） 미디어 파사드 당신의 생활에 영향을 미친적이 있는가?
A.있음 4
6%에 달한다. B.없음6
4%에 달한다.
분석:건축미디어 파사드가 공중 예술디자인으로서 수용자들의 인정을 받고 있고,
사람들의 생활에 영향을 미치고 도시의 발전을 추구하고 있다.

- 189 -
 [
표5-
16] 설문조사 연구의 분석 수치(
4)

（4
） 당신은 미디어 파사드에 관심을 가지는가?
A.
매우 흥미 6
2%에 달한다.B.
비교적 흥미 있음 2
7%에 달한다.C.
완전히 흥미 없음
1
1%에 달한다.
분석:피 조사자들이 미디어 파사드에 대하여 관심을 갖고 있음을 설명하고,측면적
으로 시민들의 문화생활이 재고되었음과 도시 공중디자인의 수요를 반영하고 있다.
[
표5-
17]설문조사 연구의 분석 수치(
5)

（5
）건축미디어 파사드의 역할이 무엇이라고 생각되는가？
A.공중환경 조경율이 6
7%에 달한다.B.정보,상업포스터가 6
2%에 달한다.C.랜
드마크가 3
8%에 달한다.D생활 오락시설이 5
3%에 달한다.
분석:미디어 파사드와 환경,및 피조사자 중요성을 설명한다.

- 190 -
 [
표5-
18] 설문조사 연구의 분석 수치(
6)

（6
） 미디어 파사드의 창작에 동참하거나 지도할 의향이 있는가?
A.매우 원함 3
8%에 달한다.；B.비교적 원함2
8%에 달한다.；C.
원하지 않음8
%에
달한다.；D.
알 수 없음 2
0%에 달한다.
분석:6
6%의 피 조사자들이 미디어 파사드의 창작과 개선에 동참할 의향을 보이
고 있다.이 점은 수용자들의 수요와 현실 작품사의 모순관계를 설명하며,동시에
인터랙션 추세가 멀티미디어 미디어 파사드에서의 지위와 역할을 검증하였고,수용
자가 참여하는 새로운 작품의 창작은 미디어 파사드 발전의 추세이다.

[
표5-
19] 설문조사 연구의 분석 수치(
7)

(
7) 건축미디어 파사드의 인터랙션에는 어떤 방면이 요구된다고 생각하는가?
A.작품참여 4
6% 차지 B.
촬영 6
8% 차지 C.게임 6
2% 차지 D.터치 2
3% 차지E.
기타1
4%차지
분석:이상의 숫자는 수용자들이 작품과의 접촉을 희망하고 있음을 말하고,반수

- 191 -
를 넘는 수용자들이 작품참여를 희망하며,이는 미디어 파사드의 인터랙션의 추세가
공중 디자인에서 얻게 되는 제일 좋은 효과로 볼 수 있고,또한 디자이너가 반드시
주의하여야 할 점이다.
[
표5-
20] 설문조사 연구의 분석 수치(
8)

(
8)건축미디어 파사드의 발전이 생활에 어떤 영향을 줄 것이라고 생각되는가？
A．쾌감이 9
2%차지 B.
선진 과학기술에 대한 참여가 6
6% 차지 C.정보 교류의 편
리성이 4
5% 차지 D심미성의 약화가 1
1% 차지 E.예술성의 지나침이 3
% 차지.
분석:피조사자들은 미디어 파사드가 그들의 생활에 있어서 제일 많은 것은 참여
의 쾌락이라고 인식하고 있으며,이는 인터랙션의 디자인이 공중 디자인 예술성에
있어서의 중요성을 다시한번 보여주고 있다.다음으로는 과학기술에 대한 체험과 교
류가 중요한 영향 요소로 된다.1
1%와3
% 의 피 조사자가 미래의 공중 디자인에서
미디어 파사드 예술성의 발전이 심미상의 약화와 지나친 예술성을 초래할 것이라고
인식하고 있다.이는 소수의 수용자들이 미래 미디어 파사드의 디자인 발전에 대하
여 우려를 나타내고 있음을 보여주고 있다.

- 192 -
 [
표5-
21] 설문조사 연구의 분석 수치(
9)

(
9)미디어 파사드과 거주구역의 거리가 어느정도 떨어져야 적합하다고 생각되는가?
A.임의로 2
2%에 달한다. B.1
00미터 이상 4
2%에 달한다. C.5
00미터 이상 5
4%

에 달한다.D.멀수록 좋다 3
2%에 달한다.

분석:사거리(
Vie
wingDi
sta
nce
)란 미디어 파사드를 볼 수 있는 거리를 의미한다.
설치높이와 건축물 주변의 도로의 크기 주변 건물과의 밀도 연출하고자 하는 이미

지를 고려하여 결정한다.일반적으로 동일한 해상도를 표현할 때 사거리가 짧을수록

고밀도의 디스플레이를 사용하고 사거리가 길수록 저밀도의 디스플레이를 사용한다.

[
표5-
22] 설문조사 연구의 분석 수치 (
10)

(
10)당신은 미디어 파사드가 봉착한 최대 문제가 무엇이라고 생각되는가?

- 193 -
A.사용수명의 문제 5
2%에 달한다.B.
녹색에네지 절약 문제 6
2%에 달한다.C.
광오

염 문제 4
4%에 달한다.D.
생산단가 문제 3
2%에 달한다.E.
수선유지 문제 1
8%에 달
한다.

분석:현재 건설업계 전반적으로 에너지 절약의 요구가 점차증가하는 추세이고

원가절감문제,에코에너지구현,광오염문제해결등 미디어 파사드가 해결해야 할 문

제가 많이남아있다.조사 수치에 대한 분석을 통하여 아래와 같은 결론을 얻어내었

다.

소결:
1
）수용자들은 공공 디자인 예술에 미디어 파사드가 대중성,인터랙션,체험성을

가져야 한다고 생각한다.

2
）수용자들은 미디어 파사드 디자인 예술에 인터랙션이 필요하다고 생각한다.
3
）수용자들은 미디어 파사드 작품 디자인에 대한 참여,계획,혹은 개선의 의향

을 갖고 있다.

4
）수용자들은 멀티미디어 미디어 파사드 디자인이 자신들에게 쾌락을 가져다 줄
것을 희망하고 있다.

- 194 -
 제Ⅵ장 결론

본 논문은 미디어 파사드의 다양한 사례에 대한 연구와 이용,또 기존의 연구 성

과에 대한 분석,그리고 현지 조사와 연구 등 각종 방법을 통해 미디어 파사드 디자

인 표현특성이 사람들의 건축에 대한 호감과 비호감을 결정하는 중요한 요소 중의

하나임을 보여주었다.이에 본 연구에서는 급부상 중인 미디어 파사드의 유형별로

파사드 표현기법,디자인 요소와 디지털 미디어 아트 표현요소의 제안으로 기존의

건축물과 신축건물에 창의적인 디자인과 개념을 지니는 시민들의 요구에 부응하기

위함이다.

첫째,역사를 되돌아 보면 건축과 도시의 발전은 기술의 혁신과 예술의 창의성에

따라 변한다.오늘날 사회에서 미디어 디지털 기술이 이미 최신 건축 소재가 되었고

이는 인터랙티브 미디엄,스마트 기기,조명 기술,전자제품,투명 콘크리트 등을 포

함한다.미디어 파사드는 철근과 콘크리트로 도배된 도시에 활력을 불어 넣는다.장

차 디지털 도시에서 미디어 파사드가 한 자리를 자치하게 될 것이다.그리하여 미래

의 도시는 눈부신 디지털 미디어 디자인으로 가득 채워질 것이다.

둘째,미디어 정보가 발전하면 미디어 파사드 형식이 비바람을 막을 수 있는 등

기본적인 기능성이 있어야 할 뿐만 아니라 건축 자체의 특징과 도시 미디어를 전파

하는 역할도 해야 한다.미디어 파사드 형식의 해방은 첨단 기술이 발전하여 기술과

예술의 완벽한 결합의 실현을 이용한다.전통 건축은 현실 환경 여건의 제한을 받아

건축 문화 분위기의 조성을 중요시 하지만 디지털 기술은 사고와 디자인의 과정도

- 195 -
건축 구축에 융합한다.미디어 파사드 디자인에서 소프트웨어와 하드웨어의 연결이

당대 건축을 새로운 미디어로 만들고 더욱 직각적인 매개체 형식이 건축을 통해 디

자이너의 디자인 이념을 반영한다.컴퓨터 플랫폼을 이용하여 가상 미디어 파사드

디자인을 하고 디지털 기술을 이용하여 더욱 넓은 가상 공간을 만든다.미디어 파사

드와 가상 기술의 결합은 더욱 불안정한 도시 공간 체험을 가져온다.미디어 파사드

의 변화는 유연성과 자율성이 증폭되어 자유로운 디자인과 표현이 가능해져 건물의

메시지를 전달하는 중요한 요소로서 디지털미디어를 적용하여 시각적인 이미지와

정보의 상호작용을 내포하여 새로운 경향을 만들어 내고 있다.현대사회는 디지털미

디어가 중심이 되는 사회로 변모해감을 우리는 오감을 통해서 경험하고 있으며,또

한 미디어 파사드에 반영되어 다양한 이미지와 연출을 보여줌과 동시에,새로운 기

능성을 제시하고 있다.

셋째,조명 기술을 통해 미디어 파사드 디지털화,통제 가능,가변,소통 가능,인

터랙션 가능한 건축의 입면적인 형식을 실현할 수 있다.이는 “

건축은 굳어진 음악

이다”
라는 개념을 바꾸고 가장 유행하는 “
건축물의 겉옷”
으로 되는 것이다.건축과
일체화된 디지털미디어 표피에서 디지털미디어의 조화로운 일체성과 디지털 커뮤니

케이션으로써의 교감 등은 실내 ․외 연계성을 가지며 표피를 감싸고 있는 LED 조

명연출은 건축물과 하나 됨을 표현하였다.3

D 투영 기술을 통해 건축의 진실과 가
상의 경계선이 더욱 모호해 지고 고유적인 건축 형태가 유동하는 미디어 영상에 의

해 파괴되고 분해되며 점차 사라진다.빛과 색채의 환상적 표현은 입체영상,투영된

스크린에 의해 시각반응을 일으킨다.단순히 미디어 파사드의 장식을 넘어 건물 자

체가 가지고 있는 정체성 구현에 중요한 요소를 표현함을 알 수 있다.

- 196 -
 건축이 거대한 스크린이 되고 도시가 하나의 영화관으로 변모한다.미디어 파사드

는 소리,빛,전기 등 다양한 기술을 종합적으로 응용하여 시간,공간,및 기존의 건

축 구조를 초월한 시각 이미지를 나타나게 한다.미디어 파사드는 현대 건축의 형식

기호와 전통적인 분류에 대한 도전이다.현대주의 건축에서 평면 도형과 시각 기호

는 부속과 장식에 불과 할뿐 기능성은 없지만 기호의 의의가 미디어를 통해 강화된

후 형식에서 벗어나 존재감을 돋보이도록 도움을 준다.디지털미디어를 적용한 실내

공간 에서의 디지털미디어는 다감각적 자극 특성을 유도하여 빛의 변화와 인간의

움직임은 공간 내 인간과의 상호작용을 촉진시키고 이를 통하여 정적인 공간에서

벗어나 동적인 공간으로서의 변화를 가능하게 한다.이런 변화는 가상현실을 경험해

봄으로써 디지털미디어는 일방적인 정보전달이 아니라 쌍방향으로 상호작용 됨을

알 수 있다.
넷째,도시 공간에 인터랙티브 환경을 적용한 기술을 바탕으로 형상 및 영상을 표

현한 건축물 표피를 적극적으로 활용함으로써 시각적 아름다움과 다양한 정보를 제

공하는 도시공간의 랜드마크 역할을 한다.

건축물의 조명연출을 통해 거리를 아름답게 만들고 주민들에게 안전을 주면서 상

업적인 효과까지 얻을 수 있다.도시의 야경은 현대생활을 대변하는 문화적 요소이

기도 하다.그러나 미디어파사드가 주변 환경에 미치는 피해사항이 꾸준히 제기되므

로 야간의 도시환경에 피해를 최소화 할 수 있도록 제도를 마련하여야만 한다.

다섯째,인류 사회의 발전은 인류 문명의 연속이기도 하다.지속 가능한 목표를

실행하려면 디자인을 하면서 미디어 파사드가 갖고 있는 문화적 특징,시대 특징과

사상 내용을 충분히 연구하고 디자인의 지역성,장소성과 특성을 표현하며 선진 문

- 197 -
화를 선도해야지 천편일률적으로 복제하고 그대로 옮기는 것은 아니다.미디어 파사

드의 발전 역사를 전반적으로 봤을 때 제일 두드러진 특징은 혁신이다.주제의 표현

형식이든지 소재의 사용이든지 그리고 컴퓨터 소프트웨어를 이용하여 새로운 형식

과 새로운 구조를 탐색하든지 혁신은 각자의 특색을 보여주는 중요한 방식이 되었

다.기술,새로운 소재 사용과 디자인 이념의 혁신은 인류 건축의 발전을 풍부히 하

고 인류 근 현대 건축 역사 중에서 제일 눈부신 성과이다.미디어 파사드는 전통 디

자인 분야를 확장했고 디자인에서 공간의 제한을 극복했다.이는 시각적 효능,경제

성 및 효과를 나타나는 측면에서 아직도 비교적 큰 발전 가능성 있어 디자이너가

끊임없이 건축 미디어 인터페이스 디자인에서 참신한 방안을 제안하도록 한다.

요컨대 미디어 파사드 형식 디자인에 대한 탐색과 사고는 현대 미디어 파사드 디

자인 발전에 중요한 영향을 미친다.향후 미디어 파사드 디자인 창작에 어느 정도의

지도성과 시사점이 있다.미디어 파사드 표현특성과 디자인 이념에 대한 연구는 사

람들로 하여금 더욱 심층적인 사고를 하게 한다.미디어 파사드 형태 디자인에서 사

람을 중심으로 하고 모든 구상과 세부 사항에 대한 디자인은 사람의 심적 상태와

사람 간의 인터랙션을 고려해야 한다.다양한 미디어 파사드 형태 디자인 원칙에서

제일 중요한 것은 사람을 근본으로 삼는 것이다.사람의 심리 요소를 기초로 하는

디자인만이 진정한 인성화를 실현할 수 있고 관람객에게 깊은 인상을 남겨줄 수 있

다.미디어 파사드 디자인 사례는 디자이너에게 영향을 미치고 깨우친다.이 사례

연구가 더욱 깊은 사고를 할 수 있는 계기가 되고 시대적인 미디어 파사드 디자인

발전에 도움이 되었으면 한다.

- 198 -
참고문헌

<단행본>

(
1) 전세계 도시화율 약 5 0% <2010년,미국 인구 조회국 통계>,우리나라 도시화율 90.
8% <20 10
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(
2) 김인선，예술과 마케팅의 결합， 도시가 갤러리로.중앙 Sunday20 09
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3) 검먼지 I nter active Medi a를 적용한 대공간 구조물에 관한 연구 서울산업대학교 산업대학원，
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23) M.HankHae usler《Me diaFac adesHi story,Te c
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- 199 -
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27) 틸윌러.미디어 벽면——단순한 물질의 욕구부터 미관의 수요까지.제1판.리칭 번역.세계건축,
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(
28) 조용산 저， 뉴미디어 아트의 진화， 광인문화사， 20 08， p.l5
(
29) 자료출처:개념으로부터 디자인,상하이엑스포 경관 해독 2010
(
30) 이영주.이정교,공간디자인에서 디지털미디어의 시지각적 연속성에 관한 연구,기초 조형학 연
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32) 김선진.권만우,디지털미디어의 이해,세종출판사,부산,200 7,pp.37-38
(
33) 전동암,전게서,p. 51
(
34) 유재염,영상미디어 연출 특성에 따른 공간 표현에 관한 연구,pp.179 -181
(
35) 고흥권,임채진,현대건축표피의 미디어파사드 표현 특성에 관한 연구,2 008,pp.5-6.
(
36) 설유경,전게서,p.56
(
37) 이영훈,뉴미디어아트와 시간,초판,재원,200 4,p.63
(
38) 김주안,상게서,pp.160-173
(
39) 박영란,미술에 있어서 상화작용성의 기원과 의미,국립현대미술관,2002 ,p.194

<학위논문>

(
1) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구,홍익대학교 석사학위 논문,2010,p.35
(
2) 김민지,대공간 구조물에 관한 연구.서울산업대학교 석사 학위 논문,PP.1 0-11
(
3) 곽선영， 현대 건축 미디어 파사드와 도시공간의 인터랙션에 판한 연구， 홍의대학교 석사학위논
문， 요약인용,2008， pp.21-25
(
4) 박성 수 저 ， 디 지 털 영 화의 미 학， 문화과학사， 2005， p.14
(
5) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구,석사학위 논문,2010,pp.11-13
(
6) 김민선, HCI 개념을 적용한 공공 공간디자인 연구， 석사학위 논문,2008,pp.35-59.
(
7) 강남이,환경변화에 인터랙션하는 미디어 아트 연구， 국민대학교 석사학위 논문,2005 ,pp.22-23
(
8) 최정은,미디어 파사드의 하이퍼매개성 연구,석사학위 논문,2010,pp.46-48
(
9) 장회위.디지털 건축 조명에서 미디어 파사드 디자인에 관한 연구， 건국대학교 석사학위 논문,
2009,pp.16-69.
(
10) 민선홍.미디어 파사드에서의 모션그래픽 표현 요소 연구-국내.외 대형 미디어 파사드 비교를
중심으로.서울과학기술대학교석사 학위논문.2011 .pp.7-1
3.
(
11) 민선홍,모션그래픽 표현 요소 연구- 국내· 외 대형 미디어 파사드 비교를 중심으로, 시각디자인
학석사 학위논문, 201
1.p.
17
(
12) 김기락.미디어 아트의 인터랙션을 강화하기 위한 비전아트툴,숭실대학교 박사학위논문 2009,
pp.11-14.
(
13) 박진환 신문기,근.현대 건축의 외피 표현 경향에 관한 연구,호서대학교 석사논문,20 08,p.50
(
14) 何崴，照明公共艺术化趋势影响的城市空间研究，中国中央美术学院，博士论文，20 13，p.
(
15) 194장회위.( 2009)
.디지털 건축 조명에서 미디어 파사드 디자인에 관한 연구， 건국대학교 석사
학위 논문 pp16 -69.

- 200 -
(
16) 이지선,LED기반 미디어 아트에 관한 연구,숭실대학교대학원 석사학위논문,2009
,p.98
(
17) 李知禧，LED 기반 미디어 아트에 관연구崇實大學校大學院미디어學科，博士學位論文， 2009，
pp.24-25

<학회논문 및 학술 논문>

(
1) 이정열， 현대전좁 표피의 표현경향에 관한 연구， 한국실내디자인학회논문집 40호， 표피의 참
고,2003，p.11
(
2) 김소회， 표피로서의 전축 재료의 디자인 표현 판한 연구， 한국실내디자인학회논문집 34호，
2002.10.p.3 2
(
3) 귄선영 황미영， 모시풍간에서 현대미디어 파사드의인려퍼l 이스적 특성에 판한 연구， 한국 문화
풍간 전축학회 논문집 통권 제 23 호,20
08.pp.13-20
(
4) 고홍권 임채전 현대건축표펴의 미디어 파사드 표현특성에 관한 연구 한국 문화 공간건축학회 논
문집， 22호，pp.5-2 2
(
5) 정은하,김개천,디지털 미디어를 적용한 감성 공간 표현 특성에 관한 연구,한국실내디자인학회논
문집,1 8(6),2009,p.117
(
6) 김선영,비주얼 인터페이스와 상업공간의 표피 표현,한국실내디자인학회 논문집,2005 ,p.4
(
7) 고흥권,임채진,현대건축표피의 미디어파사드 표현특성에 관한 연구,한국문화공간건축학회논문집
통권 제22호,2008,p.6
(
8) 남영호,회윤경,전영훈,현대건축의 활성표피에 관한 연구,대한건축학회논문집,24 (
11),2008,p.
120
(
9) 이찬,배연준,공간과 오브제 요소의 인터렉션에 관한 연구,한국 실내디자인학회 논문집,14( 6),
2005,p.1 05
(
10) 이지희,공공미술의 신경향: 디지털 매체의 활용과 관객의 참여,디지털디자인학회 통권2 3호 Vol.9,
no.3,2009,p.209
(
11) 장재원.김 남응,현대 건축 외피의 디지털 미디어화 성향에 관한 연구,대한건축학회논문집 계획
계,23( 4),2007,p.
96
(
12) 최정은,미디어 파삳의 하이퍼매개성 연구.홍익대학교 영상대학원.2 010.
12.pp.44
—45
(
13) 박진희 외， 인터랙션의 관점에서 본 미디어 파사드에 대한 연구， 디자인학연구， 제90호，
Vo1.23
(
14) 박영욱,디지털 예술에서 몰입의 의미,인문콘텐츠학회 제11 호,20
08,p.
53
(
15) 김진영,현대건축 표면에 적용된 디지털미디어의 표현 특성 연구,한국실내디자인학회 논문집,제
19권 3 호 통권 80호 2010,p.39
(
16) 심혜련， 디지털 매체 예술에서 이미지의 문제， 미학 39권，2004

<보고서>

(
1) 夏铸九.건축이 바로 미디어이다. 世新대학 연설.200
9년.
(
2) 최정,비트원 미디어 전략연구원,인터뷰 일부분 수정인용

- 201 -
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- 202 -
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sign.

- 204 -
 부록
설문조사

안녕하십니까?
본 설문조사는 '
현대 도시 공간의 미디어 파사드 디자인의 표현특성에 관한 연구
'
를 위해 작성된 것입니다.
질문에 대한 답변은 옳고 그른 것이 없으므로 여러분의 생각을 그대로 표시하면
됩니다.본 설문에 대한 응답은 익명으로 처리되고,순수 통계자료로서 본 논문에
만 사용됩니다.
번거로우시더라도,솔직한 의견을 표현 주시기를 부탁 드리며 협조해 주셔서 감
사합니다.

2
014
년4월
부경대학교 대학원 산업디자인학과
박사과정 곡연

1
.귀하의 성별은?
1
)남자 2
)여자
2
.귀하의 연령은?
1
)20
세 미만 2
)21
-30
세 3
)31
-40
세 4
)41
-50
세 5
)51
세 이상
3
.귀하의 국적은?
1
)중국인 2
)한국인 3
)아시아계통 외국인 4
）유럽(
미주)
기타 외국인
4
.귀하는 학력은?
1
)대학원 이상 2
)대학 이상 3
)고졸 이상 4
)종졸 이상 5
)기타

- 205 -
(
1)당신의 직업은 미디어 파사드와 상관되는가?
A.
상관 (
건축,조명,멀티미디어,예술) B.관계없음
(
2)당신은 미디어 파사드에 접촉한적이 있는가?
A.
미디어 파사드를 본적 있다 B.미디어 파사드를 잘 알고 있다 C.알지만
본적이 없다 D.미디어 파사드를 전혀 모른다.
(
3)미디아 건축이 당신의 생활에 영향을 미친 적이 있는가?
A.
있음 B.없음
(
4)당신은 미디어 파사드에 흥미를 가지는가?
A.
매우 흥미 있음B.
비교적 흥미 있음 C.
완전히 흥미 없음
(
5)미디어 파사드의 역할이 무엇이라고 생각되는가?
A． 공중환경 조경율 B.정보,상업포스터 C.렌드마크 D.생활 오락시설
(
6)미디어 파사드의 창작에 동참하거나 지도할 의향이 있는가?
A.매우 원함 B.원함 C.원하지 않음 D.
알 수 없음
(
7)미디어 파사드의 인터랙션에는 어떤 방면이 수요된다고 생각하는가?
A.작품참여 B.촬영 C.게임 D.터치E.
기타
(
8)미디어 파사드의 발전이 생활에 어떤 영향을 줄 것이라고 생각되는가?
A． 쾌감B.선진 과학기술에 대한 참여 C.정보 교류의 편리성
D.심미성의 약화E.
예술성의 지나침
(
9)미디어 파사드와 거주구역의 거리가 얼마 되야 적합하다고 생각되는가?
A.
임의로 B.1
00미터 이상 C. 5
00미터 이상 D.멀수록 좋다.
(
10)
당신은 미디어파사드에서 봉착한 최대 문제가 무엇이라고
생각되는가?
A.
사용 수명의 문제B.
녹색에너지 절약 문제 C.
빛공해 문제 D.
생산단가 문제 E.
수
선유지 문제

- 206 -
 问卷调查
您好!
本问卷是为了“
都市空间中建筑媒体立面的设计表现特征 的研究”
而生成的问卷调查.
回 答 问 题 时 请 各 位 把 真 实 的 想 法 回 答 出 来 就 可 以 .
本问卷的回答是匿名处理，只用于本论文的统计资料.
请大家坦率的给我们意见，谢谢您的合作.
!

2
014
年4月
釜庆大学 大学院 产业设计学科
博士课程 ：谷燕

1
.您的性别？
1
) 男 2
) 女
2
.您的年龄?
1
)未满2
0岁 2
)21
-30
岁 3
)31
-40
岁 4
) 4
1-5
0岁 5
)
5
1岁以上
3
.您的国籍?
1
) 中国人 2
) 韩国人 3
) 亚洲血统的外国人 4
） 欧洲(
美洲其他外国人
4
.您的学历?
1
)研究生以上 2
)本科以上 3
)高中以上 4
)初中以上 5
)其他

- 207 -
(
1).
您的职业是否与媒体建筑行业相关?
A. 建筑、照明、多媒体、艺术等) B.
相关( 不相关
(
2).
您是否接触过媒体建筑?
A.
见过媒体建筑B.
很熟悉媒体建筑C.
知道但是没见过D.
不知道媒体建筑现代
(
3).
媒体建筑立面是否给您的生活带来影响?
A.
是的 B.
没有
(
4).
你是否对媒体建筑立面感兴趣?
A.
是的很感兴趣 B.
比较感兴趣 C.
完全不感兴趣
(
5).
您认为媒体建筑立面的作用？
信息、商业广告C.
A．美化公共环境 B. 城市标志；D.生活娱乐
(
6)您是否有参与创作、主导媒体建筑公共艺术的意愿？
.
A.
非常愿意 B.
比较愿意C.
不愿意；D.
说不清
(
7).
您认为新媒体建筑立面艺术的互动形式需要具有哪些方面？
A.
参与作品 B.
拍照 C.
游戏 D.触摸 E.其他
(
8).
你认为建筑媒体建筑立面的发展会给你的生活带来什么？
A．参与的快乐 B.
体验科技感 C.
方便信息交流 D.
审美疲劳 E.
艺术过盛
(
9).
媒体建筑与居住区距离多少比较适中?
A.
随意 B.100米以上 C.500米以外D.
越远越好
(
10)
.你认为媒体建筑立面所面临的最大问题是什么?
A.
使用寿命问题B.
绿色节能问题C.
光污染问题D.
造价问题E.
维护问题

- 208 -
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- 211 -
 [
감사의 글]

이제 아쉬운 마음으로 조그마한 결실을 앞에 두고,그 동안 저에게 도움을 주신

모든 분들께 감사를 드리고자 합니다.

지금 이순간이 있기까지 포기하지 않고 논문을 완성할 수 있도록 지도해주신 김

명수 교수님께 감사 드립니다.그리고 논문의 세심한 부분까지 살펴주시며 격려해
주신 존경하는 유상욱 교수님,더 좋은 결실을 맺을 수 있도록 지도해주신 김철수
교수님,더 좋은 논문이 될 수 있도록 보이지 않은 곳에서 지원해주신 김선화 교수
님,전체 논문을 꼼꼼히 살펴주시며 수정해 주시고 지도해주신 강재철 교수님께 깊
은 감사의 마음을 전합니다.

논문에 도움주신 지인들께도 감사 드립니다.

끝으로 부족한 저를 논문 작성 기간 동안 인내해 준 모든 분들께 다할 수 없는

감사와 함께 이 논문을 바칩니다.

2
014
년6월2
3일
곡연 올림

- 212 -