Professional Documents
Culture Documents
Thanh lý ký gửi là mô hình kinh doanh không quá mới mẻ so với thị trường Việt
Nam. Tuy nhiên, nếu như so với kinh doanh thời trang – một thị trường cạnh tranh với mức
độ khốc liệt thì kinh doanh thanh lý ký gửi lại là một “ngã rẽ” thị trường có mức độ cạnh
tranh dễ chịu hơn, ngành nghề này không quá “chật chội” nhưng mang lại tiềm năng phát
triển rất lớn.
Ngành công nghiệp quần áo cũng được đánh giá là gây lãng phí nhiều nhất, lãng phí
vì phải bỏ ra một khoảng khá lớn cho chi phí môi trường trong quá trình sản xuất và chi
phí xử lý khi những món đồ sau thời gian ngắn sử dụng lại nhanh chóng bị bỏ đi. Ngày
nay, khách hàng khi sử dụng đã bắt đầu có ý thức hơn về việc quan tâm đến môi trường và
chi tiêu tiết kiệm. Sử dụng quần áo “Secondhand” là một trong những giải pháp có thể xem
là hiệu quả nhất để đáp ứng được cả 2 nhu cầu này.
Nắm bắt được những xu hướng tiêu dùng hiện tại của khách hàng, đồng thời với niềm
đam mê kinh doanh của các thành viên trong nhóm, chúng tôi quyết định phát triển mô
hình kinh doanh “Cửa hàng thanh lý, ký gửi quần áo”. Với phân khúc khách hàng mục tiêu
chúng tôi hướng đến là giới trẻ thì đây cũng có thể coi là một lợi thế cạnh tranh của nhóm
vì tất cả thành viên của nhóm cũng đang trong độ tuổi sinh viên. Điều này có thể giúp cửa
hàng có thể dễ dàng nắm bắt tâm lý khách hàng cũng như am hiểu nhiều hơn về xu hướng
của thị trường.
Phần 1: Phân tích tính khả thi của sản phẩm
1. Nhu cầu về sản phẩm
Theo thông tin thu thập được từ các cuộc phỏng vấn trực tiếp đến từ các bạn hiện
đang là sinh viên, người lao động có thu nhập thấp, đã biết đến hay đã từng sử dụng dịch
vụ thanh lý/ký gửi về một số câu hỏi để có thể biết được khách hàng có đang cần sản
phẩm/dịch vụ mình muốn cung cấp hay không? Từ đó, chúng em đi khảo sát trên diện rộng
bằng cách tạo google form và đã được nhận ý kiến của mọi người.
Câu hỏi thứ nhất: Bạn đã từng sử dụng dịch vụ thanh lý/ký gửi trước đây chưa?
Câu hỏi thứ hai: Bạn thường tìm hiểu thông tin về dịch vụ thanh lý/ký gửi ở đâu?
➢ Facebook
➢ Youtube
➢ Tiktok
➢ Báo điện tử, Website
➢ Bạn bè, người thân giới thiệu
➢ Khác
Câu hỏi thứ ba: Nếu có nhu cầu sử dụng dịch vụ thanh lý/ký gửi, bạn sẽ sử dụng đối với
mặt hàng nào?
Câu hỏi thứ nhất: Đâu là tiêu chí bạn quyết định sử dụng dịch vụ ký gửi?
➢ Quy trình ➢ Bảng giá rõ ràng
➢ Dịch vụ ➢ Khác
➢ Thời gian hoàn tiền
Câu hỏi thứ hai: Đâu là tiêu chí bạn quyết định sử dụng dịch vụ thanh lý?
Câu hỏi thứ ba: Bạn sẽ chấp nhận sử dụng dịch vụ ký gửi nếu được tích hợp thêm yếu tố
nào?
➢ Tự định giá (có minh chứng) ➢ Ký gửi online (đảm bảo chất lượng)
➢ Tự động hóa quy trình ➢ Khác
Câu hỏi thứ tư: Bạn sẽ chấp nhận sử dụng dịch vụ thanh lý nếu được tích hợp thêm yếu
tố nào?
➢ Dịch vụ tư vấn
➢ Cung cấp nguồn gốc chính hang
➢ Khác
Câu hỏi thứ năm: Những chương trình khuyến mãi nào làm bạn cảm thấy hài lòng nhất?
Kết luận : Thông qua quá trình khảo sát các khách hàng mục tiêu (>35 người), nhóm chúng
em nhận thấy nhu cầu đối với việc sử dụng dịch vụ thanh lý/ký gửi là rất lớn, đây là một
thị trường tiềm năng có thể khai thác. Tính khả thi của dịch vụ thanh lý/ ký gửi được kết
luận là cao. Qua đó, nhóm chúng em nhận thấy và thu thập được các thông tin qua khảo
sát mong muốn của khách hàng, từ đó phát triển một mô hình dịch vụ thanh lý/ký gửi đáp
ứng đầy đủ nhu cầu, nguyện vọng của khách hàng.
Bên cạnh đó, nhóm sử dụng phương pháp concept statement bản mô tả nhằm giúp
khách hàng tiềm năng hiểu rõ hơn về ý tưởng kinh doanh dịch vụ thanh lý/ký gửi, từ đó
thu thập được các phản hồi nhằm đề xuất ra phương án củng cố hay điều chỉnh sản phẩm/
dịch vụ.
Tốc độ tăng trưởng: Đây là một mô hình kinh doanh mới nổi với nhiều ưu điểm
như: xu hướng thanh lý quần áo cũ tăng, vốn ít, luôn độc đáo, bảo vệ môi trường... Vì
nhiều lợi thế nên dự đoán đây là một hình thức có tốc độ tăng trưởng cao trong tương lai
Lợi nhuận của ngành: Nhìn chung, đồ đã qua sử dụng giá rẻ hơn rất nhiều so với
hàng mới hoàn toàn. Mức giá quần áo cũ sẽ phụ thuộc vào độ mới, kiểu dáng, mẫu mã
và thương hiệu của chúng. Các hàng secondhand thường có giá rẻ, thường thấp hơn hoặc
bằng một nửa giá sản phẩm mới.
Mô hình nhóm chọn đó là mô hình kinh doanh quần áo ký gửi tức là khách hàng sẽ
đến shop và ký gửi quần áo với một mức giá thống nhất giữa 2 bên và sau đó từ 1 đến 2
tháng shop sẽ thống kê số sản phẩm bán được và trừ đi 35% hoa hồng/ 1 sản phẩm và gửi
lại tiền cho khách hàng khi khách hàng quay lại shop. Về những sản phẩm không bán được
khách hàng có thể nhận lại mang về hoặc tiến hành gửi tặng shop để shop có thể xếp vào
mục bán đồng giá và trích 1 phần số tiền bán những sản phẩm này làm từ thiện hoặc gửi
những sản phẩm khách tặng làm từ thiện trực tiếp. Từ đó ta có thể thấy được rằng lợi nhuận
của ngành ở mức ổn định (có thể không lỗ) do chúng ta là bên trung gian hưởng lợi nhuận
từ phí nhờ bán hộ quần áo từ khách hàng.
Mức độ tập trung: Do đây là hình thức kinh doanh mới trong những năm trở lại đây
nên chủ yếu chỉ tập trung ở những khu vực có dân số đông như TP. HCM, Hà Nội.... Nơi
có những bạn trẻ cũng như những người có xu hướng tạo dòng tiền để mua sắm thường
xuyên thì họ sẽ ký gửi quần áo sau một thời gian sử dụng và dùng số tiền đó mua những
món đồ trendy hơn.
Mức độ thiết yếu: Thị trường đồ secondhand tại Việt Nam hiện tại đang đang dần
trở nên thiết yếu vì các lý do sau: Sự thay đổi trong quan niệm của người dùng (nhất là
người dùng trẻ thế hệ Z) đối với việc mua sắm đồ secondhand nói riêng và cách lựa chọn,
mua sắm sản phẩm thời trang nói chung. Giờ đây, người trẻ mua sắm đồ secondhand
không chỉ để tiết kiệm mà còn là một cách để thể hiện lối sống tiến bộ, tiêu dùng có ý
thức. Không chỉ chăm chút cho ngoại hình của bản thân mà còn góp phần bảo vệ môi
trường qua việc tái sử dụng, kéo dài tuổi thọ của một món quần áo.
Triển vọng lâu dài: Việc mua đồ secondhand đã bắt đầu và sẽ trở thành hành vi
tiêu dùng được ưa chuộng trong thời gian sắp tới. Nhiều mô hình kinh doanh thời trang
secondhand được công nghệ hóa (digitalized) giúp cho trải nghiệm mua sắm thời trang
qua sử dụng được mượt mà hơn, phục vụ nhu cầu ngày càng gia tăng của người trẻ sành
công nghệ và ưa chuộng mua sắm trực tuyến.
Bảng đánh giá tính khả thi về ngành
Kết luận về phần phân tích tính khả thi cho ngành
Tính khả thi:
Cao Không chắc chắn Thấp
Theo dự báo qua những báo cáo của những startup tiên phong trong ngành
secondhand cho biết, mức độ tăng trưởng trung bình qua từng năm của thị trường
secondhand thời trang cao cấp là 12%, tăng nhanh hơn hẳn so với mức tăng trưởng trung
bình của thị trường thời trang cao cấp là 3%.
Trong đó, đối tượng khách hàng là nữ giới mua sản phẩm thời trang second-hand đã
tăng trưởng từ 45% trong năm 2016 lên tới 70% trong năm 2019, và con số này sẽ tiếp tục
tăng trưởng thêm hơn trong các năm sắp tới.
Theo sự đánh giá khách quan từ các chuyên gia, sự tăng trưởng về thị trường thời
trang second-hand sẽ tăng lên 52%, dịch vụ rental (thuê quần áo) sẽ tăng đến 28%, trong
khi đó các trung tâm mua sắm sẽ giảm ở mức thấp nhất là 44%, trong vòng 5 năm tiếp theo.
- Mức độ thỏa mãn của khách hàng với sản phẩm hiện tại:
Số lượng khách hàng tham gia vào thị trường secondhand tăng qua hằng năm được
ghi nhận là một điểm sáng cho thị trường này. Cụ thể đến năm 2020, tổng số khách hàng
thực hiện dịch vụ mua và thanh lý đồ second-hand đã thu hút 76% (100 triệu người) trên
nhiều quốc gia. Trong đó, có đến 53% là Millennials và Gen Z quyết định sẽ chi tiêu nhiều
hơn cho việc mua lại đồ cũ. Từ những số liệu này cũng cho thấy rằng, giới trẻ ngày càng
quan tâm và yêu thích hơn đối với những sản phẩm sencondhand, khả năng tiếp cận và
thỏa mãn những mong muốn tiết kiệm chi tiêu của phân khúc khách hàng này cũng được
chú trọng hiệu quả. Các sản phẩm hiện tại khẳng định được vị thế trực tiếp thông qua
những hành vi tiêu dùng của khách hàng trong phân khúc được lựa chọn
- Mức độ sẵn sàng chấp nhận sản phẩm mới:
Theo khảo sát, thế hệ Millennials và Gen Z là những người tiếp nhận xu thế thời trang
second-hand nhanh gấp 2,5 lần so với những nhóm tuổi khác, dựa theo thống kê của
ThredUP – là doanh nghiệp giao thương mặt hàng thời trang second-hand trực tuyến lớn
nhất thế giới. Với việc tiếp nhận xu thế một cách nhanh chóng kết hợp với các nhu cầu thể
hiện bản thân thông qua thời trang, giới trẻ trong độ tuổi 15t – 30t là thế hệ được định
hướng và truyền thụ tư tưởng thời trang bền vững, bảo vệ môi trường, tiết kiệm chi phí chi
tiêu, tận dụng những đồ dùng cũ. Do đó, đây là một dấu hiệu tích cực cho khả năng tiếp
cận của dịch vụ ký gửi đến với phân khúc khách hàng này.
Dự báo độ lớn của thị trường dựa vào việc thu thập dữ liệu từ những bảng thống kê
số liệu về nhu cầu thời trang của những khách hàng trẻ trên thị trường, kết hợp với những
số liệu khách hàng có đam mê với thời trang secondhand trên những tính toán và khảo sát
của những người đầu ngành.
Cụ thể: Theo thống kê cho thấy 80% số lượng đồ đã qua sử dụng được mua bởi thế
hệ Z. Theo nghiên cứu của RedSeer Strategy Consultants (Ấn Độ), thị trường secondhand
ở Việt Nam được dự báo sẽ vượt 5 tỷ USD vào năm 2026, tăng lớn so với giá trị hiện tại
là 1,1 tỷ USD, 83% người Việt Nam được hỏi trong nghiên cứu đã từng mua hàng đã qua
sử dụng và sẽ tiếp tục mua tiếp trong tương lai. Về nguồn cung cho thị trường này cũng
được Thredup ghi nhận những con số đáng kể: với tổng số seller là 52,6 triệu người vào
năm 2020, trong đó có 36,2 triệu người (chiếm gần 69%) là lần đầu tiên tham gia thanh lý
quần áo của mình. Con số này được dự đoán sẽ tiếp tục tăng đến 118,8 triệu người, và sẽ
tiếp tục thu hút 76% (90 triệu người) những seller lần đầu tiên tham gia dịch vụ ký gửi.
Từ những số liệu thứ cấp trên, chúng ta có thể thấy độ lớn của thị trường mục tiêu mà
chúng ta hướng đến được nhận định là tiềm năng ở vấn đề Cung- Cầu; khả năng tiếp cận
với khách hàng là khả thi trên nhiều phạm vi và khía cạnh để đáp ứng nhu cầu của khách
hàng.
Kết luận về phần phân tích tính khả thi cho thị trường
Tính khả thi:
Cao Không chắc chắn Thấp
Mặc dù kinh doanh thời trang là một ngành có tính cạnh tranh khá khốc liệt, tuy nhiên
thanh lý ký gửi lại là mô hình kinh doanh còn khá mới mẻ nên tính cạnh tranh cũng không
quá gay gắt.
Thời trang tạo lên một vẻ bề ngoài để định hình phong cách của mỗi cá nhân, và đặc
biệt là với học sinh, sinh viên - những cá nhân rất quan tâm vẻ ngoài của bản thân. Trước
đây, mọi người thường thích khoác lên mình những món đồ mới, nhưng không phải ai cũng
có đủ điều kiện kinh tế để có cho mình những cái áo, cái quần,... mới tinh, đặc biệt là những
món hàng hiệu đắt tiền. Vì thế nên những món đồ Secondhand dần lên ngôi và thanh lý ký
gửi trở thành một hình thức giúp mọi người đưa đi những món đồ không phù hợp với phong
cách cũng như giúp người khác có những bộ ngoại trang phù hợp với phong cách bản thân.
Qua nhiều bước tìm hiểu và đánh giá, nhóm quyết định lựa chọn thực hiện dự án hệ thông
cung cấp dịch vụ thanh lý, ký gửi các mặt hàng thời trang.
Thị trường của hệ thống thanh lý ký gửi tại Việt Nam là một thị trường vô cùng tiềm
năng nhờ vào quy mô dân số đông và cơ cấu dân số trẻ. Khách hàng trẻ chính là một phân
khúc khách hàng mà hệ thống thanh lý ký gửi hướng đến bởi họ là những người yêu thích
mua sắm, thích tìm kiếm, thay đổi nhiều phong cách mới mẻ với giá cả phải chăng - điều
mà hệ thống thanh lý ký gửi có đủ khả năng để đáp ứng. Hơn nữa, chúng em còn mang đến
cho khách hàng một mức giá hợp lý hơn rất nhiều so với mua mới nhưng vẫn đảm bảo
được chất lượng, đặc biệt với hàng hiệu, khách hàng hoàn toàn có thể sở hữu cho mình 1
cái túi xách Gucci, 1 đôi boot YSL,... hoàn toàn chính hãng với chất lượng cao nhưng chỉ
cần phải bỏ ra mức giá thấp hơn rất nhiều nếu so với việc mua mới.
Nền kinh tế ngày càng phát triển cũng kéo theo nhu cầu mua sắm của người dân ngày
càng tăng cao. Phái nữ, đặc biệt là giới trẻ thường có xu hướng mua những thứ mình thích
nhiều hơn so với mua những thứ mình cần sử dụng, điều này làm cho nhu cầu thanh lý
những đồ dùng không sử dụng đến cũng tăng cao. Nhờ đó, hệ thống thanh lý ký gửi cũng
có nhiều cơ hội tiếp cận với nguồn cung đa dạng hơn.
Bảng đánh giá năng lực quản trị
Khả thi thấp Khả thi trung bình Khả thi cao
Nhà cung cấp sản phẩm cho cửa hàng, cụ thể là cung cấp quần áo secondhand, những
mặt hàng đã qua sử dụng là những người có nhu cầu thanh lý, ký gửi quần áo của mình,
những người này có thể vừa là nhà cung cấp, vừa là khách hàng của cửa hàng.
Nhân viên chủ chốt của cửa hàng là nhân viên bán hàng, nhân viên kiểm định, nhân
viên marketing. Nhân viên bán hàng là người trực tiếp tiếp xúc với khách hàng, thái độ và
chuyên môn của nhân viên bán hàng ảnh hưởng không ít đến doanh số bán hàng. Nhân
viên kiểm định là bộ phận kiểm tra chất lượng các mặt hàng, do cửa hàng kinh doanh về
các mặt hàng đã qua sử dụng nên cần kiểm định chất lượng kĩ càng trước khi đưa vào thị
trường. Nhân viên marketing có nhiệm vụ quảng cáo, tiếp thị, giới thiệu cho mọi người
biết đến cửa hàng nhiều hơn. Do đó, bước phỏng vấn tuyển nhân viên cũng được đề cao và
được thực hiện kĩ lưỡng.
Các trang thiết bị văn phòng, các thiết bị giặt sấy được trang bị đầy đủ cho từng cửa
hàng, đảm bảo phù hợp với quy mô từng chi nhánh, cửa hàng.
Về các mối quan hệ với nhà cung cấp, với khách hàng đa số là ở trạng thái trung bình.
Vì đối tượng chủ yếu là các bạn trẻ, họ vừa là nhà cung cấp vừa là khách hàng cho cửa
hàng, đối với nhu cầu ưa thích sự đa dạng thì các bạn ấy có thể đến các cửa hàng khác nhau
của nhiều hệ thống kinh doanh khác nhau, còn đối với những bạn yêu thích môi trường
kinh doanh, phong cách làm việc bên cửa hàng thì có thể sẽ chọn lui tới lâu dài, nên việc
giữ chân nhóm đối tượng năng động này là ở mức tương đối.
Mức độ:
Sẵn có
Kết luận về phần phân tích tính khả thi cho tổ chức
Thời trang là một ngành tuy “hot” nhưng có rất nhiều biến động không lường bởi sự
đa dạng phong cách, thay đổi xu hướng liên tục được cập nhật chạy theo những cái mới.
Mô hình kinh doanh cung cấp dịch vụ thanh lý ký gửi thời trang tuy còn mới nhưng chắc
hẳn trong tương lai gần nó sẽ được nhiều người chú ý và lấn sân vào kinh doanh. Là những
người trẻ bắt đầu kinh doanh cùng nhau chỉ với chung niềm đam mê, chưa có nhiều kinh
nghiệm trong việc khởi nghiệp, cần học hỏi tìm hiểu nhiều hơn về để sử dụng, quản lý tài
chính hợp lý và có hướng marketing hiệu quả.
Văn hoá sử dụng sản phẩm secondhand ngày càng phổ biến trong giới trẻ, vì thế đội
ngũ nhân viên – những người tiếp xúc trực tiếp với bộ phận năng động, thích theo xu hướng
này bên cạnh phải có kiến thức chung về thời trang còn phải là đội ngũ nhân viên trẻ, sáng
tạo để nắm bắt nhanh xu thế tiêu dùng của khách hàng.
Đây là một ngành kinh doanh mang tính trung gian nên nguồn cung chủ yếu phụ
thuộc vào người thanh lý, ký gửi.
Hơn nữa, kinh doanh về những sản phẩm đã qua sử dụng cần phải trải qua quy trình
kiểm định nghiêm ngặt mới có thể cung cấp một sản phẩm an toàn cho khách hàng, đòi hỏi
khâu kiểm định cũng như bảo quản kho phải cẩn thận để bảo đảm chất lượng tốt nhất.
Kho. 40.000.000
Thiết bị:
Máy POS. 4.000.000
Quảng cáo tại cửa hàng: phí phát tờ rơi, phí 25.000.000
in voucher, khuyến mãi,…
Quảng cáo trên kênh online: Chi phí cho 20.000.000
quảng cáo Facebook, Instagram, shopee,
lazada,…
Vậy ước tính chi phí vận hành trong 1 năm là 1.118.800.000 đồng.
Kết luận:
Dựa vào dự báo kết quả kinh doanh trên, dự án đã kiếm được lợi nhuận từ năm đầu
tiên. Đồng thời, đáp ứng được khả năng trả nợ gốc và lãi vay ngân hàng.
Kết luận:
Qua quá trình phân tích, nhóm đã gần như nhận diện được tính khả thi về sản phẩm,
ngành, thị trường và cả về mặt tài chính của cửa hàng thanh lý ký gửi quần áo “Taly
Corner". Mặc dù kinh doanh quần áo ký gửi là một phân khúc thị trường còn tương đối
mới mẻ, nhưng nhìn tổng quan thì đây là một mô hình kinh doanh có tiềm năng phát triển
tốt.
Trải qua quá trình phân tích và đánh giá, đầu tư phát triển cửa hàng “Taly Corner” là
một dự án có tính khả thi cao về nhiều mặt và đặc biệt là đáp ứng được xu hướng tiêu dùng
của khách hàng trong xã hội.