Professional Documents
Culture Documents
IX Shes Tur Kvebit Momsax
IX Shes Tur Kvebit Momsax
1
(ფრანჩაიზინგის არსი მდგომარეობს ფრანჩაიზორის მიერ ფრანჩაიზ ოპერატორებთან დამყარებულ
ურთიერთობაში. ბიზნესში ფრანჩაიზორი (the franchisor) გადასცემს ლიცენზიას თავისი სავაჭრო ნიშნის
გამოყენებაზე (ფრანჩაიზორი კომპანიები მაგ.: Wendy’s, McDonald's და ა.შ.), ოპერირების მეთოდზე (ბიზნესის
მართვის სისტემა, პროგრამული უზრუნველყოფა და ა.შ.), პიროვნებას ან ჯგუფს (the franchisee), რომელიც
თანხმდება იმოქმედოს კონტრაქტის პირობების შესაბამისად (the franchising agreement). ფრანჩაიზორი
(უფლების გამცემი) უზრუნველყოფს დახმარებას, სწავლებას, ოპერაციების კონტროლს, რომ ფრანჩაიზი
ოპერატორმა შეძლოს ბრენდის ერთგულება და ხარისხის მოთხოვნებთან შესაბამისობის დაცვა. სანაცვლოდ,
ფრანჩაიზი ოპერატორი უხდის ფრანჩაიზორს საწყის გადასახადს (franchising fee) და მუდმივ მოსაკრებელს
(როიალტი) სავაჭრო ნიშნისა და საოპერაციო მეთოდების (ბიზნესის მართვის ნოუ–ჰაუ)
გამოყენებისათვის.უფრო მოკლედ რომ განვმარტოთ, ფრანჩაიზინგი არის ერთი წარმატებული კომპანიის
ბიზნესის მართვის მოდელის, მეორე კომპანიის მიერ გამოყენება, მოსაკრებლების სანაცვლოდ).
სისწრაფე არ არის იმდენად მნიშვნელოვანი, როგორც ყოველი შემდეგი კერძის მიტანის
თანმიმდევრობა და მიტანა თავის დროზე.
ტენდენციები განვითარებაში.
სწრაფი კვების განვითარების ზემოთ ნახსენები ტენდენციები ძირითადად
უკავშირდებოდა სწრაფი კვების ქსელური რესტორნების განვითარებას, არსებობს ზოგადი
ტენდენციები, რომელიც დამახასიათებელია თანამედროვე კვებით მომსახურებისათვის. ეს არის
დემოგრაფიული ცვლილებები, ბრენდინგი, მომსახურების ადგილებისა და სტილის
გამრავალფეროვნეა და სხვა.
დემოგრაფია – ბაზრის დემოგრაფიული შემადგენლობა მნიშვნელვან ზეგავლენას ახდენს კვებით
მომსახურების მოთხოვნილებაზე. უკანასკნელი წლების სტატისტიკამ უჩვენა, რომ ფული
დედამიწის ყველაზე დიდ დემოგრაფიულ ნაწილს ანუ 40–50 წლის ადამიანებს აქვთ, რომლებიც
ხალისით ხარჯავენ მას გართობასა და საჭმელში. ეს სეგმენტი ძირითადი სტუმარია
ტრადიციული, სრული მომსახურების რესტორნებისა.
ბრენდინგი – რესტორნის ოპერატორები მაქსიმალურად იყენებენ ბრენდინგის შესაძლებლობებს
რესტორნის სახელის ცნობადობისთვისაც და ფრანშაიზინგისთვისაც;
ალტერნატივა – რესტორნების მრავალრიცხოვნობის გამო იზრდება კონკურენციაც;
გლობალიზაცია –რაც კვებით მომსახურების ინდუსტრიაში მზარდი ტრანსნაციონალიზმის
საფუძველი ხდება;
კვების ობიექტების ნაირგვარობა;
სასმელითადა კვებით მომსახურების ადგილების სიმრავლე და გარავალფეროვნება – მაგალითად
ყავის კიოსკები ბენზინგასამართ სადგურებზე, სავაჭრო ცენტრებში და სხვა.
სულ უფრო და უფრო მეტი მრავალთემიანი რესტორნები;
მძაფრი კონკურენცია ქსელური რესტორნებსა დამოუკიდებელი რესტორნებშ შორის.
კულნარიული ტურიზმი
მიუხედავად იმისა, რომ საკვები და სასმელი ყოველთვის ტურიზმის განუყოფელი ნაწილი იყო,
კულინარიული ტურიზმი უთუოდ შედარებით ახალი ნიშაა, რომელმაც თავი ბოლო ათწლეულში
დაიმკვიდრა. საერთაშორისო კულინარიული ტურიზმის შესახებ იბეჭდება. წიგნები, სტატიები, არის
სხვადასხვა დონის საკონფერენციო თემაც. საერთაშორისო კულინარიული ტურიზმის ასოციაცია
(International Culinary Tourism Association –ICTA) კულინარიულ ტურიზმს შემდეგნაირად
განსაზღვრავს: „ეს არის უნუკალური და დასამახსოვრებელი კულინარიული გამოცდილება
მოგზაურობის დროს, მაგრამ საკუთარ ქვეყანაშიც ნებისმიერი შეიძლება გახდეს კულინარიული
ტურისტი“. ვხვდებით ასევე შემდეგ განსაზღვრებასაც: „კულინარიული ტურიზმი, როგორც სხვა
ქვეყნების, რეგიონების ან ტერიტორიების ტრადიციული კერძების დაგემოვნება, ახალი ტურისტული
გამოცდილების ერთ დიდ შემადგენელ ნაწილად ითვლება“. ტურისტები მოგზაურობის და
დასვენების დროს ძირითადად სასტუმროს გარეთ მიირთმევენ და ამიტომაც, სწორედ კულინარია
უნდა იყოს განმსაზღვრელი იმისა, თუ როდის და სად იმოგზაურონ. საკვები კულტურული ტურიზმის
შემადგენელი ნაწილიცაა და დაკავშირებულია აგროტურიზმთან. ღვინის ტურიზმი, ვისკის ტურიზმი
და ლუდის ტურიზმი კულინარიული ტურიზმის შემადგენელი ნაწილებია.
პროფესორი, ლუის ლონგი ( 1998 წელს)- „კულინარიული ტურიზმი -ეს არის საკვების მირთმევა
კვლევის მიზნით. ადამიანები მათთვის სრულიად უცხო კერძებს აგემოვნებენ იმისათვის, რომ ახალი
კულტურები და სხვა ერების ცხოვრების ისტორია გამოიკვლიონ. კულინარიული ტურიზმი- ეს არის
ისტორიები იმ ადამიანების შესახებ, რომლებიც საკვების მეშვეობით თავიანთ ისტორიას „ყიდიან“,
რათა გახდნენ ყველასაგან განსხვავებულები, მიმზიდველები და უფრო რეალიზებადი. სხვა მხრივ, ეს
არის ტურიზმის სახე ადამიანებისთვის, რომლებიც იკმაყოფილებენ ცნობისმოყვარეობას „ 5“ ლონგი
ასევე აღნიშნავს, რომ კულინარიული ტურიზმი მოიცავს ისტორიას, კვებას, კულინარიის ხელოვნებას,
მასპინძლობას, ფსიქოლოგიასა და სოციოლოგიას.
კულინარიის საერთაშორისო ასოციაციის ICTA-ს განცხადებით, კულინარიული ტურიზმი ყველა
სახის კულინარიულ გამოცდილებას მოიცავს და გაცილებით მეტია, ვიდრე უბრალოდ დაგემოვნება
და მირთმევა. ის მოიცავს კულინარიულ სკოლებს, წიგნებს, მაღაზიებს, ღვინის ტურებს, კულინარიულ
ტურებსა და ტურლიდერებს, ფესტივალებსა და შეხვედრებს, კულინარიულ მედიას,
სახელმძღვანელოებს, საბანკეტო ფირმებს, ღვინის სახლებს, ლუდსახარშებს, ქარხნებს, საკვების
მწარმოებლებს, კულინარიულ ღირსშესანიშნაობებს და ა. შ.
კვების დარგისათვის ყოველთვის ცნობილი იყო, რომ საკვები, ღვინო და სხვა კულინარიული
პროდუქტი მოგზაურობის არა მხოლოდ მნიშვნელოვანი კომპონენტია, არამედ მოგზაურობის ძლიერი
მოტივიც. შეერთებული შტატების ტურიზმის ასოციაციის კვლევის მონაცემებით, ტურისტების 25%
ამბობს, რომ მოგზაურობის მიმართულების არჩევისას საკვები უმნიშვნელოვანესი ფაქტორია.
ტურისტები იმასაც აღნიშნავენ, რომ მოგზაურობისას ამა თუ იმ ქვეყნის ტრადიციული კერძების
დაგემოვნება მათი კულტურის გასაცნობად აუცილებელია.
მნიშვნელოვანი ტურისტული სანახაობებია: “Octoberfest“ გერმანიაში, ქალაქ მიუნხენში; ვისკის
სახლები (whiskey trail) შოტლანდიაში, ღვინის სახლები და ვენახები ნაპაში, კალიფორნიაში; ტერრა
მადრესა და სალორე დელ გუსტოს კერძების ფესტივალი იტალიაში, ქალაქ ტურინში; ჰაროდსის
კვების ჰოლი (Harrods Food Haaa) ლონდონში; წმინდა მორიც გურმეს ფესტივალი (St. Moritz Gourmet
Festival) შვეიცარიაში, სანტ მორიცში და ცუკიჯის თევზის ბაზარი ტოკიოში.