Professional Documents
Culture Documents
HCM
KHOA DU LỊCH VÀ ẨM THỰC
LỚP: 14DHNA02
LỚP: 14DHNA02
ĐH Đại học
… …
… …
DANH MỤC CÁC BẢNG
Bảng 1.1: Ví dụ về ma trận .............................................................................................Trang
Bảng 1.2: Ví dụ về .....................................................................................................Trang
Bảng 2.1: ................................................................................................................Trang
Bảng 2.2: .......................................................................................................................Trang
CHƯƠNG 2.
...........................................................................................................................................
xxx
2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
2.1.1.
...........................................................................................................................................
xxx
…
2.2.
...........................................................................................................................................
xxx
2.2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
Tóm tắt chương 2
...........................................................................................................................................
xxx
CHƯƠNG 3.
...........................................................................................................................................
xxx
3.1.
...........................................................................................................................................
xxx
3.1.1.
...........................................................................................................................................
xxx
…
3.2.
...........................................................................................................................................
xxx
3.2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
Tóm tắt chương 3
...........................................................................................................................................
xxx
KẾT LUẬN
...........................................................................................................................................
xxx
PHỤ LỤC
...........................................................................................................................................
xxx
TÀI LIỆU THAM KHẢO
...........................................................................................................................................
xxx
MỞ ĐẦU
Trong quá trình học tập học phần Nhập môn quản trị nhà hàng và dịch vụ ăn
uống, từ nền tảng kiến thức lý thuyết về môn nhập môn quản trị nhà hàng, bản thân
luôn nhận thức về tầm quan trọng của kiến thức thực tiễn. Với lợi thế được học tập,
nghiên cứu tại thành phố Hồ Chí Minh, tác giả luôn nỗ lực học tập lý thuyết kết hợp
với trải nghiệm thực tiễn. Nhận thức được tầm quan trọng của loại hình cơ sở
highlands coffee trong hoạt động quản trị nhà hàng và ịch vụ ăn uống, tác giả chọn
nghiên cứu đề tài: “Tìm hiểu loại hình kinh doanh highlands coffee tại 371,kp3,
nguyễn anh thủ,trung mỹ tây quận 12”.
Để thực hiện đề tài này, tác giả thực hiện các hoạt động và phương pháp nghiên
cứu như: nghiên cứu tổng hợp kiến thức lý thuyết về nhập môn quản trị nhà hàng; thu
thập dữ liệu qua các nguồn tài liệu, giáo trình, sách, báo, thông tin trên internet…;
phân tích, so sánh về cơ sở highlands coffee tại371,kp3, nguyễn anh thủ, trung mỹ tây
quận12; đi thực tế nhằm thu thập thông tin, dữ liệu, hình ảnh….về cơ sở highlands
coffee
NỘI DUNG CÁC CHƯƠNG
CHƯƠNG 1. Giới thiệu tổng quan về Highland Coffee
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Highland Coffee
1.1.1. Lịch sử hình thành của Highland Coffee
- highland coffee là một thương hiệu cà phê nổi tiếng tại việt nam, nổi tiếng với phong
cách đậm chất đồng quê và hương vị cà phê đặc trưng.năm 1999,highland coffee được
thành lập tại thành phố hà nội một điểm đến nổi tiếng với nguồn cà phê chất lượng
cao tại việt nam. Ông david thái là người sáng lập thương hiệu này với mong muốn
mang đến cho khách hàng trải nghiệm cà phê tuyệt vời và không gian ấm cúng.
1.1.2 phát triển
Năm 1999, highland coffee được xây dựng tại hà nội bởi người kinh doanh việt kiều -
david thái
Năm 2000, highland bắt đầu với loại sản phẩm cà phê đóng gói tại thành phố hà nội
Năm 2002, cửa hàng highland coffeeđầu tiên tại thành phố hồ chí minh được khai
trương tại metropolitan, đối diện nhà thờ đức bà . một tuần sau, highland coffee đầu
tiên ở hà nội cũng ra đời, đánh dấu những phát triển không ngừng của công ty.
Năm 2006,đạt 25 cửa hàng
Năm 2011, đạt 50 cửa hàng trên 4 thành phố lớn
Năm 2012 trong năm này, “ông lớn” trong ngành kinh doanh nhà hàng của philippines
là jollibee đã chi 25 triệu USD mua lại 49 % cổ phần của david thái dể chi phối hoạt
động của highland coffee => một bước ngoặc lớn của highland coffee
Năm 2013,sau khi có sự góp sức của jollibee cách quản lí và vận hành chuỗi cà phê
highland coffee đã nhanh trong thay đổi và đã mở rộng chuỗi với tốc độ thần tốc.
Năm 2016, phá vỡ kỷ lục chuỗi cà phê và trà đầu tiên tại việt nam chạm mốc 100 cửa
hàng .
Năm 2018, chỉ trong 6 năm có sự điều hành của jollibee chuỗi cà phê này đã đạt mốc
240 cửa hàng .
Năm 2019,highland đã cán mốc 300 điểm cửa hàng
Đến nay, với hơn 300 cửa hàng trên 26 tỉnh thành, highland coffee
1.2. Tổng quan về thương hiệu Highland coffee tại Việt Nam
1.2.1. Tổng quan
Highland coffee là một thương hiệu của công ty cổ phần việt thái quốc tế. Văn phòng chính
đặt tại hà nội và văn phòng giao dịch đặt tại thành phố hồ chí minh. Được thành lập năm
1999 và chỉ tập chung vào mảng cà phê đóng gói, đến năm 2002 thì quán cà phê highland
coffee đầu tiên chính thức ra mắt.hiện highland coffee thuộc sở hữu của jollibee với hơn 300
cửa hàng là thương hiệu được nhượng quyền số 1 tại việt nam.
Hiện nay highland coffee vẫn duy trì khẩu phần loại cà phê bằng tay để chọn ra từng hạt cà
phê chất lượng nhất , cà phê được rang mới mỗi ngày và phục vụ quý khách với nụ cười rạng
rỡ trên môi. Bí quyết thành công của highland coffee là không gian quán tuyệt vời , sản phẩm
tuyệt hảo và dịch vụ chu đáo với mức giá phù hợp.
1.2.2. Ý nghĩa logo
Highland coffee đã cho ra mắt thiết kế mới cho logo của mình. Logo mới này giữ
nguyên chữ “Highlands Coffee” nhưng được viết bằng kiểu chữ đơn giản hơn, hiện đại
hơn. Những đường nét sắc sảo và màu nâu tươi sáng tượng trưng cho sự ấm áp và chất
lượng của những cốc cà phê và mang đến một diện mạo mới cho thương hiệu logo mới
cũng thể hiện sự tiến bộ và sự phát triển của highland trong thời đại hiện đại và cho
thấy không ngừng cãi tiến và phục vụ khách hàng một cách tốt nhất
+đa dạng menu:highland coffee không chỉ chuyên về cà phê mà còn cung cấp một số
loại thức uống khác như trà,nước ép,sinh tố, và đồ ăn nhẹ.điều này đáp ứng nhu cầu đa
dạng của khách hàng và tạo trải nghiệm mua sắm toàn diện .
+chất lượng dịch vụ;highland coffee đặt sự phục vụ khách hàng lên hàng đầu. Nhân
viên được đào tạo chuyên nghiệp và thân thiện với mục tiêu mang đến cho khách hàng
trải nghiệm tốt nhất và đáp ứng mọi yêu cầu của họ.
+mở rộng và đa dạng hóa:highland coffee đã mở rộng cửa hàng của mình trong và
ngoài việt nam. Họ không chỉ tập trung vào các khu đo thị lớn mà còn mở cửa hàng tại
các khu vực du lịch và khu vực học thuật nhằm tiếp cận đa dạng khách hàng.
-ban đầu ,david thái thành lập highland coffee nhằm nhắm đến phân khúc khách hàng
doanh nhân tầng lớp tri thức . cụ thể hơn nhưng khách hàng này có công việc ổn định
mức thu nhập trên trung bình và có sở thích uống cà phê. Với định vị rõ ràng ngay ban
đầu, highland coffee đã thu không ít doanh thu về cho bản thân.tuy nhiên khi chọn
phân khúc khách hàng cao cấp làm mục tiêu thì highland coffee đã tự tạo ra điểm yếu
cho chính mình.thay vì chỉ hướng đến phân khúc kháchs hàng cao cấp như trước đây,
highland đã có bước chuyển mới khi đói tượng khách hàng của chuỗi cửa hàng hàng
này trở nên đa dạng hơn, từ tầng lớp văn phòng công sở sinh viên cho tới giới trẻ,tuy
nhiên, chuỗi cà phê này vẫn định vị thương hiệu ở vị trí cao hơn một chút so với mặt
bằng chung.hướng tới công việc nhiều hơn à giải trí.sự thay đổi này nhằm đư highland
coffee trở thành nơi lí tưởng để thư giản và cho khách hàng hiện đại với mức giá hợp
lí.
Qua một chặng đường dài highland không ngừng cung cấp cho khách hàng những sản
phẩm cà phê thơm ngon sánh đượm trong không gian thoải mái và lịch sự .những li cà
phê không chỉ là thức uống quen thuộc mà còn mang trên mình một sự mệnh văn hóa
phản ánh một phần nếp sộng hiện đại của người việt nam.
Sứ mệnh ấy được thể hiện bằng những chiến lược kinh doanh rất bài bản và cụ thể như
tập trung và phát triển và nghiên cứu để phục vụ cộng đồng người việt với những sản
phẩm chất lượng ổn định và hợp khẩu vị với mức giá phù hợp với túi tiền thêm vào đó
là không gian cửa hàng gần gũi thoái mái nơi giao thoa giữa nét đẹp truyền thống và
hiện đại đậm chất việt . tinh thần nhân văn của người việt còn được highlands lan tỏa
thông qua những hoạt động vì cộng đồng như tài trợ giao lưu và giúp đỡ các tổ chức
vào trường học trong nước
1.6 triết lí của highland coffee
-Kết hợp những nét tinh hoa của thế giới hiện đại với những nets duyên và giá trị
truyền thống của việt nam. Cổ diển và hiện đại, phương đông và phương tây.tinh hoa
từ cả hai phương. Highlands coffee luôn mong muốn cho khách hàng những cảm nhận
về một giá trị truyền thống và bất hủvà không ngừng nổ lực để mang đến cho khach
hàng cảm nhận về một phần của cuộc sống năng động hiện đại xong hành với những
truyền thống văn hóa độc đáo lâu đời đậm chất việt nam
-Mục tiêu:dẫn đầu ngành bán lẻ cao cấp hàng đầu việt nam
-Giá trị cốt lõi:
+tự hào việt và chia sẻ cộng đồng: khi thành lập, highlands đã thể hiện một niềm mãnh
liệt với hạt cà phê và khát vọng mang cà phê việt nam ra thế giới
+đam mê:đội ngũ nhâm viên của highlands coffee là những người đam mê,đam mê với
hạt cà phê và đam mê được phục vụ khách hàng tốt nhất
+Qua tâm khách hàng:đây là một yếu tố cốt lõi để tạo nên thành công như ngày hôm
nay của highlands. Quan tâm khách hàng để phục vụ tốt nhất.
+tinh thần đồng đội và hợp tác: tinh thần đoàn kết là một trong những yếu tố quyết
định sự phát triển bền vững.nhân viên được tham gia các buổi team bulding để năng
cao tinh thần đồng đội
+tôn trong và liêm chính:trong nội bộ luôn tôn trọng lẫn nhau và tôn trọng khách
hàng.các hoạt động đều dưa trên sự minh bạch và tôn trọng
CHƯƠNG 2:Mô tả hoạt động của loại hình kinh doanh của highlands coffee tại Việt
Nam.
nhân viên thu nhân viên pha nhân viên phục nhân viên giao
nhân viên bảo vệ nhân viên kho
ngân chế vụ hàng
-chịu trách nhiệm quản lí toàn bộ hoạt đọng của cửa hàng bao gầm lập kế hoạch định
hướng chiến lược quản lí nhân viên kiểm soát tài chính tương tác với khách hàng và
đẩm bảo chất lượng dịch vụ một cửa hàng thì có một quản lí tùy vào quy mô cửa hàng
-quản lí giờ giấc sinh hoạt,làm việc của nhân sự- công tác nhân sự về khen thưởng,
phạt
-hướng dẫn công việc cho nhân viên mới-theo giỏi giám sát nhân viên trong quá trình
làm việc, hỗ trợ nhân viên
-hỗ trợ quản lí hoạt động cửa hàng- hỗ trợ quản lí cửa hàng
-phổ biến các yêu công việc của quan lí đến cho từng bộ phận cửa hàng-giải quyết các
sự cố phát sinh trong cửa hàng
-một cửa hàng thì có 1 trợ lí tùy vào quy mô cửa cửa hàng
-giới thiệu các món ăn và đồ uống cho khách hàng- phục vụ khách hàng đồ ăn và thức
uống
-kiểm tra đồ ăn và thức uống khi giao cho khách hàng-dọn dẹp bàn ăn khi khách đã rời
đi
-đảm bảo công cụ làm việc của cửa hàng:bàn ghế,ly,dụng cụ làm việc và các vật dụng
có liên quan
-một cửa hàng thì tầm 3 đến 4 người phục vụ tùy vào quy mô của cửa hàng thì có thể
thay đổi
-báo cáo với quán li tất cả những sự cố có trong cửa hàng -đảm bảo vệ sinh trong khu
vực làm việc.
-nhận thông tin order từ khách hàng -kiểm soát doanh thu và bàn giao tài sản, kiểm
soát khu vực làm việc:vệ sinh,..
-bàn giao đơn hàng cho nhân viên giao hàng đưa đến cho khách hàng đặt ship về
nhà,công ty và công sở.
-Một cửa hàng thì có thể có 1 thu ngân và có thể thay đổi tùy quy moo của cửa hàng
-chuẩn bị nguyên vật liệu cần thiết theo công thức -nhận order
-thực hiện các món nước theo yêu cầu của khách
-đảm bảo chất lượng:màu sắc mùi vị trang trí của món nước khi phục vụ khách hàng
-vệ sinh sạch sẽ các dụng cụ trong suốt quá trình sử dụng và sau khi sử dụng
-sắp xếp các loại dụng cụ gọn gàng đúng nơi quy định
-một cửa hàng có thể có 2 nhân viên pha chế và có thể thay đổi theo quy mô của cửa
hàng
- Thường xuyên theo dõi và đối chiếu số lượng hàng hóa trong kho so với thực
tế.
-Lập báo cáo về tình trạng hàng hóa lên cấp quản lý.
-Cập nhật số lượng hàng tồn kho và đối chiếu, đảm bảo rằng số hàng trong
kho luôn duy trì ở mức tối thiểu.
-Tiến hành xác định, kiểm tra và thống kê các mặt hàng cần thanh lý gấp hoặc
gần hết hạn. Sau đó lập danh sách chuyển đến phòng kinh doanh để có các
biện pháp xử lý kịp thời.
-Nếu phát hiện sự chênh lệch giữa hàng thực tế trong kho và trên giấy tờ,
nhân viên kho báo cáo ngay đến cấp quản lý để được xử lý kịp thời.
-một cửa hàng có thể từ 2 nhân viên kho và có thể thay đổi theo quy mô của
cửa hàng
-nhận đơn hàng và kiểm tra hàng hóa đối chiếu với phiếu xuất bán và hóa đơn
-giao hàng hóa sản phẩm của cửa hàng đến khách hàng bằng xe máy
-nhận tiền từ khách hàng- giao tiền lại cho thu ngân
-1 cửa hàng có thể từ 2 nhân viên giao hàng và có thể thay đổi khi quy mô cửa
hàng lớn
-phục vụ và hỗ trợ khách hàng tại khu vực bên ngoài cửa hàng
-đảm bảo an ninh cho nhân sự và tài sản của cửa hàng
-tham gia vào những hoạt động quảng bá của cửa hàng
- một cửa hàng có thể có 2 nhân viên bảo vệ hoặc có thể thay đổi theo quy
mô của cửa hàng
2.2 quy trình hoạt động của từng bộ phận ở cơ sở highlands coffee
-ca làm có thể bắt đầu từ sáng sớm và kéo dài đến tối muộn
-có thể yêu cầu làm việc vào cuối tuần hoặc ngày lễ tùy thuộc vào lịch trình
của cửa hàng
-chào khách hàng thật là vui tươi khi họ bước vào quầy order
-nhận tiền từ khách hàng và in bill cho khách hàng và trả lại tiền thưa nếu
khách hàng đưa dư
-lên đơn đưa cho nhân viên pha chế để nhân viên làm cho khách hàng
-ca làm việc có bắt đầu từ sáng sớm và kéo dài đến tối muộn
-có thể yêu cầu làm cuối tuần hoặc ngày lễ tùy thuộc vào lịch trình của cửa
hàng
-dọn dẹp chỗ pha chế một cách sách sẽ và ngăn nắp
-setup chỗ làm việc một cách gọn gàng để tiện cho pha chế
-làm xong đơn đã order của khách thì đưa cho nhân viên phục vụ
-ca làm việc có thể bắt đầu từ sáng sớm và kết thúc có thể tối muộn
-có thể yêu cầu làm việc vào cuối tuần hoặc ngày lễ tùy thuộc vào lịch trình
của cửa hàng
-khi tới cửa hàng quét dọn và xếp bàn ghế một cách ngăn nắp
-lau chùi bàn ghế sạch sẽ không đễ bàn dính nước hoặc dính bụi bẩn
-dọn dẹp sách sẽ chỗ ngồi cho khách tới chỗ ngồi
-đảm bảo bàn ghế luôn ở trong trạng thái sạch sẽ và ngăn nắp gọn gàng
-bắt đầu đưa tới chỗ khách hàng đang ngồi đợi
-thường làm việc theo giờ hành chính từ thứ hai đến thứ sáu từ khoảng 8h
sáng đến 5h chiều
-có thể yêu cầu làm việc vào cuối tuần hoặc buổi tối tùy thuộc vào nhu cầu và
lịch trình của cửa hàng
-khi xe vẫn chuyển hàng tới nhân viên kho có trách nhiệm kiểm hàng
-Thời gian làm việc của nhân viên bảo vệ trong cửa hàng highlands coffee
được chia làm hai ca ca ban ngày và ca ban đêm
-thường bắt đầu khi nhân viên bảo vệ ca sáng kết thúc ca làm và kết thúc
khoảng 1h sáng hoặc 2h sáng
- chào đón khách một cách nồng hậu và luôn nở nụ cười trên môi
-dẫn xe cho khách khi khách đến quán và dẫn xe ra cho khách khi khách ra về
-chỉ chỗ đậu xe cho khách khi họ đến bằng phương tiện ô tô
-sắp xếp xe một cách gọn gàng để khách có thể lấy ra và đi ra một cách dễ
dàng
-nhân viên giao hàng thường có thể làm theo ca hoặc theo giờ linh hoạt,thời
gian làm việc của nhân viên giao hàng có thể linh hoạt và thay đổi tùy thuộc
vào lịch tình giao hàng và nhu cầu của cửa hàng
-ca làm việc có thể bắt đầu từ sáng sớm và kết thúc vào tối muộn
-nhận đơn hàng và kiểm tra đã đúng đơn hàng hay đã đủ của đơn hàng khách
đặt hay chưa rồi mới bắt đầu vận chuyển
-nhận tiền thanh toán của đơn hàng và đưa về cho thu ngân và kết thúc đơn
hàng đó
-như chúng ta đã biết thì highlands coffee là một cửa hàng nội tiếng nên sẽ không mất
nhiều thời gian để thu hút khách tới
-về cửa hàng thì nằm ngoài mặt đường lớn nên các khách hàng hay khách thăm quan
du lịch muốn thưởng thức sản phẩm của nhãn hiệu highlands coffee có thể nhìn thấy
và tìm đến một cách dễ dàng
-bước vào quán thì chúng ta thấy được ko gian quán rất là yên tĩnh và ấm cúng rất
thích hợp cho những người đến và làm việc và học bài ngoài ra trên lầu của thì có sân
thượng cũng rất thích hợp với những người đam mê chụp hình và thích cảnh đẹp vừa
nhâm nhi đồ ăn thức uống vừa ngắm cành bầu trời đẹp đẽ
-hiện tại thì giá thành các đồ uống trong highlands coffee cao, giá của sản phẩm trong
cửa hàng giao động từ 30 ngàn tới 70 ngàn đây là mức giá chưa phu hợp với thị trường
việt nam với mức giá này thì không phải ai cũng có thể dùng được những sản phẩm
chất lượng ở highlands coffee,đối với mức giá như trên thì chỉ phù hợp với những
người doanh nhân thành đạt và những người có công việc ổn định và nhân viên văn
phòng
-hiện tại thì chỗ để xe còn quá chật hẹp sẽ không đủ nếu khách hàng đến quá đông và
sẽ ko có đủ chỗ để xe sẽ làm mất kháchvà họ sẽ không thử được sản phẩm của
highlands coffee
+opportunities(cơ hội) của highlands coffee
-nằm tại những khu trung tâm khách dễ dàng thấy và tìm tới
-những sản phẩm mới và món xu hướng ra thì cửa hàng sẽ bắt kịp và cập nhật
- nhiều đối thủ cạnh tranh ngày càng xuất hiện nhiều
-nhiều nhãn hiệu cà phê khách đang có ý định bán những sản phẩm mà highlands
coffee đang có
Hình 3
-menu được làm theo một cái bảng hình vuông
-bố cục của menu được chia thành từng hàng dễ nhìn và kêu món
-màu của menu được in màu chủ đào là màu đen và chữ được in màu trắng và kèm
theo những hình tượng ứng của từng sản phẩm kèm theo
-cách sắp xếp thế này giúp cho nhân viên dễ đọc và dễ gọi món và sẽ không bị hư hại
khi làm rơi hoặc ko bị ướt
+ phindi chocolate
+bánh tiramisu
2.6 hoạt động kinh doanh có trách nhiệm của highlands coffee
-chất lượng của sản phẩm đảm bảo sản phẩm an toàn vẹ sinh thực phẩm và không gây
hại dì cho người sử dụng
-highlands coffee tích cực xem xét những biện pháp kinh doanh trách các biện pháp
tiêu cực và xử lí các chất thải không gây ô nhiễm mỗi trường và cộng đồng
-nhãn hiệu còn tài trợ các hoạt động tình nguyện và từ thiện đóng góp vào cộng đồng
địa phương
-và luôn tuân thủ pháp luật những điều liên quan dến kinh doanh,thuế lao động và các
lĩnh vực khác
Chương 3: nhận xét , đánh giá,đề xuất giải pháp và ý tưởng cho sự phát triển của loại
hình kinh doanh dịch vụ ăn uống tại cửa hàng highlands coffee
+nhân xét
Highlands coffee là một nơi lí tưởng dể đến là nơi hc tập và làm việc , có thể vui chơi
và chụp hình ở đó ngắm nhìn những cảnh đẹp khi đến quán nhân viên thì nhiệt tình
giúp đỡ không bao giờ cau gắt hay than phiền khi nào cũng nở nụ cuời trên mỗi môi
khách vào thì tận tình mở cửa chào đón
+Ưu điểm của highlands coffee
-Thượng hiệu có vị thế quan trọng trong lòng khách hàng và có ấn tượng với gây được
nhiều sự chú ý với khách hàng
-chất lượng sản phẩm của cửa hàng uôn đặt trên hàng đầu và nói không với sản phẩm
kém chất lượng nên là từ đó làm khách hàng an tâm khi sử dụng sản phẩm
-số lượng sản phẩm của cửa hàng phù hợp để khách hàng có thể lựa chọn
-và được nằm tại khu vực đắc địa dễ nhìn thấy và tìm đến
CHƯƠNG 2.
...........................................................................................................................................
xxx
2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
2.1.1.
...........................................................................................................................................
xxx
…
2.2.
...........................................................................................................................................
xxx
2.2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
Tiểu kết chương 2
...........................................................................................................................................
xxx
CHƯƠNG 3.
...........................................................................................................................................
xxx
3.1.
...........................................................................................................................................
xxx
3.1.1.
...........................................................................................................................................
xxx
…
3.2.
...........................................................................................................................................
xxx
3.2.1.
...........................................................................................................................................
xxx
Tóm tắt chương 3
...........................................................................................................................................
xxx
KẾT LUẬN
...........................................................................................................................................
xxx