TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA KHOA HỌC THỂ THAO BẢ

NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO NG

BÁO CÁO CUỐI KÌ

MÔN: TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

GVHD : ThS. Phùng Thị Thu Thủy

MÃ MÔN : D03156
NHÓM : 02
NHÓM THỰC HIỆN : 03

TP. HỒ CHÍ MINH __11__/2023

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA KHOA HỌC THỂ THAO
NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO

1
 ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆC

STT HỌ VÀ TÊN MSSV HOÀN THÀNH

1 Phùng Thị Ngọc Ánh D2200134 100%

2 Võ Thị Thảo My D2200164 100%

3 Trần Mỹ Uyên D2200143 100%

4 Nguyễn Thuỳ Vy D2200113 100%

5 Hồ Thị Trúc Vy D2200025 100%

6 Nguyễn Hạnh Yên D2200075 100%

7 Nguyễn Anh Thư D2200066 100%

2
 LỜI CÁM ƠN

Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Tôn Đức Thắng nói
chung và các thầy cô khoa Khoa học thể thao nói riêng đã đưa môn học Truyền thông đại
chúng vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên
bộ môn – Cô Phùng Thị Thu Thủy đã giảng dạy tận tình, chi tiết để chúng em có đủ kiến
thức và vận dụng chúng vào bài báo cáo này.

Do chúng em chưa có nhiều kinh nghiệm làm báo cáo và trình độ còn hạn chế nên bài báo
cáo không thể tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong cô chỉ bảo, nhận xét và đóng góp ý
kiến để bài báo cáo của chúng em được hoàn thiện và tốt hơn.

3
 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................
…………….., ngày…..tháng…..năm 2023

4
 MỤC LỤC
I. Giới thiệu về Câu lạc bộ California Fitness & Yoga và sản phẩm dịch vụ:.............9

1.1 Giới thiệu chung về Câu lạc bộ California Fitness & Yoga:.............................9

1.2 Các dịch vụ và tiện ích của Câu lạc bộ:............................................................9

II. Tầm nhìn & Giá trị thương hiệu.........................................................................10

2.1 Tầm nhìn:........................................................................................................10

2.2 Giá trị thương hiệu:.........................................................................................10

III. Phân tích tình hình hiện tại – SWOT..................................................................13

3.1 Tổng quan thị trường:......................................................................................13

3.2 Tổng quan dịch vụ:..........................................................................................13

3.3 Review fanpage hiện tại:.................................................................................14

3.4 Review từ khóa tìm kiếm: Yoga, Fitness........................................................16

3.5 Phân tích mô hình SWOT:..............................................................................18

IV. Review đối thủ cạnh tranh..................................................................................19

V. Tên chiến dịch và slogan.....................................................................................24

VI. Mục tiêu truyền thông.........................................................................................25

VII. Khách hàng mục tiêu.......................................................................................26

7.1 Nhân khẩu học:................................................................................................26

7.2 Tâm lí học :.....................................................................................................26

7.3 Tiêu thụ truyền thông :....................................................................................26

VIII. Insight khách hàng..........................................................................................27

IX. Ý tưởng chiến lược.............................................................................................29

X. Thông điệp truyền thông.....................................................................................30

XI. Kênh truyền thông...............................................................................................31

11.1 INSTAGRAM.............................................................................................31

5
 11.2 FACEBOOK................................................................................................33

11.3 YOUTUBE..................................................................................................36

11.4 SPOTIFY.....................................................................................................38

11.5 TIKTOK......................................................................................................40

11.6 ZALO...........................................................................................................41

XII. Master plan:.....................................................................................................42

XIII. Kế hoạch chi tiết..............................................................................................43

1. TVC:................................................................................................................43

2. Series Podcast..................................................................................................45

3. Series challenge:..............................................................................................46

4. Timeline Đại hội..............................................................................................49

XIV. KPIs & ngân sách............................................................................................52

6
I. Giới thiệu về Câu lạc bộ California Fitness & Yoga và sản phẩm dịch
vụ:
I.1 Giới thiệu chung về Câu lạc bộ California Fitness & Yoga:
- Câu lạc bộ California Fitness & Yoga là một trong những công ty hàng đầu Việt
Nam về lĩnh vực sức khỏe và thể dục thể thao, là thành viên của Tập đoàn
Fitness & Lifestyle Group.
- Công ty ra đời vào năm 2007 do hai nhà sáng lập là ông Dane Fort và Randy
Dobson. Đến nay, công ty đã phục vụ hơn 250.000 hội viên tại 36 phòng tập
trên cả nước và đón nhận hơn 6 triệu lượt khách hàng mỗi năm.
- Công ty mang đến cho khách hàng thông điệp “California - Nơi bạn thuộc về”
và sứ mệnh là "Mang lại sức khoẻ, niềm hạnh phúc và hy vọng đến 100 triệu
người dân Việt Nam".
I.2 Các dịch vụ và tiện ích của Câu lạc bộ:
- Công ty cung cấp các dịch vụ và tiện ích đa dạng, chất lượng cao cho khách
hàng, như:
 Các lớp tập nhóm độc đáo và hấp dẫn với các bản quyền từ Lesmills như
Body Combat, Body Jam, RPM, SH’Bam và các chương trình riêng biệt
do California phát triển như CaliDrumfit, CaliStep.
 Các buổi tập Yoga chuyên nghiệp và chuẩn xác với sự hướng dẫn của
các giáo viên Yoga Ấn Độ.
 Các gói huấn luyện cá nhân theo tiêu chuẩn NASM để giúp khách hàng
xây dựng chương trình tập luyện & chế độ dinh dưỡng phù hợp với thể
trạng và mục tiêu của mình.
 Các thiết bị tập luyện hiện đại và an toàn từ TECHNOGYM.
 Các khu vực VIP và các tiện ích đặc biệt như Xông hơi, Hồ bơi và Bể
sục Jacuzzi.
 Các quầy bar Califresh cung cấp các loại nước uống và thực phẩm dinh
dưỡng.

7
- Công ty cũng có nhiều hoạt động xã hội và hợp tác đổi mới như Quỹ Nhịp tim
Việt Nam, Tinifit, haymora,… để góp phần nâng cao nhận thức và chất lượng
cuộc sống của cộng đồng.
- Công ty mong muốn tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng trong
một môi trường hiện đại, lành mạnh và tràn trề sinh lực.

II. Tầm nhìn & Giá trị thương hiệu

II.1 Tầm nhìn:
Trở thành "Hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe toàn diện hàng đầu Việt Nam, mang
đến sức khỏe, niềm hạnh phúc và hy vọng cho 100 triệu người dân Việt Nam"
thông qua chiến dịch "One Life Live Well - Một Đời Sống Khỏe".
II.2 Giá trị thương hiệu:
Về giá trị thương hiệu cảm nhận, California Fitness & Yoga được khách hàng nhận
biết là thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thể dục thể thao tại Việt Nam, với
chất lượng dịch vụ cao cấp và uy tín. Thương hiệu này được gắn liền với các yếu tố
như:

- Nhận thức của khách hàng: California Fitness & Yoga là thương hiệu tiên
phong trong lĩnh vực thể dục thể thao tại Việt Nam, với hơn 15 năm kinh
nghiệm hoạt động. Thương hiệu này được khách hàng đánh giá cao về chất
lượng dịch vụ, cơ sở vật chất, đội ngũ huấn luyện viên,...

- Lòng trung thành của khách hàng: California Fitness & Yoga có tỷ lệ khách
hàng trung thành rất cao, với hơn 70% khách hàng là hội viên tái ký. Điều này
cho thấy khách hàng hài lòng với dịch vụ của thương hiệu và sẵn sàng tiếp tục
sử dụng dịch vụ trong tương lai.

- Thị phần: California Fitness & Yoga là thương hiệu dẫn đầu thị trường thể dục
thể thao tại Việt Nam, với hơn 35 phòng tập trên toàn quốc. Thương hiệu này
chiếm khoảng 30% thị phần trong ngành.

8
 - Khả năng cạnh tranh: California Fitness & Yoga luôn nỗ lực đổi mới và nâng
cao chất lượng dịch vụ để cạnh tranh với các đối thủ khác trong ngành. Thương
hiệu này cũng thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi, ưu đãi hấp
dẫn để thu hút khách hàng.

Về giá trị thương hiệu tài chính: Theo báo cáo Brand Finance Asia Pacific 500 được
công bố vào ngày 24/03/2023:
- Giá trị thương hiệu của California Fitness & Yoga được định giá là 2.8 USD
- Đứng thứ 14 trong danh sách 500 thương hiệu giá trị nhất Châu Á.

III. Phân tích tình hình hiện tại – SWOT

III.1 Tổng quan thị trường:

Ngành công nghiệp thể dục thể hình ở Việt Nam hiện nay đang phát triển với xu
hướng và quy mô hiện đại . California Fitness and Yoga là một thương hiệu đứng
đầu ở Việt Nam trong nhiều năm qua với thị phần chiếm hơn 72% (Theo Ông Dane
Fort - Tổng giám đốc FLG Việt Nam )
III.2 Tổng quan dịch vụ:
- Các khóa học: Yoga, Group X gồm Body Combat , Dance Class, Kpop / Pop
Dance, Body Pump …

9
- Dịch vụ huấn luyện: California NutriFit, Huấn luyện viên cá nhân, Kickfit &
MMA, Công nghệ giảm mỡ Hypoxi
- Thử thách Cali : Step up, Knockout Challenge, …
III.3 Review fanpage hiện tại:

Ảnh 1: Fanpage California Fitness & Yoga

- Fanpage được tạo vào tháng 02/2010, đến nay đạt 1,6 triệu lượt thích và người
theo dõi.

10
- Phần lớn các bài đăng ở dưới dạng thể hiện nội dung và hình ảnh minh họa.

11
- Bài post có lượt tương tác cao nhất với sự xuất hiện của H’Hen Niê trong một
sự kiện thể thao.
- Ngoài tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng, các sự kiện giải trí, thể thao với quy
mô lớn nhận được nhiều sự quan tâm của công chúng.

- Lượng tương tác chủ yếu là các lượt like, các lượt bình luận và chia sẻ còn hạn
chế cho thấy khán giả vẫn còn tiếp nhận lượng thông tin một chiều.

12
 III.4 Review từ khóa tìm kiếm: Yoga, Fitness

- Lợi thế hiện tại: Mức độ đầu tư cho các chi phí marketing cao, các bài đăng với
nội dung chất lượng, quy mô lớn, theo xu hướng hiện đại, dễ dàng thu hút lượt
người xem, hiện trên các topic tìm kiếm
13
- Nguy cơ tiềm ẩn: Xuất hiện nhiều trang của các đối thủ cạnh tranh cùng lĩnh
vực với chiêu trò quảng bá, tiếp thị các chương trình khuyến mãi nhằm thu hút
người xem.

III.5 Phân tích mô hình SWOT:

a. Điểm mạnh (S) :
- Có tiềm lực tài chính cao
- Cơ sở vật chất hiện đại, đầy đủ các thiết bị
- Đội ngũ huấn luyện viên có trình độ cao, đạt chuẩn NASM
- Đội ngũ, dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt
- Là thương hiệu uy tín, có độ nhận diện cao, tiên phong cho ngành kinh doanh
thể dục thể hình ở Việt Nam.

b. Điểm yếu ( W ) :
- Hoạt động marketing còn nhiều thiếu sót gây lãng phí lớn nguồn ngân sách của
công ty
- Chưa tập trung, đáp ứng phù hợp nhu cầu của thị trường mục tiêu – khách hàng
VIP
- Chưa kiểm soát chặt chẽ, quản lý nghiêm ngặt về vấn đề chốt giá bán thẻ tập
của nhân viên sales dẫn đến trải nghiệm không tốt cho khách hàng

c. Cơ hội (O):
- Việt Nam với dân số trẻ có nhu cầu, xu hướng làm đẹp và nâng cao sức khỏe
ngày càng tăng cao
- Tỉ lệ người thuộc giới trung lưu và thượng lưu quan tâm đến sức khỏe có xu
hướng tăng trong những năm tới, đó là tiềm lực lớn thuộc phân khúc khách
hàng mà công ty hướng đến.
- Nhiều nhà tài trợ, doanh nghiệp hợp tác quảng bá và phát triển thương hiệu

d. Thách thức (T) :

14
 - Lạm phát, giá thuê mặt bằng tăng cao
- Phòng tập xuống cấp nhanh chóng vì số lượng hội viên quá tải
- Các đối thủ cạnh tranh như Elite, City Gym, Fit 25, Jetts Fitness, ... mạnh về
quy mô, có tiềm lực tài chính và nhiều chiến lược marketing hiệu quả.

IV. Review đối thủ cạnh tranh

Sự cạnh tranh trong ngành phòng tập gym fitness tại Việt Nam đang ngày càng gay
gắt. Các thương hiệu lớn như California Fitness & Yoga, Citygym , Elite Fitness đã
chiếm ưu thế trên thị trường.

Thị trường này được chia thành nhiều phân khúc khác nhau, từ cao cấp đến phổ thông.
Phân khúc cao cấp do California Fitness & Yoga và Elite Fitness dẫn đầu, trong khi
phân khúc trung cấp bao gồm các thương hiệu như Citygym , 25 Fit.Trong đó , 25 FIT
là một nhân tố mới đang nhận rất nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng.

Nhóm: Nhân tố mới

25 FIT thành lập vào tháng 7/2019 với 1 trung tâm duy nhất tại Quận 3, hai tháng sau
một trung tâm nữa tại Quận 1 ra đời. Trải qua 4 mùa dịch trong hai năm liên tiếp, cứ
tưởng 25 FIT sẽ thu mình lại như các mô hình kinh doanh khác. Nhưng không, sau 2
15
năm doanh số 25 FIT vẫn tăng trưởng đều, cùng với việc mở thêm các phòng tập mới.
Đến hiện tại đã có 31 phòng tập, đa số nằm ở các vị trí vàng của hai thành phố lớn nhất
nước.

Nhìn vào biểu đồ trên, California Fitness & Yoga đã chứng minh mình là ông lớn của
ngành Gym Fitness, khi mà, chi nhánh phòng tập dẫn dầu với số lượng 50 trải dài khắp
các quận tại Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh thành lân cận. Tuy nhiên, với năm
thành lập được xem là “ em út” trong ngành thì 25 Fit đã phát triển vượt bật và có số
phòng tập bằng ⅔ California Fitness & Yoga . 25 FIT không đi theo mô hình phổ biến
hiện nay như phòng tập lớn với nhiều máy móc dụng cụ thể thao mà tập trung nhiều
vào áp dụng công nghệ mới đó là công nghệ EMS vào hoạt động kinh doanh của mình.

16
Từ sự độc đáo và dẫn đầu trong thị trường gym tech , 25 FIT được đánh giá cao là
thương hiệu tiềm năng sẽ thu hút nhiều lượng khách hàng tiềm năng yêu thích công
nghệ, sự hiện đại và chuyên nghiệp. Thật ra, không thể so sánh giữa California Fitness
& Yoga và 25 FIT vì hai thương hiệu đi theo phương pháp luyện tập khác nhau nhưng
với công nghệ EMS highclass, dịch vụ riêng tư và chuyên nghiệp như 25 FIT thì
California Fitness & Yoga phải đẩy mạnh và nâng cao thương hiệu để giữ vững
thương hiệu và khách hàng.

Nhóm : Đối thủ trực tiếp

CITIGYM - Thương hiệu dẫn đầu phong cách sống, được thành lập từ năm 2018, đến
nay CITIGYM đã có 10 chi nhánh tại TP.HCM và phục vụ hơn 100.000 khách hàng.
Tuy City Gym chỉ mới ra đời gần đây nhưng điều này có thể giúp City Gym có thể học
hỏi từ những kinh nghiệm của các thương hiệu đã có mặt trên thị trường lâu hơn và áp
dụng những phương pháp tiếp cận mới mẻ hơn.

17
Đây được xem là 5 lí do mà CITYGYM cho rằng khách hàng nên lựa chọn
thương hiệu:

1. Trang thiết bị, máy móc luyện tập tối tân từ những thương hiệu hàng đầu thế giới
như Technogym, Life Fitness.

2. Phòng tập tiên phong trang bị sàn tập Rephouse - sàn cao su không thở, không mùi,
không trượt.

3. Là thương hiệu fitness đầu tiên mang không gian xanh vào phòng tập cho bạn cảm
nhận sự trong lành, nhẹ nhàng, thư thái.

4. Công khai, minh mạch về chi phí tập luyện, giúp bạn không bị chèo kéo, mặc cả khi
sử dụng dịch vụ.

5. Tọa lạc tại những vị trí đắc địa ngay trung tâm thành phố.

Vị trí phòng tập: Trong khi California Fitness & Yoga thích đặt các phòng tập của
mình ở tầng cao, CITYGYM lại thích nằm ở tầng trệt, ở những vị trí đẹp nhất con
đường hoặc tòa nhà.Tuy nhiên, đây cũng được xem là điểm yếu của CITYGYM bởi
chỉ có 10 chi nhánh phòng tập trên toàn nước. Điều đó khiến cho tỉ lệ tiếp cận khách

18
hàng thấp so với các thương hiệu gym khác . Ngoài ra, hội viên của CITYGYM sẽ gặp
khó khăn trong việc lựa chọn và di chuyển đến phòng tập.

Dù đang có nhiều chiêu thức để đánh vào phân khúc cao cấp cũng như tìm cách đánh
vào điểm yếu của đối thủ nhưng CITYGYM có lẽ sẽ khó mà lay chuyển được vị thế
đứng đầu của California Fitness & Yoga – thương hiệu đang vượt trội họ về nguồn
lực, kinh nghiệm cho đến thị phần như những gì Mr.Dane Fort - CEO của FLG Việt
Nam từng nói: “Nếu các phòng tập khác bắt chước Cali, điều này có nghĩa Cali đang
làm rất tốt - Quan trọng ở việc họ chỉ đang bắt chước những gì mà chúng tôi làm vào 5
năm trước, trong khi chúng tôi đã tính đến việc sẽ làm gì trong 5 năm tới”

19
 V. Tên chiến dịch và slogan
Tên chiến dịch: CaliXperience
Slogan: Healthy Habits, Happy life

Tên chiến dịch “CaliXperience” là một sự kết hợp sáng tạo và độc đáo giữa các từ
“California” và “experience”. Đây là một cách tạo ra một tên thu hút, nổi bật và thể
hiện được những giá trị mà câu lạc bộ gym California muốn truyền tải cho khách hàng:
- “California” là tên của câu lạc bộ gym, cũng là một thương hiệu toàn cầu, được
biết đến với phong cách sống năng động, trẻ trung và hiện đại. Câu lạc bộ gym
California mang đến cho khách hàng những dịch vụ và tiện ích hàng đầu, cùng
với đội ngũ huấn luyện viên chuyên nghiệp và tận tâm.
- “Experience” là từ chỉ trải nghiệm, cảm nhận và cảm xúc. Đây là điều mà câu
lạc bộ gym California muốn mang lại và gây dấu ấn cho khách hàng, không chỉ
là một nơi tập luyện, mà còn là một nơi giải trí, kết nối và thưởng thức cuộc
sống.

20
Tên chiến dịch “CaliXperience” không chỉ là một cái tên, mà còn là một thông điệp và
một cam kết của câu lạc bộ gym California với khách hàng: Hãy đến với chúng tôi để
có những trải nghiệm.

"Hơn 15 năm – Một hành trình, California Fitness and Yoga đã cống hiến, nỗ lực
không ngừng để mang lại những trải nghiệm tuyệt vời về phòng tập đến cho mỗi khách
hàng trong quá trình tập luyện cùng với Cali đó cũng chính là nguồn cảm hứng để
chúng tôi lan tỏa thông điệp ‘Healthy Habit, Happy Life’ - Thói quen khỏe mạnh,
Cuộc sống hạnh phúc.

Chúng tôi hiểu rằng việc duy trì thói quen tập luyện là chìa khóa để có một cuộc sống
hạnh phúc và trọn vẹn. Với sự tận tâm và chuyên nghiệp, chúng tôi đã xây dựng một
môi trường tập luyện lý tưởng, nơi mà mỗi khách hàng có thể phát triển toàn diện về
thể chất và tinh thần.

Tại California Fitness and Yoga, chúng tôi không chỉ giúp bạn tăng cường sức khỏe và
thể chất, mà còn tạo ra một cộng đồng, nơi mà mọi người có thể chia sẻ niềm đam mê,
khám phá bản thân và tận hưởng cuộc sống hạnh phúc, trọn vẹn hơn. Chúng tôi tin
rằng, với sự cống hiến và nỗ lực không ngừng, chúng tôi sẽ tiếp tục mang lại những
trải nghiệm tuyệt vời và góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng.

Hãy cùng chúng tôi bắt đầu hành trình ‘Healthy Habit, Happy Life’ của bạn tại
California Fitness and Yoga ngay hôm nay!"

VI. Mục tiêu truyền thông

- Thu hút 1000 hội viên mới sau thời gian tổ chức chiến dịch 1 tháng.
- Tiếp cận thêm khách hàng tiềm năng và biến 50% họ trở thành khách hàng thực
thụ trong thời gian diễn ra chiến dịch.

21
- Quảng bá các chất lượng dịch vụ, đa dạng các lớp học của California đến ít nhất
500.000 người ngay sau khi kết thúc hoạt động.

VII. Khách hàng mục tiêu

VII.1 Nhân khẩu học:
- Độ tuổi: từ 18-45
- Thu nhập: khách hàng có thu nhập cao, ổn định.
- Yêu thích thể thao, vận động, có nhu cầu rèn luyện thể chất, cải thiện dáng vóc.
- Sinh sống tại trung tâm các thành phố lớn.
VII.2 Tâm lí học :
- Chú trọng đến sức khỏe, ngoại hình, đầu tư cho bản thân.
- Tìm kiếm nơi tập luyện đầy đủ tiện nghi, không gian thoáng mát để giải tỏa
căng thẳng và giao lưu kết bạn.
- Mong muốn cải thiện lối sống trở nên lành mạnh, tích cực.
VII.3 Tiêu thụ truyền thông :
- Các hoạt động quảng cáo ngoài trời bằng băng rôn, áp phích tại tòa nhà Sky
City tower và nơi công cộng thu hút người đi đường
- Quảng cáo qua Internet : trang web của tập đoàn California, các trang mạng xã
hội như Facebook, Instagram, Youtube,... nhận được nhiều lượng truy cập ( tỉ lệ
người truy cập internet chiếm 79,1%)
- Quảng cáo qua các tạp chí lớn như: đàn ông, doanh nhân, thời trang,thể thao ,…
hoặc các brochure giới thiệu ( tỉ lệ người thường xuyên đọc các tạp chí chiếm
32%)

22
 VIII. Insight khách hàng
- Nhóm người thích tham gia vào các cộng đồng cùng chung sở thích, lối sống và
mục tiêu.

- Chưa có phương pháp luyện tập và chế độ dinh dưỡng đúng cách, hiệu quả để cải
thiện dáng vóc.

23
- Nỗi sợ bị chèo kéo của khách hàng trong việc mua các gói tập và trải nghiệm dịch
vụ.

- Mong muốn nơi tập luyện thuận tiện có sự hướng dẫn tận tình đến từ PT để đạt
hiệu quả tốt nhất
Key findings :
- NTD tìm kiếm môi trường luyện tập lành mạnh, cộng đồng kết nối mọi người
với nhau
- Rõ ràng, thống nhất về bảng giá dịch vụ
- Sự hỗ trợ nhiệt tình, hiệu quả của huấn luyện viên

24
 IX. Ý tưởng chiến lược
- Định hướng đúng về giá trị của California Fitness & Yoga
- Người tiêu dùng: xem nhẹ việc xây dựng lối sống lành mạnh, hiểu lầm về giá
trị, mức giá của Cali
- Thương hiệu: đãi ngộ khách hàng bằng môi trường hiện đại, đẳng cấp, truyền
cảm hứng luyện tập thể thao, lối sống năng động
- Tiếp cận chiến lược
- Ý tưởng: Tạo ra một hoạt động gây dấu ấn trong tâm trí khách hàng => thay đổi
quan điểm, góc nhìn của khách hàng về thương hiệu .
- Đưa khách hàng vào môi trường, sân chơi mới để thúc đẩy sự hứng thú về việc
tập luyện và xây dựng lòng tin của họ đối với thương hiệu.

Mở rộng tầm ảnh hưởng của luyện tập và sức khỏe tới 97 triệu người dân Việt Nam
Nâng cao nhận thức và triển khai chương trình “chăm sóc sức khỏe toàn dân”

25
 X. Thông điệp truyền thông
Tên chiến dịch “CaliXperience” là một sự kết hợp sáng tạo và độc đáo giữa các từ
“California” và “experience”. Đây là một cách tạo ra một tên thu hút, nổi bật và thể hiện được
những giá trị mà câu lạc bộ gym California muốn truyền tải cho khách hàng:

 “California” là tên của câu lạc bộ gym, cũng là một thương hiệu toàn cầu, được biết
đến với phong cách sống năng động, trẻ trung và hiện đại. Câu lạc bộ gym California
mang đến cho khách hàng những dịch vụ và tiện ích hàng đầu, cùng với đội ngũ huấn
luyện viên chuyên nghiệp và tận tâm.

 “Experience” là từ chỉ trải nghiệm, cảm nhận và cảm xúc. Đây là điều mà câu lạc bộ
gym California muốn mang lại và gây dấu ấn cho khách hàng, không chỉ là một nơi
tập luyện, mà còn là một nơi giải trí, kết nối và thưởng thức cuộc sống.
Tên chiến dịch “CaliXperience” không chỉ là một cái tên, mà còn là một thông điệp và
một cam kết của câu lạc bộ gym California với khách hàng: Hãy đến với chúng tôi để có
những trải
"Hơn 15 năm – Một hành trình, California Fitness and Yoga đã cống hiến, nỗ lực
không ngừng để mang lại những trải nghiệm tuyệt vời về phòng tập đến cho mỗi khách hàng
trong quá trình tập luyện cùng với Cali đó cũng chính là nguồn cảm hứng để chúng tôi lan tỏa
thông điệp ‘Healthy Habit, Happy Life’ - Thói quen khỏe mạnh, Cuộc sống hạnh phúc.
Chúng tôi hiểu rằng việc duy trì thói quen tập luyện là chìa khóa để có một cuộc sống
hạnh phúc và trọn vẹn. Với sự tận tâm và chuyên nghiệp, chúng tôi đã xây dựng một môi
trường tập luyện lý tưởng, nơi mà mỗi khách hàng có thể phát triển toàn diện về thể chất và
tinh thần.
Tại California Fitness and Yoga, chúng tôi không chỉ giúp bạn tăng cường sức khỏe và
thể chất, mà còn tạo ra một cộng đồng, nơi mà mọi người có thể chia sẻ niềm đam mê, khám
phá bản thân và tận hưởng cuộc sống hạnh phúc, trọn vẹn hơn. Chúng tôi tin rằng, với sự
cống hiến và nỗ lực không ngừng, chúng tôi sẽ tiếp tục mang lại những trải nghiệm tuyệt vời
và góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng.
Hãy cùng chúng tôi bắt đầu hành trình ‘Healthy Habit, Happy Life’ của bạn tại
California Fitness and Yoga ngay hôm nay!”

26
XI. Kênh truyền thông
XI.1 INSTAGRAM
Công cụ quảng cáo của Meta đã công bố vào đầu năm 2023 Instagram có 10,35
triệu người dùng tại Việt Nam, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram tại Việt
Nam tương đương với 10,5% tổng dân số. Tuy nhiên, Instagram chỉ cho phép
những người từ 13 tuổi trở lên mới được sử dụng nền tảng của mình. Vì vậy,
13,0% đối tượng “đủ điều kiện” ở Việt Nam sử dụng Instagram vào năm 2023.

Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Instagram vào đầu năm 2023 là 13,3%
người dùng Internet ở Việt Nam. Trong đó có tới 62,5% đối tượng quảng cáo của
Instagram là nữ, trong khi 37,5% là nam.

27
Theo các công cụ lập kế hoạch của Meta, từ năm 2022 đến năm 2023 quy mô tiếp cận
quảng cáo tiềm năng của Instagram tại Việt Nam đã giảm 1,3 triệu (-11,2%). Dữ liệu
của công ty cũng tiết lộ rằng trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 1
năm 2023 phạm vi đối tượng quảng cáo của Instagram tại Việt Nam đã giảm 450
nghìn (-4,2%).

Quảng cáo trên Instagram ở Việt Nam mang đến cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng
trẻ và tính đa dạng trong mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần đối mặt với
thách thức về giới hạn đối tượng sử dụng và khả năng giảm phạm vi tiếp cận, và cần
tìm cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để đạt được hiệu quả tốt nhất trên nền tảng
này:
• Instagram cho phép doanh nghiệp tạo ra những nội dung hấp dẫn và chuyên
nghiệp dưới dạng ảnh, video, tin nhắn, câu chuyện và reels.
• Instagram có tỷ lệ tương tác cao hơn đáng kể so với các nền tảng mạng xã hội
khác, nghĩa là các bài đăng của doanh nghiệp có cơ hội nhận được nhiều lượt
thích, bình luận và chia sẻ hơn.

28
• Instagram là nền tảng hàng đầu cho tiếp thị người có ảnh hưởng (influencer
marketing), là một chiến lược tiếp thị hiệu quả để tăng uy tín và doanh số cho
thương hiệu.
• Instagram cung cấp nhiều giải pháp quảng cáo linh hoạt và dễ dàng thiết lập,
như quảng cáo bài viết, quảng cáo stories, quảng cáo reels, quảng cáo nội dung
có thương hiệu và quảng cáo trên Instagram Direct .
• Instagram cũng cung cấp nhiều công cụ và tài nguyên để doanh nghiệp có thể
theo dõi, phân tích và cải thiện hiệu quả của các hoạt động truyền thông trên
nền tảng.

XI.2 FACEBOOK
Meta đã tiết lộ rằng Facebook có 66.2 triệu người dùng ở Việt Nam đầu năm 2023.
Theo số liệu mới nhất của công ty, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook ở
Việt Nam bằng 67.2% dân số quốc gia đầu năm. Tuy nhiên, Facebook chỉ cho phép
những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của họ. Do đó, 67.2% đối tượng
“đủ điều kiện” ở Việt Nam dùng Facebook năm 2023.
Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook ở Việt Nam đầu năm 2023
bằng 67.2% người dùng Internet tại địa phương (không phân biệt độ tuổi). Đầu
năm 2023, 50.2% đối tượng quảng cáo của Facebook ở Việt Nam là nữ, còn 49.8%
là nam.

Theo các công cụ lập kế hoạch của Meta, phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng
của Facebook ở Việt Nam giảm 3.5 triệu (-5%) từ năm 2022 đến năm 2023. Công
ty cũng cho biết rằng quy mô đối tượng quảng cáo của Facebook ở Việt Nam giảm
3.5 triệu (-5%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 1 năm
2023.

Quảng cáo trên Facebook ở Việt Nam tạo ra cơ hội tiếp cận khách hàng trẻ và đa
dạng trong mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, doanh nghiệp phải đối mặt với thách

29
 thức về giới hạn đối tượng sử dụng và khả năng giảm phạm vi tiếp cận, và phải tìm
cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để có hiệu quả cao nhất trên nền tảng này.

Ảnh 2: Tỷ trọng các loại bài đăng Facebook tại Việt Nam đầu năm 2023

Tỷ lệ tương tác trung bình với các bài đăng Facebook là 0.05%, trong đó các bài viết
dạng chia sẻ hình ảnh và chia sẻ trạng thái có tỷ lệ tương tác cao nhất (đều 0.09%), còn
các bài viết có tỷ lệ tương tác thấp nhất là link post (0.02%) và video post (0.03%).

30
 Ảnh 3: Thống kê tỷ lệ tương tác với bài đăng Facebook 2023 tại Việt Nam, theo báo cáo của We Are Social

Meta đã công bố rằng Facebook có 66,20 triệu người dùng ở Việt Nam đầu năm 2023.
Theo số liệu mới nhất của công ty, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook ở Việt
Nam bằng 67,2% dân số quốc gia đầu năm. Tuy nhiên, Facebook chỉ cho phép những
người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của họ. Do đó, 83,4% đối tượng “đủ điều
kiện” ở Việt Nam dùng Facebook năm 2023.

Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook ở Việt Nam đầu năm 2023 bằng
84,9% người dùng Internet tại địa phương (không phân biệt độ tuổi). Đầu năm 2023,
50,2% đối tượng quảng cáo của Facebook ở Việt Nam là nữ, còn 49,8% là nam.

Theo các công cụ lập kế hoạch của Meta, phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của
Facebook ở Việt Nam giảm 4,2 triệu (-6,0%) từ năm 2022 đến năm 2023. Công ty
cũng cho biết rằng quy mô đối tượng quảng cáo của Facebook ở Việt Nam giảm 3,5
triệu (-5,0%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023.

31
 Ảnh 4: Thống kê Người dùng Facebook tại Việt Nam năm 2023

- Facebook cho phép doanh nghiệp tạo ra những Trang chuyên nghiệp để quảng
bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, sự kiện và tin tức của mình.
- Facebook có nhiều công cụ và tài nguyên để doanh nghiệp có thể tương tác,
giao tiếp và chăm sóc khách hàng, như Messenger, WhatsApp, Instagram,
Facebook Groups và Facebook Live.
- Facebook có nhiều giải pháp quảng cáo linh hoạt và hiệu quả, như quảng cáo
bài viết, quảng cáo video, quảng cáo stories, quảng cáo nội dung có thương hiệu
và quảng cáo trên Facebook Audience Network.
- Facebook hỗ trợ doanh nghiệp thiết lập cửa hàng trên nền tảng, cho phép người
dùng mua sắm trực tiếp từ các bài đăng hoặc stories của doanh nghiệp.
- Facebook cũng cung cấp nhiều công cụ và tài nguyên để doanh nghiệp có thể
theo dõi, phân tích và cải thiện hiệu quả của các hoạt động truyền thông trên
nền tảng.
XI.3 YOUTUBE
- Google đã tiết lộ rằng YouTube có 63,00 triệu người dùng ở Việt Nam đầu năm
2023. Theo số liệu mới nhất của công ty, phạm vi tiếp cận quảng cáo của
YouTube ở Việt Nam bằng 63,9% dân số quốc gia đầu năm. Tuy nhiên,

32
 YouTube chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của họ.
Do đó, 63,9% đối tượng “đủ điều kiện” ở Việt Nam dùng YouTube năm 2023.
- Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của YouTube ở Việt Nam đầu năm 2023
bằng 80,8% người dùng Internet tại địa phương (không phân biệt độ tuổi). Đầu
năm 2023, 49,5% đối tượng quảng cáo của YouTube ở Việt Nam là nữ, còn
50,5% là nam.
- Theo các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Google, phạm vi tiếp cận quảng
cáo tiềm năng của YouTube ở Việt Nam tăng 500 nghìn (+0,8%) từ năm 2022
đến năm 2023. Công ty cũng cho biết rằng quy mô đối tượng quảng cáo của
YouTube ở Việt Nam tăng 500 nghìn (+0,8%) trong khoảng thời gian từ tháng
10 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023.

Ảnh 5: Thống kê Người dùng Youtube tại Việt Nam năm 2023

- YouTube cho phép doanh nghiệp tạo ra những video chất lượng và chuyên
nghiệp để giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, sự kiện và tin tức của
mình.
- YouTube có tỷ lệ tương tác cao hơn đáng kể so với các nền tảng mạng xã hội
khác, nghĩa là các video của doanh nghiệp có cơ hội nhận được nhiều lượt xem,
bình luận, chia sẻ và đăng ký hơn.

33
 - YouTube là nền tảng hàng đầu cho tiếp thị người có ảnh hưởng (influencer
marketing), là một chiến lược tiếp thị hiệu quả để tăng uy tín và doanh số cho
thương hiệu.
- YouTube cung cấp nhiều giải pháp quảng cáo linh hoạt và hiệu quả, như quảng
cáo bài viết, quảng cáo video, quảng cáo stories, quảng cáo nội dung có thương
hiệu và quảng cáo trên YouTube Premium.
- YouTube cũng cung cấp nhiều công cụ và tài nguyên để doanh nghiệp có thể
theo dõi, phân tích và cải thiện hiệu quả của các hoạt động truyền thông trên
nền tảng.

XI.4 SPOTIFY
Theo số liệu thống kê, Spotify tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trong số các nền tảng nghe
nhạc trực tuyến với hơn 500 triệu người dùng tích cực. Trong khi đó, Apple Music,
một đối thủ lớn của Spotify, chỉ chiếm 15% lượng đăng ký nền tảng âm nhạc toàn cầu,
tương đương với khoảng 78 triệu người đăng ký trả phí.

Tuy nhiên, mặc dù Spotify vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, thị phần của Spotify đã giảm
từ 34% vào năm 2019 xuống 33% vào năm 2020 và bây giờ là 31% vào năm 2021.

34
Mức tăng trưởng của Spotify chỉ khoảng 20%, thua xa so với Amazon Music với 25%
và Youtube Music với hơn 50%.

Dưới đây là một số thống kê quan trọng về Spotify:

- Spotify hiện đã có mặt tại 184 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.
- Số người tích cực sử dụng Spotify mỗi tháng vượt quá 500 triệu người.
- Người dùng trung bình nghe Spotify trong 1,22 giờ (1 giờ 13 phút) mỗi ngày.
- Spotify đã kiếm được hơn 12 tỷ đô la doanh thu trong năm vừa qua.
- Spotify hiện có hơn 205 triệu người dùng trả tiền, gấp đôi so với một số các đối
thủ cạnh tranh.
Tổng cộng, cứ 1 người nghe podcast thì có 4 người sử dụng Spotify cho podcast.
Trong khi cứ 1 người thì có 5 người sử dụng Apple Podcasts.
Spotify chính thức tuyên bố rằng số lượng podcaster tham gia Spotify Audience
Network đã tăng gấp 8 lần trong hai năm qua.
Theo Statista, các nền tảng chính để nghe podcast là Spotify (25% người nghe) và
Apple Podcasts (20%).
XI.5 TIKTOK
Theo số liệu thống kê, Việt Nam hiện đang xếp thứ 6 trong top 10 quốc gia có lượng
người dùng TikTok lớn nhất thế giới, với khoảng 49,9 triệu người dùng. Tính đến
tháng 2 năm 2023, có khoảng 77,93 triệu người dùng Internet tại Việt Nam. Như vậy,
có tới hơn 64% người dùng Internet tại Việt Nam đang sử dụng TikTok.

35
Các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của ByteDance cho thấy phạm vi tiếp cận quảng
cáo tiềm năng của TikTok tại Việt Nam đã tăng 9,9 triệu (+24,9%) từ đầu năm 2022
đến đầu năm 2023.
Dưới đây là một số số liệu thống kê về người dùng TikTok tại Việt Nam:
- Tỉ lệ người dùng TikTok trong Gen Z: Theo một cuộc khảo sát được thực hiện
trong số người dùng internet tại Việt Nam bởi Decision Lab vào quý 2 năm
2023, tỉ lệ người dùng TikTok trong thế hệ Gen Z đạt 81%, cho thấy một sự
tăng nhẹ so với quý trước.
- Tỉ lệ người dùng TikTok theo thế hệ: Trên 80% người trả lời thuộc thế hệ Gen
Z xác nhận sử dụng TikTok. Trong khi đó, khoảng 45% người trả lời thuộc thế
hệ Gen X cho biết họ đang sử dụng nền tảng này.
- Giới tính của người dùng: Người dùng TikTok tại Việt Nam chủ yếu là nam
giới, chiếm 55.54% tổng số người dùng, và người dùng nữ chiếm 44.45%.
- Thế hệ sử dụng nhiều nhất: Thế hệ Gen Z sử dụng nền tảng này nhiều nhất,
chiếm 71.59% số người dùng, tiếp theo là thế hệ millennials (từ 26-32 tuổi).
XI.6 ZALO
“Báo cáo xu hướng tương tác của người dùng Zalo với doanh nghiệp thông qua giải
pháp Zalo Official Account từ 01/2022 – 03/2023”:

36
– Tổng số người quan tâm của Zalo tăng lên 65.000.000 người.
– 1,9 tỷ lượt tương tác qua tin nhắn và thông báo.
– 338.000 nghìn phút được gọi.
– 1,4 tỷ lượt tiếp cận tin nhắn thông qua (Boardcast).
=> Từ các thông số trên sẽ giúp chiến dịch truyền thông hiệu quả hơn vì:
- Có thể gửi tin nhắn khách hàng cũ ít bị hạn chế như kênh truyền thông khác.
- Doanh nghiệp được xác minh tích vàng, gia tăng uy tín thương hiệu.
- Khách hàng dễ nhìn thấy tin nhắn của doanh nghiệp hơn bởi vì Zalo được định
vụ là kênh OTT và hành vi người dùng thường xuyên sử dụng đọc tin nhắn, nên
tỷ lệ tiếp cận sẽ vô cùng tương đối.

California Fitness & Yoga đã kết hợp cùng Zalo Ads để khởi tạo và duy trì hoạt động
cho nhiều ZOA. Với các khách hàng đã follow ZOA, California Fitness & Yoga còn
có thể gửi đi thông tin về các chiến dịch truyền thông một cách nhanh chóng thông qua
tính năng Broadcast message hoặc Zalo Notification Services.

37
 Ảnh 6: Kết quả của chiến dịch California Yoga & Fitness – Chuyển đổi người dùng hiệu quả với Zalo Ads

XII. Master plan:

38
 XIII. Kế hoạch chi tiết

Ảnh 7: Kế hoạch chi tiết

1. TVC:
Video Giới Thiệu về chiến dịch CaliXperience
a. Mục đích:
- Truyền thông cho chiến dịch CaliXperience, tăng độ nhận biết của chiến dịch cũng
như California Fitness and Yoga.
- Thu hút sự quan tâm của khách hàng, truyền tải thông điệp chính của chiến dịch.
b. Cách thức:
- Thông qua nền tảng Facebook, Youtube
- Lên kịch bản chi tiết cho viral clip xoay quanh chủ đề sức khỏe
- Chọn diễn viên.
- Mood & tone: chạm đến cảm xúc, truyền cảm hứng.
c. Yếu tố lan truyền:
- Tác động đến tâm lý, cảm xúc người xem.
- Sự hài hòa giữa các phân cảnh giúp người xem dễ dàng đón nhận.

39
d. Kịch bản sơ bộ:
- Hành trình tìm lại sức khỏe của những con người, những cuộc đời khác nhau ở
California.
- Người nữ là nội trợ, công việc hằng ngày chỉ quanh quẩn ở nhà dành thời gian
chăm sóc cho gia đình bỏ bê bản thân
+ Người nữ vừa từ cửa hàng thực phẩm bước ra trong tay là các loại thức ăn
- Người nam, bộn bề công việc thường cảm thấy uể oải, mệt mỏi và chán nản
+ Người nam bước ra từ cửa công ty, trên tay nghe điện thoại bàn bạc công việc
- Cả hai đang đi trên đường vào giờ tan tầm, khung cảnh kẹt xe, họ nhìn thấy màn
hình quảng cáo đang phát thông tin về chiến dịch CaliXperience của California fitness
and yoga. Trên màn hình là video giới thiệu về sự kiện:
+ Hình ảnh dòng chữ “CaliXperience - Healthy Habits, Happy Life” nổi bật trên
nền đen.
+ Đám đông khởi động chuẩn bị xuất phát
+ Trailer về các hoạt động bao gồm Podcast với những chia sẻ về sức khỏe, cách xây
dựng lối sống lành mạnh; mở cửa phòng tập miễn phí, lớp học thử nghiệm, thử thách
tập luyện “Fitness For All”; Các hoạt động tại đại hội thể thao: yoga, zumba, chạy
thảm gai vượt chướng ngại vật, kéo co, đấu trường Ninja.
- Vòng lặp cuộc sống khiến họ mong muốn thay đổi bản thân, bắt đầu từ việc dành
thời gian chăm sóc sức khỏe, họ quyết định sẽ tham gia chiến dịch của California.
+ Người nam ngừng nói chuyện điện thoại
+ Người nữ đứng chững lại
+ Họ nhận ra bản thân cần thay đổi
+ Sáng hôm sau, tại nhà riêng từng người cảnh thức dậy mở rèm cửa sổ đón ánh
nắng bắt đầu ngày mới với năng lượng tích cực
Kết: đặt ra câu hỏi: Bạn có muốn trở thành người bạn đồng hành cùng họ trên chặng
đường “Tìm lại sức khỏe, tạo dấu ấn”.
2. Series Podcast
a. Mục đích

40
 - Chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm về sức khỏe, dinh dưỡng và tinh thần cho người
nghe theo hướng gần gũi chữa lành.
- Tạo ra một cộng đồng những người có chung niềm đam mê và mục tiêu sống
lành mạnh.
- Thông qua podcast người nghe sẽ được truyền cảm hứng để xây dựng một lối
sống tích cực
b. Cách thức thực hiện
- Thông qua các khách mời: chuyên gia trong lĩnh vực tập luyện, bloggers trên
các nền tảng mạng xã hội nổi tiếng ,…giúp NTD có thêm những kinh nghiệm,
lắng nghe những câu chuyện trong quá trình xây dựng nên một “ Healthy
Habits Happy Life” theo phương thức tâm sự thân mật
c. Kế hoạch đi bài
- Số post: 4 post/1 tháng
- Tần suất 1 post/1 tuần
- Thời lượng: 20’-30’ 1 podcast
- Kênh đăng bài: Video Podcast: Youtube; Audio Podcast: Spotify
d. Kịch bản sơ bộ:

STT Khách mời Lượt tương tác Nội dung chính của chương trình
Tập 1 Trí Thịt Bòa - Tik Tok: 2,1tr Followers Chia sẻ những điều thú vị về tập
- Youtube: 76,5k Subcribes luyện, thể thao, dinh dưỡng và lối
- Instagram: 136k sống lành mạnh.
Followers
- Facebook: 94k Followers
Tập 2 uynkitchen - Tik Tok: 44,9k Followers Chia sẻ công thức nấu ăn tốt cho
- Instagram: 88,3k sức khỏe.
Followers Quá trình tạo ra những video, hình
ảnh nấu ăn đẹp mắt trên mạng xã
hội
Tập 3 Yoga By - Youtube: 301k Subcribes Chia sẻ hành trình trở thành một

41
 Sophie - Facebook: 41k Followers youtuber yoga và bí quyết sống trẻ
sống khỏe cùng yoga.
Tập 4 Ca sĩ, diễn - Ca sĩ kiêm diễn viên để Chia sẻ hành trình lấy lại vóc dáng
viên Minh lại nhiều dấu ấn trong lòng sau sinh của Minh Hằng và những
Hằng khán giả khó khăn áp lực gặp phải trong
- Tik Tok: 1,1tr Followers việc tập luyện.
- Instagram: 2,4tr
Followers
- Facebook: 8,9tr Followers

3. Series challenge:

"Healthy Habits, Happy Life" Challenge

a.Ý nghĩa:
Cuộc thi ảnh là nơi để mọi người kể về cả hành trình nỗ lực, cố gắng để có được thành
quả là một vóc dáng khỏe mạnh, săn chắc mà mình mong muốn . Đồng thời qua đó kết
nối cộng đồng- những người có cùng chung sở thích thể hình, làm đẹp qua những chia
sẻ, kinh nghiệm, tạo động lực cho mọi người cùng luyện tập.

b. Nội dung thử thách:

Người chơi tham gia "Healthy Habits, Happy Life" Challenge sẽ đăng ảnh so sánh vóc
dáng trước và sau quá trình luyện tập để thấy được sự khác biệt, đồng thời chia sẻ cảm
xúc về hành trình tập luyện của bản thân.

Bài viết yêu cầu đăng tải trên Instagram kèm hashtag #CaliXperience,
#HealthyHabitsHappyLife.

Các bước tham gia:

42
Bước 1: Theo dõi kênh Instagram của California Fitness & Yoga.
Bước 2: Đăng ảnh lên Instagram kèm với lời chia sẻ về quá trình tập luyện và hashtag
#CaliXperience #HealthyHabitsHappyLife.
Bước 3: Tag @californiafitnessandyoga trong bài đăng của bạn.
Bước 4: Điền đầy đủ gồm thông tin cá nhân, cách thức liên hệ và đính kèm link bài thi
vào form đăng ký.

Tiêu chí đánh giá bài thi: Với mỗi tương tác trên bài thi (like, share, comment) được
đánh giá như sau:
LIKE bài viết = 5 điểm
COMMENT = 10 điểm
SHARE kèm hashtag = 15 điểm

c. Giải thưởng:
- 1 Giải nhất : 1 vé tham gia Đại hội thể thao California + 1 hộp quà ( gồm 1 áo thun
thể thao, 1 mũ, 1 bình nước giữ nhiệt, 1 túi xách tay ) + 1 thẻ tập miễn phí trong 6
tháng
- 3 Giải nhì : 1 vé tham gia Đại hội thể thao California + 1 hộp quà ( gồm 1 áo thun
thể thao + 1 bình nước giữ nhiệt )
- 5 Giải ba : 1 vé tham gia Đại hội thể thao California

43
- 10 người có kết quả xếp sau : voucher giảm 50% cho vé tham gia Đại hội thể thao
California.

d. Cách thức lan truyền:

- Viral thông qua hình ảnh thay đổi dáng vóc đáng ngưỡng mộ của người tham gia
- Giải thưởng hấp dẫn thu hút sự quan tâm
- Kéo thêm nhiều người nhờ hoạt động like, share, comment

“Fitness For All” Challenge

a.Ý nghĩa:
Fitness For All Challenge” mang ý nghĩa khuyến khích người dân tham gia tập luyện
thể dục thể thao thường xuyên, nâng cao sức khỏe và chất lượng cuộc sống.

Thử thách này đặc biệt phù hợp với những người bận rộn, không có thời gian hoặc
không biết bắt đầu từ đâu. Qua 30 bài tập ngắn gọn đó sẽ giúp người tham gia hình
thành thói quen tập luyện lành mạnh.

b. Nội dung:
Ban tổ chức sẽ đăng tải một đoạn video hướng dẫn 30 bài tập thể dục . Mỗi ngày,
người tham gia hoàn thành 1 bài tập và chia sẻ trải nghiệm của mình trên mạng xã hội
với hashtag #FitnessForAll . Lưu ý khi tham gia “Fitness For All” yêu cầu người chơi
phải mời tối thiểu 1 người bạn cùng chấp nhận tham gia thử thách.

Bước 1 : Đăng kí tham gia bằng cách điền form trên bài đăng gồm:
- Thông tin cá nhân
- Cách thức liên lạc
Khi đăng kí thành công, người chơi sẽ nhận được một mã số qua email.

44
Bước 2 : Thực hiện các bài tập theo lộ trình video mẫu và đăng tải lên trang cá nhân
chính thức kèm hashtag #FitnessForAll
Bước 3 : Sau khi kết thúc 30 bài tập, người chơi điền form được gắn trên bài đăng tổng
kết gồm:
- Thông tin cá nhân
- Mã người chơi
- Mã người giới thiệu ( nếu có )
- Mã người bạn chấp nhận tham gia thử thách
- Đính kèm link video thực hiện thử thách đã đăng tải
- Người chơi được tính là hoàn thành thử thách nếu đáp ứng đủ các yêu cầu trên
c. Giải thưởng:
Mỗi người chơi được đánh giá hoàn thành thử thách sẽ được nhận 1 vé tham gia Đại
hội thể thao California cùng 1 chiếc áo thun phiên bản giới hạn. Đặc biệt, người chơi
có số lượng bạn chấp nhận cùng tham gia thử thách trên 3 người sẽ được tặng thẻ tập
miễn phí trong 6 tháng
d. Cách thức lan truyền:
Mỗi người chơi tham gia sẽ kéo thêm tối thiểu 1 người chơi khác
4. Timeline Đại hội

STT THỜI NỘI DUNG CHI TIẾT

GIAN
I. ĐÓN KHÁCH
1 5:30 Checkin Bố trí nhân sự ở khi checkin, điều phối khách
xếp hàng để thực hiện checkin vào khu vực trò
chơi ở bên trong
II. KHAI MẠC
2 6:30 Khai mạc MC đọc diễn văn khai mạc, giới thiệu nhà taì trợ
chương trình kim cương, bắn pháo màu, pháo giấy
III. BẮT ĐẦU
3 6:40 – BURN IT UP! Khuấy động không khí cùng với những bản
45
 7:00 nhạc hot trend trên thị trường. Tất cả người
tham gia cùng nhảy với PT ở trên sân khấu.
4 7:30 - Life in Peace. Thực hiện các động tác yoga theo sự hướng dẫn
8:50 của HLV yoga
5 8:50 – Công bố kết quả Công bố kết quả người tham gia thực hiện thử
9:00 đợt 1 thách Life in Peace thành công để đi tiếp đến
thử thách tiếp theo. Kết quả được hiển thị trên
màn hình sân khấu.
6 9:20 – Fast Forward Người tham gia phải vượt qua 4 vòng chướng
10:50 ngại vật để chạy về dích trong thời gian quy
định
7 10:50 – Công bố kết quả Công bố kết quả người tham gia thực hiện thử
11:00 đợt 2 thách Fast Forward thành công để đi tiếp đến
thử thách tiếp theo. Kết quả được hiển thị trên
màn hình sân khấu.
8 11:00 – Break Time Thời gian mọi người nghỉ ngơi, ăn trưa
1:30
9 1:30 – D2D Người tham gia nhảy Zumba trên nền nhạc theo
3:00 sự hướng dẫn của HLV. Có sự đo lường của
máy đo Calories.
10 3:00 – Công bố kết quả Công bố kết quả người tham gia thực hiện thử
3:10 đợt 3 thách D2D thành công để đi tiếp đến thử thách
tiếp theo. Kết quả được hiển thị trên màn hình
sân khấu.
11 3:20 – Blood Sweat & Kéo co tập thể. Người tham gia sẽ được chia
4:00 Tears theo team để kéo co cùng nhau. Nghe theo hiệu
lệnh của trọng tài
12 4:00 – Công bố kết quả Công bố kết quả người tham gia thực hiện thử
4:10 đợt 4 thách Blood Sweat & Tears thành công để đi
tiếp đến thử thách tiếp theo. Kết quả được hiển
46
 thị trên màn hình sân khấu.
13 4:20 – FIRE!!! Ngưởi chơi phải tham gia thử thách chạy vươt
6:00 chướng ngại vật liên hoàn như format sasuke
trong thời gian quy định
14 6:00 - Công bố kết qủa Tìm ra top5 nhà vô địch và trao thưởng trên sân
6:20 chung cuộc và khấu
trao thưởng
15 6:20 – Break Time Thời gian mọi người nghỉ ngơi, ăn tối
7:00
16 7:00 – Đại nhạc hội DJ và ca sĩ biểu diễn
10:30
V. BẾ MẠC
17 10:30 Bế mạc đại hội, Chào khách ra về
tiễn khách

XIV. KPIs & ngân sách

Ảnh 8: KPIs

47
48