PROPOSAL

PROUDLY ME


NHÓM QUA MÔN

 TÓM TẮT NỘI DUNG
I. XÁC ĐỊNH III. HÀNH ĐỘNG &
VẤN ĐỀ TRUYỀN THÔNG
Phân tích bối cảnh, thị Chọn lựa các công cụ
trường. truyền thông.
Phân tích thương hiệu, Viết thông cáo báo chí.
đối thủ cạnh tranh.

II. LẬP KẾ HOẠCH IV. ĐÁNH GIÁ

Đề xuất mục tiêu chiến Đề xuất các thang đo để
dịch. đánh giá hiệu quả.
Phân tích Target Dự báo một số rủi ro
Audience, Insight, Pain truyền thông và phương
Point. án xử lý.
 XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ

PHÂN
PHÂN TÍCH
TÍCH BỐI
BỐI CẢNH,
CẢNH, THỊ
THỊ TRƯỜNG
TRƯỜNG
POLITICAL trong PESTLE Theo khoản 1 Điều 1 Điều lệ tổ chức và hoạt
động của Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch ban hành
kèm theo Quyết định 49/2018/QĐ-TTg, Quỹ hỗ
trợ phát triển du lịch là quỹ tài chính nhà nước
ngoài ngân sách, hoạt động theo mô hình công
Bộ Công Thương tổ chức triển khai hiệu quả
ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên do Nhà
Chiến lược phát triển thương mại trong nước
nước nắm giữ 100% vốn điều lệ, do Bộ Văn hóa,
giai đoạn đến năm 2030, tầm nhìn đến năm
Thể thao và Du lịch là đại diện chủ sở hữu.
2045 theo Quyết định số 1163/QĐ-TTg ngày
13/7/2021 của Thủ tướng Chính phủ và Đề án
Phát triển thị trường trong nước gắn với Cuộc
vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng
Việt Nam" giai đoạn 2021 - 2025 theo Quyết
định số 386/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ.
ECONOMIC trong PESTLE
Cho đến nay, triển vọng kinh tế Việt Nam vẫn
tích cực với mức tăng trưởng GDP năm 2023
dự kiến ​trên 5% (theo Fitch, Quỹ Tiền tệ Quốc tế
(IMF) và Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB)).
Lĩnh vực dịch vụ đã cho thấy rõ sự phục hồi nhờ
các chính sách kích thích tiêu dùng và mở cửa
trở lại nền kinh tế. Giá trị tăng thêm của khu
vực dịch vụ 6 tháng đầu năm 2023 tăng 6,33%
so với cùng kỳ, cao hơn mức tăng 1,18% và
4,53% của cùng kỳ năm 2020 và 2021
Trong đó, sản xuất giày, dép có đế hoặc mũ bằng
da đạt gần 20 triệu đôi, giảm 6,71% so với tháng
7/2023 và giảm 35,61% so với tháng 8/2022; giày,
dép thể thao có đế ngoài và mũ giày bằng cao su
và plastic đạt gần 35,7 triệu đôi, tăng 2,12% so với
tháng 7/2023 và giảm 10,59% so với tháng 8/2022;
giày, dép thể thao có mũ bằng da và có đế ngoài
đạt trên 38,2 triệu đôi, giảm 0,75% so với tháng
7/2023 và giảm 18,24% so với tháng 8/2022.
SOCIAL trong PESTEL
99.942.638 người

Dân số của Việt Nam vào ngày 02/11/2023 theo số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc.

Giới tính Thành phần dân số

49.589.964 người

49.739.181 người
Thành thị Nông thôn
7,6% 24%
Tuổi tác, thế hệ 37,09 TRIỆU NGƯỜI 62,37 TRIỆU NGƯỜI

0-14 tuổi: 24%

15-64 tuổi: 68,4%

GENz chiếm 15 triệu người
65 tuổi trở lên: 7,6%

68,4%
 Thế hệ Gen Z quan tâm đến trải nghiệm
thương hiệu mới và 50% ủng hộ các
thương hiệu phản ánh giá trị và văn hóa
Việt Nam.
Họ cũng thích các thương hiệu cổ điển
hoặc địa phương.

Mặc dù họ tiếp cận thông tin trên mạng xã hội,

nhưng truyền thông trên TV vẫn là phương tiện
quan trọng để tiếp cận với họ, với 90% thế hệ
Gen Z tại Việt Nam xem truyền hình mỗi ngày.
TECHNOLOGICALtrong PESTLE

Báo cáo về chỉ số sẵn sàng trí tuệ nhân tạo (AI) năm
2022 cho biết Việt Nam được xếp hạng 55 toàn cầu,
trong khi Singapore xếp thứ 2, Malaysia 29, Thái Lan
31. Chỉ số này được tổng hợp từ 39 tiêu chí trong 3
nhóm cơ bản: chính sách của Chính phủ; lĩnh vực
công nghệ và hạ tầng dữ liệu.

Công nghệ đế Lite Flex 2.0 kết hợp với công nghệ
sản xuất IP với chất liệu chính là Phylon, quai
Liteknit sử dụng công nghệ dệt tiên tiến có độ co
giãn và thoáng khí tốt là xu hướng được các hãng
giày nổi tiếng sử dụng trong năm 2023 và phát
triển lâu dài trong tương lai.
 ENVIRONMENTAL trong
PESTLE

Môi trường đầu tư, kinh doanh ở Việt Nam qua góc
nhìn của doanh nghiệp đang cho thấy sự liên tục cải
thiện theo hướng cởi mở, thân thiện, thuận lợi hơn và
được thể hiện rõ qua Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp
tỉnh (PCI) năm 2022 vừa được VCCI công bố mới đây
đã cho thấy, chất lượng điều hành kinh tế cấp tỉnh tại
Việt Nam đang có xu hướng cải thiện rõ rệt theo thời
gian với điểm trung vị tiếp tục tăng năm thứ 6 liên
Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) năm 2022 tiếp, đạt 65,22 điểm
được VCCI công bố
Legal trong PESTLE
Luật An ninh mạng 2018, số 24/2018/QH14,
Luật doanh nghiệp 2020 số 59/2020/QH14
Văn bản hợp nhất 47/VBHN-VPQH 2018

Các văn bản luật Quảng cáo. Các văn bản pháp luật Logistics.
 Hiện tại, Việt Nam có ưu thế về
nhân công giá rẻ và chưa có
PHÂN
PHÂN TÍCH
TÍCH doanh nghiệp sản xuất giày
trong nước nào tham gia chuỗi
THƯƠNG
THƯƠNG HIỆU
HIỆU cung ứng của Nike và Adidas.

BỐI CẢNH RA ĐỜI

Từ năm 2010, Việt Nam trở
thành công xưởng sản xuất giày
lớn nhất cho Adidas và hiện Nike
cũng đang dịch chuyển sang thị
trường Việt Nam.
Các doanh nghiệp sản xuất cần
đầu tư từ 30 đến 50 triệu USD và
sẵn sàng dịch chuyển nhà máy để
trở thành nhà cung cấp cho Nike
và Adidas.
Nike và Adidas chuyển sản xuất
sang Việt Nam, sự chuyển dịch
này kéo theo 600 doanh nghiệp
từ các nước khác cũng chuyển
theo. Ngành da giày Việt Nam có
thể chịu ảnh hưởng từ cuộc chiến
thương mại Mỹ-Trung.
Biti’s, thương hiệu giày dép thuần Việt, từng thống trị
thị trường trong nước với những mẫu sandal kinh
điển, song hành với thế hệ 7x, 8x. Tuy nhiên, khi nền
kinh tế Việt Nam mở cửa, Biti’s đứng trước nguy cơ bị
thu hẹp thị phần.

Vưu Lệ Quyên và Vưu Lệ Minh, thế hệ thứ hai của gia

đình, đối mặt với thách thức phải làm mới hình ảnh
thương hiệu Biti's để thu hút đối tượng tiêu dùng trẻ
và tiếp tục mang lại sức sống mới cho thương hiệu
này.

Dòng giày Biti's Hunter đã tạo nên cơn sốt trong giới
trẻ ngay khi được giới thiệu vào nửa cuối năm 2016.
Chiến dịch quảng bá sáng tạo với sự tham gia của
các ngôi sao như Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng
Sơn đã giúp sản phẩm trở nên nổi tiếng và luôn "cháy
hàng". Việc này là một phần của hành trình "lột xác"
của Biti's.
 Phân khúc tâm lý
Phong cách sống năng động, giới
trẻ ngày nay yêu thích khám phá,
có niềm đam mê du lịch, muốn thể
hiện phong cách, cá tính của mình
thông qua thương hiệu mà họ sử
dụng, và để thu hút sự chú ý. Họ
đang tìm kiếm những đôi giày chất
lượng với kiểu dáng thời trang với
mức giá hợp lý.
Nhân khẩu học
Biti’s Hunter nhắm đến mọi đối
tượng người tiêu dùng từ người
lao động có thu nhập thấp đến
tầng lớp trung lưu có mức lương
cao ở mọi lứa tuổi.
Phân đoạn hành vi
Nhu cầu cá nhân: Khi mua hàng,
mọi người quan tâm nhiều đến
mẫu mã, màu sắc, kiểu dáng của
sản phẩm. Đôi giày phải phù hợp
với tính cách và phong cách sống
của họ.
Nhu cầu công việc: Các sản phẩm
phải được chuyên dụng cẩn thận,
đáng tin cậy, thoải mái và quan
trọng nhất là an toàn cho người
sử dụng.
Nhu cầu giao tiếp: Sản phẩm
không chỉ yêu cầu lịch sự, trang
trọng mà còn phải tiện lợi
 Biti's là một doanh nghiệp Việt đã
hình thành lâu đời, thương hiệu,
chất lượng đã được khẳng định
và chiếm được cảm tình của đại
đa số người tiêu dùng Việt từ
người trẻ cho đến người già. Nhiều
năm liền được người tiêu dùng
bình chọn là hàng tiêu dùng chất
lượng cao. Và Biti’s Hunter được
STRENGTHS
kế thừa và phát huy điều đó.
Với mạng lưới phân phối rộng
khắp cả nước đã được xây dựng
và hình thành từ công ty mẹ Biti’s
(cửa hàng chính, siêu thị, trung
tâm thương mại,...), trên nền tảng
đó, Biti's Hunter sẽ tiết kiệm chi
phí logistics và chuỗi cung ứng
đồng thời tăng độ nhận diện sản
phẩm đối với khách hàng.
Thiết kế cá tính, mạnh mẽ cùng
nhiều tính năng vượt trội như độ
đàn hồi tốt, trọng lượng nhẹ,... giá
cả phù hợp với đại đa số người
tiêu dùng Việt. Mỗi sản phẩm của
Biti's Hunter có thời gian sử dụng
từ 3 - 5 năm với mức giá từ 500 -
700 trăm nghìn/đôi là một khoản
đầu tư giày chấp nhận được đối với
người Việt.
Với khoảng 8.500 công nhân lành
nghề, máy móc hiện đại nhập
khẩu nước ngoài, Biti’s Hunter
xuất khẩu đến 40 nước trên thế
giới: Ý, Anh, Pháp, Mĩ,... và là đối
tác gia công của các hãng quốc
tế lớn như: Decathlon, Clarks,
Speedo, Skechers, Lotto,...

WEAKNESSES
Ra đời năm 2016, Biti’s Hunter là
một nhãn hiệu vẫn còn non trẻ
trên thị trường sneaker Việt. Do
đó, cần nhiều thời gian, tài chính,...
để “giành" khách hàng Việt cũng
như khẳng định thương hiệu.
Chưa có nhiều nét đặc trưng về
Đội ngũ thiết kế còn trẻ, chưa có
mặt cảm xúc. Các đối thủ hiện
nhiều kinh nghiệm. Năng lực và
nay như Nike, Adidas,... được nhìn
tính chuyên nghiệp làm việc chưa
nhận là mang lại các lợi ích về
cao. Cần có thời gian để bắt nhịp
cảm xúc như tạo cảm giác sang
xu hướng cũng như tạo đột phá
trọng, đẳng cấp. Lợi ích về mặt
hay nét riêng biệt cho thương hiệu
cảm xúc là một trong những yếu
trên thị trường.
tố quan trọng khiến các sản
Hiện nay, trình độ công nghệ của phẩm trong ngành hàng này được
ngành da giày Việt Nam nói yêu thích bởi người tiêu dùng.
chung đang ở mức trung bình và
trung bình khá và Biti's Hunter
cũng không ngoại lệ. Sự thụ động
về nguồn nguyên - phụ liệu, tỷ lệ
nội địa hóa trên sản phẩm chỉ
đạt 20 - 30%. Do đó, doanh
nghiệp sẽ khó khăn trong việc
thay đổi thiết kế, mẫu mã, giá cả,...
 Biti’s Hunter cũng là thương hiệu
“cởi mở” khi cho ra mắt nhiều bộ
sưu tập với dòng sản phẩm giày
Biti’s Hunter Street collab với nghệ
sĩ Việt từ năm 2019. Hơn thế nữa,
họ cũng cập nhật xu hướng thường
xuyên như Marvel, Pepsi, hay ngôi
OPPORTUNITIES sao bóng đá Lionel Messi, đội tuyển
bóng đá quốc gia Việt Nam. Nhiều
dòng sản phẩm mang đậm nét
Local Brand, lấy cảm hứng từ đường
phố Việt Nam với các thiết kế đầy
màu sắc gắn liền với hình ảnh quen
thuộc tạo cảm giác gần gũi.
Lợi thế là một thương hiệu thuần
Việt giúp cho Biti's Hunter có thể
phát triển dựa trên niềm tự hào, tự
tôn dân tộc của người Việt. Đồng
thời nhận được cảm tình, sự chú ý
của người tiêu dùng với tư tưởng
“Người Việt dùng hàng Việt".
Nhóm đối tượng chủ yếu của Biti's
Hunter từ 18 - 24 tuổi gồm những
người trẻ, năng động, cởi mở, cập
nhật xu hướng,...

THREATS
Biti's Hunter với các sản phẩm
chủ yếu ở phân khúc giày thể thao
thời trang vốn đã có sự cạnh tranh
gay gắt và khốc liệt giữa các “lão
làng" như Adidas, Nike, Reebok,...
với hình ảnh thương hiệu “ngoại”
sang trọng, trẻ trung, năng động
Không những phải cạnh tranh với
các ông lớn mà còn phải “đấu
tranh" với các thương hiệu đến từ
nước hàng xóm Trung Quốc. Họ
có thế mạnh về nguồn nguyên
liệu, nhanh nhạy với xu hướng,
mẫu mã đa dạng phong phú và
Cũng không thể bỏ qua những
đặc biệt giá cả chính là thế mạnh.
thương hiệu giày dép Việt như
Và không chỉ riêng giày mà hầu
Vina Giày, Thượng Đình,... Đây
hết các mặt hàng trên thị trường
cũng là những thương hiệu có bề
Việt đều gắn mác“Made in China".
dày lịch sử và chiếm được lòng tin
của một bộ phận người tiêu dùng
 PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
NỘI ĐỊA

QUỐC TẾ
ANANAS
Ananas – cái tên được lấy cảm hứng từ hình ảnh
“Trái Dứa” là một thương hiệu giày Việt được thành
lập vào năm 2010. Với sự sáng tạo trong thiết kế,
Ananas đã trở thành thương hiệu yêu thích của giới
trẻ. Sản phẩm của Ananas không chỉ độc đáo và mới
lạ, mà còn dễ dàng kết hợp với nhiều trang phục để
tạo nên nhiều phong cách khác nhau. Thương hiệu
này cũng đã hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng
như Burberry, Keds, Puma,…
Ananas tập trung vào khách hàng trẻ,
đam mê sneaker với thiết kế đơn giản
nhưng nổi bật.
Sản phẩm chủ lực là giày Vulcanized,
dòng giày cao su lưu hoá như Vans hay
Converse.
Ananas tin rằng dòng giày này sẽ phát
triển bền vững, không bị phụ thuộc xu
hướng hay sự thay đổi của ngành thời
trang.
ANANAS
Giá cả của Ananas: Sản phẩm của Ananas sẽ dao động từ
490,000 - 1,190,000 đồng cho một đôi giày.
Độ tuổi mà Ananas hướng đến là các bạn trẻ năng động
thích sự trẻ trung nhưng đơn giản từ khoảng 18-26 tuổi.

Ananas cũng liên tục cho ra những mẫu giày mới, đẹp, lạ
được cộng đồng đón nhận. Ví dụ như đôi Ananas Urbas
Love Wins “Pride Flag” – thiết kế ủng hộ cộng đồng LGBT.

Thông điệp: Ananas muốn nhắn nhủ thông điệp DiscoverYOU để

nhắc nhở mọi người rằng “Làm gì thì cũng cần hiểu bản thân và
biết bản thân mình muốn gì”. Công ty đang khám phá bản thân
thương hiệu và tìm ra nét riêng, con đường của riêng mình để làm
mọi thứ hoàn hảo hơn. Họ đầu tư vào phong cách thương hiệu "đặc
trị" với hình ảnh phóng khoáng, bụi phủi có chút vintage và cá tính.
Các thiết kế giày của Ananas không chỉ là món phụ kiện thời trang
mà còn giúp mỗi người thể hiện chất riêng của mình.
DINCOX
Với mục tiêu là “Giày chuẩn EU, giá ưu Việt”, Dincox xác nhận bản thân là một
thương hiệu giày thuần Việt, được thiết kế và sản xuất 100% tại Việt Nam. Thành
lập năm 2016, local brand Việt này chủ yếu tập trung vào thể loại giày sneaker và slip
on.

Về giá thành, câu tagline “Giày Chuẩn Âu – Giá Ưu Việt” của thương hiệu đã phản ánh được
phần nào. Dù chất lượng quốc tế nhưng giày DinCox có mức giá bình dân, từ dưới 500.000
đến 3.000.000 đồng tùy từng mẫu mã, phù hợp với túi tiền của nhiều đối tượng khác nhau.

Độ tuổi mà Dincox hướng đến là các bạn trẻ 15-25 tuổi, có nhu
cầu sở hữu một đôi giày năng động nhưng giá tiền bình dân và
chất lượng tốt.

Bên cạnh đó những sản phẩm cần có sự tối giản.

Thông điệp: “Make a mark, in your way” với sự phá cách - đơn
giản nhưng không đơn điệu. Dincox muốn các bạn có thể tự tin thể
hiện cá tính riêng.
CONVERSE
Converse là một công ty giày Mỹ và được thành lập
vào năm 1908. Nó tạo ra xu hướng thương hiệu giày
dép, may mặc và giày trượt băng. Từ năm 2003, nó đã
trở thành một công ty con của Nike.
Converse là công ty giày đầu tiên tuyên bố rằng họ
đã đưa ra khái niệm tự thể hiện và thương hiệu giày
Chucks của họ rất thích vị thế này trên thị trường.

Phân khúc thị trường: nhóm tuổi chia thành ba phần

Dưới 13 tuổi
Nhóm 13-19 tuổi,
Nhóm tuổi 20-35 và
Trên 35 tuổi.

Mức giá của những đôi Converse chính hãng sẽ dao

động từ 1,5 triệu cho tới 2 triệu tùy vào nhiều phiên
bản - mức giá khá phù hợp với các bạn trẻ, kể cả ở
Việt Nam.
CONVERSE

CHIẾN DỊCH THÀNH CÔNG CỦA CONVERSE:

Chinh phục không gian mới cùng Converse.
Hiểu được phần lớn khách hàng của mình đến từ các vận
động viên, Converse đã quyết định đổi tên từ “Non-Skid”
sang “Converse All-Star” để động viên người dùng cũng
nhấn mạnh “đôi giày làm nên nhà vô địch” này. Converse
tổ chức nhiều chương trình sự kiện trên núi, biển và
thành thị để khách hàng trải nghiệm sự thoải mái và
phong cách thời thượng của giày Converse. Các hoạt
động bao gồm triển lãm nghệ thuật, chương trình âm
nhạc và các hoạt động cộng đồng.

Thông qua chiến dịch: Converse đã tạo dựng được mối

liên kết tốt với khách hàng, từ đó tăng cường niềm tin và
sự trung thành với thương hiệu lâu dài hơn.
NIKE
Nike là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Beaverton, Oregon, Hoa
Kỳ - là một trong 5 kinh đô thời trang lớn nhất thế giới, chuyên sản xuất
và phát triển giày dép, quần áo, và trang thiết bị đời sống.

Đối tượng khách hàng mục tiêu của Nike là Nam và Nữ có độ tuổi từ 18 –
35 tuổi, thu nhập nhóm A, thích sự năng động, đi lại nhiều nơi, tìm tòi và
trải nghiệm những cái mới; thường đi du lịch, chơi xa, vận động và trải
nghiệm những thử thách và các môn thể thao.

Phân khúc thị trường của Nike chia làm 3 nhóm chính: Sang trọng, Năng động và Giản dị.

Về giá thành: Sản phẩm của Nike sẽ dao động khoảng từ

2.000.000 -10.000.000VNĐ tùy vào các dòng giày khác nhau
của hãng. Tuy nhiên tại các cửa hàng tại Việt Nam giá của
Nike sẽ khoảng từ 2.000.000 - 5.000.000 VNĐ. Đây là mức giá
không quá khó mà người tiêu dùng Việt có thể dễ dàng sở hữu
cho mình 1 đôi giày mang thương hiệu Nike đình đám.
NIKE
Tuyên ngôn định vị thương hiệu của Nike là “Dành cho các vận động viên chân chính, Nike cho họ sự tự tin
và những đôi giày hoàn hảo cho mọi môn thể thao”.
Các khẩu hiệu của Nike như: “Bo Knows”, “Just Do It”, “There Is No Finish Line” — đã vượt ra khỏi khuôn khổ
của một quảng cáo truyền thống để trở thành một biểu tượng, một phong cách sống mới.

MỘT SỐ CHIẾN DỊCH NỔI TIẾNG CỦA THƯƠNG HIỆU:

Chiến dịch "Just Do It" được ra mắt lần đầu vào năm 1988
và đã tồn tại suốt hơn 30 năm. Trong thời gian đó, chiến dịch
này đã trở thành một biểu tượng của Nike - quảng cáo được
nhắc đến nhiều nhất trên toàn thế giới.
Sau đó, Nike đã tiến hành thử nghiệm chiến dịch với một số
ngôi sao thể thao nổi tiếng để đánh giá hiệu quả của chiến
dịch này. Kết quả cho thấy, chiến dịch đã giúp tăng doanh số
của Nike và thu hút được sự quan tâm của khách hàng.
NIKE

Một trong những quảng cáo thành công nhất

của Nike là “Winner stay on”. Quảng cáo này
mang tới hình ảnh các chàng trai ở độ tuổi
thiếu niên bỗng chốc trở thành những cá nhân
xuất chúng như Ronaldo, Neymar Jr. và các
siêu sao bóng đá khác khi họ chiến đấu trên
sân cỏ. Quảng cáo ấy đã thật sự thành công
khi đánh dấu cột mốc của Nike với hơn 107,8
triệu lượt xem.
ADIDAS
Adidas là nhà sản xuất dụng cụ thể thao lớn thứ hai trên thế giới, nằm ở Đức và được xem là biểu tượng
quyền năng của lĩnh vực thể thao chuyên dụng.
Phân khúc thị trường: độ tuổi từ 13 - 40; nhưng đa số khách hàng tập trung từ 15 - 30 tuổi, những người đến
từ tầng lớp trung lưu cao cấp; hoặc hạng sang trọng, có thu nhập trung bình khá và cao.
Mức giá: Một đôi giày Adidas chính hãng sẽ có giá từ 1.000.000 – 4.000.000 VNĐ.
Tuy nhiên tùy vào các chất liệu khác nhau, sẽ có những đôi rơi vào giá từ 5.000.000 – 10.000.000 VNĐ.

Một số chiến dịch thành công của Adidas:

Chiến dịch quảng cáo Sport 15 được tung ra
trên phạm vi toàn cầu:
Sport 15 là chiến dịch thương hiệu lớn nhất của
tập đoàn thể thao bán lẻ Adidas kể từ sau chiến
dịch 5 năm “All in or Nothing” được phát động
vào năm 2011. Sport 15 sẽ được tiếp diễn vào
hai năm tới với tên gọi Sport 16 và Sport 17.
ADIDAS
Chiến dịch Sport 15 khởi đầu với một đoạn phim ngắn
30 giây mang tên “Take It”. Chiến dịch sẽ được tiếp nối
bằng series 15 phim ngắn 30s “The Takers” khắc họa
chân dung của từng cầu thủ như các siêu sao giải
NBA Damian Lillard, Joakim Noah, Derrick Rose, John
Wall và các tên tuổi lẫy lừng trong làng “túc cầu”
Gareth Bale, Lionel Messi, James Rodriguez và Luis
Suarez với một tinh thần thể thao hoàn toàn mới.
Giai đoạn 2 Adidas trực tiếp đưa ra clip quảng cáo về 3
sản phẩm mới được ra mắt trong “Sport 15” là X15,
ACE15 truyền đi key message “be the difference”, cũng là
hashtag trên fanpage của Adidas.
Giai đoạn 3, nhãn hàng đưa chính những khách hàng của
mình vào cuộc chơi, khuyến khích mọi người sáng tạo với
clip viral “Create Your Own Game”. Clip dài 90s nhằm
mục đích truyền cảm hứng cho những ai dám phá vỡ tiêu
chuẩn và tạo nên lối đi riêng.
VANS
Vans là một trong những thương hiệu may mặc và giày dép hàng đầu trên thế giới. Thương hiệu kể từ khi
thành lập đã gắn liền với trượt ván do thiết kế và tiện ích của đôi giày phù hợp với sở thích và nhu cầu của
những người trượt ván.
Vans được biết đến là nơi sản xuất các sản phẩm với sự hợp tác của nhiều nghệ sĩ và vận động viên thể
thao như Metallica, Kyle Walker, Spitfire, A Tribe Called Quest.
Thương hiệu có một bộ sưu tập Vans Vault nổi tiếng, nơi họ lưu giữ tất cả các mặt hàng phiên bản đặc biệt
được trưng bày.
Mức giá: sẽ dao động từ 1.150.000 VNĐ - 2.350.000
VNĐ cho một đôi giày Vans chính hãng
VANS
Để kỉ niệm 50 năm ra đời của Vans – bao gồm việc phát hành những dòng giày mới, gửi lời cảm ơn đến các
fan trung thành của hãng, tập trung vào yếu tố sáng tạo - đặc trưng của thương hiệu Vans mang đến chiến
dịch “This Is Off The Wall” gồm một loạt video clip với sự xuất hiện của các đại sứ thương hiệu của hãng.

Đảm nhiệm vai trò kết nối với nhau trong chiến dịch
“This Is Off The Wall”, những đại sứ thương hiệu
này sẽ kể về câu chuyện của riêng họ, với những
xuất thân, ngành nghề khác nhau những câu
chuyện tưởng chừng như không có mối liên hệ sẽ
được liên kết lại, với một mục đích làm sáng tỏ câu
slogan “Off The Wall”. Những câu chuyện này hoàn
toàn có thật và truyền tải cảm xúc thật, để bất cứ ai
cũng có thể cảm nhận được thông điệp, đồng thời
cho thấy sự sáng tạo là không giới hạn và có thể
hiện hữu ở mọi nơi.
Mùa 1

Mùa 2
TARGET AUDIENCE
Mùa 1 & 2
Nhân khẩu học
Độ tuổi: Chủ yếu là nhóm thanh thiếu niên và
người trẻ tuổi, từ 18 đến 35 tuổi.
Giới tính: Cả nam và nữ.
Thu nhập: Đa dạng, từ những người có thu
nhập trung bình đến cao.
Sở thích và quan tâm: Đối tượng mục tiêu là
những người quan tâm đến thời trang, phong
cách cá nhân và các xu hướng mới.
Vị trí địa lý
Đối tượng mục tiêu tập trung chủ yếu tại Việt
Nam, nơi Biti’s hoạt động và có mạng lưới phân
phối rộng khắp.
Hành vi
Đối tượng mục tiêu là những người sử
dụng tích cực mạng xã hội như
Facebook, Instagram, TikTok và
YouTube.
Đối tượng mục tiêu quan tâm đến việc
mua sắm giày dép và thời trang, theo
đuổi các xu hướng mới và sản phẩm
chất lượng.
Tâm lý
Đối tượng mục tiêu có xu hướng sáng tạo
và mong muốn thể hiện cá nhân qua việc
lựa chọn sản phẩm phù hợp với phong
cách riêng của họ.
Họ có tinh thần khám phá và sẵn lòng thử
nghiệm những sản phẩm mới và độc đáo.
 BỐI
BỐICẢNH
CẢNH
Theo một khảo sát của Biti’s, có hơn 87.000 cuộc đối thoại về
chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Đặc biệt, trong những dịp
Tết, câu chuyện đi du lịch hay trở về với gia đình lại càng được
các bạn trẻ quan tâm và tranh luận nhiều hơn.
MÙA 1

Là một thương hiệu nội địa với ngân sách eo hẹp, lại nhiều năm
im hơi lặng tiếng, nhưng lại thể hiện tinh thần “đi và trải nghiệm”
của người trẻ, Biti’s Hunter đã vượt qua nhiều thử thách để lắng
nghe và nói thay lời của nhiều bạn trẻ: Đi là để trở về.

MỤC
MỤCTIÊU
TIÊU
Biti’s muốn gây được sự chú ý lớn trong cộng đồng và tạo
được cú hích để thương hiệu trỗi dậy. Biti’s cũng đặt mục
tiêu nâng cao nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu
(Brand Awareness).
BỐI
BỐICẢNH
CẢNH
Từ platform chủ đạo là “Homing”, Biti’s đã chọn khai thác lâu dài
platform “Đi để trở về”. “Đi để trở về 2: Chuyến đi của năm” dựa
trên giá trị quan trọng của con người là gia đình, và đặt trong dịp
lễ quan trọng của năm là Tết.
Lần này, Biti’s đã không còn mang hình dáng của một thương hiệu

MÙA 2
nội địa với ngân sách eo hẹp, ít tiếng vang. Sau “Đi để trở về 1” -
một trong những chiến dịch marketing được cho là thành công nhất
2017, người xem đã được hình thành tâm lý chờ đợi sản phẩm
truyền thông của Biti’s trong thời điểm cận Tết.

MỤC
MỤCTIÊU
TIÊU
Mục tiêu lâu dài của Biti’s là mong muốn người tiêu dùng
nhớ đến và trở thành thương hiệu Top of Mind mỗi mùa
Tết, đồng thời, sở hữu platform Homing.
INSIGHT & THÔNG ĐIỆP
Mùa 1
Insight
“Có đi mới có trở về. Đi thật xa, để khám phá, để trải
nghiệm, để trưởng thành hơn và trân trọng sự trở về,
trân trọng hành trình trở về hơn. Đi thật xa để trở về!”
Thông điệp
Nhãn hàng Biti's Hunter đã hợp tác với Soobin
Hoàng Sơn trong sản phẩm âm nhạc "Đi để trải
nghiệm", truyền tải thông điệp rằng "đi" không chỉ để
thỏa mãn sự ham vui cá nhân mà còn để mở rộng
thế giới, học hỏi và trải nghiệm. Qua đó, mỗi người trẻ
sẽ trân trọng hơn những giá trị gia đình và những bài
học mới được rút ra từ những chuyến đi.
Mùa 2
Insight
“Người trẻ có rất nhiều chuyến đi trong năm nhưng
chuyến đi ý nghĩa nhất và được mong đợi nhất với
họ chính là chuyến đi trở về nhà.” Về để kể cho gia
đình mình đã có những trải nghiệm trong năm thế
nào, đã trưởng thành như thế nào.
Thông điệp
Biti’s Hunter đã củng cố định vị thương hiệu "Đi và
trải nghiệm" với thông điệp "Đi để trở về" trong mùa
2 của chương trình "Đi Để Trở Về". Thương hiệu
muốn đưa thông điệp này trở thành biểu tượng mỗi
dịp Tết và trở thành chuyến đi ý nghĩa nhất là
chuyến đi trở về nhà. Chương trình đã trở thành một
thông điệp được người trẻ quan tâm và nhắc nhau
về ý nghĩa của việc trở về nhà.
 CÁC CÔNG CỤ
TRUYỀN THÔNG

KOLs
Trong mùa 1, Biti's đã tạo ra một
cuộc tranh luận về chủ đề "Đi hay
trở về" trên Facebook, với sự tham
gia của các KOLs như Phở, Giang
Hoàng, Phan Ý Yên...
Music Video
Biti's đã tung ra các MV trong chiến dịch. MV "Lạc trôi" của Sơn Tùng và MV "Đi để trở về 1 và 2"
của Soobin Hoàng Sơn .
Social (Facebook)
Mùa 2, Biti's mở cuộc thi chia sẻ về
chuyến đi ý nghĩa nhất năm trên
Facebook nhằm trao cơ hội đoàn tụ
mùa Tết cho 500 bạn trẻ may mắn.
Chương trình mang tên "Chia sẻ về
chuyến đi ý nghĩa nhất năm - Bắt đầu
hành trình Đi để trở về của bạn cùng
Biti's Hunter" đã thu hút hơn 12.000
lượt chia sẻ tham gia.
Báo chí
Biti's đã dồn tổng lực PR và media vào trang báo Kenh14. Với vai trò cập nhật thông tin những cuộc
tranh luận cũng như các hoạt động của chiến dịch, Kenh14 luôn có các bài viết chia sẻ xuyên suốt toàn
bộ chiến dịch, trong cả mùa 1 và 2.
NỘI DUNG MV
Mùa 1
Ở hành trình đầu tiên của câu chuyện, Soobin Hoàng Sơn thể hiện hình ảnh của một chàng trai trẻ khao khát
khám phá cuộc sống, đi khắp nơi để trải nghiệm những vùng đất, văn hóa và con người mới trên những đôi
giày Biti’s Hunter và "không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình". Sau chuyến đi chu du
dài ngày, chàng trai quyết định trở về với gia đình, hội ngộ với người thân khi Tết đã đến cận kề.

Mùa 2
MV lấy bối cảnh tại thành phố sương mù Đà Lạt với những hình ảnh quen thuộc tại hồ Tuyền Lâm, ga Đà
Lạt, đường ray Trại Mát, hay Đà Lạt Milk Farm… , bắt đầu với hình ảnh háo hức và mong đợi của Soobin
Hoàng Sơn khi bước chân lên chuyến tàu quay trở về nhà. Trong suốt chuyến đi, chàng trai nhớ về gia đình
qua những tấm ảnh và những kỷ niệm đã trải qua trong một năm qua. Mặc dù Soobin Hoàng Sơn đã trải
qua những chuyến đi khác nhau, gặp gỡ và trải nghiệm những điều mới mẻ nhưng đối với anh chuyến đi đặc
biệt nhất vẫn là chuyến đi trở về nhà. Câu chuyện trở về nhà được Biti's Hunter kể qua những bước chân rất
tinh tế. Mỗi địa điểm đi qua của chàng ca sĩ Soobin Hoàng Sơn trong MV đều mang lại một cảm giác thân
quen cho bất kỳ ai.
KẾT QUẢ
Mùa 1
2 MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục.
MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp.
Chỉ riêng MV Đi để trở về đã tạo được 1,7 triệu tương tác trên mạng xã hội, trong đó brand mention chiếm
hơn 10%.
Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày.
Giải Vàng trong hạng mục Best Use of Broadcast/Video và giải Đồng hạng mục Brand Development
Campaign of the Year (Product).
KẾT QUẢ
Mùa 2
MV Đi để trở về 2 đạt hơn 38 triệu view trong vòng 1 tháng.
18 ngày liên tiếp nằm trong top Youtube Trending.
Xếp vị trí thứ 3 trong top 10 campaign nổi bật trên social media Tết 2018 (theo xếp hạng của YouNet
Media).
Hơn 3.500.000 lượt tương tác và gần 300.000 mentions trên mạng xã hội (theo xếp hạng của YouNet
Media).
Doanh số tăng trưởng 250% so với Tết 2017, vượt 60% so với target.
Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tết 2018.
BÀI HỌC

Tạo tranh luận và tương tác với khách hàng: Biti's đã sử

dụng các KOLs và hashtag #teamđi và #teamtrởvề để tạo
ra tranh luận và tương tác với khách hàng trên mạng xã hội.
Sử dụng các MV và nghệ sĩ nổi tiếng: Biti's đã sử dụng MV
"Đi để trở về" của Soobin Hoàng Sơn và MV "Lạc trôi" của
Sơn Tùng MTP để tạo sự chú ý và tương tác từ khách hàng.
Tận dụng ngày đặc biệt: Biti's đã chọn ngày 1/1 để tung
ra các MV và các hoạt động của chiến dịch. Ngày này
được coi là ngày đặc biệt, ngày đầu năm, và Biti's đã tận
dụng ngày này để tạo sự đặc biệt và thu hút sự quan tâm từ
khách hàng.
Lắng nghe và thay đổi để phù hợp với khách hàng: Biti's
đã lắng nghe ý kiến và phản hồi từ khách hàng, từ đó thay
đổi và cải tiến chiến dịch "Đi Để Trở Về".
 Mùa 3
TARGET AUDIENCE

Nhân khẩu học

Nam hoặc nữ.
Độ tuổi từ 18 – 24 tuổi (những người trẻ).
Vùng miền: Khu vực cả nước, tập trung ở 6 thành phố lớn
Thu nhập ở mức tầm trung

Tâm lý
Những khách hàng trẻ , thích khám phá
Ảnh hưởng nhiều bởi các trang mạng xã hội.
Nhanh nhạy với các xu hướng.
Luôn ý thức cao về hình ảnh bản thân.
 Mục tiêu
Bối cảnh Củng cố campaign
“Đi để trở về 3” vẫn là sự thể hiện của Soobin Tăng cường và ổn định độ nhận diện thương
Hoàng Sơn, thể hiện sự xuyên suốt, thống nhất về hiệu.
hình ảnh của nhãn hàng. Bên cạnh “gương mặt Tăng tương tác với khách hàng, đặc biệt đẩy
vàng” quen thuộc, năm nay MV còn có sự góp mặt mạnh tương tác qua MXH Facebook và Youtube.
của nhóm nhạc Da LAB. Gần hơn với việc trở thành top-of-mind mùa Tết
 INSIGHT & THÔNG ĐIỆP

Insight
“Trên những chuyến đi, sẽ vui hơn nếu có
những người thân thương ở bên cùng nhau
chiêm ngưỡng, cùng nhau trải nghiệm và
cùng nhau trở về”.

Thông điệp
“Sẽ hứa đi cùng nhau” như một cái hẹn, một lời nhắc nhở dành
cho người trẻ. Rằng, hãy đi cùng với bạn bè, đi cùng với gia
đình trên những chuyến phiêu lưu đáng nhớ của thanh xuân và
cùng nhau thật hạnh phúc trở về.
“Đi để trở về 3” còn mang thông điệp hiện thực hoá nỗi nhớ
thành hành động. Hãy thực hiện những chuyến đi vốn đã được
dự định, ấp ủ từ lâu với những người mà bạn thương yêu nhất.
 CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Social
Thực hiện các chiến dịch trên Social, cụ
thể là trên Fanpage của Biti’s Hunter lúc
đó với hơn 400 nghìn người theo dõi.
Online event: Mở cuộc thi ảnh từ 2/1/2019 -
20/1/2019 mang chính thông điệp “Hứa sẽ đi cùng
nhau” để tạo cơ hội cho các bạn trẻ được kể lại một
năm hay ho vừa qua và mời nhau lên đường cho
những chuyến hành trình thú vị sắp tới. Cuộc thi có
giải thưởng hấp dẫn là những chuyến đi du lịch tới
Nhật Bản cùng những đôi giày Biti’s Hunter mang
đến cho người trẻ cơ hội để hiện thực hoá nỗi nhớ
thành hành động, gửi lời mời đến những người thân
yêu nhất cho một chuyến đi đặc biệt nhất, trong
khoảng thời gian đẹp nhất trong năm.
NỘI DUNG MV

MV có thể được chia thành 2 phần: Đoạn đầu nói về

một hành trình đầy màu sắc của các bạn trẻ. Trong
khi đó, phân đoạn sau sẽ là chuyến đi của nhân vật
chính cùng với gia đình.

MV này bắt đầu với hình ảnh tàu xe lửa ở ga Đà Lạt,

trong đó Soobin Hoàng Sơn và bạn gái cùng với các
người anh em khác khám phá những thắng cảnh đẹp
và thưởng thức đồ ăn ngon trong chuyến đi của mình.

Soobin tâm sự với bạn gái về việc muốn dẫn bố mẹ

đến những nơi thú vị mình đã đến. Sau khi trở về
nhà, anh đã thực hiện ước mơ đó. MV kết thúc với
hình ảnh đôi giày của những người tham gia
chuyến đi hạnh phúc cùng nhau trở về nhà.
BÀI HỌC
Việc xem xét bổ sung hay thu hẹp đối tượng và
phạm vi khách hàng cũng là một bước đi quan
trọng giúp tháo được nhiều nút thắt trong xây
dựng chiến lược mới dựa trên một nền tảng cũ.

Đứng thứ 3/10 chiến dịch nổi bật trên MXH Tết 2019
KẾT QUẢ

Top 1 bảng xếp hạng video được xem nhiều nhất trong vòng 24 giờ
trên Youtube với 7,204,597 views và 73,620 likes
Sau 2 ngày lên sóng, MV đạt hơn 10 triệu views, xấp xỉ gấp 3 lần
thành tích của MV “Đi để trở về 2”, lọt top 24 trending
Đạt 2 giải Best Youtube for Performance và Best Collaboration: Brand
& Youtube tại buổi trao giải Youtube Works Award 2019

Mùa 4
TARGET AUDIENCE
Nhân khẩu học
Nam hoặc nữ.
Độ tuổi từ 18 – 24 tuổi (những người trẻ).
Vùng miền: Khu vực cả nước, tập trung ở 6
thành phố lớn (Hà Nội, Huế, Hội An, Đà Nẵng,
Nha Trang và TP. HCM).
Thu nhập ở mức tầm trung (trước Biti’s
Hunter
không có một thương hiệu nào nổi tiếng ở tầm
giá 500 - 700 nghìn đồng/ 1 đôi).
Đặc điểm
Sau thời gian học tập, làm việc mệt mỏi, đây là lúc
mong ước được quay về nhà sau những hành trình
dài vất vả trong năm trỗi dậy mạnh mẽ trong lòng
các bạn trẻ Việt.
Nhóm khách hàng
Thuyết phục nhóm trung cấp chưa mua Biti's bao
giờ, thu hút nhóm khách hàng cũ của Biti's sử dụng
sản phẩm mới của thương hiệu.
Tâm lý
Những khách hàng trẻ, thích khám phá, thích
trải nghiệm và chinh phục.
Ảnh hưởng nhiều bởi các trang mạng xã hội.
Nhanh nhạy với các xu hướng.
Suy nghĩ, hành động năng động, tích cực.
Luôn ý thức cao về hình ảnh bản thân.
Luôn trăn trở về hành trình tương lai.
Những người trẻ sống xa quê để học tập, làm
việc và để tìm kiếm những cơ hội cho bản thân.
BỐI CẢNH
“Đi để trở về 4” được ra mắt vào những ngày cuối tháng 11
.Khác với MV âm nhạc như 3 mùa trước, Đi để trở về 4 là một
film ngắn với thông điệp ý nghĩa mang tên “Hành trình đặc
biệt của Tết” - chuyến hành trình thu thập những âm thanh
Tết của chàng trai trẻ để mang Tết trở về cho người mẹ mắt
đã lòa, đã không còn thấy Tết . Đánh dấu sự hợp tác đầu tiên
giữa Biti’s Hunter với nhạc sĩ trẻ đầy tài năng Phan Mạnh
Quỳnh

MỤC
MỤCTIÊU
TIÊU
Biti’s Hunter tiếp cận đến thông điệp truyền tải mới mẻ
như là minh chứng về sự thay đổi mạnh mẽ của thương
hiệu. Từ một nhãn hàng bị cho là lạc hậu, lỗi thời, Biti’s
Hunter đã chuyển mình mạnh mẽ để giờ đây ngày càng
khẳng định thương hiệu.
Insight
“Với bố mẹ, Tết chỉ chạm cửa khi nghe tiếng
con về đến nhà. Người trẻ không đơn giản
chỉ trở về nhà vào dịp Tết, họ mang cả Tết
trở về cho gia đình. Đồng thời, Tết trong
lòng người trẻ cũng chính là những ký ức
tươi đẹp, những kỷ niệm giữa họ và bố mẹ. Ý
nghĩa thực sự của Tết là việc được gặp và
đón Tết cùng bố mẹ”.

Thông điệp
Với Biti's về nhà chưa bao giờ là xa. Vì khi
về là bạn mang cả Tết trở về!

INSIGHT, THÔNG ĐIỆP

 CÔNG CỤ
TRUYỀN THÔNG

Youtube
Ra mắt phim ngắn “Hành trình đặc biệt của
Tết” với thông điệp ý nghĩa​ nhắn nhủ người trẻ
sớm trở về đoàn tụ với gia đình, đồng thời cũng
là một dấu hiệu báo cho người trẻ Tết đã bắt
đầu đến gần.
Hợp tác với nhạc sĩ Phan Mạnh Quỳnh ra
mắt bài hát “Đi để trở về 4 - Tết về sớm
nhé”.
Social (Facebook)
Online event: Tết về Sớm nhé
Biti’s Hunter tiếp tục tung ra loạt hoạt động hỗ trợ cho
người trẻ mang Tết trở về nhà sớm hơn. Trong đó có hoạt
động online event: Tết về sớm nhé, kết hợp một phần với
đối tác Dinogo, Vexere cung cấp hàng chục nghìn
voucher giảm giá vé máy bay, vé tàu xe để người trẻ có
thể về quê sớm.
Thời gian: 27/11/2019 - 31/12/2019
Nội dung: Mã ưu đãi 100.000 VNĐ từ thương hiệu Đi và
Trải nghiệm - Biti's Hunter (áp dụng cho hoá đơn từ
650.000 VND) và ưu đãi 200.000VNĐ tại Dinogo - ứng
dụng đặt vé máy bay, khách sạn, vé tham quan trực
tuyến (áp dụng khi đặt mua vé máy bay từ 1.000.000 VNĐ,
cho 1500 hoá đơn đầu tiên sử dụng code).
Báo chí
Lựa chọn Kenh14, Brands Vietnam là những người bạn đồng hành của chiến dịch, có lẽ vì đây là nền
tảng truyền thông có lượng người dùng trẻ tuổi đông đảo, phù hợp với TA của Đi để trở về.
 Quảng cáo âm thanh hi-jacking. Một trong những nền tảng âm thanh phổ biến nhất
hiện nay là Spotify. Vì vậy, Biti's Hunter chọn quảng cáo âm thanh hi-jacking trên nền
SPOTIFY tảng này để phù hợp với concept của “Đi để trở về 4. Bên cạnh đó, Biti’s Hunter có thể
hướng đến đối tượng cụ thể, theo phân khúc nhất định.

Quảng cáo Ad Network giúp Biti's Hunter tiếp cận khách hàng mục tiêu. Điều này
AD NETWORK giúp Biti's Hunter tối ưu hiệu quả và chi phí quảng cáo, mở rộng độ phủ và gắn
liền với mục tiêu của thương hiệu.

Quảng cáo LCD tại các tòa văn phòng và hệ thống các quán cafe lớn là một lựa chọn
thông minh của Biti's Hunter trong chiến dịch truyền thông tháng 12. Lựa chọn này giúp
LCD Biti's Hunter tiếp cận được lượng lớn người xem, bao gồm cả các bạn trẻ - đối tượng
khách hàng mục tiêu của thương hiệu. Nhờ đó, Biti's Hunter có thể ghi dấu ấn sâu
đậm trong tâm trí khách hàng và nâng cao cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng.
 Câu chuyện Đi Để Trở Về 4 mở đầu bằng một cuộc
gọi của mẹ nhắc nhở con trai đặt vé về nhà ăn Tết.
Cuộc gọi này như một lời nhắc nhở về ý nghĩa của
Tết đối với người Việt Nam, đặc biệt là đối với
những người con xa quê.
Hành trình trở về của chàng trai trong phim là

NỘI DUNG PHIM NGẮN

hành trình tìm kiếm những âm thanh Tết gắn với
ký ức của cậu và mẹ. Những âm thanh ấy như là
một món quà tinh thần, giúp cậu mang Tết trở về
cho người mẹ đã lòa mắt, không còn thấy Tết.
Câu hát cuối cùng của phim là một thông điệp ý
nghĩa, nhắc nhở người trẻ hãy về sớm với gia đình
trong dịp Tết. Bởi lẽ, Tết là thời gian để đoàn viên,
sum vầy bên gia đình và những người thân yêu.
 KẾT QUẢ

Sau 2 tuần từ ngày 27/11, Đi để trở về 4 đã đạt được:

Hơn 30 triệu lượt xem trên YouTube & Facebook của phim ngắn “Hành Trình Đặc Biệt
của Tết” (Đi để trở về 4).
Hơn 15 triệu lượt xem và nghe trên YouTube và các platform âm nhạc của “Tết Về
Sớm Nhé” (Đi để trở về 4).
Hơn 100.000 lượt chia sẻ của phim & bài hát.
Hơn 1.200.000 lượt tương tác (like/ share/ comment).
Tăng hơn 30.000 subscribers trên YouTube, hơn 50.000 fans trên fanpage Biti’s
Hunter.
Hơn 10.000 người tham gia sự kiện online “Tết Về Sớm Nhé”.
6 ngày Thịnh Hành YouTube, 2 tuần lọt top 10 trong BXH ZingChart.
 Mùa 5
Phần 1 - Phần 2

Nhân khẩu học

Không phân biệt giới tính, độ tuổi từ 18-29. Du học sinh xa nhà.

Địa lý
Ở nước ngoài

Tính cách
Năng động, trẻ trung, thích trải nghiệm.

Hành vi
Thường xuyên đi làm, đi học. Ảnh hưởng nhiều bởi các trang mạng xã hội.
Nhanh nhạy với các xu hướng.
Suy nghĩ, hành động năng động, tích cực.
BỐI CẢNH
Chiến dịch “Đi để trở về” mùa 5 như một cách để Hương Tràm bày tỏ
nỗi niềm, bày tỏ sự khao khát được trở về quê hương. MV “Đi Để Trở
Về ”năm nay có lẽ là chuyến đi đặc biệt nhất khi được thực hiện như một
phim ngắn, kết nối một hành trình về nhà ở Việt Nam với một câu
chuyện khác từ New York, Los Angeles như tiết lộ ở cuối MV phần 1…

MỤC TIÊU
Trở thành thương hiệu Top of Mind mỗi mùa Tết, đồng thời, sở hữu platform
“Homing”.
Không ngừng củng cố định vị thương hiệu “Đi và Trải nghiệm” cho Biti’s Hunter
sau mỗi mùa chiến dịch.
Được người tiêu dùng quan tâm và nhớ đến, kích cầu tiêu dùng, tăng doanh thu
Đưa “Đi để trở về” trở thành thông điệp biểu tượng (“iconic message for iconic
brand”) mỗi dịp Tết về trong lòng người trẻ Việt.
Insight
Với tình trạng dịch bệnh hoành hành như năm 2021 thì du học sinh nào cũng muốn về Việt Nam để có một
cái Tết trọn vẹn với gia đình sau một năm học tập và sinh sống nơi xứ người. Để thỏa mãn nhu cầu đó của
khách hàng thì Biti’s Hunter ra sản phẩm MV “Đi Để Trở Về 5” gợi lên những khó khăn của họ và Biti’s luôn
đồng hành ở bên, mang sản phẩm Việt đến để vơi bớt nỗi nhớ.

Thông điệp
Khác với mọi năm, người đại diện của “Đi để trở về” luôn là Soobin Hoàng Sơn, năm 2021 Hương Tràm lại là
cái tên được Biti’s lựa chọn. Có thể thấy được Biti’s đã rất khéo léo để lựa chọn Hương Tràm vì ý nghĩa đằng
sau của chiến dịch khi cô hiện nay cũng đang đi du học ở nước ngoài và cũng rất lâu chưa trở về Việt Nam.
Đi để trở về 5 với thông điệp “Tết chỉ cần được trở về” là mong muốn của tất cả những người con đang xa xứ,
đang ở vùng dịch, cách ly, giãn cách xã hội và phong tỏa khiến họ không thể trở về đoàn tụ cùng người thân.
Chính vì vậy đối với họ, tết chỉ cần được trở về là đủ. Tết chỉ cần được trở về không những thành công khi bắt
lấy những cảm xúc của người trẻ mà còn có thông điệp lan tỏa mạnh mẽ. Vì vậy, một lần nữa “Đi để trở về” của
Biti’s lại thành công và vô cùng đặc biệt.
 CÔNG CỤ
TRUYỀN THÔNG

Youtube
Ra mắt phim ngắn 2 phần (1 phần quay tại Việt
Nam, 1 phần quay tại Mỹ) kết hợp cùng ca sĩ
Hương Tràm, nhạc sĩ Tiên Cookie.
Thời gian: 5/1/2021

Nền tảng nhạc trực tuyến

Phát hành nhạc MP3 trên các nền tảng nghe
nhạc trực tuyến như: Zing Mp3, Spotify, Apple
Music,...
 Facebook (đẩy mạnh chiến dịch trên Fanpage của Biti’s Hunter), Youtube,
SOCIAL Instagram

Kênh 14, Zing News là những người bạn đồng hành của chiến dịch, có lẽ vì đây là
BÁO CHÍ nền tảng truyền thông có lượng người dùng trẻ tuổi đông đảo, phù hợp với TA của
Đi để trở về.

Chạy quảng cáo về concept của chiến dịch trên web

WEBSITE bitis.com.vn

PROMOTION Mini Game Facebook tặng 10 đôi giày Biti's Hunter Festive Collection, mã giảm giá
SALES mua hàng trên website.
Họ đã mạnh dạn phối hợp với nhà thiết kế Nguyễn
Công Trí. Và rồi cho ra đời bộ sưu tập Nameless
Edition x Công Trí mang phong cách nghệ thuật đương
đại. Công Trí là một nhà thiết kế Việt có sức ảnh hưởng
“không phải dạng vừa đâu”.
Sự xuất hiện của bộ sưu tập này là “đòn bẩy” giúp
Bitis Hunter nâng tầm thương hiệu của mình.
MV xoay quanh chặng đường trưởng thành của nhân vật trong bối cảnh đại dịch Covid-19, mang đến câu
chuyện cảm động về những người xa quê hương. Phần 1 tập trung vào hành trình trở về quê hương của người
anh trai đầy gian nan. Trong khi đó, phần 2 tập trung vào cuộc sống của cô em gái đang du học tại Mỹ. Với cốt
truyện này, Biti's Hunter muốn gửi gắm thông điệp sâu sắc đến khán giả: "Về nhà đã là Tết, đón Tết chỉ cần về".

MV mở đầu với nam chính đang chật vật giữa ga tàu

đông đúc ngày Tết, bực tức vì lỡ mất chuyến tàu. Câu
chuyện được mở ra khi anh ta xếp hàng mua vé để
về quê ăn Tết cùng cô em gái xa xứ. Anh chàng phải
tường thuật hành trình và thực hiện yêu cầu của cô em
qua điện thoại. Cuộc hành trình đầy chen chúc trên
tàu và mua sắm quà Tết, nhưng đầy xúc động khi anh
chàng đến nhà và được cha mẹ đón chào. Cô em gái
xa xứ mang giày Biti's Hunter và đi lang thang ngoài
phố, để lại sự tò mò cho khán giả. Ca sĩ Hương Tràm
xuất hiện ở đoạn cuối của MV, tạo sự mong chờ cho
phần tiếp theo.

NỘI DUNG MV
Phầ n 1
 Cô em gái đang du học ở Mỹ, không thể về nhà đón

NỘI DUNG MV Tết cùng gia đình. Cô rất nhớ nhà và mong ngóng
được trở về. Người anh trai của cô đã trở về nhà đón
Phầ n 2 Tết. Anh gọi điện cho cô em gái để kể lại hành trình của
mình. lắng nghe những lời kể của anh trai, cô em gái
như được sống lại những khoảnh khắc ấy, cô nhảy
nhót, vui vẻ như thể chính mình đang được trở về nhà.
Cô mang đôi giày Biti's Hunter kiểu dáng mới, nhún
nhảy tung tăng trên đường phố, gần như tương đồng
với những hoạt động mà người anh trai đang tận
hưởng trong chuyến hành trình trở về nhà. Càng về
cuối MV, cô em gái càng cảm nhận được rõ ràng hơn
sự cô đơn của mình khi đón Tết xa nhà. Cô nhìn thấy
gia đình mình đang đoàn tụ hạnh phúc, cô cũng rất vui
nhưng lại không thể hiện ra. Cô chỉ biết nở một nụ cười
mỉm buồn, trong lòng lại trào dâng nỗi nhớ nhà, nỗi
khát khao được trở về. MV khép lại với hình ảnh cô em
gái nhìn theo bóng dáng người anh trai đang dần
khuất xa. Cô vẫn đứng đó, một mình, trong màn tuyết
lạnh giá, nhưng trong lòng thì lại ấm áp bởi tình cảm
gia đình.
KẾT QUẢ
Chỉ trong vòng 1 tuần (25/12/2020 - 05/01/2021),
MV phần 1 đạt 10,666,293 views trên Youtube,
3,349 bình luận.
Từ 31/12/2020 - 05/01/2021, MV phần 2 đạt
9,393,250 triệu views trên Youtube, 3,612 bình luận.
Ca khúc “Đi để trở về” 5 lọt top 18 BXH Zing Chart.
Phần 1 MV đã thu về hơn 14 triệu lượt xem và phần
2 là hơn 11 triệu lượt xem.
ĐI
ĐIĐỂ
ĐỂTRỞ
TRỞVỀ
VỀ
Mùa 6

Nhân khẩu học

Không phân biệt giới tính, độ tuổi từ 18-29.
Những người con xa quê. Thu nhập trung bình.
Địa lí
Ở các thành phố lớn (Hà Nôi, TPHCM, Đà Nẵng…)
Tính cách
Năng động, trẻ trung, thích trải nghiệm
Hành vi
Thường xuyên đi làm, đi học. Ảnh hưởng nhiều bởi các
trang mạng xã hội. - Nhanh nhạy với các xu hướng.
Bối cảnh
Trong bối cảnh mùa giãn cách kéo dài và hầu như người trẻ không có
bất kỳ chuyến “Đi” nào trong năm, vì vậy lần này Biti’s Hunter tiếp
tục kết nối cảm xúc với người trẻ trên platform “Đi Để Trở Về” trong
mùa tết và củng cố định vị thương hiệu “Đi và Trải nghiệm” của Biti’s
Hunter.

Mục tiêu
Chiến dịch Đi để trở về 6 đặt mục tiêu
tiếp tục giữ vị trí Top of mind về độ
nhận biết trong tâm trí người trẻ mùa
tết từ đó kích thích nhu cầu mua sắm
cho mùa vụ quan trọng nhất của nhóm
chủng loại sản phẩm giày thể thao trong
năm.
Insight
Biti's Hunter mùa 6 tiếp tục khai thác insight của những người trẻ phải rời xa quê nhà để
mưu sinh tại Sài Gòn, đặc biệt là người con miền Trung. Chiến dịch Đi để trở Về 6 Biti’s
Hunter muốn gửi thông điệp đến những người xa nhà kiếm sống: Dù năm qua có nhiều khó
khăn, hãy trở về khi còn có một điểm tựa.

Thông điệp
“Thành công hay tay trắng, cứ về nhà trước đã”
Trở về nhà trong mùa Tết là điều khó khăn với người trẻ xa xứ sau một
năm đại dịch. Tuy nhiên, chiến dịch Đi để trở Về 6 Biti’s Hunter muốn gửi
thông điệp đến họ rằng hãy trở về khi còn có một điểm tựa, bất chấp
những khó khăn và vất vả trong năm qua.
 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
Tung bộ ảnh và phim ngắn “Về” đồng sáng tạo cùng “bậc thầy cảm xúc” đạo diễn Trần Thanh Huy
phim Ròm và tất nhiên không thể thiếu phát huy thế mạnh music marketing với bài hát “Về” kết hợp nhạc
sĩ, ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh trong 2 ngày.
Dồn tổng lực PR và media tạo lan tỏa trong cộng đồng các người trẻ xa xứ thông qua các KOL cùng là
những người con xa quê, các nhóm Facebook group hội đồng hương và hội sinh viên xa nhà và hoạt động
CSR Đồng hành cùng 1000 Bước chân trở về phối hợp cùng Trung ương Hội Sinh viên Việt Nam và
Trung tâm Hỗ trợ Phát triển Sinh viên Việt Nam.
“Tết này có về quê không?” Những người con xa quê đang bị
bó hẹp trong chính cái bóng của họ, phản ánh những tấm
kính, mặt nước mờ và chứa đầy cảm xúc. Nhưng cũng chính
trong khoảnh khắc đắn đo ấy, dòng ký ức hạnh phúc về gia
đình ùa đến, thắp sáng những tâm tư trĩu nặng. Lý do vì sao
muốn trở về bỗng nhiên trở nên rõ ràng trong tâm trí: Trong
một năm rất dài, người trẻ đã nỗ lực đương đầu với bao khó
khăn nơi đất khách. Động lực cho mọi cố gắng ấy chính là gia
đình. Và Tết thực sự chỉ cần những người con xa quê được
trở về với gia đình; gia đình cũng chỉ ngóng trông sự hiện
diện của người trẻ mà thôi.

Đường về càng gần nhà, không khí Tết càng nô nức, tiếng
lòng người trẻ lại càng nôn nao hơn. Đi cùng với nhịp guitar
rộn ràng là bước chân rảo nhanh, để rồi chạy như bay để
nhanh chóng được lao vào vòng tay của những người thân
yêu. Hình ảnh người trẻ vỡ òa với những giọt nước mắt hạnh
phúc trong vòng tay của nội, của ba mẹ, cùng với lời hát cảm
xúc của Phan Mạnh Quỳnh chính là câu trả lời cuối cùng cho
mọi đắn đo trên hành trình trở về.
 Kết quả
KẾT QUẢ Chiến dịch giúp tăng trưởng traffic tới kênh cửa hàng tiếp thị
trong bối cảnh mùa dịch người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu và tăng
doanh thu 17% so với mùa Tết năm 2021.

Kết quả truyền thông

MV Đi để trở về 6 đạt hơn 14.7 triệu
view
20 ngày liên tiếp nằm trong top 7
Youtube Trending
Hơn 48 triệu lượt tiếp cận, 269
triệu tương tác trên mạng xã hội
và Youtube
Hơn 200tr (1000 vé xe) và 700
phần quà Tết được quyên góp từ
10% doanh thu bán hàng.
 Mùa 7

Nhân khẩu học

Không phân biệt giới tính, độ tuổi từ 18-29. Những người con xa quê. Thu nhập trung bình.
Địa lý
Ở các thành phố lớn (Hà Nôi, TPHCM, Đà Nẵng…).
Tính cách
Năng động, trẻ trung, thích trải nghiệm.
Hành vi
Thường xuyên đi làm, đi học.
Ảnh hưởng nhiều bởi các trang mạng xã hội.
Nhanh nhạy với các xu hướng.
Bối cảnh
Năm 2023, thời điểm hết dịch; Biti’s Hunter
sử dụng những cái hay của 6 mùa trước
để tiếp tục cho mùa 7 với một video
ngắn.

Mục tiêu
Biti’s muốn gây được sự chú ý lớn trên thị
trường để tạo đòn bẩy giúp thương hiệu
trỗi dậy. Kết hợp với đó là sự ra mắt của
dòng sản phẩm Biti’s Hunter chưa được
nhiều người biết đến. Qua chiến dịch này,
Biti’s muốn nâng cao sự nhận biết của
người tiêu dùng về thương hiệu của mình.
 “Tết này, nhà đã dọn sẵn đồ tốt chờ con trở về”, nếu những mùa đầu Đi để trở về tập trung
khai thác cảm xúc từ người con xa xứ, những năm sau sự chắt chiu khắc khoải từ hậu phương lại
là nguồn cảm hứng bất tận để nêu bật giá trị của gia đình.

Bài hát “Đi Để Trở Về” năm nào đã được đổi mới với câu chuyện năm nay, của những “đồ tốt để
dành” thay nỗi nhớ. Từng lời hát gửi tiếng lòng của người thương đợi bạn về, đón cái Tết quần bên
gia đình sau một năm rất dài. Mong bạn nghe xong, bước đi để trở về thêm dồn dập, bởi còn gì
đáng quý hơn "Tết để dành chắt chiu" đang chờ đợi.
1. Video: 12 tranh vẽ khắc họa nỗi nhớ gia đình
2. PR chiến dịch trên các kênh truyền thông:
MXH: Facebook (đẩy mạnh chiến dịch trên Fanpage của Biti’s Hunter), Youtube.
Báo chí: Brand VIETNAM
Website: chạy quảng cáo về concept của chiến dịch trên web bitis.com.vn
Câu chuyện lại tiếp tục được nối dài bằng lời gọi về quê không trực tiếp nhưng đầy khắc khoải:
Những món đồ tốt người nhà để dành đợi đứa con xa quê. Trở về đâu chỉ là hành trình của người đi,
mà còn là cả nỗi nhớ dằng dặc của người ở nhà.
Những lần “trở về” cần rất nhiều cố gắng của người đi, nhưng lần “trở về” nào cũng chứa đựng vô
vàn hi vọng và mong đợi của người trông ngóng. Đó là niềm cảm hứng để Bitis Hunter mùa 7 tạo
nên 12 tranh vẽ khắc họa nỗi nhớ gia đình, gói ghém trong đó tiếng gọi đợi chờ khắc khoải từ mọi
miền đất nước.
Ở chiến dịch “Đi Để Trở Về 7” không được truyền thông rộng rãi; vì Biti’s Hunter sử dụng nhạc cũ
để làm mới cho video dưới một phút bằng 12 hình ảnh. Lượt tương tác trên Youtube cũng không
nhiều như các mùa trước, nhiều người còn nghĩ chỉ là một trailer.
 LẬP KẾ HOẠCH

1. Khách hàng mục tiêu

2. Đề xuất mục tiêu chiến dịch
Bối cảnh
Insight
Thông điệp
Big idea
Ý nghĩa tên chiến dịch
 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nhân khẩu học: Không phân
biệt giới tính, độ tuổi từ 18-29
(GenMZ), thu nhập trung bình
(~5-8 triệu).
Địa lí: Sống ở các thành phố lớn
(TP.HCM, Thủ đô Hà Nội, TP.Đà
Nẵng,... ).
Hành vi: thường xuyên đi ra
ngoài để đi làm, đi học. Đi chơi
vào mỗi cuối tuần. Thích đi du
lịch muôn nơi cùng với đôi giày
bền bỉ. Thích thể hiện sự riêng
biệt của cá nhân.
Tâm lý: năng động, trẻ trung,
thích trải nghiệm, thích sự độc
nhất (Unique), yêu thích sản
phẩm bền lâu, đề cao niềm tự
hào các địa điểm, yêu thích
sản phẩm nội địa.
 ĐỀ
ĐỀ XUẤT
XUẤT MỤC
MỤC TIÊU
TIÊU CHIẾN
CHIẾN DỊCH
DỊCH
B

Sau dịch Covid, đối với một thế hệ đã trải qua thời gian dài
cách ly do dịch bệnh, việc phá vỡ khuôn mẫu và bước ra
ngoài chưa bao giờ được thể hiện rõ ràng như vậy.

Chính thời điểm này là cơ hội tốt để thể hiện lòng yêu quê
hương qua những giá trị văn hoá đặc biệt theo từng địa
phương của Việt Nam - đất nước giàu bản sắc văn hoá, chân
thành và nghĩa tình với các địa điểm ghi dấu ấn rõ nét nhất
trong lòng người dân địa phương và khách du lịch như Phố
Cổ Hà Nội, Thác Bạc Sapa, Cầu Rồng Đà Nẵng,... đó là niềm tự
hào về quê hương mang trên mỗi người con Việt Nam. Niềm tự
hào đó, giờ đây hiện diện rõ nét nhất qua từng bước chân
vững chắc đầy tự tin đi đến muôn nơi.
 ĐỀ XUẤT MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

Với niềm tự hào quê hương, đất nước,

người tiêu dùng thường có xu hướng lựa
chọn và đánh giá cao những sản phẩm
mang tính cách riêng của người Việt nhằm
lan tỏa những giá trị văn hóa đặc biệt của
Việt Nam. Nên họ có mong muốn có được
những thứ thể hiện tính cách riêng cho
từng nơi mình sống, mình thích và điều đó
thể hiện qua phong cách thời trang hằng
ngày mà không cần phải quá hô hào.
 ĐỀ XUẤT
ĐỀ XUẤT MỤC
MỤC TIÊU
TIÊU CHIẾN
CHIẾN DỊCH
DỊCH
B

“Ai rồi cũng phải đi - đi để trải nghiệm, để

kết nối và những bước chân yêu thương
của niềm tự hào luôn song hành cùng ta”.

Dù có đặt bước chân đến đâu, làm bất cứ

việc gì nhưng niềm yêu thương về quê
hương luôn có trong tim, luôn theo ta trên
mọi nẻo đường.
 Đến với “Proudly Me”, Biti’s Hunter đã cho ra mắt
B TVC nhằm thể hiện thông điệp “Ai rồi cũng phải đi-
đi để trải nghiệm, để kết nối và những bước chân
yêu thương của niềm tự hào luôn song hành cùng
ta”, Từ đó đem đến cho khán giả một cái nhìn sâu
sắc hơn về những bước chân đang đi - đi để khám
phá, để hiểu thêm về văn hoá quê hương, về những
truyền thống tốt đẹp mà ta chưa từng được biết đến.

Mỗi chiếc giày sẽ khắc họa trên mình những địa

danh mà ta sẽ đi qua, đó không chỉ là nét đặc trưng
mà còn là niềm tự hào sâu sắc của những người con
Việt Nam đối với những vùng đất thú vị nơi mà
chúng ta được sinh ra và tự hào mang những hình
ảnh ấy đi đến muôn nơi. Bên cạnh ý nghĩa về hình
ảnh trên mỗi sản phẩm , Biti’s Hunter còn mong
muốn mỗi khách hàng sẽ thể hiện được nét cá nhân
hoá của mình trên những đôi giày mà họ lựa chọn và
tất cả được thể hiện rõ bởi chiến dịch “Proudly Me”
 ĐỀ
ĐỀ XUẤT
XUẤT MỤC
MỤC TIÊU
TIÊU CHIẾN
CHIẾN DỊCH
DỊCH

“ PROUDLY ME ” – với mong muốn thể hiện cái “tôi” bên trong mỗi người thông qua
những hình ảnh của quê hương, cội nguồn nơi chúng ta sinh ra và lớn lên.

Bên cạnh đó bạn có thể thỏa sức thể hiện tính cách của chính mình thông qua mỗi sản
phẩm, địa danh mà bạn tự hào.

Cuối cùng, với chiến dịch này Biti’s hi vọng rằng với những hình ảnh được thêu khắc lên
mỗi đôi giày sẽ theo bạn trên mọi nẻo đường, cùng bạn đến những chân trời mới và trải
nghiệm mới.
HÀNH ĐỘNG VÀ TRUYỀN THÔNG

1. Giai đoạn thực hiện

2. Các công cụ truyền thông
KOLS, Influencers
Viral video
Event
Social Media
Báo chí
Sales promotion
Quảng cáo OOH
3. Thông cáo báo chí
 Giai đoạn 1 Lên bài truyền thông, hé lộ sự trở lại của Biti's Hunter với chiến
từ 4/5/2024 đến dịch mới thông qua Facebook, website, báo chí.
16/5/2024 Bắt đầu chiến dịch bằng cuộc thi vẽ; tạo nên bức tranh, cái

GIAI
GIAI ĐOẠN
ĐOẠN riêng của từng địa phương; dùng bức tranh đó để thêu lên giày.
Cuộc thi thiết kế hình ảnh dựa trên nét văn hóa, công trình

THỰC
THỰC HIỆN
HIỆN
kiến trúc của 63 tỉnh thành. Từ đó, lựa chọn ra mỗi tỉnh thành
một sản phẩm được vote cao nhất để lấy hình ảnh đó trực tiếp
thêu lên giày, cùng hashtag #ProudlyMe #tên địa phương;
đồng thời sẽ được tặng một đôi giày cho người thiết kế.

Giai đoạn 2 TVC xuất hiện các tòa nhà lớn ở các thành phố lớn, cùng với đó
từ 1/6/2024 đến là up các reels xen kẽ từ KOLs, influencers để mọi người hiểu
15/6/2024 thêm về thông điệp của chiến dịch mới.
Báo chí sẽ viết những bài liên quan đến cuộc thi, video quảng
cáo cùng các reels của KOLs, influencer đẩy mạnh truyền
thông, đưa chiến dịch về gần với khán giả hơn.

Giai đoạn 3 Tài trợ giày cho dàn cast chính theo thiết kế của mỗi địa
từ 20/6/2024 phương khi đến các địa phương đó.
đến hết show Tặng giày cho dàn khách mời khi tham gia trò chơi thắng
“2 ngày 1 đêm” chuyến hành trình hôm đó.
Tạo quỹ cho trẻ em vùng cao và trao tặng ở cuối mùa.
 1. KOLS, INFLUENCERS
2. VIRAL VIDEO
3. EVENT
CÁC
CÁC CÔNG
CÔNG CỤ
CỤ
4. SOCIAL MEDIA
TRUYỀN
TRUYỀN THÔNG
THÔNG
5. BÁO CHÍ
6. PROMOTION/SALE
7. QUẢNG CÁO OOH
 Đây là một nam rapper sẽ thể hiện hình ảnh một
con người năng động, hiện đại, mang trên mình
đôi giày Biti’s Hunter với biểu tượng nổi bật của
Thành phố Hồ Chí Minh.
HIEUTHUHAI nổi tiếng nhờ việc tham gia chương
trình thực tế King Of Rap, 2 ngày 1 đêm, … và
những bản hit triệu view: Cua, Không Thể Say, Ngủ
Một Mình,..
Sức ảnh hưởng lớn của HIEUTHUHAI trên mạng xã
hội: Facebook: 1,3 triệu followers; Instagram: 1
triệu followers; Tiktok: 1,1 triệu followers,
Youtube: 603 ngàn subscribers,... Đây sẽ là BA
hứa hẹn mang làn gió năng động, hiện đại đến với
HIEUTHUHAI chiến dịch.
 Là một nữ ca sĩ sẽ thể hiện hình ảnh một con người
hiện đại, nhưng vẫn mang nét cổ kính cùng đôi giày
Biti’s Hunter thể hiện những biểu tượng nổi bật của
Thủ Đô Hà Nội.
Chi Pu nổi tiếng khi gần đây tham gia các cuộc thi
hát ở Trung Quốc và khẳng định được tên tuổi… và
những bản hit triệu view: Anh Ơi Ở Lại, Đóa Hoa
Hồng, Mời Anh Vào Team, Từ Hôm Nay,..
Sức ảnh hưởng lớn của Chi Pu trên mạng xã hội:
Facebook: 9,1 triệu followers; Instagram: 5,9 triệu
followers; Tiktok: 3,4 triệu followers, Youtube: 1,43
triệu subscribers,... Đây sẽ là BA hứa hẹn mang làn
gió hiện đại nhưng cổ kính đến với chiến dịch.

CHIPU
 Đây là một nam ca sĩ trẻ sẽ thể hiện hình ảnh một
con người năng động, thơ mộng cùng đôi giày
Biti’s Hunter thể hiện những biểu tượng nổi bật của
Cố Đô Huế.
Gin Tuấn Kiệt nổi tiếng với sự kiện gần đây anh
cầu hôn bạn gái Puka và tổ chức đám cưới, bên
cạnh đó anh chàng còn khẳng định được tên tuổi
với những bản hit triệu view: Em Này, Không Thể
Yêu Ai Được Nữa, Yêu Em Từ Cái Nhìn Đầu Tiên,..
Sức ảnh hưởng lớn của Gin Tuấn Kiệt trên mạng xã
hội: Facebook: 2,4 triệu followers; Instagram: 1
triệu followers; Tiktok: 674 ngàn followers,
Youtube: 761 ngàn subscribers,... Đây sẽ là BA
hứa hẹn mang làn gió tuy năng động nhưng vẫn
thơ mộng đến với chiến dịch.

GIN TUẤN KIỆT

 Đây là một nam ca sĩ sẽ thể hiện hình ảnh phá cách,
cá tính cùng đôi giày Biti’s Hunter thể hiện những
biểu tượng nổi bật của Thái Bình.
Sơn Tùng M-TP nổi tiếng với gu thời trang bắt mắt
và khẳng định được tên tuổi của mình với những bản
hit triệu view không bao giờ lỗi thời: Có Chắc Yêu Là
Đây, Em Của Ngày Hôm Qua, Making My Way, Lạc
Trôi,..
Sức ảnh hưởng lớn của Sơn Tùng M-TP trên mạng xã
hội: Facebook: 14 triệu followers; Instagram: 7,6
triệu followers; Tiktok: 4,8 triệu followers, Youtube:
10,4 triệu subscribers,... Đây sẽ là BA hứa hẹn mang
làn gió phá cách và cá tính đến với chiến dịch.

SƠN TÙNG M-TP

 Đây là một nàng hậu sẽ thể hiện hình ảnh trái tim
ấm áp mang đôi giày Biti’s Hunter thể hiện không
chỉ những biểu tượng nổi bật của Khánh Hòa mà
cùng hãng giày thực hiện những chuyến thiện
nguyện của chiến dịch.
Lê Hoàng Phương nổi tiếng là nàng hậu “tài sắc
vẹn toàn”: đạt Á Hậu 4 Miss Grand International
2023 và là giám đốc dự án của một công ty sản
xuất và thiết kế nội thất.
Sức ảnh hưởng lớn của Lê Hoàng Phương trên
mạng xã hội: Facebook: 152 ngàn followers;
Instagram: 546 ngàn followers; Tiktok: 207,5
ngàn followers,... Đây sẽ là BA hứa hẹn mang hình
ảnh ấm áp từ trái tim của nàng hậu đến với chiến
LÊ HOÀNG PHƯƠNG dịch.
 Đây là một nữ diễn viên sẽ thể hiện hình ảnh vui
vẻ, mến khách cùng đôi giày Biti’s Hunter thể hiện
những biểu tượng nổi bật của Tiền Giang.
Lê Huỳnh Thúy Ngân nổi tiếng là một diễn viên vui
tính, tài năng, xinh đẹp trong các chương trình
thực tế “2 ngày 1 đêm”, “Running Man Vietnam
mùa 2”; các bộ phim đình đám “Gạo nếp gạo tẻ”,
“Cây táo nở hoa”.
Sức ảnh hưởng lớn của Lê Huỳnh Thúy Ngân trên
mạng xã hội: Facebook: 3,9 triệu followers;
Instagram: 1,3 triệu followers; Tiktok: 1,9 triệu
followers,... Đây sẽ là BA hứa hẹn mang hình ảnh
vui vẻ, mến khách của người con miền tây đến với
chiến dịch.

LÊ HUỲNH THÚY NGÂN

VIRAL VIDEO

TVC Chiến dịch “Proudly Me”. Clip ngắn quay Celeb/KOLs/KOCs/Influencers

với tỉnh thành quê hương (giới hạn 15s).

Review từ sản phẩm từ các KOLs/KOCs.

-Bối cảnh: Là những đứa con lúc nào cũng phải làm việc với tần suất cao độ, thậm chí là làm việc xa quê nhà lên
thành phố hiện đang là những gương mặt có sức ảnh hưởng với công chúng. Họ muốn dùng năng lượng của mình
ngoài trong công việc mà vào cả việc đi trải nghiệm, học hỏi, giúp đỡ muôn nơi, nhưng ai cũng vậy, xa nhà, xa quê
hương luôn là điều gây bồi hồi, xúc động, thương nhớ mỗi khi nhắc đến vì đây là một cảm xúc luôn tồn tại sâu bên
trong mỗi người, và không bao giờ thiếu được mặc dù không thường xuyên đề cập tới. Nên mỗi khi được nhắc đến
họ luôn thấy đây là điểm chạm khiến họ phải chậm lại, quan ngại khi mình tiếp tục theo đam mê trong thời gian
luôn được cho là mùa tâm điểm để trải nghiệm, vui chơi - HÈ. Gia đình hiểu điều đó, nên luôn ủng hộ tinh thần, cũng
như cùng tham gia các hoạt động tương tự để cho những đứa con luôn cảm thấy mình được thấu hiểu và tự tin với
các quyết định của mình hơn.
- Tiết tấu: Từ vội vã, năng lượng chuyển sang có chút chậm lại, suy tư, buồn rầu và cuối cùng là vui sướng, hạnh
phúc, tận hưởng.
- Hình thức: TVC
- Thời lượng: 2 phút
- Ý nghĩa truyền tải thông điệp: Những nhân vật chính tưởng chừng nỗi nhớ quê hương, nhà đã là một phần khiến
mình suy tư, chậm bước nhưng vì thấu hiểu được niềm mong ước, cũng như hiểu được đây là thời gian để con mình
tận hưởng sau những thời gian chăm chỉ, bung xõa năng lượng cống hiến... Họ vẫn được tham gia tiếp tục vào cuộc
hành trình của mình cùng với sự đồng cảm, yêu thương của gia đình, những tình cảm thân thuộc nhất, như tình cảm
yêu thương quê nhà, những thứ thuộc về quê nhà => Sự ủng hộ, đồng cảm yêu thương của những người thân ở
quê nhà tạo cho họ cảm giác lúc nào cũng có người ủng hộ cho những đam mê riêng của mình.
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
1-May 2-May 3-May 4-May 5-May
[Hình] Có gì ở mùa hè sắp tới, [Hình] Bài PR [Video] Teaser khung [Hình] Mở đơn cuộc thi vẽ các đặc
liệu có đáng chờ đợi. cảnh các nơi ở VN. điểm, kiến trúc các địa phương (về
cách thức, hạn nộp bài).
6-May 7-May 8-May 9-May 10-May 11-May 12-May
[Hình] Cập nhật thống [Hình] Nhắc nhở mọi người [Hình] Hé lộ Biti's Hunter x [Hình] Bài PR về cuộc [Hình] Cập nhật thống kê số lượng bài
kê số lượng bài thiết tham gia. Chương trình "bí mật", Biti's thi. thiết kế được đăng ký dự thi.
kế được đăng ký dự Hunter x KOLs/Influencers
thi. triệu view.
13-May 14-May 15-May 16-May 17-May 18-May 19-May
[Hình] Cảnh báo sắp [Hình] Kết thúc cuộc thi. [Hình] Thay avatar, [Hình] Bài PR.
kết thúc cuộc thi vẽ cover Facebook,
các đặc điểm, kiến TikTok. Kết quả
trúc các địa phương cuộc thi.
20-May 21-May 22-May 23-May 24-May 25-May 26-May
[Video] Hé lộ một vài KOLs, [Hình] Nói về các địa [Video] Mùa hè là
Influencers đi giày Biti's điểm mà mọi người những chuyến đi.
Hunter. thường xuyên đi chơi.
27-May 28-May 29-May 30-May 31-May 1-June 2-June
[Hình] Bài PR. [Hình] Bài PR. [Video] Reels của 5 địa điểm. [Video] 5 reels.
[Video] TVC đã release.
3-June 4-June 5-June 6-June 7-June 8-June 9-June
[Video] 5 reels, PR [Video] 5 reels. [Hình] Bài PR. [Video] 5 reels. [Video] 5 reels. [Video] 5 reels. [Video] 5 reels.
chiến dịch. [Video] 5 reels. [Hình] Bài PR.
10-June 11-June 12-June 13-June 14-June 15-June 16-June
[Video] 5 reels. [Video] 5 reels. [Hình] Bài PR. [Video] 5 reels. [Video] 5 reels. [Video] 5 reels. [Hình] Bộ ảnh
[Video] 5 reels. [Hình] Bài PR. Quotation được
cắt từ viral video.

17-June 18-June 19-June 20-June 21-June 22-June 23-June

[Hình] Hé lộ sự xuất [Hình] Biti's Hunter
hiện xuất hiện
của Biti’s Hunter trong trên show.
“2 ngày 1 đêm”.
STT Đại ý Nội dung Hình ảnh Thời lượng Ghi chú

1 Bước chân vội vã bước vào Các BA đang thực hiện các công việc chụp *Quay toàn cảnh* Từng cảnh ~ Ghép hai video
trường quay, công ty, nhận hình, diễn xuất, ca hát, quay... bằng tất cả - Hoàng Phương bận rộn vào set chụp ảnh. 2s của 2 BA, song
công việc, làm việc năng nổ năng lượng, sự năng nổ, nhiệt huyết dù - Lê Dương Bảo Lâm đang bận rộn đọc thoại Tổng 15s song trong 1
trong thời tiết khó chịu do mùa hè nóng cho dự án phim mới. source video
bức. - HIEUTHUHAI đang trong phòng thu.
- Sơn Tùng M-TP đang đi diễn.
- Chi Pu đang tập nhảy cho sản phẩm sắp ra
mắt.
- Thúy Ngân đang quay phim.
...

2 Kết thúc ngày quay một cách
suôn sẻ, thuận lợi và mọi người
trở về nhà chuẩn bị cho các
cuộc hành trình mới của mình
Kết thúc công việc, trước khi các BA được *Chuyển cảnh*,*Quay trung cảnh* 8s
di chuyển trở về nhà quản lý lên tiếng "Về - Sau khi kết thúc công việc out set, quản lý
chuẩn bị cho ngày off/ chuyến đi đã được tiến lên take care, thông báo lịch trình, cùng với
lên lịch, sau thời gian chăm chỉ nha!" (có đó là khuôn mặt tươi vui của các BA
thể chỉ về việc đi du lịch nghỉ dưỡng, khám
phá; hoặc việc đi thiện nguyện ở các tỉnh
xa..)

3 Soạn vali ở nhà, và bỏ thêm Về đến nhà các BA soạn vali, đồng thời *Chuyển cảnh* 9s
đôi giày Biti's Hunter vào hành chọn Biti's Hunter với dáng vẻ hài lòng để - * Cận cảnh* Tay đang sắp xếp quần áo vào
trang. đồng hành cùng họ vali - 3s
- * Cận cảnh* Đôi giày được lấy từ hộp ra, đặt
trên vali -6s

4 Sáng ra thay đổi trang phục,
thành những bộ quần áo năng
động, trên chân không còn
những đôi giày cao gót, giày
tây... thay vào đó là đôi giày
Biti's Hunter với địa danh quê
hương của nghệ sĩ đó.
Ngày mới bắt đầu, không còn là những bộ
trang phục đặc thù cho mà đó là bộ trang
phục năng động và đôi giày Biti's Hunter
cũng những gương mặt sẵn sàng cho cuộc
hành trình này!
- *Toàn cảnh* Mở màn cửa - 1s 8s
- * Trung cảnh* Quay vào gương đang chỉnh
trang lại quần áo, makeup -2s
- *Cận cảnh* Mang giày Biti's Hunter, quay
xuyên suốt chân cho đến khi cửa nhà đóng -
5s
5 Những bước chân mang
Biti's Hunter đi du lịch, đi hỗ
trợ vùng sâu vùng xa, đi
mua sắm, tập thể dục...
6 Hướng máy lên quay về địa
điểm mà các Celebs/ KOLs/
Influencers ở nơi đó và
những bước chân.
7 Trong khi đang tận hưởng
thì bất giác nhìn xuống đôi
giày, và các người Celebs/
KOLs/ Influencers gửi tin
nhắn về cho gia đình "Hôm
nay ở đây tuyệt lắm nhưng
con/anh/chị/em lại dù có
đang ở đâu, vui như thế nào
thì con cũng nhớ nhất là
cảm giác thân thuộc nhà
mình! Mọi người lại chờ đến
Tết con về nha!"
Những hình ảnh năng động vui chơi, leo núi,
đi đường dài tham quan, đi đến những nơi
khó khăn hỗ trợ...(Các hoạt động thể hiện
được sự mong muốn của các BA làm trong
thời gian hè - thời gian gợi nên sự đi để trải
nghiệm, thời gian nghỉ dưỡng...)
Những đặc trưng ở địa điểm được quay
(TP.HCM là buổi sáng năng động chạy bộ ở
các trung tâm quận 1, vui chơi ở các khu
giải trí, khu mua sắm; trải nghiệm việc đi
chợ...) sẽ quay cùng hình ảnh những bước
chân mang đôi giày Biti's Hunter - có thêu
hình ảnh đặc trưng quê hương họ.
Đang nghỉ ngơi, nhìn xuống dây giày đang
xứt ra mọi sự hối hả tất cả mọi thứ chợt
dừng lại khi họ nhìn lại đôi giày mình đang
mang - đôi giày có hình ảnh quê hương họ.
Các BA vội vàng nhắn tin về cho gia đình,
một người gọi điện về với nội dung: "Lần
này con/anh/ chị/ em đi ở đây nè, mọi thứ
tốt lắm nhưng mà tự nhiên lại nhớ "nhà"
mình quá à, nhớ đồ ăn, nhớ mọi cảnh vật
luôn và tất nhiên con cũng nhớ mọi người
lắm!"
- *Toàn cảnh* Đi trên các cung đường, leo 12s
núi, *Cận cảnh* Đôi giày - 6s
- *Toàn cảnh* Mang vác quà vào địa điểm
từ thiện vùng xa , *Cận cảnh* Đôi giày -
6s
...
- *Toàn cảnh* Các địa danh/khung cảnh 15s
nổi tiếng ở nơi đó (3-4 cảnh)
- *Chuyển cảnh nhanh* *Cận cảnh* Đôi
giày đi qua những nơi đó.
- *Trung cảnh* Đang vừa ngồi nghỉ/ về 20s
phòng nằm nghỉ, *Cận mặt BA nhìn xuống
dây giày, đôi giày* - 5s
- *Cận cảnh* Gọi điện, tay nhắn tin về gia
đình - 10s
- *Cận cảnh* Mặt một BA đang gọi điện -
5s
8 Gia đình nhắn trả lời: "Đi
vui quá vậy! Nhà cũng
nhớ con lắm, muốn con về
thăm nhà nữa dù là vừa
về! Thôi đi mà trải nghiệm,
đi để học hỏi."
9 Tạo động lực cho các
Celebs/ KOLs/ Influencers
có hứng thú đi, làm việc
hơn...
10 Quê hương của các BA
luôn theo bên cạnh họ
trong mọi cuộc hành trình
họ thực hiện
Hiện thông điệp cuối
Những người thân trả lời lại với nội dung: - *Cận cảnh* Mặt một BA đang gọi điện 7s
"Mới đi trở lại công việc không bao lâu mà
nhớ con quá, dù sao cũng lớn rồi nên đi đây
đó chứ. Sống là để trải nghiệm mà, nhà
cũng sắp cho mấy đứa nó đi chơi đây! Cả
nhà tự hào về con lắm!"
"Dạ!!! Cảm ơn mọi người luôn hiểu và đồng Chia khung trình chiếu làm hai 12s
hành cùng con dù là tinh thần hay vật chất. - *Cận cảnh* Mặt BA đang gọi điện
Đi để trưởng thành, trải nghiệm, con sẽ đi - *Cận cảnh* Nhập tin nhắn
tiếp cuộc hành trình của mình! Yêu cả nhà - *Trung cảnh* Các BA nhìn qua đôi giày
mình, quê hương của mình lắm!" Nhìn sang đang được để ở góc tường
đôi giày Biti's Hunter đã đồng hành cùng
mình đầy sự tự hào
“Ai rồi cũng phải đi - đi để trải nghiệm, để - *Cận cảnh* Đôi giày được đặt 5s Hình ảnh
kết nối và những bước chân yêu thương - 63 hình ảnh hoặc clip 2s của các BA được ghép
của niềm tự hào luôn song hành cùng ta” đang trong cuộc hành trình của chính theo từng
mình, và đồng hành cùng họ là đôi giày khung địa lý
Biti's Hunter có hình ảnh quê hương thân của khu vực
thuộc. *Ghép lại là hình ảnh bản đồ cả đó và ghép
nước Việt Nam từng ảnh tạo
thành bản đồ
Việt Nam
EVENT Cuộc thi thiết kế hình ảnh đặc trưng nơi tự hào
“We are painted x you”
Bước 1 Bước 2
Thời gian tham gia cuộc thi từ
ngày 04.05.2024 - hết ngày
14.05.2024. Kết quả sẽ được
công bố vào ngày 17.05.2024
và những đôi giày được thêu
vẽ các tác phẩm của chỉnh cá
nhân của các tác phẩm xuất
xắc nhất sẽ được trao tặng
đến các bạn.

Đăng tải bài lên trên cá nhân kèm

hastag #tên cuộc thi #ProudlyMe
Đăng kí thông tin, gửi mẫu #tên địa phương #BitisHunter và
thiết kế về link đính kèm. kêu gọi chia sẻ, tương tác (chiếm
40% số điểm).
 YOUTUBE
YOUTUBE

Đồng hành cùng “2 ngày 1 đêm”

Tài trợ giày cho dàn cast chính theo thiết kế mỗi địa phương mà
chương trình đi đến.
Mỗi tập quay và khách mời chiến thắng trong cuộc hành trình
sẽ được tặng một đôi giày ở địa phương đó.
Một tập sẽ trao tặng quỹ học bổng, giày cho các trẻ em khó
khăn ở địa điểm chuyến hành trình đó. (Sponsorship)

TVC
Được đăng tải vào kênh youtube riêng của Biti’s Hunter có 51,5k
subcribers vào ngày 01/06/2024.
Giai đoạn 1: Trước khi ra mắt chiến dịch (01/05/2024 - 01/06/2024)
Các bài hé lộ việc ra mắt chiến dịch mới kết hợp mini game thiết kế hình ảnh địa
danh để là hình ảnh đại diện được thuê lên đôi giày trong bst (giải thưởng tặng
giày).
Bài share link Teaser TVC.
Hé lộ một vài Celebs, KOLs, Influencers tham gia cùng chiến dịch.
Thay avatar, cover trên Fanpage Bitis Hunter.

Giai đoạn 2: Ra mắt chiến dịch

Bài share link Viral Video “Proudly Me” vào ngày sẽ có CTA kêu gọi
⇒ Chạy ads Facebook.
Bộ ảnh Quotation: Hình ảnh cắt từ Viral video.
1 post share link bài PR từ 3 trang báo khác nhau (Kênh 14, Zing
News, Tuổi Trẻ).
1 post hé lộ sự góp mặt trong chương trình "2 ngày 1 đêm".

Lưu ý: mỗi ngày 5 reels sẽ do KOLs/ Influencers tự đăng trên trang cá nhân của mỗi người.
Reels mỗi ngày up 5 video là từng KOLs/influencers tự đăng ở trang cá nhân của từng người.
Biti's chỉ sẽ đăng lại. Đồng thời sẽ đăng TVC.
Bắt đầu đăng reels từ ngày 01/06/2024 đến 21/06/2024.
Trong các khung giờ: 6:00 sáng, 12:00 trưa, 20:30 tối.
 Instagram Biti’s Hunter với 88,6k followers. Phải tận dụng thêm kênh social
này để quảng bá chiến dịch rộng rãi đến đa dạng tệp khách hàng hơn.

Đăng poster Đăng các bộ ảnh trong TVC, Đăng ảnh hé lộ nghệ sĩ kết
Thay đồng bộ avatar
“Proudly Me” - cũng như bộ ảnh quảng bá hợp - release TVC (chạy
với Facebook, Social .
Coming soon. BST . quảng cáo).

Đăng Reels - Story Đăng Story (Bạn nghĩ sao về Proudly Chia sẻ story các hình ảnh của những
sản phẩm của từng Me - khoảnh khắc nào mà bạn cảm khách hàng đã mua hàng, các KOLs/
vùng miền (một ngày thấy mình suy tư lại khi nhớ đến quê Reviewers đã rì viu và mua sản phẩm
3-5 reels). nhà và việc mình mong muốn làm?). của mình.
Đặt 3 bài PR trên Kênh 14:
Hành trình đi tiếp những cuộc hành trình cùng sự kề vai sát cánh của niềm tự hào
quê hương và Biti’s Hunter (bài giới thiệu từ thông cáo báo chí).
Vì sao lại có sự xuất hiện của Biti’s Hunter vào các chiến dịch mùa Hè, liệu “Đi để
trở về” không còn nữa?
Vì sao TVC lại chạm gần hơn với mong muốn giới trẻ hiện nay?
Bài seeding giới thiệu về chiến dịch:
Về sản phẩm mùa Hè và event trong group cháy túi vì Biti’s Hunter (34,1k thành
viên).
Bài giới thiệu chiến dịch trên trang Advertising Vietnam (318k người theo dõi).
Brands Vietnam (349k người theo dõi), Cuộc sống Agency (355k người theo dõi), Bí
mật Showbiz (2,2tr người theo dõi),..
Bài chia sẻ từ các KOLs/influencers.
Bài chia sẻ từ tất cả các BA chính/ phụ tham gia vào chiến dịch.
Online
Mã giảm giá khi mua online trên website của Biti’s cho
1000 đơn hàng đầu tiên với đơn hàng thuộc Collection
Hè 2024 trong khung giờ 0h-2h: Giảm 20% tối đa 200.000
đồng.

Các mã giảm giá trên các sàn mua sắm trực tuyến:
Lazada Mall, Tiki Trading, trợ giá Tiktok Shop. Mã giảm giá
BITISTRAINGHIEM, BITISHE24 - Giảm ngay 100.000 cho
đơn hàng từ 999.000 từ ngày 01/06/2024 - 15/06/2024.

Khi mua 2 đôi giày thuộc Collection Hè 2024 sẽ được

mua kèm các sản phẩm phụ kiện như áo, nón, dép... với
giá giảm 50% từ 01/06/2024 - 10/06/2024 trên website
của Biti’s.

Offline
Mua 2 đôi giày thuộc Collection Hè 2024,
tặng combo 4 đôi vớ với số lượng giới hạn
là 50 combo/cửa hàng cho hệ thống cửa
hàng offline.
Khi mua 2 đôi giày thuộc Collection Hè 2024
sẽ được mua kèm các sản phẩm phụ kiện
như áo, nón, dép... với giá giảm 50% từ
01.06.2024 - 10.6.2022.
Hệ thống các cửa hàng offline Biti’s trên toàn quốc
Gồm 209 cửa hàng
Hà Nội:
CH 352 Cầu Giấy, P.Dịch Vọng, Q.Cầu Giấy, Hà Nội.
CH 91 Hà Huy Tập, Thị trấn Yên Viên, Huyện Gia Lâm,
Hà Nội.
CH 416B, Đường Láng, Phường Láng Hạ, Quận Đống
Đa, Hà Nội.
Đà Nẵng:
CH 282 Lê Duẩn, P. Tân Chính, TP. Đà Nẵng.
CH 504 Điện Biên Phủ, phường Thanh Khê Đông,
Thanh Khê, TP Đà Nẵng.
TP. Hồ Chí Minh: 209 cửa hàng.
CH 98 Nguyễn Trãi - Quận 1 - HCM
CH Chợ Lớn - Quận 6 - HCM
CH 594 Thống Nhất - Gò Vấp - HCM
CH 54C Xô Viết Nghệ Tĩnh - Bình Thạnh - HCM
CH 391B Trần Hưng Đạo, P. Cầu Kho, Quận 1, TP HCM.
Vũng Tàu: BITI’S CONCEPT STORE LOTTE Mart Vũng Tàu.
Chạy quảng cáo pano,
Thay đổi các poster,
billboard ở vòng xoay
Thay đổi chủ đề của banner của Proudly Me
New World, quảng cáo
photobooth phù hợp cũng như trang hoàng
ở một số trạm dừng xe
với chủ đề chung lại không gian cửa hàng
buýt, màn hình LED
của chiến dịch. để thấy không khí mùa
trong các thang máy
du lịch, mùa vui chơi đến.
trường học lớn...
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
 ĐÁNH GIÁ

Đề xuất các thang đo để đánh giá hiệu quả

Dự trù kinh phí
Dự trù rủi ro
Đánh giá chung
 ĐỀ
ĐỀ XUẤT
XUẤT CÁC
CÁC THANG
THANG ĐO
ĐO ĐỂ
ĐỂ ĐÁNH
ĐÁNH GIÁ
GIÁ
HIỆU
HIỆU QUẢ
QUẢ
CÁC CHỈ SỐ KPI CẦN ĐỂ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ
Sentiment (Sắc thái đề cập): Theo dõi, xem xét các sắc thái đề cập chính là việc chúng ta có thể
đánh giá được chất lượng nội dung của chiến dịch PR.
Emotion (Cảm xúc đề cập): Chỉ số này đánh giá mức độ tích cực hoặc tiêu cực trong các cuộc
thảo luận của công chúng.
Lead Volume (Mức độ nổi bật đề cập): Mức nổi bật đề cập được tính bằng cách đo tần suất một
đề cập xuất hiện trong một bài báo.
Reach (Tổng lượng tiếp cận)
Engagement (Sự tương tác)
Share of voice (Tỷ lệ mức độ ảnh hưởng): Chỉ số tỷ lệ mức độ ảnh hưởng = Tổng lượng đề cập
của mình / Tổng lượng đề cập của các đối thủ cạnh tranh và của mình trong thời gian chạy chiến
dịch.
Doanh thu: Chiến dịch PR có đang đi đúng hướng hay không cũng được quyết định qua việc kiểm
tra doanh thu mà nó tạo ra. Nếu ta đang nhận được lợi nhuận từ các khoản đầu tư của mình, thì
đó là một dấu hiệu tốt cho thấy chiến dịch PR của bạn đang thành công. Một số hoạt động PR có
thể nhìn thấy rõ sự hiệu quả về lợi nhuận qua việc so sánh doanh thu của doanh nghiệp trước và
sau chiến dịch PR.
 ĐỀ
ĐỀ XUẤT
XUẤT CÁC
CÁC THANG
THANG ĐO
ĐO ĐỂ
ĐỂ ĐÁNH
ĐÁNH GIÁ
GIÁ
HIỆU
HIỆU QUẢ
QUẢ
ĐỀ XUẤT CÁC THANG ĐO

SMCC.vn: Hiện tại là một trong những công

cụ social listening mạnh nhất Việt Nam, có
thể cung cấp cho chúng ta những insight có
ý nghĩa với chiến lược thực thi, ra quyết
định một các hiệu quả.
Google Analytics: Công cụ này sẽ cung
cấp cho chúng ta mọi thông tin cần thiết
về lưu lượng truy cập website. Và đặc
biệt hơn nữa, công cụ này cũng sẽ cho
phép tự tùy biến các báo cáo trực quan
tùy theo các nhu cầu khác nhau
SEMrush: SEMrush sẽ giúp chúng ta nhìn
thấy các từ khoá mà trang web đang được
xếp hạng. Công cụ này cũng sẽ giúp thương
hiệu so sánh mình với các đối thủ khác.
Social Listening TalkWalker đã thống
kê được các chỉ số tổng lượng tiếp cận
của chiến dịch PR trên các trang mạng
xã hội điển hình. Trong đó, TalkWalker
còn phân tích được các tỷ lệ theo độ tuổi
và giới tính của công chúng.
Buffer: So với các công cụ đo lường
hiệu quả Marketing ở trên. Buffer được
các marketers đánh giá và ưu tiên sử
dụng cao về tính năng, công cụ này có
khả năng phân tích các bài đăng, bài
chia sẻ trên các trang mạng xã hội.
 DỰ
DỰ TRÙ
TRÙ KINH
KINH PHÍ
PHÍ
STT Hoạt động
Brand Ambassadors (BA):
HIEUTHUHAI, Chi Pu, Gin Tuấn Kiệt,
1 Sơn Tùng M-TP, Hoa hậu Lê Hoàng
Phương, Hoa hậu Lê Nguyễn Bảo
Ngọc, Lê Dương Bảo Lâm
2 Tiktok: Viral video
Youtube: Tài trợ chính chương trinh "2
3 100.000.000 vnd
ngày 1 đêm"
4 Youtube: TVC
5 Quảng cáo Social Media
Nội dung Chi phí dự kiến Ghi chú
Thực hiện: Booking thực hiện
Làm viral video cho
TVC, Viral video: trung bình 150 800.000.000 vnd
tiktok, tvc cho youtube
triệu/BA
Production House: 30 triệu vnd 30.000.000 vnd
Mỗi tập đều phải có sản
Tài trợ xuyên suốt chương trình:
phẩm đôi giày Biti's
80 triệu vnd
Hunter mang bởi các
Sản phẩm cho Product
diễn viên, quà tặng cho
Placement: 20 triệu vnd
các khách mời
Diễn viên quần chúng: 20 triệu
vnd 320.000.000 vnd Video tvc từ 1p30 - 2p
Production House: 300 triệu vnd
Chạy ads trên tiktok, youtube,
100.000.000 vnd
facebook
 6 Báo chí - 4 bài PR trên Kênh14: 20 triệu vnd 84.000.000 vnd
- 2 bài PR trên Brands Vietnam
News: 14 triệu vnd
- Bài chia sẻ từ KOLs,
influencers: 50 triệu vnd

7 LCD - Chạy quảng cáo pano, billboard ở vòng 100.000.000 vnd

xoay lớn, trạm xe buýt, thang máy trường
học, các tấm LCD trên các tòa nhà lớn..

8 Promotions/Sales - Online (Mã giảm giá) 100.000.000 vnd

- Offline (tặng sản phẩm, giảm giá phụ
kiện,...)

9 Website Combo số hóa doanh nghiệp (SEO cam 22.000.000 vnd

kết top từ khóa + chạy quảng cáo google +
vận hành TMDT Shopee)

Tổng cộng 1.656.000.000 vnd

chi phí
 DỰ
DỰ TRÙ
TRÙ RỦI
RỦI RO
RO
Việc tuyển chọn KOLs/Influencers làm đại sứ thương hiệu để quảng bá cho chiến dịch có thể mang lại lợi
ích, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Trong quá trình diễn ra chiến dịch, nếu nhân vật KOLs/Influencers mà
nhãn hàng lựa chọn bị dính líu đến tranh cãi, scandal, hoặc khủng hoảng truyền thông, cả sản phẩm Biti's
Hunter và hình ảnh của nhãn hàng đều có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Điều này có thể dẫn đến tình
trạng khán giả tẩy chay những nghệ sĩ trong chiến dịch và do đó gây thiệt hại cho toàn bộ chiến dịch
quảng bá.

=> Vì vậy, để đảm bảo tính bền vững cho chiến dịch, nhãn hàng và agency cần lựa chọn và xem xét cẩn
thận những KOLs/Influencers có tiềm năng, uy tín, được khán giả yêu mến và đời tư tương đối trong sạch.
Điều này sẽ đảm bảo tính ổn định trong dài hạn cho chiến dịch. Nếu xảy ra tình huống bất lợi ngoài dự
kiến, bộ phận quan hệ công chúng của thương hiệu cần phối hợp với nhóm truyền thông của nhân vật để
giải quyết khủng hoảng và tránh ảnh hưởng đến toàn bộ chiến dịch. Ngoài ra, cần có những tên dự phòng
để phòng trường hợp có sự cố bất ngờ xảy ra và tránh bị "lật kèo" vào phút chót để duy trì tiến độ chiến
dịch.
 Việc quản lý ngân sách cho chiến dịch là vô cùng quan trọng, đặc biệt là
đối với những chiến dịch lớn. Nếu không quản lý tốt, rất dễ dẫn đến tình
trạng hao hụt ngân sách, kết quả chiến dịch không đạt được mục tiêu,
thậm chí vượt quá ngân sách dự kiến.
=> Để giải quyết vấn đề này, kế hoạch truyền thông trên các phương tiện
cần phải cụ thể, đa dạng và sáng tạo. Nó cũng cần phù hợp với sở thích
của đông đảo khán giả và khách hàng mục tiêu. Mục tiêu của nó là để nội
dung nhanh chóng trở thành xu hướng phù hợp với tâm lý của xã hội,
đồng thời vẫn truyền tải được thông điệp của chiến dịch một cách hợp lý.

Phương pháp truyền tải thông điệp của chiến dịch có thể không hiệu
quả nếu các kênh truyền thông không được khai thác hiệu quả hoặc
không tạo được sự tò mò và hứng thú cho khán giả.
=> Để quản lý ngân sách hiệu quả, cần lập kế hoạch chi tiêu cụ thể cho
từng hạng mục, từ khâu sản xuất, truyền thông, quảng bá đến các hoạt
động khác liên quan đến chiến dịch. Cần cân nhắc kỹ lưỡng, ưu tiên các
hạng mục quan trọng, cần thiết, giảm bớt chi phí cho các hạng mục
không cần thiết hoặc có thể cắt giảm.
 Nếu có chi tiết lỗi trong TVC và viral video, khán giả sẽ phát hiện và
ảnh hưởng đến chất lượng chiến dịch. Ngoài ra, nếu kịch bản thiếu liền
mạch, logic, có tình tiết phi lý sẽ gây tranh cãi trong cộng đồng mạng
và ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu của nhãn hàng.
=> Do đó, sản xuất và kiểm duyệt TVC và viral video cần cẩn thận, kỹ
lưỡng, và kịch bản phải đảm bảo tính hợp lý và gắn liền với thông điệp
chiến dịch.

Để tránh tình trạng khán giả bị quá tải thông tin, các chiến dịch truyền
thông cần phải sử dụng phương pháp phân bổ hợp lý và sáng tạo cho
nội dung quảng bá. Nếu không, tác dụng ngược sẽ xảy ra, khiến khán
giả cảm thấy mệt mỏi và không có ấn tượng đặc biệt. Điều này sẽ
khiến kế hoạch truyền thông của chiến dịch thất bại và không mang
lại lợi ích cho chiến dịch.
=> Do đó, khi lên kế hoạch truyền thông, đội ngũ cần phải cân nhắc
đến sự phân bổ hợp lý giữa các nội dung và kênh truyền thông được
sử dụng. Bên cạnh đó, nội dung truyền tải cần được tạo ra một cách
sáng tạo và chăm chút để khán giả có thể nhận được thông tin một
cách dễ dàng và thoải mái.
 Kiểm soát lỏng lẻo các luồng tranh luận liên quan đến chiến dịch dễ dẫn đến khủng hoảng
truyền thông nếu bị “thế lực thù địch” cố tình tác động tiêu cực. Dư luận dễ bị ảnh hưởng
vì ngày càng có nhiều người có thái độ tiêu cực, điều này làm thay đổi tiêu cực đến nhận
thức của công chúng về thương hiệu và chiến dịch.
=> Đội ngũ PR, truyền thông phải thông minh với nội dung, ngôn từ phù hợp để định
hướng dư luận, để hình ảnh của chiến dịch được xây dựng liên tục và kỹ lưỡng một cách
tích cực trong mắt khách hàng. Phải có phương tiện và phương pháp để giải quyết suôn sẻ
và khéo léo các cuộc khủng hoảng truyền thông đang nổi lên để vấn đề không lan rộng.

Việc tổ chức các Events hỗ trợ cho một chiến dịch cũng có những rủi ro riêng, chẳng hạn
như lãng phí tiền bạc mà không mang lại hiệu quả nếu ý tưởng này khác xa với thông
điệp chung. Chưa kể quà tặng tại sự kiện không phù hợp với tâm lý khách hàng, cũng
không có nhiều chi tiết thú vị để thu hút lượng lớn khách hàng dẫn đến sự kiện thất bại.
Ngoài ra, các phần tử xấu sẽ làm mọi cách để phá hoại sự kiện.
=> Agency sự kiện phải nghiên cứu kỹ thông điệp và mục đích tổng thể của chiến dịch để
lên kế hoạch tổ chức sự kiện hợp lý, hiệu quả và nâng cao tính bảo mật. Các chi tiết trong
kế hoạch tổ chức cũng phải nhất quán và chứa đựng nhiều điểm sáng tạo trong đó có USP
của chiến dịch và thương hiệu để thu hút lượng lớn khách hàng đến với sự kiện, giúp sự
kiện thành công.
 Do chỉ tập trung truyền bá chiến dịch trên 2 trang báo là Channel 14 và
Brands Vietnam nên rất có thể các đối thủ và các tờ báo khác sẽ “đánh” và tìm
hiểu chiến dịch để tìm ra sai sót.
=> Có mối quan hệ tốt với nhiều hãng tin tức lớn và nhỏ là một lợi thế, bao gồm
cả các trang web không phải là phương tiện truyền thông chính hỗ trợ cho
chiến dịch. Gửi thông cáo báo chí đầy đủ và chính xác để báo chí nắm được
thông tin trọng tâm của chiến dịch mà không đưa thông tin sai lệch. Đội ngũ
quản lý khủng hoảng truyền thông phải sẵn sàng giải quyết các vấn đề báo chí
có thể phát sinh bất cứ lúc nào trước, trong hoặc sau chiến dịch.

Rủi ro từ kiểm duyệt TVC/Video thông qua Cục Nghệ thuật Biểu diễn cũng có
thể phát hiện bất kỳ lỗi nào trong video sẽ không được phê duyệt. Điều này
ảnh hưởng đến chất lượng và tính nhất quán của nội dung video. Thậm chí,
nếu muốn sửa lỗi để đảm bảo cảnh quay được lưu lại thì đòi hỏi ekip phải làm
lại và quay lại, gây lãng phí tiền bạc và nhiều vấn đề khác.
=> Chú trọng đến nội dung và chất liệu luôn được ưu tiên hàng đầu. Cần
tham khảo ý kiến ​của các cố vấn chuyên môn và chuyên gia pháp lý để tránh
vi phạm vấn đề kiểm duyệt TVC/Viral video.
Trong một chiến dịch truyền thông, không thể loại trừ khả năng các nền tảng
truyền thông có thể kiểm soát và tác động đến thông điệp. Các nền tảng này
đôi khi thay đổi thuật toán một cách bất ngờ, ảnh hưởng đến số lượng tương
tác. Điều này dẫn đến mục tiêu đặt ra cho chiến dịch của nền tảng không
mang lại kết quả như mong muốn.
=> Nhóm chiến dịch phải nghiên cứu kỹ các thuật toán của nền tảng mạng
xã hội để sử dụng công cụ này một cách hiệu quả nhất. Ngoài ra, cần có kế
hoạch và biện pháp để tránh những thay đổi không mong muốn trong thuật
toán của các nền tảng này nhằm giảm thiểu chúng.
Quản lý nhân sự kém còn dẫn đến những vấn đề nghiêm trọng: rò rỉ thông
tin, ý tưởng chiến dịch tuồng ra bên ngoài thậm chí tới đối thủ cạnh tranh
trước khi chiến dịch được chính thức bắt đầu. Điều này ảnh hưởng nghiêm
trọng đến sự thành công của chiến dịch, tạo cơ hội cho đối thủ “chiếm
đoạt” và cướp đi chất xám của toàn đội đã dày công xây dựng.
=> Quản lý và kiểm soát chặt chẽ các nguồn thông tin cho nhân sự vận
hành. Nâng cao tính bảo mật tuyệt đối của các “thủ thuật” chiến dịch và
phải cam kết bảo mật những nhân sự trực tiếp tham gia lập kế hoạch chiến
dịch để ngăn chặn những thông tin nội bộ bị “bán” thông tin ra bên ngoài.
 ĐÁNH GIÁ CHUNG
Thách thức lớn nhất của chiến dịch nằm ở yếu tố con người vì kĩ năng và khả năng đáp
ứng của mỗi cá nhân. Để chiến dịch diễn ra thành công thì mỗi cá nhân phải làm tốt công
việc, nhiệm vụ của mình. Đặc biệt, nhóm công chúng mục tiêu là đối tượng có ảnh hưởng
trực tiếp đến thành công của chiến dịch, tăng độ nhận diện thương hiệu và doanh thu
của thương hiệu. Tuy nhiên, đây cũng là nhóm đối tượng khó nắm bắt, kiểm soát do và
dự toán do tính đa dạng về sở thích, trình độ văn hóa, quan điểm, thái độ và cách thức
tiếp nhận vấn đề.

Bên cạnh đó, tính khả thi của việc triển khai có thể ở mức cao về mặt tài chính và các
hoạt động cho chiến dịch "Proudly Me", bởi chi phí không quá cao so với doanh thu và lợi
nhuận ròng của năm ngoái; chuỗi hoạt động cũng được thiết kế linh hoạt, có thông điệp
và tâm lý tiếp nhận khách hàng đồng bộ ở từng giai đoạn, kết hợp với nhiều công cụ
IMC nhằm phát huy hiệu quả truyền thông. Còn khả năng đạt được mục tiêu đề ra phần
lớn phụ thuộc vào sự ảnh hưởng của yếu tố con người.
 NGUỒN TRÍCH DẪN
BCK17CLC – NHÓM PIPTUT – BÀI THI CUỐI KỲ PR 2.pdf
BCTT17 – BÀI THI KẾT THÚC MÔN HỌC QHCC (Đi để trở về) – Team THỨC TỈNH ĐI.pdf
Minh Ng (2018) - Vietcetera- https://vietcetera.com/vn/bitis-hunter-cu-loi-nguoc-dong-cua-de-che-giay-dep-viet
SD Emilien (2023) – Sneaker Daily - https://sneakerdaily.vn/ananas-la-gi-gioi-thieu-ve-ananas/
Ngọc Anh (2022) – Giffan.vn - https://giffan.vn/blogs/thuong-hieu-giay-dincox/dincox-diem-den-cua-cac-sneakerhead-san-giay-
chuan-au-gia-uu-viet
vtsang (2022) – Bazaar - https://bazaarvietnam.vn/thuong-hieu-giay-noi-dia-thoi-trang-cua-viet-nam/
Jeanie (2022) – Hoa học trò - https://hoahoctro.tienphong.vn/nike-xung-dang-la-thuong-hieu-dan-dau-trong-viec-ung-ho-cong-
dong-lgbtq-tren-toan-the-gioi-post1180034.tpo
Tuấn Minh – Hải Triều 1991 - https://donghohaitrieu.com/kinh-nghiem/thoi-trang-cao-cap/thuong-hieu-nike-cua-nuoc-nao-y-nghia-
logo-va-cac-san-pham.html#loi-ket
Brade Mar - https://brademar.com/khach-hang-muc-tieu-cua-nike/
https://vuahanghieu.com/nike/giay/hong-trang
Diana Nguyễn (2022) – Style Republik -https://style-republik.com/tu-chien-luoc-tiep-thi-cua-nike-nike-khong-ban-giay-ho-ban-
phong-cach-song/
Học Marketing - https://hocmarketing.org/chien-dich-quang-cao-just-do-it-cua-nike
Dosi (2020) - https://dosi-in.com/nhung-chien-dich-thoi-trang-ung-ho-lgbtq-truyen-cam-hung-vi-v.4932
Bota (2019) - https://bota.vn/tim-hieu-ve-chien-luoc-marketing-thong-minh-cua-
adidas/#:~:text=Adidas%20hi%E1%BB%83u%20ng%C6%B0%E1%BB%9Di%20l%E1%BB%9Bn%20c%C5%A9ng,c%E1%BA%A5p%
3B%20ho%E1%BA%B7c%20h%E1%BA%A1ng%20sang%20tr%E1%BB%8Dng
Rubic Group (2022) - https://rubicmarketing.com/chien-luoc-marketing-cua-adidas.html
Alô Quảng cáo - https://aloquangcao.net/chien-dich-quang-cao-quy-mo-nhat-lich-su-cua-addias.html/
 NGUỒN TRÍCH DẪN
Greenway (2019) - https://greenway.com.vn/chien-dich-imc-cua-adidas/
Cindy Ondrick- https://www.cindyondrick.com/adidas-bethedifference
Digital Communications in Fashion (2016) - https://digcomfashion.wordpress.com/2016/11/26/adidas-all-in-or-nothing-campaign/
Drake - https://drake.vn/giay-vans-chinh-hang-gia-bao-
nhieu#:~:text=Vans%20Era%20m%E1%BB%A9c%20gi%C3%A1%20t%E1%BB%AB,
(~%20kho%E1%BA%A3ng%201.150.000%20VN%C4%90)
Nguyen Hoang Nguyen (2016) - #HNBMG - https://hnbmg.com/this-is-off-the-wall-the-hien-su-sang-tao-cung-vans-34727.html
Đặng Thanh Tùng (2023) - Brands Vietnam - https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/332438-Thong-diep-y-nghia-cua-
chien-dich-Di-de-tro-ve-cua-Biti-s-Hunter
Quang Vũ (2021) - Kenh14 - https://kenh14.vn/cai-bat-tay-cua-dao-dien-tran-thanh-huy-va-phan-manh-quynh-cho-phim-tet-di-de-
tro-ve-2021122217515239.chn
Chin Media Marketing (2021) - Brands Vietnam - https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/29227-Series-Di-de-tro-ve-cua-
Biti-s-Hunter-tro-lai-voi-thong-diep-day-y-nghia-cho-tet-2021
Phạm Minh Sang (2021) - Esight - https://esight.vn/di-de-tro-ve-5-va-khat-vong-nang-tam-giay-viet-cua-bitis-hunter/
Brade Mar (2019) - https://brademar.com/chien-dich-quang-cao-cua-bitis-hunter/ , https://wikimarketing.vn/chien-dich-tet-cua-bitis-
hunter.html/
Ngọc Mai (2019) - Marketing AI - https://brademar.com/chien-dich-quang-cao-cua-bitis-hunter/ , https://wikimarketing.vn/chien-dich-
tet-cua-bitis-hunter.html/
Lương Hạnh (2019) - Marketing AI - https://marketingai.vn/mua-3-chien-dich-di-de-tro-ve-cua-biti-s-hunter-2019-duoc-lam-moi-
nhu-nao-19450894.htm
Brands Vietnam (2017) - https://www.brandsvietnam.com/campaign/209-Biti-s-Di-de-tro-ve
LEVICA (2018) - https://levica.vn/digital-marketing/campaign-bitis-di-de-tro-ve/
 BẢNG
BẢNG ĐÁNH
ĐÁNH GIÁ
GIÁ KPI
KPI
Attitude: teamwork
Skills: thiết kế, Attendance ( 4 buổi
(tôn trọng ý kiến mỗi Ideas Tổng cộng
research, viết bài họp )
người, chủ động)

Phương Trân 27% 28% 8% 30% 93%

Mai Vy 29% 28% 10% 30% 97%

Châu Trân 29% 28% 10% 30% 97%

Thiệu Minh 30% 30% 10% 30% 100%

Hương Trà 26% 30% 10% 30% 96%

Minh Khang 30% 28% 10% 30% 98%