Proposal Cô Cà Chua

Nhóm 1:
● Nguyễn Ngọc Hà My
● Nguyễn Ngọc Mai Trâm
● Bùi Thanh Tùng
● Lê Thị Thanh Hà
 BRIEF RECAP
PROJECT BACKGROUND BUSINESS OBJECTIVES

Cô Cà Chua là thương hiệu cho 1 nhóm Tăng sale

sản phẩm homecare và bodycare áp
dụng công nghệ sinh học được sản xuất
tại Việt Nam MARKETING OBJECTIVES
Nguồn tăng trưởng chính đến từ những Tăng tỉ lệ chuyển đổi nhóm khách hàng
người đang sử dụng sản phẩm bodycare mục tiêu từ việc sử dụng bodycare hoá
hoá chất cao cấp chất sang sử dụng bodycare sinh học
Sản phẩm tập trung của brief là
BODYCARE hướng đến TA nam - nữ, 18
- 30 tuổi, tầng lớp trung lưu JOB-TO-BE-DONE

Tinh thần: “Biết đủ là đủ" - Giúp mọi Khiến những người trong độ tuổi từ
người biết nhu cầu thực sự, sống đơn 18-30, nam và nữ, tầng lớp trung lưu
giản hơn để hạnh phúc và bền vững hơn chuyển đổi một lối sống đủ và đơn giản
 COMMUNICATION PROBLEM
MARKETING
OBJECTIVES
Chuyển đổi nhóm khách hàng
mục tiêu từ việc sử dụng
bodycare hoá chất sang sử dụng
bodycare sinh học
“Điều gì cản trở khách hàng lựa
chọn lối sống đơn giản?”
COMMUNICATION
OBJECTIVES
Người dùng không dễ thay đổi thói quen
sống hay có động lực để tiếp nhận những
thông tin, xu hướng mới - điều sẽ ảnh
Thuyết phục và tạo động lực cho
hưởng lâu dài đến cuộc sống của họ
nhóm đối tượng khách hàng thay
đổi suy nghĩ của họ về tầm quan
Mỗi ngày, họ phải tiếp nhận rất nhiều
trọng của lối sống đơn giản
thông tin khác nhau và chỉ chọn lựa
những thông tin quan trọng được nhiều
người quan tâm nhất
 CUSTOMER SEGMENTATION
18-25
Location: khu vực I, II, III
Nghề nghiệp: sinh viên, nhân viên văn
phòng
Mức thu nhập: cấp độ trung bình
Hành vi mua hàng: dễ bị ảnh hưởng bởi
các xu hướng mới
25-45
Location: khu vực I, II, III
Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng,
kinh doanh tự do
Mức thu nhập: ổn định, cấp độ trung -
cao cấp
Hành vi mua hàng: khắt khe, có chính
kiến, kinh nghiệm trong việc lựa chọn
sản phẩm
Nhóm khách hàng mục tiêu quan tâm những thông tin gì và như thế nào?
25-45
Location: khu vực I, II, III
Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng,
kinh doanh tự do
Mức thu nhập: ổn định, cấp độ trung -
cao cấp
Hành vi mua hàng: khắt khe, có chính
kiến, kinh nghiệm trong việc lựa chọn
sản phẩm, ổn định
Nhóm khách hàng này thuộc tầng lớp trung lưu, đã có thu nhập và
cuộc sống ổn định. Họ kỹ tính và có kinh nghiệm trong việc lựa chọn
sản phẩm phù hợp, an toàn với bản thân
Khi họ xây dựng được nhiều mối quan hệ xung quanh, họ càng có nhiều
mối quan tâm trong cuộc sống hàng ngày
=> Chính vì vậy, một khi họ chọn đã chọn được sản phẩm phù hợp, họ
sẽ dành thời gian để ưu tiên hơn cho những công việc khác. Họ tập
trung vào sự ỔN ĐỊNH
Họ quan tâm gì?
● Đời sống gia đình
● Sức khoẻ
● Thành công
● Sự công nhận
Họ tiếp nhận thông tin như thế nào?
● Qua giới thiệu từ người thân, bạn bè
● Đánh giá thông tin dựa trên kinh nghiệm từng trải
● Qua các phương tiện truyền thông (TV, báo chí điện tử, mạng xã
hội giải trí, nhắn tin)
 Brand's Insight
Customer's Insight
Cô Cà Chua tạo ra “lối sống đơn
Trong cuộc sống, mỗi ngày mọi
giản - biết đủ là đủ"- một sản
người đều phải đưa ra rất nhiều
phẩm duy nhất cho tất cả nhu
lựa chọn như chọn trường cho
cầu tắm, gội, rửa - giúp đơn
con, chọn thực phẩm cho bản
giản hoá cuộc sống phức tạp
thân, gia đình,...
hàng ngày của khách hàng

Customer's Insight
Trong cuộc sống, mỗi ngày mọi
người đều phải đưa ra rất nhiều
lựa chọn như chọn trường cho
con, chọn thực phẩm cho bản
thân, gia đình,...
Brand's Insight
Cô Cà Chua tạo ra “lối sống đơn
giản - biết đủ là đủ"- một sản
phẩm duy nhất cho tất cả nhu
cầu tắm, gội, rửa - giúp đơn
giản hoá cuộc sống phức tạp
hàng ngày của khách hàng
 Customer's Insight Brand's Insight
Cô Cà Chua tạo ra “lối sống đơn
Trong cuộc sống, mỗi ngày mọi giản - biết đủ là đủ"- một sản
người đều phải đưa ra rất nhiều phẩm duy nhất cho tất cả nhu
lựa chọn như chọn trường cho cầu tắm, gội, rửa - giúp đơn
con, chọn thực phẩm cho bản giản hoá cuộc sống phức tạp
thân, gia đình,... hàng ngày của khách hàng

Brand Proposition
Cô Cà Chua giúp người dùng lựa chọn đơn giản hơn mỗi ngày để họ tập trung hơn
những ưu tiên khác trong cuộc sống của họ
OUR MESSAGE / CREATIVE IDEA

SỐNG ĐƠN GIẢN, BIẾT ĐỦ SẼ THẤY VUI

Giữa những bộn bề của cuộc sống, đôi khi ít là để tận hưởng nhiều hơn.

Khi bạn có “ít” hơn, sống đơn giản hơn, bạn trở nên hài lòng hơn với cuộc
sống, chú ý hơn đến các mối quan hệ của mình và tiến tới tận hưởng nhiều
cảm xúc vui vẻ, hạnh phúc hơn.
KEY ASSET | SIMPLIFY YOUR LIFE
TVC
Mở đầu TVC là những khoảnh khắc nhân vật phải lựa chọn mỗi ngày như: hôm nay ăn gì, hôm nay
mặc gì, quyết định chọn ý tưởng nào, dự án nào…khiến mỗi ngày đều rất mệt mỏi. Sản phẩm cô cà
chua sẽ xuất hiện như một sự lựa chọn đơn giản giữa rất nhiều quyết định trong một ngày, lại vừa an
toàn và sạch sẽ, tối ưu hiệu quả
KEY ASSET | WHAT MAKES YOU CHOOSE?
KOLs
Các KOLs sẽ mở đầu câu chuyện về những lựa chọn khó khăn trong cuộc sống, sự nghiệp..Từ đó nêu
lên thông điệp có những điều nên được đơn giản hơn.

LÊ CÁT TRỌNG LÝ KHOAI LANG THANG HELLY TỐNG

KEY ASSET | WHAT MAKES YOU CHOOSE?
Hot Fanpage / Group Community
Các Fanpage/Group Com sẽ đồng thời lên các bài post về những sự lựa chọn khó khăn trong cuộc
sống ở từng ngành nghề, độ tuổi. Từ đó tạo sự thảo luận trong cộng đồng về thông điệp có những có
những điều nên được đơn giản hơn.
Ví dụ: Các mẹ phải lựa chọn trường nào cho con

Eva Đẹp chanh sả

KEY ASSET | WHAT MAKES YOU CHOOSE?
Giveaway | Supporting asset
Hashtag: #biếtđủlàđủ
Mục tiêu: Kích thích người tham gia và chia sẻ câu chuyện những lựa chọn của họ trong cuộc sống
hàng ngày. Hàng tuần sẽ chọn ra những câu chuyện hay nhất để trao quà.
 CAMPAIGN ROADMAP
SỐNG ĐƠN GIẢN, BIẾT ĐỦ SẼ THẤY VUI

Oct 2022 Nov 2022 Dec 2022

GIAI ĐOẠN SIMPLIFY YOUR LIFE WHAT MAKES YOU CHOOSE?
Giới thiệu sản phẩm thông qua việc thể hiện Tạo thảo luận về những lựa chọn, quyết định khó khăn
sự tiện lợi,an toàn cho người dùng trong cuộc sống, lan truyền thông điệp sống đơn giản
TVC
IGNITE
SIMPLIFY YOUR LIFE

HOT FANPAGE/ CONTENT CREATORS/

SOCIAL & PR AMPLIFICATION
INFLUENCERS

SPREAD GIVEAWAY

CONTENT HUB

VIDEO ADS CONTEXTUAL BANNER

MAGNIFY
Social AWO