Professional Documents
Culture Documents
Trần Phương Anh - 2222210001 - Mô Hình Thương Hiệu Sau MA
Trần Phương Anh - 2222210001 - Mô Hình Thương Hiệu Sau MA
MSSV: 2222210001
Email: tphuonganh0211@gmail.com
SĐT: 0853893616
Câu hỏi: "Có những loại mô hình thương hiệu nào sau M&A?
Đâu là lý do để lựa chọn từng loại mô hình thương hiệu
trên. Cho ví dụ minh họa.
2. Kết hợp các thương hiệu với nhau thành 1 thương hiệu
lớn (thương hiệu gia đình - Fusion Brand
Architecture)
a. Straight fusion:
• Kết hợp tên của 2 thương hiệu với nhau
• Ví dụ: Exxon và Mobil sau M&A trở thành ExxonMobil
b. Refreshed fusion:
• Tên thương hiệu gộp vào nhau
• Có bộ nhận diện mới
• Ví dụ: Conoco và Phillips66
c. Hybrid fusion:
• Tên & bộ nhận diện thương hiệu gộp vào nhau
• Ví dụ: United Airlines và Continental airlines => Sử
dụng tên United nhưng logo Continental
d. Endoresed fusion:
• Công ty M&A trở thành công ty con của công ty khác
d. Stronger Horse
• Các yếu tố thương hiệu của brand mạnh hơn "Stronger
Horse" thay thế các yếu tố branding của thương hiệu
sáp nhập
• Ví dụ DHL sáp nhập với AirboneExpress => DHL