Thành viên nhóm

Hà Văn Hiếu
Bùi Thế Anh
 Nội dung.
1: Khái niệm và phân loại sản phẩm
2: Chu kỳ sống của sản phẩm
 1 khái niệm và phân loại về sản phẩm:
Khái niệm : sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể cung
ứng ra thị trường để thu hút , mua sắm sử dụng
hoặc tiêu dung làm thỏa mãn nhu cầu hoặc mong
muốn của con người
 Sản phẩm

Cấp độ sản phẩm

+ sản phẩm cốt lõi Phân loại sản phẩm
+ sản phẩm chung + hang bền và hang
+ sản phẩm mong đợi không bề
+ sản phẩm hoàn +sẩn phẩm tiêu
thiện thêm dùng
+ sản phẩm +Sản phẩm công
marketing tiềm ẩn nghiệp
Phân loại sản phẩm Hàng không bề
Hàng bền Tiêu dùng
Sẩn nhanh cần
phẩm quảng cáo
hữu
Các dịch vụ có tính vô hình sản
hình phẩm này có sự tín nhiệm cao và
Bán trực tiếp và dịch bảo dưỡng thường xuyên
vụ nhiều hơn
 Sản phẩm
tiêu dung

1 3
2
sp tiện dụng : sẵn Sp mua sắn : phong Sp đặc biệt : hang
có , phân bố rộng phú sản phẩm hiệu
Chu kỳ song của sản phẩm :
4. Giai đoạn suy
thoái

1. Giai
đoạn
tung ra
Sản 3. Gia đoạn
thị
trường
phẩm chin muồi

2. Giai đoạn phát triển

1. Giai đoạn tung ra thị trường
Sản
phẩm Nhà trung gian
- Đại lý Người tiêu
từ nhà
- Nhà phân phối dùng
sản
xuất

Lợi nhuận âm hoặc thấp

Các chiến lược marketing khi tung ra thị trường

Tăng giá trị sản phẩm không đồng nghĩa tang

giá
Hợp tác cùng các doanh nghiệp
Chăm sóc khách hang cũ và luôn kết nối với họ
Tận dung truyền thông
2 giai đoạn phát triển
-Lượng tiêu thụ sản phẩm tang đáng kể
-Thu được nhiều lãi
-Được biết đến nhiều
Chiến lược giai đoạn phát triển

- Kéo dài mức tang trưởng nhanh

- Nâng cao chất lượng , cải tiến sản phẩm
- Mẫu mã mới
- Củng cố vị trí cạnh tranh đi , đi kèm chi phí
thêm ( khuyến mãi )
3 giai đoạn chín muồi
- Lượng tiêu thụ lên đỉnh điểm
- Nhiều người tin dung sản phẩm
- THU HỒI VỐN
Chiến lược giai đoạn chin muồi
Cải biến thị trường
- Thay đổi thái độ của người không sử dung
- Xâm nhập những khúc thị trường mới
- thuyết phục những người đang sử dụng ( sử dụng thường xuyên hơn
Cải biến sản phẩm
- Tăng tính năng sản phẩm : độ bền , độ tin cậy
- Tăng ưu điểm sản phẩm : tạo hình ảnh mới
- cải tiến tính chất bổ sung : kích cỡ , chất phụ gia
4 giai đoạn suy thoái
- Doanh số bán hang giảm
- Lợi nhuận, giá bán giảm
Chiến lược giai đoạn suy thoái

- Tăng vốn đầu tư công ty

- Tìm ra những điểm yếu của sản
phẩm
- Loại bỏ nhanh chóng các đơn vị kinh
doanh kém hiệu quả